Pazarlamada Renk Psikolojisi: Renklerin Anlamı ve Nasıl Kullanılacağı
Yayınlanan: 2021-01-29
Sarıya boyanmış bir odaya girdiyseniz ve kendinizi endişeli hissettiyseniz veya mavi bir tabloya bakıp sakinleştiyseniz, bunu hayal etmiyorsunuzdur.
Renk psikolojisi çalışmaları bize her bir renk tonunun duyguları uyandırma gücüne sahip olduğunu söylüyor. Rengin gücü sadece boyamakla sınırlı değil; farklı tonlar, bir markanın stiline zemin hazırlamak ve hatta marka bilinirliği oluşturmak için de kullanılabilir!
İster güçlü bir marka oluşturmak isteyen yeni bir işletme sahibi olun, ister bu araçtan nasıl yararlanılacağını öğrenmeyi umut eden bir pazarlamacı olun, renk psikolojisi pazarlaması beklenmedik bir kaynak olabilir!
Bu yazıda, renk psikolojisinin ne olduğuna ve bir pazarlama stratejisine nasıl uyduğuna bakacağız.
Marka bilinirliği oluşturmak için renk psikolojisini nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz.
Ve son olarak, aralarından seçim yapabileceğiniz en popüler marka renklerinden bazılarının gücü.
Renk Psikolojisi Nedir?
Renk psikolojisi, renklerin insan davranışlarını ve duygularını nasıl etkilediğinin incelenmesidir.
Renklerin belirli duyguları uyandırma yeteneğinin, hayatımız boyunca bu belirli tonlarla ilgili sahip olduğumuz hatıralarla bağlantılı olduğuna yaygın olarak inanılıyor.
Örneğin, çoğu insan okyanusu ve diğer su kütlelerini sakinleştirici bulduğu için mavi renk genellikle huzur ve istikrar duygularıyla ilişkilendirilir.
Renk Psikolojisi Pazarlamanın Neresinde Yer alır?
Etkili pazarlamanın amacı, bir kitleyle anında bağlantı kurmak ve en baştan marka bilinirliği ve sadakati oluşturmaya başlamaktır. Renk psikolojisi bunu başarmada büyük rol oynar!
Güçlü bir logo ve özenle seçilmiş bir şirket adı müşterilerle bağlantı kurmanıza yardımcı olabilirken, logoyu ve reklamları, web sitelerini ve diğer pazarlama araçlarını hayata geçirmek için kullanılan renkler ince ama güçlü bir mesaj gönderir. Müşteriler, bilinçli olarak farkına varmadan, sadece mevcut renklerden bir markanın stili ve tonu hakkında varsayımlarda bulunuyorlar.
Markalar için bu, hedef kitleyle bağlantı kurmak ve onları harekete geçirmeye teşvik etmek için stratejik yerleşimi ve renk gruplarını kullanma şansıdır.
Markanın genel özelliklerini iletmek için bir veya daha fazla ana renk kullanılabilir. Ek olarak, ikincil renkler daha fazla duygu uyandırmak veya bir web sayfasındaki bir düğmeyi vurgulayarak yeni müşterileri bir posta listesine katılmaya teşvik etmek gibi bir eylemi teşvik etmek için kullanılabilir!
Belirli renklerin ardındaki psikolojiyi anlamak, izleyiciler oluşturmanıza ve hatta satışları artırmanıza olanak tanır.
İlgili Okuma: Markanızı Mevsimsel Renk Teorisi ile Şekillendirme
Renk Psikolojisi Tablosu: Çözülen Duygular ve Etkiler
Renk psikolojisinin gücünü işe koymaya başlamanıza yardımcı olmak için, en yaygın renklerden bazılarının ve uyandırabilecekleri duyguların bir listesini derledik.
Spoiler uyarısı: Bu bilgi grafiğini daha sonra referans olması için sabitleyebilirsiniz!
Kırmızı Renk Psikolojisi
Kırmızı, pazarlama markalarında kullanılan en popüler renklerden biridir ve bunun iyi bir nedeni vardır.
Bu güçlü ton, bir dizi güçlü duyguyu uyandırır ve markalar tarafından aşağıdaki gibi özellikleri temsil etmek için kullanılır:
- Cesaret
- cesaret
- Aksiyon
- Tutku
Kırmızı renk, Sevgililer Günü'nün tutkusunu, Noel'in sevincini akla getirir ve hatta Çin kültüründe şansı ifade eder.
