Onay Temelli E-posta, E-ticaret için Ekonomik Eğilimler ve Hizmet İşletmeleri için SEO

Darrell Vesterfelt:

Herkese merhaba. Copyblogger podcast'ine hoş geldiniz. Bu Darrell Vesterfelt, Tim Stoddart ile birlikte buradayım. Tim, tekrar hoşgeldin.

Tim Stoddart:

Ne haber Darrell? Teşekkürler.

Darrell Vesterfelt:

Güncellemeler, haftan nasıl geçti? Bu hafta göldeydin.

Tim Stoddart:

Ben, nihayet bir günlüğüne şehir dışına çıktım. Bir gün izin almadım, ne kadar olduğunu bile bilmiyorum. Bu yüzden ben ve bazı arkadaşlarım Kentucky'deki Cumberland Gölü'ne gittik ve günü teknede geçirdim ve biraz wakeboard yaptım ve bu gerçekten çok harika bir tazeleyiciydi, söylemeliyim.

Tim Stoddart:

Sadece dışarıda olmak ve rahatlamak ve biraz güneş yanığı almak, şu anda gerçekten iyi hissediyorum. Ama her zamanki gibi, Copyblogger hakkında konuşmaktan heyecan duydum.

Darrell Vesterfelt:

Aynı. Bu yüzden geçen hafta soru-cevap yaptık, bu gerçekten harikaydı. Bu konudaki herkese teşekkürler. Bu soru-cevaplara arada bir ev sahipliği yapmayı seviyoruz. Ve insanların içeri girmesini sağlamak, içerik pazarlaması hakkında istedikleri soruyu sorun. Ve gerçekten harika bir zamandı. Bunu yapan herkese teşekkürler, iyi bir zamandı. Ayrıca, yaklaşık altı veya yedi haftadır üzerinde çalıştığımız gerçekten çok büyük bir içerik parçasıyla ilgili heyecan verici bir duyurumuz var. Yani bunun hakkında konuşmak ister misin?

Tim Stoddart:

Yapardım ve bu, dinleyen insanların önümüzdeki haftalar, aylar ve yıllar için bizden bekleyebilecekleri bir şey olacak. Copyblogger'ı yıllarca takip eden insanlar için köşe taşı sayfalarımızda çok zaman geçiriyoruz. Web sitelerini yapılandırma şeklimizi biliyorsunuz, bir web sitesinde her zaman sitenizin geri kalanının temelini oluşturan bir grup sayfa vardır ve bunlara köşe taşı sayfaları diyoruz. Ve haftalar geçirdik, size haftalar diyorum. Bu içeriği bir araya getirmeye yardım ettiği için Steven'a büyük sesleniyor ve bu, içerik pazarlamasına ilişkin uzun biçimli canavar bir rehber.

Tim Stoddart:

Gerçek şu ki, içerik pazarlaması bugün 10 yıl öncesine göre farklı görünüyor. Bloglara ve e-postalara sahip olmak çok daha rutin ve yaygındı. Ama şimdi çok farklı medya biçimleri var ve insanların medyayı kolayca ve açıkçası akıllı telefonlarla ve hatta basit düzenleme uygulamaları ve podcast'lerle kolayca oluşturabilecekleri pek çok farklı yol var ve bu sadece sizin gibi sıradan insanların ve Pek çok farklı platformda içerik oluşturabiliyorum.

Tim Stoddart:

Ve bu değişikliklerle içeriğimizi güncellememiz gerekiyordu. Temel taşı sayfalarımızı güncellememiz gerekiyordu. Ve böylece içerik pazarlamayla ilgili devasa bir uzun biçimli rehber hazırladık. Biz hala yazarız. Copyblogger bir yazarlar topluluğu ve bence her zaman böyle olacak, ancak bu kaynakların bazılarını video, ses için bir araya getirmemiz önemliydi, kesinlikle e-posta hakkında konuştuğumuzdan emin olmalısınız. Orada resimlerle ilgili bazı şeylerimiz var, ama çok fazla değil çünkü dinleyicimizin çoğunun grafik oluşturma açısından olacağı yer burası değil.

Tim Stoddart:

Ancak bu, uzun zamandır bir araya getirdiğimiz en sağlam içerik parçasıdır. Dolayısıyla, içerik pazarlamasına ilgi duyuyorsanız, başlamaya hazırsanız, herkesin copyblogger.com/content-marketing adlı bu içeriği incelemesini şiddetle tavsiye ederim. Orada ihtiyacın olan her şey var. Öyleyse kontrol edin.

Darrell Vesterfelt:

Ve yakın gelecekte bu tür içeriklerin daha fazla yayınlanacağını göreceğiz, değil mi?

Tim Stoddart:

Oh evet, kesinlikle. Sanırım bundan sonra e-posta ile pazarlama yapacağız. Sanırım bundan sonra podcasting üzerine bir tane yapacağız, çünkü bu günlerde çok yaygın ve insanlar sesi gerçekten seviyorlar. Ve sonra devam edeceğiz. Önümüzdeki altı aydan bir yıla kadar tüm bu temel taş parçalarını halletmek için zamanımız var ve bunlar çok değerli. Bu yüzden herkese bir göz atmasını gerçekten tavsiye ediyorum.

