İçerik Küratörlüğü Pazarlama Planınıza Nasıl Sığabilir?

“Küratörlük” eskiden yalnızca bir müzede çalışıyorsanız duyabileceğiniz bir kelimeydi, ancak son on yılda giderek daha yaygın hale geldi. Şimdi özellikle pazarlama organizasyonlarında, özellikle içerik pazarlamasına yatırım yapanlarda popüler.
İçerik iyileştirme, popüler bir pazarlama stratejisidir ve bunun iyi bir nedeni vardır. Etkili bir şekilde yapıldığında, pazarlama ekibinizin başarısı üzerinde büyük bir etkisi olabilir ve yoğun kaynak tahsisi gerektirmeyen stratejilerden biridir.

İçerik küratörlüğü nedir?

İçeriği nasıl etkili bir şekilde düzenleyebileceğimizi inceleyeceğiz, ancak önce içerik iyileştirmenin ne olduğunu ayrıntılı olarak açıklamak yararlı olabilir.
İçerik küratörlüğü, harici kaynaklardan içerik toplama ve hedef kitlenizle paylaşmak istediğiniz parçaları dikkatlice seçme pratiğidir. Tweet İçin Tıklayın Küratörlüğünde içerik, merkezi bir tema etrafında dönmeli ve organize bir şekilde sunulmalıdır.
İçerik küratörlüğü, müze küratörlüğünden çok da farklı bir iş değil. Bir müze için sanat dışında, blogunuz/web siteniz/sosyal medya sayfanız için içerik küratörlüğünü yapıyorsunuz.
Ve içerik küratörü olmanın şartları geniştir. Netflix'in ana sayfası, içerik küratörlüğüne bir örnektir. Çok büyük bir içerik kütüphanesine sahiptir, ancak size yalnızca görmek istediğinizi düşündüğü şeyleri gösterir.
İçerik iyileştirmenin başka bir örneği, Medium'un Günlük Özet e-postalarıdır . Her gün hakkında okumak istediğim konularda en iyi içeriği içeren bir e-posta alıyorum.

Küratöre karşı toplama

İçerik iyileştirme terimini duyduysanız, muhtemelen içerik birleştirme terimini de duymuşsunuzdur. İlk bakışta, iki uygulama aynı şey gibi görünebilir, ancak önemli bir fark vardır.
İkisi arasındaki çizgi (ve çizgi genellikle gridir) seçicilik ile belirlenir. İçerik toplama, geniş bir ağ oluşturur ve yakaladığı her balığa hizmet eder. Amaç en iyi içeriği sağlamak değil, tüm içeriği sağlamaktır.
Küratörlük atmalar ve eşit genişlikte ağ, ancak yalnızca en lezzetli balıklara hizmet eder. Küratörlük sürecinde keşfedilen içeriğin çoğu, izleyicilerin asla görmemesi için atılacak.
İkisi arasındaki farkı gösteren güzel bir örnek , besleme algoritmalarını sunmadan önce ve sonra Twitter'dır.

Evet, Tweetle. Hayır, Tweet. (Kaynak: Slate)

Algoritmadan önce Twitter'ın akışı, takip ettiğiniz herkesten gelen her tweet'i kronolojik sırayla gösteriyordu. Sonra algoritmayı tanıttılar ve besleme ne görmek istediğinizi tahmin etmeye başladı. Artık kullanıcılar her kişiden gelen her tweet'i değil, yalnızca algoritmanın kullanıcıların görmek istediğini düşündüğü kişilerden gelen tweetleri görüyordu.
Algoritmanın tanıtılmasından önce, Twitter beslemesi çok daha fazla bir toplayıcıydı. Şimdi, daha çok bir küratör. Gerçi bana sorarsan, pek iyi bir şey değil.

İçerik iyileştirmenin faydaları

Tamam, içerik küratörlüğünün ne olduğunu anladınız, ancak sorular akla geliyor - neden içerik küratörü olmalıyım?
İçeriğin küratörlüğünü yapmanın pek çok faydası vardır, ancak mantıklı olması için öncelikle bir tür içerik pazarlama stratejiniz olması gerekir .
İçerik pazarlamasını kullandığınızı varsayarsak, içerik küratörlüğünden yararlanmanın bazı yolları şunlardır:

• • Zamandan tasarruf. İçerik oluşturmak uzun zaman alır. Çok büyük bir içerik pazarlamacıları ekibiniz yoksa, çıktı hedeflerinize ulaşmak zor olabilir. İçerik küratörlüğü ile, dağıttığınız her kelimeyi yazmak zorunda değilsiniz. Elbette içeriği bulmak ve filtrelemek zaman alır, ancak muhtemelen yazmak kadar değil.

