ChatGPT ve SEO içeriği: Buradan nereye gidiyoruz?

ChatGPT gibi çığır açan yapay zeka araçlarının piyasaya sürülmesiyle, birçok kişi yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin pazarlamanın geleceği olup olmadığını ve onu ne ölçüde kullanabileceğimizi merak ediyor.

SEO söz konusu olduğunda, günümüzde makine tarafından oluşturulan içerik hakkında pek çok soru var. Bu bir seçenek mi? Arama sonuçlarını nasıl etkiler? SEO programınızı geliştirecek mi?

Cevaplar zamanla gelişecek olsa da, şu anda pek çok kişi ChatGPT'nin ne olduğunu ve SEO içeriği açısından avantajlarını ve dezavantajlarını anlamaya çalışıyor.

Bu makale şunları kapsayacaktır:

• ChatGPT nedir?
• Google'ın AI İçeriği konusundaki duruşu nedir? Önemli mi?
• İçerik oluşturma için ChatGPT'nin bazı avantajları nelerdir?
• İçerik oluşturma için ChatGPT'nin sakıncaları nelerdir?
• ChatGPT, SEO içerik oluşturucularını nasıl etkileyecek?
• İçerik oluşturmak için ChatGPT'yi kullanmaya yönelik ipuçları

ChatGPT nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, ChatGPT sorgulara yanıt veren bir sohbet robotu – doğal bir dil işleme aracıdır.

ChatGPT'nin birçok kullanım durumu vardır. Ondan bana bir liste vermesini istedim ve gerçekten de verdi:

Ancak SEO endüstrisinde konuşulan bir kullanım durumu, içeriği hızlı ve kolay bir şekilde oluşturmaktır.

Teknolojinin nasıl çalıştığına dair ayrıntılara girmeyeceğim. Tom Demers'in Search Engine Land'de ChatGPT'nin ne olduğu ve SEO'ların neden önemsemesi gerektiğiyle ilgili bir makalesinde bununla ilgili bir arka plan edinebilirsiniz.

Ya da yabani otlara bulaşmak istiyorsanız, Stephen Wolfram'ın yazılı metnin nasıl ortaya çıktığını açıklayan bu makalesine bakın.

Burada, ChatGPT'nin SEO ve içerik oluşturucular için içerik oyununu nasıl değiştirebileceğine odaklanacağız.

Google'ın AI içeriği konusundaki duruşu nedir? Önemli mi?

Google'ın ChatGPT'yi varlığına yönelik bir tehdit olarak görmesinin yanı sıra, SEO cephesinde Google, yıllar içinde birkaç kez otomatik olarak oluşturulan içerik hakkında konuştu, ancak duruşları gelişti.

Önceden, Google'ın otomatik olarak oluşturulan tüm içeriğin kötü olduğu yönünde bir duruş sergilediği görülüyordu. Daha yakın zamanlarda Google, arama sıralamalarını manipüle etmeyi amaçlayan otomatik olarak oluşturulmuş içeriğin gerçekten suçlu olduğunu açıkladı.

Ocak 2023'te Google şu tweet'i attı:

Ayrıca, spam politikalarında belirtildiği gibi:

"Spam içerikli otomatik olarak oluşturulmuş içerik örnekleri şunları içerir:

• Okuyucu için hiçbir anlam ifade etmeyen ancak arama anahtar sözcüklerini içeren metin
• Yayınlamadan önce insan incelemesi veya düzenlemesi olmadan otomatik bir araç tarafından çevrilmiş metin
• Kalite veya kullanıcı deneyimi dikkate alınmaksızın otomatik süreçlerle oluşturulan metin
• Otomatik eşanlamlı hale getirme, başka kelimelerle ifade etme veya karartma teknikleri kullanılarak oluşturulan metin
• Kazıma beslemelerinden veya arama sonuçlarından oluşturulan metin
• Yeterli değer katmadan farklı web sayfalarındaki içeriği birleştirme veya birleştirme”

Bir pazarlamacı olarak "kaliteli içeriği" savunuyorsanız, aynı ilkeleri burada da uygulamalısınız.

Arama sonuçlarını faydalı hale getirmede ve SEO müşterilerimizi bir konuda otorite olarak konumlandırarak rekabet etmelerine yardımcı olmakta hepimize düşen görev var.

