SEO'da En Yaygın KPI Hataları

Arama motoru optimizasyonu (SEO), 21. yüzyılda pazarlamanın en öne çıkan alanlarından biridir. Google'da günde yaklaşık 5,8 milyar arama ile rakipleri geride bırakmak ve kuruluşunuzu ön plana çıkarmak, iş için harikadır.

Bununla birlikte, böylesine muazzam bir görevin beraberinde getirdiği en büyük sorunlardan biri, performansı olduğu gibi ölçmektir.

Hem pazarlamacılar hem de pazarlamacı olmayanlar, her düzeyde temel performans göstergelerini (KPI) belirleme, izleme ve kontrol etme göreviyle karşı karşıyadır ve en büyük sorunların nasıl aşılacağını anlamak herkes için değerli bir şeydir. İşte SEO'da kaçınılması gereken en yaygın KPI hatalarından bazıları.

aşırı ölçüm

Bir çalışan, şirket sahibi veya yöneticinin işteki rolü ne olursa olsun, aşırı ölçüm birçok SEO'nun düştüğü ilk tuzaklardan biridir. Herhangi bir SEO planında bir kontrol duygusu ve önemli veri analizi esastır , ancak alanın tüm yönlerinde olduğu gibi, aşırı ölçüm, yanlış amaçlanan çabalar için başka bir fırsattır.

Mevcut olan tüm verileri ve çoğu zaman da ölçmek neredeyse doğal bir tepki gibi gelebilir. Gerçekte, bu insanların düşündüğünden daha zararlı olabilir.

Sürekli veya hatta aşırı düzenli bir şekilde gözlemlenen ve üzerinde düşünülen çok fazla metriğe sahip olmak, önemli KPI'lar üzerinde doğrudan daha az kontrole yol açan birçok eylemden yalnızca biridir. Sonuçta KPI'lar temel performans göstergeleridir ve bir nedenden dolayı anahtardır.

Amaç, iş için en önemli olanları vurgulamak veya o sırada hedeflere hakim olmak ve diğer performans göstergeleriyle aşırı ilgilenmemek olmalıdır (makul olmaları ve dramatik eylemlere ihtiyaç duymamaları koşuluyla).

Bu tanecikli ve aşırı kapsamlı aşırı ölçüm, her zaman daha az kontrole sahip olmaya ve işin odak noktası olarak belirlenen temel KPI'lara önemli ölçüde daha az yoğunlaşmaya yol açar.

Bu çok belirgin hale gelirse sonuçlar her yönden daha da kötüleşecektir ve her şeyi aynı anda halletmeye çalışmak, her şeyin kaymasını görmek alışılmadık bir durum değildir.

Vanity Metrik Kötüye Kullanım

Gösteriş ölçütleri gerektiği kadar tartışılmıyor. Arzu edilen sonuçları nedeniyle her zaman cazip ve hedef belirlemeniz kolay bir hedeftirler, ancak bunların kötüye kullanılması, bir kampanyanın paramparça olmasına neden olabilecek başka bir büyük KPI hatasıdır.

Ancak bu, kibir metriklerinin SEO'da yeri olmadığı anlamına gelmez . Tabii ki yaparlar. Onları ilk etapta gösteriş ölçütleri yapan şey budur. Tıklamalar gibi şeyler, sitenizi ziyaret eden ve potansiyel müşteri adayları haline gelen büyük bir insan artışını gösterir, değil mi? Tam olarak değil.

Daha fazla trafik, SEO çabalarınızın olması gerektiği gibi çalıştığının bir işareti olsa da, bunların mutlaka bir KPI olması gerekmez, çünkü ya bu tıklamalar olması gereken değere sahip değilse ?

Ayda ürününüzle kesinlikle ilgilenen 100 kişiyi çekmek yerine, başka bir şey arayan 1000 kişiyi çekiyorsanız ne olur? Bu elbette abartılı, ancak prensip önemlidir.

