10 Kritik İçerik Oluşturma Hatası (ve Bunlardan Nasıl Kaçınılır!)

[Ücretsiz Danışmanlık] Reklamlara para harcıyorsunuz ama istediğiniz sonuçları alamıyor musunuz? Daha fazla satış ve müşteri adayı arıyor ancak nereden ve nasıl başlayacağınız konusunda bir fikriniz yok mu? Ücretsiz bir danışma görüşmesinde birinci sınıf pazarlama uzmanlarımızdan yardım alın.
Ücretsiz Danışmanlığınızı Hemen Planlamak İçin Buraya Tıklayın

İçerik pazarlaması, pazarlama paranız için en büyük patlamayı sunar: Ücretli aramaya kıyasla potansiyel müşteri yaratmada 3 kat daha etkilidir.

Ancak tüm içerikler eşit yaratılmaz.

Okuduğun tüm o parlak istatistikler? Genellikle iyi yürütülen içerik pazarlamasından bahsettiklerini söylemeyi unuturlar.

İçerik oluşturma ve pazarlama çabalarınızdan hayal kırıklığı yaratan sonuçlar alan işletmelerden biriyseniz, bunun nedeni muhtemelen yol boyunca bir avuç (önlenebilir) hata yapmış olmanızdır.

İşte en yaygın içerik oluşturma hatalarından 10 tanesi ve bunlardan nasıl kaçınılacağı.

Ücretsiz İçerik Pazarlama Planımı Alın

10 Kritik İçerik Oluşturma Hatası (ve Bunlardan Nasıl Kaçınılır!)

Bir içerik pazarlama çabasından beklediğiniz türde bir performans elde etmek kesin değildir. En iyi sonuçlar için yukarıdan aşağıya bir stratejinin mükemmel şekilde uygulanması gerekir.

Ancak önceden ne olduklarını biliyorsanız, bu hatalardan kaçınmak zor değildir.

1) İçerik Oluştururken Arama Amacını Yoksaymak

Etkili içerik pazarlamasının en büyük anahtarlarından biri, hedeflenen bir arama ifadesi veya anahtar kelime için arama motorlarında iyi sıralanacak içerik oluşturmaktır. Ancak içerik oluşturucular, belirli bir anahtar kelimeyi veya kelime öbeğini hedeflerken en önemli yönü göz önünde bulundurmayı genellikle unuturlar: arama amacı .

Arama amacı, bir arama yapan kişinin belirli bir anahtar kelimeyi veya tümceciği bir arama motoruna girdiğinde ne tür bilgiler bulmaya çalıştığını ayırt etme kavramıdır.

Örneğin, "Apple store" yazarsanız, muhtemelen şirketin genel merkezini değil, en yakın Apple mağazasını arıyorsunuzdur. Google'ın Arama Kalitesi Derecelendirmesi, FailsM'den (Karşılanamıyor) FullyM'ye (Tam Karşılıyor) kadar bir ölçek sağlayan "İhtiyaç Karşılandı Derecelendirme Kılavuzunda" bu sorunu içerir:

Karşılanan İhtiyaç Derecelendirme Kılavuzu

Ve her kelime öbeği için birden çok arama amacı olabilir. Bu, içerik oluşturucular için hem bir zorluk hem de bir fırsat yaratır:

• Buradaki zorluk , hedeflemeye çalıştığınız kullanıcıların niyetleriyle eşleşen, ancak işinizi imkansız kılacak kadar rekabetçi olmayan ifadeler ve anahtar kelimeler bulmaktır.
• Buradaki fırsat , birincil amaçlar yerine ikincil amaçlardan yararlanmayı hedefleyerek birden çok amaca sahip anahtar kelimeleri hedefleyebilmenizdir.

Bunu yapmak, bariz arama amacına çözüm sağlamadığınız için üst düzey içerik oluşturma şansınızı artırır. Ve diğer herkesin muhtemelen amaçladığı şey bu olduğundan, alaka düzeyine ulaşmak için daha kolay bir yolunuz var. Bu ikincil amaçlar, daha geniş kullanıcı hedefleme profilinizle eşleştiği sürece, yine de yapmaya değer.

