İçerik Oluşturma: Kesinlikle Bilmeniz Gereken Her Şey

Bana deli diyebilirsin ama bir işi içerik olmadan pazarlayamazsın. Müşterilerinizin gördüğü reklamlar? İçerik. Reklamınızı tıkladıktan sonra geldikleri sayfa? İçerik. Markanızı ilk etapta tanımalarını sağlayan bir yıl önce okudukları blog yazısı? İçerik. Haber bültenleri, randevu hatırlatma metinleri ve yardım makaleleri? İçerik.

Potansiyel müşterileriniz ve müşterileriniz arasındaki tüm iletişim, içerik aracılığıyla akar. Ve bu olası satışları ve müşterileri oluşturma şekliniz ilk etapta - tahmin ettiğiniz gibi - içeriktir.

Ancak, nasıl doğru yapılacağını bilmiyorsanız içerik oluşturma zorlu bir süreç olabilir. Bu nedenle, bu kılavuzda size, bu süreçte akıl sağlığınıza mal olmadan iş hedeflerinize yön veren etkili, ilgi çekici içeriği nasıl oluşturacağınızı göstereceğim. Hadi yapalım.

İçindekiler

• İçerik oluşturma nedir?
• İçerik oluşturma ve pazarlama
• İçerik oluşturma türleri
• 5 adımlı içerik oluşturma süreci
• İçerik oluşturma ipuçları

İçerik oluşturma nedir?

İçerik oluşturma, tam olarak göründüğü gibi. İçerik oluşturma (veya üretme, davul çalma veya birlikte çırpma) sürecidir. Ne amaçla? İlham vermek, eğitmek, ikna etmek, ikna etmek, tartışmak, desteklemek, ifade etmek için içerik oluşturabilirsiniz ve liste uzar gider. Ne tür bir içerik? Eh, bu liste de devam edebilir. İçerik, hedef kitlenizin tüketebileceği yazılı, sözlü, video, ses ve liste uzayıp giden hemen hemen her tür medyadır.

Kaynak

İçerik oluşturma ve pazarlama

İçerik oluşturmanın teknik tanımı oldukça geniş olsa da içerik pazarlamasıyla eşanlamlı olma eğilimindedir. Bu bağlamda içerik oluşturma, hedef kitlenizde yankı uyandıran ve iş hedeflerinizi desteklemeye yardımcı olan içerik oluşturma sürecidir. Yani burada sadece kendinizi ifade etmek için içerik oluşturmuyorsunuz. Bunu belirli kişiler, huni aşamaları ve KPI'lar göz önünde bulundurularak oluşturuyorsunuz.

İçerik oluşturma, dönüşüm hunisinin herhangi bir aşamasındaki içeriğe uygulanabilir.

Bir sonraki bölümde, popüler içerik oluşturma türlerinden bazılarını ele alacağız.

İçerik oluşturma türleri

Dönüşüm huninizdeki çeşitli aşamalar için içerik üretmenin yanı sıra, çeşitli içerik türleri de oluşturmalısınız. İşte pazarlamada yaygın olarak kullanılan içerik oluşturma biçimlerinden bazıları.

SEO içerik oluşturma

SEO içerik oluşturma, anahtar kelime hedefli makaleler ve web sitesi sayfaları yazmayı ifade eder. Anahtar kelimeler, ideal müşterilerinizin Google'a yazdığı kelimeler ve kelime öbekleridir. Google'ın o sayfayı bu aramalar için sunması gerektiğini ve kitlenizin sonucunuzu tıklamasını sağlaması için gerçekleştirebileceğiniz birkaç sayfa optimizasyonu vardır.

Blog içeriği oluşturma

Blog içeriği oluşturma, kitlenizle alakalı konularda yüksek kaliteli, anahtar kelime hedefli, uzun biçimli makaleler (burada çok sayıda kısa çizgi) yazmayı içerir. Amaç, bu anahtar kelimeler için sıralama yapmak, web sitenize nitelikli trafik oluşturmak, uzmanlığınızı göstermek ve potansiyel müşterilerden güven kazanmaktır.

Ancak tüm blog içeriği oluşturma işlemlerinin SEO odaklı olması gerekmez. Birçok işletme, ürün ve hizmet güncellemelerini paylaşmak ve aynı zamanda kültürlerine ve temel değerlerine bir göz atmak için blog gönderilerini kullanır.

