Anahtar Kelime Analizi: Kesin Kılavuz 2023

Bir ton anahtar kelime bulmak bir şeydir, ancak hangi anahtar kelimelerin SEO kampanyanız için gerçekten yararlı olduğunu bilmek tamamen başka bir şeydir.

Anahtar kelime araştırması - anahtar kelimeleri ve arama terimlerini ortaya çıkarma süreci - sizi yalnızca bir yere kadar götürebilir. Seçiminizi en alakalı ve karlı terimlere kadar daraltmak için anahtar kelime analizi yapmanız gerekir.

Tek tek arama terimlerinin zorluğuna, aylık aranma hacmine, sorgunun arkasındaki arama amacına ve dönüşüm potansiyeline bakarak anahtar kelime analizi yapabilirsiniz. Bunu yaparak, sizin için en uygun anahtar kelimeleri keşfedersiniz.

Bugün size mevcut SEO stratejinizi en iyi şekilde tamamlayacak anahtar kelimeleri özenle nasıl seçeceğinizi göstereceğim.

Anahtar Kelime Analizi Nedir?

Anahtar kelime analizi, anahtar kelime araştırmasının ikinci aşamasıdır. Anahtar kelime fikirleri için rakiplerin blog gönderilerini derledikten veya uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ortaya çıkarmak için arama motorlarını kullandıktan sonra, onlarla ne yaparsınız?

Bulduğunuz her bir anahtar kelimeyi hedeflemek için SEO stratejinizi fazla zorlamayın.

Bu anahtar kelimelerin tümü bir şekilde blogunuzun ana odağıyla ilişkili olacak olsa da, bazıları alanınızın nesnesine uymayabilir (buna biraz sonra geleceğiz).

Bunun yerine, hangi arama terimlerinin kampanyanıza gerçekten fayda sağlayabileceğini belirlemek için anahtar kelime analizi yapmalısınız.

Sadece bu değil, anahtar kelime analizi de hangi anahtar kelimelerin en önemli olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir.

Özellikle, anahtar kelime analizi, ulaşabileceğiniz anahtar kelimeleri hedeflemenize ve denemesi çok zor olanları belirlemenize yardımcı olabilir.

Ayrıca, arama sorgularının arkasındaki niyetle daha iyi eşleşen içerik oluşturabilmeniz için web arama yapanların arama terimlerinde belirli anahtar kelimeleri neden kullandıklarını belirlemenize yardımcı olabilir.

Her şeyden önce, anahtar kelime analizi yapmak, önce hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinizi belirlemenize yardımcı olabilir.

Örneğin, başlamak üzere olduğunuz bir paleo diyeti blogu için anahtar kelime araştırması yaptıysanız ve anahtar kelime listeniz aşağıdakileri içeriyorsa:

• mağara adamı diyeti
• taş devri diyeti
• paleolitik beslenme
• Avcı-toplayıcı diyeti
• Tahılsız diyet
• Sağlıklı yağlar
• Düşük karbonhidratlı diyet
• Otla beslenen etler

Bunlardan bazıları, onlar için rekabet çok şiddetli olabileceğinden, başlangıçta hedef almaya değmeyebilir. Veya bazıları, SEO kampanyanızla diğerleri kadar doğrudan alakalı olmayabilir.

Peki, önce hangilerini hedef alacağınızı nasıl belirliyorsunuz?

Sağduyunuzu kullanmanın yanı sıra, hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinizi (ve hangilerini şimdilik bir kenara bırakacağınızı) belirlemek için kullanabileceğiniz birkaç temel ölçüm vardır.

Bu temel ölçümlerin tümü, Semrush'ın Anahtar Kelimeye Genel Bakış aracı kullanılarak analiz edilebilir.

Bu, araştırma sürecinin anahtar kelime analizi kısmıdır.

Anahtar Kelime Analizi Nasıl Yapılır?

Bir anahtar kelimenin zorluğu, aylık aranma hacmi, dönüşüm potansiyeli ve amacı incelenerek anahtar kelime analizi yapılabilir.

Semrush'ın Anahtar Kelimeye Genel Bakış aracıyla, anahtar kelime analizini şu şekilde yapabilirsiniz:

Anahtar Kelime Zorluğu

Anahtar kelime zorluğu veya “SERP rekabeti”, belirli bir anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olacağını ifade eder.

Bir anahtar kelimenin zorluğu, anahtar kelime için sıralanan diğer alanların yetki düzeyine göre belirlenir. Örneğin, Anahtar Sözcüğe Genel Bakış'a "paleo diyeti" yazsaydım, karşıma şu çıkardı:

Soldaki Anahtar Kelime Zorluğu bölümünde, bu arama teriminin şu anda %99'luk bir puana sahip olduğunu görebilirsiniz, bu da sıralamanın çok zor olduğunu gösterir.

Anahtar kelime zorluğu, o anahtar kelime için kendinizin sıralama yapma şansınızı yansıttığı için, hangi anahtar kelimelerin kullanılacağını belirlemek için iyi bir ölçümdür.

