İçeriğe yaklaşımınızın nasıl değişmesi gerekiyor: İnsanlar, süreç ve teknoloji

Arama ve içerik ortamı, 2023'ün başından bu yana önemli ölçüde değişti.

Üretken AI uygulamalarının kullanımı arttıkça ve arama motorları AI'yı SERP sonuçlarına entegre ettikçe, yeni bir içerik savaş alanı ortaya çıktı.

Sonuç olarak içerik optimizasyonu insanlar, süreçler ve teknoloji arasındaki dinamik etkileşimle şekillenerek gelişmektedir. Bu süreç daha az doğrusal ve daha akıcı hale geliyor.

Buna dalmadan önce, bu değişikliklerin arkasındaki itici güçleri inceleyelim.

İnsanların tercihleri, arama ve içerik ortamlarında önemli değişikliklere yol açar

Çevrimiçi tüketiciler, sorularına ve ihtiyaçlarına anında, ilgili ve doğru yanıtlar talep ederek gelişti.

Ayrıca, sosyal ve video platformları gibi birden çok platformda bilgi aradıklarından, yalnızca metin için değil, çeşitli görsel içerikler için de bir tercih artışı görüyoruz.

Örneğin, kısa biçimli videolar tüketiciler arasında popülerdir. TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi önde gelen sosyal medya platformları artık markaların favorisi.

Bu temel tüketici tercihleri, özellikle tüketicilere yeni deneyimler ve bilgi bulma ve sindirme yolları sağlamayı amaçladıklarından, arama ve içerik pazarlamasındaki yenilikleri yönlendirir.

Bu, içeriğin çevrimiçi olarak nasıl temsil edildiğini ve optimizasyona odaklanmanın nasıl daha hayati ve çeşitli hale geldiğini değiştirir.

Temel içerik ve optimizasyon değişiklikleri

Optimize edilmiş içeriğin sağlanması, arama motorlarının ve kullanıcıların içeriği kolayca anlayabilmesini garanti ettiği için her zaman çok önemli olmuştur.

Geçmişte, bazı pazarlamacılar kalitesi ne olursa olsun içeriği optimize ederdi.

Ayrıca, anahtar kelimelere ve düşük arama hacmine odaklanarak yalnızca arama motorları için optimize edeceklerdi.

İçerik silo halindeydi ve çok sayıda jenerik güncel içerik, doğru veya gerçek ayrıntı ve yapı yoktu, ancak yine de arama motorlarında sonuç aldı.

Gördüğümüz kritik değişim, üretken yapay zekanın artık arama motorlarında ve sosyal medyada görünürlüğü ve erişimi iyileştirmek için içerik üretimi ve optimizasyon önerileri sağlamak için kullanılıyor olmasıdır.

Arama deneyimleri değiştikçe optimizasyon için yeni alanlar açılıyor ve belirli alanlar diğerlerinden daha önemli hale geliyor.

Üretken yapay zeka ve arama motoru yenilikleri: Yeni bir içerik savaş alanı yaratmak

İçerik pazarlamacıları için yeni bir savaş alanı ortaya çıkıyor - sadece her bireyin ve markanın değil, makinelerin bile yazar ve yayıncı olmak için kalemi eline aldığı bir yer.

İnsanlar ve makinelerin birleşimi artık her gün milyonlarca yeni içerik çalkalıyor.

Sonuç olarak, içerik pazarlama uzmanları daha önce hiç görülmemiş bir değişim ve rekabet düzeyiyle karşı karşıyadır.

Bu değişiklik, tüketici tercihleri ​​ve AI'nın iki temel alanda ana akım haline gelmesiyle yönlendirildi.

1. ChatGPT ve üretken AI uygulamalarının yükselişi

ChatGPT, Google Bard ve Microsoft Bing AI gibi araçlar, içerik pazarlamacılarının yeni fikirler üretme, kalıpları ve eğilimleri belirleme ve sıkıcı görevleri otomatikleştirme yöntemlerinde devrim yaratıyor.

