İçerik oluşturucular: Kim oldukları, ne yaptıkları ve markalarla nasıl ortak oldukları

Markanız için doğru içerik oluşturucuyu bulmak, bir tür flört etmek gibidir. İşe yarayanları bulana kadar ortaklıkları test etmeye devam etmelisiniz.

Buna rağmen, kendinizi başarıya hazırlamak için yapabileceğiniz temel çalışmalar var. Küçük bir araştırma, cennette yapılan bir eşleşme ile nihayetinde işe yaramayacak bir şey arasındaki farkı belirlemenize yardımcı olabilir. Sadece ne aradığınızı bilmeniz gerekiyor.

İşte burada biz devreye giriyoruz. Bu kılavuz, algoritmik beslemeden bu yana sosyal medyadaki en büyük değişimle ilgili tüm yakıcı soruları yanıtlıyor. İçerik oluşturucuları incelemek ve markanızı geliştiren ve genişleten insanlarla kalıcı ilişkiler kurmak için bu bilgileri kullanın.

İçeri girelim.

• İçerik yaratıcısı nedir?
• Bir içerik oluşturucu ne yapar?
• Stratejinize ilham verecek yılın içerik yaratıcısı kazananları
• Sektörler arasında etki yaratan içerik oluşturucular
• İçerik yaratıcısı nasıl olunur
• Markanız için doğru içerik oluşturucuları nerede bulabilirsiniz?
• İçerik oluşturucular marka ortaklıklarından ne ister?

İçerik yaratıcısı nedir?

İçerik oluşturucular, dijital dağıtım için eğlenceli, eğitici veya ilgi çekici içerik üretir. Bu bireyler tipik olarak farklı bir bakış açısı veya ses sunar. Hayranlar, zaman içinde derin bağlantılar oluşturarak benzersiz bakış açılarına takılırlar.

İçerik oluşturucular çeşitli kanallar için içerik geliştirir. Popüler biçimler şunları içerir:

• Videolar (TikToks, YouTube videoları veya canlı yayınlar gibi)
• Resimler (grafikler, memler veya fotoğrafçılık gibi)
• Ses içeriği (podcast'ler gibi)
• Yazılı eserler (bloglar ve reklam metni gibi)

Bu liste uzun, ancak ayrıntılı değil. İçerik, internet ortamıyla birlikte sonsuza kadar gelişiyor. Yeni bir format popülerlik kazandığında, liste yeniden büyür ve yeni içerik oluşturucuları için yeni fırsatlar yaratır.

Yaratıcı ekonominin neredeyse sürekli bir büyüme durumunda olması şaşırtıcı değil. 2022'de, dünya çapında tahminen 50 milyon insan içerik yaratıcısı olarak tanımlanıyor. Alan olgunlaştıkça bu sayının arttığını görmeye devam edeceğiz.

İçerik oluşturucu ile etkileyici arasındaki fark nedir?

Ne düşündüğünüzü biliyorum: “İçerik oluşturucu, etkileyiciler için yeni bir terim değil mi?”

Atlanta merkezli bir sosyal medya yöneticisi olan ve içerik oluşturucuya dönüşen Jayde Powell, bu yanılgıya oldukça sık rastlıyor.

Powell, "Pazarlama ve reklamcılık sektöründeki pek çok kişi 'içerik yaratıcısı' ve 'etkileyici' kelimelerini birbirinin yerine kullanıyor," diyor Powell, "İkisi birbirini dışlamıyor, ancak iş farkı tanımlamaya geldiğinde, bu bir niyet ve beceri meselesidir."

Tanıdığınız ve sevdiğiniz içerik oluşturucuların birçoğunun bir dereceye kadar etkisi olsa da, her zaman bir satın alma kararını etkileme niyetiyle paylaşım yapmıyorlar.

Örneğin, vegan yaşama odaklanan bir içerik oluşturucu yalnızca orijinal tarifler ve ikame fikirleri yayınlayabilir. Öte yandan vegan bir yaşam tarzı yaşayan bir influencer, vegan markaların sponsor olduğu içerikleri paylaşmaya daha meyilli olabilir.

