Bağlantılı TV Reklamcılığı Neden Bir Sonraki Büyük Şey Olacak?

Yayınlanan: 2023-10-18

Reklamcılık alanı bir kez daha değişiyor ve bağlantılı TV (CTV) bu değişime öncülük ediyor. TV reklamlarının geleneksel, doğrusal formatlarla sınırlı olduğu günler geride kaldı. Bugün CTV, izleyicilere ulaşma konusunda daha dinamik, etkileşimli ve hedefe yönelik bir yaklaşım sunuyor.

Ama yatırıma değer mi?

Bu yazıda, bağlantılı TV reklamcılığının tüm ayrıntılarını ve bunun neden pazarlamacılar için tercih edilen kanal haline geldiğini inceleyeceğiz.

Yaniv Mescidi

CMO, Nextiva

Uzmanlıkları Nextiva'nın markasını ve genel işini büyütmesine yardımcı oldu

Bizimle çalış

Bağlantılı TV Reklamcılığı Nedir?

Yaygın olarak CTV olarak kısaltılan bağlantılı TV, bir süredir reklamcılık sektöründe konuşulan bir terimdir. En basit haliyle CTV, internete bağlanabilen herhangi bir televizyonu ifade eder.

Buna akıllı TV'ler, Xbox ve PlayStation gibi oyun konsolları ve Roku, Amazon Fire Stick ve Google Chromecast gibi yayın cihazları dahildir.

İşte daha ayrıntılı bir döküm:

Platform Entegrasyonu : Bağlantılı TV reklamları akıllı TV'lerde, oyun konsollarında veya televizyonlarda internet bağlantısı sağlayan Roku, Apple TV ve Amazon Fire Stick gibi cihazlarda görüntülenir. Bu platformlar, reklamverenlerin reklamlarını gösterebilecekleri akış hizmetlerine ve uygulamalara erişim sağlar.
Hedefli Reklamcılık : Geleneksel TV reklamcılığının aksine, CTV reklamcılığı daha kesin hedeflemeye olanak tanır. Reklamverenler, reklamları demografik bilgiler, görüntüleme davranışı ve coğrafi konum gibi çeşitli faktörlere göre hedeflemek için verileri kullanabilir. Bu hedefleme düzeyi, çevrimiçi reklamcılıkta mevcut olana benzer ve CTV reklamcılığını daha verimli ve potansiyel olarak daha etkili hale getirir.
Programatik Reklamcılık : CTV reklamcılığının büyük bir kısmı programlı olarak alınıp satılır; bu, reklam satın almayı otomatikleştirmek için teknoloji ve verileri kullandığı, süreci daha verimli hale getirdiği ve gerçek zamanlı açık artırma reklamı satın alınmasına izin verdiği anlamına gelir. Bu aynı zamanda reklam kampanyalarını yönetmek ve optimize etmek için Talep Tarafı Platformlarının (DSP'ler) ve Arz Tarafı Platformlarının (SSP'ler) kullanımını da içerir.
Ölçüm ve Analitik : CTV reklamcılığı, reklamverenlere geleneksel TV reklamcılığına kıyasla daha iyi ölçüm ve analiz yetenekleri sağlar. Reklamverenler, reklamlarının performansını gerçek zamanlı olarak izleyebilir ve kampanyalarını yatırım getirisini en üst düzeye çıkaracak şekilde ayarlayabilir.
Etkileşimli ve İlgi Çekici : CTV reklamları etkileşimli olabilir ve izleyicilerin içerikle etkileşime geçmesine olanak tanıyarak, geleneksel TV reklamlarına kıyasla daha iyi kullanıcı deneyimleri ve potansiyel olarak daha yüksek etkileşim oranları sağlayabilir.
Cihazlar Arası Kampanyalar : Reklamverenler kampanyalarını birden fazla cihaza genişletebilir ve ister televizyonda, ister tablette, ister akıllı telefonda izliyor olsunlar, izleyiciler için kusursuz bir izleme deneyimi yaratabilirler.