Darrell Vesterfelt:

Harika. Bunu tekrar kontrol edin, copyblogger.com/content-marketing. Ve bunu gösteri notlarında bulacağız. Yani ona tıklayabilirsiniz. Pekala, konuşacak birkaç makalemiz var, bir makale konuşuldu ve sonra yeni bir platform başlatıldı. Önce platform hakkında konuşalım.

Tim Stoddart:

Evet.

Darrell Vesterfelt:

Geçen hafta, Hey, yeni bir e-posta platformu başlatıldı, Base Camp'i oluşturan kişilerden.

Tim Stoddart:

Bu adil.

Darrell Vesterfelt:

Gerçekten ilginç bir araç. Bununla ilgili karışık duygularım var. Aslında e-postayı seviyorum. E-postamın Help Scout'a bağlı olduğunu düşünüyorum, tüm kişisel hesaplarım Help Scout'a bağlı, eğer Help Scout'un ne olduğundan emin değilseniz. Müşteri başarı bilet sistemi için harika bir araçtır. Ve bunu aslında kişisel gelen kutularım için kullanıyorum çünkü her gün gelen yüzlerce e-postayla ayarlanmış yedi veya sekiz gelen kutum var. E-postayı seviyorum. E-posta benim için çok önemli, ama Hey, çok ilginç olan bu yepyeni platform. Ve Hey hakkındaki düşüncelerinizi ve tüm bunların anlamını merak ediyorum.

Tim Stoddart:

Bunun hakkında çok şey öğreneceğim için heyecanlıyım. Sadece ürünü tanıtmak ve etrafında çok fazla yutturmaca yaratmak için harika bir iş çıkardılar. Gelen kutunuzu pratik olarak yönetmek açısından bunun günlük hayata nasıl dönüşeceğini hiçbirimizin tam olarak bildiğini sanmıyorum. Ama arkasındaki fikir, sanırım hepimizin etrafta dolaşabileceği bir şey. Temelde, e-postaları alan, çok güzel ve hayatımızın büyük bir bölümünü alan ve istenmeyen istenmeyen içerikle onu mahveden şirketler ve spam gönderenler ile savaşmaya başlamanın bir yolu. Ve bize gelen kutumuz üzerinde daha fazla kontrol sağlayacak iyi bir araç gibi görünüyor. Ama dediğim gibi, çoğumuzun bunun dışında pek bir şey bildiğini sanmıyorum.

Darrell Vesterfelt:

Yani temelde bu özel kurulumda sahip oldukları değişikliklerden bazıları, tüm gelen kutularınızı bu Hey gelen kutusuna yönlendirebilmenizdir. Ve her şeyin evet veya hayır ile başladığını söylüyorlar ve buna rıza bazlı e-posta diyorlar. Yani temelde, tüm e-postalar, bu gelen kutusuna ilk geldiklerinde, ya evet, bu kişiden haber almak istiyorum ya da hayır, bu kişiden haber almak istemiyorum demelisiniz. Cevabınız evet ise, bir saniyede konuşabileceğimiz üç gelen kutusundan birine gider. Ve eğer hayırsa, onlardan bir daha asla haber alamazsınız.

Tim Stoddart:

Onlardan bir daha haber almadın mı?

Darrell Vesterfelt:

Bir daha, bu gerçekten ilginç. Bu yüzden rızaya dayalı e-posta terimini seviyorum. Bu gerçekten ilginç. Ve sonra yerine e-posta koymayı çağırıyorlar. Ve ben de bundan bahsediyordum.

Darrell Vesterfelt:

Evet ise, ya Imbox dedikleri yere gider. Yani gelen kutusu yerine IMBOX. Imbox, Ve bu hemen okumanız gereken şeyler için. Sonra besleme denen başka bir şey daha var ve bu, ara sıra gitmekten hoşlandığınız haber bültenleri gibi acil olmayan e-postalar içindir. Ve sonra kağıt izi adı verilen üçüncüye ayrılır ve bu, makbuzlar gibi şeyler veya nadiren okumanız veya gitmeniz gereken şeyler içindir.

Darrell Vesterfelt:

Yani, bu şekilde parçalamaları gerçekten ilginç. Ayrıca, bir e-postayı okundu olarak işaretleyebileceğiniz, daha sonra yanıtlanacak şekilde ayarlayabileceğiniz ve daha sonra gelen kutunuza geri döneceği daha sonra yanıtla seçeneği gibi şeyler de var. Çok çok ilginç. Bu adamların e-postada ve [çapraz konuşma 00:07:39] izlenen veriler konusunda gerçekten güçlü duruşları olduğunu biliyorum.

Darrell Vesterfelt:

Evet, Nathan Barry ve ben birkaç ay önce bir podcast bölümünde gerçekten ilginç bir konuşma yaptık. Açık oranları ve tıklama oranları gibi şeyleri izlemek için ne anlama geldiğini dinleyebilmeniz için buna bağlantı vereceğiz. Ayrıca bu yeni araçla bu verilerin çoğunu engelliyorlar. Çok ilginç yeni bir araç. Brian Clark'ın tweetlediğini biliyorum, denemişti ki bu çok merak ediyorum. Muhtemelen buna kaydolmayacağım çünkü tüm e-posta adreslerimi farklı bir gelen kutusuna aktarmak istemiyorum, ama bu gerçekten ilginç bir şey. Ve bence bu adamlar e-posta endüstrisini biraz sarsacak ve bunun uzun vadede e-posta pazarlamasına etkileri olabilir.

