Tıklama Oranı Optimizasyonu: Nasıl Çalışır Artı TO Nasıl Arttırılır

Tıklama oranı, işletmelerin kampanya çabalarının başarısını veya başarısızlığını ölçmek için kullandıkları ölçüm bandıdır ve arama motorları iyi bir tıklama oranına (TO) yüksek değer verir.

Sonuçta, tıklama başına ödeme modelinde, ne kadar çok kullanıcı tıklarsa arama motoru o kadar çok para kazanır.

Ziyaretçiler bir arama motoruna döndüklerinde, soruları olur ve cevaplar ararlar. Bir ihtiyacı veya isteği ifade ediyorlar ve bu, reklamverenlerin bu acı noktasına hitap eden mesajları uyarlamalarına yardımcı oluyor.

Aramaları bu kadar harika yapan şey, kullanıcıların size tam olarak ne istediklerini söylemesidir. Bir şeye ihtiyaçları olduğuna çoktan karar verdiler ve şimdi onu bulmaya çalışıyorlar.

Alakalı bir ücretli arama ağı reklamı oluşturmak, bir reklamveren olarak bu ihtiyacı karşılamadaki ilk adımınızdır.

Bu makale, tıklama oranının ne olduğunu, iyi bir TO'nun ne olduğunu, arama motorundaki sıralamanızı nasıl etkilediğini ve Kalite Puanınızı açıklayacaktır.

Tıklama Oranı Nedir?

TO, bağlantınızı tıklayan ve ürün sayfanıza giden kullanıcıların sayısını temsil eder.

Arama motoru pazarlamasında inanılmaz derecede önemli bir metriktir ancak TO'yu Banka'ya götürebilir misiniz?

Hayır, yapamazsın. İnsanların sık sık inanılmaz TO'lar veya reklamlarının ticari olmayan diğer harika yönleri hakkında övündüklerini duyuyorum. Sevgili arkadaşım, pazarlamada Vanity Metrics dünyasına hoş geldiniz.

Bir gösteriş metriği, reklamlarınızın harika görünmesini sağlayabilir, ancak gerçekte, gerçek ticari başarı ile yalnızca dolaylı bir ilişkisi vardır.

İyi bir TO ile bankaya gidemezsiniz. %100'lük bir Zeus Benzeri TO'ya ulaşarak dünyanın en sulu, en ilgi çekici ve en alakalı reklam içeriğini yazabilirsiniz, ancak kimse sizden bir şey satın almazsa, bu bir yıldırımdan çok Aşil topuğu olur.

Yalnızca TO için optimize etmek için harcadığınız zaman, zamanınız için kötü bir yatırım olur.

Hangisi Daha Düşük Daha Yüksek Tıklama Oranı?

Yüksek bir TO, neredeyse her zaman düşük bir TO'dan daha iyidir. Daha yüksek bir TO, daha fazla kullanıcının tıklama olasılığının yüksek olduğu ve kullanıcıların normalde sevmedikleri şeyleri tıklamadığı anlamına gelir.

Arama motoru, reklamlarınızın düşük TO'ya sahip olduğunu gözlemlerse, kullanıcıların reklam içeriğinizi alakasız bulduğunu ve bu reklamlar gösterildiğinde daha az tıkladığını varsayar.

Şimdi, bu faktör, reklamın sıralamasında ve TBM'sinde önemli bir faktör olan Kalite puanına eklenir.

Bir kampanya yayınlamaya başladığınızda, yüksek bir TO tercih edilir. Anahtar kelimelerinizin ve reklam öğelerinizin doğru kullanıcılara hitap ettiğinin bir işaretidir.

Bu arada, nihai hedef iyi bir dönüşüm oranıdır, yeterli sayıda dönüşüm geldiğinde, kampanyalarınızı ROAS (e-ticaret) veya EBM (potansiyel müşteri adayları) için optimize etmeye geçersiniz.

