Bir içerik envanterinin içerik kalitesini denetlemenize yardımcı olabileceği beş yol

İçerik incelemelerinin arttığı bir dünyada, içerik portföyümüzü nasıl etkili bir şekilde yönetebiliriz?

Temel düzeyde bile, içerik envanterleri sitenizin karşılaştığı zorlukları anlamak için harikadır.

Bu bölümde Charlie Williams, sitenizin içerik kalitesini artırmak için içerik envanterlerini kullanmanın 5 yolunu paylaşıyor:

• İçeriğinizin ne kadar popüler olduğunu anlamak
• Google'ın geniş ölçekte neleri dizine eklediğini kontrol etme
• Kalitesiz gizli bölümleri bulma
• Sayfa içi SEO öğelerini denetleme
• Anahtar sayfa öznitelikleri kazınıyor

Charlie: Nasılsın? Beni kabul ettiğiniz için çok teşekkür ederim.

D: Bize katıldığın için çok teşekkür ederim, Charlie. Seninle olmak harika. Charlie'yi chopper.io'da bulabilirsin. Charlie, içeriğini denetlemek ne kadar değerli?

C: Bence bugün, her zamankinden daha değerli. Şu anda, 2022'nin sonuna doğru geldiğimiz bir durumdayız ve Google'dan, çoğunlukla daha kaliteli içeriği ortaya çıkararak daha kaliteli arama sonuçları üretme fikrine dayanan bir dizi güncelleme aldık. Aslında, bazıları kasıtlı olarak daha iyi içerik etrafında adlandırılır. Örneğin, Ürün İncelemeleri güncellemesi, Faydalı İçerik güncellemesi. Dolayısıyla kendimizi içerik kalitesinin Google tarafından giderek daha fazla zorlandığı bir pazarda buluyoruz. Ve sonuçların bunu ne kadar yansıttığı konusunda tartışmalar var ama bu başka bir podcast için. Bu durumda, içerik kalitemizi gözden geçirebilmek ve içeriğimizde gördüklerimize dayanarak eyleme geçirilebilir kararlar vermeye başlayabilmek bence son derece değerli. Web sitemizin teknik tarafında, web sitemizin bağlantı tarafında tonlarca veri çekmek bizim için çok kolay, ancak içeriğimizin etrafına bazı verileri ölçmek ve yerleştirmek çok daha zor. İşte bu yüzden bir envanter çıkarmanın gerçekten yardımcı olabileceğini düşünüyorum.

D: Bugün, bir içerik envanterinin içerik kalitesini denetlemenize yardımcı olabileceği beş yolu paylaşıyorsunuz. Bir numaradan başlayarak, içeriğinizin ne kadar popüler olduğunu anlayın.

1. İçeriğinizin ne kadar popüler olduğunu anlamak

C: Kesinlikle. Dolayısıyla, içerik envanteri yapma fikri birçok farklı biçimde olabilir. Normalde bir elektronik tablo gibidir veya bazen bunu bir araç içinde yapabilirsiniz. Ancak, web sitenizdeki tüm aktif sayfaların bir listesine sahipsiniz ve bunların etrafında bir yığın farklı veri noktası çekiyorsunuz. Ve bunun en önemlilerinden biri, o içeriğin popülerliğidir. Ve benim için bunu birkaç ölçümle yapıyorum, ancak arama bakış açısından sayfaların ne kadar organik trafik kazandığına bakıyoruz. Ancak aynı zamanda, örneğin Google Analytics'ten Sayfa Görüntülemeleri veya benzer türde bir metrik gibi her kanaldan bu sayfalara gelen tüm trafik. Buradaki fikir, hangi sayfalarımızın gerçekten popüler olduğunu, hangilerinin insanların hoşuna gittiğini ve hangilerinin dönüşüm sağladığını anlamaktır. Buna bakmanın farklı yolları var. Ancak buradaki fikir, hangi sayfaların gerçekten popüler olduğunu ve arama motorlarının zorladığını ve ayrıca hangilerinin genel olarak izleyicilerimiz arasında gerçekten popüler olduğunu anlamaktır. Ve bazen orada bir fark vardır. Aslında bazı sayfalarımızda, insanlar gezinmekten gerçekten zevk alıyor veya gerçekten yararlı buluyor gibi görünüyor olabilir. Ancak arama motorları onları çok sık göstermez. Bunun nedeni saklandıkları için mi yoksa onları daha iyi optimize etmemiz gerektiği için mi? Ne hakkında olduklarını çok iyi açıklamıyoruz, aslında web sitesi deneyimimizde olan başlık etiketleri gibi şeylerle onlara açıkça gidiyoruz. Bu sadece bir örnek. Bununla ilgili birçok yol var. Ancak, içerik kalitenizi gözden geçirmenin başında, gerçekten iyi giden sayfaların burada olduğunu söyleyebilmek son derece yararlı bir alıştırmadır. İşte arama motorlarının gerçekten zorladığı görünenler. Ve genel olarak çok ilgi görenler veya bizim için bir şekilde olumlu şeyler yapanlar.