Tim Stoddart:

Ben de yaptım. Ve bununla ilgili hızlı bir sapma yapmama izin verin, çünkü bu biraz merak ettiğim bir konuşma. İnsanların e-postalarının açık oranlar açısından takip edilmesi konusunda temkinli olmaları konusunda ne düşünüyorsunuz? İnsanların gerçekten, gerçekten, gerçekten, özel kelimesini kullanmak istemiyorum, çünkü mahremiyetin önemli olduğunu düşünüyorum, ancak bence neredeyse bu anlaşmazlık var. e-posta listem, bu içeriği size ulaştırmak için çok çaba sarf ediyorum.

Tim Stoddart:

Ve sen bunu benim için seçtin. Yani bir izleyici, okuyucu veya abone olarak yapabileceğiniz en az şey, daha iyi hale getirmeme yardım etmektir. Ve bence katılım oranlarını veya açık oranları ve kesinlikle tercih etme oranları ve tıklama yüzdeleri gibi şeyler. Bence, oluşturduğunuz içeriğin iyi olduğundan emin olmak için ve ayrıca bir içerik yaratıcısı olarak benim için geçimini sağlamak için bir araç olarak sahip olmak gerçekten önemli. Ve bu yüzden buna sahip olan pek çok insanın bu tür bir görüşe sahip olmadığını biliyorum, ama şahsen bu verilerin örtülmesine gerçekten karşıyım. Bunun havalı olduğunu sanmıyorum. Ve bunun iyi olduğunu düşünmüyorum.

Darrell Vesterfelt:

Yani sana katılıyorum. Biz pazarlamacıyız. Bu yüzden pazarlamacıların bakış açısına sahip olduğumuzu düşünüyorum.

Tim Stoddart:

Bu doğru.

Darrell Vesterfelt:

Sanırım diğer bakış açısı, "E-postalarınızı açtığım tarih ve saati tam olarak bilmenizi istemiyorum. Bu biraz fazla uzak geliyor." Ve bir çok e-posta istemcisi, ConvertKit'in bunu yapmanıza izin verip vermediğini bilmiyorum ama birçoğu, örneğin Active Campaign'in izin verdiğini biliyorum. Gidebileceğim yer, "Ah, bu e-postayı 12 kez açtınız ve size onu açtığınızı söyleyebilirim ve açtığınız zamanı görebiliyorum." Sanırım bazı geri itmelerin başladığı yer burası, tüm veriler eşit olarak oluşturulmuyor. Tamamen katılıyorum. Ayrıca, pratik bir bakış açısından, e-postaları açmayan kişilerin altı ayda bir e-posta listenizden çıkarılması gerekir.

Darrell Vesterfelt:

Ve bu, teslim edilebilirlik için önemlidir. Bu yüzden burada büyük bir geniş spektrum olduğunu düşünüyorum. Ve Nathan'ın da bu konuda gerçekten ilginç fikirleri vardı. Yani umrumda değil. Özel gizlilik noktalarına önem verdiğim kişilerden biriyim, ancak Amazon'un beni farklı aramalarımda takip etmesi umrumda değil. Facebook'un benim hakkımda belirli verileri olması umurumda değil çünkü sahip oldukları veriler genel olarak hayatımı iyileştirmeye yardımcı oluyor, daha da kötüleştirmiyor.

Darrell Vesterfelt:

Verilerin bana karşı belirli şekillerde kullanılacağına inanan bu komplo teorisyenlerinden de değilim. Saklayacak çok şeyim yok. İnsanların sahip olmasından korktuğumu hissettiğim pek bir şey yok. Açıkçası, banka verileri ve Sosyal Güvenlik numaraları ve bu gizlilik düzeyindeki şeyler hakkında güçlü fikirlerim var. Bu yüzden bence bu çok ilginç bir konuşma çünkü bir kişi veri seviyesinin 47'sinde fikir sahibi olabilir ve 56 yaşında bir başkası olabilir ve özel olmakla ilgilendikleri veriler arasında büyük bir boşluk olabilir.

Darrell Vesterfelt:

Bu yüzden spektrumun geniş olduğunu düşünüyorum. Bence çok ilginç bir sohbet. Hey gibi araçların etkilerinin ne olduğunu merak edeceğim, bir nevi yoldan sapma, verileri kullanıcıları için biraz daha özel hale getirme ve bunun e-posta pazarlaması ve diğer şeyler için ne anlama geleceğini merak edeceğim. Bu yüzden, bunun devam eden bir konuşma olacağını düşünüyorum, açıkçası bu yıl böyle bir şeyi ikinci kez gündeme getirdik. Bu yüzden, daha fazla şey gördükçe, daha fazla şey öğrendikçe ve daha fazla veri elde ettikçe kesinlikle devam eden bir konuşma olacak. Haftalık şovumuzda kesinlikle gündeme getireceğiz. Ama Hey gerçekten ilginç bir araçtır. Gerçekten merak ediyorum

Tim Stoddart:

Ben de.

Darrell Vesterfelt:

Bu adamlar ne yapıyor. Geçmişte gerçekten harika ürünler geliştirdiler.

