Doğru içerik pazarlama ajansı nasıl seçilir?

Yerinde sadece birkaç stratejik parça ile içerik pazarlaması aşırı derecede iyi çalışabilir.

Blog yazan işletmeler, blog yazmayan işletmelere göre %67 daha fazla potansiyel müşteri üretir.

Ayrıca %55 daha fazla web sitesi ziyaretçisi ve arama motorlarında %434 daha fazla sayfa indeksleniyor.

Sorun şu ki, sonuçlar için gerekli parçaları nasıl harekete geçirirsiniz?

İçerik pazarlama stratejisi, tecrübesiz kişiler için herkesin bildiği gibi karmaşıktır. Birden çok şekilde bağlanan sayısız çark, tekerlek ve dönme hareketi olan dev bir makine gibi görünebilir.

İşletmelerin %43'ünün belgelenmiş bir içerik stratejisi yok ve sahip olan markalardan daha düşük performans gösteriyorlar.

Ya içeriği - planlamadan yaratmaya ve yayınlamaya kadar her şeyi - her şeyin nasıl bir araya geldiğini zaten bilen birine devredebilseydiniz? İşe yaradığına dair kanıtlanmış bir sicile kim sahip?

Bir içerik pazarlama ajansı bunun içindir.

İçeriğin doğru yapılmasını istiyorsanız, ancak bunu kendiniz yapacak uzmanlığa veya deneyime sahip değilseniz, bir içerik ajansıyla çalışabilirsiniz. İşte en iyisini bulmakla ilgili bilmeniz gereken her şey.

İçerik pazarlama ajansı nedir?

İçerik pazarlama ajansı, işletmelerin bir içerik pazarlama stratejisi planlamasına, oluşturmasına ve yürütmesine yardımcı olan uzman bir ekiptir.

Bu ekip genellikle proje ve hesap yöneticilerini, içerik stratejistlerini, içerik yazarlarını, editörleri, SEO uzmanlarını, grafik tasarımcıları, danışmanları, satış görevlilerini ve daha fazlasını içerir.

İçerik pazarlama ajansı ne yapar?

Ajansların çoğu tam hizmetlidir, yani içerik pazarlamanızın tamamını sizin tabağınızdan alıp hepsini halledeceklerdir. Bu, stratejinizi planlamayı, içeriğinizi oluşturmayı ve içerik kanallarınıza dağıtmayı içerir. Ayrıca:

• İçerik pazarlama kampanyaları oluşturun.
• Bir marka için en iyi kitleyi, konuları ve anahtar kelimeleri keşfetmek için pazar ve SEO araştırması yapın.
• Bir marka içerik takvimi oluşturun.
• Yazılı bloglardan ve lider mıknatıslardan tasarlanmış infografiklere ve görsel sosyal medya gönderilerine kadar çoğu içerik türünü oluşturun.
• Bir markanın sitesinin ve içeriğinin arama motoru için optimize edildiğinden emin olun.
• Bir işletmenin web sitesini ve blogunu yönetin.
• Sonuçları izleyin ve ölçün.

Gördüğünüz gibi, bir içerik pazarlama ajansı bunların hepsini yapabilir. Ekipleri güçlüdür ve çok çeşitli becerileri kapsar. Bu, bir içerik ajansı tutmayı, bir içerik planı oluşturmak veya durgun bir planın harekete geçmesine yardımcı olmak için hepsi bir arada bir çözüm haline getirir.

İçerik pazarlama ajansı seçerken nelere dikkat edilmelidir?

Bugünlerde çok sayıda içerik pazarlama ajansı var.

Doğru olanı nasıl seçersiniz? Bu kriterleri göz önünde bulundurun.

1. Uzmanlık ve güvenilirlik kanıtı

Bir içerik pazarlama ajansı tutuyorsunuz çünkü ekibinizde olmayan uzmanlığa sahip olmaları gerekiyor. Bu, gerçekten orada olduğundan iki kat emin olmanız gerektiği anlamına gelir.

Ajansın çalışmalarının geçmişteki örneklerini arayın. Referanslar ve vaka çalışmaları için web sitelerini kontrol edin. Geçmiş müşterilerin ve ortaklıkların bir listesini arayın.

Özellikle, ihtiyacınız olana benzer geçmiş çalışma örneklerini arayın. Genellikle sektörünüze hizmet ediyorlar mı? Bu, belirli içerik standartlarının karşılanması gereken sağlık, finans veya hukuk gibi uzmanlaşmış nişlerdeki markalar için önemli olacaktır.

Çoğu ajans, hizmet verdikleri sektörleri sitelerinde listeler, ancak iş örneklerine bakmak, nişinizi halledebileceklerine dair size daha ayrıntılı kanıtlar gösterecektir.

Ajansın sitesinde herhangi bir numune yoksa, henüz müşterisi olmamış olabilir. Bütçeniz kısıtlıysa bu bir anlaşmayı bozmaz – uzmanlıklarını gösteren ilgili deneyime sahip olabilirler.

Durum buysa, personel özgeçmişleri ve onları uzman yapan yaptıklarıyla ilgili bilgiler için "Hakkında" sayfasına bakın.

