2018 İçin Eksiksiz Bir Instagram Sosyal Medya Pazarlama Rehberi

Instagram, her gün yaklaşık 500 milyon aktif kullanıcısı olan bir milyardan fazla hesaba sahiptir.

Bu, hem markalar hem de pazarlamacılar için büyük, muhtemelen kullanılmayan bir kaynak.

Hızla büyüyen bir kullanıcı tabanı ve kitlelerle etkileşim kurmak için sosyal medya platformuna yönelen binlerce reklamveren ile Instagram, pazarlamacıların erişimlerini genişletmeleri, gösterimlerini artırmaları ve etkileşimleri yönlendirmeleri için hızla güçlü bir araç haline geliyor.

Ancak, ilerledikçe ipleri öğrenebileceğinizi umarak, öylece bir hesap oluşturup bir gün deyip geçemezsiniz. Elbette zamanla kolaylaşacak şeyler de var.

Hedef kitleniz için hangi gönderilerin işe yaradığını bilmek ve yayınlamak konusunda daha iyi olacaksınız. Platform ve nasıl etkileşim kuracağınız konusunda daha rahat büyüyeceksiniz. Ama önce bilmeniz gereken bazı temel bilgiler var.

Ve Instagram'ın buna değip değmeyeceğinden emin değilseniz? 8 milyon markanın Instagram saflarına katıldığını bilin ve bu markalar sizin rekabetinizi de içerebilir.

Instagram Nedir ve Nasıl Çalışır?

Instagram, kullanıcıların fotoğraf ve video paylaşmalarını sağlayan bir sosyal medya platformu ve web sitesidir. 2010 yılında yalnızca iOS'ta piyasaya sürüldü.

İki yıl sonra, Android'de yayınlandı. 2013 yılında, giderek daha popüler hale gelen bu sosyal medya uygulaması Facebook tarafından satın alındı.

Yüklenen videolar ve fotoğraflar uygulamanın kendisinde düzenlenebilir. Kullanıcılar filtreler üzerinde katman oluşturabilir, düzenlemeler yapabilir, hashtag'ler ekleyebilir ve konum bilgilerini ekleyebilir. Ayrıca Instagram ad tanıtıcılarını kullanarak diğer kullanıcıları etiketleyebilirler.

Kullanıcılar medyalarını yükleyebilir ve tutamaçlarını kullanarak diğer kullanıcıları çağırabilecekleri bir yorum ekleyebilir. Emojileri ve hashtag'leri içerebilirler. Bunlar, kullanıcıların belirli gruplara ve kitlelere ulaşmasına yardımcı olur.

Bu fotoğraflar daha sonra bir kişinin göstermesi gereken Instagram beslemesini oluşturur ve bir kullanıcı profilinde bir ızgarada görüntülenir. Kullanıcılar artık her gönderiye bir slayt gösterisi ekleyebilir. Instagram'ın ayırt edici kalitesi, katı kare, 1:1 görüntü oranıydı, ancak bu kısıtlamalar 2015'te değiştirildi. Bununla birlikte, profiller hala temiz bir ızgara biçiminde görünüyor.

Kullanıcılar, profillerinin herkese açık mı yoksa özel mi olmasını istediklerini seçebilirler. Gizli hesaplar yalnızca kabul edilen arkadaşlar tarafından görülebilirken, herkese açık profiller herkes tarafından görülebilir.

Bu fotoğraflar daha sonra genel Instagram haber akışını da doldurur. Burada, arkadaşlarınızın ve ailenizin gezinmesi, beğenmesi ve yorum yapması için fotoğraflar görüntülenir.

Bir fotoğraf yüklemek için kullanıcıların tek yapması gereken uygulamayı başlatmak, menü çubuğunun ortasındaki + düğmesine tıklamak ve hangi fotoğrafı yükleyeceğine karar vermek için kamera kitaplıklarında gezinmek. Ancak kullanıcılar, beslemelerinde süresiz olarak yer alan medyaları yüklemekle sınırlı değildir.

Instagram, Snapchat'e rakip olan bir "Hikayeler" özelliği başlattı. Kullanıcılar, etiketler ve konum bilgilerinin yanı sıra filtreler ve diğer çıkartmalar içeren düzenlemeler içeren bir fotoğraf veya video yükleyebilir. Bir kez yüklendiğinde, bu hikayelere 24 saat boyunca erişilebilir.

Instagram insanları aydınlatan, ilham veren ve şaşırtan görsel medya aracılığıyla bir araya getiriyor. Kullanıcılar, eski anıları yeniden yaşamak ve medya aracılığıyla hayatlarını belgelemek için kişisel hesaplarını kullanabilirler. Ancak markalar, bu sosyal medya ağını ürünleri ve özel teklifleri tanıtmak ve marka kimliği oluşturmak için kullanabilir.

Markalar, Instagram'ı kullanırken yaratıcılıklarının akmasına izin vermelidir - sonunda buna değer. 10 çevrimiçi yetişkinden altısı sosyal ağ sitesini kullanıyor, yani bu, markaların ulaşabileceği ve etkileşimde bulunabileceği çok büyük bir nüfus.

