Yeteneği çeken bir içerik oluşturucu iş tanımı nasıl yazılır?

İlk olarak, yeni pazarlama iş unvanı olarak 'sosyal medya yöneticisi' ortaya çıktı. Ardından, 'etkileyici'. Şimdi, 'içerik yaratıcısı' dönemi burada.

İçerik oluşturucular, markanızın veya kampanyanızın erişimini genişletmek için çok da gizli olmayan bir süper güçtür. Yakın tarihli bir içerik oluşturucu raporunda , Sprout Social'ın dinleme aracı, Twitter'da içerik oluşturucularla ilgili konuşmanın 2017'den bu yana yıldan yıla %35 arttığını tespit etti.

Ve işletmeler yakalıyor. Araştırmamız, pazarlamacıların %74'ünün önümüzdeki aylarda sosyal bütçelerinin en az dörtte birini içerik oluşturucu iş ortaklıklarına ayırmayı planladığını ortaya çıkardı.

İçerik oluşturucuları sosyal medya pazarlama stratejinize dahil etmenin zamanı geldi. Bir veya daha fazlasını dahil etmeyi düşünüyorsanız, mükemmel bir içerik oluşturucu iş tanımı yazmak, doğru adayı çekmenize yardımcı olacaktır. Ve bu makale sizin başlangıç ​​noktanız.

Ne tür bir içerik oluşturucu rolü için işe alıyorsunuz?

Bir içerik oluşturucu, tam olarak kutuda yazan şeyi yapar; içerik oluştururlar. Ancak bu, olasılıklarla dolu geniş bir kategoridir.

Serbest içerik oluşturucu ve pazarlamacı Jayde Powell , "İçerik oluşturucunun" rolü, ihtiyaçlarına ve içeriğin genel pazarlamada kendi rolünü oynadığını nasıl gördüklerine bağlı olarak markalar için farklılık gösterebilir" diyor. "İçerik oluşturucu, kelimenin tam anlamıyla içerik oluşturan kişidir ve birçok içerik türü ve bunları oluşturmanın yolu olduğundan, bunun açıkça ana hatlarıyla belirtilmesi gerektiğini düşünüyorum."

İçerik oluşturucu iş tanımınızı yazmadan önce kendinize şu üç soruyu sorun:

1. Bir yaratıcıyı işe alarak hangi hedeflere ulaşmak istiyorsunuz?

Daha fazla etkileşim oluşturmak ve yeni kitlelere ulaşmak gibi geniş hedefler önemlidir.

Ancak spesifik olun: Bir içerik oluşturucunun ne tür içeriğe odaklanmasını istersiniz? Örneğin, İçerik Oluşturucu Ekonomisi raporumuza göre, Instagram Hikayesi gönderileri, biyografide yer alan TikTok bağlantısı ve YouTube'da marka duyuruları, pazarlamacıların içerik oluşturucularla iş birliği yapmayı planladıkları en önemli içerik biçimlerinden birkaçı.

Jayde'nin belirttiği gibi, "Bir marka, sosyal medya kanalları için özel olarak kısa biçimli videolar yapan bir içerik oluşturucuyu işe almak isteyebilir. Başka bir marka, içerik oluşturucusunun basılı kampanyaları için kopya yazmasını veya grafik tasarlamasını isteyebilir. Ne tür içerik istediğinizi belirtmek, birinin bu rol için uygun olup olmadığını belirlemenize yardımcı olacaktır. ”

Bunu daraltmak, potansiyel yeteneklerin rol için uygun olup olmadıklarına karar vermelerine yardımcı olacak ve bu da, hedeflerinize en iyi şekilde ulaşacak içerik türünde yetkin bir içerik oluşturucuyu işe almanıza yardımcı olacaktır (bununla ilgili daha fazla bilgi aşağıda).

2. Serbest çalışan mı yoksa kurum içi bir içerik oluşturucu mu istiyorsunuz?

Şirket içi ve bağımsız içerik oluşturucular birbirini dışlamaz. Ancak benzersiz satış noktaları var.

Serbest içerik oluşturucular, güvenilir bir sesle erişiminizi yeni topluluklara genişletebilir. İçerikleri büyük olasılıkla sizin değil, onların kanallarında yayınlanacak.