Çoğu zaman, dijital içerik oluşturucular, bir yönde yalın olarak her iki tür içerik üretimine de katılacaklardır. Bununla birlikte, dijital içerik oluşturucular ve etkileyiciler benzerlikleri paylaşırken, bunlar bir ve aynı değildir.

Bir içerik oluşturucu ne yapar?

Görünüşte, bir içerik oluşturucunun hayatındaki bir gün eğlenceli ve nispeten basit görünebilir. Ancak, bir şeyin zahmetsiz görünmesini sağlamak genellikle biraz çalışma gerektirir.

Gerçek şu ki, içerik oluşturucular tutarlı ve ilgi çekici bir gönderi takvimi sağlamak için çok şey yaparlar. İçeriği TV olarak düşünürseniz, o zaman her içerik yaratıcısı kendi yazarı, oyuncusu, editörü, yapımcısı, sözleşme müzakerecisi, programlama yöneticisi olarak çalışır - liste uzayıp gider.

Bir içerik oluşturucunun hayatındaki günü daha iyi anlamak için Jayde Powell ve Latinx içerik yaratıcısı Violeta Venegas'tan haftalık programlarına bir göz atmalarını istedik.

Tam zamanlı bir yaratıcının hayatında bir gün

Powell, “Sosyal medya yönetiminin çok fazla katmanı var” diyor. “İçerik oluşturmanın yanı sıra topluluk yönetimi, müşteri hizmetleri ve analitikle de ilgileniyordum. Tam zamanlı içerik oluşturmaya geçmeye karar verdim çünkü işimde en çok eğlendiğim yer orasıydı.”

Bazı işletmeler, belirli kanallar için şirket içi içerik oluşturucuları işe almaya başladı, ancak Powell serbest çalışmanın esnekliğini tercih ediyor. Çeşitli yaratıcı hizmetler sunar, bu nedenle optimize edilmiş bir program tutmak için esneklik çok önemlidir.

Powell, “Haftalık programımı üzerinde çalıştığım içerik projelerine dayandırıyorum” diyor. “Her şey forma bağlı. Yazıyorsam, iki ila üç saatlik akış durumlarında çalışırım. Bu bir video projesiyse, optimum aydınlatma için gün içinde çekim yapmam gerekiyor. Genellikle birkaç saat içinde çekimleri bitirebilirim.”

Powell bu esnekliği idari görevlerine de getiriyor. Proje yönetimi araçlarını benimsemek ve proje süresince check-in takvimini benimsemek de dahil olmak üzere, çalışmalarını genellikle bir markanın süreçlerine uyacak şekilde uyarlayacaktır.

Powell, “İdari çalışmalarım projeye bağlı” diye açıklıyor. “Tek seferlik bir projeyse, iletişimin çoğu geri bildirim olarak gerçekleşir. Uzun vadeli projeler genellikle haftalık toplantı veya e-posta yoluyla check-in yapılmasını gerektirir.”

Tam zamanlı bir içerik oluşturucu olarak yaşam bir şeyi garanti eder: Hiçbir gün asla aynı değildir.

Yarı zamanlı içerik oluşturucunun hayatından bir gün

Tüm içerik oluşturucular, sosyal medyada büyük bir başarıya ulaştıklarında çalışma dünyasını geride bırakmazlar.

Birçoğu, hem tam zamanlı bir işi hem de TikTok ve Instagram'da bir milyondan fazla izleyiciyi dengeleyen Violeta Venegas gibidir.

" Önceliğim tam zamanlı işim" diyor Venegas, "Birçok içerik oluşturucu bunu tam zamanlı yapmak için işini bıraktı, ancak sektöre girmek için çok çalıştım, bu yüzden henüz bundan vazgeçmek istemiyorum."

Her ikisini de yönetmek, akıllıca bir zamanlama ve özenli bir önceliklendirme gerektirir. Venegas, "Tam zamanlı işimi pazartesiden cumaya yapıyorum ve hafta sonlarını toplu içerik oluşturmak için kullanmaya çalışıyorum" diyor. "Tam gün çekim yapıyorum ve ayrıca izleyicilerimle daha güçlü bir bağ kurmak için canlı yayınlar planlıyorum."

