Zayıf İçerik: Nasıl Onarılır ve Arama Sıralamalarınızı Yükseltirsiniz

İnce içerik, Google 2011'de Panda güncellemesini yayınlayana kadar geleneksel bir uygulamaydı. Algoritma, arama motoru sonuç sayfasında (SERP'ler) düşük kaliteli içeriğin her yerde bulunmasını engellemek ve veriler ve anlayışlı analizlerle desteklenen özlü içeriği ödüllendirmek için tasarlandı.

O zamanlar pazarlamacılar, anahtar kelime doldurma ve çiftlik bağlantısı kurma uygulamalarına güvenerek arama sıralamalarını kolayca manipüle edebiliyorlardı.

Neyse ki gerçek işletmeler için Google, güçlü bir Panda güncellemesiyle yanıt vermek zorunda kaldı .

İçeriği zayıf olan ve olmayan web sitelerini belirlemek için hangi sinyallerin kullanıldığı konusunda daha az net olsam da, önemli bilgilere sahip siteler arama motorlarında üst sıralarda yer almaya başladı.

Unutulmaması gereken bir diğer kritik nokta da, Panda algoritmasının tek bir web sayfasını ödüllendirmek için değerlendirmediği, ancak web sitenizin genel içerik kalitesini değerlendirdiğidir. Yani kısayollara ve kolay numaralara yer yok.

İşletmenizin anahtar kelimeleri için arama motorlarında görünmek ve potansiyel alıcı trafiğini artırmak için, içerik pazarlama çabalarını ölçeklendirmenin yanı sıra zayıf içeriği düzeltmeye öncelik vermelisiniz.

Web sitem için aşağıdaki arama konsolu grafiğine bir göz atın. Gördüğünüz gibi son altı ayda organik trafiğimi önceki altıya göre neredeyse üç katına çıkardım.

Ayrıca organik anahtar kelime sayısında da artış olmuştur.

Blogumda yeni makaleler yayınladığım için değil, var olan zayıf içeriği düzelttiğim için oldu. Kulağa ilginç geliyor, değil mi?

Bu yazının sonuna kadar benimle kalın ve bu sonuçların arkasındaki sırlarımı paylaşacağım.

Zayıf İçerik Nedir ve Web Siteniz İçin Neden Tehlikelidir?

Site ziyaretçilerine boş veya düşük değer sunan web sayfaları, ince içerikli sayfalar olarak kabul edilir. İşte bazı örnekler:

1. 404 hata sayfası
2. Kısa ve öz bilgilerden yoksun sayfalar
3. Seyrek içerik sayfaları
4. Karışık içerik
5. Düşük değerli içerik

Şimdi bu örneklere ve sıralamalarınızı nasıl etkilediklerine daha yakından bakalım:

1. 404 hata sayfası

Birisi web sitenizin belirli bir sayfasını ziyaret ettiğinde ve 404 yanıt koduyla ("sayfa mevcut değil") karşılaştığında, bu 404 hata sayfası olarak bilinir. Bir ziyaretçi olarak Google bundan nefret ediyor.

404 hatasının ana nedeni, sayfanın daha önce sizde olması, ancak onu silmenizdir.

Genel olarak Google, sabit bir tarama bütçesi ayırarak web sitenizin sayfalarını düzenli aralıklarla tarar . Sayfayı indekslenmesi gerekmeyen boş içerikle sunarak boşa harcıyorsunuz ki bu Google için zaman ve kaynak israfı.

Panda algoritması bunu zayıf içerik olarak sayar ve web sitenizin SEO'suna ciddi şekilde zarar verir.

404'ler Nasıl Onarılır

Google Arama Konsolu aracılığıyla

Google Arama Konsolunuza gidin, “dizin kapsamı” altındaki 404 hata sayfalarına bakın, varsa onları göreceksiniz.

Site Yoluyla: Site adı

Google Arama'ya gidin ve Site:yoursitename.com'u arayın, Google'ın dizine eklediği tüm web site sayfalarınızı göreceksiniz. Bundan sonra, hangisinin 404 ile yanıt verdiğini belirlemek için her bir sayfayı kontrol etmeniz gerekecektir.

