İçerik Oluşturma, Küratörlük ve Toplama: Nasıl Farklılar ve Markanız İçin En İyisi Nedir?

İçerik iyileştirme ve toplama, sosyal medyada her yerde. Onu zaten gördün. İçerik küratörlüğü, ağınızdaki birden fazla kişinin bir eylem çağrısıyla bir bilgi grafiğini yeniden paylaşması şeklini alabilir. Muhtemelen birilerinin Instagram Hikayelerinde TikToks'u yeniden paylaşması şeklinde olan içerik birleştirme, herhangi bir markanın, işletmenin veya içerik oluşturucunun istediği şeydir: işlerine daha fazla göz atın - ancak doğru yapılırsa.

Ancak, orijinal içerik oluşturma ile küratörlük veya içerik toplama arasındaki fark nedir?

Bu blog gönderisinde, yaratıcı içerik etiğine uyduğunuzdan emin olmak için içerik oluşturma, içerik iyileştirme, içerik toplama ve içeriği yeniden paylaşmanın yapılması ve yapılmaması gerekenler arasında ayrım yapıyoruz.

Farkı Bulun: İçerik Oluşturma ve İyileştirme ve Toplama Karşılaştırması

Alakalı, eğlenceli ve yüksek oranda paylaşılabilir içerik oluşturmak, herhangi bir içerik oluşturucunun hedefidir. Sosyal medya yöneticileri ve işletme sahipleri, beğenilerden çok, içeriklerinin yeni kitlelere veya müşterilere ulaşması için yeniden paylaşılmasını istiyor.

Ancak, başka birinin içeriği olarak geçen veya orijinal içerik oluşturucuya atfedilmeyen çalıntı içerikte bir artış oldu. Bu etik olmayan paylaşım, yalnızca orijinal yaratıcıyı ve çalışmalarını etkilemekle kalmaz, aynı zamanda zaten kırılması çok zor olan bir alanda otoritelerini baltalar.

Etik içerik paylaşımından kendilerini ve diğer içerik oluşturucuları sorumlu tutmak internetteki herkesin sorumluluğundadır. Burada içeriğin oluşturulabileceği, düzenlenebileceği veya birleştirilebileceği üç yol arasında ayrım yapıyoruz.

İçerik oluşturma , alıcı kişiliğiniz için konu fikirleri üretme, bu fikirler etrafında yazılı veya görsel içerik oluşturma ve bu bilgileri bir blog, video, infografik veya diğer formatlarda hedef kitleniz için erişilebilir hale getirme sürecidir.

İçerik küratörlüğü , değerli ve alakalı içeriği bulma, düzenleme, açıklama ekleme ve onlara fayda sağlayan hedef kitlenizle paylaşma sürecidir.

• Hedef kitlenizi ilgilendiren alakalı içeriğin paylaşılması
• Etkileşimi artıran ve sohbetlerin devam etmesini sağlayan içeriği paylaşmak
• Görsel bir makyajla birlikte paylaşılan içeriğe fikrinizi eklemek

İçerik birleştirme , çevrimiçi olarak farklı kaynaklardan içerik toplama ve bu içeriği bulması kolay tek bir yere koyma sürecidir; beslemelerinden bulduğunuz başka birinin içeriğini dağıtmak.

Her içerik yaklaşımı arasındaki farkı anlamak, marka yönetiminiz için önemlidir. İçerik oluşturucuların hak ettikleri takdiri aldığı platformunuz genelinde bir etik kuralları sürdürmenizi sağlar. Düşünceli küratörlüğünüz için güvenilirlik ve yetki kazanırsınız ve hedef kitleniz, içeriğin dağıtımından ve toplanmasından değer elde eder.

Yaratıcı İçerik Etiğini Anlama

Herhangi bir yaratıcı süreçte, etik yaratımı neyin oluşturduğuna dikkat etmek önemlidir. Etik içerik yönetimi, kendiniz olmayan bir içerik oluşturucudan ilham alırken veya içeriği başka bir amaçla kullanırken şeffaflık ve saygı gerektirir. Çoğu zaman, yeterince temsil edilmeyen veya tarihsel olarak marjinalleştirilmiş içerik oluşturucular, daha az bilinen yaratıcıların çalışmalarını yeniden üretmekten veya taklit etmekten kazanç sağlayan daha büyük markaların elindeki yaratıcı ve entelektüel hırsızlığın kurbanı olurlar.

Uygun kredilendirme ile orijinal içerik oluşturucular, markanın platformu aracılığıyla yeni ve/veya daha geniş bir kitleye ulaşabilir. Ancak bir içerik oluşturucuysanız, uygun krediyi vermek için başka bir hesabı nasıl edinirsiniz? Bu görüşü paylaşan pazarlama ajansı Strut Communications'ın kurucusu Gabby Layne ile konuştuk:

"İlham, referans ve açıkça kopyalama arasındaki çizgiler sosyal medyada çok çarpık hale gelebilir. Pek çok kişi, başka birinin içeriğini izinleri olmadan yeniden paylaşmanın ne kadar etik dışı olduğunun henüz tam olarak farkında değil. Sorunu çözmek için her zaman doğrudan hesabın sahibiyle iletişime geçmenizi öneririm. Bunu, onları eğitmek için bir fırsat olarak kullanmaya çalışın ve gönderiyi kaldırmalarını rica edin. Yanıt vermezlerse veya gönderiyi kaldırmayı reddederlerse, bir sonraki adım, platformun onu kaldırabilmesi için şikayet etmek olacaktır.”

