İçerik Boşluğu Analizi: Yeni Başlayanlar İçin Rakiplerinizden Trafiği Çalma Kılavuzu

Arama sıralamasını iyileştirmeye en çok yardımcı olan 1 numaralı taktik nedir?

“Daha fazla içerik oluşturmak” dediyseniz haklısınız.

Semrush'a göre pazarlamacıların %55'i daha fazla içerik oluşturarak ve daha sık paylaşım yaparak daha iyi sonuçlar elde etti.

Kuşkusuz içerik pazarlaması, daha fazla arama trafiği ve satış oluşturmak için güçlü bir stratejidir.

Ancak bir zorluk var: Her gün bu kadar çok içerik üretiliyorken, içeriğinizin DOĞRU kişilere ulaşıp ulaşmadığını bilmek zor. İçerik boşluğu analizinin devreye girdiği yer burasıdır.

İçerik Boşluğu Analizi Nedir?

İçerik boşluğu analizi, hedef kitlenizin ilgi duyduğu ancak henüz blogunuzda ele almadığınız konuların belirlenmesi işlemidir.

Bu, kendi blogunuzun içeriğinin yanı sıra rakiplerinizin içeriğini de analiz ederek yapılabilir.

Hedef kitlelerimizin ilgi duyduğu ancak henüz blogumuzda bu konuya değinmediğimiz “Soru Anahtar Kelime Optimizasyonu” konusuna bir örnek verelim.

Rakiplerimiz zaten bu konu için sıralamaya giriyor.

Bir göz atın;

Temel olarak içerik boşluğu analizi size yardımcı olur;

• Nişinizde hangi konuların talep edildiğini anlayın ve
• Yeni içerik oluşturma fırsatlarını belirleyin

Rakiplerinizin önünde kalabilmek için içeriğinizdeki boşlukları bulmalı ve bunları düzenli olarak doldurmalısınız.

Neden İçerik Boşluğu Analizi Yapmanız Gerekiyor? Faydaları

İçerik boşluğu analizini neden önemsemelisiniz? Zamanınıza ve paranıza değer mi?

Evet öyle. İçerik boşluğu analizi yapmanın EN BÜYÜK faydalarından bazıları şunlardır:

• İşe yaradığı kanıtlanmış yeni blog yazısı fikirleri bulmanıza yardımcı olabilir
• Hedef kitlenizin ilgi duyduğu konuları belirlemenize yardımcı olur
• İçerik pazarlama çabalarınızı artırabilir
• Web sitenizin SEO'sunu ve içerik kalitesini artırır ve liste uzayıp gider

İçerik boşluğu analizinin bir profesyonel gibi nasıl kullanılacağı hakkında konuşalım.

2024'te İçerik Boşluk Analizi Nasıl Yapılır: 4 Basit Yol

1. Adım: Mevcut içeriğinizi denetleyin

İlk adım mevcut blogunuzun içeriğini denetlemek olacaktır.

Web sitenizdeki tüm sayfaları ve açılış sayfalarını (anahtar kelime performanslarıyla birlikte) inceleyin.

Kısa bir ipucu: Tüm içeriğinizi tek bir yerde bir araya getirmek için bir Google E-Tablosu kullanın.

İşte ekleyebileceğiniz birkaç şey;

• Sayfa başlığı
• İçerik türü (blog yazısı, infografik, video vb.)
• Sözcük sayısı
• Son değiştirilme tarihi

İşte nasıl görünmesi gerektiği;

Ayrıca URL'ler, birincil anahtar kelimeler, bunların mevcut anahtar kelime sıralamaları vb. gibi daha fazla şey de ekleyebilirsiniz.

Burada önemli olan, içeriğinizi istediğiniz zaman denetleyebilmeniz için mevcut tüm içeriğinizi hızlı bir şekilde tek bir yerde toplamanıza yardımcı olabilecek bir içerik denetim şablonuna sahip olmaktır.

İçeriğinizi topladıktan sonra değerlendirin.

Her içerik parçası için kendinize aşağıdaki soruları sorun:

• İçerik hâlâ alakalı ve güncel mi?
• İçerik iyi yazılmış ve bilgilendirici mi?
• İçerik arama motorları için optimize edilmiş mi?
• İçerik ilgi çekici ve paylaşılabilir mi?
• Eksik olan yeni konular var mı?

İçerik denetiminin asıl amacı, mevcut içeriğinizdeki KAYIP içerik fırsatlarını bulmaktır. İçeriğinizi doğru şekilde optimize etmek için Surfer SEO gibi araçları kullanabilirsiniz.

2. Adım: Rakiplerinizin içeriğini analiz edin

Nişinizdeki içerik boşluklarını belirlemenin en etkili yollarından biri rakiplerinizin içeriğini analiz etmektir.

İşte hatırlamanız gereken birkaç şey;

• Rakiplerinizin oluşturduğu içerik türlerini belirleyin
• Bloglarında ele aldıkları konular
• Hedefledikleri anahtar kelimeler

Rakiplerinizin içeriğini analiz etmek için uygulayabileceğiniz bazı spesifik şeyleri burada bulabilirsiniz.