Bu görevler arasında:

• İçerik kampanyaları için pazar ve anahtar kelime araştırması ve anahtar kelime listesi segmentasyonu.
• İçerik boşluklarını, örtüşen alanları ve çapraz bağlantı fırsatlarını belirlemek için benzer içeriği dil ve bağlama dayalı olarak gruplandırma yoluyla içerik kümeleme.
• İçerik oluşturmayla ilgili eğilimleri ve konuları belirlemek için sosyal medya konuşmalarını izleme ve analiz etme.
• Reklamlar, açılış sayfaları ve diğer kampanyalardaki içeriğin otomatik A/B testi.
• Ayrıntılı alıcı karakterleri oluşturma.
• Müşteri davranışlarının ve diğer analitik verilerin analizi yoluyla kişiselleştirme.
• İçeriğe uyacak şekilde özelleştirilmiş görüntüler ve videolar oluşturma ve optimize etme. kampanyanın hedefleri – Daha sonra bununla ilgili daha fazla bilgi paylaşacağım.

Metin tabanlı içeriğin ötesinde, bağımsız araç pazarı, birden fazla içerik kullanım durumu için çeşitli çıktılar sağlamak üzere API'lerin ve kendi teknolojilerinin bir kombinasyonunu kullanan binlerce yeni katılımcıyla patlıyor.

Bunlar, içerik oluşturmakla sınırlı değildir, kişisel ve eğlence amaçlı kullanım, ses, müzik, kodlama, ses üretimi, görüntü ve görsel oluşturma, video yapımı ve podcast yayınını da kapsar.

2. AI'nın arama motorlarına entegrasyonu

Kaliteli, alakalı ve güvenilir içerik üretmeye odaklanmak, özellikle içerik ve SEO arasındaki ince çizgiler azalırken hiç bu kadar önemli olmamıştı.

Bu nedenle Google, Faydalı İçerik Güncellemesini (HCU) kullanıma sunarak ve iyileştirerek ve EEAT ile EAT yönergelerini yeniden vurgulayarak kullanıcı deneyimlerini iyileştirmeye daha fazla odaklanmıştır.

Google, Arama Laboratuvarları aracılığıyla (şu anda yalnızca ABD'de mevcuttur) Arama Üretken Deneyimlerine (SGE) ve yapay zeka liderliğindeki yeniliklere erişim sunarken, yapay zekayı sonuçlara nasıl entegre ettiğine ve SERP sonuçlarındaki içeriğin nasıl değiştiğine dair bir fikir ediniyoruz. .

Daha ileri gitmeden önce, bunun deneysel olduğunu ve her gün değiştiğini not etmek önemlidir.

Bununla birlikte, pazarlamacıların gelecekte hangi içerik için hazırlanmaları, optimize etmeleri ve yürütmeleri gerektiği konusunda bilinçli kararlar vermek için yeterli sinyal (Google'ın blogundan gelen güncellemeler dahil) olduğunu düşünüyorum.

Üretken yapay zeka anlık görüntüsünde, Google'ın LLM (Büyük Dil Modeli), PaLM 2 ve MUM (Çok Görevli Birleşik Model), birden çok içerik türünü ve medya biçimini tanımlamasına yardımcı olur.

Ayrıca Google, insan deneyimlerine ve içeriğine odaklanmaya devam ettikçe, deneyim odaklı, otoriter içerik ve önerilere öncelik vermeye başlıyor.

SERP'lerdeki sonuçlar, Google'ın EEAT'sine göre gerçek konu, ürün ve hizmet deneyimlerini sergileyen içeriği vurgulamayı amaçlar.

Perspectives, özellikle kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe (UGC) odaklanır ve panolardan, QandA kanallarından ve sosyal medyadan multimedya içeriği aracılığıyla çeşitli bakış açılarını sergiler.

Dan Taylor, içeriği özellikle Perspektifler için optimize etme konusunda harika bir yazı yazdı.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

Değişim, içerik optimizasyonu odağını ve dönüşüm oranlarını geliştirmeye eşittir

Konuşma amacı, Üretken AI sonuçları için tetikleyicidir.