2. İyi bir itibar

Başkalarının bu ajans hakkında coşkuyla konuştuğunu gördünüz/duydunuz mu? Pek çok iyi eleştiri okudunuz mu? Yoksa ajans bir sessizlik boşluğunda var gibi mi görünüyor?

Ajans hakkında çevrimiçi bulabileceğiniz bilgiler, itibarı hakkında çok şey söylemelidir. Genellikle şu yerlerde itibar kanıtı bulacaksınız:

• Ajansın web sitesinde öne çıkanlar:
  • Yorumlar
  • Görüşler
  • Geçmiş müşterilerin veya ortakların listeleri
• Sosyal medyada:
  • Müşterilerden gelen sözler, etiketler veya yorumlar
• Expertise, Agency Match ve Clutch.co gibi inceleme sitelerinde
• Google'da marka adı aramasından veya "[marka adı] incelemelerinden"

İyi, tarafsız ve kötü yorumları dikkatlice tartın ve ihtiyacınız olan hizmetler ışığında değerlendirin.

3. Strateji, hedefler ve yatırım getirisine vurgu

İçerik pazarlamasında strateji her şeydir. Bir eylem planı olmadan içeriğiniz hiçbir yere varamaz.

Bu, hedef belirlemeyi, bu hedefleri nasıl izleyip ölçeceğinizi ve içerikten görmek istediğiniz yatırım getirisinin türünü içermelidir.

Bir Semrush anketine göre, içerik pazarlamasının çok başarılı olduğunu söyleyen pazarlamacıların %78'i, belgelenmiş bir içerik stratejisine sahip olduklarını da bildirdi. Çoğu, planlamalarında içerik kalitesi, SEO ve görsel içeriğe odaklandı.

İçerik pazarlamasına eklenmiş resmi bir süreç ve belgeler, esasen size takip etmeniz gereken bir harita verir.

Baktığınız müstakbel ajans, işleyen bir içerik pazarlama planının temelinde stratejiye yer vermiyorsa, başarıya ulaşmak için takip edecek bir haritası yoktur. Devam et.

4. Yetenekli bir içerik oluşturucu ekibi

Çoğu marka, içeriklerinin arkasında yetenekli içerik oluşturucular ister. Ne de olsa, içerik kalitesi dev bir Google sıralama faktörüdür ve kitlenizin sizinle kalması için büyük bir nedenden bahsetmiyorum bile.

Bir içerik oluşturucunun becerisini ölçtüğünüzde, hikaye anlatma yeteneğinin yanı sıra konu alanındaki uzmanlığını da düşünün.

Pek çok niş için, uzmanlık bilgisi olmadan harika içerik oluşturmak imkansızdır. Düşündüğünüz ajansın doğru uzmanlığa veya geçmişe sahip yaratıcılara sahip olduğundan emin olun.

Ayrıca, içeriğinizin arkasında ihtiyaç duyduğunuz belirli becerileri düşünün. Örneğin, video içeriği oluşturmaya ihtiyacınız olduğunu varsayalım. Ajansın kadrosunda kameraman yoksa, bu başka bir yere bakmak için bir nedendir.

5. Net bir proje yönetimi süreci

İçerik pazarlama ajansları, birçok müşteriyi, çeşitli aşamalardaki projeleri ve ilgili tüm hareketli parçaları hokkabazlık etme eğilimindedir. Bu, kaptan köşklerinde iyi bir proje yönetimine ihtiyaç duydukları anlamına gelir.

Seçtiğiniz ajansın hem zamanında hem de bütçe dahilinde sonuç verme kapasitesine sahip olup olmadığını bilmeniz gerekir. Bu nedenle, enfiye olduklarından emin olmak için şu kriterleri arayın:

• Diğer teklifleriyle birlikte dahil edilen bir hizmet olarak listelenen proje yönetimine sahipler.
• Fikir aşamasından sonuçlara ve arada neler olduğuna giden süreçlerin bir taslağını sunarlar.
• Hangi ekip üyesinin projenize hangi aşamada dokunacağına dair genel bir bakış sunarlar.

Unutmayın, bu bilgileri kendi web sitelerinde bulamazsanız, acenteyle istişare aşamasına geldiğinizde her zaman sorabilirsiniz.

6. İyi iletişim

İyi iletişim, herhangi bir iş ilişkisinin temel taşıdır. Siz de biliyorsunuz, hepimiz biliyoruz - ama onu uygulamaya koymak tamamen başka bir hikaye.

İçerik pazarlama ajansları için nihai seçimlerinizi değerlendirirken sizinle nasıl iletişim kurduklarına dikkat edin. Kötü iletişim, hem kömür madenindeki kanarya hem de tabuttaki çivi olabilir.

• İlk sorunuza ne kadar hızlı yanıt verdiler?
• O zamandan beri insandan insana mı geçtin yoksa hep aynı kişiyle mi konuştun?
• E-postalara ve telefon görüşmelerine verilen yanıtlar hızlı ve nazik bir şekilde verildi mi?
• Sorularınızın sizi tatmin edecek şekilde yanıtlandığını hissettiniz mi?