Doğrusal TV'den CTV'ye Evrim

Genellikle doğrusal TV olarak adlandırılan geleneksel TV, yayıncılar tarafından belirlenen bir programa göre çalışır. İzleyiciler en sevdikleri programları izlemek için belirli zamanlarda programa katılıyor ve reklamverenler izleyicinin dikkatini çekmeyi umarak bu saatlerde slot satın alıyor.

Ancak bu modelin sınırlamaları vardır. Birincisi, belirli demografik grupları hedeflemek zordur ve ikinci olarak, bu reklamların etkinliğini ölçmek kolay değildir.

Öte yandan bağlantılı TV farklıdır.

İnternet tabanlıdır, yani daha etkileşimli ve kişiselleştirilmiş bir görüntüleme deneyimi sağlar. Bu düzeydeki özelleştirme reklamverenleri de kapsar. Pazarlamacılar, CTV reklamlarıyla hedef kitlelerini yaş, konum ve hatta izleme davranışı gibi özelliklere göre hedefleyebilir.

Bu, hedef kitleye ulaştığınıza dair donuk bir umutla büyük ölçüde "püskürtmek ve dua etmekten" oluşan eski TV reklamcılığı yöntemiyle karşılaştırıldığında çok daha kontrollüdür.

CTV Reklamcılığının Mekaniği

Peki CTV reklamcılığı nasıl çalışır?

Bağlantılı TV (CTV) reklamcılığı, Google Ads veya Meta reklamlar gibi çevrimiçi reklamcılıkta kullanılan gerçek zamanlı, veriye dayalı modellere benzer programatik platformlar kullanır, reklam satın alma sürecini otomatikleştirir ve reklam alanlarında gerçek zamanlı teklif vermeye olanak tanır. Bu, gelişmiş hedeflemeyi kolaylaştırarak reklamverenlerin hedef kitlelerini çeşitli parametrelere göre belirlemelerine, bütçeleri kontrol etmelerine ve reklam yerleşimleri için belirli şovları veya türleri seçmelerine olanak tanır.

Ayrıca farklı ekranlarda tutarlı bir reklam deneyimi için cihazlar arası kampanyalar da tasarlayabilirler. CTV reklamcılığındaki etkileşimli ve çeşitli yaratıcı formatlar ilgi çekici reklam deneyimlerini teşvik ederek potansiyel olarak daha yüksek etkileşim oranlarına yol açar.

Ek olarak, CTV reklamcılığı gerçek zamanlı performans analizi sunarak reklamverenlerin kampanya etkinliğini gösterimler ve dönüşümler gibi ölçümler aracılığıyla ölçmesine olanak tanır. Dijital reklamcılığın yakınlığı ve kesinliği ile geleneksel TV'nin geniş erişim ve izleme deneyiminin bu karışımı, TV reklamcılığında önemli bir evrime işaret etmektedir.

Sanal Ürün Entegrasyonu

Ama durun, dahası da var! CTV ayrıca markanın tanıtılması için geleneksel reklamların ötesinde ek yollar da sunuyor.

Karakterlerin belirli bir marka akıllı telefon kullandığı veya belirli bir tür kahve içtiği popüler bir TV dizisini düşünün. Bu ücretli ürün yerleştirmedir. Artık bunu daha da ileri götürebiliriz.

Örneğin Amazon Prime gibi platformlarda reklamverenler, Sanal Ürün Yerleştirme (VPP) olarak bilinen bir özellik olan ürünlerini içeriğe entegre etme fırsatına sahiptir. Bunun mutlaka iyi bilinen bir ürün olması gerekmez; Bu reklam fırsatı için ödeme yapan herhangi bir marka, ürünlerinin platformun film veya TV içeriğinde yer almasını sağlayabilir.