Web sitenizde çok sayıda sayfa varsa, 404 hatalarını bulmak zor olabilir. Bu gibi durumlarda ScreamingFrog gibi araçlardan yardım alabilirsiniz .

404'leri düzeltmenin üç yolu vardır:

1. Sayfaya yeni içerik eklemeyi düşünün.
2. Diğer ilgili içeriğinize veya ana sayfanıza 301 yönlendirmesi ekleyin (Rankmath eklentisini kullanıyorsanız, bunu “yönlendirmeler” altında yapabilirsiniz.)
3. 404 URL'lerinizi Google Search Console'daki kaldırma aracına gönderin.

Bunlar, 404 sayfayı bulup düzeltmenin ve web siteniz için sağlıklı bir SEO profili sağlamanın yalnızca birkaç yoludur.

2. Kısa Bilgilerden Eksik Sayfalar

Amacıyla eşleşen özlü içerik geliştirmek çok önemlidir. Önemli olan az ya da çok yazmak değil, içeriğinizi kullanıcının amacına uygun hale getirmektir .

Örneğin, "Hindistan'da Blog Başlatma" kılavuzum, 20'den fazla rekabetçi anahtar kelime için ilk 10'da yer alıyor ve iyi ortaklık geliri sağlıyor. Ama her zaman böyle değildi. Formüle etmek için ne kadar çaba sarf edersem edeyim, hatamı bulana kadar ilk sayfayı kıramadım. Daha önce, makalenin sonunda evden çalışma işlerinden bahsetmiştim, bu da potansiyel potansiyel müşterilere blog yazma alternatifleri aramaları ve onları göndermeleri için işaret veriyordum.

Ve patron Google bunu çok iyi biliyordu.

Her zaman 5.000 kelimelik bir makale oluşturmak zorunda olmasanız da, ziyaretçinin sayfanızı yanıtlanmamış sorularla terk edip daha fazla bilgi için Google'a dönmediğinden veya içerik doldurucu olduğu için erken ayrılmadığından emin olun.

Daha iyi gösterim için içeriğinizi şu şekilde optimize edebilirsiniz:

Google Analytics'i kullanarak daha az trafik çeken veya hiç trafik çekmeyen sayfaları veya yayınları belirleyin. Ardından, onları daha iyi içerikle optimize etmeniz gerekecek.

Pazarlamacıların yüzde seksen ikisi , yeni içerik oluşturmanın SEO'larını artırmanın en iyi yolu olduğuna inanıyor. Ancak Orbit Media'ya göre eski içeriklerini güncelleyen ve daha fazla trafik çeken blog yazarlarının yüzdesi her yıl artıyor. Eski gönderileri güncellemenin değerini gördüler, siz de görmelisiniz. Blogunuzun tazelik faktörünü geliştirir ve alakalı anahtar kelimeler ekledikçe daha fazla organik trafik oluşturur .

İşte bakmanız gerekenler:

• Herhangi bir harici ve dahili bağlantının çalışıp çalışmadığını inceleyin ve düzeltin.
• Resimleri alternatif metin ve başlık metni ile optimize edin.
• Değiştirilmesi gereken istatistikleri kontrol edin.
  
• Yeni örnekler ekleyip ekleyemeyeceğinize bakın.
  
• Görseller hala alakalı mı?
  
• H1, H2 ve H3 başlıkları aracılığıyla yeni anahtar kelimeleri hedeflemek için yer var mı?
• İnsanlar daha fazla cevap mı arıyor? SSS bölümünü eklemeyi deneyin.
  
• Potansiyel müşterileri cezbeden güçlü kelimelerle başlığınızı güncelleyin.

Web sitenizin her parçası okunmayı ve ilgi görmeyi hak ediyor. Bu nedenle, hem SEO'lara hem de insanlara yapabileceğiniz en olağanüstü değeri sunmak için harekete geçin.