Bu, özellikle heyecan yaratmak istediğiniz yeni ürün lansmanları veya kampanyalar için değerlidir; bu, pazarlamacıların %42'sinin içerik oluşturucularla iş birliği yaptığı "kutudan çıkarma" veya "ifşa etme" içeriğinin faydalarından biridir.

Onlarla bir sözleşme üzerinde çalışmaya hazır olun ve fiyatlandırma konusunda gerçekçi olun. Harika içerik istiyorsanız, buna göre ödeme yapın.

Şirket içi içerik oluşturucular, günlük gönderileriniz ve kanallarınız için daha fazla destek sağlar. Sosyal ekipler için bir numaralı zorluk olarak bant genişliği göz önüne alındığında, pazarlamacıların %25'inin içerik oluşturma yükünü azaltmak için içerik oluşturucuları işe alması mantıklı.

3. Ne tür bir uzmanlık arıyorsunuz?

Bu makaleyi yazarken, ABD'de "içerik oluşturucu" iş ilanları için 2.000'den fazla LinkedIn sonucu vardı.

Ancak bu içerik oluşturucu iş sorumluluklarının tümü aynı değildir.

İşte dikkate alınması gereken birkaç rol:

TikTok içerik oluşturucu

Bu platformun ve kısa biçimli videonun yükselişiyle TikTok içerik oluşturucuları veya uzmanları giderek daha yaygın hale geliyor.

Ne zaman düşünülmeli: TikTok'taki varlığınızı ve kitlenizi büyütmek ve platformdaki kısa biçimli video içeriğinizi çeşitlendirmek istiyorsunuz.

Sektöre özel içerik oluşturucu

İçerik oluşturucularla çalışmanın cazibesinin bir kısmı, kendi çevrelerinde veya tutkulu oldukları bir konuda bir topluluk oluşturma becerileridir.

"Bilgi sahibi" olmanın bu ekstra düzeyi, sektörünüzle ilgili aynı tutkuyu paylaşan yeni bir kitleyle bağlantı kurarken içeriğinize özgünlük artışı sağlar.

Bu gönderi, açık hava yaşam tarzına özeldir…

…burada ise müzik konusunda tutkulu içerik oluşturucular aranıyor.

Ne zaman düşünülmeli: Belirli bir sektördeki hayranlara ulaşmak istiyorsunuz veya sektörünüz, ürününüz veya hizmetiniz hakkında derinlemesine bilgi sahibi birine ihtiyacınız var.

Sosyal medya içerik üreticisi

Muhtemelen, bir içerik oluşturucu arıyorsanız, sosyal medya için içerik oluşturuyorlardır.

Ancak bu başlık, özellikle de platforma özel bir odak noktası olan bir içerik oluşturucuyu işe almıyorsanız dikkate almaya değer.

Ne zaman düşünülmeli: Sosyal kampanyalarınızı geliştirmek, yeni kitlelere ulaşmak ve topluluğunuzla bağlantılar kurmak için süper sosyal anlayışlı bir içerik oluşturucu arıyorsunuz.

Beceriye özel içerik oluşturucu

Kısa biçimli videolardan memlere kadar farklı türde varlıklar oluşturmak, farklı beceriler gerektirir.

Yaratıcılar şu alanlarda uzmanlaşabilir:

• Kısa biçimli video
• Uzun biçimli video
• Fotoğrafçılık
• Grafik dizayn
• metin yazarlığı
• İçerik yazma

Aşağıdaki pozisyon, içeriği yazma ve optimize etme konusunda özellikle yetkin olan içerik oluşturucuları arıyor.

Ne zaman düşünülmeli: Tercih ettiğiniz içerik biçiminde lazer odaklı bir içerik oluşturucu arıyorsunuz.

Kıdemli içerik yaratıcıları

Daha üst düzey bir içerik oluşturucu, diğer içerik oluşturucularla birlikte fikirlere öncülük edebilir, içerik projelerini yönetebilir ve daha fazla kanıtlanmış deneyime sahip olabilir.

Bu gönderi, kıdemli içerik oluşturucunun "diğer içerik oluşturucular, stratejistler, tasarımcılar ve paydaşlarla birlikte içerik yaklaşımları geliştireceğinden" bahseder.

Ne zaman düşünülmeli ? Birden fazla içerik oluşturucudan oluşan bir şirket içi ekip kuruyorsunuz ve bir kişinin yönetimde olmasını istiyorsunuz.

