İçerik Pazarlama En İyi Uygulamaları: İçerik Denetimi Nasıl Yapılır?

“Çevrimiçi pazarlama yeni petroldür” ifadesini duymuş olmalısınız. Şimdi içeriği, o yağın çıkarılması ve rafine edilmesi makinesi olarak düşünün.

İçerik, pazarlamanın bel kemiğidir, ancak eski içerik değildir, unutmayın. Eski veya kötü içerik, pazarlama sisteminiz için kanserojendir, bu nedenle hedef kitleniz için her zaman alakalı ve güncel içerik sunmaya ihtiyaç vardır.

İş planlamasında, web sitenizdeki tüm içeriğin stokunu almaya, göreceli güçlü ve zayıf yönlerini değerlendirmeye, tozlanması ve güncellenmesi gerekenlerin tozunu almaya ihtiyaç vardır.

Bu, gelecekteki pazarlama kampanyanıza öncelik vermek için yapılır. Bir içerik denetimi, hem SEO hem de içerik pazarlama perspektifi açısından gelecekteki çabalarınızı nereye odaklamanız gerektiğini size söyleyecektir.

İçerik denetimi yoluyla, pazarlamacılar pazarlama havasını okuyabilir ve pazarla ilgili olarak ölçülü bir karar alabilir.

Yıllık olarak yapılan iyi çalışılmış ve yürütülen bir içerik denetimi, web sitenizin bloguna ve içerik pazarlama stratejisine, sıkıcı itibarını çok aşan büyük bilgiler verebilir.

Bir denetim yoluyla içerik yenilenir ve güncellenir.

Şimdiye kadar yapılan açıklamalar içerik denetiminin kafanızdaki karanlık resmini aydınlatmadıysa, yeniden ifade edeyim ve daha açık ve daha iyi söyleyeyim.

Bir içerik denetimi, herhangi bir içerik stratejisi çabasında temel bir faaliyettir. Neyin iyi çalıştığını ve neyin güneye gittiğini ve pazarlama çabalarına fayda sağlamak için geri döndürülmesi için yardıma ihtiyaç duyacağını değerlendirmenin bir yolu.

İçerik denetimi, mevcut içeriğinizi değerlendirmenize ve gelecekteki içerik stratejinizi şekillendirmenize yardımcı olur.

Boşlukların nerede olduğunu görmek ve bu boşlukları doldurmak için daha iyi içerik oluşturmaya başlamak için bir içerik denetimi yapmak için zaman ayırmalısınız.

İçerik denetiminde doğrular, yanlışlar veya sonlu adımlar yoktur, ancak bu makalede, içerik denetiminizi başarılı bir şekilde yürütmek için size en iyi uygulamaları sunacağım.

İçerik Denetiminizin Yanıtlaması Gereken Sorular

#1. Rakiplerim ne hakkında konuşuyor?

#2. İçeriğim kime hitap ediyor?

#3. Hangi içerik güncellenmeli veya kaldırılmalıdır?

#4. Hangi sorunları ele almak istiyorum?

#5. İçerik stratejim ne olmalı?

#6. Neden bir içerik denetimi çalıştırıyorum?

#7 İçeriğimde zayıf noktalar belirledim mi?

#8. İçeriğimin gücü nedir?

#9. Belirli bir müşteri segmentinde ne tür teklifler iyi performans gösterir?

İçeriğinizi denetlerken aramanız gereken en önemli şeyler nelerdir?

#1. Tipografik hata

#2. Gramer hataları

#3. Fotoğraf dosyaları yeniden adlandırıldı ve alt metin

#4. İlgili ve yüksek kaliteli web sitesine harici bağlantı

#5. İlgili blog gönderilerine dahili bağlantı

#6. Başlık Etiketleri

#7. İntihal

#8. Kolay anlaşılır ve kullanıcı dostu bir dil

#9. İçerik yapısı ve formatı

#10. İlgili görseller, bilgi grafikleri ve videolar

#11. İçerik hizalama ve vurgulama

İçerik Denetimi Süreci

Çok çeşitli içerik denetim süreçleri olmasına rağmen, farklı denetim uzmanları olduğu için farklı süreçleri olduğu için analiz çerçevesi benzerdir.

#1. Adım 1: Tüm İçeriğinizin Bir Listesini Oluşturun: Yapmanız gereken ilk şey, tüm içeriğinizin stokunu almaktır. Bir URL listesi derlemek ve bunları bir elektronik tabloya yerleştirmek isteyebilirsiniz.

