İçerik pazarlama misyon beyanı nasıl yazılır?

Bir iş misyonu beyanı duydunuz – ancak içerik pazarlama misyon beyanı da duydunuz mu?

Bu, içerik stratejinize yön vermesi gereken önemli bir metin parçasıdır.

İçerik pazarlama misyon beyanınızın ana hatlarını çizmek, içerik çabalarınıza daha büyük bir amaç verecektir. Sizi hedeflerinize ve yaratmak istediğiniz etkiye uygun belirli bir yöne doğru yönlendirecektir.

Söylemeye gerek yok, bu özel görev bildiriminin nasıl oluşturulacağını bilmek gerçekten önemlidir. Bir içerik stratejisi oluştururken yaptığınız ilk şeylerden biri bunu oluşturmak olmalıdır.

Tüm ayrıntılara dalalım.

İçerik pazarlama misyon beyanı nedir?

İçerik pazarlama misyon beyanı, içerik pazarlama çabalarınızın ve faaliyetlerinizin kapsayıcı amacını açıklayan kısa bir ifadedir.

Bu ifade şu soruyu yanıtlar: İçerik pazarlamanızın işletmeniz ve hedef kitleniz için genel olarak neyi başarmasını istiyorsunuz?

• Ne tür içerik (biçim + konular) ile tanınacaksınız?
• Bu içeriği neden oluşturacaksınız?
• Kitlenize nasıl fayda sağlayacak?

Bir içerik pazarlama misyon beyanı, içeriğiniz adına yaptığınız her eylemin marka değerlerinize ve hedef kitlenize sadık kalmasını sağlamak için ekibinizin izlediği başlık veya yol gösterici ışık görevi görebilir.

İş misyon beyanınız ile içerik pazarlama misyon beyanınız arasındaki fark konusunda kafanız karıştıysa, bunu şu şekilde düşünün:

İş misyon beyanınız, markanızın var olma nedenini açıklar. İçerik pazarlama misyonu beyanınız, neden içerik pazarlaması yaptığınızı açıklar.

Neden bir içerik pazarlama misyon beyanı oluşturmalısınız?

Bir içerik pazarlama misyonu beyanı oluşturmak, bir içerik stratejisi oluşturmanın anahtarıdır. Ve bir içerik stratejisi olmadan, içerik çabalarınızın başarısız olma olasılığı çok daha yüksektir.

Bir Semrush anketine göre, pazarlama çalışmalarının çok başarılı olduğunu bildiren pazarlamacıların %78'e varan oranı, belgelenmiş bir içerik stratejisine sahip olduğunu da bildirdi.

"Belgelenmiş" sadece "bir yere yazılmış" anlamına gelir. Bu ayrım önemlidir. Bütün gün strateji hakkında konuşabilirsiniz, ancak onu kaydetmek onu gerçek ve güncel kılar.

Elinizde bir belge varken, başvuracağınız ve takip edeceğiniz önemli bir şeye, fikre karşı üzerinde anlaşmaya varılmış bir dizi yönergeye sahip olursunuz. form veya işlev olmadan ortalıkta yüzen bu stratejinin.

Özetle, içerik pazarlama misyon beyanınız genel olarak içerik pazarlamanızın amacını belirler. (Bu amaç olmadan stratejiniz amaçsız olacaktır.) Aşağıdakilere rehberlik edebilir:

• Oluşturduğunuz içerik türleri.
• Anlattığın türden hikayeler.
• İçerik pazarlaması için hedefleriniz.

Ve bu misyon bildirisini bir kez yazdığınızda, tüm ekibinizin izleyebileceği ve etrafında birleşebileceği sağlam, paylaşılan, üzerinde anlaşmaya varılmış bir kılavuz haline gelir.

3 adımda içerik pazarlama misyon beyanı nasıl yazılır?

Bir içerik pazarlama misyon beyanı yazmanın üç ana bileşeni vardır: hedef kitle, konu alanı ve faydalar.

1. Hedef kitlenizi tanıyın

Kimin için içerik üretiyorsunuz? İçerik pazarlama görev bildiriminizi oluşturmadan önce bunu bilmelisiniz.

Özetle, bunlar içeriğinizden en fazla değeri alacak ve fayda sağlayacak kişilerdir.

Ürününüzün veya hizmetinizin var olduğunu bilen veya acil bir ihtiyacı olan kişiler olmaları gerekmez. Bunun yerine içerik hedef kitleniz, karşılayabileceğiniz bilgi gereksinimleri olan kişileri içerir. Uzman bilgisi ile markanızın yardımcı olabileceği kişilerdir.

Bu insanlardan bazıları için, içeriğinizle ilgili yeterince besleyici ve olumlu deneyimler, sonunda onların müşterileriniz olmasına yol açabilir. İçerik pazarlamasının yaptığı budur - ancak içerik pazarlama misyon beyanınızın amacı bu değildir.

Bu nedenle, hedef kitlenizi düşündüğünüzde içeriğinize kimin ihtiyaç duyduğuna ve markanızın benzersiz uzmanlığını kimlerin kaçırdığına odaklanın.

2. Konu alanlarınızı ve odaklandığınız içerik biçimlerini bulun

Ardından, içeriğinizde hangi bilgileri paylaşacağınızı belirleyin.