Tim Stoddart:

Evet, akıllılar. Ve daha önce kullandıklarımdan, ürünün kendisinin kullanımı çok kolay olacak. Ve ben kullanmadım ama sanırım kullanıcı deneyiminin oldukça sorunsuz olacağına dair neredeyse söz vermeyi sevebiliriz. Çok güzel sohbet dostum, nereye gittiğimizi görmek için sabırsızlanıyorum.

Darrell Vesterfelt:

Sonraki makale Washington Post'tan geliyor ve başlık "Stoklar yükseldiğinden perakende satışlarda rekor artış, ancak Fed başkanı ekonomik iyileşmenin belirsiz kaldığı konusunda uyardı." Yani bu genel olarak perakende satışlarla ilgili, ancak esas olarak bazı rakamlar, Mayıs ayında işsizlik oranı% 13,3 rekor seviyedeyken, büyük depresyondan bu yana perakende satış rakamları% 17,7 arttı, bu yüzden gerçekten ilginç . Bunu gündeme getirmemin nedeni, bu şovu dinleyen pek çok insanın perakende satış yapması değil, e-ticaret bilgi ürünleri, hizmetleri gibi şeyler satıyoruz. Ve e-ticarette çevrimiçi kurs satışlarında buna karşılık gelen bir eğilim gördüm. Ve sana sorum, Tim, bunun mantıksal olarak mantıklı olması. Pek çok Amerikalıya teşvik parası verildi. Birçok insan, daha önce olmadıkları bir şekilde çevrimiçi olmaya zorlandı. Bunun, radarda bir kesinti veya çevrimiçi insanlar için yeni satın alma davranışları olduğunu mu düşünüyorsunuz?

Tim Stoddart:

Sanırım ikisini de gösteriyor. Sanırım May'in bir anormallik olarak kabul edilebileceğini düşünüyorum, çünkü şartlar böyleydi, kelime nedir? İnsanların etrafta oturmasına, ne yapacaklarından emin olamayıp sadece çevrimiçi bir şeyler satın almaya yatkın. Ancak, bence bu trend, bence COVID perakendecilikle, ama daha özel olarak e-ticaret perakendecilikte yaptı, çünkü sen ve ben şov bağlamında gerçekten bahsettiğimiz şey bu. Sanırım sadece onu hızlandırdı. İnsanlar internetten bir şeyler satın almakla gittikçe daha rahat hale geliyorsa, bu son iki ay içine roket yakıtı koydu. Ve şimdi insanlar sadece, biz gemideyiz. En azından Amerikalılar olarak ve eminim diğer ülkelerde de anlamadığım kültürler adına konuşmak istemiyorum. İnsanların günlük ürünleri internetten satın alma konusunda giderek daha rahat olduklarını biliyorum.

Tim Stoddart:

Ve bunun iyi bir şey mi yoksa kötü bir şey mi olduğunu söylemek zor. Ne zaman böyle şeyler görsem, beynimin çalışma şekli her zaman fırsatları düşünürüm. Çevrimiçi ürün satmak istiyorsanız, şimdi gerçekten bunu yapmanın tam zamanı çünkü sizin de düşündüğünüz gibi, Darrell, zamanın değişeceği ve ne olursa olsun değişeceği. Ve ben değil, sen değil, bir araya gelen birkaç insan bu yeni kültürel eğilimleri durduramayacak. Yani eğer insanlar internetten ürün satın alıyorsa, girişimci olmak istiyorsanız ve bir iş kurmak ve biraz para kazanmak istiyorsanız, sizin de olabileceğiniz yer burasıdır. Görüyorum ki fiziksel ürünlerle biraz daha fazla tecrübesi olan biri, bir sokak modası modasına çok dahil oldum.

Tim Stoddart:

İnsanların içerik pazarlamasını ve e-postayı ikiye katlaması, mücevher, kıyafet veya gerçekten yaratabileceğiniz ve elinizde tutabileceğiniz herhangi bir şeyi satmaya başlaması için bir ton fırsat görüyorum. Ancak e-ticaret ve fiziksel ürünler söz konusu olduğunda, ikimiz de dijital ürünlerin bununla el ele gittiğini biliyoruz. Bu makaleyi okuduğumda, orada pek çok şey var ve ekonomiden bahsediyoruz ve genel olarak perakende hakkında konuşuyoruz, ancak açıkça toplumumuzun eğilimleri ve ne kadar istekli olduğumuzla ilgili bazı çıkarımlar var. çevrimiçi bir şeyler satın almak için.

Darrell Vesterfelt:

Evet. Sanırım bu makalede Global Data Retail adlı bir şirketin genel müdürü olan Neil Sanders'tan bir alıntı var. Ve diyor ki, "Pandeminin neden olduğu bozulma, sayıları algılamamıza garip şeyler yaptı." Ve bence bu gerçekten ilginç. Sanırım bunun nasıl devam ettiğini görmek beni çok merak ediyor, çünkü bazı müşterilerim rekor aylar geçirdi. Trafikte aylar rekor, satışlarda rekor aylar, yeni kayıtlarda rekor aylar, bu çılgınlıktı. Mantıklı olarak mantıklı olduğunu düşünüyorum, değil mi? İşsiz rekor sayıda insan olmasına rağmen, teşvik kontrolleri yapıldı ve işsizlik yardımları arttı ve bunların çoğu bu rakamların bir kısmını telafi etti, ancak biz de bunu henüz bitiremedik. Ve işler açılmaya başladıkça, eyaletlerin farklı aşamalarının açıldığını, şehirlerin, açılışların ertelendiğini, geri çekildiğini görüyoruz.