Son olarak, bu ön iletişimi, ajansınızla bir ilişki kurmaya yönelik ilk adım olarak kabul edin.

Size çalışmanın nasıl bir şey olduğu hakkında dev bir ipucu verecek - bunun eğlenceli ve heyecan verici mi yoksa zor ve sıkıcı mı olacağı. Sezginiz size bunun iyi bir uyum olmadığını söylüyorsa, muhtemelen haklısınızdır.

7. Etik içerik pazarlaması için sağlam değerler

İçerik pazarlamasında etik önemlidir ve ajansınızın bunlara uymasını beklemelisiniz.

Ajansın web sitelerinde işlerini yönlendiren değerlerini arayın. Neyi vurguladılar? Onlar için önemli olan nedir? Aynı şeyler markanız için önemli mi?

İyi bir ajans ayrıca intihal, düşük kaliteli içerik, manipülatif içerik, yalnızca arama motorları için oluşturulmuş içerik veya Google'ın spam politikalarını ihlal eden içerik gibi konularda sıfır tolerans politikalarına sahip olacaktır.

Doğru içerik pazarlama ajansı, iş uygulamaları, eski müşterileri, personeli veya sözleşmeli çalışanları ve ücretleri konusunda tamamen şeffaf olmalıdır.

Örneğin, ajans gülünç derecede ucuz bir oran için Ay'a söz veriyorsa, bu bir tehlike işaretidir. Bir şeyi saklamaya çalışıyor gibi görünüyorlarsa, bu aynı zamanda bir tehlike işaretidir.

Web sitelerini dikkatlice tarayın, birçok soru sorun ve net cevaplar bekleyin. Doğru kurum tamamen şeffaf olacak ve bunları memnuniyetle sağlayacaktır.

Bir içerik pazarlama ajansıyla çalışmak için ipuçları

İşletmenize içerikle en iyi başarı şansını vermek için, bir ajansla çalışmadan önce bazı temel bilgilere sahip olmalısınız.

Temel bilgileri bilin

Bir içerik pazarlama ajansıyla çalışmadan önce, içeriğin nasıl çalıştığına dair temel bilgileri incelemek iyi bir fikirdir. Bu, beklentilerinizi gerçekçi tutmanıza yardımcı olur ve perde arkasında neler olup bittiğini daha iyi anlamanızı sağlar.

• İçine giren tüm gerekli parçalar da dahil olmak üzere bir içerik stratejisi planlama ve oluşturma sürecine genel bir bakış edinin.
• Yüksek kaliteli içeriğin neye benzediğini ve onu oluşturmak için ne gerektiğini (planlamadan yayınlamaya kadar) araştırın.
• İçeriğin uzun vadeli bir oyun olduğunu anlayın ve hızlı, hızlı kazançlar istiyorsanız size göre değil.

İhtiyaçlarınızı ve hedeflerinizi bilin

Bir içerik pazarlama ajansıyla çalışmadan önce ihtiyaçlarınızın ne olduğunu bilmelisiniz. Örneğin, sitenizde henüz bir blogunuz olmayabilir ve blog yazmak için bir içerik pazarlama sistemi ve stratejisi oluşturmak isteyebilirsiniz.

Ayrıca, görmek istediğiniz sonuçlar için bir zaman çerçevesine bağlı, net ve makul hedefler belirlemelisiniz. Önümüzdeki altı ay içinde bu blogun markanız için ne yapmasını istiyorsunuz? Önümüzdeki yıl içinde?

Bu iki konuda ne kadar net olursanız, bir ajansla görüşmeleriniz o kadar verimli olur.

Bütçenizi bilin

İçerik pazarlamasına ne kadar harcamaya hazırsınız? Bir sınır belirleyin, ancak onu taş gibi belirlemeyin.

İçerikle ilgili maliyetleri ne kadar iyi anladığınıza bağlı olarak onu yukarı veya aşağı itmeniz gerekebilir. (Hiçbir fikriniz yoksa, içerik pazarlamanın genellikle sizin büyüklüğünüzdeki markalara ne kadara mal olduğu konusunda biraz araştırma yapmak isteyebilirsiniz.)

Ayrıca, çoğu ajansın bütçenizle çalışmaya ve yatırdığınız miktarla makul bir şekilde karşılayabileceğiniz gerçekçi hedefler belirlemeye istekli olacağını unutmayın.

Gerçek büyüme için doğru içerik pazarlama ajansını bulun

İçerik pazarlaması akıllıca kurulduğunda ve arkasında doğru yaratıcılar ve stratejistler olduğunda, sonunda göreceğiniz yatırım getirisine şaşıracaksınız.

Doğru içerik pazarlama ajansı, daha iyi erişim, görünürlük, marka bilinirliği, olası satışlar ve sonuçlar için herhangi bir işletmenin pazarlama boşluklarını doldurabilir.

İşe aldığınız acenteyi dikkatlice inceleyin, çünkü onlar sizin yerinize pek çok sorumluluk alacaklardır. Ancak, markanızın hiç hayal etmediğiniz şekillerde büyümesine de yardımcı olabilirler.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.

Search Engine Land'i Google Haberler akışınıza ekleyin.

---