İçerik veya ilham kaynaklarından düşünceli bir şekilde alıntı yapmak yalnızca yapılacak doğru şey değil, aynı zamanda tüm içerik oluşturucular için destek, güçlendirme ve büyüme temelli bir topluluğu teşvik eder. Orijinal içeriğimiz için ilham kaynağına güvenemediğimizde veya kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği paylaştığımızda, farkında olmadan bir silme eylemi gerçekleştiririz - yaratıcı toplulukları marjinalleştirir ve finansal gelir kaynaklarını, kültürel etkilerini ve yaratıcı bütünlüğünü tehlikeye atarız.

Etik İçerik Yönetimi için En İyi Uygulamalar

İçeriği kendi sosyal medya kanallarınızda küratörlüğünü yapmak veya yeniden paylaşmak istiyorsanız, buna nasıl düşünceli bir şekilde yaklaşacağınız aşağıda açıklanmıştır. İçerik oluşturmak veya paylaşmak için yapmamız ve yapmamamız gerekenler burada.

İçerik Dos

• Paylaşmadan önce içerik oluşturucunun iznini isteyin
• Tasarım biçimini vb. değiştirseniz bile orijinal yaratıcıya atıfta bulunun.
• Gönderi ve başlıkta içerik oluşturucuyu etiketleyin
• Orijinal içeriği tamamlamak için kendi yorumunuzu veya sesinizi ekleyin, yani yeni bir orijinal altyazı + içerik oluşturucu etiketi
• Kanallarınızda kullanıcı tarafından oluşturulan herhangi bir içeriği güçlendirmek için etik parametreler oluşturun
• Düzenli gönderi - etiketli kredi muhtemelen yeterli olacaktır; orijinal kaynakla iki kez kontrol edin
• Ücretli/tanıtılan gönderi - içerik para kazandıran bir kampanyanın parçası olduğunda içerik oluşturucuyla bağlantı kurun ve şartları açıkça tartışın. Çalışmaları için zaman sınırları ve tazminat tartışmanın bir parçası olmalıdır.

İçerik Yapılmayacaklar

• Bir içerik oluşturucunun içeriğini kendinize aitmiş gibi yeniden markalamayın, yani bir yazı tipini veya başlığı değiştirmeyin, ancak inkar edilemez derecede benzer öğeleri koruyun
• Orijinal içerik oluşturucuyu bulamıyorsanız /ilişkilendiremiyorsanız içerik göndermeyin. Gerekirse, kitle kaynaklı kaynak kullanımına yardımcı olmak için her zaman bir altyazıya kitleye bir harekete geçirici mesaj ekleyin veya kaynağı bulmak için Google Lens gibi bir araç kullanın
• Kendi markanızı veya kampanyanızı tanıtmak için başkalarının içeriğini kullanmayın

Tüm Temaslar İçerik Oluşturucular İçin İyi Bir Pozlama mı?

Pek değil. İçerik oluşturma, iyileştirme ve birleştirme konusunda önde gelen uzman –Gabby Layne – şu görüşü paylaştı:

“Tüm maruz kalma, hiçbir şekilde iyi bir maruz kalma değildir. Başka bir platform, kendi ürün veya hizmetlerini tanıtmak için herhangi bir kar elde edemeyeceğiniz içeriğinizi paylaşırsa, bu iyi bir teşhir değildir. Temel değerlerinizle uyumlu olmayan bir platform içeriğinizi paylaşıyorsa, bu iyi bir teşhir değildir. Bir platform ifade veya iddialarda bulunmak için içeriğinizi tamamen bağlam dışında kullanıyorsa, buna katılmıyorsunuz veya tanıtmıyorsunuz, bu iyi bir teşhir değil. Bu sosyal medya çağında, içerik oluşturucuların işlerini büyütmeleri veya fırsatlar için değerlendirilmeleri için maruz kalma önemli bir faktördür. Ancak bu, ifşanın çalışmalarının bütünlüğü pahasına gelmesi gerektiği anlamına gelmez.”

Gabby, ek yardım için içerik oluşturucuların çalışmalarını etik olmayan düzenleme ve toplamalardan korumak için atabilecekleri bazı adımları paylaştı:

“Mümkün olduğunda, içeriğimizin iznimiz olmadan etik olmayan bir şekilde kullanılması durumunda hangi haklara sahip olduğumuzu öğrenebilmemiz için her platformun kullanım koşulları hakkında iyi bilgi sahibi olmanın yanı sıra sosyal medya tanıtıcılarımızı da eklemeliyiz. Örneğin, Instagram'ın Kullanım Koşulları, kullanıcıların başka birinin fikri mülkiyet haklarını ihlal eden içerik yayınlamasına izin verilmediğini belirtir. Bu size, biri içeriğinizi izniniz olmadan etik olmayan bir şekilde kullanırsa, kaldırılması için Instagram'a şikayet edebileceğinizi söyler.

Sosyal medya harika bir içerik ilhamı ve eğitimi kaynağıdır, ancak asla başka bir içerik oluşturucunun pahasına kullanılmamalıdır. Etik içerik yönetimi uygulamak için içerik oluşturma ile küratörlük ve içerik birleştirme arasındaki farkı anladığınızdan emin olun, kredinin vadesi geldiğinde kredi verin ve yapmayan diğerlerini sorumlu tutun. Etik içerik yönetimi, her içerik oluşturucuya çevrimiçi ortamda aynı fırsat ve hakkaniyetin verilmesini sağlamanın yollarından sadece biridir .

Gabby Layne, WOC girişimcilerinin içerik pazarlaması ve halkla ilişkiler stratejisi aracılığıyla marka hikayelerini paylaşmalarına yardımcı olan bir pazarlama ajansı olan Strut Communications'ın kurucusudur. Strut Communications hakkında daha fazla bilgi edinmek için Instagram ve web sitesine bakın.