Dört tür arama amacı şunlardır:

Daha Derine Dalın:
* Arama Yapan Kişinin Amacı Nasıl Anlaşılır ve SEO Sıralamasını Yükseltmek İçin Nasıl Kullanılır?
* İçerik Pazarlamacısının Anahtar Kelime Araştırma Kılavuzu

2) İlgi Çekici Başlıklar Oluşturmamak

2015'te pazarlama uzmanları, Microsoft tarafından yaptırılan bir çalışmadan geldiği iddia edilen endişe verici bir istatistikten alıntı yapmaya ve paylaşmaya başladı: Mobil bilgi işleme maruz kalmanın insan dikkat süresini yalnızca sekiz saniyeye indirdiğini iddia etti.

Ve pazarlamacılar bunu, kısa, dikkat çekici başlıklara sahip kısa, vurucu içerikten başka bir şey oluşturmamaları gerektiği şeklinde yorumladılar. Ama bir sorun vardı. Bu istatistik doğru değildi.

Yine de içerik oluşturucuların yeni formatla çalışmasını engellemedi. Ve değerli bir şey öğrendiler: Kısa, dikkat çekici başlıklar daha fazla tıklama aldı . Ancak manşetlere uygun olarak oluşturdukları kısa içerik isabetli veya ıskalanmış görünüyordu.

Sonraki araştırmalar, optimum içerik uzunluğunun diğer tüm faktörlerden çok konuya bağlı olduğunu gösteriyor.

Ancak bugüne kadar, başlıklarla ilgili ders değerli olmaya devam ediyor: İçeriğinizin başarılı olduğunu görmek istiyorsanız, ilgi çekici başlıklar oluşturmak hala çok önemlidir.

İyi haber şu ki, içerik oluşturucuların en iyi manşetleri yazmak için izleyebilecekleri bazı basit formüller var.

Etkileyici başlıklar yazmak için 5 formül:

• Sayılar:
  • Orijinal – Bugün Başlayabileceğiniz Çevrimiçi İş Fikirleri
  • Daha İyi - Bugün Başlayabileceğiniz 7 Çevrimiçi İş Fikri
• sıfatlar:
  • Orijinal – Başarısızlığın Üstesinden Gelme ve Her Şeyde Başarılı Olma
  • Daha İyi - Ruh Ezici Başarısızlığın Üstesinden Gelme ve Kesinlikle Her Şeyde Başarılı Olma
• Eylem Kelimeleri:
  • Orijinal – Kaygıyı Yenmenize Yardımcı Olacak 7 Adım
  • Daha İyi - Kaygınızı Yenmenize ve Korkusuz Olmanıza Yardımcı Olacak 7 Adım
• WHW (Ne, Neden, Nasıl):
  • Orijinal - Bu CEO 6 Ayda İflastan Milyarder Oldu
  • Daha İyi - Bu CEO 6 Ayda Nasıl İflastan Milyarder Oldu?
• Söz ver:
  • Orijinal – Dönüşüm Optimizasyonunu Öğrenebileceğiniz 9 Yol
  • Daha İyi – Dönüşüm Optimizasyonunu 5 Dakikada Öğrenmenin 9 Yolu

İlgi çekici başlıklar oluşturmanın en basit yolunun, bunların iki gereksinimi karşıladığından emin olmak olduğunu unutmayın: arama yapan kişiye içerikte tam olarak ne bulacaklarını ve bunun neden önemli olduğunu söylemek.

Ve tarz açısından, eğrinin önünde kalmak için konuyla ilgili en son istatistiksel verilerin üstünde kalmak işe yarar.

Daha Derine Dalın: Tıklama Oranlarını Fırlatmak İçin Kahraman Başlıkları Nasıl Yazılır?

4) Tek Bir İçerik Türüne Odaklanmak

İşletmelerin bir içerik pazarlama stratejisi oluştururken yaptığı bir diğer yaygın hata, bugünlerde ne kadar çok içerik türü olduğunu takdir etmemek.

Bu nedenle, bir iş blog gönderisi yayınlayan ve ardından bu içeriği olduğu gibi sosyal kanallarında paylaşan pek çok şirket görüyorsunuz. Ve bu tür çapraz göndermede yanlış bir şey olmasa da, tek bir içerik türüne (blog yazmak gibi) odaklanmak, hedef kitlenizle bağlantı kurmak için platforma özgü fırsatlardan yararlanma şansını boşa harcar.

Örneğin, Facebook'taki en popüler gönderi türleri video içeriğini içerir. Instagram, etkileyici odaklı içerikle iyi iş çıkarıyor. Ve Twitter'da resimler en iyi sonucu verir:

Mesele şu ki, bir içerik pazarlama kampanyasının etkisini en üst düzeye çıkarmak, yalnızca bir tanesine değil, hedeflediğiniz birdençokplatforma uygun içerik oluşturmak anlamına gelir. Bu, tüm kanallarınızda çeşitli içerik türlerini içeren bir içerik takvimi oluşturmak anlamına gelir.

