Rakiplerinizi gözetlemek için 15 rakip analiz aracı
Yayınlanan: 2023-07-31Bazı pazarlamacılara açıkçası biraz rahatsızlık veren bir konu hakkında konuşalım.
Yarışma.
Hangi sektörde olduğunuz önemli değil; pazarlama, hedef kitlenizin dikkatini çekmek için yapılan bir rekabet oyunudur. Günümüzde çok fazla pazarlama kanalı mevcut olduğundan rekabet çoğu zaman şiddetlidir.
Bunu düşün.
Trafik, reklam yerleşimi, takipçiler ve satışlar için rekabet. Liste uzayıp gidiyor. Rekabet analizi yürütme fikri özellikle "eğlenceli" olmasa da, iş zekasının kesinlikle gerekli bir yönüdür.
Rakip analiz araçları neden olmazsa olmazdır?
Peki iyi haber? En iyi rakiplerinize karşı nasıl bir performans sergilediğinizi hızlı ve verimli bir şekilde değerlendirmenize yardımcı olacak tonlarca rakip analiz aracı bulunmaktadır.
Ve doğru araçlarla, rakiplerinizin altını kazmak için daha az çaba harcayabilir ve pazarlamaya daha fazla zaman ayırabilirsiniz.
Rakiplerinizi gözetlemeye çok fazla zaman harcamak yerine, neden bazı akıllı araçların sizin için gerekli çalışmaları yapmasına izin vermiyorsunuz?
Rakip analizi için hangi araçlar kullanılabilir?
Rakip analizi birçok farklı yolla ve birçok farklı araçla yapılabilir. Markanızı ve diğerlerini izlemenizi sağlayan her türlü araç, rekabeti gözetlemek için kullanılabilir.
Birkaç farklı araç türü şunları içerir:
- Sosyal medya yönetim araçları
- Rekabetçi izleme ve sosyal dinleme araçları
- Anahtar kelime araçları
- Analiz araçları
- Yapay zeka araçları
Başlamanıza yardımcı olacak farklı türdeki rakip analiz araçlarının kapsamlı bir listesini hazırladık:
- Sosyal medya için rakip analiz araçları
- Yapay zeka destekli rakip analiz araçları
- SEO için rakip analiz araçları
- İçerik için rakip analiz araçları
- E-posta, reklamlar ve sektörler için rakip analiz araçları
Sosyal medya için rakip analiz araçları
1. Sosyal Filiz
Sosyal medyanın müşterilerle bağlantı kurmada 1 numaralı kanal olduğu göz önüne alındığında, rekabet analizi için bundan daha iyi bir başlangıç noktası olamaz.
Sprout Social, rakiplerinizin sosyal medyadaki performansını çeşitli açılardan ve veri noktalarından anlamanıza olanak tanır.
Facebook, Twitter ve Instagram'da takip edebileceğiniz zengin veri noktalarıyla sosyal stratejinizi değerlendirmek ve optimize etmek için Sprout'un rekabet raporları paketini kullanabilirsiniz.
İster rakiplerinizin yayınladıklarına göz atmak isteyin, ister büyümenizi karşılaştırılan profillerin ortalamasına göre kıyaslayın, sıkıcı manuel araştırmalar ve karmaşık e-tablolar hariç hepsi bir tık uzağınızda.
Hedeflerinizle uyumlu olacak şekilde özelleştirebileceğiniz etkileşimli tablo ve grafiklerin yanı sıra, sosyal platformlarınıza ilişkin daha derin bilgiler sunan Sprout'un Premium Analytics aracıyla analiz oyununuzu geliştirin.
Sprout aynı rekabetçi analizleri Instagram'da da sunuyor.
Ve Sprout'un Gelişmiş Dinleme aracını kullanarak daha da derinlere inebilirsiniz.
Herkese açık sosyal sohbetlerden yararlanarak, tüketicilerin rakiplerinizin ürünleri ve hizmetleri hakkında ne hissettiğini hızlı bir şekilde öğrenebilir ve aynı zamanda sektörünüzde kendi ses payınızı inceleyebilirsiniz.
Tüketici duyarlılığına doğrudan erişim sağlayan Sprout, markanızı rakiplerinizden farklı kılacak fırsatları belirlemenizi kolaylaştırır.
2. Phlanks
Bu Instagram etkileşim hesaplayıcısı, herhangi bir hesabın takipçilerinin ne kadar aktif olduğu konusunda size ipucu verir. Bu, rakibinizin Instagram varlığını analiz etmek için harika bir kaynaktır. Ayrıca, bir etkileyicinin meşru bir takipçiye sahip olup olmadığını anlamanın bir yolu olarak da kullanılabilir.
