İçerik Oluşturma: Temel İçerik Üzerine Oluşturulan Stratejiler

İçerik oluşturma, markanızın çevrimiçi varlığını oluşturmada ve etkileşimi artırmada çok önemli bir rol oynar. Çabalarınızı en üst düzeye çıkarmak ve olağanüstü sonuçlar elde etmek için markanızın temel içeriğinin potansiyelinden yararlanmak çok önemlidir.

Bu blog yazısında çıktılarınızı hızla artırmak, erişiminizi genişletmek ve hedef kitlenizi cezbetmek için temel içerikten nasıl yararlanabileceğinizi keşfedeceğiz.

O halde hadi dalalım!

Jacqueline Foster

Talep Yaratma Pazarlaması, Lever.co

Sürekli olarak yeni fikirleri masaya koyacaklarına güvenebiliriz

Bizimle çalış

Sütun İçeriği Nedir?

Sütun sayfaları olarak da bilinen sütun içeriği , merkezi bir konu veya tema etrafında kapsamlı ve derinlemesine içerik parçaları oluşturmayı içeren bir içerik pazarlama stratejisidir.

Sütun içeriğinin amacı, belirli bir konunun tüm temel yönlerini kapsayan temel bir kaynak olarak hizmet etmektir.

Bir sütun sayfası genellikle bir konuya ilişkin geniş bir genel bakış sunar, önemli alt konuları ele alır ve her bir alt konu hakkında daha ayrıntılı içeriğe bağlantılar veya referanslar sağlar:

Bunu, belirli bir alandaki bilginizi ve otoritenizi sergileyen temel içerik varlığı olarak düşünün. Bu bir blog yazısı, bir podcast bölümü, bir video veya güçlü yönlerinize ve tercihlerinize uygun başka bir format olabilir.

Sütun içeriği birçok farklı şekilde tanımlanabilir, ancak bu makalenin amaçları doğrultusunda, onu yazılı içerik, video içeriği, podcast'ler, grafikler olsun kuruluşunuzun üretme konusunda en yetkin olduğu bir içerik parçası olarak tanımlıyoruz. , Adını koy. Diğer içeriklere, baskın içeriğinizi tamamlayan ve destekleyen üçüncül bir öncelik olarak bakılmalıdır.

Temel olarak, "sütun içeriği" basitçe yapmakta iyi olduğunuz şeyin tezahürü ve ifadesidir. İçeriğin diğer alanlarıyla da uğraşabilir ve hatta bunu yetkin bir şekilde yapabilirsiniz, ancak sütun içeriği, her zaman güvenilir bir şekilde ortadan kaldırabileceğiniz içerik kategorisi olmaya devam edecektir.

Sütun Sayfalarının Faydaları

Sütun içeriği, insanların aradığı daha geniş kapsamlı bilgileri tek bir yerde sağlar. Diğer avantajlar şunları içerir:

• Sitenizin sayfalarında geçirilen daha uzun süre. Kullanıcıların tüketebileceği içerik ne kadar fazla olursa, bunu yapmak için o kadar fazla zaman harcarlar.
• Hemen çıkma oranında azalma. Kullanıcılar sayfanızda aradıklarını bulurlarsa başka bir kaynak bulmak için Google'a geri dönmezler.
• Geri bağlantılar ve bir ton sosyal medya paylaşımı. Sütun sayfaları, özellikle belirli bir alandaki etkileyiciler arasında yaygın olarak ve sıklıkla paylaşılır.
• Blogunuzun veya web sitenizin ömrü boyunca trafik alır. Sütun içeriği her zaman yenilenen içeriktir, dolayısıyla değeri zamanla azalmaz.
• Yüksek bir Google sıralaması. Yüksek kelime sayısı, paylaşımlar ve geri bağlantıların tümü SERP'lerde görünürlüğün artmasına katkıda bulunacaktır.

Daha Derine Dalın: Çok Kanallı Pazarlama: Aşırı Bilgi Yükünün Üstesinden Gelmek için İçerik Filizleme Yöntemini Kullanmak

İçeriğin Filizlenmesinin Gücü

İçerik filizlendirme, sütun içeriğinizin etkisini en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanıyan bir pazarlama konseptidir. Erişimini genişleterek ve çeşitli kanallarda yeniden konumlandırarak daha geniş bir kitleyle etkileşime geçebilir ve katlanarak büyüme elde edebilirsiniz.