O günler, sponsorlu TikToks oluşturmaktan Instagram Live'a gitmeye kadar her şeyden oluşuyor. Venegas birkaç başka platformda da var, bu nedenle üretim söz konusu olduğunda mümkün olduğunca verimli olmaya çalışıyor.

Venegas, "İçeriğimi, her sosyal medya ağında en iyi performansı göstereceğini düşündüğüm şeye göre düşünüyorum" diyor. “Sonra hafta sonu ajandamı birlikte oluşturulabilecek şeyler etrafında planlıyorum. Bu şekilde zamanımı en iyi şekilde değerlendiriyorum.”

Stratejinize ilham verecek yılın içerik yaratıcısı kazananları

Artık içerik oluşturucuların kim olduğunu ve ne yaptıklarını bildiğinize göre, gerçek hayattan bazı örneklere bakalım.

İçerik oluşturucuların çoğu küçük, yüksek düzeyde etkileşime giren kitleleri beslerken, bazıları çevrimiçi ve IRL'nin süper yıldızları haline geldi. Bu, sosyal medyanın her zaman açık doğası ile karakterize edilen yeni bir ünlü türüdür.

Şirketiniz bu düzeyde içerik oluşturucularla iş ortaklığı yapamasa bile, onların şöhrete yükselişinden hala birçok çıkarım var. İşte markanızın üç farklı Streamy Award kazananından öğrenebilecekleri.

1. Emma Chamberlain

O kim? Emma Chamberlain, 2018'de Youtube kanalına başlayan Los Angeles merkezli bir içerik yaratıcısıdır. İçerik oluşturmaya yönelik gündelik yaklaşımı, o zamanlar platform için bir standart olan, yüksek oranda üretilmiş vlog materyali denizinde göze çarpıyordu.

Chamberlain, akne ve endişe gibi günlük mücadelelerin yanı sıra hayatının daha heyecan verici kısımlarını paylaşarak yaratıcı ekonomiye daha fazla özgünlük getirmesiyle tanınır.

Bugün YouTube'daki varlığını koruyor ama en çok Instagram'da aktif. Ayrıca ödüllü bir podcast olan Everything Goes'a da ev sahipliği yapıyor.

Markalar onun içeriğinden ne öğrenebilir? Bir sosyal medya yöneticisi olarak mükemmeliyetçiliğe direnmek zor olabilir.

Yine de Chamberlain'in sosyal medyadaki başarısı, izleyicilerin gerçek ve her şeyden önce insani hissettiren içeriğe aç olduğunu gösteriyor. Ekibinizi özgün benliklerini ortaya çıkarmaya teşvik etmek, daha sağlıklı bir çalışma ortamını teşvik ederken oluşturduğunuz her içeriğe daha kişisel bir dokunuş katabilir.

2. Mark Rober

Kim o? Mark Rober, bilim ve mühendislik içeriğine odaklanan Streamy Ödüllü bir içerik oluşturucudur.

Rober ortalama fen derslerini paylaşmaz. Bunun yerine, "Jello'da yüzebilir misin?" gibi daha çılgın düşünceleri araştıran videolar yaratıyor. veya "Köpekbalıkları gerçekten tek bir damla kanın kokusunu alabilir mi?"

İzleyicilerin farkında bile olmadığı sorular etrafında içerik oluşturarak, karşı konulması imkansız bir şey yaratıyor.

Markalar onun içeriğinden ne öğrenebilir? İçeriğinizle sık sorulan soruları yanıtlayın. Soruları ortaya çıkmadan önce ele almak daha da iyidir.

Kitlenizin sormayı bilemeyeceği şeyleri düşünerek yeni içerik fikirleri üretin. Onlara hangi vay değerli bilgileri sağlayabilirsin? İster sektörle ister ürünle ilgili olsun, mutlaka bir tepki alacaktır.

3. Tabitha Kahverengi

O kim? Tabitha Brown bir vegan içerik yaratıcısı ve aktrisidir. Yemek pişirme ve beslenme konusundaki sağlıklı yaklaşımı, Instagram ve TikTok'ta sekiz milyondan fazla takipçisi kazandı.