Phlanx'ın etkileşim oranı, bir hesabın sahip olduğu takipçi sayısı ile takipçilerin içerikle etkileşime girme (beğeniler, yorumlar vb.) oranına göre hesaplanır.
Örneğin Trader Joes'un etkileşim oranı %2,56'dır. Bu, tutarlı bir şekilde paylaşım yapan daha büyük bir marka için adil bir puandır.
Ancak bunu, kült benzeri sosyal takipçileri ve kuduz hayranlarıyla tanınan Denny's gibilerle karşılaştırın:
Bu puan, bir markanın Instagram'daki varlığının esası değil, ama çok ihtiyaç duyulan bir bakış açısını sunuyor.
Örneğin en çok takip edilen hesaplardan biri olan Adidas'ı ele alalım. Gönderilerine inanılmaz miktarda etkileşim alıyorlar, ancak devasa takipçi sayılarına kıyasla bu düşük.
Bu, sosyal medyadaki rekabet analizi hakkında daha büyük bir noktaya işaret ediyor. Bağlam önemlidir. Takipçi sayılarına kapılmak kolaydır ancak etkileşim tartışmasız çok daha önemli bir ölçümdür.
3. Sosyal Kılıç
Daha büyük markaları incelemek için eğlenceli bir araç Social Blade'dir. Diğer hizmetlerin yanı sıra Twitter, Instagram ve YouTube beğenilerindeki takipçi sayılarını değerlendirir. Genellikle ünlülerin ve YouTuber'ların popülaritesini değerlendirmek için kullanılsa da burada pazarlamacılar için bazı ilginç bilgiler var.
Örneğin, Twitter rakip analizi, ortalama retweet ve beğeni sayılarına göre bir "not" uyguluyor.
Belki de en önemlisi, Social Blade'in günlük takipçi güncellemesinin yanı sıra canlı takipçi sayısı da sağlamasıdır.
Bir diğer harika özellik ise markaların sosyal varlıklarını birbirine karşı istifleyebilme yeteneğidir.
Yapay zeka destekli rakip analiz araçları
4. Kompyte
Kompyte, rakip güncellemelerini otomatik olarak izlenmesi kolay tek bir kontrol paneline çeken rekabetçi bir istihbarat aracıdır. Bu, web sitelerindeki güncellemeleri, inceleme sitelerini, içerikleri, sosyal medyayı, reklamları, iş ilanlarını ve daha fazlasını içerir.
Rakip güncellemelerini kolayca takip ederek sektörünüzdeki diğer markaların çevrimiçi ortamda neler yaptığını net bir şekilde takip edebilirsiniz. Ayrıca Kompyte, ekibinizin satışları tamamlamak için kullanabileceği rekabetçi bulgularınıza dayanarak satış savaş kartlarının bir araya getirilmesine yardımcı olur.
5. Pastel Boya
Crayon, hem rakip analizine hem de rekabet zekasına yardımcı olabilecek bir yapay zeka aracıdır. Kullanıcıların otomatik olarak derlenen ve organize edilen rakip güncellemelerinden oluşan bir gösterge panosu oluşturmasına yardımcı olur, böylece markalar rakiplerinin ne yaptığından her zaman haberdar olabilir.
Crayon ayrıca ekiplerin rekabet öngörülerini yönetmek ve izlemek için birlikte çalışabilmesini sağlayan işbirliği özelliklerine de sahiptir. Crayon ayrıca satış savaş kartları ve özelleştirilebilir raporlar ve gösterge tabloları oluşturma olanağı da sunar.
SEO için rakip analiz araçları
6. SEMRush
SEMRush piyasadaki en yaygın kullanılan SEO araçlarından biridir ancak rakip analizi özellikleri onları diğerlerinden ayırmaktadır. Yeni başlayanlar için, rakiplerinizin geri bağlantılarını çekmek ve sıralamalarındaki değişiklikleri izlemek için SEMRush'u kullanabilirsiniz.
FreeCodeCamp için alan analizi çalıştırdıktan sonraki örnek kontrol panelini burada bulabilirsiniz:
Ve işte, anahtar kelimeleri için kimlerin rekabet ettiğine dair rakamlara göre bir görünüm sağlayan analizin parçası:
Bu, rekabetinizin kim olduğunu kesin bir SEO perspektifinden anlamak için paha biçilmez bir araçtır. Benzer şekilde, rakipler tarafından hangi anahtar kelimelerin hedeflendiğini vurgulamak kendi içerik stratejinizi doğrudan etkiler.
7. Ahrefler
SEO için bir başka temel rakip analiz aracı da Ahrefs'in site gezginidir; bu, herhangi bir URL'nin en iyi organik anahtar kelimelerini kontrol etmenize olanak tanır. Ek olarak, bir rakibin bu anahtar kelimeler üzerinden ne kadar trafik aldığına dair kaba bir tahmin elde edersiniz.
