İçeriklerinizi görsel olarak etkili hale getirmek için içerik tasarımına yönelik mini kılavuz

İçerik tasarımı, sadece bir konsept tasarlamak anlamına gelmez. Daha ziyade, bir ihtiyaca cevap verecek en iyi ifadeyi bulmakla ilgilidir. Bu nedenle içerik pazarlama stratejisi, metin yazarlığının ötesine geçen bu adıma ihtiyaç duyar.

“İçerik tasarımı sadece bir teknik değil, bir düşünme biçimidir. İçerik tasarımcısının her şeyi sorgulaması, veri toplaması ve buna göre karar vermesi bekleniyor.”

İçerik tasarımının bu tanımını, ödüllü içerik stratejistleri ekibiyle birlikte bu yaklaşımı başlatan Sarah Richards'tan alıyoruz. Bu yaklaşımı anlamak ve pratikte nasıl çalıştığını görmek için onun tanımından başlayalım.

Bu gönderi, etkinliği, işleyişi ve metin yazarlığından farkı hakkında biraz ışık tutmaya çalışacak.

İçerik tasarımı: nedir ve neden metin yazarlığından farklıdır?

İlk olarak, içerik tasarımı, metinsel ve görsel bir set oluşturarak , kullanıcının mümkün olan en iyi çözümü sağlama ihtiyacını tanımlar .

Metin yazarlığından farklı olarak içerik tasarımı, “Bu kavramı nasıl ifade edebilirim?” sorusunun ötesine geçer. Bunun yerine şu soruyu sorar: “Kullanıcının aramasını ve ihtiyacını hangi içerik tatmin edebilir?”

Başka bir deyişle, içerik tasarımı daha büyük düşünür. Yararlı ve işlevsel içerik yazmakla kalmaz, kullanıcının beklenti ve ihtiyaçlarını karşılamak için bunu bir infografik, video, grafik, broşür veya makale aracılığıyla sunmanın en iyi yolunu bulur .

Kaynak: Semrush

İçerik tasarımcısı, kullanıcıların arama ve bilgi emiliminin arkasındaki mekanizmaları kavramalı ve böylece hedef kitlenin beklentilerini karşılayan içerik oluşturmalıdır. Aslında, oluşturduğumuz içeriği bulması gereken kullanıcıdır, tersi değil . Gerçekten de, içerik tasarımının ilkesi, içerik itme mantığından içerik çekme mantığına geçerek bir ihtiyacı karşılamak için doğru içeriği oluşturmaktır .

içerik tasarımının önemi

Herkesin öne çıkmak ve dirayetli olmak istediği dijital bir dünyada içerik tasarımı önemli bir araçtır. Bir blogun veya web sayfasının başarısı, içeriğin miktarıyla değil, kalitesi ve zekasıyla ilgilidir. İnsanlar sitenizi tasarımınızın özgünlüğü nedeniyle değil, içeriğiniz onların kelime dağarcığına ve bilişsel şemalarına ait olduğu için bulacaktır. Bu nedenle içerik tasarımı, kullanıcıların düşünme biçimini analiz etmek ve ihtiyaçlarını karşılamak anlamına gelir . Bu verileri toplamak, yorumlamak ve hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılayan içerik oluşturmak, içerik tasarımının ve genel olarak etkili bir içerik pazarlama stratejisinin temelinde yatan şeydir.

İçerik tasarımı nasıl çalışır: Etkili içerik oluşturmak için en iyi 5 uygulama

1. Kullanıcının bilişsel mekanizmalarını incelemek

Gerçek içeriği oluşturmadan önce bazı ön faaliyetler gerçekleştirin. İlk olarak, tam olarak E-posta Pazarlamada olduğu gibi, etkili bir strateji oluşturmak için hedef kitlenin ihtiyaç ve davranışlarını analiz edin .

Odak içerik üzerinde olduğundan , kullanıcıların bir web sayfasında bilgi ararken kullandıkları bilişsel mekanizmaları da inceleyin ve öğrenin . Bu nedenle, içerik türünü seçmeden önce bir dizi ön yönü göz önünde bulundurmak hayati önem taşır :

• bir kullanıcı web içeriğini nasıl okur?
• içeriğe nasıl yaklaşıyor?
• onun dikkat süresi nedir?
• Bilgi edinmenin önündeki potansiyel engeller nelerdir?
• hafıza nasıl çalışır?

Nielsen tarafından yapılan bir araştırma (“Kullanıcılar ne kadar az okuyor?”), kullanıcıların bir sayfanın yalnızca %20-28'ini okuduğunu ve eklenen her 100 kelime için bilgiyi özümsemek için gereken bilişsel çabanın %11 arttığını gösteriyor .