Darrell Vesterfelt:

İkinci bir dalganın gelip gelmediğini bilmiyoruz, hala emin değiliz. Burada hala çok fazla belirsizlik var. Ve Mayıs ayında 2,5 milyon iş eklendi, ancak bu devam eden bir trend olacak mı? Bu yavaşlayacak mı? Bu hızlanacak mı? Normalleştirilmiş bir duruma geri dönecek miyiz? Ve bu gerçekten ilginç, ama bildiğim şey, bunu kesin olarak biliyorum ki, daha önce çevrimiçi alışveriş yapmamış birçok insan, artık salgından önce olmadıkları bir şekilde çevrimiçi alışverişte daha rahat.

Tim Stoddart:

İyi söyledin.

Darrell Vesterfelt:

Ve bence tam olarak bundan bahsediyorsun. Yani şimdi tam zamanı, zamanı olmaya devam edecek. Ailem hayatları boyunca daha önce internetten yemek sipariş etmedikleri restoranlardan yemek sipariş ettiler. Daha önce yapmadıkları e-ticaret siteleri yaptılar. Çevrimiçi bir şeyler yaparken daha rahatlar, daha önce olmadıkları bir şekilde çevrimiçi bir şeyler satın alıyorlar.

Darrell Vesterfelt:

Dolayısıyla, çevrimiçi etkileşimde bulunmaktan rahatsız olan, artık daha rahat olan koca bir insan kategorisi var çünkü pandemi onları perakende mağazaları e-ticaret, mağaza bilgi ürünleri için rahat olmadıkları bir şekilde alışveriş yapmaya zorladı. Pazarın şimdi daha büyük olduğunu düşünüyorum, ancak uyarı şu ki, ekonominin altı ay içinde nasıl görüneceğini de bilmiyorum. Bu yüzden bence geniş kapsamlı ve hala emin değiliz, ancak yine de gerçekten ilginç düşünceler, bence geniş kapsamlı. Yine de önümüzdeki birkaç ayın neye benzeyeceğini anlamaya gidiyoruz.

Tim Stoddart:

Evet. Ve bence insanlar için bunu bir perspektife oturtmanın iyi bir yolu, hayatınızın son üç ayının neye benzediğini düşünmektir. Bunu dinleyen insanların bizi dinlediğinden, o makaleyi okuduğundan ve muhtemelen "Oh, bu kadar değişmiş olamaz" diye düşündüğünden eminim. Ancak orada oturursanız ve daha önce çevrimiçi satın almadığınız, çevrimiçi satın aldığınız şeyleri düşünürseniz. Açıkça görülüyor ki, davranışınız, en azından kendi adıma konuşacağım davranışım, son üç ayda kesinlikle değişti. Ve bunun geriye gideceğini varsaymak için hiçbir neden olmadığını düşünüyorum.

Darrell Vesterfelt:

Son olarak burada okuyacağım, "Tüketiciler Mayıs ayında perakende mallar, bakkaliye ve gaz için 485,5 milyar harcadı ve tüm bu satışların% 17'si çevrimiçi olarak satın alındı." Çok ilginç. Yani, bu bir yol, çok yukarı. E-ticaret çok yükseldi. Yine söylenecek çok şey var, ama kesin olarak bildiğim iki şeyin bazı davranışlar ve bazı demografik bilgiler değiştiğini düşünüyorum. Satın alma davranışlarım aynı, ancak daha önce çevrimiçi ortamda rahattım, tabii ki. Yani bazı demografik bilgiler değişti. Daha önce var olmayan yeni pazarlar var, ancak ekonominin nasıl görüneceğinden hala emin değiliz.

Tim Stoddart:

Kesinlikle.

Darrell Vesterfelt:

Tamam. Hızlı bir ara verelim ve haftalık sorumuzla geri döneceğiz. Bu bölüm size ConvertKit ve içerik oluşturucular için e-posta pazarlama ve kitle oluşturma aracı tarafından sunuluyor. ConvertKit'i seviyorum, Copyblogger ConvertKit'i seviyor. E-posta ile pazarlama çabalarımız için kullandığımız bir araçtır. ConvertKit, yan koşuşturmanızı bir kariyere dönüştürmenize yardımcı olacak, nişinizi bulmanıza yardımcı olacak ve e-posta pazarlaması yoluyla insanlara ilham vermenize yardımcı olacak bir araçtır.

Darrell Vesterfelt:

Bu harika bir araç, onu kullanmayı seviyoruz. ConvertKit ile, hedef kitlenize dahil olmak için açılış sayfaları oluşturarak fikirlerinizi kolayca paylaşabilirsiniz. Çalışanlarınızla, hatta gelir elde etmenize yardımcı olacak otomasyona sahip araçlarla bağlantı kurabilirsiniz. Bir sonraki yaratıcı projenize ücretsiz olarak başlamaya hazır mısınız? Copyblogger.com/ConvertKit adresinden ConvertKit'e bugün göz atın.