Hem Üretken Yapay Zeka hem de arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) gelişmeye devam ederken ve henüz tam olarak kararlı bir duruma ulaşmamışken, konuşma amacını kavramak kritik olmaya devam ediyor.

İçeriğiniz değerli bilgiler sağlayamazsa veya bir konuşma sorgusunu doğru bir şekilde ele almazsa, görünürlüğü büyük olasılıkla azalacaktır.

Tüm algoritma güncellemeleri ve kaliteli bilgi kaynakları ile güncel kaldığınızdan emin olun.

• Üretken yapay zeka sonuçlarının temel tetikleyicisi olarak konuşma amacını anlayın.
• Okuyucu için değere odaklanın - hedef kitlenizi anlama ihtiyacının derinleşmesi gerekiyor.
• Bunu bilgi ve işlem içeriğiyle dengeleyin.
• Doğal dile öncelik verin - "nasıl" sorularını tahmin edin ve "to" ile yanıtlayın.
• Yeni içerik oluşturun ve optimize edin. Uzun, kısa ve atıştırılabilir içerik biçimlerini dengeleyin, çünkü her zaman güncel kalan içerik artık onu kesmez.

İçeriğin gelecekte gerçekten gelişmesi için açık bir amaç gerekir.

İçeriğinizle kalabalığın arasından sıyrılmak, keşfedilebilirlik ve katılım için çok önemlidir. Tüketiciler etkileşimde bulunmazlarsa, dönüşüm gerçekleştirme olasılıkları daha düşüktür.

Bu şu anlama gelir:

• Eskimeyen içeriği gözden geçirip yeniden değerlendirin ve yeni içerik oluşturun. Konuşma amacına odaklanın ve çeşitli yardımcı içerik biçimleri oluşturun.
• Sayfa hızı ve yapısal tasarım gibi özellikler de dahil olmak üzere sohbete dayalı arama sorgularına hitap edecek ve Önemli Web Verileri ile uyumlu olacak şekilde web sitenize ince ayar yapın .
• Arama motorlarının içeriğinizle ilişkili bağlamı anlayabilmesini sağlamak için şemayı bir zorunluluk olarak (isteğe bağlı değil) uygulayın . SEO ekipleriyle sıkı bir şekilde uyum sağlayın.
• Görüntüler (küçük resimler), incelemeler ve sosyal medya için optimizasyona odaklanın.
• Dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) stratejilerine daha fazla dikkat edin.

Google, çeşitli kaynaklardan ve kullanıcılardan gelen çok çeşitli içerikleri sergilemeye çalışırken, içerik sistemini daha değerli ve ilgili bilgiler sağlayacak şekilde rafine ederken, Yararlı İçerik Güncellemelerine (HCU) ve geliştirilmiş EEAT yönergelerine bağlı kalmak çok önemlidir.

Bu nedenle, aşağıdakilere daha fazla dikkat edin:

• Bir dizi formatta çeşitli içerik türleri oluşturarak içerik stratejinizi çeşitlendirme - özellikle video ve görüntü tabanlı içeriği vurgulama.
• İçerik oluşturucularınız için yetkili profiller (EEAT: Deneyim, Uzmanlık, Yetki, Güvenilirlik) geliştirmek için kaynak ayırma.
• Güven sinyalleri için YouTube ve TikTok gibi platformlardan daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği dahil etme olasılığını keşfetmek.

İleriye dönük olarak, katılım ve dönüşüm için optimizasyon yapmak vazgeçilmez hale gelecek.

Trafik çok önemli olmaya devam ederken, Google'ın yeni Arama Motoru Sonuç Sayfaları (SERP'ler) üst düzey site trafiğini azaltabilir.

Ancak, bir siteye ulaşan trafiğin daha fazla hedeflenmesi muhtemeldir ve bu da potansiyel olarak dönüşüm oranını artırır.