Bir sitenin geri bağlantılara (paylaşımların aksine) dayalı olarak en yüksek performanslı içeriğini kontrol etmek de kolaydır. Bu bilgi size bir marka için hangi tür ürünlerin veya mesajların en iyi sonucu verdiğini öğretir.
En yüksek performansa sahip içeriğe ek olarak, rakip bir siteye hangi anahtar kelimelerin en fazla trafiği getirdiğini değerlendirirsiniz.
Paket servisi burada mı? Düzenli olarak kendi raporlarınızı çalıştırdığınızda rakiplerinizin trafiğinin bir tahmin oyunu olması gerekmez.
8.MozBar
Moz'un bu tarayıcı uzantısı, bir sitenin Google'ın gözünde ne kadar yetkili olduğuna dair yüzeysel bir görünüm sağlar. Moz'un kendi etki alanı otoritesi (DA) ölçüsünü temel alan MozBar, sitelere arama motorlarındaki sıralama olasılıklarına göre (geri bağlantılar gibi faktörlere dayalı olarak) bir DA puanı atar. DA puanı ne kadar yüksek olursa o kadar iyidir.
Tarayıcınızın üzerinde yer alan MozBar, bir sitenin arama potansiyeli performansını bir bakışta hızlı bir şekilde belirlemenizi sağlayan kullanışlı bir araçtır.
Etkinleştirildiğinde, rakip sitelerin bir Google sorgusunda nasıl karşılaştırıldığını da görürsünüz.
MozBar, rakip siteleri inceleyerek ne kadar süredir ortalıkta olduklarını ve geri bağlantı kazanıp kazanmadıklarını anlamak için bir tür pasif rekabet analizi yapmanıza olanak tanır.
İçerik için rakip analiz araçları
9. Buzzsumo
Buzzsumo, markanız ve belirli rakiplerinizle ilgili konularda en iyi performans gösteren içeriklere bakmanıza olanak tanır. Araç, bir içeriğin sosyal sitelerdeki etkileşiminin yanı sıra web üzerindeki toplam paylaşımına da bakar.
Bu size yalnızca sektör içeriği açısından onu kimin öldürdüğüne dair ipucu vermekle kalmaz, aynı zamanda kendinizin keşfedeceği potansiyel sıcak konuları belirlemenize de yardımcı olur.
İster sektörünüzde hareket ettirici ve sarsıcı şeyler arıyor olun, ister yalnızca bir blog yazısı için yeni bir fikir arıyor olun, Buzzsumo size kesin yanıtlar sağlar.
10. Benzer ağ
Benzerweb hem içerik hem de SEO için son derece kapsamlı bir araçtır. Araçlar, rakibinizin içeriğini ve trafiğinin nereden geldiğini derinlemesine incelemenize yardımcı olur.
Örneğin, bir sitenin yönlendirme trafiğini ve aynı şekilde sitenin ziyaretçilerini nereye göndereceğini belirleyebilirsiniz.
Daha da önemlisi, içerik pazarlamacılar için ziyaretçilerin hangi konuları aradığını ve diğer alakalı siteleri ziyaret ettiklerini görürsünüz.
11. Beslemeli
Bir rakibinizin blogunu sürekli kontrol etmeden içeriğini takip etmenin bir yolunu arıyorsanız Feedly'den başkasına bakmayın.
Feedly, rakiplerinizinkiler de dahil olmak üzere içeriği yayınlandıkça saklayan ve düzenleyen bir içerik toplayıcıdır. Bu, rakiplerinizin ele aldığı güncel konuların tamamını tek bir sayfada görmenize olanak tanır.
E-postalar, reklamlar ve sektörler için rakip analiz araçları
12. Posta Grafikleri
E-posta pazarlaması, rekabet analizi için tartışmasız en sıkıcı kanallardan biridir.
Bunun bilincinde olan Mailcharts, kendi kampanyanızı etkilemenize yardımcı olmak için rakip kampanyalardan gelen e-postaları bir araya getirir. Mail Charts, konu satırlarını yakalamanın yanı sıra, gönderme sıklığı gibi verileri de alır ve e-postalarınızın nerede durduğunu görmek için bunları işletmenizin kampanyalarıyla karşılaştırır.
Ek olarak araç, en iyi uygulamalara (düşünün: zamanlama, sıklık, konu satırı uzunluğu vb.) uyum sağladığınızdan emin olmak için kampanyalarınızı kendi devasa pazarlama e-posta kitaplığıyla karşılaştırır.
Mailcharts yalnızca güçlü bir rakip analiz aracı olmakla kalmıyor, aynı zamanda web sitesi ilham almak için tonlarca e-posta örneği sunuyor. Piyasadaki en büyük kampanyalardan bazılarını inceleyerek günümüzün en iyi performans gösteren e-postalarının neye benzediği hakkında daha iyi bir fikir edinirsiniz.