Darrell Vesterfelt:

Pekala, bu haftanın sorusu Connecticut'taki Jim'den geliyor. Jim, "Hey Tim, Şubat ayında SEO uzmanlık sınıfındaydım. Tüm harika bilgiler için teşekkürler. Büyük bir hukuk firması için çalışıyorum. İçerik pazarlamasından sorumluyum ve uzun süredir içerik yazıyorum zaman, ancak şu anda SEO'ya odaklanmaya başlıyoruz. Hukuk firmamın karını artırmak için hangi anahtar kelimelere odaklanacağımı nasıl bilebilirim? "

Tim Stoddart:

Soru için teşekkürler Jim. Öncelikle, bizimle masterclass'a katıldığınız için çok teşekkür ederim. O atölyede çok insan vardı. Yani belki sorularınızdan birine doğrudan cevap verebildim. Ve eğer öyleysem, sizinle konuştuğum için mutluydum ve değilse, bana ulaşmaktan çekinmeyin. Bana [email protected] adresinden e-posta gönderebilirsiniz. Sizinle sohbet etmeyi seviyorum, biraz daha ayrıntılı bilgi alın.

Tim Stoddart:

Soruyu doğrudan cevaplamak için, SEO söz konusu olduğunda ve özellikle hizmet işletmeleri söz konusu olduğunda, atölyede söylediklerimin çoğunu tekrar edeceğim. Yerel kaldığınızdan emin olun. Bunu avukatlarda, diğer sektörlerde çok gördüm, kelime nedir? Biraz daha kurutucu. Belki muhasebeciler bu davranışı daha önce de görmüştüm. Bu işletmelerde çalışan bu insanlar çok iyi yazarlar, ancak çok bilgi dolu içerik yazmada çok iyiler.

Tim Stoddart:

Ve bu nedenle, potansiyel bir alıcıya biraz daha fazla hitap eden içerik yazmaya gelince, hukuk firmalarının bu içeriği biraz daha kolay sindirilebilecek bir şekle dönüştürmek için uğraştıkları modelleri kesinlikle gördüm. Yani önerilerim iki yönlü. Birincisi, daha önce yazdığınız tüm içeriği gözden geçirin ve okunabilir olduğundan emin olun. İnsanlar tarafından okunabiliyorsa, Google için okunabilir. Bunu gerçekten hatırlamalısınız, SEO'lar her zaman mümkün olduğunca çok kelime toplamaya çalışmak, arama motoru kişi olduğunda bir arama motoruna çekici geldiklerini düşünerek kötü, kötü bir alışkanlık ederler. Google akıllıdır, kişinin içeriği beğenip beğenmediğini bilirler ve sonra içeriği beğenirler. İkinci öneri, servis sayfalarınızı gözden geçirin ve onları yerelleştirdiğinizden emin olun. Asla "Kişisel yaralanma kanunu" gibi bir rütbede yer almayacaksınız. Ama "Connecticut'ta kişisel yaralanma avukatı" gibi bir rütbeye sahip olacaksınız. Connecticut'ta hangi şehirde yaşadığınızı bilmiyorum. Connecticut'ta şehir nedir?

Darrell Vesterfelt:

Greenwich.

Tim Stoddart:

Greenwich. Böylece, "Connecticut, Greenwich'deki kişisel yaralanma avukatı" gibi bir şey için sıralama şansınız çok daha yüksektir. Öyleyse servis sayfalarınıza bakın. Büyük olasılıkla kişisel yaralanma hukuku, aile hukuku, şirketler hukuku. Bunlar genellikle hukuk firmalarındaki hizmet sayfalarının neye benzediği ve konum için SEO onları. Bütün ülke ile konuşmayacaksınız, fakat bütün ülke ile konuşmanıza gerek yok. Sadece bölgenizde hizmetinize ihtiyaç duyan kişileri bulmanız gerekir. Harika soru Jim. Bu öneri, bu ipucu pek çok insan için geçerli olacak. Dolayısıyla, bunu dinliyorsanız ve bir muhasebe firmanız varsa veya bir spor salonunuz varsa veya yerel pazarınıza hitap eden bir şeyiniz varsa, aynı tavsiye geçerlidir. O yüzden teşekkürler Jim.

Darrell Vesterfelt:

Tamam. Burada birkaç sorum daha var çünkü bu sohbeti biraz genişletmek istiyorum. Yerel fikrini seviyorum. Sanırım bu benim için bir vahiy oldu, seninle tanıştığımdan beri yerel konulara odaklanıyorsun. Aslında bunu henüz işimiz için yapmadım. Çoğunlukla işim daha fazla müşteri alamadığından, ki bu sahip olunması iyi bir sorun. Ancak yerele odaklanmak çok önemli. Bu yüzden bence bu gerçekten harika bir tavsiye.

Darrell Vesterfelt:

Bir sonraki sorum şu, Jim'in durumunda söylemeliyim, 100 blog yazısı varmış gibi yapalım. Bu içeriğin herhangi birini yeniden yazması gerekiyor mu? Yeni içerik eklemesi gerekiyor mu? Hedef pazarı tarafından gerçekten düşünülmeyen anahtar kelimeleri araması gerekiyor mu? Yerele odaklanmaktan başka ne yapmalı? Belirli anahtar kelimelere odaklanarak, oluşturması gereken içeriğe karşı sahip olduğu içerik hakkında nasıl düşünmeli ve bu anahtar kelimeleri nasıl bulabilir?