İçerik filizlendirmenin gücünü artırmak için bazı temel taktikleri inceleyelim:

• Farklı Sosyal Ağları Kucaklayın: Kendinizi tek bir sosyal ağla sınırlamayın. Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit ve daha fazlasını içeren çok çeşitli platformları kucaklayın. Her platform, belirli demografik gruplarla bağlantı kurmak ve hedef kitlenizle etkileşim kurmak için benzersiz fırsatlar sunar.
• Video İçeriğinden Yararlanın: Görsel içerik son derece ilgi çekicidir ve geniş bir kitleye ulaşma potansiyeline sahiptir. YouTube videoları, canlı yayınlar veya web seminerleri gibi temel içeriğinizden video içeriği oluşturmayı düşünün. Videolar birden fazla platformda paylaşılabilir ve yüksek oranda paylaşılabilir olduğundan içeriğinizin erişimini ve görünürlüğünü artırır.
• Görsellerin Gücünden Yararlanın: Görsel içerik oluşturma, videoların ötesine geçer. Ayrıca ilgi çekici görseller, infografikler, slayt gösterileri ve etkileşimli grafikler içerir. Görseller bilgiyi daha etkili bir şekilde iletebilir, kullanıcı deneyimini geliştirebilir ve sosyal medya etkileşimini artırabilir. Sütun içeriğinizin özünü yakalayan görsel olarak çekici varlıklar oluşturun ve bunları ilgili platformlarda paylaşın.
• SEO için Optimize Edin: İlgili anahtar kelimeleri ve meta etiketleri ekleyerek içeriğinizin arama motorları için optimize edildiğinden emin olun. Sütun içeriğinizle ilgili yüksek değerli anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime araştırması yapın. Arama motoru sonuçlarında görünürlüğünüzü artırmak için bu anahtar kelimeleri blog yazılarınıza, videolarınıza ve diğer formatlarınıza doğal olarak ekleyin.
• Farklı Formatları Yeniden Amaçlayın: Kendinizi tek bir formatla sınırlamayın. Farklı tercihlere hitap etmek için sütun içeriğinizi çeşitli formatlara dönüştürün. Örneğin, podcast bölümlerini blog gönderilerine dönüştürün, sosyal medya başlıkları için önemli noktaları çıkarın ve görsel içeriği indirilebilir kılavuzlara veya e-kitaplara dönüştürün. Farklı formatlarda içerik sunarak daha geniş bir kitleye hitap edebilir ve etkileşimi artırabilirsiniz.
• Etkileyicilerle İşbirliği Yapın: Etkileyicilerle veya sektör uzmanlarıyla ortaklık kurmak, içeriğinizin erişimini önemli ölçüde artırabilir. Nişinize uygun etkileyicileri belirleyin ve içerik oluşturma konusunda işbirliği yapın. Bu, konuk blog gönderilerini, ortak videoları veya ortak barındırma web seminerlerini içerebilir. Hedef kitlelerine maruz kalma, sütun içeriğinizi daha geniş bir ağa sunacak ve web sitenize trafik çekecektir.
• Topluluk Forumlarında Paylaşın: İçeriğinizle ilgili niş topluluklar ve forumlarla etkileşime geçin. Tartışmalara katılın, soruları yanıtlayın ve değerli görüşlerinizi paylaşın. Yararlı ve alakalı içerik sağlayarak kendinizi toplulukta bir otorite haline getirir ve sütun içeriğinizle ilgilenebilecek potansiyel takipçileri çekersiniz.
• E-posta Pazarlama: Sütun içeriğinizi ve ilgili türevleri dağıtmak için e-posta listenizi kullanın. Abonelerinizi ilgi alanlarına ve tercihlerine göre segmentlere ayırın ve e-postalarınızı buna göre uyarlayın. İçeriğinizin parçalarını, bağlantılarını veya özetlerini ekleyin ve alıcıları web sitenizi ziyaret ederek veya sosyal medya kanallarınıza abone olarak daha fazla etkileşime girmeye teşvik edin.

Sütun İçerik Çıktınızı En Üst Düzeye Çıkarma

İçerik filizlendirmenin nasıl çalıştığını örneklendirmek için bir podcast bölümü örneğini ele alalım. Değerli bilgiler içeren üç saatlik bir bölüm kaydettiğinizi hayal edin.