Daha Derine Dalın:
* İnsanların İzlemeyi Sevdiği 17 İlgi Çekici Video İçeriği Türü
* Zorlayıcı Trafiği Yönlendiren Sütun Direkleri Oluşturmak İçin Kapsamlı Bir Kılavuz
* * Müşteri Edinmenizi En Üst Düzeye Çıkarmak İçin Neden Birden Çok Kanal Kullanmalısınız?

5) İçeriği Yayınlamak Ama Tanıtımını Yapmamak

Bir tür içerik oluşturup bunu mevcut tüm kanallarda yayınlamaktan daha kötü olan ne biliyor musunuz? Cevap: bunu yayınlamamak veya herhangi bir yerde tanıtmamak. Ve bu, şaşırtıcı sayıda işletmenin yaptığı bir hatadır.

Bir ürün lansmanı etkinliği düzenlediğinizi ancak müşterilerinizin bundan haberdar olmasını sağlayacak davetiyeler veya e-postalar göndermediğinizi düşünün. Sizce kaç kişi gelecek? Aynı şey içerik dağıtımı için de geçerli. Bir blog gönderisi, infografik veya video yayınlarsanız ancak bunun tanıtımını yapmazsanız düşük performans göstereceği garanti edilir.

Yüksek performanslı içerik pazarlama stratejilerinin izlediği genel kural şudur:

Çabalarınızın %20'sini harika içerik oluşturmaya ve %80'ini de bu içeriği tanıtmaya ayırın.

Bu gereksiz tökezlemeden kaçınmak için, bir içerik tanıtım planını genel stratejinizin temel bir parçası haline getirin. Aşağıdakiler dahil olmak üzere bir yaklaşım karışımı kullanabilirsiniz:

• etkileyici kampanyalar
• ücretli promosyon
• sosyal sözler
• e-posta patlamaları

Daha Derine Dalın: İçerik Pazarlaması Neden Her Zaman %20 Yaratma ve %80 Promosyon Olmalıdır?

6) Kanala Özel Dağıtım Planı Olmaması

Daha önce, tek bir içerik türüne dayanmayan bir içerik stratejisi oluşturmanın önemini tartışmıştık. Ancak birden çok türde içerik oluşturmak, başarı denkleminin yalnızca bir parçasıdır.

Bu içerik türlerini nasıl ve nerede dağıttığınız da önemlidir.

Üç tür medya tanıtım kanalı vardır:

• Ücretli Medya: Adından da anlaşılacağı gibi parasını ödediğiniz medyadır (reklamlar). Ücretli medya örnekleri arasında çevrimiçi (Google Reklamları, sosyal medya reklamları) ve çevrimdışı (TV reklamları, basılı reklamlar, reklam panoları) yer alır.
• Sahip Olunan Medya: Bu, bir şirketin sahibi olduğu ve kendi yönettiği medyadır. Sahip olunan medyaya örnek olarak, sosyal medyadaki şirket web siteleri, blog gönderileri ve organik gönderiler (yani tanıtılmayan veya öne çıkarılmayan) verilebilir.
• Kazanılan Medya: Bu, esasen ağızdan ağza pazarlamadır. Kazanılan medya örnekleri arasında incelemeler, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, sosyal medyada paylaşılan gönderiler ve haber makaleleri yer alır.

Bu içerik dağıtım üçlüsünün bir karışımını kullanmalısınız:

Ücretsiz İçerik Pazarlama Planımı Alın

7) Asgari Kalite Standartlarına Bağlı Olmamak

İçerik pazarlaması, adından da anlaşılacağı gibi tamamen içerikle ilgilidir. Ancak birinci sınıf içerik oluşturmak zaman ve çaba gerektirir. Bununla birlikte, çoğu işletmenin kendi bünyesinde içerik oluşturuculardan oluşan bir personeli yoktur, bu nedenle içerik oluşturma süreci genellikle dış kaynaklardan sağlanır. Ve dış kaynaklı iş maliyetleri hızla arttığından, bu, işlerin hızlı bir şekilde yapılması için baskı yaratır.