2020'de ilk Streamy'sini kazandıktan sonra, Brown'ın kariyeri hem çevrimiçi hem de çevrimdışı yeni fırsatlarla patlama yaptı. Son zamanlarda, Target ile işbirliği içinde sınırlı sayıda bir giyim hattı oluşturmak için tarif kitabından bir adım bile uzaklaştı.

Markalar onun içeriğinden ne öğrenebilir? Hepimiz internetin her zaman en canlandırıcı yer olmadığını biliyoruz. Markalar, hayranları için sağlıklı, destekleyici alanlar yaratarak Brown'ın kitabından bir sayfa alabilir.

İster kariyer kazanımlarını kutlamaya adanmış bir Facebook Grubu, ister ürün ve yaşam tarzı tavsiyeleri için bir Discord sohbeti olsun, nezaket yoluyla bağlantılar kurmak, her yaştan hayranla güçlü bir marka yakınlığı oluşturabilir.

Sektörler arasında etki yaratan içerik oluşturucular

Markanızla uyumlu büyük içerik oluşturucuları görmüyorsanız panik yapmayın. Sosyal medya sonsuz sayıda topluluğa ev sahipliği yapmaktadır. Her boyuttan içerik oluşturucu onların kalbinde yer alır.

İçerik oluşturucular, topluluklara tartışacak bir şeyler verir. Sohbeti yönlendirir, katılımı teşvik eder ve masaya yeni fikirler getirirler. Bu davranış, herhangi bir sektör veya konuyla sınırlı değildir. Okumadan modaya ve yüksek öğrenime kadar her şeyle yapılabilir.

Bunun gerçek hayatta nasıl göründüğünü görmek için, dört farklı endüstride çığır açan, yükselişte olan bazı içerik oluşturuculara bakalım.

Spor: James “Jimmy” O'Brien (@JomBoyMedia)

Mevcut: YouTube, Twitter, Instagram

James O'Brien, JomBoy Media'yı 2017'de kurdu. Twitter'da New York Yankees için maç sonrası özetleri paylaşmaya başladığında düğün kameramanı olarak çalışıyordu. Eşsiz bakış açısı ve takım bağlılığı, kısa sürede bir izleyiciyi kendine çekti ve bir arkadaşını tam zamanlı olarak gidebilmesi için biraz başlangıç ​​​​parası ödünç vermeye motive etti.

Bugün JomBoy Media, internetteki 1 numaralı bağımsız beyzbol içerik yaratıcısıdır.

O'Brien, bir zamanlar ESPN analistleri ve eski profesyonel sporcular için ayrılmış bir statü elde ederek, spor yorumculuğu dünyasında güvenilir bir isim olarak kendini ayırdı. Beyzboldan (ya da şu anda başka bir spordan) bahsettiğinde insanlar dinliyor.

Finans ve Bankacılık: Tori Dunlap (@HerFirst100K)

Mevcut: TikTok, Instagram, Facebook, Twitter

Tori Dunlap, kadınların servet kazanmasına yardımcı oluyor. İçeriği, erkekler ve kadınlar arasındaki finansal okuryazarlık farkını kapatmaya adanmış bir hareket olan finansal feminizme odaklanıyor.

Dunlap, 2020'de ilk videosunu yayınladığından beri, HerFirst100K markasını gelişen bir topluluğa genişletti. TikTok ve Instagram'da 2,8 milyondan fazla takipçi çekti ve HerFirst100K Facebook Grubu 91.000'den fazla üyeye ulaştı.

Dunlap'ın içeriği, açıkça tanımlanmış bir hedef kitleye hitap ettiği için işe yarar. Tavsiyesi, mali durumlarını kontrol altına alarak ataerkillikle savaşmak isteyen kadınlara yönelik. Öğretilerini bir inanç sistemine yerleştirerek, hayatınızı değiştirebilecekmiş gibi bir dakika uzunluğunda bir video yapıyor.