Sosyal medya içerik oluşturma

Sosyal medya içeriği oluşturma, SEO içeriği oluşturma kadar önemlidir, ancak anahtar kelimelerden daha az, bilginin görünümü ve iletilmesi ile daha çok ilgisi vardır. En iyi sosyal medya gönderileri görsel olarak çekici, çabuk sindirilmesi kolay ve kişiliğe sahip gönderilerdir.

Sosyal medya içeriği oluşturma, içerik oluşturduğunuz sosyal medya platformuna göre değişiklik gösterecektir. Harika bir Facebook gönderisi fikri, Instagram'ınkinden farklı olacaktır; bu fikir, LinkedIn, TikTok veya Reddit'inkinden farklı olacaktır.

Video içeriği oluşturma

Video içeriği oluşturma, saatlerce süren web seminerleri, beş dakikalık hızlı ipuçları, üç dakikalık açıklayıcı videolar, 30 saniyelik TV reklamları, YouTube'da 6 saniyelik tampon reklamlar ve hatta Facebook'ta sessiz slayt gösterisi tarzı reklamlardan oluşan bir gamı ​​çalıştırır.

Video oldukça ilgi çekici olsa da, video içeriği oluşturma oldukça fazla kaynak tüketebilir. Bütçenizi aşmadan video reklam içeriği oluşturmak için ipuçlarımızı kullanın, böylece zamanınızı ve bütçenizi en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

B2B içerik oluşturma

B2B içerik oluşturma, işletmeden işletmeye (işletmeden tüketiciye veya B2C'nin aksine) B2B pazarlaması için içerik oluşturma sürecidir.

B2B pazarlama, B2C pazarlamasından giderek daha az farklı hale geliyor, çünkü günün sonunda hala bireyleri hedefliyorsunuz ve içeriğiniz de aynı derecede samimi ve özelleştirilmiş olmalıdır.

Ancak vaka incelemeleri, en iyi uygulamalar, nasıl yapılır kılavuzları ve sektör trendleri gibi B2B için B2C'den daha popüler olan bazı içerik türleri vardır.

Kaynak

Diğer içerik oluşturma biçimleri

Sayısız başka içerik oluşturma biçimi vardır, ancak bazı onurlu sözler şunları içerir:

• Web sitesi içeriği
• E-posta içeriği
• E-kitaplar ve kılavuzlar
• Web Seminerleri
• Satış etkinleştirme
• Ses içeriği

5 adımlı içerik oluşturma süreci

Peki, harika içerikler oluşturmaya nasıl başlayacaksınız? Her içerik pazarlamacının kişisel tercihlerine, işine, hedef kitlesine, içerik ekibinin boyutuna ve kullanabilecekleri kaynaklara bağlı olarak farklı yöntemleri olacaktır. Ancak bu yöntemlerin tümü oldukça genel bir süreci takip eder. Hadi bir bakalım:

1. Fikir

İçeriğiniz için konu fikirleri bulmanın birkaç yolu vardır. Bu, anahtar kelime araştırmasını, kendi web sitenize ve sosyal medya analitiğine dalmayı, SSS'leri öğrenmek için satış ve destek ekiplerine danışmayı, rekabetçi araştırmayı ve geri bildirim anketlerini içerir. Fikirlerinizi sakladığınız bir yerin olması iyi bir fikirdir.

İçeriğiniz için konu fikirleri almak üzere WordStream'in Ücretsiz Anahtar Kelime Aracını kullanın.

2. Planlama

İçerik oluşturma sadece bir oturumda gerçekleşmemelidir. Her zaman bazı planlama ve hazırlıklar yapılmalıdır. Başlık ve amacına uygun olduğundan emin olmak için içeriğin önemli kısımlarını ana hatlarıyla belirtin.

SEO için optimize edilmiş blog yazısı ana hatları ve şablonlarımız size burada yardımcı olacaktır!

Kendinizi ve başkalarını sorumlu tutmak için zaman çizelgeleri oluşturmak da isteyebilirsiniz.

3. Yaratılış

Şimdi, ana hatlarınızı ve listelerinizi içerikle doldurmaya başladığınız zamandır! Et ve patates. Benim önerim burada serbestçe dolaşmanız. Her zaman daha sonra azaltabilirsiniz. Özellikle blog gönderilerinde, bir konu kümesi içinde birkaç farklı gönderi oluşturacak kadar bile yazabilirsiniz.