Kullanıcıların %30'u ilk olarak Instagram'da buldukları bir ürün veya hizmeti satın alıyor. Bu, özellikle diğer sosyal medya sitelerine kıyasla çok büyük bir rakam.

Instagram'ı henüz sosyal medya pazarlama stratejilerine entegre etmemiş olan pazarlamacılar şimdi başlamalıdır.

Platformu ve nasıl çalıştığını anlamak önemlidir. İçeriği ve hedef kitleyi anlamak önemlidir. Başkalarıyla nasıl etkileşim kuracağınızı ve başkalarının sizinle ve markanızla nasıl etkileşim kuracağını anlamak önemlidir. Markalar, Instagram ile potansiyel müşteriler kazanma potansiyeline sahiptir ve boşa harcayacak zamanları yoktur.

Artık Instagram'ın temellerini - nasıl gönderi oluşturacağınızı, hikayeleri nasıl yükleyeceğinizi ve bu içeriğin nerede bulunabileceğini bildiğinize göre - sosyal medya sitesinin daha karmaşık yönleri ve bunların pazarlamanız için ne anlama geldiği hakkında konuşmaya başlamanın zamanı geldi. çabalar.

Instagram Algoritması Nasıl Çalışır?

1. Instagram Algoritması Etkileşim Odaklıdır

Kullanıcılar, haber akışı aracılığıyla içeriğinizle etkileşime geçecektir. Gönderileriniz, takipçilerinizin ulaşabileceği bu beslemeyi dolduracak, ancak markaların bu haber akışını kendi avantajlarına nasıl kullanacaklarını bilmeleri gerekiyor.

Instagram haber akışının bir algoritması var. Facebook haber kaynağına çok benzeyen Instagram haber kaynağı, bir gönderinin ne zaman yayınlandığına göre doldurulan kronolojik bir sistem değildir.

Bunun yerine Instagram, haber akışınızı oluştururken kullanıcı davranışlarını dikkate alır ve bu akışın en üstünde en ilgi çekici gönderileri öne çıkarır.

Bu nedenle, Instagram'ı kullanmak istiyorsanız, ilgi çekici ve anlayışlı içerik oluşturmalısınız. Bir tür eylem ve etkileşimi teşvik etmelidir.

Instagram bu algoritma değişikliğini 2016 yılında duyurdu ve o zamandan beri bu değişiklikleri yavaş yavaş entegre etti. Bu onların bloglarında yaptıkları duyuruydu:

İnsanların beslemelerinin ortalama yüzde 70'ini kaçırdığını öğrenmek sizi şaşırtabilir. Instagram büyüdükçe, insanların paylaştığı tüm fotoğraf ve videolara yetişmek zorlaştı. Bu, en çok umursadığınız gönderileri genellikle görmediğiniz anlamına gelir. Deneyiminizi geliştirmek için, en çok önemseyeceğinize inandığımız anları göstermek için özet akışınıza yakında sipariş verilecek. Feed'inizdeki fotoğraf ve videoların sırası, içerikle ilgilenme olasılığınıza, gönderen kişiyle olan ilişkinize ve gönderinin güncelliğine bağlı olacaktır. Başlarken, sırayı optimize etmeye odaklanıyoruz - tüm gönderiler hala orada olacak, sadece farklı bir sırayla. En sevdiğiniz müzisyen dün geceki konserden bir video paylaşırsa, kaç hesap takip ederseniz edin veya hangi saat diliminde yaşarsanız yaşayın uyandığınızda sizi bekliyor olacak. Ve en iyi arkadaşınız yeni yavrusunun bir fotoğrafını paylaştığında , kaçırmayacaksın. Bunu düzeltmek için zaman ayıracağız ve yol boyunca geri bildirimlerinizi dinleyeceğiz. Bu yeni deneyimi önümüzdeki aylarda göreceksiniz.

2. Instagram Haber Akışı Algoritması Kişiselleştirilmiş Bir Deneyim Sağlamak İçin Tasarlandı

Bu nedenle Instagram, platformlarının kaydırma deneyimini daha akıcı ve kişisel hale getirmek istedi. Bunu yapmak için algoritmalarını, daha sezgisel ve ilgi çekici, her bir kullanıcıya göre uyarlanmış gönderileri tanıtmak için değiştirdiler. Bu, yüzlerce hesabı takip eden, ancak yalnızca yakın arkadaşlarının veya favori ünlülerin içeriğini gerçekten görmek isteyen kişiler için harika bir fikir.

Bununla birlikte, markalar için en büyük şeyler değil.

Şimdi, en yüksek etkileşime sahip gönderiler, feed'in daha yükseğinde yayınlanıyor. Daha fazla yorum içeren gönderiler ve daha fazla eylemi teşvik eden gönderiler. Yani bir gönderi ne kadar çok beğeni, yorum, izlenme, kaydetme ve paylaşım alırsa o kadar çok göz görecektir.