Yemek ve Tarifler: Nzinga Young (@veganzinga)

Mevcut: Instagram , Alt Yığın

Nzinga Young, yeni ve hevesli veganlara bankayı bozmadan nasıl iyi besleneceğini öğretmeye odaklanan bir vegan içerik yaratıcısıdır. Young, günlük yaşam tarzı içeriğini daha basit tariflerle birleştirerek, yemek içeriği oluşturmaya daha fazla kişilik katabiliyor.

Young, yıllarca vejeteryan olarak yaşadıktan sonra bile veganlığa geçmenin ne kadar zor olduğunu bildiği için içerik oluşturmaya başladı. Bitki temelli bir yaşam tarzı yaşamaya yönelik yargılayıcı olmayan yaklaşımı, 103.000'den fazla takipçisi olan Instagram'da aktif bir topluluğu teşvik etti.

Oyun ve Esport: Cafe Ela

Mevcut: Twitch, YouTube, Twitter, Instagram

Cafe Ela, izleyicilerinin kendilerini evlerinde hissetmelerini istiyor.

Büyüyen “rahat oyun” topluluğunun aktif bir üyesi olarak Ela, rahatlatıcı oyun oynama konusunda uzmanlaşmıştır. Bunlar, aşina olabileceğiniz rekabetçi, aksiyon odaklı oyunlar değil. Bunun yerine, bu oyunlar meditatif sahnede basit görevleri tamamlamaya odaklanır. Daha az “Halo”, daha çok “Hayvan Geçişi”.

Standart Twitch içeriğiyle ilişkilendireceğiniz şey bu değil ve bu bilerek. Ela ve diğer samimi oyuncular, izleyicilerin oyun ve e-spor endüstrisini algılama biçimini değiştiriyor.

İçerik yaratıcısı nasıl olunur

İçerik oluşturucular ve sosyal medya profesyonelleri çok benzer becerilere sahiptir. Her iki rol de güçlü yazma becerileri, yaratıcı yön ve keskin bir düzenleme gözü gerektirir.

Öyle olsa bile, içerik oluşturucular ve sosyal medya yöneticileri, başarıya giden yolda muhtemelen farklı yollar deneyimleyeceklerdir. Bir şeritte işe yarayan şeyin diğerinde çalışması garanti edilmez. Gelişmekte olan bir içerik oluşturucu veya içerik oluşturma sürecini kendi bünyesine getirmek isteyen bir pazarlamacıysanız, başlamak için bilmeniz gerekenler burada.

1. Kendinize zaman tanıyın

Bundan daha önce bahsetmiştim ama tekrar etmekte fayda var: Bir şeyi zahmetsiz hale getirmek zaman alır.

60 saniyelik basit bir videonun düzenlenmesi saatler alabilir. Bir podcast bölümü birkaç gün sürebilir. Hedef kitlenizde yankı uyandıracak benzersiz sesi bulmak aylar alabilir.

Markanız için içerik oluşturmayı düşünüyorsanız, daha sonra tükenmeyi önlemek için zaman taahhüdünü önceden anlayın.

2. Yaklaşımınızı uyarlayın

Belirli konular, formatlar ve yaklaşımlar belirli ağlar için daha uygundur. Bunu muhtemelen markanızın sosyal performansında fark etmişsinizdir, ancak içerik oluşturma söz konusu olduğunda bu tamamen yeni bir top oyunudur.

İçerik oluşturucular, gönderilerine daha fazla kişilik aşılayabilir. Bu, markaların yapabileceğinden çok daha çeşitli sosyal medya trendlerine katılabilecekleri anlamına geliyor. Bu hem bir fırsat hem de bir meydan okumadır.

İçerik oluşturma konusunda elinizi denerken, kanala göre neyin en iyi performans gösterdiğine dikkat edin. Bu size ne yapmaya devam edeceğiniz ve nerede döneceğiniz konusunda daha iyi bir fikir verecektir.

3. Nişinizi bulun

Bir venn şeması çizin. Bir tarafta oluşturmak istediğiniz içerik bulunur. Öte yandan, kitlenizin tüketmek istediği şey. Bir içerik yaratıcısı olarak, nişiniz tam merkezdedir.