Rakiplerinizi tanımlayın: İlk adım rakiplerinizin bir listesini oluşturmaktır. Hedef kitlenize benzer ürün veya hizmetler satan herhangi bir web sitesi veya işletme olabilirler.

Kimin Google arama sonuçlarında en üst sıralarda yer aldığını görmek için Google'da alakalı anahtar kelimeleri arayabilirsiniz. Ayrıca ana anahtar kelimeleriniz için görünen PPC reklamlarını da takip edebilirsiniz. Bu listeye sahip olduğunuzda içerik boşluklarını bulmak için her bir web sitesini ziyaret edebilirsiniz.

Bu süreçte daha fazla zaman kazanmak istiyorsanız, nişinizdeki rakiplerin listesini veren Semrush gibi araçları kullanabilirsiniz.

İşte neye benziyor;

Yukarıda görebileceğiniz gibi, Semrush'un alan adına genel bakışı, ortak anahtar kelimelere dayalı rekabetçi bir konumlandırma haritasıyla size ana organik rakiplerin bir listesini gösterecektir.

Benzer şekilde, rakiplerini bulmak için alan adı genel bakış aracına rakiplerinizden herhangi birinin URL'sini girebilirsiniz. Daha fazla ayrıntıya ulaşmak için Semrush tarafsız incelememizi okuyabilirsiniz.

Rakiplerinizin web sitelerini denetleyin: Rakiplerinizin bir listesini aldıktan sonra web sitelerini ziyaret edin ve oluşturdukları içerik türüne dikkat edin. Bu, blog gönderileri, infografikler, videolar vb. dahil olmak üzere TÜM içerik türlerini içerir.

Konuları belirleyin: Buradaki anahtar, rakiplerinizin hakkında yazdığı TÜM konuları listelemektir. Kendi içeriğinizdeki boşlukları bu şekilde belirleyeceksiniz.

Ayrıca rakiplerinizin anahtar kelimelerini analiz ettiğinizden emin olun. Rakiplerinizin içeriklerinde hedeflediği anahtar kelimeleri analiz etmek için Semrush gibi araçları kullanabilirsiniz.

Unutulmaması gereken BİR şey var: Rakibinizin içeriğini analiz ettikten sonra içeriğinizi geliştirebileceğiniz alanları belirleyin.

Örneğin, rakibinizin içeriği bilgilendirici veya ilgi çekici DEĞİLSE içeriğinizin kalitesini artırmaya odaklanabilirsiniz. Rakip düzenli olarak yeni içerik yayınlamıyorsa içerik yayınlama sıklığınızı artırabilirsiniz.

3. Adım: İçeriğinizdeki boşlukları belirleyin

İçeriğinizi rakiplerinizle karşılaştırdığınızda içeriğinizdeki boşluklar neler?

Web sitenizde henüz hangi konuları ele almıyorsunuz?

Rakipleriniz sizin olmadığınız hangi anahtar kelimelerde sıralama yapıyor? Rakipleriniz sizin 2-10'da yer aldığınız ilk sayfada hangi anahtar kelimelerle sıralanıyor?

İçerik boşluklarınızı belirledikten sonra bu boşlukları dolduracak bir içerik pazarlama planı oluşturabilirsiniz.

Aşağıdakileri sağlayacak bir plan oluşturduğunuzdan emin olun;

• Yeni içerik oluşturmak (veya mevcut içeriği iyileştirmek) için bir zaman çizelgesi içerir
• Mevcut içeriğinizi tanıtmaya yönelik bir strateji

Hedef kitleniz için 10 kat daha iyi içerik oluşturmak için bu ücretsiz kılavuza göz atın.

Web sitenizin içeriğindeki bazı spesifik boşluk örnekleri aşağıda verilmiştir:

• İçeriğiniz hedef kitlenize doğru bilgi veya 10 kat DEĞER sağlamıyor olabilir
• İçeriğiniz hedef kitlenizin sorularına kapsamlı yanıtlar sağlayamıyor
• İçeriğiniz önerdiğiniz ürün veya hizmetler hakkında tarafsız görüş sunmuyor

Burada önemli olan içeriğinizdeki SORUNLARI bulmak ve bu alanlarda kendinizi geliştirmektir. Unutmayın, bu devam eden bir süreçtir.

Önemli anahtar kelimeleriniz için her zaman ilk 10 sıralama sonucunu inceleyin. En üst sıradaki sayfaların ortak noktalarının neler olduğunu öğrenin ve içeriğinizde de aynısını yapın.

Adım 4: Boşlukları doldurun

İçerik boşluklarınızı belirledikten sonra bunları dolduracak bir plan oluşturabilirsiniz.

İçeriğinizdeki boşlukları doldurmanın ÜÇ ana yolu vardır;

• Yeni blog yazıları oluşturma
• Mevcut içeriğin güncellenmesi
• İnfografikler, videolar veya podcast'ler gibi yeni içerik türleri ekleme.