Benzer şekilde, kullanıcılar daha sık etkileşim kuruyor ve belirli Hikayeleri izliyorsa, bu hesapların içeriği önceliklidir.

Bu algoritmaya giren başka bir yön var. Instagram, markaların hedef kitleleriyle nasıl etkileşime girdiğini not eder. Kullanıcılar markaların gönderilerine yorum yaptığında, markalar geri yorum yapmalı ve bir konuşma oluşturmalıdır.

Markalar ayrıca diğer profiller hakkında da yorum yapmaya başlamalıdır. Bu, Instagram'a söyleyecek bir şeyi olan aktif bir kullanıcı olduğunuzu gösterir. Siz ve içeriğiniz bir sohbet başlatabilirseniz, gönderileriniz desteklenir.

Algoritmanın bir başka yönü, kitlenizin içeriğinizle ne kadar hızlı etkileşime girdiğini içerir.

Gönderinizin binlerce beğeni ve yüzlerce yorum olması harika. Ama onları almanız haftalar sürdüyse, bu onu kesmez.

Instagram, anında ilgi çekici içerik istiyor. Takipçilerinizin ne kadar hızlı yatırım yapmasını ve etkileşim kurmasını sağlarsanız, yeni formül sayesinde o kadar iyi durumda olacaksınız.

Markanızın dijital varlığının bir desteğe ihtiyacı olduğunu mu düşünüyorsunuz? DesignRush'ın en iyi dijital pazarlama ajansları listesini keşfedin !

3. Algoritma İçeriğin Kalitesiyle İlgilidir

Esasen, Instagram kaliteli içerik istiyor.

Oluşturmak için zaman ve çaba harcadığınız gibi görünen içerik istiyorlar. Instagram özgünlük istiyor. İnsanları durdurup düşündüren paylaşımlar istiyor. İçgörüler ve değerli bilgiler içeren gönderiler istiyor.

Instagram, dinamik, ilgi çekici ve güzel bir kullanıcı deneyimi yaratmaya çalışıyor. Kullanıcılarının öğrenmek ve büyümek için Instagram'a gelmesini istiyor. Instagram, insanların içeriğinden ilham almasını ve yükselmesini istiyor.

Bu, markaların ürettikleri içerik ve oluşturdukları gönderiler konusunda stratejik olmaları gerektiği anlamına gelir.

Bu yeni algoritma, markalar için bir ölüm cezası gibi görünebilir. Bu kadar az ekran süresi varken -insanların özet akışında gezinmek için çok fazla zamanı var, sonuçta - Instagram kodunu kırmak ve gerçekten hedeflenen kitleye ulaşacak içerik oluşturmak imkansız bir görev gibi görünebilir.

Ama bu algoritma bir ölüm cezası değil.

Markalar bunu hala kendi avantajları için kullanabilir ve fark edilen ve etkileşim alan kaliteli içerik oluşturabilir. Ancak, kullanıcıların başlamadan önce neye bulaştıklarını bilmeleri önemlidir, aksi takdirde hiçbir ilerleme görmediklerini hissedeceklerdir.

Bu nedenle, konu Instagram olduğunda pazarlamacıların gündemlerine almaları gereken ilk şey, heyecan verici ve şaşırtıcı içerikler oluşturmalarını sağlamaktır. Değeri olan ve sohbete ilham veren içerik yaratmaları gerekiyor.

Pazarlamacılar Markalarını Tanıtmak İçin Instagram'ı Nasıl Kullanabilir?

1. Instagram'ın Popülerliğinden Yararlanın

Instagram, markalar ve pazarlamacılar için bir fırsat zenginliğidir. İşletmeler, bu görüntü tabanlı sosyal medya platformu aracılığıyla izleyicilerini büyütebilir, katılımı artırabilir ve hatta potansiyel müşterileri yönlendirebilir.

Araştırmalar, Instagram'ın Facebook'tan sonra en popüler ikinci sosyal medya sitesi olduğunu gösteriyor, yani kitlenizi orada bulma ihtimaliniz çok yüksek. Sadece en popüler ikinci sosyal medya sitesi değil, aynı zamanda gönderi başına en fazla etkileşim veren platform olduğu tespit edildi.

Track Maven tarafından yapılan araştırma, Instagram'ın 1.000 takipçi başına gönderi başına en fazla etkileşime sahip olduğunu gösteriyor. Ortalama 16.54 katılım ve etkileşim gösteren Facebook'tan daha fazla olan 1000 kişiden 29.67 kişi etkileşime girecek.

İkna edilmiş? İyi.

Pazarlamacılar, kampanyalar, yarışmalar ve markalı ortaklıklar yürütmek için sosyal medyayı kullanabilir. Markalar, farkındalık yaratmaya ve marka kimliğini güçlendirmeye yardımcı olan platform aracılığıyla ürünlerini, hizmetlerini ve hatta kendi kültürlerini tanıtabilirler.