Bu durumda, yalnızca bu anahtar kelime için SERP'lerin 1. sayfasında yer almak neredeyse imkansız olacaktır. Bu, bir başlangıç ​​​​web sitesi olarak anahtar kelime zorluğunun yüzde kaçını hedeflemeniz gerektiği sorusunu akla getiriyor.

Araca başka bir "avcı-toplayıcı diyeti" anahtar kelimesi attığımda şu oluyor:

%66, %99'dan daha iyidir, ancak yine de ideal değildir.

Semrush, anahtar kelime zorluk yüzdelerini aşağıdakileri içeren birkaç kategoriye ayırır:

• %0-14 = Çok kolay
• %15-29 = Kolay
• %30-49 = Mümkün
• %50-69 = Zor
• %70-84 = Sert
• %85-100 = Çok zor

Yeni başlayan veya düşük yetkili bir web sitesi olarak, çok kolay/kolay parantezleri hedeflemelisiniz. Yetki puanınızdan emin değilseniz, bunu burada gösterildiği gibi Semrush'ın Etki Alanına Genel Bakış bölümünden kontrol edebilirsiniz:

Burada belirtmekte fayda var: Anahtar kelime zorluğu, anahtar kelime analizi yaparken kullanmanız gereken birkaç ölçümden yalnızca biridir.

Bir anahtar kelimeyi sırf puanı yüksek diye tamamen göz ardı etmemelisiniz. Alan otoriteniz geliştikçe daha yüksek puanlı anahtar kelimeleri hedeflemeye başlayabilirsiniz.

Benzer şekilde, sırf puanı düşük diye bir anahtar kelimeye tüm bütçenizi ve zamanınızı harcamamalısınız. Anahtar kelimeyi aylık arama hacmine, arama amacına ve dönüşüm potansiyeline göre de değerlendirmeniz gerekir.

Aylık Arama Hacmi

Anahtar Kelimeye Genel Bakış'ta görebileceğiniz başka bir metrik de "Hacim"dir:

Bu ölçüm, anahtar kelimenizin bir ay boyunca ülke çapında kaç kez arandığına ilişkin bir tahmindir (Semrush bu ölçümü ayda bir kez günceller). Bu hacim ne kadar yüksek olursa, anahtar kelimeyle ilgili çevrimiçi ilgi o kadar artar.

Ayrıca herhangi bir anahtar kelimenin uluslararası, bölgesel ve geçmişteki arama hacimlerini de kontrol edebilirsiniz (bu, anahtar kelime analizinin uzman yöntemlerini yürütürken size fayda sağlayacaktır - buna daha sonra değineceğiz).

Hacim metriği, bir anahtar kelimenin trafik potansiyelini tahmin etmenize izin vermesi de dahil olmak üzere çeşitli avantajlara sahiptir.

İşte son derece yüksek hacimli bir anahtar kelime örneği:

"Bitcoin Fiyatı" anahtar kelimesi ABD'de 6,1 milyon gibi harika bir arama hacmine sahip. Ancak, "Paleo Diyeti" gibi, bu özel anahtar kelime için sıralanmak inanılmaz derecede zor olacaktır.

Yüksek bir arama hacmi, hemen hemen her zaman yüksek anahtar kelime zorluğunun göstergesidir.

Ancak, anahtar kelime zorluğu düşük birkaç anahtar kelimeyi karşılaştırmak için aylık arama hacmi metriğini kullanabilirsiniz. Bu, önce hangisini hedefleyeceğinizi belirlemenize yardımcı olacaktır.

100 ile 1.000 arasında bir aylık arama hacmi genellikle başlamak için iyi bir yerdir.

Ancak şunu belirtmekte fayda var: arama hacmi de tam olarak en güvenilir anahtar kelime metriği değildir. Sonuçta, sonuçlar yalnızca bir tahmindir ve anahtar kelimelerin sıralanması ne kadar zorsa, o kadar az doğru olma eğilimindedir.

Göz önünde bulundurulması önemli olmakla birlikte, anahtar kelime analizi söz konusu olduğunda, arama hacmi asla ana bağlantı noktanız olmamalıdır.

Dönüşüm Potansiyeli

Hala Semrush'ın Anahtar Kelime Genel Görünümü'ndayken, dönüşüm potansiyelini de kontrol etmelisiniz. Dönüşüm potansiyeli, bir web kullanıcısının ürününüzü satın alma, posta listenize kaydolma vb. olasılıklarıdır.

Anahtar kelimenin değeri ne kadar yüksekse, dönüşüm potansiyeli de o kadar yüksektir; ancak bir anahtar kelimenin değerini nasıl ölçersiniz?

Bu, en iyi şekilde, Anahtar Kelimeye Genel Bakış aracının sağ tarafında bulunan ve burada gösterilen tıklama başı maliyetle (TBM) yansıtılır:

Bu metrik, reklamverenlerin şu anda bu anahtar kelime için ne kadar teklif verdiğini gösterir. Yüksek bir TBM, normalde birden çok reklamverenin SERP'lerde görünmesi için teklif verdiği popüler bir anahtar kelimenin göstergesidir.