Küçük bir web siteniz varsa, bunu manuel olarak yapabilirsiniz, ancak aksi takdirde, verileri ayıklayarak ve denetleyerek size yardımcı olması için Screaming Frog gibi bir yazılım kullanmanızı öneririm.

#2. Adım 2: Metrikleri Alın ve İçeriği Sınıflandırın: Artık içeriğinizi bir yerde topladığınıza ve neye sahip olduğunuza dair iyi bir fikre sahip olduğunuza göre, nasıl çalıştığını öğrenmenin zamanı geldi.

Düşük performanslı içerik ilk başvuru noktanız olmalıdır. İçerikteki zayıflığı belirlemek için kazın.

Birden fazla içerik denetimi yapmayı planlıyorsanız veya çok büyük bir web sitesinde çalışıyorsanız, tüm bunları manuel olarak yapmak çılgınlık olur.

Farklı API'lerden tüm bu verileri çıkaran ve saatlerce çalışmadan tasarruf sağlayan basit bir araç oluşturmak için bir geliştirici kiralayın.

#3. Adım 3: Derinlemesine Bir Müşteri Profili Oluşturun: müşterileri benzer hedeflere veya özelliklere sahip belirli gruplar halinde düzenleyin.

Bu, sizinle etkileşim kurma ve ürün ve hizmetlerinizi satın alma olasılığı en yüksek olan kişileri belirlemenize yardımcı olur, müşteri profilleri ayrıca pazarlama mesajlarınızı hassaslaştırmanıza ve müşteri deneyimlerinizi iyileştirmenize yardımcı olur.

#4. Adım 4: Bir “Boşluk” Analizi Yapın: Bu aşamada, mevcut performansınızı istediğiniz, beklenen performansınızla karşılaştırmalısınız.

Bir boşluk analizi, kuruluşunuz için gerçeklik ve hedef arasındaki farkı görselleştirerek, çalışanlara büyümek için hala yer olduğunu göstermeyi kolaylaştırır.

Kuruluşunuzu hayal etmenin ve kuruluşunuzun nereye ulaşmak için mücadele ettiğini ve başarılı olduğunu göstermenin harika bir yoludur.

#5. Adım 5: Yeni İçerik Stratejinizi Oluşturun: Son adım, önceki adımlarda tanımlanan tüm zayıflıkları ele alan bir içerik stratejisi oluşturmaktır. Ve bu, çok fazla manuel çalışma ve dikkatli bir değerlendirme gerektirir.

Özetle, içerik süreci analistten editöre (yazar) kadar başlar ve Web yöneticisinin masasında sona erer.

İçerik Denetimi Yapmak için En İyi Uygulamalar

#1. Hedeflerinizi Belirleyin

İçerik denetimi zor ve zaman alıcı bir süreçtir, ancak her zaman bir başlangıç ​​noktası vardır ve bu, başlangıçta, sonunda başarılı olmak istiyorsanız, net ve tanımlanmış hedefler olacaktır.

İçeriğiniz üzerinde neden bir denetim yaptığınızı ve neyi başarmayı umduğunuzu net bir şekilde anladığınızdan emin olun. Bu size yön verecek ve değerli ve faydalı bilgiler edinme konusunda size daha iyi bir şans verecektir.

Web sitenizin içerik denetimi için belirleyebileceğiniz bazı hedef örnekleri şunlardır:

#1. Kapsanan konulardaki boşlukları belirleyin ve yeni fikirler üretin

#2. Kitlenizin tercihlerini ve hoşlanmadıklarını anlayın

#3. Kitle Etkileşimini Artırın

#4. Çalışan ve çalışmayan içeriği ve arkasındaki nedeni belirleyin.

#5. SEO Sonuçlarınızı iyileştirmek için yöntemleri belirleyin

#2. Hangi Metriklere Odaklanacağınızı Belirleyin

Artık hedefinizi tanımlamayı bitirdiniz, bir sonraki önemli adım, hangi metriklere odaklandığınızı belirlemektir. Odaklandığınız metriği belirlemek, yalnızca denetiminizi başarılı kılmakla kalmayacak, aynı zamanda süreci kolaylaştırmanıza da yardımcı olacaktır.

Kolaylaştırılmış bir süreçle, içerik denetimi yolculuğunuzda gereksiz bagajları bırakacaksınız. Örneğin, hedef metriğiniz iş performansı ise, dikkat satış, pazarlama ve karlılık gibi metriklere odaklanacaktır.

