10 Adımlı İçerik Pazarlama Kontrol Listesi

Son birkaç yılda, içerik pazarlaması, tüm havalı çocukların yapması gereken pazarlama yaklaşımı haline geldi.

Coca-Cola yapıyor, IKEA yapıyor, Copyblogger 10 yılı aşkın süredir yapıyor ve bunun hakkında konuşuyor. Yani bu hiç akıllıca değil, değil mi?

Bununla birlikte , uhhhh, tam olarak nedir?

"Düşünce parçaları" yığılsa bile, içerik pazarlaması terimi sinir bozucu bir şekilde belirsiz kalır.

İşte benim tanımım. İçerik pazarlamasının potansiyel müşterilerle şu şekilde iletişim kurduğunu söyleyebilirim:

• Bir izleyici aslında dikkat etmekten hoşlanır ve
• Bu izleyiciye, iş yapmak için iyi bir insan olacağınızı gösterir.

Yine de bu iki "basit" faktörü birleştirmek, uygulanması biraz zor olabilir.

Bu yüzden bugün, içerik pazarlamanızı doğru temel üzerine kurduğunuzdan emin olmak için bir kontrol listesi sunuyorum.

Tıpkı beslenme, ebeveynlik ve belirlenmiş vurucu kuralı gibi, bunlardan bazıları hakkında tutkulu farklı düşünce okulları vardır.

Ancak bu, sağlam bir içerik pazarlama programı oluşturmanız için benim temel listem. Bunları kontrol edin ve - kendi işlerimdeki ve öğrencilerimin işleriyle ilgili deneyimlerime dayanarak - başarılı bir program oluşturmak için doğru çerçeveye sahip olacaksınız.

1. Kiralanmış arazi üzerine inşa etmeyin

Tek bir içerik parçası oluşturmadan önce, bu içeriğin nerede yaşayacağını ve izleyicilerin buna nasıl ulaşacağını düşünün.

Etkili içerik pazarlaması iş ister. İster kendiniz oluşturun ister yetenekli bir profesyonel yazar kullanın, iyi içerik oluşturmak için enerjiye, düşünceye ve zamana ihtiyacınız olacak.

Oluşturduğunuz içeriğin neredeyse tamamı, istediğiniz gibi yapabileceğiniz bir platform kullanarak kontrol ettiğiniz bir alanda yaşamaya ihtiyaç duyar.

Bu, orijinal yaratıcı içeriğinizin büyük bir kısmını LinkedIn veya Medium'da yayınlamadığınız anlamına gelir. (Kendi sitenizde yayınladıktan sonra içeriğinizi orada yayınlayarak bu platformların mükemmel avantajlarından yine de yararlanabilirsiniz.)

Ve sizi başka birinin etki alanını kullanmaya zorlayan bir "20 dakika içinde web sitesi" çözümünde yayınlamıyorsunuz.

Etki alanınız www.YourWebsiteName.com değilse, platformunuzun sahibi değilsinizdir.

İfadeler, satış mesajları ve beğendiğiniz görsellerle dilediğinizi yayınlayamazsanız, platformunuzun sahibi değilsiniz.

100 üzerinden 99 kez, kendi kendine barındırılan WordPress burada doğru çözümdür.

Bunu sadece StudioPress ile uzun ve gururlu geçmişimiz nedeniyle söylemiyorum (her ne kadar inanılmaz bir çerçeve olsa da). Bunu söylüyorum çünkü WordPress esnek, sağlam, mükemmel geliştiriciler bulmak kolay ve içerik yayıncısı olarak hayatı sizin için çok kolaylaştırıyor.

Müşteri ilişkilerini beslemek ve oluşturduğunuz içerik hakkında bilgi vermek için kesinlikle Facebook ve LinkedIn gibi sosyal siteleri kullanabilirsiniz. Her iki amaç için de güzelce çalışabilirler. Ancak tüm işinizi orada inşa etmeyin - bu tehlikeli bir hatadır ve size saatler (veya yıllar) kayıp işlere mal olabilir.

2. Temel taşınızı oluşturun

Bir içerik pazarlama platformu oluşturmak için (ilginç bulduğunuz bir sürü şey hakkında yazmak yerine), temel taşınızı anlamanız gerekir.

Platformunuzun temel taşı, hedef kitlenizin ilgisini çeken ve ilgisini çeken şeyden gelir. Yeni başlıyorsanız, ilginizi çeken ve sizi meşgul eden şeylerle başlayabilir, ardından oradan gözlemleyebilir ve uyum sağlayabilirsiniz.

Siteniz yepyeni ise, konunuzla ilgili temel inançlarınızı ve değerlerinizi gerçekten yansıtan yaklaşık 10 gönderi ile başlayın. Sitenizin her bir okuyucusunun bilmesini isteyeceğiniz şeyleri düşünün.

Bir süredir yazıyorsanız, ancak sitenizde odak noktası yoksa, en popüler malzemelerinize bakın ve en iyi içeriklerinizi bir dizi iyi odaklanmış içerik açılış sayfasına çekin.