Gösteriş metrikleriyle, çıtayı tamamen kaçırabilirsiniz ve trafik doğrudan gelirle ilişkilendirilemediği sürece (para kazandıran reklamlarda olduğu gibi), her zaman trafiğin gerçek değerine daha derinlemesine bakın.

Arama ve Konum Sınırlamalarını Hesaplamamak

Bu KPI hatası, işletme türüne ve web sitesi yapısına çok bağlıdır, bu nedenle herkes için geçerli olmasa da bunun uygulanabilecek farklı yönleri vardır.

Ağırlıklı olarak bu, e-Ticaret yerine hizmet sağlayıcıların ve mağaza sahiplerinin sorumluluğundadır (iş uluslararası değilse). Mesele şu ki, nereyi hedeflediğinizi ve her bir coğrafi bölgenin SEO'nuza ne yaptığını unutmayın.

Kulağa çok genel geliyor ve bunun nedeni kısmen ilkenin tam olarak şu olması: genel. KPI'ları belirlerken örneğin Londra ve çevresinde faaliyet gösteren bir işletmeyseniz, İngiltere'nin tamamı için anahtar kelime verilerini maksimum olarak dikkate almayın ve hedeflerinizi buna göre belirleyin.

Aynı şekilde, farklı ürün ve hizmetlerin farklı kişiler için ve farklı yerlerde daha geçerli olduğunu da unutmayın. KPI'ları ayarlarken her sayının aynı durumu temsil ettiğini varsaymak çok kolaydır. İnsanlar çok farklı, hayatları da öyle.

Belirli bölgelerdeki ortalama ev fiyatları ve sosyo-ekonomik durum gibi şeyler bile KPI'larınız için aynı sonuçlara sahip olabilir. Londra'da, Peterborough'dakiyle aynı satış ve SEO rakamlarını beklemeyin.

İnsanlar bir şey arıyor olsalar da, işletmeniz boşluğa uygun mu?

Tüm pazar aynı ürün için tesislere, kaynaklara veya ihtiyaçlara sahip mi?

Arama hacimlerini kimin oluşturduğunu ve kimin oluşturmadığını da düşünün. Gerçekçi olmayan veya alakasız hedeflerin hedeflenmesini önleyebileceğiniz KPI'larınızda bunu unutmayın.

KPI'lar Üzerindeki Teknik Etkilerin Gözardı Edilmesi

Son olarak, KPI'larınız üzerinde teknik SEO'nun önemi ve gerçekçi olarak olması gerektiği zaman ikisinin nasıl bu kadar sık ​​ilişkili olmadığı da vardır. SEO genellikle SEO'lar tarafından içerik ve anahtar kelime olarak sınırlandırılır, ancak gerçekte, teknik SEO gerçekten pazarlama performansınızı artırabilir veya bozabilir.

Örneğin sayfada geçirilen süre ve hemen çıkma oranları, bu alanlarda gerçekten düşük performans gösterdiğiniz için KPI'larınız olabilir. Çoğu insanın pazarlamacı olarak bakacağı ilk yer, sitenin görsel çekiciliği veya insanlar geldiğinde sayfada veya sayfalarda bulunan içerik olabilir. Davranışsal akış bile SEO etkilerinden önce devreye girme eğilimindedir, ancak gerçekte bu kadar önemlidir.

Sayfa hızlarınızın yanı sıra site güvenliğiniz, URL sağlığı ve iç bağlantılar gibi faktörler, olabilecekleri yerde doğru şekilde kurulmadıkları takdirde çok zararlı faktörler olabilir.

İçeriğiniz mükemmel olabilir ve KPI'larınız teorik olarak harika olabilir, ancak bunlar olmadan karşılanmaya yakın bile olmazlar çünkü insanlar sitenize güvenmezler, beklemek istemezler veya sitenize erişemezler.

Aynı tuzaklara düşmeyin.

Ortalama Pozisyon Bağımlılığı

Bununla birlikte, doğrudan arama motoru pazarlama KPI'larına geri dönersek, analitik bir yaklaşım benimsendiğinde tespit edilebilecek daha fazla hata vardır. Bunun en büyük örneklerinden biri ortalama pozisyonlara güvenmek.