İçerik oluşturma için ChatGPT'nin bazı avantajları nelerdir?

ChatGPT'yi kullanmanın en büyük yararı, sonuç alabileceğiniz hızdır.

Hızlı bir şekilde içerik üretmek için sınırlı kaynaklara sahip küçük bir işletme veya girişimciyseniz, ChatGPT'nin içerik oluşturmak için ne kadar çekici bir seçenek olacağını görebiliyorum. (Bunun neden daha sonra tehlikeli olabileceği hakkında daha fazla bilgi.)

Yine de ChatGPT, içerikle ilgili aklınıza gelebilecek hemen hemen her komut için çıktı oluşturabilir.

Sorunlu noktalar ve çözümler kullanılarak yazılmış satış materyalleri mi istiyorsunuz? Kontrol etmek.

Bir sosyal medya programına mı ihtiyacınız var? Kontrol etmek.

Beşinci sınıf düzeyinde yazılmış bir bağlantı cezasının anlaşılması kolay olacak şekilde nasıl çözüleceğine dair bir cevap mı istiyorsunuz? Kontrol et ve kontrol et.

Ve liste uzayıp gidiyor.

Teorik olarak ChatGPT, şirketlerin içerik pazarlamasına yaklaşımında devrim yaratabilir.

Pazarlamacılar, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği kampanyaları için bir başlangıç ​​noktası olarak kullanabilir ve harcanan zamanı ve yeni malzeme oluşturma maliyetlerini önemli ölçüde azaltabilir.

İçerik oluşturma için ChatGPT'nin sakıncaları nelerdir?

ChatGPT çok kullanışlı bir araç gibi görünse de, bu teknolojiyi SEO programınızda içerik oluşturmak için kullanmanın bazı dezavantajları vardır.

Bazı dezavantajlar şunları içerir:

• EEAT faktöründen yoksundur.
• Gerçeklere dayalı olarak yanlış veya düşük kaliteli olabilir.
• İçerik oluşturucular için giriş engeli artık daha düşük.
• Vasat arama sonuçları oluşturma potansiyeline sahiptir.

EEAT'den yoksun

EEAT - deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik - Google'a göre kaliteli bir içeriğin temel direkleridir.

Doğası gereği, AI tarafından üretilen içeriğin EEAT standartlarını karşılayacağını hayal etmek zor. Ve sonra mali tavsiye, tıbbi tavsiye vb. gibi "paran veya hayatın" (YMYL) içeriğine sahipsiniz.

Bu konular söz konusu olduğunda yapay zeka tarafından oluşturulan bir yanıt potansiyel olarak ne kadar tehlikeli olabilir?

Bir konu hakkında 1.000 kelimelik AI ile yazılmış içerik oluşturmadan önce aşağıdaki soruları sorun:

• Bu konuda AI tarafından üretilen içerik, bir arama motoru kullanıcısı için yüksek kaliteli bir yanıt üretmek için gerekli deneyime, uzmanlığa veya yetkiye sahip olacak mı?
• Bir uzmanın veya konuyla ilgili doğrudan deneyime sahip birinin müdahalesiyle aynı içerik yerine uygun bir çözüm olur mu?

Gerçeklere dayalı olarak yanlış veya düşük kaliteli

ChatGPT web'e bağlı değildir ve cevaplar oluşturmak için eğitilmiş olduğu verilere güvenir.

Herhangi bir sorgu için, bu veriler örneğin makalelerden, kitaplardan ve web sitelerinden gelmiş olabilir. Ancak ChatGPT'nin dünya görüşü, eğitiminin durduğu 2021'den sonra sınırlıdır.

Bu, pek çok sorunu ortaya çıkarabilir, bunlardan en önemlisi, içeriğe hakikat olarak güvenebilmektir - özellikle tazeliği hak eden konular.

ChatGPT, kullanıcı isteklerinin anlaşılmasında %100 doğruluk garanti edemediğinden, içeriğin hedefi kaçırma riski de vardır.

Son olarak, ChatGPT insan anlayışından yoksundur. Nüanslı konularla mücadele edebilir. ChatGPT ayrıca garip ifadeler ve sözdizimi hataları da oluşturabilir.