Nişinizi bulmak zaman ve deneme gerektirir. Bunu yapmanın bir yolu, aynı sosyal eğilime birkaç farklı şekilde yaklaşmaktır. Kitlenizin ne yanıt verdiğini not alın.

Şirket içi içerik oluşturucular, sektörleri hakkında benzersiz bir bakış açısı geliştirmek için marka misyon ve vizyonlarını kullanarak nişlerini de bulabilirler.

Markanız için içerik oluşturucuları nerede bulabilirsiniz?

Gelişen bir içerik oluşturucu ekonomisinde, içerik oluşturucu bulmak sorun değil. Zor olabilecek doğru yaratıcıyı bulmaktır.

Sosyal medya pazarlama stratejinizi destekleyecek içerik oluşturucular arıyorsanız, aramaya buradan başlayabilirsiniz.

Takipçi listeleriniz

İdeal içerik oluşturucu ortaklığı düşündüğünüzden daha yakın olabilir.

Köklü ve büyüyen içerik oluşturucular için takipçi listelerinizi tarayın. Bunlar, güvenirliğinizi zaten sağlamış olduğunuz ve erişim sürecini çok daha kolay hale getirebilecek kişilerdir.

Herhangi bir rakip tespit ederseniz, takiplerini takdir ettiğinizi bildirin ve potansiyel ortaklık fırsatlarına olan ilgilerini ölçün.

Sektöre özel hashtag'ler

Sektöre özel hashtag'lerde en iyi gönderiler arasında arama yapmak, alakalı ve anlamlı içerik oluşturan içerik oluşturucuları tespit etmenize yardımcı olabilir.

Profesyonel ipucu: İçerik oluşturucuların yoğun olarak bulunduğu bir sektörde çalışıyorsanız, odağınızı alanınızdaki en büyük hesaplarla sınırlamayın. Güçlü etkileşime sahip daha küçük hesaplar, aynı derecede etkili pazarlama fırsatları olabilir.

Sosyal dinleme verileri

Sosyal dinleme, bir konudaki kapsamlı konuşma eğilimlerini gözlemlemek için harikadır. Ayrıca, bu konuşmaları kimin yürüttüğünü öğrenmek için de kullanabilirsiniz.

Sprout'un dinleme aracında bulunan Profile Genel Bakış tablosu, bir konu içindeki popüler hesaplar için metrikleri çeker. Bu listeyi katılım veya takipçi sayısına göre sıralayın ve cennette yapılmış bir eşleşme bulma yolundasınız.

İçerik oluşturucular marka ortaklıklarından ne ister?

Herkesin aklındaki soruya gelme zamanı: Markalar daha iyi içerik oluşturucu ortaklıkları kurmak için ne yapabilir?

Bunu anlamak için, içerik oluşturucu ekonomisiyle ilgili en son raporumuzdan veriler aldık. Ayrıca Jayde Powell ve Violeta Venegas'a markalarla çalışırken ortaya çıkan yeşil ve kırmızı bayrakları nasıl aldıklarını sorduk. İşte söyledikleri.

Yeşil bayrak: İçeriğini bilmek

Markanız için doğru içerik oluşturucuları bulmak, saatlerce bağımsız araştırma gerektirebilir. Genel bir sosyal yardım e-postası göndererek özet akışınızı ve takipçi listelerinizi tarayarak harcadığınız zamanı boşa harcamayın.

İçerik oluşturucu ortaklıkları söz konusu olduğunda, kime ulaştıklarını araştıran markalar öne çıkıyor.

Venegas, "Belirli bir nedenle beni arayan markalarla çalışmayı seviyorum" diyor. “Genellikle, kitlemde veya içeriğimde ürünleriyle uyumlu bir şey gördükleri için. Ayrıca, içerik oluşturuculara değer veren markalar, bağlantı kurma umuduyla toplu e-postalar göndermiyor. Sosyal yardım kişiselleştirildiğinde, çalışmalarıma değer verdiklerini gösteriyor.”

Kırmızı bayrak: Genel istekler

İçerik oluşturucularla ortak olmak, etkileyicilerle ortak olmaktan farklıdır. Sadece ihtiyacınız olan gönderi sayısını, bütçenizi ve bitmiş olanı paylaşamazsınız. Daha fazla bağlama ihtiyaçları var.