Ortalama konumların SEO başarısını izlemenin harika bir yolu olduğunu kabul edeceğiz. Temel iş anahtar kelimelerinizi takip etmek ve sıralamanızın neresinde olduğunuzu ve hangi ilerlemeyi kaydettiğinizi görmek her zaman akıllıca bir harekettir - bu kadarı tartışılamaz. Bununla birlikte, başarıyı ölçmenin bir yolu olarak genel site ortalama konumunuzu kullanmak akıllıca bir karar değildir.

Siteniz büyüdükçe ve yeni içeriğiniz, hizmetleriniz ve genel olarak çevrimiçi varlığınız arttıkça, ortalamalarınız mutlaka düşecektir. Bu ilk sorun: Yeni ve hatta ilk etapta sıralanması amaçlanmayan eski sayfalarla iyi sonuç verebilecek temel sayfaları sıralıyorsunuz.

Bunun da ötesinde, tüketici davranışlarının da akılda tutulması gerekiyor. Zaman geçtikçe tüketici davranışı büyük ölçüde değişiyor. Onlar değişir, Google değişir, teknoloji değişir - tüm dünya değişir - ve bunların hepsinin arama üzerinde büyük bir etkisi vardır. Sonuç, Google'ın bizzat onayladığı gibi, Google'da yapılan aramaların yüzde 15'lik şaşırtıcı bir bölümünün tamamen yeni ve duyulmamış olduğudur.

Arama motorları ve SEO'nun doğru ve doğru olması her zaman zaman alır. Her zaman yeni içeriğin (kendi sitenizde bile) üzerine çıkan yeni sorgularla, ortalamalar bazen önemli ölçüde değişir. Bunun ne anlama gelebileceğine ve gelemeyeceğine dikkat edin ve KPI'larınızın bunu bir sayfada veya sorgu düzeyinde yansıttığından emin olun, ancak ikisini birden değil.

Dönüşüm Oranı Güveni

Bir dönüşüm oranı KPI'sı kullanmak, birçok işletmenin pazarlama hedeflerini genel iş hedefleriyle uyumlu hale getirmek için seçtiği başka bir yoldur ve tıpkı yukarıdaki noktalarda olduğu gibi, doğru yapıldığında kötü bir seçim değildir. En büyük sorun, nadiren olmasıdır.

Birçok SEO uzmanı, hedef oluşturma sürecini hızlı bir şekilde unutur. Hedef belirlemek, dönüşüm oranlarının bir bütün olarak işlemesini sağlayan şeydir ve iyi, uygun ve doğru ölçülmüş hedefler belirlemek, buradaki hatalarla mücadele sisteminde her zaman bir numaralı adımdır.

Kayıtlar bunun yaygın bir örneğidir ve satışlar aynı anda başka bir örnektir. Bu harika, ancak özellikle analitik araçlara göz gezdirirken yapılması çok kolay olan genel bir site ortalamasını kullanmak yerine bunları ayrı ayrı ölçmeyi unutmayın .

Dönüşüm oranı KPI'sı ile ilgili bir başka büyük sorun da, insanların sayfalarının amacını da sıklıkla unutmalarıdır. Bir satış veya olası satış yaratma alanının yanı sıra bir blog alanına sahip olmanın ortak site yapısı kullanılıyorsa, bu sayfaların dönüşüm oranlarının aynı olmaması gerektiğini unutmayın. İçerik kesinlikle bir satış aracı olabilir, ancak yalnızca çok özel durumlarda. Bunun dışında içerik genellikle destekleyici veya eğitici bir araçtır.

TPG'lerinizi etkileyen içeriğin dönüşüm oranını daha derinlemesine incelerken, oturumun açılış sayfasını da hesaba katmayı unutmayın. İçerik sayfalarının kendisindeyse, çoğu zaman sorgular yanıtlanır ve ardından oturumlar sona erer.