Marka uzmanlığının (sizin benzersiz bilgi + deneyim karışımınız) ve hedef kitlenizin ne istediğinin kesişimi, bulunması gereken tatlı noktadır:

• Marka uzmanlığı : Ne satıyorsunuz? Neden onu satmaya yetkilisin? Sattığınız şeyle ilgili sizi farklı kılan hangi bilgi/deneyime sahipsiniz? Sattığınız ürünle hangi konular bağlantılı? Bir marka olarak bu konulardan en tutkulu olduğunuz ve değerlerinizle örtüşen hangisi?
• Hedef kitleniz ne istiyor : Hedef kitleniz konu alan(lar)ınızda ne bilmek istiyor? Hangi sorunlarla ve sorularla ilgileniyorlar? Hedeflerine ulaşmak için neyi öğrenmeleri gerekiyor? Hangi bilgi eksiklikleri var?

Konu alanlarınızı daralttıktan sonra, odaklanacağınız ana içerik biçimlerini de özetlemelisiniz. Bu, hedef kitlenizin istediği bilgileri nasıl ileteceğinizi gösterir.

Blog gönderileri verilir, ancak bunlar hangi biçimi alacak? İpuçları ve tavsiyeler? Yararlı rehberler? Adım adım öğreticiler? Fikirler ve ilham? Hikayeler?

Blogların ötesinde başka biçimleri de düşünün. videolar. podcast'ler. Orjinal araştırma. Uzmanlarla röportajlar.

Örneğin, markam haftalık blog gönderileri, iki haftada bir podcast bölümleri ve iki haftada bir videolar aracılığıyla içerik aracılığıyla değer sunar.

3. İçeriği kullanarak hedef kitlenize nasıl yardımcı olduğunuzu açıklayın

İçerik pazarlama görev bildiriminizi oluşturmak için 1. ve 2. maddeleri birleştirme zamanı.

Benzersiz içeriğinizle benzersiz hedef kitlenize nasıl yardımcı olursunuz? Potansiyel okuyucunuz, sağlayacağınız bilgilerden ne gibi faydalar elde edecek?

En büyük faydayı/faydaları olabildiğince basit bir şekilde açıklayın. İçeriğinizi halihazırda mevcut olandan neyin farklı kılacağını ve değeri nasıl farklı şekilde sunacağınızı düşünün.

İşte içerik pazarlama misyonunuzu nasıl ifade edeceğinize dair bir formül:

• [İzleyiciye], [ulaşmak istedikleri hedefe/faydaya] yardımcı olmak için [içerik türü] sağlayarak yardımcı oluyoruz.

Örneğin, "İşletmelerini daha iyi yönetmelerine ve kariyer hayallerine ulaşmalarına yardımcı olmak için içgörülü mali ipuçları ve tavsiyeler sağlayarak küçük işletme girişimcilerine yardımcı oluyoruz."

Diğer markaların içerik misyon beyanlarını nasıl oluşturduklarına dair bazı gerçek hayattan örneklere mi ihtiyacınız var? İşte onlardan yedi tanesi.

Canva

• "Canva'nın kapsamlı makaleleri ve kaynakları ile tasarım hedeflerinize ulaşın."

Mutfak

• "Günlük tarifler, ipuçları, mutfak tasarımı ve alışveriş rehberleriyle ilham veren aşçılar ve besleyici evler."

Açık oturum

• "İşinizi büyütmek için içgörüler, ilham ve bağlantılar."

Harvard İş İncelemesi

• "Dünyanın en iyi iş ve yönetim uzmanlarından küresel liderler için strateji, yenilik ve liderlik üzerine yeni fikirler ve klasik tavsiyeler bulun."

kelime akışı

• "WordStream, öğrenmenize, büyümenize ve başarılı olmanıza yardımcı olacak dijital pazarlama ipuçları ve stratejileri için başvurulacak kaynağınızdır."

NerdWallet

• "Milyonlarca insan en iyi kredi kartlarını bulmak, kredi puanlarını yükseltmek, mükemmel ipoteği almak ve çok daha fazlası için Nerds'e başvuruyor."

Daire Terapisi

• "Mutlu ve güzel bir ev yaratmak için tasarım dersleri, DIY nasıl yapılır, alışveriş rehberleri ve uzman tavsiyelerini paylaşan yaşam tarzı ve iç tasarım topluluğu."

İçerik pazarlama misyon bildirgenizi güvenle yazın

İçerik pazarlama misyon beyanınız, içerik çabalarınıza daha derin bir amaç kazandıran yol gösterici bir cümledir.

Yalnızca olası satışları artırmak veya daha fazla trafik elde etmek için içerik oluşturmuyorsunuz – markanızın benzersiz bilgi ve uzmanlık karışımıyla belirli türden bir kişinin belirli bir hedefe ulaşmasına yardımcı olacak içerik oluşturuyorsunuz.

Ve içerik misyonunuzu yazıp ekibinizle paylaştığınızda, bu, yaptığınız her şeye daha fazla amaç kazandıracak birleştirici bir faktördür.

İçerik misyonunuzun etrafında toplanın, içerik stratejinizi oluştururken ona güvenin ve içerik oluşturup planınızı uygularken ona geri dönün. Buna karşılık, istediğiniz sonuçlara ulaşmanıza yardımcı olacaktır.