D: Yani sayfanızın ne kadar popüler olduğunu bulmak önemlidir, ancak sayfanız dizine eklenmemişse hiç popüler olmayacaktır. Ve Google'ın URL denetleme API'sı ve günlük dosyası verileriyle büyük ölçekte dizine eklemeyi seçtiğini kontrol etmek, ikinci noktanızdır.

2. Google'ın neleri büyük ölçekte dizine eklediğini kontrol etme

C: Kesinlikle. Şimdi, bu, SEO'nun daha teknik yönünü bir içerik envanterine çekmeyi sevdiğim bir şey. Çünkü bir sayfa taranmadıkça veya indekslenmedikçe arama sonuçlarında çıkamaz. Dolayısıyla, envanterimizde, taranmadıkları veya dizine eklenmedikleri ve bir şekilde bulunmadıkları için belki de organik olarak ağırlıklarını çekmediklerini bulduğumuz bu sayfalara sahip olabiliriz. Dolayısıyla, bu envanteri yapmak, bu durumları tespit etmemize yardımcı olur. İşte Google'ın dizine eklenemeyecek şekilde göremediği veya bulamadığı bazı popüler içerikler.

Veya başka bir durum, web sitemizde bulunan ve Google'ın dizine eklememeyi seçtiği bazı içeriklerdir. Ve Google'ın daha mantıklı hale geldiğini biliyoruz, kibarca söyleyelim mi, indekslemeyi seçip seçmedikleri konusunda daha titiz. Pekala, web sitemizdeki tüm sayfaların bir envanterine sahipsek ve buradaki bu bölümün dizine eklenmediğini görebilirsek, bu, belki de Google'ın ulaşmamızı istediği standartları karşılamadığına dair büyük bir ipucu. Böylece bu konuda harekete geçebilir ve bunu iyileştirmek için neler yapabileceğimizi düşünebiliriz. Bu konu etrafında hangi sayfalar sıralanıyor? Bizim yapmadığımız ne yapıyorlar? Vb. Envanterin amacı, web sitemiz ve içeriği hakkında eyleme geçirilebilir kararlar almamıza yol açmasıdır, çünkü bu konularda düşünmemiz için bize rehberlik eden bazı veri noktalarımız vardır. Yoksa farkına bile varamayabiliriz.

D: Üç numaraya devam edelim, kalitesiz gizli bölümleri bulalım.

3. Kalitesiz gizli bölümleri bulma

C: Evet, bu daha çok önceki noktayla ilgili. Böylece tüm sayfalarımızın bu listesine, bu genel bakışa sahibiz. Ve yeterince iyi olmayan sayfaları tespit etmeye başlayabiliriz. Ve bunu yapmanın birkaç yolu var. İndekslenmemiş sayfaları inceleyerek sayfaları tespit edebiliriz. Google neden onları dizine eklememeyi seçiyor? Onlar kopya mı? Taradıkları, ancak dizine eklememeye karar verdikleri bir şey mi? Bu bize bir nedenden dolayı hoşlanmadıklarına dair bir ipucu veriyor. Dizine eklenen içerik mi, ancak Google bunu asla arama sonuçlarında göstermeyecek mi? Gerçekten bir anahtar kelime için hedeflenmemiş veya belki de o anahtar kelime konusunu veya bu aramanın arkasındaki amacı hedefleme konusunda yeterince iyi bir iş çıkarmıyor.