Tim Stoddart:

Pekala, bu iltifat için teşekkürler Darrell. Ve bu, sorunun gerçekten harika bir uzantısı, çünkü sizin ve benim çok konuştuğumuz iki şey varsa, konu SEO olduğunda, evet, mümkün olduğunca küçük olmak ve yerel olmak. Ama aynı zamanda daha fazla içeriğin her zaman daha iyi içerik olmadığı fikri de var. Bazen, üzerinde 30 sayfa bulunan web sitelerinin örneklerini gördüm. Ve bu sayfaların her biri o kadar iyi yazılmış ki, içerik oluşturmaya devam etmeleri gerekmiyor. İhtiyaç duydukları her şeye sahipler. Yani soruyu doğrudan cevaplamak için, orada birkaç soru var, ancak ilk adım kesinlikle içeriğinize geri dönmektir. Orada daha fazla fırsat olup olmadığına bakın. Biraz yarım kaldığın, bazı kelime sayılarında yetersiz kaldığın sayfalar var mı, birilerinin kullanabileceğini düşündüğün ve daha iyi hale getirebileceğini düşündüğün bazı gerçek hayati bilgiler konusunda yetersiz kaldın mı?

Tim Stoddart:

Bunun çok genel bir öneri gibi geldiğini biliyorum, ama gerçekten, daha iyi hale getirin. Bunu yaptıktan sonra, daha teknik bilgi almak ve belirli anahtar kelimeleri aramak istiyorsanız, bir araca ihtiyacınız olacak. Bazı yazılımlar satın almanız gerekecek. Bu yüzden SCM Rush'ı öneriyoruz ve Ahrefs'i de öneriyoruz. Bu bağlantılardan bazılarını gösteri notlarında bu podcast'e de bırakacağız.

Tim Stoddart:

Ancak bu araçları kullandığınızda, anahtar kelimeleri arayabilirsiniz. Belirli anahtar kelimelerin ne kadar arama hacmi elde ettiğini görebilir ve ardından bu anahtar kelimenin ne kadar rekabetçi olduğunu görebilirsiniz. Öyleyse, "Greenwich'te aile hukuku" örneğini kullanalım. Bu anahtar kelimeyi yazılıma girerseniz, dediğim gibi, ne kadar hacim kazandığını ve ne kadar rekabetçi olduğunu görürdünüz. Ve sonra bu araçların ürettiği verileri blog gönderinizi yazmanıza yardımcı olmak, hizmet sayfanızı yazmanıza yardımcı olmak için kullanabilirsiniz.

Tim Stoddart:

Bu yüzden kulağa gerçekte olduğundan çok daha teknik geliyor. İyi SEO, sağduyunun bir kombinasyonudur ve aynı zamanda soruyu cevaplar. Çünkü Google hakkında her zaman söylediğim şey, insanların sorunları çözmek için Google'a gitmeleridir. Dolayısıyla, içeriğinizin içinde birisinin problemini onlar için çözebiliyorsanız, o zaman Google web sitenizi isabetle ödüllendirecektir, çünkü Google'ın temel amacı onların sorunlarını çözmek.

Tim Stoddart:

Siz gerçekten, gerçekten bu SEO uzmanlık sınıfına girmek istiyorsanız, bunu geçen haftanın haber bültenine koyduk ve birçok insan bunu çoktan satın aldı ve harika incelemeler aldı, ancak tüm bunları daha ayrıntılı olarak ele alıyorum. Ve gerçek örneklerden geçiyorum, ekranımı paylaşıyorum ve bu araçlarda size yol gösteriyorum ve bu araştırmayı nasıl yapacağınız konusunda size yol gösteriyorum. Cidden, eğer SEO ilgilendiğiniz bir şeyse, copyblogger.com/education sayfasındaki SEO ana sınıfına göz atmanızı şiddetle tavsiye ederim.

Darrell Vesterfelt:

Tamam. Bir soru daha.

Tim Stoddart:

Evet.

Darrell Vesterfelt:

Yani esasen insanların sorunlarını çözmeye dayalı anahtar kelimeler arayacağım, bence bu doğru. Ve bu yüzden, sorduğum soruların insanlarla alakalı olup olmadığını ve insanların onu arayıp aramadığını ve kendi bölgemde insanların arayıp aramadığını öğrenmek için SEM Rush veya Ahrefs gibi bir araç kullanırım. Dalın, bize biraz daha tat verin. İnsanların özellikle hangi soruları aradığını nasıl bilebilirim?

Tim Stoddart:

Bu sorulması harika bir soru. Ve bunun iki bölümü var. Birincisi, yazılım size söyleyecektir, böylece mümkün olduğunca çok sayıda olası soru, olabildiğince çok farklı anahtar kelime için beyin fırtınası yapmak kadar kolay olabilir. Benim sürecim, hepsini bir elektronik tabloya koyuyorum ve ardından araca tek tek koyuyorum. Ve sonra bir sonraki sütuna o anahtar kelimeyi kaç kişinin aradığını koyuyorum. Ve sonraki sütunda, bu anahtar kelimenin ne kadar rekabetçi olduğunu ve kesinlikle bunu yapmanın bir yolu olduğunu söylüyorum. Ancak bunu yapmanın diğer yolu, verilerden bir adım geriye gitmek, arkasındaki tüm teknik özelliklerden bir adım geriye gitmek ve sadece kullanıcıyı düşünmektir. Eğer bir avukatsanız ve aile hukukunu uyguluyorsanız, işletmenizin sağladığı hizmetlerle ilgili sorunları olan insanlarla yüzlerce olmasa bile muhtemelen onlarca konuşma yapmışsınızdır.

