Bir SEO Veri Analisti Gibi İçerik Nasıl Denetlenir?

Daha fazla trafik elde etmek için Google Search Console verilerini aktif olarak kullanıyor musunuz?

Hesaplamalar yapmak veya SEO stratejileri hazırlamakla meşgul olmadığı zamanlarda Twitter ve LinkedIn'de SEO yanlış bilgilerinin karanlığıyla savaşan bir adamla bugün tartışacağımız şey bu. B2C içeriğine, web sitelerine ve yayıncılara odaklanan bir SEO uzmanı ve veri analisti. Arama İçi SEO podcast'ine sıcak bir karşılama, Marco Giordano.

Bu bölümde Marco, bir SEO veri analisti gibi içeriğin nasıl denetleneceğini paylaşıyor:

• kurulum
• hedefleri tanımlama
• Veri temizleme
• Analiz
• İçgörüler ve uygulama

1. kurulum

Marco: Teşekkürler, David. Başlamamız gerekirse, ilk ve en önemli şey kurulumdur. İlk adım, projeniz için doğru kurulum gereksinimlerine sahip olmaktır. Bu, esasen API erişiminizdir. Google verileriyle çalışırken, arayüzlerden aldığınız alıntılar yerine API'leri kullanmak her zaman daha iyidir çünkü aksi takdirde daha az veri alırsınız. Ayrıca manuel süreçlerle çalışmak daha zordur. İdeal olarak, bir geliştirme ekibiniz varsa veya bunu kendiniz yapabiliyorsanız, ücretsiz olan Search Console API'yi kullanabilir ve bu verileri almak için bu API'ye çağrı yapabilen bazı komut dosyaları veya bazı kodlar ayarlayabilirsiniz. Bu en önemli adımdır çünkü aksi takdirde üzerinde çalışacak hiçbir şeyiniz olmaz.

Ne çekmeniz gerektiği gibi dikkate alınması gereken başka faktörler de var. Büyük web siteleri veya ajanslar için bir öneri, bir bulut platformunda bir bulut işlevi oluşturmaktır. Temelde, Google sunucuları içinde bulut üzerinde çalışan bir işlevdir, böylece bu verileri güvende tuttuğunuz bir veritabanı deposu olan BigQuery'ye gönderebilirsiniz. Tamam aşkım. Bu en önemli şey. Ne çekmeniz gerektiğini tanımlamanız gerekir. Sadece ABD'yi mi istiyorsunuz? Bütün ülkeleri istiyor musun? URL ile sınırlamak istiyor musunuz? Projenize bağlıdır.

D: Bu, daha fazla trafik elde etmek için Google Arama Konsolu verilerinizi kullanmanın beş adımından birincisiydi ve bu da bizi ikinci adım olan hedefleri tanımlamaya getiriyor.

2. Hedefleri tanımlama

M: Evet, verilerle ne yapacağınızı anlamalısınız. Bunu bir numara olarak değil, iki numara olarak koydum çünkü SEO yapıyorsanız her zaman Search Console ile çalışmanız gerekir çünkü bu organik verilerdir, bu yüzden yine de kullanmanız gerekir. Hedefleri belirlemek, sonraki adımlarda ne yapmak istediğinizi anlamak anlamına gelir. Yani analiz açısından, bir şeyi neden ve ne olarak analiz etmek istediğiniz budur çünkü aksi halde, sadece daireler çizersiniz.

Bir B2C içerik web sitesini analiz ediyorsanız, neredeyse her zaman içerik üretimi açısından trafiği nasıl artıracağınızı ve iyi fırsatları nasıl bulacağınızı kontrol etmek istersiniz. Veya denetim için de kullanılabilir. Ya da hepsini bir arada yapabilirsiniz. Önemli olan, net hedefler belirlemeniz ve analiz açısından bir şeyi neden yaptığınızdan emin olmanızdır. Veriler hakkında sorular sormalı ve ne soracağınızdan ve ne aradığınızdan emin olmalısınız. Çünkü aksi takdirde, bu sadece bir keşiftir. Hangisi iyi, mantıklı olabilir. Ancak çoğu durumda SEO için ne istediğinizi zaten bildiğinizi düşünüyorum.

D: Peki, kurulacak iyi bir hedef örneği nedir?