Bu anahtar kelimeye yüksek teklifler veriliyorsa, yüksek dönüşüm potansiyeline sahip olmalıdır. Örneğin:

"Paleo Diyeti"nin geçerli TBM'si 0,97 ABD dolarıdır. Bu önemli bir fiyat olmasa da, anahtar kelimenin güçlü bir dönüşüm potansiyeline sahip olduğunu gösterir.

Anahtar kelime zorluğu düşük, sabit bir arama hacmine, iyi bir dönüşüm potansiyeline sahip ve konunuzla gerçekten alakalı olan anahtar kelimeler, kesinlikle bu dört gereksinimi karşılamayan anahtar kelimeler üzerinden hedeflenmeye değer.

Anahtar Kelime Amacı

İçeriğinize bir anahtar kelime eklemek, "bir anahtar kelimeyi hedeflemek" ile aynı şey değildir. Bir anahtar kelimeyi doğru bir şekilde hedeflemek için, anahtar kelimenin neden arandığını anlamanız gerekir.

Anahtar kelime amacını yanlış anlamak, birçok içeriğin ters gittiği yerdir. İçeriğiniz, arama yapanların gereksinimleriyle tam olarak eşleşmiyorsa, içeriğiniz hangi amaca hizmet ediyor? Spam ve alakasız görünmek dışında pek bir şey yok.

Anahtar kelimeleri anlamak için, web kullanıcılarının bunları arama sorgularında neden kullandıklarını anlamanız gerekir. Ardından, bu sorguları yanıtlayan içerikler oluşturabilirsiniz.

Arama amacını bir arama motorunun bakış açısından düşünün: Google, arama sorgularını ilgili bilgi kaynaklarıyla eşleştirdiği bir hizmet oluşturmaya çalışıyor.

Ancak, arama amacını anlamak için anahtar kelimeleri nasıl analiz edersiniz?

Anahtar kelimelerinizi kategorilere ayırarak başlayabilirsiniz. Ana arama amacı kategorileri şunları içerir:

• Bilgilendirici —Kullanıcılar bir şey hakkında bilgiye ihtiyaç duyduğunda. Yani, "altı paket oluşturmak ne kadar sürer?"
• Ticari —Kullanıcılar satın alma kararı vermelerine yardımcı olacak bilgilere ihtiyaç duyduklarında. Yani, "kas geliştirmek için en iyi 10 protein içeceği".
• Gezinme —Kullanıcılar belirli bir sayfayı, yani “Strava oturum açma sayfası”nı ararken.
• İşlemsel —Kullanıcıların aklında belirli bir satın alma işlemi olduğunda ve satın almaya hazır olduğunda, örn. "bir dambıl seti satın alın".

Normalde arama teriminin nasıl ifade edildiğine bakarak anahtar kelime amacını belirleyebilirsiniz. Örneğin, “neden…” genellikle bilgi aramasına yol açar ve “satın al…” genellikle işlem aramasına yol açar.

Veya Semrush'ın Anahtar Sözcüğe Genel Bakış aracında Niyet'i kontrol edebilirsiniz:

Bu bize “paleo diyeti”nin ardındaki arama amacının çoğunlukla bilgilendirme ve ticari amaçlı olduğunu gösteriyor.

Arama amacı, anahtar kelime analizinizin tüm yönlerini etkiler. Arama amacına bakmadan sadece aylık arama hacmine bakmamalısınız.

Anahtar Kelimeleri Analiz Etmek Neden Önemlidir?

Yukarıda incelediğimiz gibi, anahtar kelime analizi, alakalı ve kârlı anahtar kelimeleri sizi geride tutacak olanlardan ayırmak için yapılır.

Ancak, anahtar kelime analizi yapmak size ve SEO kampanyanıza gerçekten nasıl yardımcı olur? İşte nasıl:

Akıllıca bütçe yapmanıza yardımcı olur

Paranızı dönüşüm sağlamayan anahtar kelimelere harcamak yerine, dönüşüm potansiyeli taşıyan anahtar kelimeleri ustalıkla seçebilirsiniz. Bu şekilde, iyi bir yatırım getirisi elde etme şansınızı artırırsınız.

Zamanınızı yönetmenize yardımcı olur

Her bir anahtar kelimenin önemini bilmek, içerik stratejisi zaman çizelgenizi daha iyi planlamanıza yardımcı olur. Etki alanı otoriteniz için fark yaratmayacak içerikler oluşturarak günlerinizi boşa harcamak yerine, fark yaratacak içerikler oluşturmaya odaklanabilirsiniz.

SERP'lere ulaşmanıza yardımcı olur

Hemen sıralamaya giremeyeceğiniz rekabet gücü yüksek anahtar kelimeleri kovalamak yerine, bu arada sıralayabileceğiniz anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz.