Ya da başka bir şey olabilir, kelime sayısı gerçekten düşük olduğu için kalitesiz bazı içerikler buluyoruz. Envanterimi bir araya getirirken genellikle kelime sayımı yapmak isterim, böylece bunu verilerimdeki başka bir metrik olarak karşılaştırabilirim. Veya bazen bir web sitesinde tarama yaptığınızda okunabilirliğe bir puan olarak bakabilirsiniz. Yani tüm bu farklı şeyleri oraya koyarsak, web sitesinin yeterince iyi olmayan alanlarını tespit etmeye başlayabiliriz. Tarafsız bir bakış açısıyla bakarsak, dışarıdan bakarsak, dizine alınmaz veya Google çok sık taramaz veya aslında dizine eklenir ama arama sonuçlarında hiç gösterilmez veya Google Analytics'ten gelen etkileşim metrikleri, sayfada geçirilen süre gerçekten düşük ve biraz daha yüksek olmasını bekliyoruz veya insanlar sayfadan hızla uzaklaşıyor veya bu noktada dönüşüm gerçekleştirmeden web sitesinden ayrılıyor. Tüm bu farklı veri noktalarını bir araya getiriyoruz ve bu bize iyileştirilmesi gereken veya web sitesinden tamamen kaldırılması gereken içeriği tespit etmemiz için birkaç farklı yol sunuyor. Aslında bir şekilde kurtarılamazsa.

D: Bir içeriğin veya içeriğin bir bölümünün kalitesiz olup olmadığını otomatik olarak belirlemek için birçok yol verdiniz. Bunu manuel olarak kontrol etmek gerekli mi? Yoksa tamamen otomatik olarak yapmak mümkün mü?

T: Manuel kontrollerin çok önemli olduğunu söyleyebilirim. Ve çoğu durumda, sayfaları manuel olarak kontrol etmeden asla silmemek klasik bir şeydir. Orada iyi bir şey olduğundan emin olun veya bu zayıf ölçümleri görmenizin bir nedeni var. Yani evet, manuel kontroller önemlidir. Henüz her şeyi otomatikleştirmenize izin veren hiçbir şeye rastlamadım. Veriler sizi bir yöne götürür ve o sayfalara bakarsınız ve bir karar verebilirsiniz. Örneğin, bu sayfalar aslında CMS tarafından otomatik olarak oluşturulan sayfalar oldukları için dizine eklenmiyor. Onları istemiyoruz, bu yüzden onları tamamen ortadan kaldırmanın bir yolunu bulalım.

Ya da çok üstünkörü miktarda bilgiye sahip oldukları için pek iyi gitmeyen sayfalara bakarız. Ve bu anahtar kelimeler için sıralamaya bakarsam, onları iyileştirebilmemiz için daha fazla derinlik olması gerekir.

Buradaki fikir, özellikle çok sayıda sayfayla uğraşıyorsanız, bazı ipuçlarına sahip olmanız gerektiğidir. Web sitesini öylece başlatamaz ve neyin iyi neyin kötü olduğunu anlamaya çalışarak manuel olarak taramaya başlayamazsınız. Tüm sayfalarımızın bu listesine sahibiz ve bize bir şeyin optimumdan daha az olabileceğine dair ipucu veren bu veri noktalarına sahibiz. Ve sonra bu, bunu kontrol etmemizi ve bu sayfalara ne yapmamız gerektiğine dair bir plan yapmamızı söyler.

D: Bu bizi sayfa içi SEO öğelerini denetleyerek dördüncü sıraya getiriyor.

4. Sayfa içi SEO öğelerini denetleme

C: Bu, envanteri bir araya getirirken ekstra bir katman olarak eklemeyi sevdiğim bir şey. Yapacağım şey, az önce bahsettiğimiz tüm bu veri noktalarını yeniden taradığımda elde etmenin yanı sıra ve bunun için Screaming Frog SEO örümceğini kullanıyorum, ayrıca API'nin çeşitli veri noktalarını da çekiyorum. Ama aynı zamanda, bu noktada, başlık etiketi, H1, kelime sayısı ve bunun gibi şeyleri de koyacağım. Yani yapabileceğimiz şey, sayfa içi SEO'yu da gözden geçirebiliriz. Dolayısıyla, bu sayfa bölümüne sahip olduğumu ve bu anahtar kelime seçimini hedeflediklerini bilirsem ve hedef anahtar kelimeyi e-tabloma bir sütun olarak koyabilirsem, bu sayfaların anahtar kelimeler için optimize edilmediğini çok hızlı bir şekilde görebilirim. . Bu da başlık etiketi, H1, meta açıklama, alt başlıklar gibi hepimizin bildiği ve sevdiği klasik sayfa içi SEO öğeleri içindir. Bu, web sitenizin görebileceğiniz alanlarını belirlemek için yapabileceğiniz başka bir hızlı işlemdir. sayfa içi SEO'nuzun burada yeterli olmadığını. Bu konuda bir şeyler yapalım. Onu geliştirelim ve bunun etrafında biraz daha iyi bir şeyler bir araya getirip getiremeyeceğimize bakalım.