M: Bir B2C içerik web siteniz varsa, trafik açısından bazı kümeleri nasıl iyileştirebileceğiniz sorulacak iyi bir soru olacaktır. Nerede bir iyileştirme marjımız var? Ana sayfa açısından, daha fazla içerik eklemek veya yeni açılar bulmak açısından değil. Nasıl yapabilirim? Ve Search Console verileri size bu yanıtı verir çünkü çok fazla sorgunuz vardır. Bunun için sıralama yapmasanız bile, araştırma için ihtiyacınız olan yine de verilerdir.

Başka bir örnek, denetlemeniz gerektiğinde, en yüksek potansiyele sahip sayfaların hangileri olduğunu sorabilirsiniz. Bu, daha fazla para kazanma potansiyeli en yüksek sayfaları bulma hedefi olabilir. Ancak en yüksek potansiyeli nasıl tanımlarsınız? Bu başka bir soru.

D: Ama en yüksek potansiyel, en yüksek potansiyel trafik, en yüksek potansiyel sıralama artışı gibi bir şey olabilir mi?

M: Bir içerik web sitesiyseniz, verileri Mediavine gibi reklam sağlayıcınızla yönetebilirsiniz, bu web sitenizde ne yaptığınıza bağlıdır. Bağlı kuruluş pazarlaması yapıyorsanız, hiçbir şey satmıyorsanız, tek başına trafik işe yaramaz, bir şeyler satmanız gerekir. Dolayısıyla bu durumlarda, diğer verileri de entegre edebilir, nereye bakacağınızı anlamaya çalışabilir veya kendi ölçümlerinizi tanımlayabilirsiniz.

D: Bu iki numara, hedefleri tanımlamak. Bu bizi üç numaraya, veri temizlemeye götürüyor.

3. Veri temizleme

M: Bir analize başlamadan önce, veri temizleme veya diğer adıyla munging yapmanız gerekir. Temel olarak, analiziniz için neyin yararsız olmadığını anlamak için verileri manipüle edersiniz. Hala analiz için neleri kaldırmanız gerektiğini bulmanız gerekiyor. Örneğin, bir içerik web siteniz varsa, WordPress'te genellikle etiket kategorilerini ve hashtag'leri kaldırmazsınız çünkü hashtag'ler site bağlantıları için kullanılır ve site bağlantılarını umursamazsınız, analiz açısından yararsızdırlar. Sıfır tıklama alacakları ve gösterimlerinizi şişirecekleri için site bağlantılarını analiz etmek istemezsiniz. 'Sayfayı' kaldıracaksınız çünkü ihtiyacınız olan sayfalandırma değil, sadece makaleler istiyorsunuz. Makalelerinizin trafiğini nasıl iyileştireceğinizi ölçtüğünüz için sayfalandırma yapmanıza gerek yoktur. Ve ayrıca yazar sayfaları. Organik trafik açısından sıralanmaları gerekmiyor, bir yazarı sıralamak istemezsiniz. Onları dizine eklemelisiniz, ancak analizimizin amacı bu değil. İçerikten bahsediyoruz ve daha fazla para kazanmıyoruz. Bu yüzden yazar sayfalarını geliştirmek size yardımcı olmayacaktır çünkü makaleler ve blog yazıları açısından içerik değildir.

D: Anlaşıldı, yazar sayfaları için sıralama yapabilirsiniz. Ve nispeten ünlü bir yazarınız varsa, bazen trafik alabilirsiniz. Ancak günün sonunda, bu trafik dönüşmeyecek, yani şu anda ölçtüğünüz şey bu değil.

M: Evet, işe yaramaz çünkü sen sadece makaleler bulmak istiyorsun. Bu teknik bir şey değil, daha çok strateji ve içerikle ilgili. Bu önemli bir nokta, etiket sayfalarını veya diğer şeyleri takip etmek için burada değilsiniz, sadece önemli olan makaleleri bulmak ve onları iyileştirip daha fazla trafik elde etmek için buradasınız.