…ve otorite oluşturmak

Düşük zorluktaki birkaç arama terimi için SERP'lere ulaştığınızda, daha büyük, daha rekabetçi anahtar kelimeleri hedeflemek için yeterli alan yetkisi kazanabilirsiniz.

Anahtar Kelimeleri Analiz Etmek, Bir Anahtar Kelime Haritası Oluşturmanıza da Yardımcı Olur

Anahtar kelimeleri analiz etmenin SEO görevinizde size yardımcı olmasının bir başka büyük yolu da sitenizin haritalandırılmasıdır. Aslında o kadar yararlı ki, bu nokta başlı başına bir bölümü hak ediyor.

Bilmiyorsanız: Web sitenizi düzenli tutmak ve aynı konuda yazılmış birden fazla sayfanız olduğunda ve aynı anahtar kelime için sıralamaya girmeye çalıştığınızda ortaya çıkan anahtar kelime yamyamlığı sorunlarından kaçınmak için bir anahtar kelime haritası oluşturmanız gerekir. .

Ancak, bir anahtar kelime haritası nasıl yapılır ve bunun anahtar kelime analizi ile ne ilgisi vardır?

Açıklamama izin ver:

Anahtar kelime eşleme, sitenizin sayfalarının her birine benzersiz bir odak anahtar kelime atama işlemidir. Sitenizin her sayfası bu ana anahtar kelime etrafında oluşturulmalıdır; bu, arama motorlarının onu tanımlamasına yardımcı olan sayfanın amacını önerir.

Ana anahtar kelimeye örnek olarak “Paleo Diyetinin Faydaları” gibi bir şey verilebilir. Ayrıca, içeriğinizin fazla spam gibi görünmesini önlemek için bu anahtar kelimenin değiş tokuşa hazır varyasyonlarına sahip olmalısınız. Örneğin, “Paleo Diyetinin Faydaları”, “Paleo Diyetinin Artıları” vb.

Her sayfada, odak anahtar kelimesi (ve varyasyonları) URL'de, başlıkta ve bazı başlıklarda görünecektir. Bu ana anahtar kelimenin altında, ana terimle doğrudan ilgili olan ikincil destekleyici anahtar kelimelerin (veya anıldıkları şekliyle anahtar kelime kümelerinin) bir listesi olacaktır.

İdeal olarak, bu ikincil destekleyici anahtar kelimeler içeriğinize serpiştirilmelidir.

Anahtar kelimelerinizi araştırıp analiz ederken, doğal olarak ana anahtar kelimeleriniz olarak işlev görecek birincil terimler oluşturacaksınız. Bunlar, içeriğinizde doğrudan ele almak istediğiniz, öne çıkan, popüler arama terimleri olacaktır.

Keyword Magic Tool'un yardımıyla, ana anahtar kelimenin arama amacını yanıtlamaya yardımcı olan ikincil anahtar kelimeler oluşturabilirsiniz.

Bu anahtar kelime kümelerini oluşturmak, her sayfanın farklı bir anahtar kelime seçimini hedefleyebileceği anlamına geldiğinden sitenizi düzenlemenize yardımcı olur. Bu, web sitenize düzen getirir ve konuları iyi tanımlanmış ve ayrı tutar.

Anahtar kelime yamyamlığı sorunlarıyla karşılaşma riskiniz yok ve sağlam ve iyi tanımlanmış anahtar kelime kümeleri oluşturmanın en iyi yolu nedir?

Anahtar kelime analizi yaparak!

Anahtar Kelime Analiz Araçları

Bir sonraki bölümde anahtar kelimeleri analiz etmenin farklı uzman yöntemleri hakkında ayrıntılara girerken, özellikle bu kılavuzun uzman yöntemleri bölümüne geçmeden önce, size kullanılacak en iyi araçların bir özetini vermek yararlı olacaktır.

Kullandığım en iyi anahtar kelime araştırma araçları şunları içerir:

Semruş

Semrush'ı hem anahtar kelime araştırması hem de analizi için başvuracağınız süit yapmalısınız. SEO kampanyanızın tüm aşamalarında size yardımcı olabilecek çok yönlü bir araç kutusudur. Harika anahtar kelime önerileri sağlayabilir, geri bağlantı profilinizi gözden geçirebilir veya rakip anahtar kelime analizi yapmanıza yardımcı olabilir.

Google Analytics

Google Analytics, en çok sitenizde zaten bulunan anahtar kelimeleri analiz etmek için kullanışlıdır (bu konuyu aşağıdaki Anahtar Kelime Sıralamasını Analiz Etme bölümünde daha ayrıntılı inceleyeceğiz). Ziyaretçileri sitenize neyin yönlendirdiğini anlamak ve gelecekte nasıl daha fazla ziyaretçi çekeceğinizi belirlemek açısından önemlidir.

Google Trendler

Google Trends, anahtar kelimelerin mevcut ve uzun vadeli popülaritesini analiz etmenizi sağlayan bir araçtır.