• • Kaliteyi koruyun. Yalnızca içeriği topluyorsanız veya çok hızlı bir şekilde bir ton yazmaya çalışıyorsanız, kalitede düşüş yaşamamak zor olacaktır. İçeriğinizi seçerek, gönderdiğiniz her şeyin uygun olduğundan emin olabilirsiniz.

• • Diğer içerik oluşturucularla ilişkiler kurun. İçeriğin küratörlüğünü yapıyor ve küratörlüğünü yaptığınız şeyi içerik oluşturucular sitesine harici bağlantılar şeklinde kitlenize dağıtıyorsanız, bu içerik oluşturucularla ilişkiler kurma fırsatına sahipsiniz. İçeriğini paylaştığınız için minnettar olacaklar ve bir şey oluşturduğunuzda, paylaşılma şansı daha yüksek.

• • Kitlenizi daha iyi anlayın. İçeriği ne kadar uzun süre düzenlerseniz, hedef kitlenizin ne istediği konusunda o kadar net bir resim elde edersiniz. Kitlenizi daha iyi anladıkça, onlara pazarlamak daha kolay olacaktır.

• • Marka bilinirliği oluşturun. Kitlenize harika içerikler göndermeye devam ettikçe, markanızı onunla ilişkilendirmeye başlayacak ve sizi bir düşünce lideri olarak düşünecekler. Satın alma zamanı geldiğinde, aklın başında sen olacaksın.

• İçeriğinizi çeşitlendirin. Tüm içeriği oluşturmaktan sorumlu olmadığınız için, çeşitli alan adları hakkında yazan ve iyi yazan kişiler arasından seçim yapabilirsiniz.

İçerik nasıl düzenlenir

Her şeyden önce, içeriğin küratörlüğünün sadece beğendiğiniz içeriği bulup onu doğrudan sitenize koymak anlamına gelmediğini belirtmek gerekir (elbette, lisanslar veya sendikasyon yoluyla başkalarının içeriğini barındırmak bir seçenektir ). Bu, etik olmayan ile yasadışı arasında bir yerde olabilir (avukat değilim, ancak ikincisine birincisine daha yakın olacağını düşünüyorum).
Bir saniye içinde küratörlüğünde içeriğin nasıl dağıtılacağına gireceğiz, ama önce strateji hakkında konuşalım.

İçerik iyileştirme stratejiniz

Başlarken, kaçınmak istediğiniz şey odaklanmamış içerik temalarıdır. İçeriğinizin konusuyla tutarlı değilseniz, bir kitleyi korumak zor olacaktır.
Bir hafta bilim, ertesi hafta ticaret ve sonraki hafta sporla ilgili hikayelerle dolu bir haber bülteni alırsam, aboneliğimi iptal edeceğim.
Hedef kitleniz ne bekleyeceğini bilmelidir. Bu onların etkileşimde kalmalarını sağlayacak ve hedef kitlenizden istediğinizi elde etmenizi kolaylaştıracak, bu sadece sadık bir liste oluşturmak veya reklamlar ve bağlı kuruluş programlarından para kazanmak anlamına gelebilir.

İçeriği Keşfetmek

Bu muhtemelen bir içerik küratörü olarak yaptığınız en çok zaman alan şey olacak ve stratejinizi belirledikten sonra gerçekten dalabilirsiniz. İnternetin ne kadar dolu olduğunu söylememe gerek yok, bu yüzden en iyi içeriği bulmak altın aramak gibi olabilir.
İyi haber şu ki, paylaşılabilir içerik aramak için harcanan zamanı azaltmak için kullanabileceğiniz birçok strateji var.

Gidilecek kaynaklar geliştirin

Başlamak için iyi bir yol, go-to kaynaklarınızı geliştirmektir. Açıkçası, bunlar ilgilendiğiniz konuyu kapsayan web sitelerini içermelidir, ancak bununla sınırlamayın.
Geniş bir kaynak yelpazesinden yararlanan diğer küratörlere ve haber bültenlerine bakın. Diğer küratörleri kullanırken, başka birinin haber bültenini yeniden oluşturmak istemediğinizden seçebileceğiniz çok şey olduğundan emin olun.