4. Düzenleme

Bu, geri dönüp içeriğin şu şekilde olduğundan emin olduğunuz zamandır:

• net ve öz
• Dilbilgisi bakımından doğru
• doğru sesle
• Konu ve hedef doğrultusunda ilerliyor
• Mantıklı ve sezgisel

Ekibinizin büyüklüğüne ve yöntemlerine bağlı olarak, düzenleme aşamasında birkaç aşama olabilir. Sadece unutmayın: bitmiş mükemmelden daha iyidir. Web içeriği ile her zaman geri dönebilir ve güncellemeler veya iyileştirmeler yapabilirsiniz. Onu doğru yapmaya kendinizi kaptırmayın, yoksa asla yayınlamaya basamazsınız!

İçerik oluşturma sürecinin bu aşamasında görevlere öncelik verme konusunda yardım için içerik düzenleme kılavuzumuzu kullanın.

5. Teşvik

Şimdi içeriğinizi dağıtma zamanı. Mümkün olan en geniş kitleye ulaşmak ve çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için birden fazla kanal kullanın. Buna web siteniz, e-postalarınız ve sosyal medya platformlarınız dahildir. Ve aynı içeriği periyodik olarak yeniden ortaya çıkarmaktan korkmayın. Kitleniz her zaman büyüyor. Ekip üyeleriniz - özellikle B2B ekipleri için - erişiminizi genişletebileceğinden içeriğinizi şirket içinde de paylaşın.

İçerik oluşturma ipuçları

Etkili içeriğin nasıl oluşturulacağına ve bunun verimli bir şekilde nasıl yapılacağına dair bazı ipuçlarıyla bitirelim.

1. Kimin ve neden olduğunu belirleyin

Her içerik parçası, belirli bir amaç için belirli bir hedef kitle için oluşturulmalıdır. Örneğin bir webinar yapacaksanız, belirlediğiniz konu, oluşturduğunuz sunum, gönderdiğiniz tanıtım e-postalarının konumlandırılması, bunun için oluşturduğunuz reklamlar ve sosyal paylaşımlar, kimi istediğinize bağlı olacaktır. katılmak ve web semineri ile hedefinizin ne olduğunu.

2. Farkındalık seviyeleri oluşturun

Benzer bir notta, hedef kitlenizin her bir içerik için farkındalık düzeyini bildiğinizden emin olun. Alıcı yolculuğu boyunca, acı noktasının farkında, problemin farkında, çözümün farkında ve markanın farkında. En iyi yankı uyandıracak dili kullanabilmek için, kitlenizin oluşturduğunuz belirli bir içerik parçası için ne düzeyde farkındalığa sahip olduğunu bildiğinizden emin olun.

Halihazırda bir müşteri yolculuğu haritanız yoksa ipuçlarımızı ve şablonlarımızı kullanarak bir müşteri yolculuğu haritası oluşturun.

3. Verilere güvenin

Çoğu zaman, içerik pazarlaması tamamen sağ beyin olarak yanlış algılanır. Ancak gerçek şu ki, gerçekten öncü oluşturan bir içerik pazarlama stratejisi istiyorsanız, içerik oluşturmaya giden çok fazla matematik ve veri var. Yapmanız gerekenler:

• Anahtar kelime hacmine ve rekabet seviyelerine dikkat edin.
• İçeriğiniz için ölçülebilir hedefler belirleyebilmeniz için içerik pazarlama KPI'ları oluşturun. Örneğin, trafik sayıları, dönüşüm oranları ve genel yatırım getirisi.
• Sayfada geçirilen süre, sayfa hızı, geri bağlantılar, etki alanı yetkilisi ve daha fazlası gibi SEO metriklerini izleyin.

Düşündüğünüzden daha sık olarak, izleyicilerimizin en çok neyi seveceğini bildiğimizi sandığımızı fark ediyoruz, ancak rakamlar aksini gösteriyor. Verileri pusulanız olarak kullanın ve yaratıcılığın oradan akmasına izin verin.

4. Yeniden tasarlamayı göz önünde bulundurarak oluşturun

İçeriğin güzelliği, o kadar çok biçiminin olması ki tek bir parçadan tonlarca yol kat edebilmenizdir. Yeniden amaçlandırma, bir içerik oluşturucunun en iyi arkadaşıdır. Resimlerle kapsamlı, anahtar kelime için optimize edilmiş bir blog yazısı yazın ve sadece bir blog yazınız olmaz. Bunlardan herhangi birine veya hepsine dönüştürebilirsiniz:

• Bağlantılı sosyal gönderi.
• Bağlantısız sosyal gönderi (hızlı bilgiler için yalnızca bir resim, alıntı veya istatistik gibi).
• Bir PDF kılavuzu (bunlar harika kurşun mıknatıslar oluşturur).
• Bir video veya slayt gösterisi.
• Bir web semineri.
• Bir blog gönderisi özetindeki liste öğesi.
• Bülten öğesi.