Tipik içerik oluşturucu iş sorumlulukları

Bir içerik oluşturucunun sorumlulukları, şirketinizin ve ekibinizin bu rolle neye ihtiyaç duyduğuna ve neyi başarmak istediğine bağlı olacaktır.

Ve uyarılmalıdır: İşletmelerin düştüğü en büyük tuzaklardan biri, çok belirsiz veya sorumlulukları aşırı yükleyen açıklamalar oluşturmaktır.

Jayde'nin belirttiği gibi, "Çoğu zaman iş tanımlarında, içerik oluşturuculardan içerik oluşturmalarını ve bunu kanallarında yayınlamalarını istemek gibi içerik oluşturmanın ötesine geçen pek çok soru görüyorum. Markanın onlardan yorumlara yanıt vermelerini isteyeceği başkalarını da gördüm. Bir içerik oluşturucu, bir sosyal medya yöneticisi, tasarımcı, yazar, kameraman ve/veya fotoğrafçı becerilerine sahip olabilir ancak bu, yukarıdakilerin hepsini yapması gerektiği anlamına gelmez.”

Bunu akılda tutarak, içerik oluşturucu iş tanımlarında listelenen en yaygın becerilerden bazılarına bakalım.

• Görsel içerik tasarlayın, yakalayın ve yayınlayın: Bu, fotoğrafları, kısa notları, videoları ve grafikleri içerebilir. Ancak içerik oluşturucu rollerinde genellikle yoğun bir video odağı vardır. Ne de olsa tüketicilerin %66'sı The Sprout Social Index'e göre kısa videoların en ilgi çekici içerik türü olduğunu düşünüyor.
• Sosyal platformların derinlemesine anlaşılması: Özellikle platforma özgü içerik oluşturucular için önemlidir. Ancak sosyal içerik üreten herkes için her platformu bilmek, daha etkili içerik oluşturmaya ve hatta daha geniş bir dağıtım elde etmeye yardımcı olur.
• Trendlerin zirvesinde kalmak: Trendlerin üzerine atlamak, içerik oluşturucuların kendi erişimlerini ve varlıklarını büyütmelerine yardımcı olur ve aynı şeyi markanız için de yapar.
• Yaratıcı hikaye anlatımı: Günün sonunda içeriğin bir hikaye anlatması gerekir. Ve içerik oluşturucular, doğası gereği hikaye anlatıcılarıdır.
• Ekipler arası işbirliği: Bu, hikaye geliştirme veya geri bildirim almak için birkaç ekiple çalışmayı içerebilir.
• Temel KPI'lara aşinalık: Şirket içi veya serbest içerik oluşturucularla çalışırken, yatırım getirisini kanıtlarken performans raporlamasına güvenmek bir zorunluluktur.

Yaratıcılardan bir işletmenin "yüzü" olarak hizmet etmeleri de istenebilir. Bu her zaman gerekli olmasa da, istediğiniz buysa, bu konuda açık sözlü olun.

Jayde, deneyimlerinden yola çıkarak bunu en iyi şekilde ifade etti: "İçerikte resmimin, sesimin veya benzerliğimin ne sıklıkta kullanılacağını bilmek isterim. Özellikle video içeriği için, belirli bir kanalda markanın "yüzü" olmam bekleniyorsa veya sesim düzenli olarak kullanılacaksa bu, ücretimi ve sözleşmemin nasıl tanımlanmasını istediğimi etkiler."

İçerik oluşturucu iş tanımınıza eklemek için tipik iş becerileri ve deneyimi

Unutmayın: İçerik oluşturucunuzun ihtiyaç duyacağı becerilerin tümü, hedeflerinize, tercih ettiğiniz içeriğe ve onları işe almak istediğiniz kapasiteye bağlıdır.

İçerik oluşturucu rollerinde bulacağınız bazı genel beceriler ve uzmanlık burada verilmiştir.

