Yazarların Kendilerini İçerik Pazarlamacıları Olarak Düşünmeleri İçin 5 İyi Neden

Belki de ticarette bir gazetecisiniz, Seattle gibi büyük, hareketli bir şehirde veya Atina, Georgia gibi rahat bir üniversite kasabasında çalışmayı hayal ediyorsunuz.

Belki de sıkı bir metin yazarısınız, salyangoz postası yoluyla doğrudan yanıt kampanyalarında dişlerinizi kestiniz, ancak daha hızlı tempolu bir meydan okuma arıyorsunuz.

Ya da belki benim gibisiniz: Ortabatı'dan bir İngiliz Edebiyatı mezunu, günlerce beklemekten ve kimsenin okumayacağı şiirler üzerinde çalışmaktan daha fazlasını isteyen.

Hangi kategoriye dahil olursanız olun (veya belki tüm kategorilere meydan okuyorsunuz), yazmayı sevdiğiniz için yazar olduğunuzu biliyorsunuz. Yazmayı düşünmeyi seviyorsun. İnsanların yazınızı okumasını seviyorsunuz…

Ve daha da önemlisi, yazmak için para almayı seversiniz.

Kötü haber şu ki, en hızlı büyüyen kariyer listesinde “yazar” bulamayacaksınız. İyi haber şu ki, bunun çok yakında değişeceğini düşünüyorum.

Neden? Basit: içerik pazarlamasının hızlı ve güçlü yükselişi.

İçerik pazarlama patlaması nedeniyle, şimdi çevrimiçi yazar çağında yaşıyoruz.

Çevrimiçi yazar tam olarak kim? O neye benziyor?

O şunlara sahip bir kişidir:

• Ortalama SEO anlayışı
• Ortalama kullanılabilirlik anlayışı
• Ortalamanın üzerinde sosyal medya anlayışı
• Mükemmel metin yazarlığı anlayışı
• Ortalamanın üzerinde hikaye anlatma anlayışı
• Ortalama araştırma becerileri
• Ortalama kafein değeri
• Ortalamanın üzerinde mücadeleci iş ahlakı

Tüm bu becerilere sahipseniz, bir web yazarı olarak oldukça tatmin edici bir kariyer yapabilirsiniz. Eğer yaparsanız, tebrikler. Ancak, ben orada durdurmak için değil sizi teşvik etmek istiyoruz.

Bir içerik pazarlamacısına dönüşmenin ödülleri

Daha ileri gitmenizi ve kendinizi bir içerik pazarlamacısına dönüştürmenizi istiyorum. İçerik pazarlamacısı, şunlara sahip kişidir:

• Mükemmel içerik stratejisi anlayışı
• Ortalama SEO anlayışının üzerinde
• Ortalamanın üzerinde sosyal medya anlayışı
• Abonelik varlıklarının ortalama anlayışı
• Ortalama araştırma becerileri
• Ortalama dönüşüm becerileri anlayışı

Gördüğünüz gibi, iki liste arasında bir miktar örtüşme var.

Bir web yazarının tüm niteliklerine zaten sahipseniz, bu, eğrinin önünde olduğunuz anlamına gelir. Sadece birkaç başka disiplinde kemikleşmeniz gerekiyor ve tam teşekküllü bir içerik pazarlamacısı olma yolunda olacaksınız.

Bazılarınızın seyahat etmek için biraz daha uzağı olabilir: henüz bu becerilerin tümüne sahip değilsiniz. Ama üzülme. Hepimiz bir yerden başlıyoruz.

İyi haber şu ki, devam etmeye, çabalamaya, öğrenmeye ve uygulamaya devam ederseniz, sizi talep gören bir içerik pazarlamacısı yapan doğal otoriteyi inşa edeceksiniz.

Ancak ne kadar uzağa seyahat etmeniz gerektiğinin önemi yok, küçük bir cesaret asla zarar vermez. Ayrıca daha uzun bir yolu olanlar için cesaretlendirme, yolculuğu daha keyifli hale getiriyor.

Bu nedenle, kendinizi bir içerik pazarlamacısı olarak düşünmeye teşvik edecek beş nedeni paylaşmak istiyorum.

1. İçerik oluşturuculara olan talep büyümeye devam ediyor

Bu talebi yönlendiren nedir? Daha önce yayınlanan bir Forrester raporunda 2015'in sonlarında yapılan bir güncellemeye göre, araştırmalar tüketicilerin daha fazla içerik talep ettiğini gösteriyor (eğer iyiyse):

"İzleyicileri çeken değerli içerikler ve hikayeler yaratan pazarlamacılar ... müşterilerle değerli ilişkiler kurar ve olumlu iş sonuçları üretir."

Bu dijital çağda, tüketiciler satın alma sürecinin kontrolündedir ve karar vermeden önce bilgi ister. Yalnızca geleneksel reklam taktiklerine güvenen herhangi bir şirket muhtemelen mücadele edecektir.

Content Marketing Institute'un B2B Content Marketing - 2016 Benchmarklar, Bütçeler ve Trendler - Kuzey Amerika araştırma raporuna göre B2B şirketlerinin yüzde 76'sı içerik oluşturmayı artıracaklarını söyledi (slayt 14). Ve bu artışı karşılamak için şirketlerin yüzde 51'i bütçelerini artıracaklarını söyledi (slayt 26).

Sonuç olarak, işletmeler içerik pazarlaması konusunda yetenekli daha fazla yazara ihtiyaç duyacak.

2. Reklam engelleme, içerik pazarlama bütçelerini artıracak

Geçen yılın sonlarında, en çok indirilen bir numaralı uygulama reklam engellemeydi.

