İçerik Pazarlaması: İşletmeler İçin Gerçekten Çalışıyor mu?

Günümüzde şirketler, sosyal medyada -en azından Facebook ve Linkedin'de, en fazla da hedef kitlelerinin olduğu tüm platformlarda- web sitelerine ve sayfalarına sahip olmama gibi bir lüksü karşılayamıyor.

Burası insanlarla köprüler kurabileceğiniz yerdir - potansiyel bir müşterinin rakiplerinize geçmesi yerine markanızda kalması ve markanızı korumasıyla sonuçlanan uzun vadeli, olumlu, arkadaş canlısı, sıcak ilişkiler.

Bu değerli ilişkiye ne katkıda bulunabilir? İçerik pazarlama. Bu yazıda, ne olduğunu ve kesinlikle herhangi bir pazarlama stratejisine ne gibi faydalar sağlayabileceğini inceleyeceğiz.

Kısa Özet

İçerik pazarlaması, içerikli tanıtım olarak tanımlanabilir. Aldatıcı bir şekilde basit geliyor ama çok daha fazlasını ima ediyor.

İlk olarak, içerik bileşeni var. Bunlar blog gönderileri, makaleler, podcast'ler ve videolar gibi materyallerdir. Genel olarak, bu bilgiler yazılı, işitsel veya görsel biçimdedir. Bu materyaller birlikte pazarlama hedeflerinize katkıda bulunur.

Görüntü Kaynağı:E2M

Ana soru, insanların müşteriniz olmak istemesi için ürünler ve hizmetler hakkındaki bilgileri NASIL ileteceğinizdir.

İçerik Pazarlama İstatistikleri

Bir kitleyi beslemeye çalışırken neden bu kadar çok insan içeriği kullanıyor? Bunun en büyük nedeni, içeriğin insanlara zamanlarının çoğunu ( günde yaklaşık yedi saat ) geçirdikleri yerde , çevrimiçi ortamlarda ulaşmasıdır.

Statista'ya göre , dünya çapında dijital bilgi alanında yaklaşık 4,66 milyar insan var. Bu, dünya nüfusunun neredeyse yarısının büyük bir pazar olan cihazlarla birbirine bağlı olduğu anlamına gelir.

Görüntü Kaynağı:Statista

Verebileceğiniz en iyi karar, doğrudan mobil cihazlarda ve insanların kullandığı sosyal medya platformlarında görünen içerik sağlamaktır.

Dahası, İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne göre pazar katılımcılarının yüzde 72'si içerik pazarlamanın etkileşimi artırdığı konusunda hemfikir. Etkileyici bir rakam, değil mi?

Mükemmel İçerik Her İşletme İçin Neden Faydalıdır?

1. Güven Oluşturma

Karşılık beklemeden insanlarla konuşarak değer yarattığınızda, hedef kitleniz bilinçsizce sadık hale gelir.

İçerik doğru yerde ve doğru zamanda doğru kitleye göründüğünde, bir şirketin itibarını artırır. Mükemmel içerik, işletmenizle olumlu çağrışımları tetikler.

2. Küçük Yatırımlarda Yüksek Getiri

İçeriğinizi oluşturması için iyi serbest çalışanlar tutsanız bile, yine de diğer reklam biçimlerinden çok daha ucuz olacaktır. İçerik pazarlaması sürekli olarak 3 kat daha fazla potansiyel müşteri çeker.

Tüm bu potansiyel müşteriler, sonunda sosyal medya paylaşımlarına, yeni bakış açılarına ve büyük marka bilinirliğine yol açacak çok daha büyük bir ekosistemin parçası olacak.

3. Uzman İmajı Oluşturmak

İlgi çekici, faydalı ve anlamlı içerik, ister istemez bir işletmenin sektör lideri olarak algılanmasına yol açar. Kullanıcılar bir uzman görüşüne güvenirler ve gerçek dünyadaki sorunlara pratik çözümlere odaklanan bir markanın ürün veya hizmeti için ödeme yapma olasılıkları daha yüksektir.

4. Doğal Bağlantıları Artırmak

Blogunuzda ne kadar çok makale ve gönderi varsa, insanların yayınlarınıza bağlantı paylaşma olasılığı o kadar yüksektir. Ayrıca, web sitenize bir bağlantı ile uzman makaleleri yayınlayarak harici içerik pazarlamasını da kullanabilirsiniz.

5. Marka İtibarı Oluşturma

İçerik pazarlaması, bir girişimin itibarını diğer tüm tekniklerden daha fazla olumlu etkiler. Çıtayı yüksek tutmak çok önemlidir: Kaliteli materyaller yazın ve ilk aylarda düşük tekrar sayısı nedeniyle umutsuzluğa kapılmayın. Çabalarınız zamanla sonuç verecektir.