13. Baykuş Mektubu
Bu araç, rakiplerden gelen e-postaları otomatik olarak toplar ve bunları basit, kullanıcı dostu bir kontrol panelinde düzenler. Owletter'ın analizleri rakiplerinizin e-posta sıklığındaki değişiklikleri tespit eder ve aynı şekilde kendi e-postalarınızı ne zaman göndermeniz gerektiğini optimize etmenize yardımcı olacak trendleri de yakalar.
Bu, rakiplerinizi gözetlemek için sahte bir e-posta hesabı tutmaya karşı verimli, veri odaklı bir alternatifi temsil eder.
14. iCasusluk
Bir rakibin ücretli reklamlarıyla ilgileniyorsanız, iSpionage kesinlikle size göre. Bu araç, bir markanın AdWords'te kaç anahtar kelimeyi hedeflediği de dahil olmak üzere PPC kampanyalarının birçok yönünü analiz eder:
Ek olarak, hedef PPC anahtar kelimelerinin ne olduğunu da görürsünüz.
Ayrıca, öngörülen aylık bütçenin ne kadar olduğuna ek olarak, belirli bir konu için PPC reklamları için başka kimlerin yarıştığını da görebilirsiniz:
PPC'yi düşünen markalar için böyle bir araç, reklam harcamalarına ilişkin gerçekçi beklentileri korumak açısından çok önemlidir.
15. Baykuş
Son olarak, bu sektör analiz aracı, nişinizle ilgili startup'lardan gelen verileri ve içerikleri seçmek için topluluk verilerini kullanır. Yine daha büyük markalara ayrılmış başka bir araç, izleyeceğiniz sektör adlarından oluşan kendi özel kontrol panelinizi oluşturmak için markaları girersiniz.
Ve bu listemizi tamamlıyor!
Rakip analizi nasıl yapılır?
Bu araçların her biri rakiplerinizi analiz etmenize etkili bir şekilde yardımcı olsa da, rakamları çalıştırdıktan sonra ne olacağını da aklınızda tutmanız gerekir. Rekabetçi istihbarat stratejinizden en iyi şekilde yararlanmak için bu adımları izleyin.
Gerçek rakiplerinizi analiz edin
Ağırlığınızın üzerinde yumruk atmaya çalışmanın bir faydası yok. 1000 takipçisi olan yerel bir kahve dükkanının Starbucks veya Dunkin' Donuts kadar takipçisi olmadığı için kendini hırpalamaması gerekir.
Daha önce de belirtildiği gibi bağlam önemlidir. Elbette, sektörünüzdeki büyük oyuncuların neler yaptığına bir göz atın. Ancak rekabetinizi değerlendirirken öncelikle büyüklük ve hedef kitle açısından en benzer olanlara odaklanın.
Önce metriklere odaklanın
Rakiplere bakarken mesajlaşma konusunda takıntılı olmak cazip geliyor.
Ancak öncelikle analize veri odaklı bir yaklaşımla yaklaşmak daha akıllıca olacaktır. Pazarlamalarının "nedenini" parçalara ayırmaya çalışmadan önce mümkün olduğunca çok ölçüm seçmeye çalışın.
Örneğin rakipleriniz ne sıklıkla yeni içerik yayınlıyor? Promosyonlu ve promosyonsuz gönderilerin oranı nedir? En iyi performans gösteren anahtar kelimeleri ve hashtag'leri nelerdir?
Bu soruların cevapları muhtemelen birinin mesajını anlamak kadar önemlidir.
Analizi eyleme dönüştürün
Son olarak, ortaya çıkardığınız verilerin bir tür eyleme dönüştürüldüğünden emin olun.
Belki araştırmanıza dayanarak içeriğinizde hedeflenecek yeni bir anahtar kelime kümesi ortaya çıkarırsınız. Belki de rakiplerinizin ne kadar aktif olduğuna bağlı olarak içeriğinizi yeterince zorlamamışsınızdır.
Her iki durumda da, rekabet analizinin son oyunu kendi pazarlama stratejinizi geliştirmektir. Rakiplerden ne kadar çok bilgi toplarsanız o kadar iyidir.
Hangi rakip analiz araçlarını kullanıyorsunuz?
Rekabet analizi, pazarlama stratejinize ince ayar yapmanın çok önemli bir bileşenidir. Doğru araç setini kullanarak analizinizi hızlı bir şekilde çalıştırabilir ve aslında kendi çabalarınıza odaklanarak daha fazla zaman harcayabilirsiniz.
Başlamak için istekli misiniz? Sosyal medya rekabet analizine yönelik adım adım kılavuzumuza bugün göz atın.