İçeriğinizi Etkili Bir Şekilde Nasıl Dağıtabilirsiniz?

İçerik dağıtımı, içeriğinizi aydınlatan spot ışığıdır.

Ürettiğiniz materyal harika olabilir ve müşterilerinizin ihtiyaçlarıyla çok uyumlu olabilir, ancak uygun dağıtım olmadan hedef kitleniz içeriği bulamayacak , bu da tüm sıkı çalışmanızın boşa gideceği anlamına gelir. İçeriğiniz görevini başarıyla yerine getirmeyecektir.

İçeriğinizi tanıtma ve bir kitle bulma yeteneği, başarılı içerik pazarlaması için çok önemlidir.

İçerik dağıtımının amacı ve nasıl başarılı bir şekilde kullanılacağı hakkında bilmeniz gerekenleri size anlatacağız.

İçerik dağıtımı ile kastedilen nedir?

İçerik dağıtımı , içeriğinizi tanıtmak için kullanabileceğiniz farklı kanalları ifade eder.

Farklı kanallar, içeriğinizi interneti oluşturan geniş, birbirine bağlı ağlar üzerindeki farklı başlangıç ​​noktalarına beslemenizi sağlar.

Her kanal, hedef kitlenizin biraz farklı bölümlerini hedeflemenize olanak tanır.

İçerik dağıtım stratejiniz başarılı bir şekilde çalıştığında, içeriği birkaç kanal aracılığıyla yayınlayacaksınız ve ardından insanlar doğal olarak onu alacak, ilginç bulacak ve kendi ağlarında paylaşacaktır.

İçeriğinizin erişimi genişlemeye devam edecek ve size olası satışlar ve satışlar için daha fazla fırsat sunacaktır.

İçerik dağıtımı neden önemlidir?

İçerik dağıtımı, malzemenin görevini yerine getirmesine yardımcı olduğu için içerik oluşturma sürecinde kritik bir rol oynar.

Düzgün dağıtım olmadan, markanızın ürettiği içerik etkili bir şekilde yeni olası satışlar ve müşteriler getiremez , bu da boşa zaman ve emek harcanmasına neden olur.

İçerik dağıtımına öncelik vermeyen ve bunun yerine organik aramaların içeriklerini almasını ve ilgi çekmesini umut eden ve bekleyen markalar, materyalleriyle herhangi bir ilgi elde etmeyi daha zor bulacaktır.

Arama motorlarının içeriği yüksek bir şekilde bulması ve sıralaması biraz zaman alabilir, bu da markaların içeriklerinin önemli bir kısmının dikkat çekmeden bayatlamasına izin vereceği anlamına gelir.

Bu, yalnızca markanın çabalarının genel başarısını azaltmakla kalmaz, aynı zamanda müşterilerin gerçekte ne tür içerikleri takdir ettiğini bilmeyi de zorlaştırır.

Bu şirketler, farklı müşteri segmentleri için hangi tür malzemelerin en çok ilgiyi çektiğini, hangi içeriğin en başarılı anlaşmaları getirdiğini ve müşteri önceliklerinin zaman içinde ve alıcının yolculuğu boyunca nasıl değiştiğini görmek için izleyebilecekleri herhangi bir ölçüme sahip olmayacak.

Bu veriler olmadan, bu kuruluşlar kendilerini iş kaynaklarını israf etme riskiyle karşı karşıya bırakacaktır.

İçerik dağıtım türleri

Bu farklı kanalların bir içerik dağıtım stratejisinde birlikte nasıl çalışabileceğini anlamak için, materyalinizi tanıtmak için kullanabileceğiniz ana medya türlerine bakmak yardımcı olur.

Göz önünde bulundurmanız gereken dört ana kategori vardır.

1. Sahip olunan medya

Sahip olunan medya, markanızın doğrudan kontrol ettiği kanalları ifade eder. Sahip olunan medyanın en bariz örneği web siteniz olacaktır.

Web sitenizi yeni içerik yayınlamak ve mevcut ziyaretçilere bağlantılar ile tanıtmak için kullanabilirsiniz.