Bu aşamada, ROAS ve EBM hedeflerine ulaştığınız sürece TO önemsiz hale gelir. Burada, TO'lar düşük, yüksek veya dalgalı olabilir ve alarm için bir nedeniniz olmaz.

Sayfa TO'su ile Gösterim TO'su Arasındaki Fark Nedir?

Gösterim TO'su, tek tek reklamlar için tıklama oranıdır, Sayfa TO'su ise bir sayfanın tamamı için tıklama oranıdır; buna bir sayfadaki tüm reklamlar dahildir.

Örneğin, bir sayfada üç reklamınız varsa, biri bunlardan herhangi birine tıklarsa, bunlar Sayfa TO'nuza yönelik bir tıklama olarak sayılır. Ayrıca, tıklanan reklamın gösterim TO'suna da dahil edilir.

Bu nedenle, Sayfa TO'sunun her zaman daha yüksek olmasını beklersiniz.

Örneğin:

Sitenizde her seferinde yüklenen sayfa başına 3 reklam var. bir günde alırsın

#. 1.000 sayfa görüntüleme

#. 3.000 reklam gösterimi

#. 10 tıklama

TO'nuzu hesaplamak için şu denklemi kullanabilirsiniz:

TO = Tıklamaların gösterimlere bölünmesi (ardından, yüzde yapmak için her şeyi 100 ile çarpın).

Bu örnekte, Sayfa TO'nuz %1 ve Gösterim TO'nuz %0.33'tür.

Çoğu zaman, bir sayfadaki her reklamın bir nedenden dolayı yüklenmesini sağlamazsınız, bu nedenle bundan daha karmaşık hale gelir.

Tıklama Oranı Kalite Puanını Nasıl Etkiler?

Kalite Puanı, bir reklamverenin anahtar kelimeler, açılış sayfaları ve reklam metniyle ilgili alaka düzeyinin bir ölçüsüdür.

İçeriğiniz ve açılış sayfalarınız kullanıcı için ne kadar alakalı olursa, daha yüksek Kalite Puanları kazanma olasılığınız o kadar yüksek olur.

Kalite Puanı, motorların beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi ölçümleriyle hesaplanır.

İyi bir TO, daha yüksek Kalite Puanları kazanmanızı sağlayacaktır.

TO'yu Artırmanın En İyi Yolları Nelerdir?

#1. Dikkat Çekici Başlıklar Yaratın

Başlıklarınız tıklama tuzağı olmalıdır. Clickbait, nefes kesen başlıklar kullanarak izleyicileri tıklamaya ikna etmek için yazılmış içeriği açıklar.

Bazı güçlü örnekler, "Bazı yiyecekler midenizde patlar mı?" gibi içeriği içerir. Bu tür bir başlık, çok çarpıcı oldukları için genellikle daha yüksek tıklama oranlarına sahiptir.

Bu içerik, web sitenizdeki bir açılış sayfasına yönlendirildiğinde olası satış yaratma için ideal olabilir.

İçerik pazarlamasında TO'yu artırmanın en iyi yollarından biri, çekici ve çekici başlıklar oluşturmaktır.

Bugün web'deki içerik miktarı önemli ölçüde arttı ve bu da pazardaki rekabeti artırdı. Bu nedenle, arama motorunun ve hedef kitlenizin gözüne girmek için kullanıcıları işin içine çekebilecek dikkat çekici başlıklar oluşturmanız gerekir.

Sadece başlıkların benzersiz, alakalı ve en önemlisi büyüleyici olduğundan emin olun. Banner reklamlarınız için kullandığınız bir başlığın orijinalliğini araştırmak için çevrimiçi bir intihal denetleyicisi kullanabilirsiniz.

#2. Meta Açıklamalarını Optimize Edin

İçerik pazarlamasında ve sayfa içi SEO'da bir meta açıklama çok önemlidir. İyi bir Meta açıklaması size tonlarca trafik getirecek ve buna göre Tıklama oranını artıracaktır.