Bunu nasıl yeniden kullanabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• Blog Gönderileri: Podcast'teki önemli çıkarımları kapsamlı bir blog gönderisine dönüştürün, ana noktaları vurgulayın ve ek bağlam sağlayın. Bu yazılı format, derinlemesine analiz ve referans materyali tercih eden okuyuculara hitap etmektedir.
• LinkedIn ve Twitter: Podcast bölümünü daha küçük parçalara ayırın ve bunları düşündürücü LinkedIn makaleleri veya ilgi çekici Twitter konuları olarak paylaşın. Bu yaklaşım, farklı platformlara hitap etmenize ve hedef kitlenizin farklı kesimlerini yakalamanıza olanak tanır.
• YouTube Videoları: Podcast'ten en ilgi çekici bölümleri çıkarın ve bağımsız YouTube videoları oluşturun. Bu videolar teaser işlevi görerek izleyicileri podcast bölümünün tamamına yönlendirebilir ve popüler video paylaşım platformundaki erişiminizi artırabilir.
• Sosyal Medya Kısaları: Podcast bölümünüzden kısa, ilgi çekici parçalar oluşturarak TikTok, Instagram Reels, Facebook Stories ve YouTube Shorts gibi sosyal medya platformlarında günlük veya normal kısa videolar olarak paylaşın. Bu küçük boyutlu videolar, hızlı kayan bir ortamda dikkat çekmek için mükemmeldir.

• Görsel İçerik Oluşturma: İnfografikler, slayt gösterileri veya etkileşimli grafikler gibi görsel olarak çekici içerik varlıkları oluşturmak için sütun içeriğinizden yararlanın. Görsel içerik etkileşimi artırabilir ve karmaşık fikirleri hedef kitleniz için daha kolay sindirilebilir hale getirebilir.
• İçerik İyileştirme: Birden fazla podcast bölümündeki en değerli bilgileri, "En İyi 10 İpucu" veya "En İyi Uygulamalar" makaleleri gibi seçilmiş içerik parçaları halinde derleyin. Bu yaklaşım, uzmanlığınızı pekiştirmenize ve hedef kitlenize kullanımı kolay kaynaklar sunmanıza olanak tanır.

Daha Derine Dalın: İçerik Oluşturma için Google Anahtar Kelime Planlayıcı Nasıl Kullanılır?

İçerik Dağıtımınızı Genişletme

10X çıktı elde etmek, içeriğinizi yeniden kullanmakla bitmiyor; aynı zamanda farklı platformlardaki erişimini en üst düzeye çıkarmayı da içerir.

İşte üzerinde düşünmeniz gereken birkaç önemli nokta:

• Sosyal Ağ Çeşitliliği: Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit ve daha fazlası dahil olmak üzere birden fazla sosyal ağı kucaklayın. Her platformun kendine özgü kullanıcı tabanı vardır ve hepsinde yer alarak hedef kitlenizin farklı kesimlerine ulaşma şansınızı artırırsınız.
• Algoritma Optimizasyonu: Aynı içeriği birden fazla ağda yayınlamaktan çekinmeyin. Algoritmalar, takipçilerinizin yalnızca bir kısmının her gönderiyi görmesini sağlar. İçerik dağıtımınızı çeşitlendirerek hedef kitlenizin daha büyük bir bölümüne ulaşma olasılığınızı artırırsınız.

İçeriğin yeniden kullanılması konusunda ilham ve taktiksel rehberlik arıyorsanız, Vanessa Lau izlenecek harika bir örnektir. İçerik oluşturma ve yeniden kullanma becerisinin, mevcut içerik oluşturma ortamımızda eşleşmesi zor. İlham alınabilecek bir diğer harika kaynak da, işletme sahiplerine becerilerini kendi avantajlarına ve başarılarına göre kullanma konusunda ilham veren video içeriğiyle gelişen Gary Vee'dir:

Daha Derine Dalın: İçerik Pazarlamanın Neden Her Zaman %20 Yaratılış ve %80 Promosyon Olmalıdır?

Sütun İçeriğini Güçlü Yönlerinize Kullanma Konusunda Son Sözler

Umarım, optimize edilmiş içerik oluşturma yoluyla markanızın en iyi şekilde üstün olduğu şeyleri nasıl verimli bir şekilde geliştireceğiniz ve bundan nasıl yararlanacağınız konusunda biraz daha iyi bir fikriniz vardır.

Unutmayın, temel yeterliliklerinize sadık kaldığınız ve bu güçlü yönlere dayalı güvenilir içerik ürettiğiniz sürece, sektörünüzde bir düşünce lideri olarak öne çıkacaksınız.

İşletmenizi içerikle büyütmeye hazırsanız Single Grain'in içerik pazarlama uzmanları size yardımcı olabilir!

Bizimle çalış

Pazarlama Okulu podcast'imizden yeniden tasarlandı .