Sahip olunan diğer medya türleri, e-postanızı ve haber bültenlerinizi içerecektir ve her ikisi de potansiyel olarak ilgilenen alıcı kişilerin önüne içerik göndermenize yardımcı olabilir.

2. Sosyal medya

Dikkate alınması gereken bir sonraki ana medya türü sosyal medya olacaktır.

Markalar, çeşitli farklı sosyal medya platformlarında profiller oluşturabilir ve takipçileri ve hedef kitleleri ile topluluk tartışmalarına katılabilir .

Bu profilleri, özellikle topluluğunuzun ilgi alanlarına ve aralarındaki tartışmalara yakından bağlı olduğunda içerik dağıtmak için de kullanabilirsiniz.

3. Kazanılan medya

Kazanılan medya, mükemmel içerik oluşturarak ve üstün hizmet sunarak kazandığınız tanıtım ve dağıtım anlamına gelir.

Bu, insanlar içeriğinizi kendi sosyal medya sitelerinde dağıttığında, yaptığınız gönderileri yeniden yayınladığında, ürünleriniz ve hizmetleriniz için yorum bıraktığında veya markanızı kendi takipçilerine başka bir şekilde tanıttığında ortaya çıkar.

4. ücretli medya

Son olarak, mesajınızı hedef kitlenize ulaştırmanıza yardımcı olması için ücretli reklam kurulumlarını kullanabilirsiniz.

Ücretli medya stratejileri, hedeflerinize en uygun olanları seçerek, çeşitli farklı ortamlarda kullanılabilir.

Sosyal medya, arama motorları ve hatta diğer web siteleri için reklamlar oluşturabilirsiniz. İnsanlara neden içeriğinizi okumaları ve içeriğinizle etkileşim kurmaları gerektiğini bildiren reklamlar yaratırsınız.

Markalar, içeriklerini tanıtmak ve insanları materyallerini okumaya teşvik etmek için bu farklı kanalları birlikte kullanır. İçeriklerine ilgi çekmek için sahip olunan ve sosyal medya kanallarını kullanmak gibi genellikle birlikte en iyi şekilde çalışırlar.

Kısa bir süre sonra başarılı bir içerik dağıtım stratejisini nasıl oluşturabileceğinizi keşfedeceğiz.

İçerik dağıtım stratejisi nedir?

İçerik dağıtım stratejiniz, içeriğiniz için kullanabileceğiniz farklı kanalları, hedeflemek istediğiniz kitleyi ve okuyucuları içeriğinize çekmek için bu farklı stratejileri nasıl birlikte kullanacağınızı bir araya getirecektir.

Bir içerik dağıtım stratejisini nasıl oluşturabileceğinizi düşünmeye başladığınızda, sahip olduğunuz farklı içerik türleri hakkında düşünmek istersiniz.

Oluşturabileceğiniz ve içerik dağıtım ağınızda iletebileceğiniz birkaç farklı malzeme türü vardır.

İşte markaların teşvik ettiği en yaygın malzeme türlerinden birkaçı:

• Blog gönderileri ve makaleler
• Beyaz kağıtlar
• Orijinal raporlar ve araştırma
• Bilgi grafikleri
• Oyuncu çalışmaları
• videolar
• podcast'ler
• Bültenler
• e-kitaplar
• Kılavuzlar

Stratejiniz, içeriği hedef kitlesinin önüne çıkarmak için size fikirler sağlayacaktır. Pazarlama ve satış ekibinin tüm farklı üyelerine, bu içeriğin nasıl dağıtılacağı ve bununla çekmek istediğiniz izleyici türü hakkında net bir fikir sunar.

Sağlam bir strateji oluştururken, içeriğin farklı kanallarda ne kadar iyi performans gösterdiğini ve potansiyel müşterileri başarılı bir şekilde getirme becerisini daha iyi anlamak için kullanacağınız temel performans göstergelerinizi veya KPI'larınızı tanımlamayı da daha kolay bulacaksınız.

İçerik dağıtım stratejisi nasıl oluşturulur?

Belirli bir içerik parçasını dağıtmak için en iyi yolu belirlemek üzere aklınızda bulundurmanız gereken temel adımlar şunlardır.