2. Markalı Hashtag'leri Kullanın

Katılımı artırmanın ve olası satışları artırmanın bir yolu, bir markayı veya işletmeyi geri arayan ve her gönderiye dahil edilen markalı hashtag'leri kullanmaktır. Bu hashtag'ler izlenebilir ve başkalarının onlar aracılığıyla size ayak uydurmasına izin verebilir.

Markaların hashtag'leri bir bütün olarak kullanması da önemlidir. Biraz araştırma yapın ve gönderilerinize hangi alakalı hashtag'leri ekleyebileceğinizi öğrenin. İnsanlar düzenli olarak hashtag'leri arar ve bunun sonucunda gönderileriniz yayınlarında görünebilir.

3. Kitlenizi Tanıyın ve Onlarla Konuşun

Kitlenizi bir bütün olarak araştırmak çok önemlidir.

Ne tür içerik aradıklarını anlamanız gerekir -- ürünle ilgili mi yoksa işle ilgili içerik mi görmek istiyorlar? Bilgilendirici içerik mi istiyorlar? Kişisel içerik mi istiyorlar?

Biraz tüketici araştırması yapmak, bunu ve daha fazlasını çözmenize yardımcı olabilir.

Instagram'da gönderilerinizi, insanları gönderinizle etkileşime geçmeye ikna edecek ve web sitenize trafik çekecek yeni bir satırı veya promosyonu tanıtmak için kullanabilirsiniz. Takipçilerinizi bu gönderileri ve bu içeriği arkadaşlarınızla paylaşmaya teşvik eden teşvikler ve teklifler sağlayın.

Instagram'da sohbetlere katılın. Takipçilere ulaşın ve bir konuşma başlatın.

Ve kendi gönderilerinize yapılan yorumlara yanıt verdiğinizden emin olun. Bu, içeriğinizin değerli olmasını ve görülmesini sağlamaya yardımcı olacaktır.

HootSuite gibi sosyal medya pazarlama araçlarını kullanarak işinizi kolaylaştırın. Bu araçlar, gönderileri önceden planlamanıza izin verebilir, böylece ana odak noktanız gruplar ve nişlerle etkileşime geçmek ve hedef kitlenizle etkileşime geçmenin en etkileşimli yolunu ortaya çıkarmak olabilir.

Bunlar, işinizi büyütmek ve hedeflerinize ulaşmak için Instagram'ı kullanabileceğiniz bazı organik yöntemlerdir.

Eylemde Instagram Pazarlaması: Warby Parker

Çok şey öğrenebileceğiniz bir marka Warby Parker.

Warby Parker, Instagram dünyasında bir güç merkezidir. Bu fotoğraf paylaşım platformunda sosyal medya oyununu öldürüyorlar ve bunun için teşekkür etmek için kapsamlı bir stratejileri var.

Warby Parker, internet fenomeni olmadan önce bir online şirket olarak başlayan bir gözlük şirketidir. Artık ülke çapında şık güneş gözlükleri ve gözlükleri uygun fiyatlarla sundukları yerler var.

Warby Parker'ın şaşırtıcı bir 414 bin takipçisi var ve Instagram beslemeleri çarpıcı fotoğraflar, akıllı videolar ve yaratıcı görüntülerle dolu. Marka, gönderi başına ortalama 4.000 beğeni ve ortalama 50 yorum alıyor.

Bu yenilikçi marka, sosyal medya platformunda büyük başarılar elde etti, rekabeti geçti ve gözlük modasında endüstri lideri olarak kendisini sağlamlaştırdı.

Başarılı olmalarına yardımcı olan tekniklerden biri, güncel olaylara ve trendlere atlama ve içerik ve konuşmalar oluşturma yetenekleridir. Özel bir örnek, ülkeyi kasıp kavuran güneş tutulmasından yararlanan #WarbySolarEclipse2017 hashtag'idir.

Ayrıca koşucular için NYC mağazalarında şirin ve kurnaz iğneler sunarak NYC maratonundan da yararlandılar.

Warby Parker, insanların bilgi sahibi olmak istediğini ve markanın çağa ayak uydurması gerektiğini biliyor. Bu konuda lider olarak kendilerini sağlamlaştırmak için Instagram'ı kullanıyorlar ve sonuç olarak Instagram oyununu öldürmeye devam ediyorlar.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, markaların kitlelerle etkileşime girmesi için popüler bir yol haline geldi. UGC'yi hedef kitlelerine tanıtarak, yalnızca takipçilerini tanıtmakla kalmaz, aynı zamanda izleyicilerini önemsediklerini de gösterirler.

Warby Parker, izleyicilerinin gerçek insanlardan oluşan bir marka olduklarını bilmelerini sağlar. İnsan yanlarını göstermek için mizah, gizli bakışlar ve daha fazlasını kullanıyorlar ve takipçilerine bağlantı kurmak isteyen, ilişkilendirilebilir bir marka olduklarını bildiriyorlar.

Markanız Warby Parker'dan ve Instagram'da kullandıkları taktiklerden bir iki şey öğrenebilir. Genel olarak sosyal medyaya çok insani bir yaklaşım sergiliyorlar ve gerçek renklerinin parladığını gösteriyorlar. Ve takipçileri buna bayılıyor.