Logolarında kırmızı kullanarak bu özellikleri sergilemek isteyen markalar arasında Netflix, YouTube ve Time dergisi yer alıyor.
Araştırmalar ayrıca kırmızı görmenin kan akışımızı hızlandırdığını, bunun da metabolizmamızı hızlandırdığını ve bizi acıktırdığını göstermiştir.
Dolayısıyla McDonald's, KFC ve Coke gibi markaların bu tonu kullanması şaşırtıcı olmamalı.
Pembe Renk Psikolojisi
Her zaman böyle olmasa da, pembe renk yüz yılı aşkın bir süredir kadınlık ile ilişkilendirilmiştir.
Günümüzde markalar, aşağıdaki gibi özellikleri ifade etmek istediklerinde bu tonu kullanıyor:
- nezaket
- Aşk
- olgunlaşmamışlık
- Alaka
Kadın izleyicilerle bağlantı kurmak ve genç oyunculuğu çağırmak isteyen markalar, pazarlamalarında pembeyi kullanabilir.
Victoria's Secret ve özellikle alt markası Pink ve Barbie pembeyi kullanıyor.
Cinsiyet rollerinden uzaklaşma devam ederken, Lyft, Dunkin Donuts ve Instagram gibi diğer markalar da feminenliğin ötesindeki özelliklerle bağlantı kurmak için farklı pembe tonlarını kullanmaya başladı.
Turuncu Renk Psikolojisi
Turuncu, aşağıdaki gibi özellikleri temsil etmek için yaygın olarak kullanılan bir renktir:
- Yaratıcılık
- Macera
- Heves
- samimiyet
Turuncu dikkatimizi çekmesiyle bilinir, bu nedenle özellikle inşaat alanlarındaki yol işaretleri veya tehlike uyarıları için sıklıkla kullanılır.
Müşterilerin dikkatini çekmek ve yaratıcılığa veya maceraya ilham vermek için turuncuyu kullanan markalar arasında Harley Davidson, Home Depot ve JBL yer alıyor.
Sarı Renk Psikolojisi
Araştırmalar, renk tonunun hayal kırıklığı ve hatta öfke duygularını uyandırabileceğini gösterse de, markalaşma söz konusu olduğunda sarı daha çok neşeli bir renk olarak görülüyor.
Şirketler, duygularını ifade etmek istediklerinde sarıyı kullanabilir:
- Mutluluk
- pozitiflik
- iyimserlik
- Yaz
Pazarlamalarında ana renk olarak sarıyı kullanan markalar arasında McDonald's, Ikea ve Snapchat bulunmaktadır.
Yeşil Renk Psikolojisi
Yeşil rengin uyandırdığı birçok duygu, genellikle doğal dünya ile olan ilişkimize atfedilir.
Açık havada bir yürüyüşün bizi sakinleştirmesine benzer şekilde, pazarlamada yeşil renk şu hissi uyandırabilir:
- Büyüme
- cömertlik
- Sağlık
- Doğurganlık
John Deere ve Animal Planet, doğayla olan bağlantılarını belirtmek için yeşil kullanır.
Starbucks, Spotify ve Whole Foods gibi markalar onu başka duygular uyandırmak için kullanıyor.
Mavi Renk Psikolojisi
Bağlılığı teşvik etmek ve müşterilerinizi vitrininize geri getirmek istiyorsanız, vitrini turuncu yerine maviye boyamak daha iyidir.
Araştırmalar, müşterilerin bir mağaza daha sert sıcak renk yerine soğuk renk tonuyla boyandığında geri dönme olasılığının yüzde 15 daha fazla olduğunu gösteriyor.
Sadakatin yanı sıra, markaların mavi renkle ifade edebileceği diğer özellikler şunları içerir:
- istikrar
- Barış
- Sakinlik
- Güven
Bu duyguları ifade etmek için maviyi kullanan birkaç marka Ford, Facebook ve American Express'tir.
Ve elbette, gerçekten senin!
Mor Renk Psikolojisi
Uzun zamandır kraliyetin rengi olarak kabul edilen mor, modern pazarlamada muhteşem hisler uyandırmaya devam ediyor.