• Film çekme ve düzenleme: İdeal içerik oluşturucunuz fotoğraf ve video oluşturuyorsa bir zorunluluktur.
• Anahtar kelime araştırması: Açılış sayfaları, blog gönderileri ve yazılı web içeriği yazması için kiralamak istediğiniz içerik oluşturucularla alakalı.
• Belirli araçlarla ilgili uzmanlık: Yayınlama ve planlama , raporlama ve işbirliği için Sprout Social gibi belirli bir yazılım kullanıyorsanız, bunu iş tanımına ekleyin. Bunu bir gereklilik yerine sahip olunması güzel bir şey haline getirmek, sizi yazılımınızı kullanmak üzere eğitebileceğiniz adaylara açar. Sprout gibi erişilebilir desteğe sahip sezgisel platformlar, hızlı bir şekilde öğrenmeyi kolaylaştırır.

• Bağımsız çalışabilme: "Az denetimle çalışma", yaratıcılarınıza hem şirket içinde hem de serbest çalışanlar olarak yaratıcı özgürlük verme ve aynı zamanda işletme üzerindeki genel yükü azaltma ruhunda sıklıkla gündeme gelir.
• Topluluk oluşturma deneyimi: Bazı iş ilanlarının kişisel takipçi sayısı gereksinimi olsa da, topluluk oluşturmak her zaman sayılarla ilgili değildir. Daha küçük ancak etkileşimi yüksek bir topluluk oluşturma deneyimine sahip içerik oluşturucular, bazen çok az katılımla büyük bir takipçi kitlesinden daha değerli olabilir.
• Marka veya sektör hakkında bilgi ve tutku: Bazıları için sahip olunması güzel, bazıları için olmazsa olmaz. Bir World of Warcraft yaratıcısı için bu Blizzard iş ilanını alın. Bu niş kitlede gerçekten yankı uyandıracak içerik elde etmek için ideal içerik oluşturucu adayı, bu oyun, dünyası hakkında şakalar ve daha fazlası hakkında derin bilgiye sahip olacaktır.

• İletişim becerileri: İletişim becerileri, markanızın misyonunu ve hikayesini iletmesi gereken yaratıcılar için hayati önem taşır. Ancak, katılımı güvence altına almak için ekibiniz ve paydaşlarınızla net bir şekilde iletişim kurmaları gerekir.
• Sosyal medya deneyimi ve derin bilgisi: Sosyal medya içerik oluşturucuları, markanızı başarılı bir şekilde pazarlamak için sosyal platformların nasıl iş için içerik oluşturduklarını anlamalıdır.
• Kısa teslim tarihleriyle çalışabilme: Yaratıcılarınızın zamanına saygılı olun ve makul olmayan teslim tarihleri ​​belirlemeyin. Ancak, trendler etrafında veya bir kampanya için içerik oluştururken güncelliğin önemli olduğunu da unutmayın.

Temel bilgilere dönüş: İş tanımları için ek en iyi uygulamalar

Bir sosyal medya içerik oluşturucu iş tanımı hazırlamak sizin için yeni olabilir. Ancak bu, gönderilerinize en iyi uygulamaları dahil etmeyi atlamanız gerektiği anlamına gelmez.

Bu denenmiş ve test edilmiş en iyi uygulamalar, markanız ve ekibiniz için en uygun olanı çekmek söz konusu olduğunda son derece yardımcı olabilir.

Açıklamanızda görevleri listelemenin ötesine geçen üç bonus ipucu:

Rolünüz için gerçekçi beklentilere sahip olun

Birisinin “her şeyi yapabilmesi”, yapması gerektiği anlamına gelmez - özellikle de maaşınız beklentileri karşılamıyorsa.

Benzer şekilde, uygun tazminatı teklif edin. Örneğin, yeni bir kişiyi işe almamak için serbest çalışanları işe almanız gerektiğini düşünebilirsiniz, ancak önce ihtiyacınız olan becerilere sahip bir serbest çalışanın gerçekte ne kadara mal olacağını öğrenin.

Bu rolden istediğiniz içerik türünü ve ortaklığı değerlendirerek başlayın. Ardından, ilgili içerik oluşturucu iş sorumluluklarına öncelik verin ve maaş ve unvanın ana hatlarıyla belirttiğiniz rolle eşleşip eşleşmediğini belirleyin.

Ayrıca bir çalışma portföyü de isteyebilirsiniz. Potansiyel bir çalışanın geçmiş çalışmasına atıfta bulunmak, onların pozisyon için uygun olup olmadığını anlamanıza yardımcı olur.