3. Seyrek Sayfalar

Kategori sayfaları, ziyaretçilerin web sitesinde gezinmesine ve web sitesini daha iyi anlamasına yardımcı olurken, aynı zamanda olumsuz yan etkileri de vardır. Örneğin, bir arama motoru bir kategori sayfasını zayıf içerik olarak değerlendirebilir. Taşıdığı gönderilerin alıntılarını çıkarabilir ve mükerrer içerik senaryosuna yol açar.

Yani, sorunu çözmek için:

• Bir anahtar kelimeyi daha iyi temsil etmek ve sıralamak için genel web sayfalarında yaptığınız gibi alakalı SEO başlığı, URL ve açıklama ekleyin.
• Kategori sayfası başına gönderi sayısını artırın veya sınırsız yapın, böylece ölü sayfaları site haritanızda taşımazsınız.

Benzer şekilde, iletişim, sorumluluk reddi, gizlilik politikası, yazar vb. sayfalar, arama motorlarına sunacak ince içeriğe sahip olacaktır, bu nedenle onları nondexlemeyi düşünebilirsiniz.

4. Karışık İçerik

Karma içerik, bir web sayfasında hem HTTP (güvenli olmayan) hem de HTTPS (güvenli) kaynaklara sahiptir.

Örneğin, bir sayfa güvenli bir bağlantı aracılığıyla yüklendiğinde, ancak resimler, videolar, stil sayfaları ve komut dosyaları gibi gömülü kaynaklar güvenli olmayan bir kaynakla yüklenirse, tarayıcılar şu istemi gösterir: "güvenli olmayan hata." Bu, web sitenizin genel SEO'suna ve kullanıcı deneyimine (UX) zarar verir.

Google'a göre karışık içerik, web sitenizin güvenliğini ve kullanıcı deneyimini düşürür ve sitenizi saldırganlara açık hale getirir. Ayrıca, karma içeriğe sahip siteler, güvenli sitelere göre daha düşük sıralamadadır.

Karışık içeriği nasıl bulacağınız ve düzelteceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

Web sitenizin karışık içerikle ilgili herhangi bir sorunu olup olmadığını bulmak ve bunları düzeltmek için bir SEMrush site denetimi gerçekleştirin.

Bunu şu şekilde yapabilirsiniz: Site denetimi → HTTPS → HTTPS uygulaması

Çoğu zaman, web sitenizi HTTP Strict Transport Security (HSTS) standardı için desteklemesi için barındırma sağlayıcınızla görüşerek bu sorunu çözebilirsiniz.

Web sayfalarınız hem (HTTP hem de HTTPS) olarak görüntülenebiliyorsa, bu yinelenen içerik olarak kabul edilecektir. Sorunu önlemek için sayfalarınızı yalnızca HTTPS'ye yönlendirmek için SSL sertifikanızı doğru şekilde ayarlamalısınız.

HTTPS'nin onaylanmış bir Google sıralama faktörü olduğunu unutmayın, bu yüzden ciddidir.

5. Düşük Değerli İçerik

Web siteniz çeşitli şekillerde yıkıcı içeriğe sahip olabilir. İşte birkaçı ve bunları nasıl düzelteceğiniz:

Kazınmış veya Otomatik Olarak Oluşturulmuş İçerik

İçeriği kazımak, hem SEO açısından hem de okuyucuların bakış açısından hiçbir işe yaramayabilir. Er ya da geç, kopyalanan bu parça genel site performansınızı olumsuz yönde etkileyecektir.

Kelime kelime kopyalamayı unutun. Gerçek sözcükleri eşanlamlılarla değiştirmek veya kopyayı başka sözcüklerle ifade etme araçlarıyla çalıştırmak gibi en ufak değişiklikler bile yine de içeriğin kopyalanmasına yol açabilir. Ve Google bundan hoşlanmaz.

Google'a göre , yüksek kaliteli kaynaklardan bile içerik kazımak yarardan çok zarar veriyor.

Niş konuların çoğu zaten ele alınmış olsa da, konuya tazelik katabilir, noktaları birleştirebilir ve konuyu benzersiz bir şekilde sunabilirsiniz.