Belirli arama terimlerini hedeflemek için yılın en iyi zamanlarını belirlemenize yardımcı olduğundan, anahtar kelime analizi için önemlidir. Ayrıca, belirli anahtar kelimeler için popülaritedeki mevcut ve geçmiş artışları incelemenize de olanak tanır.

Aşağıdaki Mevsimsel ve Trend Analizi bölümünde Google Trendleri anahtar kelime analizinize nasıl uygulayacağınızı detaylandıracağım.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Google Anahtar Kelime Planlayıcı, çoğunlukla anahtar kelime araştırma amaçları için kullanışlıdır, ancak anahtar kelimelerinizi harmanladıktan sonra kapsamlı bir şekilde analiz etmek için de kullanılabilir.

Aracın önerdiği her bir anahtar kelime önerisinin anahtar kelime hacmini, trendleri, TBM'sini ve rekabet düzeyini aşağıda gösterildiği gibi kontrol edebilirsiniz:

Bu size çokça Semrush'un Anahtar Kelime Yöneticisini hatırlatıyor mu? Eh, hemen hemen aynı amaca hizmet ediyorlar.

Bununla birlikte, Google Anahtar Kelime Planlayıcı'nın sınırsız sayıda kullanımının tamamen ücretsiz olması bakımından küçük bir avantajı vardır.

Anahtar Kelimeleri Analiz Etme: Uzman Yöntemler

Artık arama hacmini, anahtar kelime zorluğunu, arama amacını, anahtar kelimelerin ticari potansiyelini (ve ihtiyacınız olan araçları) nasıl belirleyeceğinizi ele aldığımıza göre, anahtar kelime analizinizi nasıl bir adım öteye taşıyabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

Yerel ve Coğrafi Hedefli Analiz

Yerel anahtar kelimeler veya bazen anıldıkları şekliyle coğrafi hedefli anahtar kelimeler, belirli bir alandaki belirli bir kitleyi hedefleyen anahtar kelimelerdir.

Google, web kullanıcılarının sorularına doğrudan yanıtlar bulmasına yardımcı olmayı sever. Bu nedenle, "yakınımdaki tesisatçı"yı ararlarsa, Google konum ayarlarınıza bakar ve belirttiğiniz konuma göre sonuçlar verir.

Size ABD'deki tüm tesisatçıların uzun bir listesini vermek yerine, bölgenizdeki tesisatçılara iyilik yapmak çok daha mantıklı.

İşletmeniz yerelleştirilmiş bir hizmet veya ürün sunuyorsa, Google'ın web kullanıcılarına yerel sonuçlar sağlama ihtiyacından yararlanabilirsiniz.

Bu, konumunuzun adını tohum anahtar kelimelerinizden birinin yanına ekleyerek yapılabilir. Yani, "New York City'deki Tesisatçılar".

Ancak, "yakınımda", "yerel" ve "yakınımda" gibi uzamsal terimler için arama sonuçlarında görünmek için çok daha spesifik gitmeniz gerekir.

Sıhhi tesisat işletmeniz Central Park yakınlarındaysa, konum terimleriniz şunları içerebilir:

"Central Park", "New York City", "110th Street" ve "Manhattan".

Ardından, Semrush'ın Keyword Magic Tool'una geri dönün ve arama çubuğuna "Tesisatçı" yazın ve aşağıda gösterildiği gibi "Anahtar Kelimeleri Dahil Et" bölümüne konum terimlerinizi yazın ("tüm anahtar kelimeler" seçimini kaldırdığınızdan ve "herhangi bir anahtar kelimeyi" seçtiğinizden emin olun):

Ardından, burada gösterildiği gibi belirli yerel ve coğrafi hedefli anahtar kelimelerin bir listesi sunulur:

Buradan, bu anahtar kelime önerilerinden alakalı arama terimlerini seçmekle kalmaz, aynı zamanda onları analiz edebilirsiniz.

Her birinin amacını, hacmini, anahtar kelime zorluğunu ve TBM'sini (her anahtar kelimenin sağında görüntülenir) kontrol edin ve işletmenize en uygun olanları seçin.

Bu örnekte, "Manhattan sahili tesisatçısı", burada gösterildiği gibi yüksek bir hacme ve TBM'ye sahiptir, ancak anahtar kelime zorluğu şaşırtıcı derecede düşüktür:

Bu nedenle, içeriğinizde bu anahtar kelimeyi hedeflemeniz faydalı olacaktır.

Mevsimsel ve Trend Analizi

Mevsimsel anahtar kelime analizi, anahtar kelimelerin popülaritesinin zaman içinde nasıl yükselip düştüğünü incelemeyi içerir. Belki de belirli bir arama terimi yaz aylarında düzenli olarak ve ardından kış aylarında minimum düzeyde aranır.

Örneğin, bir arama terimi olarak "Noel ağaçları" gerçekten yılın yalnızca bir ayı boyunca ilgi odağındadır.

Belirli anahtar kelimelerin popülaritesinin ne zaman zirveye ulaştığını ve düştüğünü bilerek içerik stratejinizi ve pazarlama çabalarınızı daha iyi organize edebilirsiniz.