Diğer yöntemler arasında, hedef kitlenize ulaşmak için Instagram reklamcılığını kullanmak yer alıyor, ancak daha fazla marka sonuç elde etmek için başka bir ücretli yola yöneliyor. Bu yol, etkileyici pazarlama olarak bilinir.

Instagram Etkileyenler Nelerdir?

Yükselen Bir Endüstri

Pazarlamada büyüyen bir eğilim, etkileyicilerin yükselişi haline geldi. Daha fazla marka, içeriklerini sosyal medya ortaklıkları aracılığıyla tanıtmaya yardımcı olmak için popüler blogculara ve YouTube yıldızlarına yöneliyor.

Etkileyici pazarlama, bir markanın mutlaka kendi başına erişiminin olmadığı bir kitleye ulaşmak için etkili bireylerden ve kişiliklerden yararlanan bir pazarlama türüdür. Bir bütün olarak pazarın aksine daha küçük bir pazara odaklanma var. Bu ortaklıklar, bloglarda, YouTube videolarında, podcast'lerde ve daha fazlasında referanslar şeklinde olabilir.

2017 yılında, küresel etkileyici pazarlama pazarı 1,07 milyar dolar değerindeydi. Bu rakamlar da hızla artıyor. Ve 2019 yılına kadar bu rakamların ikiye katlanarak 2,38 milyar dolara çıkması bekleniyor.

Zaten Instagram kullanıyorsanız, muhtemelen bu ortaklıkları görmüşsünüzdür. Bir tür ağızdan ağıza pazarlama yoluyla bir ürün veya hizmeti tanıtmak için birlikte çalışan insanlar ve markalar. Ve bu etkileyici pazarlama tekniği kesinlikle etkilidir.

Y kuşağının yüzde yetmişi, ünlü olmayan bir blog yazarı veya etkileyiciden ürün önerileri ve önerileri almaya daha fazla ilgi duyduklarını ve daha istekli olduklarını söylüyor. Etkileyiciler Instagram'ı seviyor ve bu ortaklıklar ve etkileyici kampanyalar için tercih ettikleri platform olarak adlandırıyor.

Influencerlar, Kitlenize Ulaşmanıza ve Sözü Yaymanıza Yardımcı Olur

Etkileyicileri kullanmak, daha geniş bir kitleye ulaşmak ve ürünleriniz ve markanız hakkında daha fazla farkındalık yaratmak için güçlü bir yöntem olabilir. Etkileyenler, kendi başınıza ulaşamayacağınız kitlelere erişebilir.

Influencerların ayrıca Instagram haber akışının en üstünde tanıtmaya hazır olduğu yüksek etkileşimli gönderileri olması muhtemeldir. Influencer’lar ayrıca kitlelerini doğuştan tanırlar. İstedikleri içeriği ve onlara ulaşmak için en iyi zamanları bilirler.

Etkileyenler, hashtag'leri nasıl kullanacaklarını ve belirli gruplar ve nişlerle nasıl etkileşime gireceklerini bilirler. Markanıza ihtiyaç duyduğu desteği vermek için ihtiyaç duyduğunuz insanlara erişebilirler.

Influencerlara Nasıl Ulaşılır?

Onlara nasıl ulaşacağınızı merak ediyorsanız, Instagram'da onlara özel bir mesaj göndermek genellikle yeterince işe yarar.

Yine de büyük ünlülere döndüğünüzde bu en iyi taktik olmayabilir, ancak çoğu orta düzey etkileyici, gelen kutularını yeterince sık kontrol eder. Sonuçta, bazıları için geçimlerini bu şekilde sağlıyorlar.

Etkileyici pazarlamanın bir başka yararı da, bunu sıkı bir bütçeyle yapmayı başarabilmenizdir. Bazı influencerlar için onlara birkaç ürününüzü ücretsiz göndermek yeterli olabilir.

Ayrıca, onlara ulaşmanın alternatif bir yolunu bulursanız (örneğin onları etiketlemek veya gönderilerine yorum yapmak) ve ürününüzü gerçekten beğendikleri ortaya çıkarsa, sırf kendi hedef kitleleri için kaliteli içerik yapmak adına bunu hesaplarında sergileyebilirler. .

Etkileyicilerle ortaklıklar, yarışmalar, referanslar, ürün incelemeleri ve daha fazlası şeklinde olabilir. Influencer pazarlama fırsatları sonsuzdur ve birçok popüler marka şimdiden bu vagona atladı.

Etkileyici Pazarlama Eylemde: H&M

H&M, Instagram'daki en popüler moda markalarından biridir ve bu, büyük ölçüde başarılı Instagram etkileyici kampanyası sayesindedir.

H&M, kitlesinin modayı önemsediğini biliyordu, bu nedenle markanın ve ürünlerinin büyümesine yardımcı olmak için iki önde gelen etkileyicinin yardımına başvurdular - moda blog yazarı Julie Sariñana ve model Ela Velden. İkisi, Sonbahar 2017 H&M moda kataloğuna dahil edildi. Daha sonra markayı kendi Instagram hesaplarında tanıttılar.