Anahtar Kelime Doldurulmuş Sayfalar

Anahtar kelime doldurma, bir zamanlar nispeten başarılı bir taktikti ve şimdi korkunç bir fikir.

Anahtar kelimeleri içeriğinize çok fazla ekleyerek arama sıralamalarınızı manipüle etmek, sıralama şansınızı ortadan kaldırabilir. Daha da kötüsü, bir Google cezası alabilirsiniz.

Uygun ve bağlama dayalı anahtar kelimeler kullanan anlayışlı, zengin içerik oluşturmak , arama motorlarının sayfanızı anlamasını kolaylaştıracak ve doğru anahtar kelimeler için onu ödüllendirecektir.

Anahtar kelime C yok etme

Web sitenizdeki çeşitli sayfalarda belirli bir anahtar kelimeyi hedeflememelisiniz. Bunu yaparsanız, tarama bütçesini boşa harcayarak ve sayfa yetkisini azaltarak, okuyucuların ve arama motorlarının kafasını karıştırarak kendinizle rekabet etmek zorunda kalırsınız.

Bunun yerine, büyük ve yetkili bir kılavuz oluşturmak için sayfaları benzer içerik ve anahtar kelimelerle birleştirin.

Kötü Yazma

Yazınız dilbilgisi hataları içeriyorsa, Google içeriğinizi sıralamaz. Ayrıca, ziyaretçiler nezdinde güvenilirliğinize zarar verir.

Kısa ve öz yazının okunması kolaydır ve okuyucularınıza değer sunar. Ancak onları sığ içerikle tuzağa düşürmeye çalışarak, web siteniz için mümkün olan en yüksek hemen çıkma oranını oluşturuyorsunuz ve sığ içeriğin otoritenizi azaltmasına izin veriyorsunuz.

Açık sözlü olmanın ve yazılı olarak havayı kesmenin ne kadar önemli olduğunu yeterince vurgulayamıyorum . Alakalı, okunabilir ve yardımcı içerik sunmak için Grammarly gibi araçları kullanın veya redaksiyon görevlerini dış kaynaktan alın.

Ortak Sayfalar ve Reklamlar

Yalnızca bağlı kuruluş ürünleri etrafında içerik yayınlayan web sitelerinin zayıf olduğu için isabet alması muhtemeldir. Çok az taze içeriğe sahiptirler ve esas olarak ürünleri tanıtmak için bağlı kuruluş bağlantılarından veya pazarlama tekliflerinden oluşurlar.

Aynı şey reklamlar için de geçerli. Web sitenizde yüksek kaliteli bilgilerden daha fazla reklam varsa, web sitenizin sıralamasını çok az para için riske atıyorsunuz demektir.

Geçiş reklamı çabalarını ikincil tutun. Birincil amaç, harika bir okuma deneyimi sunmaktır.

Düzeltemezseniz İnce İçeriği Kaldırın

2019'da blogumdan 800'den fazla makale çıkarmak zorunda kaldım ve o zamandan beri trafik ve gelir açısından önemli sonuçlar elde ediyorum. Peki tam olarak neyi toparladım?

• Konu dışı içerik ve ekler
• Kitle odaklı olmayan ve büyük çıkarımları olmayan içerik
• Yalnızca bağlantı kurma ve karşılığında para karşılığında yayınlanan gönderiler

Ve sonra, yukarıda tartışıldığı gibi Google Search Console yöntemini kullanarak bu 404'leri düzeltmek zorunda kaldım. SEO kazanımlarımın çoğunun ince içeriği geliştirmekten başladığını söylemeye gerek yok.

Google, herhangi bir tür ince içeriğe sahipse sitenizi cezalandırır ve SEO açısından sizi büyümekten alıkoyar.

Bu yüzden acele etmeyin ve web sitenizi, ortaya koyduğum bu ipuçlarıyla inceleyin. Sitenizi daha sağlıklı büyütmek ve Google'da olağanüstü performans gösterme şansınızı artırmak için düzenli site denetimleri gerçekleştirin.