D: Ve son olarak, beş numara, sayfaların temel niteliklerini kazımak.

5. Anahtar sayfa özniteliklerini kazıma

C: Evet, bu SEO örümceği ile yaptığım bir şey, başka araçlar da var. Veri çıkarımı yapıyorum, sayfalardan öğeler sıyırıyoruz. Örneğin geçenlerde bir e-ticaret sitesi ile bunu yaptım. Bu geniş kategori sayfalarına veya ürün listeleme sayfalarına (PRP'ler) bakıyordum. Envanterin bir parçası olarak, başarılarını gözden geçirmek ve hangilerinin iyileştirilmesi gerektiğini gözden geçirmek için, sayfalardan taramanızda normalde görünmeyecek birkaç öğeyi de çıkardım. Burada sadece bir veya iki ürün gösteren bir grup PRP'miz olduğunu görmek için her birinin gösterdiği ürün sayısını çıkardım. Bu, belirli bir ürün türü için alışveriş yapan biri için çok kapsamlı bir yanıt olmadığı için sıralamada zorluk çekecek. Aralığı genişletmemiz veya bu sayfaları birleştirmemiz gerekebilir.

Başka bir durumda, insanların blog gönderilerine bir katılım işareti olarak bıraktıkları yorumların sayısını çıkarmak isteyebilirsiniz, bu satırlar boyunca bir şey. İşte blog yazılarımızın hepsi bu diyebilirsiniz, 150 blog yazımız var, 50 tanesi hiç yorum almadı ve çok az sayfa gösterimi var. Dolayısıyla, insanların bu konuyla ilgilenmediğini görüyoruz. Bunları kullanımdan kaldırmalı mıyız yoksa en azından gelecekte blog yazılarımız için bu konulardan bazılarından kaçınmalı mıyız?

Bu söz konusu olduğunda dünya senin istiridyen. Ancak fikir şu ki, sizin durumunuzda bir envanter oluştururken, muhtemelen aradığınız şey için ısmarlama benzersiz bir şey var. Sektörünüz veya belirli web siteniz için geçerli olan bir şey var. Ve bunu oraya dahil etmeniz gerekiyor. Veri çıkarma kazıma gibi bir şey kullanmak, bunu diğer tüm ölçümlerle birlikte çekmenize ve ardından neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair kararlar verirken uygulamanıza olanak tanır.

Pareto Turşusu - Anahtar Kelime Eşleme

D: Pareto Turşu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden alabileceğinizi söylüyor. Orta düzeyde çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan, tavsiye edeceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

C: Bu soruyu seviyorum. Senin için de sakıncası yoksa bunun için biraz eski moda gitmek istiyorum. Benim için, pek çok web sitesinin etkili bir şekilde yapmadığını veya yapmadığını gördüğüm bir şey, anahtar kelime eşlemedir. Kulağa çok açık geliyor ama SEO'nun bu temel ilkesinin fikri şu ki, bir konu hakkında bir sayfamız var, böylece birisi o konuyu aradığında, ilgili cevap biz oluyoruz. Ve çok fazla web sitesinin yaptığını gördüğüm şey, çok miktarda anahtar kelimeye sahip olmaları, ancak aslında birleştirme işini yapmıyorlar. Bir yanda anahtar kelime araştırmaları, diğer yanda site şemaları ya da yapının düzeni var ama aslında gitme sürecinden geçmediler, işte web sitesinin sizin için olacak bölümleri. her bir anahtar kelime, bu iki öğeyi bir araya getirir.