Sağlam şekilde kullanışlı olan bu sayfalar, SEO metin yazarlığı çalışmalarınıza odaklanmak için harika bir yerdir, çünkü okuyucular onları sever ve doğal olarak bağlantıları ve sosyal paylaşımları çekme eğilimindedirler.

3. İçeriğinizi okumaya değer hale getirin

Bu biraz aldatıcı.

Pazarlamacıların bana içeriklerinin "yüksek kaliteli" olduğunu, çünkü belirli sayıda kelime içerdiğinden, onu yazmak için makale döndürme yazılımını kullanmadıklarından veya hatta aslında konularıyla ilgili bir şeyler bildiklerinden emin olduklarını gördüm.

Bu üç standarda uyan çok sayıda kötü, okunamayan içerik var.

Beğeniler ve paylaşımlar almazsanız, Google sizden aniden nefret ederse veya trafiğiniz bir süper top gibi sıçrama eğilimindeyse, içeriğinizin olması gerektiği kadar iyi olmadığına iyice bir göz atmalısınız. .

İçeriğinizin okumaya değer olup olmadığını nasıl anlarsınız?

İnsanlar okursa içerik okumaya değer.

Karar vermiyorsun. Okuyucular karar verir .

Bu, en çok trafiği, en çok bağlantıyı, en sosyal paylaşımları ve evet, en çok etkileşimi alan şeyleri izlediğiniz anlamına gelir.

Okumaya değer içerik genellikle şu unsurları paylaşır:

• İzleyiciyi çeken ve çeken bir başlığın altında görünür ve
• Okuyucuların gerçekten ilgilendiği sorunlara odaklanmak gerçekten yararlıdır ve
• Dikkat çekmek ve dikkat çekmek için biçimlendirilmiştir ve
• En azından orta derecede eğlenceli.

Bunlardan herhangi birini dışarıda bırakın ve içerik pazarlamasının iç karartıcı derecede zor olduğunu göreceksiniz.

Sert bir bakıştan sonra içeriğinizin berbat olduğunu fark ederseniz, her şey kaybolmaz. Harika içerik yaratmada harika olan, ancak gerçekten iyi olduğunuz bazı iş unsurlarıyla mücadele eden bir yazarla (şimdi) ortak olun.

Bu arada, böylesine mucizevi bir yaratık arıyorsanız, Sertifikalı İçerik Pazarlamacıları sayfamızda size önerilerimiz var. Bu yazarların her biri, güçlü bir yazma sesi ve keskin pazarlama becerileri için editör ekibimizin bir üyesi tarafından dikkatle incelendi.

Bu adımda son koşma yoktur.

Okumaya değer içerikler yaratırsınız (veya multimedya yapıyorsanız izlersiniz veya dinlersiniz) veya yapmazsınız. Size aksini söyleyen herhangi biri sizi yavaşlatır ve başarısızlığa götürür.

4. İçeriğinize güvenli bir ortam sağlayın

Sitenizin saldırıya uğraması hiç eğlenceli değil ve bu çok sık oluyor.

Ancak kendinizi korumak için yapabileceğiniz çok şey var. Web barındırıcınızın güvenliği ciddiye aldığından emin olun. Site yazılımınızı (WordPress veya temanız ve tüm eklentiler dahil olmak üzere kullanıyor olabileceğiniz başka bir araç) güncel tutun.

Sitenizi 7/24 izleyen ve herhangi bir kötü amaçlı yazılım bulurlarsa sizi anında uyaran Sucuri adlı bir hizmetten sürekli olarak etkilendim. (Olursa sizin için bile temizleyebilirler.) Onları yıllardır çeşitli projelerde kullandım ve büyük bir hayranıyım.

5. Harika içeriğinize çirkin bir daire vermeyin

Kocamla ilk tanıştığımda dairesi o kadar berbattı ki neredeyse dönüp kaçıyordum. Hala o halıyla ilgili kabuslar görüyorum.

Sitenizin harika izleyicilerinize aynısını yapmasına izin vermeyin.

Sözleriniz akıllı ve seksi olabilir, ancak onları çirkin, amatörce veya dağınık bir tasarıma koyarsanız, okuyucularınız ikinci bir buluşma için geri gelmeyecek.

Doğru premium WordPress teması size çok çekici bir fiyata güzel, profesyonel görünümlü bir tasarım sağlayabilir ve SEO sıralamanıza engel olmayan gelişmiş güvenlik ve kod dahil olmak üzere başka avantajlara da sahiptir.

6. Daha geniş bir kitleyi çeken içerik oluşturun

"Temel taş" içeriğiniz, sonunda müşteriniz olabilecek kişilerle güçlü ilişkiler kurmaya başlamanıza yardımcı olacaktır.

Şimdi bu içerik için okuyucular bulmanız gerekiyor… Bu, özellikle hedef kitlenizi çekmek ve genişletmek için tasarlanmış içerik oluşturacağınız anlamına gelir.