Daha iyi anlayabilmeniz için bu üç şeyden kısaca bahsedelim.

#1. Yeni blog yazıları oluşturma

Henüz blogunuzda yer almayan bir konu (veya anahtar kelime) belirlediyseniz kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapın ve bu konu etrafında yeni içerik oluşturmaya başlayın.

Her anahtar kelimenin ardındaki arama amacını değerlendirdiğinizden emin olun. Kullanıcılar bilgi mi arıyor, ürünleri karşılaştırıyor veya satın alacak belirli ürünleri mi arıyor?

Ayrıca hedef anahtar kelimeleriniz için en üst sıradaki içeriği analiz edin. Bu anahtar kelimeler için en iyi 3 sayfanın neden Google'da üst sıralarda yer aldığını görün. Daha sonra içeriğinizi buna göre oluşturun.

İşte 2024'te viral olacak harika blog gönderilerinin nasıl yazılacağına dair ücretsiz bir kılavuz.

#2. Mevcut içeriğin güncellenmesi

Zaten ikinci veya üçüncü sayfada bir gönderi (veya sayfa) sıralamanız varsa, bunu daha alakalı anahtar kelimeler için güncellemek daha iyidir.

Mevcut içeriğin düzenli olarak gözden geçirilmesi ve revize edilmesi, içeriğin kalitesini ve kullanıcı deneyimini iyileştirebilir. Kullanıcılara, yani SİZE yararlı içerik sağlamak için BloggersPassion'da yaptığımız da tam olarak budur.

Mevcut içeriği güncellemenin faydalarından bazıları şunlardır;

• Google yeni içeriği ödüllendirmeyi sevdiği için arama sıralamaları iyileştirildi
• En son ve doğru bilgilerle güncelleneceğiniz için daha kaliteli içerik
• Bağlantılar, görseller, daha iyi kopya ve daha fazlası açısından daha iyi kullanıcı deneyimi

Buradaki anahtar, içerik kalitesini korurken alakalı anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini içeriğe dahil etmek için derinlemesine anahtar kelime araştırması yapmaktır.

Ayrıca, eski veya düşük kaliteli görselleri, içeriğe DAHA FAZLA değer katan yeni, yüksek çözünürlüklü görsellerle değiştirin. Blogunuzun içeriğine yönelik ilgi çekici görseller oluşturmak için Canva gibi ücretsiz grafik tasarım araçlarını kullanabilirsiniz.

Daha iyi arama sıralamaları için mevcut blog gönderilerini yeniden optimize etmeye ilişkin eksiksiz bir kılavuzu burada bulabilirsiniz.

#3. Yeni içerik türleri ekleme

Çok az blog yazarı metin veya video gibi yalnızca tek bir içerik türüne (veya biçimine) bağlı kalır.

Daha geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız her yerde olmanız gerekir. Bu nedenle mümkün olduğu kadar çok içerik türünü denemelisiniz.

Videolar, infografikler veya blog gönderileri gibi çeşitli içerik formatlarını kullanmak, farklı tercihlere sahip birçok yeni kullanıcının ilgisini çekebilir ve onları içeriğinize bağlı tutabilir.

Göz önünde bulundurulması gereken birkaç önemli içerik türü şunlardır:

• Videolar: Video pazarlama yükselişte. Video SEO'yu hiç denemediyseniz ilgi çekici ve bilgilendirici videolar oluşturmalısınız çünkü bunlar bilgiyi etkili bir şekilde iletebilir.
• İnfografikler: Görsel olarak çekici infografikler karmaşık verileri özetleyebilir. Kolayca illüstrasyon ve infografik oluşturmak için Canva gibi araçları kullanabilirsiniz.
• İnteraktif içerik: İnteraktif içerik, web sitenizin kullanıcılarının katılımına olanak tanır. Birkaç örnek arasında sınavlar, anketler veya hesap makineleri bulunur.
• Vaka çalışmaları: Gerçek hayattan örnekler ve başarı hikayeleri, potansiyel müşterilerinizin güvenini kazanmanıza yardımcı olabilir.

İşte gerçek dünyadan örneklerle kurumsal SEO'nun ne olduğunu öğrenmek için ücretsiz bir kılavuz.

İçerik boşluğu analizinin nasıl yapılacağına ilişkin SSS

SEO'da içerik boşluğu analizi hakkında sık sorulan bazı soruları burada bulabilirsiniz.

İçerik boşluğu analizi şablonu hakkında son düşünceler

İçerik boşluk analizi ile içeriğinizin eksik olduğu alanları kolayca tespit edebilir, daha iyi sonuçlar üretebilir ve SEO’nuzu iyileştirebilirsiniz.

Dolayısıyla, içerik pazarlama sonuçlarınızı iyileştirmek istiyorsanız içerik boşluğu analizinin yapılması şarttır.

Bu ücretsiz kılavuzu yararlı buldunuz mu? Sorularınız mı var? Yorumlarda bize bildirin.