Mor renk, aşağıdakiler gibi marka özelliklerini sergilemek için kullanılabilir:
- Lüks
- Bilgelik
- Güç
- maneviyat
Bu güçlü rengi güç ve lüks duygularını uyandırmak için kullanan markalar arasında Yahoo, FedEx ve Roku yer alıyor.
Kahverengi Renk Psikolojisi
Yeşile çok benzeyen kahverengi, dengeyi çağrıştıran doğal bir tondur. Kahverenginin ifade etmek için kullanılabilecek diğer özellikleri şunlardır:
- Güvenilirlik
- Kuvvet
- güvenilirlik
- dünyevi
UPS, kahverenginin uyandırdığı esneklik ve güvenilirlik duygularını kullanan belki de en bilinen markadır.
Beyaz Renk Psikolojisi
Genellikle renk çarkında yer almasa da, beyaz yine de bol miktarda duygu uyandırabilir.
Genellikle siyah veya mavi gibi zıt koyu renklere drama eklemek için kullanılır, aslında rengin yokluğu beyazı pazarlamadaki en güçlü tonlardan biri yapabilir.
Beyaz şu duyguları uyandırmak için kullanılabilir:
- Saflık
- masumiyet
- Temizlik
- tevazu
Logolarına ve markalarına drama eklemek için beyazı kullanan bazı markalar arasında Apple, Chanel ve Adidas yer alıyor.
Gri Renk Psikolojisi
Son yıllarda pazarlamada, ev dekorasyonunda ve daha pek çok alanda popülaritesi artan bir renk gridir.
Aslında Pantone, Ultimate Gray'i 2021 Yılın Renklerinden biri olarak seçti.
Birçok farklı anlam alabilen birçok tonla, markaların griyi ifade etmek için kullandığı bazı ortak özellikler şunları içerir:
- tarafsızlık
- Dayanışma
- Lüks
- Denge
Büyük markalar tarafından gri kullanımı hala çok az.
Birkaç büyük şirket tonunu logolarının diğer sürümleri için veya ikincil bir kapasitede kullansa da Toyota, Apple ve WordPress içerir.
Siyah Renk Psikolojisi
Grinin aksine siyah, çeşitli sektörlerdeki markalar arasında popüler bir seçimdir.
Renk psikolojisi, siyahın uyandırdığı duyguların büyük ölçüde bireyin kişisel tercihlerine bağlı olduğunu gösterir.
Markalar, siyahın bilindiği en yaygın özelliklerden bazılarını benimsiyor:
- Güç
- zarafet
- gelişmişlik
- Yetki
- Kendinden emin
Ünlü Nike swoosh siyah renkte tasvir edilmiştir.
Logolarında tonu kullanan diğer markalar arasında Coach, BMW, Prada ve daha pek çok marka yer alıyor.
Pazarlamada Renkleri Nerede ve Nasıl Yerleştirmeli
Pazarlamada renk psikolojisini kullanmak, markanızın bir mesaj göndermesine veya bir duygu uyandırmasına yardımcı olabilir. Ancak bu renklerin nereye yerleştirildiği de aynı derecede önemlidir. Web sitenizdeki belirli konumlarda belirli renkleri, sosyal medya grafiklerini ve diğer pazarlama materyallerini kullanmak, müşterilerinizi harekete geçmeye veya etkileşimi teşvik etmeye teşvik edebilir.
Örneğin, işlem düğmeleri için sarı veya kırmızı gibi parlak, koyu renkler seçmek, tıklamaların artmasına yardımcı olabilir. Siyah gibi zıt koyu tonlara sahip beyaz arka planlar, logonuz gibi belirli özelliklere dikkat çekebilir. Rengin pazarlama üzerindeki etkisi, maksimum etki için yerleşimi seçtiğiniz tonlarla birleştirmekle ilgilidir.
Sonuç: Pazarlamada Renk Psikolojisi
Renk, pazarlamanın merkezindedir. Renk psikolojisi, logonuzu öne çıkarmak için bir ton seçmekten marka farkındalığına ve sadakatine ilham vermek ve eyleme ilham vermek için doğru tonu kullanmaya kadar, pazarlama çabalarınızın bilinçaltı etkilerini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir.
Renk kullanımı hakkında daha fazla bilgi edinmek için kendi özel Instagram renk paletinizi oluşturmaya ilişkin bu makaleye göz atın.
Referans İçin Beni Sabitle :