Powell, “Talebinizin arkasındaki 'neden'i bilmem gerekiyor” diyor. "Hangi amaca hizmet edecek? Hedef kitleniz kim? Bunlar bilmek istediğim şeyler çünkü marka için anlamlı bir varlık yaratmama yardımcı oluyor.”

Yeşil bayrak: Değere dayalı ortaklıklar

Bir içerik oluşturucunun içeriğine aşina olmak bir şeydir. Markanızın misyonu veya değerleri potansiyel bir ortakla uyumlu olduğunda daha da iyidir.

Örneğin, Venegas, içeriğiyle uyumlu markalardan ortaklık fırsatları almayı çok seviyor. “Latin'e ait markalarla çalışmayı seviyorum. Onları tanıtmaktan çok zevk alıyorum ve sık sık onlara geri dönüyorum. İlk marka ortaklığım Vive Cosmetics ile oldu ve bugün bile onlara tapıyorum.”

Kırmızı bayrak: Belirsiz mülkiyet hakları

Ortaklık içeriğinin yalnızca %26'sının marka hesaplarına gönderilmesinin bir nedeni var.

Powell, "Çoğu zaman, markalar için içerik oluşturduğunuzda, içeriğin sahibi olmak isterler" diye açıklıyor. "Bu mantıklı ama bunun ne anlama geldiğini bir sözleşmede açıkça belirtmeyi seviyorum."

“Değilse, içeriğin tam sahipliğini talep edebilirler ve aniden bir ilan panosunda veya basılı reklamlarda bulunur. İçeriğin tam kilometresi için ödeme almak yerine, yalnızca oluşturma için ödeme alırsınız. Markalar tam mülkiyet istiyorsa, bunun için adil bir ücret ödemeleri gerekiyor.”

Yeşil bayrak: Ayrıntılı bir yaratıcı özet

Proje kapsamı, teslimatlar, zaman çizelgeleri ve ödeme koşullarıyla ilgili ayrıntıları içeren eksiksiz bir kampanya özeti sunmak, markaların içerik oluşturucularla en iyi adımlarını atma yöntemidir.

Powell, "Ayrıntılı bir yaratıcı özet, bir markanın bir vizyon yaratmasının zaman aldığını ve bu vizyonu hayata geçirmek için benimle ortaklık kurduklarını söylüyor" diyor. "Talebin iyi düşünülmüş olduğunu söylüyor."

Kırmızı bayrak: Uzun ödeme koşulları

Pazarlamacıların içerik oluşturucularla çalışırken karşılaştığı en yaygın zorluk bütçedir. Ödeme koşullarını zorlamak, nakit akışını beklerken içeriği güvence altına almanın cazip bir yolu olabilir. Ancak, uzun vadede gelecekteki ortaklıklara mal olabilir.

Powell, “Bu benim en büyük kırmızı bayrağım” diyor. “Ödeme süresinin 60 gün olduğu anlaşmalar gördüm. Bu işi senin için yapan kişiye haksızlık olur. Endüstri standardı net 30 gündür ama ben her zaman net 15 istiyorum.”

Influent ve Clara for Creators gibi şeffaflık platformları, içerik oluşturuculara deneyimlerini markalarla paylaşmaları için alan sağlıyor. Şirketinizin olumlu bir şekilde tartışıldığından emin olmak için içerik oluşturuculara zamanında ödeme yaptığınızdan emin olun.

İçerik oluşturucularla değer yaratın

İçerik oluşturucu işbirlikleriyle sosyal medya yönetim stratejinize yeni bir soluk getirin. Markanızı en yeni hayran grubuna getiren bir program oluşturmak için bu kılavuzu kullanın.

İş ortaklığı ve ücret planlarınıza rehberlik edebilecek istatistikler de dahil olmak üzere, içerik oluşturucu ekonomisi hakkında daha fazla bilgi için en son veri raporumuza göz atın. Size bilmeniz gereken ayrıntıları vermek için 500'den fazla ABD'li pazarlamacıyla anket yaptık.

Rapora göz atın