Meta açıklaması snippet metninden yoksunsa ve uygun anahtar kelimeler ve orijinal karakterlerle geliştirilmemişse, yalnızca sitenizdeki hemen çıkma oranını artıracaktır.

Meta açıklamanız için alakalı ve yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeler aramalı ve güvenilir bir intihal denetleyicisi ile intihal olup olmadığını kontrol etmelisiniz.

#3. Web Sitenizde Görsel İçerik Kullanın

Tıklama oranınızı iyileştirmenin ve dönüşüm oranı optimizasyonunu artırmanın en başarılı yollarından biri, sosyal medya sayfanızı veya web sitenizi görsel olarak çekici hale getirmektir.

Görsellerin ve diğer görsel yardımcıların bir siteye yalnızca metinden on kat daha fazla ziyaretçi çektiğini bilmek sizi şaşırtacaktır. Bu önemlidir, çünkü insan zihni görsel içeriği metinden 60 bin kat daha hızlı işler ve yanıt verir.

Sitenizde herhangi bir görsel veya görsel yardımdan yararlanmadan önce, telif haklarını güvenilir bir intihal denetleyicisi veya ters görsel arama aracıyla kontrol etmelisiniz.

#4. Daima Zengin Snippet'leri Kullanın

Snippet'ler, Google tarafından oluşturulan sonuçlarda daha yüksek bir arama konumu kazanmada çok önemli bir rol oynar Zengin snippet'lerle, tıklama oranınızı zahmetsizce artırabilirsiniz ve bu onların avantajlarından kaynaklanmaktadır.

Zengin snippet'lerin en büyük faydalarından biri, onlara sonucu anında anlatması ve kullanıcılara bağlantının diğer tarafı hakkında bilgi sunmasıdır.

Bu, onları hemen reklamları tıklamaya teşvik eder. Snippet'lerin benzersiz olduğundan ve bir intihal denetleyicisi ile kontrol edildiğinden emin olun.

TO ile Bir Site Performansı Nasıl İyileştirilir

Tıklama oranı, temel performans göstergelerinin (KPI) ana faktörlerinden biridir. Sadece kaç kullanıcının reklam bağlantınızı tıkladığını söyler. Genellikle reklam kampanyalarının başarısını belirlemek için kullanılır. Bir sitenin performansını aşağıdaki yollarla iyileştirebilirsiniz:

#1. Web Sitenizin SEO Sıralamasını Artırır: TO, web sitenizin sayfa görünümünü artırır. TO yüksekse, sitenizin birkaç arama motorundaki sıralaması otomatik olarak yükselir.

#2. Web Sitenizin Katılımını Artırır: Birisi reklamınızda sağladığınız bağlantıya tıklarsa, müşteriyi web sitenize bağlayan ve etkileşimi artıran ilgi çekici bir şey olmalıdır.

#3. TO, Dönüşüm Oranını Artırır: TO, etkileşim oranını artırır. Böylece, dönüşüm oranı otomatik olarak artacaktır.

#4. Web sitenizin popülaritesini artırır: Ne kadar çok TO oluşturulursa siteniz o kadar popüler olur. Birisi bağlantıya tıkladığında, web sitenizin açılış sayfasına yönlendirilir, bu da web sitenizi kullanıcılar arasında popüler hale getirir.

İyi bir TO nedir?

Kullanılan anahtar kelimeler (anahtar kelimelerinizin rekabet gücü), hedef kitle, konum, endüstri türü vb. arasında değişiklik gösterdiğinden, iyi bir Tıklama Oranının ne olduğunu söylemek zordur.

Google'a göre, AdWords Kampanyaları için ortalama Tıklama oranı yalnızca %2'dir ve %2'nin üzerindeki her şey ortalamanın üzerinde kabul edilebilir. Tıklama Başına Ödeme Reklamları için TO'yu etkileyen en büyük faktör, Reklamın konumudur.