Kullanıcıların öğrenme ve dikkatlerinin nasıl çalıştığının farkında olmak, içerik tasarlamanın anahtarıdır - bu bir web sayfası, makale, infografik vb. hakkında olsun. kullanıcı bunları okuyamaz.

2. Hedefi analiz etmek

Etkili içerik oluşturmak için hedef kitlenize karar verin ve davranışlarını, tercihlerini ve ihtiyaçlarını analiz edin. Herhangi bir içerik kelimesini yazmadan önce şunları belirlemelisiniz:

• senin hedefin;
• hedefin ne aradığı ve sizden ne istediği, yani cevaplayabileceğiniz ihtiyaç; ve
• Bilgilerinizi etkili bir şekilde alabilmesi için hedefle nasıl iletişim kuracağınızı .

İçeriğinizin arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak için değil, gerçek kişilerden oluşan bir hedef kitleye ulaşmak için olduğunu unutmayın. Bu gönderide açıkladığımız gibi, Google'ın güncellemeleri bile kaliteyi ödüllendiriyor . Hedef kitlenize odaklanın ve onların alışkanlıklarının ve ihtiyaçlarının gelişimini izleyin; olumlu sıralama bunu takip edecektir.

3. Etkili bir format tanımlama

Daha önceki analizleriniz bir hedef belirlemenize, aramalarının nasıl ve ne olduğuna, içeriğe erişim mekanizmalarına ve firmanızdan beklentisine olanak sağlamıştır.

Tüm bu bilgiler elinizdeyken, hangi içerik biçimlerinin hedef kitlenizin ihtiyaçlarının çoğuna uygun olduğunu anlamaya başlayabilirsiniz . Aslında, bir web sayfasındaki bilgileri farklı şekillerde ve sadece metin ve infografik gibi farklı öğelerle sunmak mümkündür. Her birinin özellikleri belirli amaçlara ve hedeflere uygundur.

4. Kullanılacak bilgi ve stil miktarının belirlenmesi

Hedef kitleniz için doğru formatı seçmenin yanı sıra şunu da anlamanız gerekir:

• İçeriğinize ne kadar ve hangi bilgilerin sığması gerektiği Kullanıcıyı önemli bilgilerden uzaklaştıran fazla ayrıntıdan kaçının. Bu seçimi ters çevrilmiş piramit tekniğini izleyerek gerçekleştirin:

• Kullanılacak kelime türü Gerçekten de, çoğu kullanıcının içerik yazarken anlayabileceği ortak kelimeleri seçmenin en iyi yolunu düşünün. Kolay bir kelime dağarcığı, sayfaların daha hızlı okunmasını sağlar ve bilgilerin özümsenmesini kolaylaştırır.
• Tutarlı bir stil tutun Bu, markanızın kimliğini ve sunduğunuz hizmet/ürün türünü yansıtır.

5. Bilgileri etkili bir yapıda organize edin

Bir içerik tasarımcısı olarak göreviniz, kullanıcının her zaman sayfaya odaklanmasını sağlamak ve temel kavramların özümsenmesini kolaylaştırmaktır .

Stil ve formatı seçtikten sonra içeriği etkili bir yapıda düzenlemeniz gerekir:

• Net ve alakalı başlıklar seçin Başlık, kullanıcının gördüğü ilk şeydir, bu nedenle birkaç basit kelimeyle anahtar kavramı içermelidir.
• altyazıları ve madde işaretli listeleri kullanın Bu öğeler metni böler, okumayı kolaylaştırır ve önemli bilgileri vurgular.
• görüntülerin iletişimsel gücüne güvenin Grafik öğeler (görüntüler, semboller veya simgeler olsun) aydınlatmaya yardımcı olur ve okumayı daha az yorucu ve daha hızlı hale getirir.

İçerik tasarımcısının kontrol listesi

Artık içeriğinizi oluşturduğunuza göre, onu gözden geçirmeniz yeterli: Kullanıcının ihtiyaçlarını karşılıyor mu? Açık ve etkili mi? İçerik tasarımının en iyi uygulamalarına uyuyor mu? İşte kendi kendini değerlendirme sorularına bir örnek:

• İçerik hedefimin sözlüğünde mi?
• Hedef kitlem için en etkili biçimde mi?
• Kullanıcılar markamdan ne bekliyor ve arıyor?
• İçerik tasarımı seçimlerim toplanan verileri yansıtıyor mu?

Tüm sorulara evet cevabı verdiyseniz, özlemini çektiğiniz “Yayınla” butonuna basabilirsiniz!

Değilse, bazı kavramları gözden geçirmeniz ve oluşturma sürecinizi gözden geçirmeniz gerekir.