Sanal Ürün Yerleştirme : Amazon Ads'in Sanal Ürün Yerleştirmesi (VPP), reklamverenlerin markalarını Prime Video ve Amazon Freevee'deki mevcut popüler programlara veya beklenen gelecek yayınlara entegre etmelerine olanak tanır. Bu özellik, onaylı ürünlerin, üretim sonrasında bile içeriğe sorunsuz bir şekilde eklenmesine olanak tanır:

İnce Promosyon : Bu reklam biçimi, ürünleri içeriğe doğal bir şekilde entegre ederek, hedef pazarları geleneksel reklamlara kıyasla daha az müdahaleci bir şekilde yakalayarak incelikli bir şekilde tanıtmak için tasarlanmıştır.
Ön Plan veya Arka Plan Yerleşimi : Ürünler, programın ön planında veya arka planında görünerek hikayeye veya sahneye doğal bir uyum sağlayabilir.
Bu tür reklamlar, yalnızca tanınmış veya köklü markaların değil, geniş bir ürün yelpazesinin öne çıkarılmasına olanak tanır. Büyük veya küçük çeşitli işletmelerin ürünlerini Amazon Prime gibi platformlarda popüler veya alakalı içerikle tanıtmaları için reklam fırsatları sunar.

Saldırıya Öncülük Eden Platformlar
CTV reklamcılığı söz konusu olduğunda birkaç platform ön plandadır:
Hulu , reklamverenlere hassas hedefleme yetenekleri sunmak için kapsamlı izleyici verilerinden yararlanarak CTV ortamında hedefli reklamcılık çözümleri sağlamada ön sıralarda yer almaktadır. Hulu, izleyici tercihlerini ve izleme alışkanlıklarını kullanarak daha kişiselleştirilmiş reklam deneyimleri sunabilir ve bu da reklamverenler için daha iyi etkileşim ve yatırım getirisi sağlayabilir.
Netflix , geleneksel olarak reklamsız bir platform olmasına rağmen, marka ortaklıkları ve ürün yerleşimleri yoluyla reklam yollarını yavaş yavaş araştırıyor. Bu incelikli reklamcılık biçimleri, markaların ürünlerini veya mesajlarını popüler şovlara ve filmlere organik olarak entegre etmelerine olanak tanıyarak izleyicilere müdahaleci olmayan bir reklam deneyimi sunar.
Amazon Prime yukarıda da gördüğümüz gibi Sanal Ürün Yerleştirme gibi benzersiz ürün entegrasyon seçenekleri sunuyor. VPP ile reklamverenler ürünlerini Prime Video'daki mevcut veya gelecek içeriklere sorunsuz bir şekilde ekleyerek daha ilgi çekici ve organik bir reklam deneyimi yaratabilirler.
Bizimle çalış

Pazarlamacılar Neden CTV'ye Akın Ediyor?
MNTN'e göre pazarlamacıların %65'i CTV reklamlarına yönelik harcamalarını artırmayı planlıyor:
Bu, reklam bütçelerinin düşmesinin beklendiği sosyal medya ve ücretli arama gibi diğer kanallarla karşılaştırıldığında çok büyük bir rakam.
Peki bu trendi yönlendiren şey ne? Performans pazarlamacıları için CTV daha iyi kontrol ve izleme yetenekleri sunar. Hulu, Roku ve YouTube TV gibi yayın hizmetlerinin yükselişi de CTV'nin popülaritesine katkıda bulundu.
Bu eğilimin ardındaki en önemli etkenlerden biri, CTV'nin performans pazarlamacıları için sahip olduğu çekiciliktir. Çoğunlukla karanlıkta çekim yapıyormuş gibi hissettiren geleneksel TV reklamlarının aksine, CTV performans pazarlamacısının kulağına müzik gibi gelen bir kontrol ve izleme düzeyi sunar.