Tim Stoddart:

Öyleyse tüm bunlardan bir adım geriye gidin ve bu konuşmalardan bazılarını hatırlamaya çalışın. İnsanların sorduğu soruları yazmaya çalışın. Ve bu biraz daha uzun kuyruk, ama insanlar Google'a gidiyor ve sadece rastgele sorular yazıyorlar. Buradaki işareti kaçırmak istemiyorum çünkü ben bir avukat değilim, ama sizi temin ederim, birisi Google'a gitti ve "Bir aile üyesiyle kurumsal bir anlaşmazlığı nasıl çözerim" dedi. Ve bu uzun bir kuyruk araştırması ve bu biraz daha spesifik, ancak insanlar belirli sorunları çözüyor veya insanlar sorularını Google'da arayarak belirli sorunlar için kaynak arıyorlar.

Tim Stoddart:

Yani, dediğim gibi, iki kat. Verileri kullanın, araçları kullanın, hepsini haritalayın, birlikte iyi bir plan yapın. Ama aynı zamanda, verilere güvenmeyin, ondan bir adım geri atın, daha kişisel olun, hayatında duyguları ve sorunları olan gerçek bir kişinin neyi aramaya çalışacağını görmeye çalışın ve sonra koyun kendi konumunda kendiniz ve bunun etrafında içerik yaratın.

Darrell Vesterfelt:

Harika. Bu çok pratik. Son bir soru, sonra hafta boyunca işimiz bitecek.

Tim Stoddart:

O zaman bitirdik.

Darrell Vesterfelt:

Ne sıklıkla siteme yeni içerik yazmalıyım? Çünkü önemli olduğunu biliyorum. Yine, ben bir SEO hackiyim, sen bir SEO uzmanısın. Önemli olduğunu biliyorum veya sitemdeki içeriğin tutarlı bir şekilde yayınlanmasının önemli olduğuna inanıyorum. Peki ne sıklıkla yeni içerik yazmalıyım? Özellikle Jim'in örneğinde belki 100 eski gönderi varsa. Jim için 100 gönderi yaptık. Ancak 100 gönderim varsa, bu 100 gönderi yığınına ne sıklıkla eklemeliyim? Çünkü tutarlı bir içeriğin yayınlanmasının önemli olduğunu düşünüyorum.

Tim Stoddart:

Ben de yaptım. Ve buna Frank olmak için gerçekten doğru bir cevap yok. Huffington Post iseniz, size günde yaklaşık 20 yeni makaleye ihtiyaçları olduğunu söyleyecekler. Blogumda benseniz, tüm bu parçaları kendim yazması gerekiyorsa ve bu çok zaman alıyor, haftada bir çekim yapacağım. Bununla ilgili önerim, bir yayın programı oluşturmak ve sonra ona bağlı kalmaktır. Ayda bir kez içerik yayınlayan birçok başarılı web sitesi var ve içeriklerini yayınlamaları uzun zaman alıyor. Her gün içerik yayınlayan birçok web sitesi var. Kişisel önerim, çünkü bunun pratik olduğunu düşünüyorum ve yapılabilir olduğunu düşünüyorum ve sanırım web sitesine nefes alması için alan sağlıyor, haftada bir yayınlamak gibi. Bu benim favori yayın programım.

Tim Stoddart:

Bize içeriği yazmamız ve üzerinde düşünmemiz için zaman verir. Ayrıca, dediğim gibi, bazı tutarlılık yaratır, böylece insanlar içeriğinizin yayınlanmasını bekleyebilir ve daha da önemlisi, dört gözle bekleyebilirler. Çünkü SEO ile konuşmadığımız ve bu tavşan deliğinden aşağı inmeyeceğim kısım, bir programınız olduğunda, bu içeriği e-posta yoluyla gönderebilirsiniz ve daha sonra insanlar bunu beklediğini bilirler. don't blacklist your emails and they don't unsubscribe because they're not used to seeing it for a while, then all of a sudden it pops up. So my scheduling mechanism is once a week and then send it through email so that people continue to see you in their inbox and you won't lose your subscribers.

Darrell Vesterfelt:

Awesome, Tim, that is really helpful. Jim, thank you so much for your question.

Tim Stoddart:

Thanks Jim.

Darrell Vesterfelt:

If you want to ask a question that can be featured on the podcast, go to copyblogger.com/ask. Tim, thank you again for being so generous with your SEO wisdom. Check out the SEO masterclass. I was there to learn from you the entire time, it was super helpful. Five days of recorded content from an SEO expert who literally drives millions of dollars of sales per year for the businesses that he works with through search. It's amazing. And I am so grateful that we were able to do that it's only $149. So check it out in the education tab on Copyblogger. We'll also drop a link in the show notes on the webpage. You can do that. Tim, thanks for this week. Talk next week.

Tim Stoddart:

Thanks man. See you next week, Darrell.