Anahtar kelime eşleme devam ediyor, işte bununla ilgili bölümümüz, işte bununla, bununla ve bununla ilgili bölümümüz ve bu açılış sayfalarının her birinin aslında o anahtar kelime için doğru türde içerik olduğundan emin olmak. Yani birisi bir şey için alışveriş yapıyorsa, elinizde bir PLP veya ürün sayfası vardır. Birisi bir konuda yardım arıyorsa, o konuda anahtar kelimenin amacını içeriğinizle birleştiren bir blog yayınınız, bir rehberiniz veya nasıl yapılır sayfanız var.

Bu yüzden benim için anahtar kelime eşleme, birçok web sitesinin yapabileceği gerçek bir kazanç ve yeni bir web sitesi başlatıyorsanız, yapabileceğiniz en temel şeylerden biri ama aynı zamanda en etkili şeylerden biri. Hedef konularınız için açılış sayfalarına ihtiyacınız var. Onlara sahip olduğunuzdan emin olmak için bunu kullanın. Bu, her şeyin üzerine inşa edildiği temel yapı türüdür. Ve sonra, bu temellerin üzerine inşa edeceğimiz tüm teknik işler veya bağlantı kurma çalışmaları ve size daha yüksek sıralamalar kazandıracağız. Tabii ki, ancak hepsi birbirine bağlı iyi içerik, iyi anahtar kelimeler ve iyi yapıyla başlamalısınız.

D: Bunun için otomatik veya manuel soruyu da soralım. Bu sadece manuel olarak gerçekten iyi yapılabilecek bir şey mi? Veya önermek istediğiniz bir sistem veya yazılım parçası var mı?

T: Bunun çeşitli unsurlarını yapmakla ilgili gerçekten iyi araçlar var. Örneğin, anahtar kelimeleri bulmak için pek çok harika araç buldum. Tek tek anahtar kelime araştırma araçlarından kazınan şeylere, Ayrıca Sor sorularına bakan Ayrıca Sorulanlar gibi bir şeye kadar her şeyi kullanabilirsiniz. Orada tüm bu şeylere sahipsiniz. Ahref, Sistrix, SEMrush, vb. gibi bazı büyük anahtar kelime veritabanlarınız var, işlerin bu tarafında harika işler çıkarıyorlar. Ayrıca yapı yapmak için bazı iyi şeylere sahipsiniz. Ancak, bu şeylerin bir arada eşleştirilmesi söz konusu olduğunda, sahip olduğunuz çok temel anahtar kelimeler, yani hayati kullanıcı yolculukları için manuel bir süreci gerçekten yenemeyeceğinizi düşünüyorum. Ve eğer bunu bir müşterimle yapıyorsam, eğer yapabilirsem, beyaz tahtalı veya bir sürü post-itli notlu bir odada olmayı ve "İşte yaptığınız temel yolculuklar" demeyi seviyorum. insanların yaptıklarını hedeflemeye çalışıyoruz. Yolculuktaki bu aşamaların her biri için hangi anahtar kelimeleri arıyorlar? Yolculuğun bu aşamalarının her biri için hangi açılış sayfalarına sahibiz ki bu üç farklı açıya sahip olursunuz, siz Kullanıcı yolculukları var, anahtar kelimeleri hedefliyorsunuz ve sayfalar var, sitenizin kendisi ve sonra bunu birleştirmeye çalışıyorsunuz ve tüm önemli yolculukların bu diyagramına, insanların her aşamada ne aradığına sahip olmaya çalışıyorsunuz. ve aradakilerin her biri için nasıl mükemmel içeriğimiz var.

Son zamanlarda gördüğüm bir şey, geçen hafta anahtar kelime eşleme şablonunu paylaştığı bir blog gönderisi yapan arkadaşım Chris Green'di. Bu, yalnızca Google E-Tablolar'da çalışan bir e-tablodur. Dolayısıyla, kullanabileceğiniz bazı şablonlar var, ancak yine de farklı öğelerinizi manuel olarak giriyorsunuz.

D: Sunucunuz oldum, David Bain. Charlie'yi chopper.io'da bulabilirsin. Charlie, Arama İçi SEO podcast'inde yer aldığın için çok teşekkürler.

Teşekkür ederim.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim. Tüm önceki bölümlere göz atın ve rankranger.com adresinden Rank Ranger platformunun ücretsiz deneme sürümüne kaydolun.