Bu başarılı ortaklık, H&M Instagram takipçi tabanını yüzde 31 oranında büyük ölçüde büyüttü ve influencer pazarlamanın büyük ve küçük markalar üzerindeki etkisini gösteren sadece bir örnek olay incelemesi.

Markanız bu stratejiyi Instagram algoritmasını atlatmak ve markanızı sosyal medya sitesinde güçlendirmek için de kullanabilir.

İşletmeler IGTV'yi Nasıl Kullanabilir?

Kısaca IGTV olarak adlandırılan Instagram TV, günlük kullanıcılar ve pazarlamacılar için Instagram'ın en yeni ve en heyecan verici yayınlarından biridir.

IGTV, kullanıcıların uzun biçimli, dikey video izlemesini sağlayan bağımsız bir uygulamadır. Ancak teknik olarak bu video içeriğinin keyfini çıkarmak için Instagram uygulamasından ayrılmanıza bile gerek yok!

Bu uygulama, görüntüleyenlerin telefonlarında bir saate kadar uzunluktaki videoları gerçekten izlemelerine olanak tanır. Ünlülerden işletmelere ve normal kullanıcılara kadar herkes video yükleyebilir ve her kullanıcıya, kullanıcıların abone olabileceği kendi "kanalı" verilir. Bu aboneler daha sonra yeni bir video yayınlandığında bilgilendirilecek ve içeriğe dalmalarını sağlayacak.

Instagram'a göre:

Instagram her zaman size ilham veren, sizi eğiten ve her gün eğlendiren insanlarla bağlantı kurabileceğiniz bir yer olmuştur. Yardımınızla IGTV, Instagram'da yeni bir video bölümüne başlıyor. Umarız sizi sevdiğiniz insanlara ve şeylere daha da yakınlaştırır.

Yeni özellik, Haziran 2018'de iPhone ve Android kullanıcıları için kullanıma sunuldu. Bu, pazarlamacılara bu ilgi çekici ve etkileşimli yeni özelliği nasıl kullanacaklarını planlamak için çok az zaman veriyor.

Ve ekibiniz beyin fırtınasına başlamalı.

2019 yılına kadar, küresel tüketici internet video trafiği, tüm çevrimiçi trafiğin yüzde 80'ini oluşturacak, bu da şu anda her zamankinden daha fazla insanın video izlediği ve bunu yapmaya devam edeceği anlamına geliyor.

Bu IGTV özelliği, markalara ve işletmelere, günümüzde en çok kullanılan sosyal ağ platformlarından biri olan bir platformda video aracılığıyla daha yeni ve daha geniş kitlelere ulaşma fırsatı veriyor.

Sadece bu değil, video, kitlenizle bağlantı kurmak ve katılımı teşvik etmek için güçlü bir araçtır. Video içeriği, statik resim ve metinlerden ortalama yüzde 1200 daha fazla pay alır.

Tüketicilerin yüzde doksanı, ürün videolarının karar verme sürecinde yardımcı olduğunu söylüyor ve yüzde 64'ü, bununla ilgili bir video izledikten sonra bir ürünü çevrimiçi satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu söylüyor.

İnsanlar video izlemek ve videoyla etkileşim kurmak istiyor. Ve Instagram'dan gelen bu uzun biçimli video entegrasyonu, onu işletmeniz için kapsamlı bir video pazarlama kampanyası başlatmak için mükemmel bir platform haline getiriyor.

Ve şimdiye kadar, markanın platformdan nasıl para kazanmayı planladığına dair bir bilgi yok - böylece markalar erken girebilir ve kullanıcıların gerçekten görmek istediği kaliteli video içeriği sağlayarak kitlelerini oluşturmaya başlayabilir.

Daha fazla sosyal medya pazarlama ipucu ister misiniz? Bültenimize kaydolun !

Instagram Pazarlama En İyi Uygulamaları

Yeni çıkan IGTV'den etkileyici programlara ve daha fazlasına kadar, markanızın Instagram ile yararlanabileceği çeşitli özellikler ve girişimler vardır. Ancak genel olarak, hedef kitlenize görmek istedikleri içeriği – onları markanızla etkileşime girmeye ve istediğiniz sonuçları elde etmeye teşvik edecek içeriği – verdiğinizden emin olmak için markanızın izlemesi gereken bazı en iyi uygulamalar vardır.

1. Marka Sesi ve İçerik Yapısı İçin Yönergeler Belirleyin

Tüm içeriğinizin tutarlı ve markanıza sadık kalması için yönergeler belirlemek önemlidir. Bu, tonunuzun aynı kalmasını, içeriğinizin aynı görünmesini ve kitlenize sosyal medyada etkileşim kurabilecekleri uyumlu bir marka kimliği vermenizi sağlamak için önemlidir.