Trend olan anahtar kelime analizi biraz farklı bir uygulamadır. Şu anda bir tür arama motoru modası olan anahtar kelimeleri bulmayı içerir. Bu anahtar kelimeler yıllık bir artış ve düşüş yaşamayabilir, ancak şu anda çokça aranıyorlar.

Ortaya çıkan bu arama terimleri sonunda doygunluğa ulaşacak ve popülaritesini kaybedecektir. Ancak, düzenli trend analizi yaparak, ortaya çıkan trendleri çok geç olmadan tespit edebilirsiniz.

Peki sezonluk ve trend olan anahtar kelime analizini nasıl yapıyorsunuz?

Google Trendler bu iş için en iyi araçtır. Bir günü, bir haftayı, bir ayı, bir yılı, son beş yılı vb. analiz etmek için kullanabilirsiniz - 2004'e kadar!

İşte nasıl çalıştığı:

"Köpek bakımı" gibi hemen mevsimsel olarak alakalı olduğunu düşünmeyeceğiniz bir anahtar kelime koyarsam, işte bu anahtar kelime analiz aracının sağlayacağı türden bilgiler:

"Köpek gündüz bakımının" popülaritesinin Haziran 2022 civarında ve ardından Ocak 2023 boyunca zirveye ulaştığını görebilirsiniz.

Ocak ayındaki artış, işe döndükten sonra köpek yardımı arayan insanların sayısını yansıtabilir.

Aşağı kaydırırsanız, bu aramaların çoğunun hangi eyaletlerde yapıldığını da kontrol edebilirsiniz:

Daha aşağıda, ilgili konuları ve ilgili sorguları inceleyebilirsiniz:

Bu size yalnızca daha fazla anahtar kelime ilhamı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda size "köpek bakımı" anahtar kelimesini ne zaman hedefleyeceğiniz konusunda net bir gösterge sağlar (yani, köpeklerle ilgili bir blog yayınlamalısınız!).

Size trend olan anahtar kelime analizini nasıl yapacağınız konusunda bir fikir vermek için, son 12 aydan kalma büyük bir moda kelimeyi ele alalım: ChatGPT.

Bu nedenle, "ChatGPT", Aralık ayı ortalarında ilk başta küçük bir artış yaşadı ve bu, Şubat ayı başlarında neredeyse ikiye katlandı. Arama ilgisi Şubat ayı boyunca bir miktar sabit kaldı ve Nisan ayında zirveye ulaştıktan sonra biraz düştü.

Belki de bir anahtar kelime olarak ChatGPT doygunluğa ulaştı ve yılın başlarında ulaştığı seviyelere asla ulaşamayacak. Ya da chatbot'a olan ilginin artması onu bir arama terimi olarak yeniden canlandırabilir.

Her iki durumda da, kesinlikle anahtar kelime analizinizin bir parçası olarak Google Trends'i dahil etmeniz gerekir.

Sesli Arama için Anahtar Kelime Analizi

Anahtar kelime analizinize sesli arama terimlerini de dahil etmeli ve sonuçları içerik pazarlama kampanyalarınıza dahil etmelisiniz.

Sesli arama terimleri, normal arama terimlerinden büyük ölçüde farklı olabilir ve bu nedenle ayrı varlıklar olarak ele alınmaları gerekir. Sesli aramalar, insanların gerçekte nasıl konuştuklarına daha yakınken, yazılı arama terimleri daha kısa olma eğilimindedir ve doğal insan konuşmasından farklıdır.

Örneğin, sesli aramalar genellikle kim, ne, neden, nerede ve ne zaman ile başlar ve tam bir cümleye benzer, örneğin:

"Çikolatalı pandispanya yapmak için hangi malzemelere ihtiyacım var?"

Yazılı aramalar genellikle soru kelimesini tamamen atlar ve daha sıklıkla şöyle görünür:

“Çikolatalı pandispanya malzemeleri”.

İçeriğinizi her iki arama yöntemi için de optimize etmezseniz, önemli düzeyde arama trafiğini kaçırırsınız.

Sesli arama sorgularında sıralamada yer almak için, içeriğinize soru anahtar kelimelerinin yanı sıra bol miktarda uzun kuyruklu anahtar kelime eklemeniz gerekir.

Ana anahtar kelimenizi Semrush'un Konu Araştırma aracına girerseniz, sesli aramalarda sıralamanıza yardımcı olabilecek bir dizi ilgili soru sunulur.

Bu soruları Genel Bakış bölümünün sağ tarafında bulabilirsiniz:

Bu “İlginç Sorular”dan bazılarını içeriğinize dahil ederek (H2'ler, H3'ler veya bir SSS bölümünün parçası olarak) sesli arama sorgularında sıralama şansınızı artıracaksınız.

Ancak, bu soruları rastgele seçip içeriğinize yapıştırmak yerine, önce anahtar kelime analizi için bunları Anahtar Kelimeye Genel Bakış aracılığıyla çalıştırmalısınız.
Burada yaptığım gibi:

Burada “Nasıl çikolatalı pandispanya yaparım” ifadesinin en düşük anahtar kelime zorluğuna sahip olduğunu görebilirsiniz ki bu kesinlikle dikkate değer.