İçerik oluşturma için giriş engeli daha düşüktür

Sanki zaten düşük kaliteli içerikle ilgili bir sorunumuz yokmuş gibi, AI tarafından üretilen içerik artık içerik oluşturma oyununa giriş engelini azaltıyor.

Şimdi, eleştirel düşünme veya yaratıcılık işinde olmayan bir içerik yaratıcıları alt grubumuz olacak.

İçerik oluşturucuların konuyu bilmesi veya araştırmak ve düşünceli bir taslak oluşturmak için gerekli eleştirel düşünmeyi yapması gerekmez.

ChatGPT sizin için bir taslak oluşturabilir ve ardından yapay zeka tarafından oluşturulan bu taslağı alıp ondan 2.000 kelimelik bir makale yazmasını isteyebilirsiniz. Dakikalar içinde içeriğiniz olur.

Teorik olarak, oyuna giren, daha ucuza içerik yapan ve rekabeti alt üst eden binlerce yeni içerik oluşturucu görebiliriz. Bu iki şeyden biri anlamına gelebilir:

• Bugün bildiğimiz şekliyle kaliteli içerik oluşturucu ezilecek.
• AI içeriğinden nasıl yararlanacağını da bilen kaliteli bir içerik oluşturucunun değeri artacaktır.

Ortalama arama sonuçları

Bundan 10 yıl sonra, her web sayfasının yapay zeka tarafından oluşturulmuş içeriğe sahip olduğu bir dünya hayal edin. Bunun etkili bir şekilde yapabileceği şey, daha önce özetlediğim tüm nedenlerden dolayı arama sonuçlarının genel kalitesini düşürmektir.

İnsan ve EEAT unsuru olmadan, bir yanıtın kalitesi en iyi ihtimalle ortalama olacaktır - yalnızca AI algoritmalarının izin verdiği kadar iyi. Jasper gibi bazı yapay zeka araçlarının web'e bağlı olduğu gerçeğini göz önünde bulundurursanız, yapay zeka daha fazla içerik fikri bulmak için kendi oluşturduğu içeriği okuyor demektir.

Bu nedenle, arama sonuçları üzerindeki potansiyel olumsuz etkisi gerçektir. Ve iki şeyden biri olabilir:

• Bir arama sonucunun değeri düşecek.
• Kaliteli bir arama sonucunun değeri yükselecek.

Tüm bu nedenlerden dolayı, AI araçlarıyla karmaşık içerik oluştururken insanlar her zaman sürecin bir parçası olmalıdır. Uzman insan incelemesi olmadan, düşük kaliteli içerik garanti edilir.

ChatGPT, SEO içerik oluşturucularını nasıl etkileyecek?

Bir AI aracını etkili bir şekilde nasıl kullanacağını bilen kaliteli bir içerik oluşturucunun değeri daha fazla talep görecektir.

Ayrıca yapay zeka tarafından üretilen içeriğin norm haline geldiği bir dünyada kaliteli bir arama sonucunun değerinin çok daha yüksek olacağına inanıyorum.

Muhtemelen içerik oluşturucular, SEO çalışmalarının bazı kısımlarını daha etkili bir şekilde yapmak için AI araçlarını kullanacaklardır - fikirler üretmek, ana hatlar geliştirmek, yazıyı geliştirmek, doğrulama, araştırma ve yeniden yazmanın ağır yükünü gerektiren kaba taslaklar oluşturmak.

Esasen, bu içerik oluşturucular daha çok editoryal bir role adım atacaklar. Bu rol herkese göre olmayacak.

Ancak soru şu: Uzun vadede gerçekten zaman kazandıracak mı?

Öncelikle, ChatGPT gibi yapay zeka araçlarını verimli bir şekilde nasıl kullanacağınızı öğrenmelisiniz. İçerik oluşturucunun ön çalışması, çıktıyı daha iyi hale getirebilir. Bu zaman alabilir.

Ardından, ChatGPT tarafından yazılan bir makaleyi kullanmayı seçerseniz, zahmetli bir düzenleme süreciniz olur ve bu, konuyla ilgili ilk araştırmayı yapmadıysanız (çünkü taslağı yapmak için yapay zekaya güvendiniz), o zaman araştırma yaparak konu hakkında bilgi sahibi olmak. "Başkalarının" çalışmaları üzerindeki kalite güvencesinin yükünü kabul ediyorsunuz.

