İçerik Pazarlaması Neden Nicelikten Çok Kaliteye Önem Vermeli?

İçerik pazarlamasında, zaman kadar eski olan tartışma bugün de devam ediyor: niceliğe karşı kalite .

İçeriği yayınlamanın, Google arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak için sıklıkla harika bir strateji olduğu doğrudur. Daha fazla içerik, diğer şeylerin yanı sıra daha fazla trafik almanızı sağladı. Bununla birlikte, modern pazarlamacılar çeşitli nedenlerle nicelikten çok kaliteye odaklanmaktadır.

İçerik pazarlamanın neden nicelikten çok kaliteyi vurgulaması gerektiği hakkında bilmeniz gereken her şey burada.

İçerik Doygunluğu

Birçok pazarlamacının ve işletme sahibinin bildiği bir şey içerik doygunluğudur. Günümüzde o kadar çok içerik var ki, tüketiciler genellikle bilgiyle aşırı yükleniyor . Çevrimiçi (ve çevrimdışı) gördükleri tüm içeriği tüketmek için harcayacak yeterli zamanları, dikkatleri veya enerjileri yok.

Bu nedenle birçok insan, günlük olarak gördükleri reklamları ve farklı pazarlama materyallerini görmezden gelmeye alışmıştır. Dahası, sosyal medya insanları, belirli bir içeriğin ilgilendikleri bir şey olup olmadığını analiz etmeye daha az zaman ayırmaya daha da şartlandırdı. İlgilenmiyorsa, tek bir kaydırma, kullanıcının bir sonraki içeriğe geçmesine olanak tanır ve bu böyle devam eder.

Bunun markalar için anlamı, tüketicilerin dikkati için rekabetin artmasıdır. Herkes öne çıkmak ve hedef demografisine hitap etmek istiyor, bu da durmadan üretilen çok fazla içerikle giderek daha zor hale geliyor. Açıkçası, bu daha da fazla doygunluğa yol açar.

Tüm bunlar göz önünde bulundurulduğunda, neye öncelik verileceği sorusu daha da kafa karıştırıcı görünüyor. Bir yandan, daha fazla içerik, potansiyel müşterilerin onu görme şansı anlamına gelir. Ancak öte yandan, daha iyi kalite, içeriğin kalabalığın arasından sıyrılma ve fark edilme şansının daha fazla olacağı anlamına gelir.

İçerik Yazmanın Unsurları

Nicelik ve kalitenin kendilerine göre nasıl faydalı olduğunu daha iyi anlamak için içeriğin belirli yönlerini tartışmak önemlidir:

Hedef kitle

Hedef kitleniz, ne tür içerik oluşturmak istediğinize karar vermenize yardımcı olmada önemli bir rol oynar.

Çok fazla içerik ürettiğinizde, mümkün olduğunca çok sayıda okuyucu hedefliyorsunuz ve bu da içeriğin genellikle genel olmasına yol açıyor.

Kalite odaklı içerik üretirken daha spesifik bir kitleyi hedefliyorsunuz. Bu, içeriğinizi söz konusu kitleye ve onların beklentilerine hitap edecek şekilde uyarlamanıza olanak tanır.

Güvenilirlik ve Güven

Büyük miktarlarda içerik üretimi genellikle hızlı bir şekilde gerçekleştirildiğinden, içeriğin değeri genellikle vasatın altında kalır. Konuyla ilgili uygun araştırma yapılmaması nedeniyle yanlış bilgi yayma riskiniz de vardır. Bu, nihayetinde izleyicilerinizin size güvenmemesine ve sizi güvenilmez bir bilgi kaynağı olarak algılamasına neden olur.

Marka itibarı

Güvenilmez bir bilgi kaynağı olarak algılandığınızda, bu itibarınıza zarar verebilir. En başından niceliğe odaklanmaya karar verirseniz ve düşük kaliteli içeriği çıkarırsanız, imajınız ve markanız zarar görür. Sürekli aksini ispatlayan içerikler yayınlarken markanızı alanınızda bir otorite ve lider olarak kabul ettirmeniz oldukça zordur.

Kullanıcı deneyimi

Pek çok pazarlamacının nicelik veya kaliteyi lehinde veya aleyhinde tartışırken gözden kaçırdığı bir şey müşteri deneyimidir. Zayıf kullanıcı deneyimi, memnun olmayan müşterilere yol açabilir ve müşteri sadakatini azaltabilir. Blogunuzda çok sayıda yüksek kaliteli içerik yayınladığınızda, web sitenize trafik çekerken hedef kitlenizi eğitebilirsiniz. Öte yandan, yanlış bilgilerle dolu içerikler bunun tersini yapar.