Gelecek ve insanların, süreçlerin ve teknolojinin hayati etkileşimi

Bu çerçeve, insanlar ve yapay zeka arasında ortaya çıkan ittifak hızlanırken içerik stratejilerine yaklaşmanın en iyi yolunu temsil ediyor.

Ne de olsa insanlar, genellikle teknoloji tarafından kolaylaştırılan ve geliştirilen süreçleri kullanarak kuruluşlara odaklanan belirli görevleri yerine getirir.

İnsanlar: İnsanlar her zaman süreçlerin önünde ve sonunda liderliği almalıdır.

Hadi, yoldan bir şey çıkaralım.

Yapay zeka, onu nasıl kullanacağınızı öğrenmeniz koşuluyla rolünüzün yerini almayacaktır. Basit, değil mi?

• İnsan olarak içimizde var olan duygusal anlayış, başkalarının duygularını ve duygusal durumlarını algılamamız ve bunlara tepki vermemiz için bize güç verir. Empati ve sağduyu, özellikle içerik pazarlamasında insan etkileşiminin çok önemli yönleridir.
• Yapay zeka, duyguları yazılı sözcüklerde ayırt etme ve bağlama uygun yanıtlar oluşturma kapasitesine sahip olsa da, duyguları otantik bir şekilde deneyimleme veya gerçek, empatik bağlar kurma konusunda yetersizdir.

Süreç: Üretken AI enjeksiyonu, içerik süreçlerinin iyileştirilmesi gerektiği anlamına gelir

Benim için bu, insanları ve teknolojiyi birbirine bağlayan büyük bir alandır.

İçerik stratejistleri (insanlar), makalede bahsettiğim her şey için yapay zeka destekli kaynaklardan yararlanabilir.

• Sizin ve ekiplerinizin, yapay zekanın içerik iş akışlarınızı nasıl artırabileceğini süreçlerinize dahil ettiğinizden emin olun.
• Pratik kullanım durumları ve deneyler etrafında uyum sağlamaya odaklanın.
• Yeni arama ve içerik ortamları ve yolları açıldıkça, içerik, SEO, Sosyal ve Halkla İlişkiler arasındaki etkileşimi göz önünde bulundurun. Çıktı olarak güven sinyallerini düşünün.

İçerik oluşturma ve optimizasyon için yapay zekayı kullanma açısından, insanların öncü girdilerine sahip olduğunuzdan, doğru uygulamayı seçtiğinizden ve insan bakış açısıyla düzenleme yaptığınızdan emin olun.

Teknoloji (AI): Süreçlerin ön, orta ve sonunu bilgilendirebilir ve yardımcı olabilir

AI, iş akışlarınızın ve süreçlerinizin birçok alanında güçlü bir müttefiktir.

Bunu üretkenliği artırarak, büyük veri kümelerini inceleyerek ve içeriğinizin kalitesini artırarak yapar.

• Özellikle SEO yapay zeka liderliğindeki içgörüler, yalnızca işletmeniz için değil, rakipleriniz için de hedef kitleleri etkili bir şekilde meşgul eden içerik türleri ve en başarılı biçimler konusunda sizi bilgilendirebilir ve yönlendirebilir.

Eli Schwartz'ın LinkedIn'de paylaştığı gibi, AI evrimi SEO için harika olacak. İçerik ve çok kanallı pazarlamacılar için de harika olacağını düşünüyorum.

• Ayrıca otomasyon, sıradan ve tekrarlayan görevleri üstlenerek size zaman kazandırır, böylece yaratıcı olmaya ve yukarıda bahsettiğim diğer ekiplerle yakın çalışmaya zaman ayırırsınız.
• Her zaman unutmayın, AI'nın içerikteki rolü, bilgilendirmek ve yardımcı olmak, ilham vermek ve eyleme yardımcı olmak olmalıdır.
• Dönüşüm oranı teknolojisini unutmayın

AI ve SERP evrimleri, içerik ve SEO pazarlamacılarının parlaması için yepyeni bir fırsatlar alanı açıyor.