Liderleri takip edin

Yazdığınız alandaki düşünce liderlerini bulun ve sosyal medyada takip edin. Kendileri içerik oluşturucu olmak zorunda değiller.
Örneğin, yapay zeka üzerine içerik küratörlüğünü yapmak istiyorsanız, Andrew Ng'yi Twitter'da takip edebilirsiniz. Baidu'nun AI projesinin yanı sıra Google Brain'in başkanıydı. En iyi Coursera'nın kurucu ortağı olarak bilinir. Zaman çizelgesi, yapay zeka ve makine öğrenimi konusunda ilginç faydalı parçalarla dolu.

Coursera'nın kurucu ortağı Andrew Ng. (Kaynak: EdSurge)

Gözden geçirmeyi öğrenin

Tonlarca içeriği ortaya çıkaracaksınız. Hepsini okuyamazsın. Bununla birlikte, ilk veya iki paragrafta bir parçanın ne hakkında olacağı konusunda oldukça iyi bir fikir edinebilir ve ardından gerisini gözden geçirebilirsiniz.
Buradaki korku, sonunda kalitesiz yazılmış bir şeyi paylaşmanızdır. Bu yüzden kaynaklarınızı geliştirmeniz gerekiyor. Sürekli olarak güçlü içerik yazan kişilerden içerik eklediğinizde, onlara güvenmek daha kolaydır. Muhtemelen paylaştığınız şeyleri hafifçe gözden kaçırmaktan biraz daha fazlasını yapmanız gerektiğini söyledikten sonra.

İçeriği dağıtma

Bugünlerde görünen her şey gibi, içeriği birden çok kanal üzerinden dağıtmak en iyisidir, ancak temel bir dağıtım yönteminiz olmalıdır.
Haber bültenlerini içerik dağıtımının harika bir birincil yöntemi olarak görüyorum. Ana sebep tutarlılıktır.
Haftalık veya altı haftalık bir dağıtım programıyla tutarlı olmak, sosyal medyadan çok daha kolaydır. Kitleniz belirli zamanlarda sizden içerik bekleyecek ve bu nedenle daha fazla etkileşime girecek.
Tabii ki, birincil dağıtım aracınız olarak bir haber bülteni kullanmak, e-posta listenizi oluşturmak için en azından ilk başta başka yöntemlere güvenmeniz gerektiği anlamına gelir.
Sosyal medya bunun için harika. LinkedIn'in yeni keşfedilen içerik oluşturma odağı, mevcut ağınıza kolaylıkla dağıtabileceğiniz için bunun için harika . Twitter açıkçası bunun için de harika.

kişisel yap

Seçtiğiniz içerik sizin olmayacak, ancak bu, üzerine damganızı koyamayacağınız anlamına gelmez. Ve yalnızca yorumsuz bağlantılar paylaşıyorsanız, hedef kitlenizle gerçekten bir ilişki kurmayacaksınız.
Paylaştıklarınız hakkında yorum yapmak, markanızı güçlendirme ve paylaştıklarınıza kendi yorumunuzu katma fırsatınızdır. Ayrıca paylaştığınız şeyleri daha fazla bağlama yerleştirir.
Diyelim ki haftada on parça paylaştığınız haftalık bir bülteniniz var. Yalnızca bağlantı paylaşıyorsanız, aslında paylaşabileceğiniz içeriği sınırlamış olursunuz, çünkü paylaştığınız her şeyin onayladığı veya en azından ilginç bulduğunuz varsayılır.
Ancak, paylaştığınız her şey hakkında yorum yapıyorsanız, katılmadığınız şeyleri paylaşabilir ve sorununuzun ne olduğunu açıklayabilirsiniz.
Bu yaklaşımı benimserseniz, yalnızca içeriğin küratörlüğünü yapmakla kalmaz, kendinizinkini de yaratırsınız.

Tutarlılık anahtardır

İnsanların dikkat süreleri kısadır ve insanların internetteki içerik açlığını giderebilecekleri yer sıkıntısı yoktur. Bu, her zaman küratörlük yapmanız ve her zaman paylaşmanız gerektiği anlamına gelir.
Programınıza bağlı kalın ve hedef kitleniz sadık kalacaktır.