Mevcut Kaynak

Bazı pazarlamacılar, daha fazla ancak daha düşük kaliteli içerik üretmenin, daha az sayıda ancak daha kaliteli bloglar üretmekten daha ucuz olduğunu savunuyor. Diğerleri yaklaşık olarak aynı maliyete sahip olduklarını iddia ediyor. Bizim için genellemeler yapmak yerine maliyetlere vaka bazında bakmak daha iyidir.

Gördüğünüz gibi, “Nicelik ve Nitelik” tartışmasında dikkate alınması gereken birçok nüans var. Ancak kalitenin her zaman önce gelmesi gerektiği inkar edilemez. Potansiyel bir müşterinizin bir araştırma makalesi yazmak için yardıma ihtiyacı olduğu bir durum hayal edin . İlgili bir konuda sizden yüksek kaliteli bir içerik parçası bulurlarsa, hizmetlerinizi kullanma olasılıkları, kötü yazılmış birden fazla parçayla karşılaştıklarında kullanacaklarından daha yüksek olacaktır.

Kaliteye Nasıl Odaklanılır?

Peki, içerik pazarlamanızda kaliteye tam olarak nasıl odaklanmalısınız? İzlenecek bazı ipuçları ve genel uygulamalar şunlardır:

Amaçlı İçerik Oluşturun

Oluşturduğunuz her içeriğin bir amaca ihtiyacı vardır. İçeriğin amacı eğlendirmek ve bilgilendirmek veya her ikisini birden yapmaktır. İçeriğinizin amacını belirledikten sonra, tüylerden kurtulmanıza ve maksimum değer sağlamanıza yardımcı olur.

Bağlamı ve Hedeflemeyi Anlayın

Bağlam ve hedefleme de önemlidir. İçeriğinizin bağlamı, onunla ilgili her şeydir (örneğin, içeriğin türü, nişiniz, konu, yayınlandığı platform vb.). İçeriğinizin bağlamı, onu doğru bir şekilde konumlandırmanıza ve hedef kitlenize uygun bir şekilde sunmanıza yardımcı olur.

Aynı şekilde hedefleme de bu kitlenin kimlerden oluştuğu ile ilgilidir. Daha önce de belirtildiği gibi, yüksek kaliteli içerik genellikle daha dar ve daha hedefli bir kitleye ulaşmayı amaçlar. Bunu yapmak için okuyucularınızın, izleyicilerinizin ve takipçilerinizin kim olduğunu ve içeriğinizden ne istediklerini ve neye ihtiyaç duyduklarını iyi anlamanız gerekir.

Üretim Değerini Artırın

İçeriğinizi paragraflar ve bölümler halinde biçimlendirmek, bağlantılar dahil alıntılar eklemek gibi temel şeylerle başlayın. Ardından, parçayı başka bir içerik türüyle eşleştirin. Örneğin, bir makale veya blog yazısı, resimler veya infografikler gibi görsellerden faydalanacaktır. Görsellerden bahsetmişken, Canva gibi ücretsiz programları kullanarak onları profesyoneller tarafından yapılmış içerikler gibi gösterirken oluşturabilirsiniz.

Doğru Araştırma Yapın ve Verileri Kullanın

İçeriğiniz boyunca verileri kullanmak iyi bir fikirdir. Tüm araştırmayı yaptığınızda, konuyu özünde bilirsiniz. Bu bilgi, değerli içeriği hedef kitlenize mümkün olan en yaratıcı şekilde sunmanıza olanak tanır. İçerik pazarlamasında öne çıkmanın ne kadar önemli olduğu düşünüldüğünde, içeriğinizi benzersiz kılmak, hedef kitlenizin dikkatini çekmede kritik bir rol oynayacaktır. Üstelik verileri kullandığınızda içeriğinize değer katmış olursunuz. Kaynaklara eklediğiniz bağlantılar, arama motoru optimizasyonunuzu (SEO) daha da geliştirmenize de yardımcı olur.

Kaliteyi Miktarla Dengeleyin

Toplu olarak yüksek kaliteli içerik oluşturabiliyorsanız, kaynaklarınızı en üst düzeye çıkarmak iyi bir fikirdir. Ancak bu yolu izleyecek kapasiteniz yoksa eski içeriğinizi yeniden değerlendirebilir veya geri dönüştürebilirsiniz. Yeni içerik oluşturmak için onu güncelleyebilir veya fikirleri kullanabilirsiniz. Ayrıca sosyal medya ve diğer platformlardaki mevcut içeriği (endüstri içeriği ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik gibi) düzenleyebilirsiniz.

Çözüm

Özetle, nicelikten çok kaliteye öncelik vermeye başlarsanız, içerik pazarlama stratejiniz çok daha güçlü olacaktır. Bununla birlikte, yaratıcı olarak ve sahip olduğunuz kaynakları en üst düzeye çıkararak kaliteyi nicelikle dengeleyebilirsiniz.