Veri temizliği yaptıktan sonra, sorgular gibi diğer ayrıntıları da temizlemeniz gerekir. Genellikle, API aracılığıyla veri çektiğinizde, web siteniz İngilizce olsa bile, Japonca ve hatta oldukça yaygın olan Arapça sorgular gibi yabancı veriler alırsınız. Bu yüzden, özellikle İngilizce bir web sitesiyseniz, analizinizle ilgilenmedikleri için kaldırdım. Ayrıca yararlı olmayanların hepsini kaldırmaya çalışıyorum. Örneğin, bazı sorguların işletmenizle ilgili olmadığından eminseniz ve Google sizi onlar için 70. sıraya koyduğu için oradalarsa, bunları kaldırabilirsiniz. Sonuçlar manuel bir parçadır. Bu veri bilimidir, SEO değildir, verilerinizle ilgilenmeniz ve analiziniz için gerekli olmayanları kaldırmanız gerekir.

D: Yani bu veri temizliği, yapılacak çok fazla temizlik var. Dört numaraya geçelim, analiz.

4. Analiz

M: Yani asıl işin gerçekleştiği analiz sırasında, sadece içerik web siteleriyle çalıştığım için bazı süreçlerim var. E-ticaret, SaaS veya hepsini bir arada yapmaya göre daha dardır. Yalnızca bir türü kapsarsanız, süreçlere sahip olmak daha kolaydır. Genellikle benzersiz sorgu sayısını kontrol ederim, bu da sayfamızın kaç benzersiz sorgu için sıralandığını saydığım anlamına gelir. Yani tekrar yok ve tekrar yok. Bu, bir sayfanın ağırlığını anlamak içindir. Elbette dikkatli olmalısınız çünkü düşük konumlardaki sorgular için de sıralama yapabilirsiniz ya da gereksiz sorgular için sıralama yapabilirsiniz. Ancak ortalama olarak, benzersiz bir sorgu sayısı, bir sayfanın potansiyelinin iyi bir göstergesidir. Bağlı kuruluş pazarlamasını veya diğer parasal verileri düşünmüyorsanız, bir şeyi ölçmenin en iyi yolu sorgu sayısıdır. Genellikle, konunuzu genişletebilmek için B2C için nereden daha fazla sorgu alabileceğinizi anlamak istersiniz.

Kontrol edilecek başka bir şey, sıfır tıklama ile sayfa sayısıdır. Neden? Çünkü web sitenizin %40'ı sıfır tıklamalı sayfalardan oluşuyorsa, muhtemelen iyi bir web sitesi değildir. Organik trafik alacaksanız ve Google'a web sitenizin neredeyse yarısının buna değmeyeceğine bakın diyorsanız, Google bunu anlayacak ve sizi cezalandıracaktır. Tıklanan içerikle hiç tıklanmayan içerik arasında kötü bir oran varsa, bu bir avantaj değildir. Bu her zaman izlemeniz gereken bir şey, benim için ucuz olduğu için her ay yapıyorum.

D: Sıfır tıklamalı sayfalardan kurtulmak veya onları başka bir şeye yönlendirmek konusunda oldukça agresif misiniz?

M: Hayır, onlardan kurtulmakta agresif değilim ama onları bulmakta agresifim. Onları bulmalısın, sonra karar verirsin. Çünkü bu sayfalar sosyal medya ve haber bültenleri gibi diğer pazarlama kanalları tarafından kullanılıyorsa, onları saklarsınız ve silmeniz gerekmez. Yorumları varsa, backlinkleri varsa asla silmem. Ancak, işletmenizle alakalı değillerse, trafik alsalar bile potansiyel müşteri alamazlar, bu sayfalar daha fazla risk altındadır. Veya güncellenemeyen ince içeriğe sahip sıfır tıklamalı sayfalardır. Yani düzelme şansları yoksa, ince sayfalarsa, içerikleri zayıfsa veya hiç içerik yoksa, onları budaırım (silerim), ama bu son çaredir. Budamayı ilk çözüm olarak düşünmüyorum.

D: Beş numaraya, içgörülere ve uygulamaya geçelim.