Sosyal sesiniz, genel marka sesinizden biraz farklı olacaktır - daha kişisel ve arkadaşça olacaktır, ancak ekibinizin tüm üyelerinin Instagram'da nasıl konuşacaklarını ve ne zaman paylaşım yapacaklarını bilmeleri için belirlenmiş bir yönerge olduğundan emin olun.

2. Bir Gönderi Takvimi ve İçerik Takvimi Oluşturun

Kitlenizin ne zaman aktif olduğunu anlamak ve bu zamanlarda paylaşım yapmak da önemlidir. Her gün aktif olmak da önemlidir - bu, ister her gün gönderi paylaşmak, ister aktif kalmak ve kullanıcıların yorumlarına ve gönderilerine yorum yapmak anlamına gelir, böylece her zaman onların akıllarında ve akışlarında olursunuz.

Bir program sizi düzenli tutar ve hedef kitlenizin zihninde kalarak sürekli aktif bir varlık göstermenizi sağlar.

Ekibinizin her bir üyesi, gönderi oluşturmaktan trendlere, hashtag'lere ve daha sonra yanıt verebilecekleri ve harekete geçebilecekleri yorumlara ayak uydurmak için zamanlamaya kadar rollerinin ve sorumluluklarının ne olduğunu bilmelidir.

3. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Kullanın

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik çok önemlidir - ve markalar bu organik içeriği kendi avantajlarına kullanmalı ve bu görseller etrafında haftalık gönderiler oluşturmalıdır. Bu, markaları alakalı tutmaya yardımcı olur, aynı zamanda Instagram kullanıcılarıyla tartışmalar için kapı açar.

Kullanıcılar, diğer günlük kullanıcıları tanıtan markaları görmeyi sever. Onlara eğlenceli, cana yakın ve eğlenceli bir avantaj sağlar. Ayrıca kullanıcıların sizi daha fazla takip etmek istemesini sağlar.

Ve bu bağlamda, Hikayeler özelliği markalar için bazı harika fırsatlar sunuyor. Bu içerik geçicidir, yani yalnızca sınırlı bir süre için (bu durumda 24 saat) kullanılabilir.

Böylece markalar, düzenli olarak kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği yüklerlerse profillerinin çok spam görüneceğinden endişelenmek zorunda kalmazlar. Bu içerik parçalarını Hikayeler olarak yayınlayın, insanların onlara bir göz atmasına izin verin ve yakında kaybolacaklar.

Etkileşime girme olasılıkları çok yüksek olacak - yani, kısa ömürlü içeriğin FOMO (Kaybetme Korkusu) olgusu nedeniyle daha yüksek etkileşim oranları vardır. Sosyal medya kullanıcılarının yaklaşık yüzde 56'sı bu korkudan muzdarip görünüyor ve genellikle yakında platformdan kaybolmak üzere olan içerikle etkileşime girme olasılıkları daha yüksek.

4. Hashtag'leri Kullanın

Hashtag'ler Instagram'da çok önemlidir. Her gönderi 30 adede kadar hashtag'e izin verir ve insanlar onları takip ettiğinden markalar bunlardan yararlanmalıdır ve insanlar ne kadar çok hashtag kullanırsanız içeriğinizi daha net ve daha hızlı görecektir.

Ve bunları başlık kutusuna koymanıza bile gerek yok. Gönderinizin hala fark edilmesini sağlamak için yorumlara gizli hashtag'ler ekleyebilirsiniz, ancak metin ve sembol satırları tarafından ağırlaştırılmaz.

İnsanlar hashtagleri takip ediyor ve hashtag kullanımına göre yorum yapıyor, beğeniyor ve hesapları takip ediyor. Bu, gönderilerinize olan katılımı artırır ve sonuçta algoritma aracılığıyla daha üst sıralarda yer alır - bu, içeriğinizle daha da fazla tüketicinin karşılanacağı anlamına gelir.

5. Kitlenizin Etkileşimde Bulunmak İstediği İçerik Oluşturun

Hedef kitlenizi tanımanız gerekiyor - ve Instagram ile bu gerçek farklı değil. Her markanın farklı bir kitlesi vardır, bu nedenle onlara gerçekten etkileşimde bulunacakları içeriği vermek için sizinkinin ne olduğunu araştırmak önemlidir.

İzlenecek en güvenli ve en etkili yollardan biri, sektörünüzle ilgili yeni ve alakalı haberler yayınlamaktır. Ayrıca, insanlara ürününüzü kullanmanın bazı ilginç yollarını gösterecek öğreticiler de işe yarayabilir.

Bu içeriği Hootsuite ve Google Analytics gibi araçlardan alabilirsiniz - bu platformlar hedef kitlenizi ve kim olduklarını analiz ederek markanız için gerçekten işe yarayacak içerik türünü belirlemeyi ve fark edilmesini kolaylaştırır.

Genel olarak içerik oluştururken hedef kitlenizin sizin veya benzer ürünlerinizle ilgili hangi soru, ikilem ve sorunları yaşayabileceğini bulmanız gerekir.