Kaynak

Kitlenizle son derece alakalı konuları hedeflemeye odaklanın (veriler bu yüzden önemlidir!) ve yüksek hacimli ilgi çekici içerik oluşturmanın düşündüğünüz kadar zor olmadığını göreceksiniz.

5. Eskimeyen konulara bağlı kalın

Yukarıdakine benzer bir notta, içeriğinizin çoğu her zaman yeşil olmalıdır. İçerik oluşturma, kendiniz için ne kadar kolay hale getirirseniz getirin, yine de harcanan zaman ve enerjidir.

Harcadığınız her dakikaya ve dolara değer vermenin en iyi yolu, birdenbire yükselişe geçen ve sonra yok olan trendler ve geçici hevesler yerine, insanların her zaman ilgileneceği zamansız konulara odaklanmaktır. Sürekli olarak en sıcak konuların peşinden koşmaktansa, zaman zaman içeri girip eskimeyen içeriği çeki düzen vermek daha kolaydır.

6. Bir içerik kitaplığı tutun

Bu son notta, ekipteki herkesin var olanı görebilmesi için tüm içeriğinizin bir kitaplığını tutun. Bu, yalnızca içeriğinizin en fazla kullanımı sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda içeriğin gereksiz yere yeniden oluşturulmasını ve içeriğin çoğalmasını da önleyecektir. Bu bir zaman kaybıdır ve mesajlarınız tutarsız hale gelecektir.

Ayrıca, bir içerik kitaplığı, her zaman güncellenen içeriği takip etmenizi sağlar. İçerik denetim şablonlarımız burada işinize yarayacak!

7. Bir editoryal takviminiz olsun

Bir editoryal takvim oluşturduğunuzdan emin olun. İçerik oluşturma tek başına gerçekleşmez. Aynı anda geliştirme aşamasında olan birden fazla parçanız olacak. Bir içerik takvimi, devam eden her şeyi takip etmenize, gerektiğinde öncelik vermenize, başkalarını sorumlu tutmanıza ve önceden plan yapmanıza yardımcı olacaktır. Bu planlama özellikle faydalıdır, çünkü aylık temalar bulmanızda ve içeriğinizi daha uyumlu tutmanızda size yardımcı olabilir.

8. Bir stil rehberi oluşturun

Ve son olarak, marka mesajını tutarlı tutarken herkesin devreye girip içerik oluşturmaya yardımcı olabilmesi için bir stil rehberiniz olsun. Bir stil kılavuzu aşağıdakileri içerebilir ancak bunlarla sınırlı değildir:

• Ses tonu
• Kelime dağarcığı (yankılanan terimler, yankılanmayan terimler)
• Dilbilgisi ve edebi tercihler
• Görseller için yapılması ve yapılmaması gerekenler

İçerik oluşturma özeti

Welp, içerik üretimi ile ilgili içerik üretimine az önce katıldığımı rahatlıkla söyleyebilirim. Beynim ağrıyor. Bu yüzden bunu burada bırakacağım, ancak süreci ve ipuçlarını özetlemeden önce değil.

İster SEO içeriği, ister blog içeriği, sosyal medya içeriği, video, e-posta veya B2B içeriği oluşturuyor olun, içerik oluşturmak için şu ipuçlarını kullandığınızdan emin olun:

1. Kim ve neden tanımlayın
2. Farkındalık seviyeleri oluşturmak
3. Verilere güvenin
4. Yeniden tasarlamayı göz önünde bulundurarak oluşturun
5. Eskimeyen konulara bağlı kalın
6. Bir içerik kitaplığı tutun
7. Bir yayın takvimine sahip olun
8. Bir stil rehberi oluşturun
9. 5 adımlı içerik oluşturma sürecini takip edin: Fikir Geliştirme, Planlama, Oluşturma, Düzenleme ve Tanıtım

Bu ipuçları ve süreçler uygulandığında, iş hedeflerinize yön veren ve zaman ve çabanıza değecek harika içerikler oluşturma yolunda emin adımlarla ilerleyeceksiniz.