Burası, tüm başlık yazma becerilerinizi uygulamaya koyduğunuz yerdir. Dikkat çeken içerik aynı zamanda güçlü, iyi tanımlanmış bir bakış açısına sahip olma eğilimindedir.

Kendi iyiliği için ilgi arama tuzağına düşmediğiniz sürece, küçük bir tartışma yeni okuyucuları çekmek için iyi olabilir.

Yine de içeriğinizi okumaya değer kılan faktörlere güveneceksiniz - onu yararlı hale getirin, ilginç hale getirin, okunabilir hale getirin ve üzerine çarpıcı bir başlık koyun.

Numaralı bir veya iki liste de seni öldürmez.

7. Daha sonra değil, daha erken bir e-posta listesi oluşturun

Herkese açık bir web sitesindeki içerik (blog gibi) dikkat çekmek için harikadır. Ancak ilişkiyi derinleştirmek için e-posta hala harika.

Olası ilişkiler kurmak ve bir güven ortamı yaratmak için en iyi içeriğinizi kullanmanın bir yolu olarak e-posta otomatik yanıtlayıcısını özellikle seviyorum.

E-posta okuyucuları daha samimi bir şekilde vurur ve dikkatlerini daha tam olarak çekme eğilimindedir. Okuyucuların belirli bir eylemde bulunmasını istediğinizde, onlara bir e-posta gönderin.

8. Daha büyük bir aşamada içerik oluşturun

1-7. Öğeler hakkında kendinizi iyi hissediyorsanız, oynamak için daha büyük bir sahne aramaya hazırsınız demektir.

Burası konuk ilanlarının devreye girdiği yerdir. Okumaya değer içerik yazmak için gerekli parçalarınız varsa ve kendi sitenizde sağlam köşe taşı içeriğiniz varsa, en iyi zamana hazırsınız.

Konuk ilanı sizi daha geniş bir kitlenin (veya bazen sadece yeni bir izleyici kitlesinin) önüne çıkarır. Ayrıca röportajlar, teleseminerler, web seminerleri, Soru-Cevap aramaları veya sizi daha fazla insanın önüne çıkaran başka herhangi bir etkinlik yapabilirsiniz.

İster blogunuz isterse e-posta listeniz olsun, yeni okuyucularınızı her zaman kontrol ettiğiniz bir sitede oluşturulan yüksek kaliteli içeriğe geri göndermeyi unutmayın. En zeki konuk blog yazarları, yeni okuyuculara siteleriyle harika bir ilk deneyim yaşatmak için yalnızca bu yeni kitleler için açılış sayfaları oluşturur.

9. Bir teklifte bulunmadan çok uzun sürmeyin

İçerik pazarlaması yapıyorsanız, pazarlama kısmını unutamazsınız.

İçeriğiniz bir işletmeyi destekliyorsa, izleyicilerinizin o işletmenin tam olarak ne olduğunu bildiğinden emin olun.

İyi hazırlanmış açılış sayfaları, ürününüzü veya hizmetinizi hedef kitlenize satın almayı kolaylaştıracak şekilde açıklayacaktır. Potansiyel müşterinizin dikkatini odaklarlar, böylece tüm güzellikleri kontrol ederek sitenizde atlamaz. Ve "satışı" kendi belirlenmiş bölgesinde, birincil içeriğinizden uzakta tutarlar. Satmaktan korkmamalısınız, ancak ikinci el araba satıcısı olmanıza da gerek yok.

Teklifiniz ne olursa olsun, hedef kitlenizin gerçekten istediği bir şey olduğundan (sadece iyi olacağını düşündüğünüz bir şey değil) ve net, basit bir eylem çağrısı yaptığınızdan emin olun.

10. Konuşacak bir şey bulduğunuzda sosyal medyaya gidin

"İnternette bir şey nasıl satılır" tavsiyesinin, milyonlarca Twitter takipçisi veya Facebook beğenisiyle başladığına dikkat edin?

Bu, ilerlemenizi öldürecek türden bir yanlış kısayol.

Sosyal medya izleyicileri, siz onlara konuşmaya değer bir şey verir vermez, sizinle ilgili müjdeyi yaymaya başlayacaklar.

3. Adım hala sorun yaşarken kontrol listesinin 10. Adımına koşmaya çalışmayın. Tıpkı güzel bir evin temelini inşa etmek gibi, adımları sırayla yaparsanız, uzun yıllar size hizmet edecek sağlam bir şeye sahip olacaksınız.

İçerik pazarlama görevlerinizi basitleştirmek için yeni bir kaynak

Yönergeleri ve en iyi uygulamaları seviyorsanız, hazırladığımız yeni bir şeyi beğenebilirsiniz. Güvenle Yayınla'yı tıklamanıza yardımcı olacak küçük ama güçlü bir kaynak hazırladık.

İyi içeriğin en önemli öğelerini kontrol etmenizi sağlayan bir çerçevedir, böylece en iyi çalışmanızı ürettiğinizi bilirsiniz. Çünkü ne yapacağımızı bilsek bile, her seferinde yapmayı hatırlamalıyız.