CTV reklamlarıyla reklamverenler belirli demografik grupları hedefleyebilir, kullanıcı etkileşimini izleyebilir ve hatta dönüşüm oranlarını ölçebilir. Bu ayrıntılı ayrıntı düzeyi, kampanyaları optimize etmek ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için çok değerlidir.
Hulu, Roku ve YouTube TV gibi platformlar yalnızca içeriği tüketme biçimimizi değil, aynı zamanda reklamverenlerin kitlelere ulaşma biçimini de değiştirdi. Bu platformlar ikili bir avantaj sunuyor: Geniş ve etkileşimli bir kullanıcı tabanı ile gelişmiş reklamcılık çözümleri.
Sosyal Medya ve Ücretli Aramadan Uzaklaşma
CTV ilgi görürken diğer reklam kanalları düşüş yaşıyor. Bunun temel nedenlerinden biri, özellikle iOS cihazlarda yapılan son gizlilik değişiklikleridir:

Bu değişiklikler, pazarlamacıların sosyal medya ve ücretli arama kampanyalarından aynı yatırım getirisini elde etmesini daha da zorlaştırdı.
Üstelik Google benzer gizlilik özelliklerini kullanıma sunarak reklamverenlerin kullanıcı davranışlarını izlemesini daha da zorlaştırıyor. Bu durum, pazarlamacıların isteksiz olmasından değil, eskisi gibi aynı verimliliği elde edememelerinden dolayı sosyal medya reklam harcamalarının azalmasına neden oldu.
Gizlilik değişiklikleri yalnızca sosyal medyayı ve ücretli aramayı etkilemiyor, aynı zamanda e-posta pazarlamasını da etkiliyor. Tıklamaları ve açmaları izlemek daha zor hale geldi ve bu da kampanya performansını doğru şekilde yansıtmayan yapay ölçümlerin ortaya çıkmasına neden oldu.
Bu, pazarlamacıları alternatif kanallar aramaya zorladı ve CTV bu boşluğu oldukça etkili bir şekilde dolduruyor gibi görünüyor.
Duolingo'nun Yenilikçi Yaklaşımı: TV Reklamlarında Meme'ler
Benzer bir gelişmeyle, dil öğrenme platformu Duolingo, TV reklamlarını memlerle değiştirdi. Memler aracılığıyla viralliği artırmak için TikTok, Shorts ve Reels gibi platformlardan yararlandılar.
Bu strateji o kadar başarılı oldu ki, yalnızca viral içerik oluşturmaya odaklanan dahili bir "viralite ekibi" bile kurdular. Bu doğrudan CTV ile ilgili olmasa da, yeni medya biçimlerine ve izleyici katılımına uyum sağlamanın önemini vurgulamaktadır.
Bağlantılı TV Reklamcılığının Geleceği Üzerine Son Düşünceler
Bağlantılı TV reklamcılığı yalnızca bir trend değil, aynı zamanda reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşma ve onlarla etkileşim kurma biçiminde önemli bir değişimdir. Etkileşimli yetenekleri, daha iyi izleme ve hedefli reklamcılık potansiyeli ile CTV, pazarlamacılara umut verici bir gelecek sunuyor.
Temel çıkarımlar:
Bağlantılı TV geleceğin yoludur: Daha iyi izleme, kontrol ve geniş platform yelpazesiyle CTV, reklamverenlerin tercihi haline geliyor.
Gizlilik endişeleri durumu sarsıyor: Sosyal medyada ve ücretli aramada yatırım getirisinin etkili bir şekilde takip edilememesi, pazarlamacıları CTV'ye doğru itiyor.
Trend olana uyum sağlamak doğal ve ihtiyatlı bir davranıştır: İster Threads gibi yeni kanalları, ister Duolingo'nun meme'leri gibi yenilikçi stratejileri benimsemek olsun, önemli olan değişen ortama uyum sağlamaktır.
Geleneksel kanallar gizlilik endişeleri nedeniyle etkinliğini yitirirken, CTV güçlü ve etkili bir alternatif olarak öne çıkıyor. Peki bağlantılı TV reklamları buna değer mi? Cevabın cehennem evet olduğunu düşünüyoruz.
Reklam kampanyalarınızı yükseltmeye hazırsanız, Single Grain'in ücretli reklam uzmanları (çeşitli formatlarda/platformlarda) size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış
Pazarlama hakkında daha fazla bilgi ve ders için YouTube'daki Pazarlama Okulu podcast'imize göz atın.