5. İçgörüler ve uygulama

M: Beş numara, bu verileri nasıl kullanabileceğinizi anlamaktır. Ve bu zor kısım. Çünkü analiz kolay değil. Ancak kodu bulmak kolaydır çünkü her zaman aynıdır. Ayrıca Chat GPT'ye de sorabilirsiniz, sorun değil. Sorun, bu bilgileri kullanarak içgörü elde etmektir. Örneğin, dördüncü adımda söylemediğim bir şey, bir web sitesinin riskini anlamak için genellikle ilk 10 sayfanın tıklamalarla aldığı trafik yüzdesini de kontrol etmeleridir çünkü web siteniz trafik almak için 10 sayfaya bağlıysa, bu bir risk. Çünkü bir sayfa bile bir pozisyon kaybederseniz, çok büyük kayıplar yaşarsınız. Dolayısıyla, beşinci adımdaki içgörüler sırasında bu önemlidir çünkü az önce öğrendiklerimizi bir çözüm önermek için nasıl kullanacağınızı anlamanız gerekir. Bu gerçeği biliyorum, bu yüzden web sitesini nasıl geliştirebilirim veya riski azaltmak için eyleme geçirilebilir bir çözüm sunabilirim? Veya bu sayfalar için sorgu sayısının yüksek olduğunu bilerek, daha fazla alt makale veya alt konu almak için bu konuyu nasıl çeşitlendirebilirim? Veya bu sayfaların yüksek kar potansiyeli olduğunu bilirsem nasıl daha fazla para kazanabilirim? Nasıl yapabilirim?

Dördüncü adımdaki bilgilere sahip olduğunuzda, bir strateji oluşturmanız gerekir (işte SEO burada devreye girer (bu, sonuç getirebilecek yapmanız gerekenler için mantıklıdır. Tamam. Bu en zor ve en zorlu kısımdır). Çünkü önce verileri düzgün bir şekilde temizlemeniz gerekiyor.Eğer yapmazsanız diğer adımları da yapabilirsiniz.Sonra ne yaptığınızı anlamanız gerekir çünkü bunu yapmak yeterli değildir.Bu konuda gerçekten akıllı olmalısınız ve ikinci adımda ne istediğinizi veya neyi birleştirmeniz gerektiğini vb. anlayın.

D: Eminim bunu dinleyen SEO'ların %99'u B'yi yapabileceğimi, Google Search Console ile çok daha fazlasını yapabileceğimi düşünecektir. Orada çok fazla fırsat var.

Pareto Turşu - Kümeleme

Pareto Turşu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden alabileceğinizi söylüyor. Mütevazi düzeyde bir çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan tavsiye edeceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

M: Kümeleme. Tam dur.

Anahtar kelimelerinizi birlikte gruplama açısından anahtar kelime aramasını kümeleme. İçerik üretimi için çok zaman kazandırabilecek bazı araçlar var.

D: Önereceğiniz belirli bir araç var mı?

M: Anahtar Kelime İçgörüleri.

D: Tamam, harika. Ve tabii ki bu, içerik üretim stratejinize yön veriyor.

M: Elbette, hala yapacak bazı el işleriniz var. Sadece aleti alıp yapmıyorsun. Ancak bu süreç harika bir arkadaştır çünkü bir anahtar kelime listesi seçip yazabilir, bunların SERP'lerde bazı ortak alanlar olup olmadığını bulabilirsiniz; bu, bir veya daha fazla makale oluşturmanız gerekip gerekmediğini kontrol etmenin en iyi yoludur ve siz ' Ne yapacağınızı anlayabilmeniz için bir liste alacaksınız. Bu, çaba ve maliyet dengesi açısından en iyi SEO etkinliğidir. Demek istediğim, bir araç için ödeme yaparsanız oldukça pahalıdır, bu nedenle bir serbest çalışan veya küçük bir işletme için değil. Ancak anahtar kelime araştırması yaptığınızı düşünürsek, o kadar da pahalı değil çünkü bunu her gün değil, arada bir yapıyorsunuz. Yani mümkün.

D: Arada bir mi, yılda bir mi, çeyrekte bir mi?

M: Duruma ve projenin kapsamına bağlı. Süper dinamik bir projeyse bazen her hafta yaparım. Ama diğer zamanlarda her üç ayda bir. Sihirli bir sayı yok. Projenin kapsamı ve bütçesinin araştırmayı belirlediğini söyleyebilirim.

D: Sunucunuz oldum, David Bain. Twitter veya LinkedIn'de Marco Giordano'yu arayarak Marco'yu bulabilirsiniz. Marco, Arama İçi SEO podcast'inde olduğunuz için çok teşekkürler.

M: Sorun değil. Hoşçakal.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim. Önceki tüm bölümlere göz atın ve Rank Ranger platformunun ücretsiz denemesi için kaydolun.