Anahtar Kelime Boşluk Analizi

Anahtar kelime boşluğu analizi, kendi anahtar kelimelerinizi rakiplerinizle karşılaştırma ve sizin için sıralanmayan terimleri belirleme sürecidir.

Sitenizi doğrudan rakiplerinizle aynı seviyeye getirmenin ve ayrıca kendiniz için yeni içerik fikirleri üretmenin bir yoludur. Bu boşlukları doldurmazsanız rakipleriniz her zaman sizden en az bir adım önde olacaktır.

Semrush'ın Anahtar Kelime Boşluğu aracı, anahtar kelime boşluklarını belirlemek için en iyi anahtar kelime analiz aracıdır. Burada, alanınızı en iyi dört rakibinizle karşılaştırabilirsiniz.

Size bir örnek vermek gerekirse, etki alanımı Ahrefs, Moz, Wordstream ve Search Engine Journal ile karşılaştıracağım.

İlk olarak, rakiplerinizin her birinin adını Anahtar Kelime Boşluğu aracına şu şekilde girin:

Ardından, aşağıda gösterildiği gibi, anahtar kelime fırsatlarınıza (hem eksik hem de zayıf) ilişkin temel bir genel bakış ve anahtar kelime örtüşmenizi gösteren bir diyagram göreceksiniz:

Buradan, Wordstream ve Search Engine Journal'ın sizin ve tüm rakiplerinizin arasından en çok sıralanan anahtar kelimelere sahip olduğunu görebiliriz.

Farenizi grafiğin merkezinin üzerine getirirseniz, tüm alan adlarının toplamda kaç tane anahtar kelime paylaştığını görürsünüz:

Hangisi, bu durumda, 92.8k!

Bu ilginç olsa da, anahtar kelimeleri araştırmanıza gerçekten yardımcı olmuyor.
Size gerçekten yardımcı olan şeyleri grafiğin altında bulacaksınız:

Yukarıdaki tablo, rakiplerinizle paylaştığınız tüm anahtar kelimeleri ve eksik olanları gösterir.

Ayrıca size hacim, anahtar kelime zorluğu ve anahtar kelime analizi yapmak için gerekli olan diğer tüm bilgi parçaları gibi yararlı ölçümler sağlar.

Filtre seçeneklerini tablonun üzerinde bulabilirsiniz. Anahtar kelime analizi amacıyla en önemli iki filtre seçeneği "Eksik" ve "Kullanılmamış" filtre seçenekleridir.

"Eksik"e tıkladığımda şu oluyor:

Şu an sitemde içerikte olmayan anahtar kelimeler bunlar.

Analitik bir bakış açısıyla, bu anahtar kelimeleri sıralamak oldukça zor olabilir, ancak yine de not almaya (veya Semrush anahtar kelime listenize eklemeye) değer.

Bu örnekte, Semrush bana 45 sayfa değerinde eksik anahtar kelime sağladı. 40/45 sayfasının görünümü şöyle:

İkinci seçenek olan "Web sitesi başlığı nedir", burada gösterildiği gibi, anahtar kelime analizi açısından ilginçtir:

1.3k gibi yüksek bir arama hacmine, ancak %38 gibi düşük bir anahtar kelime yoğunluğuna sahiptir. Bu nedenle, bu anahtar kelimeyi içerik stratejinizde bir yere dahil etmeye değer.

Anahtar Kelime Boşluğundaki en kullanışlı ikinci filtre "Kullanılmamış" filtredir. Bu filtre, rakiplerinizden birinin, ikisinin veya üçünün kullandığı, ancak diğerlerinin kullanmadığı anahtar kelimeleri gösterir.

Bu filtreyi seçtiğinizde şunlar olur:

Yukarıdaki örneğe dayanarak, bu anahtar kelime analiz aracının size her zaman faydalı anahtar kelime önerileri olarak tanımlayacağım şeyleri sağlamadığı açıktır.

Ancak, "Anahtar kelimeye göre filtrele" arama çubuğuna daha belirgin bir şey yazarsanız:

Sonuçları biraz hassaslaştırabilir ve daha pratik anahtar kelime önerileri ortaya çıkarabilirsiniz. Filtre aramasında "geri bağlantıları" aramaya karar verdim. Biraz kaydırdıktan sonra şu anahtar kelimeye rastladım:

“İndeks geri bağlantıları” yüksek arama hacmine ve %33 gibi makul bir KD düzeyine sahiptir. Ancak şu anda sadece Ahrefs ve Moz içeriklerinde bu anahtar kelimeyi kullanıyor.

Düşük KD seviyesi göz önüne alındığında, onu içeren sağlam bir içerik parçası yazarsanız, bu anahtar kelime için potansiyel olarak sıralamaya girebilirsiniz.

