Şirket Yeniden Markalama [2022 İçin Stratejik Rehber]

Şirketin yeniden markalaşması, hem büyük hem de küçük şirketlerin başına geldiğini sık sık gördüğünüz bir süreçtir. Yeniden markalama, şirket adını, kurumsal imajı, logoyu, pazarlama stratejisini vb. değiştirmeyi içerir.

Yeniden markalaşmanın amacı, yeni bir marka kimliği yaratmak ve şirketi, ilişkilendirilebilecekleri olumsuz duygulardan ayırmaktır.

Yine de yeniden markalaşma sürecine daha çok var. Bugün, şirketlerin neden yeniden markalaştığını, yeniden markalaşma sürecinin nasıl yürütüleceğini öğreneceğiz ve başarılı bir şekilde yeniden markalaşan organizasyon örneklerine göz atacağız.

Yeniden Markalama Nedir?

Yeniden markalama, bir şirketin pazarlama stratejisini yeniden düşünme sürecidir. Buna şirket adının, logosunun, web sitesi tasarımının, pazarlama materyallerinin vb. değiştirilmesi dahildir.

Amaç, insanların marka hakkındaki düşüncelerini değiştirmek ve paydaşlarının, mevcut müşterilerinin ve potansiyel yeni kullanıcıların gözünde yeni bir marka kimliği geliştirmektir.

Yeniden markalaşmanın şirket vizyonunuzun tamamen yeniden tasarlanması gerekmez, kısmen yapılabilir – logonuzu veya sloganınızı değiştirerek. Genel olarak, üç tür yeniden markalama vardır:

• Marka yenileme . Bu tür yeniden markalama, markanızı güncel tutar. Örneğin, logonuz güncelliğini yitirdi veya renk paletinizin belirli yönlerini değiştirmek istiyorsunuz.
• Kısmi yeniden markalama . Marka kimliğinizin sadece bazı kısımlarını değiştirmek istiyorsunuz. Bu, bir şirket birleşmesinden veya şirkete yeni yönetimin girmesinden kaynaklanabilir. Örneğin, iki logoyu birleştirmeniz gerekir: mevcut şirketinizden biri ile yeni edindiğiniz bir şirketin logosu.
• Tam yeniden markalama . Her şey gitmeli. Tüm markanız yeni bir stratejik yön alıyor. Bunun nedeni, şirketinizin yeni ürünler piyasaya sürmesi, yeni pazarlara girmesi, yeni şirket sahiplerini tanıtması vb. olabilir. Tam bir yeniden markalaşmanın nihai amacı, kitlenizle yeni ve daha iyi bir bağlantı kurmaktır.

Şirketler Neden Yeniden Markalaşır?

Yeni başlayanlar için, yeniden markalaşma maliyeti genellikle yıllık pazarlama bütçenizin %5 ila %10'u arasındadır ve bazı dijital dönüşüm durumlarında bu, işletme boyutuna bağlı olarak 60.000 dolardan fazla harcama anlamına gelebilir!

Yine de ortalama bir şirket, her 7-10 yılda bir bir tür marka kimliği değişikliği gerçekleştirir. Şirketler neden markalarını yenilemek için tüm güçlükleri yaşıyor?