Reklam engelleme yazılımının bu hızlı benimsenmesi, yayıncıların kontrolden çıkmasına neden oldu. Sıklıkla alıntılanan bir Adobe ve PageFair araştırmasına göre, reklam engelleme yazılımının 2015 yılında yayıncılara 22 milyar ABD doları gelire mal olacağı tahmin ediliyor.

Bu çok para.

Ancak bağımsız medya için bir kan banyosu muhtemelen olayı abartıyor. Büyük olasılıkla, yayıncılar, özellikle içerik dağıtımına odaklanarak geleneksel bir reklamcılık stratejisine göre vites değiştirecek ve bir içerik pazarlama stratejisi benimseyecek.

Sonuç olarak, işletmeler içerik pazarlaması konusunda yetenekli daha fazla yazara ihtiyaç duyacak.

3. Daha fazla şirket içerik dağıtımına yatırım yapacak

Contently'nin 2016 İçerik Pazarlamasının Durumu raporunda da belirtildiği gibi, içerik pazarlamacılarının yüzde 70'i içerik dağıtımı için 1.000 dolardan az harcıyor.

Şirketlerin, en başarılı içerik pazarlamacılarının bütçelerinin daha yüksek bir kısmını içerik dağıtımına (sponsorlu içerik gibi) daha az başarılı meslektaşlarından daha fazla harcadıklarını fark ettiklerinde bu yüzdenin değişmesi bekleniyor.

Sonuç olarak, işletmeler içerik pazarlaması konusunda yetenekli daha fazla yazara ihtiyaç duyacak.

4. Daha fazla SEO bütçesi, içeriği keşif ve dönüşüm için optimize etmeye doğru kayacaktır

Google, son beş yılda agresif bir şekilde yüksek kaliteli içeriği ödüllendirmeye odaklandı. Bu yoğun odaklanmanın bir yan ürünü, artık SEO'yu bağımsız bir uygulama olarak düşünmememizdir.

Bunun yerine, Sean Jackson'ın "OC / DC" (Keşif ve Dönüştürme için İçeriği Optimize Etme) ifadesini düşünün. OC / DC, içerik oluşturmanın genel erişimini ve sonuçlarını genişletme fikrini özetliyor.

Evet, harika içerik Google'dan gelen trafiğe neden olabilir ki bu da önemlidir. Ancak daha bütünsel bir strateji, trafiği çeşitli kaynaklardan çeker - sosyal medya, ilgili bloglar, içerik dağıtımı (bkz. Bölüm 3) vb.

İçeriği keşif ve dönüştürme için optimize etmek, bir yazarın bir içerik pazarlamacısı gibi düşünmesini gerektirir - yukarıda listelediğim gibi, sosyal medya, abonelik varlıkları, yeniden yayınlama ve dönüştürme metin yazarlığı konusunda deneyimi olan kişi.

Sonuç olarak, işletmeler içerik pazarlaması konusunda yetenekli daha fazla yazara ihtiyaç duyacak.

5. Daha fazla sosyal site yayınlama platformu haline geliyor

Birincisi, insanlara sınırsız yazma alanı sağlayan (orijinal içerik olmasa bile) bir sosyal site olan Medium'du. Ardından LinkedIn, yayın platformunu herkese açtı.

O zamandan beri, Facebook, yayıncıların içeriği doğrudan Facebook uygulaması içinde - geçen yıl sınırlı bir marka grubuyla paylaşmasına olanak tanıyan Anlık Makaleler'i yayınladı. Yakında herkese açacaklar, büyükannene bile.

Ve yakında Twitter'a daha uzun tweetler gelebilir.

Sosyal platformlar içerik sendikasyonunu teşvik edebilirken, içeriği belirli bir platformdaki bir hedef kitleye göre uyarlama fırsatı da vardır. BuzzFeed böyle bir öncüdür.

Sonuç olarak, işletmeler içerik pazarlaması konusunda yetenekli daha fazla yazara ihtiyaç duyacak.

Dijital paylaşımdan kaçının

Yakında içerik pazarlamacısı olacağım, içerik pazarlama stratejinizi doğru bir şekilde kurarsanız, başka birinin arazisinde aşırı inşa etmemek için uzun süredir verdiğimiz tavsiyemizi ihlal etmeyeceğini belirtmeliyim.

Diğer platformlarda mini imparatorluklar kurmak yerine, kendi sitenizde eksiksiz makaleler oluşturmaya odaklanın. Bu bir kez yerine getirildikten sonra, trafiği size geri çekmek için sosyal platformları kullanın.

İlgili sosyal medya içeriğinizi, yayınladığınız her belirli platform için optimize edersiniz, ancak tüm yollar size ve orijinal yetkili içeriğinize geri döner.

İçerik pazarlamacılarını kim işe alıyor?

Bu beş neden, içeriğe olan talebin artmaya devam edeceğini gösteriyor. Peki içerik pazarlamacılarını kim işe alıyor? İşte birkaç yer:

• Yayıncılar, sponsorlu içerik taleplerini yerine getirmek için kendi ajanslarını açıyorlar. Bu ajansların içerik pazarlaması konusunda yetenekli yazarlara ihtiyacı var.
• Markalar podcast'leri işgal ediyor. Harika podcast'lerin harika senaryolara ihtiyacı vardır. Bu senaryoları kim yazacak? İçerik pazarlaması konusunda yetenekli yazarlar.
• Küçük işletme sektörü büyümeye devam ediyor. Ve bu girişimcilerin çoğu, içerik pazarlaması konusunda yetenekli yazarlara olan ihtiyacın farkına varacak.

Ve elbette, Copyblogger'ın yüksek nitelikli içerik pazarlamacılarını bulan, eğiten ve destekleyen bir sertifika programı vardır.