Bu, işletmenizin genel büyümesi için belirlenen hedeflere ulaşmak için nerede ayarlamalar yapacağınızı belirlemenize olanak tanır.

#3. İçeriğinizi Türüne Göre Ayırın

İçeriği mantıklı bir akışa sahip olacak şekilde düzenlemek çok mantıklı. Yayınladığınız tüm içeriğin kapsamlı bir listesini yapmak için bir içerik denetimi yaparken önemlidir ve oradan bu listeyi site içi, site dışı veya sosyal olmasına göre ayırın.

Türüne göre düzenlenmiş içerikte gezinmek çok daha kolaydır, içeriğin amaçlarınıza uygun olup olmadığını hızlı bir şekilde değerlendirmenize olanak tanır.

İçeriğinizi farklı kategoriler halinde düzenlemek (ör. blog, başarı öyküleri sayfası, bilgi tabanı), sitenizdeki hangi kanalların trafik, etkileşim ve diğer metrikler açısından en iyi performansı gösterdiğini anlamak için önemlidir.

İçeriğiniz türüne göre düzgün bir şekilde düzenlendiğinde, bir şeyi tıklayan kullanıcının başka bir şeye rastlama ihtimalini ortadan kaldırır.

Görüyorsunuz, içeriğinizi kategorize etmek çok önemli.

#4. E-ticaret Optimizasyonu için Analitik Yazılımdan Yararlanın

Satışlar, Müşteriler, Ürünler, Fiyatlar vb. gibi çevrimiçi işinizle ilgili çeşitli bilgileri analiz etmeye büyük ihtiyaç vardır. Bu, verileri analiz ederek ve ardından doğru kararı alarak işin büyümesine yardımcı olur.

Bu analizleri yaptırmanın kısa ve kolay yolu, başarıları ve sorunları daha hızlı belirlemenizi ve uygun olduğunda ürün sayfaları için anahtar kelime optimizasyonunu saklamanızı, düzenlemenizi ve gerçekleştirmenizi sağlayan analitik yazılımların kullanılmasıdır.

E-ticaret Analitiği, işletmelerin kullanıcıların davranışlarını incelemesine ve sitenin müşterinin tercihine göre nasıl yapılandırılması gerektiğini belirlemesine yardımcı olur, ürün açılış sayfasının müşteriyle etkileşim kurması ve onları bir satın alma işlemi gerçekleştirmesini sağlayarak dönüştürmesi daha olasıdır.

Verileri analiz etmek, markaların çevrimiçi trendleri ve tüketici davranışlarını bulmasına yardımcı olur.

Stok mevcudiyeti, afiş görünürlüğü, sponsorlu listelerin sıralaması vb. parametreler üzerinde markanızın performansının derinlemesine bir analizini elde etmek için analitik yazılımdan yararlanmanız gerekir.

#5. İlgili Analizleri Toplayın

İçgörüler, sağlam iş kararlarının temelidir. Bunlar bir işletme operasyonel el kitabı olarak kullanılırlar ve uygun şekilde kullanıldığında ilgili içgörüler iş performansınızda önemli iyileştirmeler sağlayabilir.

İşletmeler, ürün/hizmet tekliflerini genişletmek, yeni pazarlama stratejileri geliştirmek, ayrıntılı müşteri kişilikleri ve müşteri yolculuk haritaları oluşturmak ve mevcut tekliflerini geliştirmek için bu bilgileri kullanabilir.

Müşteri içgörülerinin akıllı kullanımı müşteri deneyimini iyileştirmeyi amaçladığından, işletmeniz için daha fazla gelir anlamına da gelebilir.

Çözüm

İçerik pazarlamasını kullanan çoğu çevrimiçi mağazanın içeriğinde zayıflıklar vardır. Ya içerik olması gerektiği gibi çalışmıyor ya da belirli konular ve anahtar kelimeler için içerik eksik.

Ayrıca, bu tür şirketlerin kaçırdığı şeyler listesinde bazı harika iyi fırsatlar var. Hey! Bu şirket sizseniz, içeriğinizin olması gerektiği gibi satışları artırmadığını düşünüyorsanız kendinizi kötü hissetmeyin, bunun içerik pazarlama süreçlerinizi daha da geliştirmek için bir fırsat olduğunu kabul edin.

Bir içerik denetimi ile, gelecekteki içerik pazarlaması için daha iyi bir fikre sahip olabilmeniz için hangi konunun veya içerik biçiminin tercih edildiğini bilebilirsiniz.