Şirketlerin Yeniden Markalaşmasının Ana Nedenleri

1. Kötü itibar . İşletmeniz olumsuz ve kötü itibar nedeniyle tamamen mahvolabilir. Yeniden markalaşarak, markanızın algılanma şeklini yeniden keşfetme şansınız olur.
2. Marka benzerlikleri . Marka kimliğinizin başka bir markaya çok benzediğini fark etme şansınız var. Bu durumda, her iki markayı birbirine karıştırabilecek ve şirketinizi orijinal olmaktan çıkarabilecek müşteriler için kötü olmakla kalmaz, aynı zamanda bir dava ile de sonuçlanabilir.
3. Şirket alımı . Çok çeşitli bir marka portföyünüz var ve yakın zamanda yeni bir şirket satın aldınız. Mevcut markanız kafa karışıklığına neden olabilir, bu nedenle markanızı iyileştirmenin ve yeni ürünlerinizi öne çıkarmanın bir yolunu düşünmeniz gerekir.
4. Yeni pazarlara girmek . Yeni bir pazara girdiğinizde, yeni hedef kitlenizin kültürel özelliklerini ve bunun mevcut pazarlama stratejinizle nasıl ilişkili olduğunu göz önünde bulundurmalısınız. Mevcut hedef kitleniz için gayet iyi çalışan logonuz veya sloganınız, yeni kitleniz için rahatsız edici veya anlaşılmaz olabilir. Ayrıca, gerçek pazar dinamiklerini analiz edebilir ve markanızı iyileştirmenin yollarını düşünebilirsiniz.
5. Kimlik gelişimi . Pek çok şirket kimliklerini tam olarak geliştirmedi ya da tutarsız ve tamamlanmamış bir kimlikleri var. Bu nedenle, bir şirketin aynı logo, yazı tipleri, renk paletleri ve tasarım türlerinin kullanımı dahil olmak üzere tutarlı marka bilinci oluşturmaya başlayarak kendisini tamamen yeniden konumlandırmaya karar vermesinin nedeni budur.
6. Yeni yönetim . Yeni CEO'lar her zaman taze fikirler ve değişim arzusuyla gelir. Bir işi başarısızlıktan başarıya dönüştürmenin en iyi yollarından biri, yeniden markalaşmaktır. Bu kadar basit, temel olarak insanlara şunu söyleyin: "Artık o kadar eski, havasız bir şirket değiliz, artık yeniyiz, iyileştirildik ve sallanmaya hazırız."

Şirketinizi Nasıl Yeniden Markalandırırsınız: 3 Strateji

Şirketinizi yeniden markalama zamanınızın geldiğine karar verdiniz. Harika, ama şimdi ne? Sürece nasıl yaklaşıyor ve başarılı olması için mümkün olan her şeyi yaptığınızdan emin oluyorsunuz?

Endişelenmeyin, birlikte şirketinizi yeniden markalamak için en başarılı üç stratejiyi inceleyeceğiz.

1. Adını değiştir
2. Logonuzu değiştirin
3. Müşterilerinizi dinleyin

1. Adınızı Değiştirin

Avrupa'da Twix'in yıllardır “Raider” olarak anıldığını biliyor muydunuz? Şirket "Twix"i dünya çapında kullanmaya karar verdiğinde yeni bir slogan yayınladılar: "Raider artık Twix, başka hiçbir şey değişmiyor."

İlk başta isim değişiklikleri olumsuzlukla karşılandı, ancak uzun vadede başarılı bir değişiklik olduğu ortaya çıktı.

2. Logonuzu Değiştirin

Şirket logonuzu değiştirmek, yeniden markalaşmanın hafif bir versiyonudur. Sonuçta, şirketinizin adını ve onunla ilişkili her şeyi saklıyorsunuz. Yine de bir şirketin logosunu güncellemek neredeyse kaçınılmaz bir adımdır.

En iyi logoya sahip olabilirsiniz, ancak zamanla modası geçmeye mahkumdur. Belki portföyünüze yeni bir ürün eklediniz ve bu yeni ürünü yansıtmak için logonun güncellenmesi gerekiyor.

Elbette, insanlar net bir sebep olmaksızın logonuzdan nefret edebilirler, bu durumda yeni bir tane oluşturmanız şiddetle tavsiye edilir.

Okuyucuların da Keyfini Çıkarın : WordPress Sitenizin Markalı Aramasını Optimize Etmenin 9 Yolu – DevriX

3. Müşterilerinizi Dinleyin

Bazen değişim gerekliliği müşterilerinizin arzularından gelir. Durum buysa, müşterilerinizin geri bildirimlerini dinlemek her zaman iyi bir fikirdir. Çoğu zaman, iş büyümesi müşteri memnuniyeti ile el ele gider.

Müşterilerinizi dinlemeniz ve en azından onların isteklerine göre değiştirmeyi düşünmeniz kulağa doğal geliyor, değil mi?