Kurum içi veya serbest statüden bağımsız olarak, ödeme konusunda açık sözlü ve şeffaf olmak her zaman kazandırır.

Jayde'nin belirttiği gibi, “Bu roldeki kişi için ödeme aralığının ne kadar olduğunu ve nasıl ücret alacağını açıkça belirtmenin önemli olduğunu düşünüyorum. Maaşlı bir pozisyon mu? Aylık mı ödenecekler? İçerik oluşturucu bir yüklenici veya serbest çalışan olarak işe alınacaksa, varlık başına mı yoksa saatlik olarak mı ödeme yapılacak? İş tanımında bu 'zorunluluklara' sahip olmak, markaların role en uygun yeteneği bulmasına yardımcı olacaktır.”

Değerlerinizi iletin

Değerleriyle uyumlu iş ortaklarıyla çalışmak, hem içerik oluşturucular hem de markalar için çok büyük . Sprout'un İçerik Oluşturucu Ekonomisi raporuna göre, markaların %41'i marka değerlerini tanıtmak için içerik üreticilerle iş birliği yapıyor.

Değerlerinizi paylaşan bir içerik oluşturucuyla iş ortaklığı yapmak, aynı değerleri paylaşan bir kitleye ulaşmak anlamına gelir. The Sprout Social Index'e göre, şirketin kişisel değerlerle uyumu tüketiciler için 2021'de olduğundan daha önemli hale geldi.

Değerlerinizi iş tanımınızda paylaşın. Markanız ve misyonunuz için neyin önemli olduğunu vurgulayın.

Dahili çabalarınız da bunu yansıtıyor. Markanız DEI girişimlerine öncelik veriyorsa, iş tanımınızda bunu açıkça belirtin. Sprout iş tanımlarında , DEI girişimlerini vurguluyoruz ve hatta çabalarımız hakkında şeffaf ilerleme raporları ekliyoruz.

Sprout iş tanımlarında görüldüğü gibi:

Sprout Social, Fırsat Eşitliği İşvereni ve Pozitif Eylem İşvereni olmaktan gurur duyar. Kimliğe dayalı olarak ayrımcılık yapmayız—ırk, renk, din, ulusal köken veya soy, cinsiyet (cinsel kimlik dahil), yaş, fiziksel veya zihinsel engel, hamilelik, gazilik veya askerlik durumu, askerlik hizmetinden olumsuz şekilde terhis edilmiş olma, genetik bilgi, cinsel oryantasyon, medeni durum, koruma emri durumu, vatandaşlık durumu, tutuklama kaydı veya silinmiş veya mühürlenmiş mahkumiyetler veya federal, eyalet veya yerel yasalar uyarınca yasal olarak tanınan diğer korunan temel. 2021 DEI Raporumuzda çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık taahhüdümüz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Kampanya türünü ve onu desteklemek istediğiniz içerik türünü ana hatlarıyla belirtin

Herkes, birinin ihtiyaç duyduğu deneyimi ve ne yapacaklarını listeleyen bir iş tanımı oluşturabilir.

Getirecekleri değeri ve daha da iyisi, yeni işe aldığınız kişinin çalışmasının markanızın büyümesine veya misyonuna nasıl katkıda bulunacağını vurgulayan bir içerik oluşturucu iş tanımı yazın.

Örneğin, bu Warner Music U Temsilcisi içerik oluşturucu pozisyonu, rolün neyi gerektirdiğinden bahseder ve sorumlulukların işe aldıkları içerik oluşturucuya nasıl değer katacağını vurgular.

Ekibiniz için en iyi yeteneği bulmak üzere bir içerik oluşturucu iş tanımı yazın

Peki hangi içerik oluşturucu rolleri size çekici geliyor? kurum içi mi? Serbest mi? TikTok'a özgü mü?

Sizin için doğru içerik oluşturucu, sektörünüze, ekibinize ve içerik gereksinimlerinize bağlı olacaktır. İçerik oluşturucu iş tanımınızı oluşturmaya başlamak için bu makaleyi bir başlangıç ​​noktası olarak kullanın ve ardından üzerine inşa edin.

İsteklerinizi düzenlemenize ve ekibiniz için en iyi yeni yeteneği bulmanıza yardımcı olan sosyal medya yöneticisi iş tanımı şablonumuzla başlamanızı daha da kolaylaştırdık.