Düşük Bir TO'ya Ulaşmak Ne Zaman Uygundur?

TO çok önemli olduğundan, tüm reklamlarınızı TO için optimize etmeli ve dönüşüm oranı gibi diğer performans metriklerini unutmalı mısınız?

Hayır, söylemedik ve söylemeyeceğiz. Tıklama Başına Ödemede (PPC) başarı, Reklam Sıralaması ve TO ile ilgili değildir.

“Ücretsiz Akıllı Telefonlar!” yazan bir reklam yazabilirim. bu çok fazla TO elde ederdi. Ancak, gerçekte Akıllı Telefonları vermedikçe, çok sayıda tıklaması olan böyle bir reklam, işletmemin kârlı olmasına yardımcı olmaz.

Sonuç olarak, her zaman önce iş metriklerine odaklanın ve ardından TO'yu yerleştirin.

Amacınız mümkün olduğunca çok ürünü en düşük maliyetle satmaksa, PPC kampanyalarınızı satış başına maliyet için optimize etmelisiniz. Hedef, olası satış başına belirli bir maliyetin altında potansiyel müşteriler oluşturmaksa, olası satış başına maliyeti iyileştirin.

İş hedefiniz çok sayıda PPC trafiği sağlamak değilse, TO ana KPI'nız olmamalıdır.

Düşük bir TO'nun uygun olduğu ve hatta belki de iyi bir şey olduğu, yüksek bir TO'dan daha iyi olduğu zamanlar vardır.

Bu zamanlardan biri, belirsiz anahtar kelimelerle uğraşırken. Belirsizlik, herhangi bir PPC programında gerekli bir kötülüktür.

Kullanıcılar, farklı kişiler için çeşitli anlamlar ifade eden geniş anahtar kelimeler kullanarak ürününüzü arayabilir.

Örneğin “güvenlik”.

Diyelim ki şirketlere izinsiz girişlerden korunmaları için fiziksel güvenlik çözümleri sunan bir şirket işletiyorsunuz.

Şirketiniz, güvenlik ihtiyaçlarını yeni düşünmeye başlayan kullanıcıları tutuklamak için "güvenlik" terimine teklif vermek istiyor. Kulağa hoş bir strateji gibi geliyor ve olabilir.

Ancak "güvenlik", farklı kullanıcılar için çok farklı anlamlara gelebilir. İnsanlar şunları arıyor olabilir:

#Kredi kartı güvenliği

#finansal güvenlik

#Veri güvenliği

#Ev güvenliği

#güvenlik görevlisi işleri

Daha tanımlı ve alakalı olduğu için "iş güvenliği" için teklif vermeyi seçtiğinizi varsayalım.

Ancak yine de geniş bir terimdir ve TO'nuz çok iyi olmayabilir. Ancak, bu geniş anahtar kelimeden iyi bir maliyetle çok sayıda potansiyel müşteri elde ettiğinizi de varsayalım.

Düşük bir TO nedeniyle bu terimi duraklatmalı mısınız? Tabii ki değil. Her zaman performansın pilotunuz olmasına izin verin.

Anahtar kelimeleriniz ve reklamlarınız işletme hedeflerinize göre iyi performans gösterdiği sürece, düşük TO kesinlikle harikadır.

Çözüm

Tıklama oranı, müşterilerinizi anlamanıza olanak sağladığı için önemli bir ölçümdür. hedef kitlenize ulaşmaya çalışırken neyin işe yarayıp neyin yaramadığını size söyler.

Düşük bir tıklama oranı, yanlış hedef kitleyi hedeflediğinizi veya onların dilini, onları reklam yalamalarınıza tıklamaya ikna edecek kadar ikna edici bir şekilde konuşmadığınızı gösterebilir.

Bununla birlikte, anahtar kelimeleriniz ve reklamlarınız işletme hedeflerinize göre iyi performans gösterdiği sürece, Düşük TO mükemmel bir şekilde harikadır.