İnsanlar her zaman içerikle ilgilenmeyi seçtikleri aynı oturumda satın almayabilir. Bu, dönüştürmede başarısız olduğunuz anlamına gelmez, bunun yerine tüketiciyi dönüşüm hunisindeki bir sonraki adıma ilerletmiş olabilirsiniz. Belirli sayfa URL bölümleri hariç veya açılış sayfalarına bakarak bu rakamları hesaplamak bile akıllıca olabilir.

DA Artışları

SEO KPI'larında kullanılan en karmaşık, belirsiz ve çoğu zaman yanıltıcı çevrimiçi ölçümlerden biri, gerçekten Moz'un Etki Alanı Otoritesi'nden (DA) veya başka herhangi bir alan puanlama aracından gelir. Bunun arkasındaki en büyük neden, DA'nın net bir metrik olmaması ve üzerinde neyin etkisi olduğunu ve gerçekte ne kadar ileri gitmesi gerektiğini anlamak neredeyse imkansız.

RankBrain gibi arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'ler) elinde tutan hizmetlerle, tıpkı Moz'un DA'sı gibi Google'ı etkilemenin imkansız olduğu sık sık tartışılır - ancak DA farklıdır. Her düzeydeki pazarlamacılar tarafından bir sitenin kalitesini belirleyen temel faktör olarak selamlanır ve bir web sitesinin en iyi sonuçları alması için sürekli büyümesi ve sürekli genişlemesi gerekir ki bu bazı düzeylerde doğrudur. ama en iyi ihtimalle sadece bazıları.

Moz'un savcısıyla ilgili sorunlar bundan daha derine iniyor. Başlangıçta, aşırı optimizasyonun bir tavşan deliğine yol açabilecek bir yanılgı var. SERP'lerde en iyi site olmanız için DA'nın 100 olması gerekmez. Birinci konuma ulaşmak için sitelerin bu imkansız standartları belirlemesi gerekmez.

Burada hatırlanması gereken temel şey,sitelerin yalnızca rakipleriyle rekabet ettiğidir.Bir site bir sonraki 10'luk kümeye her geçtiğinde, ilerleme daha da zorlaşır ve bu, çoğu durumda büyük miktarda çabanın boşa gitmesine yol açar.

Bunun da ötesinde, birçok SEO uzmanının, örneğin bağlantıları reddetmek gibi manuel işlemler veya cezalarla Google'ın SEO'ya herhangi bir zarar vermemesini sağlamak için gerçekleştirdiği eylemler de hesaba katılmaz ve bu da işleri daha da iyi hale getirebilir. karmaşık (ancak bu hizmet sizi sıcak suya da sokabilir).

Sonuç olarak, DA harikadır, ancak SEO'da her zaman bir KPI'ya layık değildir. Sayfa Yetkisi, özellikle hizmet sayfaları veya rakip sorguları yansıtan sayfalar için çoğu durumda akılda tutulması gereken daha iyi bir ölçüdür, ancak bu bile her şey değildir. Google veya Facebook gibi sayfalarla rekabet etmiyorsunuz – sadece niş alanınız. En son içerik pazarlama trendlerini takip edin .

Özet

Genel olarak, tüm bu kavramları anladığınızda, bunun çıkarımı nispeten küçüktür. Her şeyden önce, planlama anahtarıdır. Mevcut durumunuzu ve gelecekteki durumunuzu tam olarak anladığınızdan emin olun.

Pazarlama dünyasında serbestçe dolaşan bazı yanlış anlamalara kapılmaktan kaçındığınızdan emin olun ve kendi işinize, nişinize ve pazarınıza odaklanın.

Kendi KPI'larınızdan memnun değilseniz, KPI'larınızı bireysel olarak araştırmak için zaman ayırın ve bunları etkileyen gelişmeleri öğrenmek için her zaman zaman ayırın.

Anahtar kelimelerinizi, web sitelerinizi ve hedef kitlenizi daha iyi anlayın. KPI'larınızın çalışması için kendinizi ayarlamaya odaklanın ve oradan çalışın.

Başarı sadece bir iyi plan uzaklıktadır.