1. Tanıtmak istediğiniz içerik türü için hedef kitleyi tanıyın. Bu kitleyi yaygın olarak bulduğunuz kanalları ve kitlenizin içeriğinizle ilgili konuları tartışmak istediklerinde genellikle nereye yöneldiklerini düşünün.
2. Bu içerikle neyi başarmak istediğinizi tanımlayın. Örneğin, markanıza ilgi uyandırmak ve sosyal kanallarda ve e-posta listelerinde daha fazla takipçi çekmek için kullanmak istediğiniz Huni Başı içeriği mi? İnsanların görüntülemesini ve ardından ücretsiz deneme için kaydolmasını veya ürününüzün onlara nasıl yardımcı olabileceği konusunda bir temsilciyle konuşmasını istediğiniz, Dönüşüm Hunisinin Sonu içeriği mi? Başarıyı nasıl ölçeceğinizi bilin.
3. İçeriğinizi tanıtmak için kullanabileceğiniz ses tonunu ve mesajları belirleyin. Hedef kitlenizi ve kullanacağınız kanalları göz önünde bulundurarak, insanları içeriğinize tıklamaya teşvik edecek bir mesajı nasıl oluşturabileceğinizi düşünün. Sadece bir bağlantı göndermek istemezsiniz, izleyiciyi bir şekilde çekmeniz gerekir.
4. İçerik başarı oranlarınızı ölçün. Tanımlanmış KPI'larınıza ve dijital pazarlama ölçümlerinize bağlı olarak, artık içerik dağıtımınızın başarısı hakkında veri toplamak istiyorsunuz. Örneğin, sosyal medya aracılığıyla içeriğinize dikkat çekmek istiyorsanız, gönderilerinizin kaç tıklama aldığına, web sitenizdeki trafik oranına ve içeriğinizin kaç yeniden gönderi elde ettiğine bakabilirsiniz.

Bu stratejiler üzerinde çalışmak, etkili içerik dağıtım ağları oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Çabalarınızdan topladığınız verileri kullanarak, stratejinizin ne zaman mükemmel olduğunu ve ne zaman yetersiz kaldığını belirleyebilecek, tekniğinizi daha fazla ayarlamanıza ve çabalarınızı geliştirmenize yardımcı olacaksınız.

Etkili içerik dağıtım araçları

Başarılı içerik dağıtımı için çabalarınızı sürecin iki ana bölümüne odaklamanız gerekir:

1. Yüksek kaliteli içerik getirmeniz gerekir. Dağıtım ağınızın verimliliği ne olursa olsun, hedef kitlede yankı uyandıran içerik, yankı uyandırmayan içerikten daha fazla başarı görecektir. Bu nedenle, içeriği hedef kitlenin ilgi ve endişeleriyle uyumlu hale getirmek ve ardından yetenekli, profesyonel yazarlara güvenmek, dağıtımınızda kritik bir bileşen oynayacaktır.
2. İkinci olarak, dağıtım kanallarınızı etkili bir şekilde kullanmanıza yardımcı olabilecek araçları belirlemek istiyorsunuz. Çoğu marka, e-postalarını bölümlere ayırmalarına ve profesyonel mesajlar oluşturmalarına olanak tanıyan belirli bir e-posta ve haber bülteni hizmetinden yararlanmak ister. Farklı sosyal medya ağlarında gönderiler yayınlamanıza ve planlamanıza ve ardından her girişin başarısını takip etmenize olanak tanıyan araçlar da önemli olacaktır. Son olarak, web sitenizin trafiğini ve sayfadaki etkileşimi izlemenize yardımcı olacak bir araca sahip olun.

İçerik dağıtımınıza başlayın

Başarılı içerik dağıtımına yönelik ilk adımı atma zamanı.

Okuyucuları memnun edecek ve etkileşimi artıracak yüksek kaliteli içeriğe ihtiyacınız var.

WriterAccess uzmanları, müşterilerinizin takdir ettiği içeriği üretmek için ihtiyaç duyduğunuz deneyime sahiptir. 2 haftalık deneme süresiyle hemen başlayın ve içerik takviminizi ve dağıtım kanallarınızı markanızı ileriye taşıyacak malzemelerle doldurmaya başlayın.