Anahtar Kelime Sıralamasını Analiz Etme

Anahtar kelime araştırması ve anahtar kelime analizi devam eden savaşlardır. Muhtemelen bunu SEO blog gönderilerinde çok okudunuz (benimki dahil), ancak bu işin çoğu yönü için doğru. İçeriği yayınladıktan sonra bile anahtar kelimeleri analiz etmeye devam etmelisiniz.

Anahtar kelimeleri bulmak ve analiz etmek için harcadığınız tüm sıkı çalışma, onları kontrol etmediğiniz ve gerektiğinde değişiklik yapmadığınız takdirde boşa gidecektir.

Neyse ki, doğru araçlar yanınızda olduğunda, seçtiğiniz anahtar kelimelerin performans seviyelerini kontrol etmek çok zahmetli değil.

Örneğin Google Analytics, en fazla trafiği çeken anahtar kelimeleri kolayca belirlemek için kullanılabilir.

Google Analytics'i kurduktan sonra, "Edinme" > "Tüm Trafik"e giderek anahtar kelimelerinizi kontrol edebilirsiniz:

Ardından “Kanallar” > “Organik Arama”:

Daha sonra size belirli anahtar kelimeler için arama verilerini gösteren bir tablo sunulur. Şöyle görünecek:

Bu daha kolay olabilir mi?

Ayrıca, anahtar kelimelerinizin, aşağıda görebileceğiniz, amaçlanan arama sorguları için sıralama yapmanıza izin verdiğinden emin olmak için kontrol edebilirsiniz:

Burada gösterildiği gibi "Edinme" -> "Arama Konsolu" -> "Sorgular":

Ardından, dönüşüm hedefi ilerlemenizin yanı sıra, çoğu ziyaretçinin hangi sayfalara ulaştığını izleyebilirsiniz.

SSS

Anahtar Kelime Analizi Yaparken Nelerden Kaçınmalısınız?

Anahtar kelime analizi yaparken yalnızca bir metriği, özellikle de aylık arama hacmini incelemekten kaçınmalısınız. En umut verici ölçüm gibi görünse de, size her zaman trafik ve dönüşüm garantisi vermez.

Yüksek arama hacmi, mevsimsel bir artışın sonucu olabilir. Alternatif olarak, anahtar kelime zaten doygunluğa ulaşmış ve düşüş yolunda olabilir. Bu gibi sebeplerden dolayı, anahtar kelimenin bugüne kadarki aylarda nasıl performans gösterdiğine bakmak her zaman faydalı olacaktır. Anahtar kelime zorluğu gibi diğer ölçümleri de kontrol etmeniz önemlidir.

Anahtar kelime analizi ne kadar sürmelidir?

Birinci sınıf bir anahtar kelime analiz aracı kullanıyorsanız, anahtar kelime analizi uzun sürmemelidir. Örneğin bir Semrush hesabı ile saniyeler içinde anahtar kelime zorluğu, aylık arama hacmi ve dönüşüm potansiyeli hakkında bilgi edinebilirsiniz. Aynı şekilde ön anahtar kelime araştırma aşamasında da minimum sürede anahtar kelime bulabilirsiniz.

Zamanınızın büyük çoğunluğu, anahtar kelime analizinizin sonuçları etrafında bir içerik stratejisi planlamak ve uygulamak için harcanmalıdır.

Anahtar kelime analizi hala alakalı mı?

Anahtar kelimeler, hem içerik stratejinizi tanımladıkları hem de arama motorlarının ve web kullanıcılarının içeriğinizin ne hakkında olduğunu anlamalarına yardımcı oldukları için hâlâ alakalıdır. Anahtar kelime analizi ile blogunuzda hangi konulara değinmeniz gerektiğini belirleyebilirsiniz. Ayrıca, hedef kitlenizi ve yanıtlamanızı bekledikleri soruları daha iyi anlamanıza yardımcı olur.

Başka bir düzeyde, anahtar kelime analizi, arama motorlarının içeriğinizi hedef kitlenizle ilişkilendirmesine yardımcı olacak anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olur. Belirli anahtar kelimeleri stratejik olarak dahil ederek ve yerleştirerek, arama motorlarının sizi belirli arama ifadelerine bağlama şansını artırırsınız.

Anahtar kelime stratejimi ne sıklıkla güncellemeli ve hassaslaştırmalıyım?

Anahtar kelime analizi stratejinizi ayda en az bir kez kontrol etmeniz ve gerektiğinde güncellemeniz gerekir. Anahtar kelime analizi stratejinizi ne sıklıkta güncellemeniz gerektiğine dair kesin ve hızlı bir kural yoktur. Ancak, arama trendlerinde herhangi bir değişiklik olup olmadığını görmek için her üç ayda bir kontrol etmelisiniz.

Örneğin, yeni anahtar kelime boşluklarını belirlemek için düzenli olarak rekabetçi anahtar kelime analizi yapmalısınız. SERP'lerin zirvesine ulaştığınızda bile, konumunuzu korumak için rekabetinizi karşılaştırmalı olarak takip etmeniz gerekir.