Maliyet ve kalite arasında bir denge kurmak kolay değildir. Ancak başarılı bir içerik pazarlama kampanyası istiyorsanız, kalite her zaman çok önemli olmalıdır. Durumun bu olduğundan emin olmak için aşağıdakiler gibi minimum kalite standartlarını belirlemek önemlidir:

• Tüm içerikte tutarlı bir marka sesini sürdürmek
• Mesajlaşmayı marka değerleri ve hedefleriyle uyumlu tutma
• Düzenleme ve redaksiyon hatalarından kaçınma
• Tüm içeriğin, kitlenizin ihtiyaçlarına hizmet eden yararlı, alakalı bilgiler içerdiğinden emin olmak (Google'ın EEAT yönergelerine göre)

Yüksek kalite standardını koruyan içerik üretmek, bunun için daha fazla para harcamak anlamına geliyorsa, şunu aklınızda bulundurun:

Ortalama olarak, içerik pazarlaması, geleneksel pazarlamaya göre %62 daha az maliyetlidir ancak 3 kat daha fazla potansiyel müşteri getirir.

Maliyetleri kontrol altına almanız gerekiyorsa, daha az içeriği daha yüksek kalitede yapın. Kalite zamanla kazanır.

Daha Derine Dalın: Google EEAT: Deneyimli Bir İçerik Üreticisi Olduğunuzu Nasıl Belirtebilirsiniz?

8) İçerik İçi SEO'yu Düşünmemek

İçeriğinizi tanıtmanın kısa vadeli birincil amacı, içeriğinizi yayınladıktan hemen sonra içeriğinize trafik çekmek olsa da, bunu yapmanın tek nedeni bu değildir. Ayrıca, Google gibi arama motorlarına, içeriğinizin değerli ve yüksek bir SERP sıralamasına layık olduğuna dair açık bir sinyal göndermeye çalışıyorsunuz.

Ancak Sisifos'un kayasını bir tepeye yuvarlaması gibi, SERP'lerin tepesine giden yolunuz çok dikse asla bir yere varamazsınız. Bunun böyle olmadığından emin olmak için, hedef kitlenizin seveceği ve Google'ın arama algoritmasında iyi puan alan içerikler oluşturmak çok önemlidir.

Bunu yapmanın yolu da içerik içi SEO'dan geçer.

Çabalarınızı içerik oluşturma sürecine entegre ederseniz, arama motorunun makalenizi optimize etmesi basittir. İyileştirme fırsatlarını aramak için mevcut içeriğinizin bir SEO analizini yaparak başlayabilirsiniz.

Ardından, oluşturduğunuz tüm yeni içeriğin arama algoritmalarının görmek istedikleriyle uyumlu olduğundan emin olmak için INK gibi içerik oluşturmaya özel bir SEO aracı kullanmayı düşünün:

Daha Derine Dalın:
* İnsanlar İçin İçerik Nasıl Yazılır ve Google İçin Optimize Edilir
* 4 Çeşit SEO Analizi ve Nasıl Yapılır (Adım Adım)
* Uygulaması Sadece 10 Dakikanızı Alan 9 Hızlı SEO Taktiği

9) Her İçerikte "Satış"a Öncelik Vermek

İçerik pazarlamasının bu kadar iyi çalışmasının nedenlerinden biri de tüketiciye pazarlama gibi görünmemesidir. Daha çok adil bir değiş tokuş gibi görünüyor - yararlı veya eğlenceli içerik karşılığında dikkatlerinin birkaç dakikası. Bu bağlamda, ortalama bir insan kendisini bir markanın mesajına maruz bırakmaktan çekinmez.

Bakın, içeriğinizde satışa öncelik vermeye başladığınızda dinamik uçup gidiyor. Birdenbire hedef kitleniz içeriğinizi bir reklam biçimi olarak görmeye başlar. Ve insanlar reklamdan nefret eder . Her şeyi satışla, başka bir deyişle tamamen işinizle ilgili hale getirmeye çalışmaktan daha hızlı bir içerik pazarlama çabasını raydan çıkarabilecek hiçbir şey yoktur.

Bu, içeriğinizde bir şeyler satamayacağınız anlamına gelmez. Sadece içeriğinizi tüketici için değerli kılmaya her şeyden önce öncelik vermelisiniz. Ve içeriğinize satış odaklı mesajlar ekleme zamanı geldiğinde, hafifçe basmalısınız.