Bu soruları içerik üzerinden cevaplamaya çalışın. Bu, şubenizde bilgili olduğunuzu gösterir, bu da güven uyandırır ve aynı zamanda müşterilerinizi ve onların ihtiyaçlarını gerçekten önemsediğinizin bir göstergesidir.

6. Instagram Trendlerinden Haberdar Olun

IGTV'nin piyasaya sürülmesi ve algoritma değişikliği gibi, Instagram da sürekli büyüyor ve gelişiyor. Yeni özellikler ve işlevler ekleniyor, ancak buna ek olarak, uygulamanın içerik, stil ve genel kullanımındaki yeni trendler ortaya çıkıyor.

Bir saniye kediler harika bir şeydir, sonra görünürde görünmezler. Bu nedenle içerikle ilgili olarak sosyal medya trendlerinden haberdar olmak ve haberdar olmak önemlidir.

Tabii ki, kitlenize ihtiyaç duydukları kaliteli içeriği vermeniz gerekiyor. Ancak bazen bu trendlerle oynamak, asla mümkün olduğunu düşünmediğiniz yepyeni bir kitleye erişmenizi sağlayabilir.

7. İyi Bir Hikaye Anlatın

Bir markaysanız, bir ürün veya hizmeti tanıtıyorsunuz. Ancak bu, yalnızca tanıtım amaçlı, soğuk ve duygusuz gönderiler oluşturmanız gerektiği anlamına gelmez.

Gönderilerinizin bir hikaye anlatması gerekiyor. İçeriğinizin kişisel düzeyde etkileşim kurması gerekir.

Başkalarının ilham ve heyecan için markanıza ve Instagram hesabınıza bakmasını istiyorsunuz. Bilgilendirilmelerini istiyorsunuz ama aynı zamanda aydınlanmalarını da istiyorsunuz.

Ve bu gönderilere hikaye anlatımı teknikleri ekleyerek, daha fazla insanla daha organik bir şekilde etkileşime geçecek ve ömür boyu müşteri kazanacaksınız.

Instagram'ın Temel İşletme Avantajları

Instagram, markalar ve işletmeler için de güçlü bir araçtır. Instagram, markanızı yeni kitlelere ve yeni nişlere açabilir. Üssünüzle daha iyi bağlantı kurmanıza ve onların istek ve ihtiyaçlarını daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.

Sadece bu değil, Instagram markanıza bir kimlik kazandırmaya yardımcı olur. Markanıza bir kişilik kazandırmanıza yardımcı olur.

Instagram, markanızı daha samimi ve ulaşılabilir kılarak tüketicilerle etkileşim kurmayı kolaylaştırabilir ve tüketicilerin sizinle etkileşim kurmasını daha kolay ve daha olası hale getirebilir.

Instagram algoritması, kronolojik bir beslemeden, kullanıcı etkileşimlerine dayalı olarak sizin için küratörlüğünü yapan birine giderek, yıllar içinde büyük ölçüde değişti. İnsanların daha fazla etkileşimde bulunduğu gönderileri yayınlarının en üstüne yerleştirir. Instagram, etkileşimlerinizi ve yorumlarınızı da dikkate alır.

Bu nedenle markaların fark edilmek için Instagram ile daha yaratıcı yollarla oynamaya başlaması gerekiyor.

Bunu yapmanın bir yolu Instagram Hikayeleri'dir. Bu hikayeler, Instagram akışının üst kısmında yer alır ve tüketicilerin markalarla etkileşime girmesini ve içeriklerini görmesini kolaylaştırır. Ve bu içerikle ne kadar çok etkileşime girerlerse, gönderileriniz yayınlarında o kadar çok görünür.

İzleyicilerle etkileşim kurmanın başka bir yolu da etkileyicilerdir. Bu etkileyicilerin, bu etkileyiciler tarafından yayınlananlara aktif olarak dikkat eden büyük bir takipçi tabanı vardır. Bu gönderiler akışın en üstüne atlayacak ve bu etkileyici markanızı ve ürünlerini sallıyorsa, bu daha fazla insanın bunlara maruz kalacağı anlamına gelir.

Markanız muhtemelen Instagram'ın size ve işletmenize sağlayabileceği fırsatları kaçırmayı göze alamaz. Instagram kullanıcılarının yüzde sekseni Instagram'da bir işletmeyi takip ediyor ve 200 milyon kullanıcı günlük olarak bir işletme profilini aktif olarak ziyaret ediyor.

Ancak Instagram'ı bütünüyle anlayarak, bu fırsatların neler olduğunu anlamak için daha donanımlı olursunuz. Bu Instagram rehberi, umarız olasılıklar dünyasına gözlerinizi açar ve etkileşimi, trafiği ve umarız satışları artırmanıza yardımcı olur. Daha iyi ne var?

Markanızı daha verimli bir şekilde büyütmek için DesignRush'taki en iyi sosyal medya pazarlama ajanslarını bulun!

Daha fazla pazarlama bilgisine mi ihtiyacınız var? DesignRush Günlük Doz'a kaydolun!