Herhangi bir tarzda bir blog yazabilirsiniz - samimi ve gayri resmi, esprili, esprili veya resmi. Ana şey, marka imajınızın ayrılmaz bir parçası haline geldiği için tek bir tona sadık kalmaktır.

6. Diğer Pazarlama Kanallarını Geliştirmek

İçerik olmadan diğer modern pazarlama kanallarından yararlanmak kolay değildir. Örneğin, herhangi bir markanın sosyal medya profiline bir göz atın. Sürekli olarak blog gönderileri ve video içeriği paylaşıyorlar.

Ücretli reklamcılık, özellikle en popüler reklam biçimlerinin videolar ve gönderiler olduğu Facebook'ta içerikle çalışan başka bir kanaldır.

Ve belki de en güçlü pazarlama kanalı olan ağızdan ağza sözleri de unutmayalım. İnsanlar içeriğinizi diğer pazarlama kanallarında sık sık görürlerse, bunu arkadaşları ve iş arkadaşlarıyla paylaşma olasılıkları daha yüksektir.

7. Piyasanın “Susuzluğunu Gidermek”

Potansiyel müşteriler de dahil olmak üzere kullanıcılar, zamanlarının yaklaşık yüzde 20'sini çevrimiçi içerikte gezinerek geçiriyor. Ve neredeyse yüzde 70'i ilgilendikleri markaların bloglarını araştırıyor. Yarısından fazlası ayda en az bir kez içerik pazarlama başlıklarını okuyor.

Söylemek istediğimiz şudur: Piyasanın arzularını tatmin eden iş, onu yönetir. İnsanlar bir ürün veya hizmetle ilgili soruları yanıtlayan harika, kişiselleştirilmiş içerik istiyorsa, onlara verin.

Google'ın algoritması, içeriği üç kritere göre değerlendirir: uzmanlık, yetkililik ve güvenilirlik. Öyleyse saygın ve güvenilir bir işletme olun.

İçeriğinizi Saf Parlak Hale Getirmek İçin İpuçları

İçeriğinizi harika hale getirmek için şu soruları kullanıcının bakış açısından yanıtlayın: Alakalı mı? Eğitici bir işlevi var mı? Değeri var mı? İşte bazı ipuçları:

• Kötü içerik yayınlamayın: Herhangi bir işletme sahibinin kabusu, kayıtsız bir kitleye sahip olmaktır. Yüksek kaliteli içerik, kayıtsızlığı atlayarak ve daha yakın etkileşimi teşvik ederek hedef kitlenizin sorunlarını acilen çözmenize olanak tanır.
• Gösterişten kaçının: İçerik MUTLAKA mantıklı olmalıdır.Gerçek iş değeri sağlayan temel performans göstergelerini (KPI'lar) kontrol edebilirsiniz - içeriğinizin kalitesini yansıtırlar. Ancak daha az yararlı olan boş trafik, beğeniler ve paylaşımlar gibi gösterişli ölçümlere dikkat edin.
• şeffaf ol Yüksek kaliteli içeriğin anlaşılması kolaydır ve gizli bir gündeme sahip değildir; hedef kitleniz içeriği görülmesi amaçlandığı gibi görür.
• Kitlenizi düşünün: Kitleniz sorunları ve soruları ile ilgilenir. İnsanlara SİZİN söylemek istediklerinizi değil, ONLARIN istediklerini vermeye çalışın.
• Biçimleri çeşitlendirin: Kitleniz içeriği nasıl tüketmek istiyor? Site ziyaretçileriniz uzun metinleri okumakla veya video izlemekle ilgileniyor mu? Tüm yaklaşımları test edin. Çok sayıda şaka ve resmi makale içeren bir metin kombinasyonu oluşturmaya çalışın, TikTok'lar çekin ve bir videoya müzik ekleyin veya hızlandırılmış raporları deneyin. Tek bir biçime bağlı kalmaya karar verirseniz, her içeriğe biraz farklı yaklaşın. Örneğin, YouTube raporları yapıyorsanız, bir videoya çıkartma eklemeyi deneyin. Bütün bunlar izleyicilerinizin ilgisini çekecektir.
• Kültürel bağlamı dahil edin: İyi içerik her zaman hedef kitleye uyarlanır. Kitlenizin kültürünü, fikirlerini, inançlarını ve ilkelerini takdir edin. Bu saygı, kalıcı ve verimli ilişkileri tetikler.

Özet

İçerik pazarlaması, internette bir işletmeyi tanıtmak için en umut verici araçlardan biridir ve zamanla alaka düzeyini kaybetmez.

İşletmeler için bu uzun mesafeli bir oyundur ve yetkin bir yaklaşım, düzenlilik, bol miktarda analitik ve hedef kitlenizi iyi anlamanızı gerektirir. Ancak oyunu kazanmak, kumar oynamaya değer.