Harika bir örnek, ZenDesk'in yüksek amaçlı bir anahtar kelimeyi yakalamak için yaptığıdır. İnsanlar ZenDesk sitesine gitmek yerine Google'da "ZenDesk alternatifi" arıyordu. Diğer markalar, özellikle bu anahtar kelime için ürün karşılaştırma gönderileri oluşturarak, bir ZenDesk alternatifi seçmek yerine ZenDesk'in kendisine bakın sonucuna varabilir.

Ancak şirket, tipik (ve satışla ilgili) yolu izlemek yerine, "ZenDesk Alternative" adlı hayali bir rock grubu için ziyaretçileri ZenDesk ana sayfasına yönlendiren bir web sitesi kurdu:

Bu yaratıcı ve eğlenceli içerik pazarlama stratejisi, ZenDesk'in seçtikleri anahtar kelime için 1. sırada yer almasıyla sonuçlandı.

Biraz hayal gücüyle, herhangi bir marka itici olacak kadar açık olmadan satış yapabilir. Bu tür benzersiz yaklaşımları içeriğinize entegre ederseniz, yine de hedef kitlenizi uzaklaştırmadan satış yapabilirsiniz.

Daha Derine Dalın:
* Kampanyalarınıza İlham Verecek En İyi 18 İçerik Pazarlama Örneği
* Blog Gönderisinin Ötesinde: 21 İlham Verici Markalı İçerik Örneği

10) Eyleme Geçirilebilir Hiçbir Şey Dahil Etmemek

İçerik pazarlaması, hedef kitlenize değerli bir şey sağlamakla ilgilidir.

Ancak değer yaratmanın birden fazla yolu var. Örneğin, okuyucularınız için yararlı bilgiler sağlayabilirsiniz. Bununla birlikte, değer yaratmanın açık ara en iyi yolu, içeriğinizi işlem yapılabilir hale getirmektir:

Eyleme geçirilebilir içeriğin altı öğesi şunları içerir:

• Okuyuculara bir işlemi adım adım nasıl tamamlayacaklarını gösterir.
• Belirli okuyucunuzu/hedef kitlenizi hedefler.
• Değer sağlar.
• Güven oluşturur.
• Okuyucunun ihtiyaçlarını veya sorunlarını ele alır.
• Bir okuyucuya ne yapacağını söylemek yerine, okuyucuya bir şeyi nasıl başaracağını gösterir.

İçeriğinizi daha eyleme geçirilebilir hale getirmenin birkaç yolu:

• Etkileşimli öğeler ekleyin (sınavlar, anketler, hesap makineleri)
• Net bir CTA ekleyin
• İstatistikler ve çalışmalarla yedekleyin
• Amacınızı örneklerle açıklayın
• Görüşünüzü daha da geliştirmek için görseller (resimler, infografikler, videolar, ekran görüntüleri) ekleyin

Başka bir deyişle, yalnızca yararlı bilgiler sağlamayın, kitlenize bu bilgileri nasıl uygulayacaklarını söyleyin ve onları bunu yapmaları için zorlayın. Bunu yapmak, hedef kitlenizin içeriğinizden fayda sağlayacağını garanti etmenize yardımcı olur. Bunu yaptıklarında da bunun için kime teşekkür edeceklerini unutmazlar.

Daha Derine Dalın:
* Daha İyi Etkileşim Sağlamak için 12 Etkileşimli İçerik Türü
* Daha İyi Dönüştüren İçerik İçi Harekete Geçirici Mesajlar (CTA'lar) Nasıl Oluşturulur
* 2023'te Göz Ardı Etmeyeceğiniz 34 Dijital Pazarlama Trendi

İçerik Başarısına Giden Daha Sorunsuz Bir Yol

Burada ele alınan 10 kritik içerik oluşturma hatasının yapabileceğiniz tek hata olduğunu düşünmek saflık olur. Ne de olsa, içerik pazarlaması kısmen bilim ve kısmen sanattır - bir şeyleri yapmanın tek bir doğru yolu yoktur. Ancak bu hatalar çok yaygın ve çok zarar verici olduğundan, bunlardan kaçınmak, yeni bir kampanyayla mümkün olan en iyi başlangıcı yapmanıza yardımcı olacaktır.

Oradan, kampanyanızın analitiğini analiz ederek neyin işe yarayıp neyin yaramadığını test ettiğinizden emin olun. Bulacağınız şey, her zaman iyileştirme için yer olduğudur, ancak daha iyi sonuçlara ulaşmaya devam ettiğiniz sürece, onları bulmaya devam edeceksiniz.

Ücretsiz İçerik Pazarlama Planımı Alın