Yeniden Markalaşan Şirketlere İyi Örnekler

Şimdi, sürece nasıl yaklaşacağınızı daha iyi anlamanıza yardımcı olacak bazı iyi marka değiştirme örneklerine daha yakından bakalım.

Google Reklamları

2018'de, 18 yıl sonra Google AdWords, Google Ads oldu. Bunun da ötesinde Google, Google Marketing Platform'u oluşturmak için DoubleClick Bid Manager ve Google Analytics 360'ı birleştirdi.

Google, değişikliği sağlamak için her iki yeni hizmeti için de yeni logolar sundu:

Kaynak

Başarılı bir yeniden markalaşma kampanyası örneğinde Google, hem logoları hem de ürünlerin adını yeniledi. En iyi yanı, popüler kullanıcı taleplerini dinlemeleri ve nihayetinde herkesin sahip olmaktan memnun olacağı ürünler yaratmalarıdır.

Dunkin Donuts

Dunkin' Donuts, içecek, kahve ve hızlı servislerine daha fazla ağırlık vermek istediklerine karar vererek, isimlerini sadece “Dunkin'” olarak değiştirdiler ve bu nedenle logolarını da değiştirdiler.

Kaynak

Bir anket, müşterilerin %34'ünün isim değişikliğini fark ettiğini, %32'sinin yeni logonun cazibesine kapıldığını ve sadece %10'unun yeni renkleri fark ettiğini gösterdi.

posta çipi

Popüler e-posta pazarlama platformu, tam hizmet pazarlama platformuna yükseltildi ve bu nedenle Mailchimp yeniden markalaşmaya karar verdi. Yaptıkları ilk şey logolarını değiştirmek oldu:

Kaynak

Şirket ayrıca tamamen kullanıcıya odaklanarak pazarlama platformunu yeniden markalaştırdı. Yeni tasarımları, çoklu başlıklar gibi eski ve kanıtlanmış pazarlama kurallarına güvenmek yerine %100 kullanıcı merkezlidir.

Instagram

Instagram'ın yeniden markalaşması ilk başta bir şoktu. Şirket, logosunun artık Instagram'ı bir bütün olarak sunmadığına karar verdi ve bu nedenle yeni logosunu tanıttı.

Kaynak

Değişiklikler önemliydi – eski bir Polaroid kameradan yeni bir cep telefonu kamerasına. Tabii ki bunda büyük bir paya sahip olan Instagram'ın ağırlıklı olarak gençlerden ve modern kullanıcılardan oluşan izleyici kitlesi oldu.

Temel olarak şirket, eski logosuyla eski, dokunulmazlık hissini ve söz konusu logonun yeni, modernize edilmiş bir versiyonunu seçmek zorunda kaldı. İkincisini tercih etti ve değişiklik başta karışık duygularla karşılansa da zamanla doğru seçim olduğu ortaya çıktı.

Spotify

Spotify, özellikle Millennials gibi genç nesiller arasında çok tanınan bir marka haline geldi. Günümüzde, pratik olarak herkes müzik akışı hizmetini biliyor ve kullanıyor.

Yine de şirket, partiye başlama hissi ile çok iyi giden neon yeşili bir renk kullanarak logolarının yeni, yenilenmiş bir versiyonunu tanıttı.

Kaynak

Logodaki değişiklik oldukça basit, ancak etkili. Markaya tazelik katmak ve büyük rakipleri iTunes ve Pandora ile rekabete devam etmelerini sağlamak yeterli.

Sonuç olarak

Şirketin yeniden markalaşması, uygun şekilde yürütülmesi şartıyla işinizi canlandırabilen ve yeniden icat edebilen bir süreçtir. Gerçeği söylemek gerekirse, değişimin doğru zamanlaması konusunda da biraz şansa ihtiyacınız olabilir.

Ancak şans hak edene gelir, bu yüzden markanızı yenilemeye başlamadan önce kendinizi hazırlayın: pazarları analiz edin, rakiplerinizi ve hedef kitlenizi araştırın ve markanızın neyle ilişkilendirilmesini istediğinizi belirleyin.

Günün sonunda, başarılı bir yeniden markalaşma işinizi hızlandırabilir ve ulaşmanıza yardımcı olabilir…