Araştırmanız, yazmanız ve düzenlemeniz için dört saatinizi alan şey, şimdi yapay zeka aracı için istekleri yapılandırmanız, yapay zeka verilerinin doğruluğunu kontrol etmeniz, uyumluluk, araştırma, yazma ve düzenleme yapmanız için dört saat sürüyor.

Belki konunun uzmanı editörleriniz varsa bu süreç daha verimli hale gelir.

Bir konu uzmanının fikirler ve kaba taslaklar oluşturmak için bir AI aracı kullandığı ve ardından AI verilerini çok hızlı bir şekilde doğrulayabildiği ve ardından kişisel uzmanlıklarına veya deneyimlerine göre bitirebildiği bir senaryo görebiliyordum.

Aslında, ChatGPT'de SEO konularıyla biraz oynadım ve yaklaşık bir saatlik düzenlemeyle uyumlu bir "makale" oluşturabileceğimi fark ettim. Sonra asıl iş başlar.

Görüyorsunuz, yazılı bir makale olan bir şeye sahip olmak ve bitmiş bir makaleye sahip olmak farklıdır. Bir saat içinde ortalama bir şey elde edebilirim ki bu muhtemelen fazla bir şey yapmaz.

Ama fikrimi ifade etmek, "sesimi" eklemek ve standart makaleler düzeyine yetiştirmek istiyorsam, yapacak daha çok işim var.

Başka bir senaryo da, bazı konuların çok fazla eleştirel düşünme veya araştırma gerektirmemesidir ve bu durumlarda yapay zeka tarafından oluşturulan içerikle çalışmak çok daha kolay olabilir.

ChatGPT gibi araçlar, içerik oluşturuculara zaman kazandıracak şekilde kullanılabilirse, gelecekte kaliteli içeriğin maliyeti düşebilir.

Bir içerik oluşturucuysanız ve organik arama kanalı dışındaki diğer kanallar için içerik oluşturmanız gerekiyorsa, aynı türden yönergelere ve kısıtlamalara tabi olmadığınız sürece, yapay zeka tarafından oluşturulan içerikle sınır gökyüzüdür.

Tek sınırlama, bir etik sorunu ve yapay zeka tarafından oluşturulan içerikle yapılacak doğru şeyin ne olduğu olacaktır. Örneğin, bazı üniversiteler şu anda AI içeriğinin intihal olup olmadığını düşünüyor.

İçerik oluşturmak için ChatGPT'yi kullanmaya yönelik ipuçları

ChatGPT'yi içerik oluşturma asistanı olarak kullanmak istiyorsanız göz önünde bulundurmanız gereken bazı ipuçları:

• İçeriğiniz için yeniden kullanabileceğiniz fikirler, ana hatlar ve potansiyel olarak bilgi yığınları oluşturmak için ChatGPT'yi kullanın. İçerik oluşturmak için ChatGPT'nin nasıl kullanılacağına ilişkin daha spesifik örnekler için Tom Demers'in ChatGPT'nin SEO için içerik oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğine ilişkin bir makalesine bakın.
• Yüksek kaliteli içerik oluştururken sahip olduğunuz editoryal süreçleri ve yüksek düzeyde insan müdahalesini korumaya devam edin.
• ChatGPT'ye önceden doğru bilgi ve bağlamsal anlayış sağlayın. Çıktının kalitesi, bu adımı ne kadar iyi yapabildiğinize bağlı olacaktır.
• İçeriği düzenlerken, metnin bir insan mı yoksa bot tarafından mı yazılmış gibi görünüp görünmediğini görmek için GPT-2 Output Detector Demo gibi bir aracı birlikte kullanın.

ChatGPT bir araçtır, çözüm değil

ChatGPT'nin potansiyeli konusunda iyimserim, ancak bu makalede özetlediğim tüm nedenlerden dolayı, içerik oluşturmak için ChatGPT'yi kullanırken dikkatli olmanızı tavsiye ederim.

Bununla birlikte, kullanıyorsanız, kaliteyi sağlamak için AI tarafından oluşturulan içeriği web'de yayınlamadan önce her zaman uzman insan incelemesi olduğundan emin olun.

Etik olarak, arama sonuçlarının kullanıcılar için en iyi yanıtları vermesinde ve SEO müşterilerimiz için en iyi hizmeti vermemizde hepimizin payı var.