İçerik pazarlaması, gömülü bir hazine için kazma gibi hissedebilir. Elinizde bir harita olması gerekir, yoksa çoğu zaman işareti kaçırırsınız.

Bu nedenle, hedeflerinize gerçekten ulaşmak için, etkili bir içerik pazarlama planı oluşturarak başarıya giden yolunuzu belirlemeniz gerekir. İyi oluşturulmuş bir plan, ilgi çekici içerik oluşturmada, doğru kanallara dağıtmada ve başarısını ölçmede yol gösterecektir.

Planınızı oluşturmaya başlamaya hazır mısınız? Bunun için de bir haritaya ihtiyacınız olacak ve bu kısa kılavuz burada devreye giriyor. Başlamak için bir içerik pazarlama planı oluşturmaya yönelik ilk dokuz adımı uygulamanız yeterli.

İçerik Pazarlama Planı Nasıl Yazılır?

Hedeflerinizi ana hatlarıyla belirtin

Pazarlama hedeflerinizi belgeleyerek bir içerik pazarlama planı yazmaya başlamalısınız.

Pazarlama stratejisinin neyi başarmayı amaçladığını açık bir şekilde ifade etmelisiniz. Ayrıca uygulama için zaman çizelgesini ve beklenen sonuçları da yazmalısınız.

Bu, pazarlama kampanyası başladığında size rehberlik edecektir.

Denetim gerçekleştirin

İyi bir içerik pazarlama planı yazmayı planladığınızda, önceki pazarlama planlarını gözden geçirmeniz önerilir. Markanızın daha önce neler yaptığını ve ne kadar etkili olduğunu analiz etmeniz gerekiyor.

Bu alıştırma sayesinde, neyin işe yaradığını dahil edebilir ve geçmişteki hataları tekrarlamaktan kaçınabilirsiniz .

Stratejinizin taslağını çıkarın

Bir içerik pazarlama planı yazmanın amacı, bir pazarlama stratejisi geliştirmektir.

Pazarlama stratejiniz, sizin ve ekibinizin kampanya boyunca yapacağınız her şeyin ayrıntılı adımlarını içermelidir.

Ayrıca , yayınlanacak içeriğin türü ve bunun iletilmesi gereken üslupla ilgili yönergeleri de içermelidir.

Rolleri atayın

Herkesin işi kimsenin işi değildir. Başarılı bir pazarlama kampanyası gerçekleştirmek için ekibinizin çeşitli üyelerine belirli roller atamanız gerekir.

Ekip üyelerinizin gerçekleştirmesi gereken belirli görevleri belgelemelisiniz. Uygulamayı takip etmenizi ve kampanya sırasında çeşitli görevlerden kimin sorumlu olduğunu bilmenizi sağlar .

İçerik Pazarlama Planına Neler Dahildir?

Bir içerik pazarlama planında aşağıdakileri görmeyi beklemelisiniz:

Görev beyanı

Misyon ifadesi, pazarlama kampanyasının hedeflerini açıkça belirtir. Kampanya için faaliyetlerin kapsamını ve kampanyanın tamamlanması için zaman çizelgesini içerir.

Pazarlama metrikleri

Bir içerik pazarlama planında, müşteri memnuniyeti verilerinin bir temsili olmalıdır.

Hedef kitlenin demografik özelliklerine ilişkin veriler de bulunmalıdır. Bu, müşterinin ne istediğini anlamanıza ve içeriğinizi hedef kitlenize göre uyarlamanıza yardımcı olur .

Rakiplerinizin pazarlama kampanyalarına ilişkin veriler de dahil edilebilir.

Bunlara ek olarak, kampanya için üzerinde anlaşmaya varılan temel performans göstergeleri (KPI'lar) açıkça belirtilmelidir. Bu KPI'lar, medya kampanyanızın etkinliğini ölçmek için kullanmanız gereken ölçütlerdir.

içerik pazarlama stratejisi

Bir içerik pazarlama planı, içerik pazarlama stratejisi olmadan eksik kalır. İçerik pazarlama stratejisi, kampanyanın nasıl gitmesi gerektiğine dair adım adım ayrıntıları içerir.

Kullanılacak içeriğin türü, kampanya takvimi ve ekibin her bir üyesine atanan roller hakkında ayrıntılar var.

Bu, pazarlama ekibiniz için kampanya boyunca bir rehber görevi görür.

İçerik Pazarlama Planlayıcısının Rolü

İçerik pazarlama planlayıcısı, bir marka için içerik pazarlama planını oluşturmaktan sorumlu kişidir. Bir içerik pazarlama planlayıcısının rolleri şunları içerir:

içerik sorumluluğu

İçerik pazarlama planlayıcısı, pazarlama kampanyası için kullanılan içerikten sorumludur. Kullanılan içerik, kampanyanın başarısının veya başarısızlığının birincil belirleyicisidir.

İçeriğin markanın kültürüne uygun olduğundan ve hedef kitlenin sıkıntılı noktalarına hitap ettiğinden emin olmalılar.

Ekip ve proje yönetimi

Bir markanın içerik pazarlama planının başarısı, uygulamasında bulunabilir. Bunun olabilmesi için projenin etkin bir şekilde yönetilmesi gerekmektedir.

İçerik pazarlama planlayıcısı hem ekipten hem de pazarlama projesinden sorumludur.

Güçlü liderlik becerilerine sahip olmaları ve ekip işbirliğini teşvik edebilmeleri gerekir.

Bir içerik pazarlama planlayıcısı da projeyi yakından izlemeli ve pazarlama kampanyasının kapsamı ve zaman çizelgesi içinde kalmasını sağlamalıdır .

Ayrıca, içerik pazarlama planının etkinliğini belirlemek için KPI'ları düzenli olarak izlemeleri gerekir.

İçerik Pazarlama Planı Oluşturmanın 9 Adımı

Harika bir içerik pazarlama stratejisi, doğru içeriği oluşturmanıza ve müşterilerinizin çevrim içi zamanlarını geçirdikleri yere ulaştırmanıza yardımcı olur.

Bu nedenle, markanız için kazanan bir plan oluşturmak için zaman ayırmaya değer. Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır.

1. Hedef kitlenizi iyi tanıyın

İçeriğiniz, en büyük etkiyi yaratmak için müşterilerinizin ihtiyaçlarına, isteklerine ve hayallerine hitap etmelidir. Bunu başarmak için hedef kitlenizi tanımanız ve onları iyi tanımanız gerekiyor.

Kitlenizi tanımanın iki yolu vardır: alıcı karakterleri ve yapılacak işler.

Alıcı kişilikleriyle, müşterilerinizi tanımlayarak, müşterilerinizin kim olduğuna dair bir resim oluşturursunuz:

• demografi
• Beğeniler ve beğenmemeler
• Alışveriş alışkanlıkları
• Temel zorluklar
• motivasyonlar

Yapılacak işler, yalnızca markanızla etkileşim kurmayı seçme nedenlerine odaklanarak ek müşteri içgörüleri sağlar.

2. Kıyaslama ve rakip analizi yapın

Bir plan oluşturmada ilerlemeden önce, sizin ve rakiplerinizin şu anda nerede durduğunu bilmeniz gerekir.

Bu bilgiyle, işleri her zamankinden daha iyi nasıl yapacağınıza karar verebilirsiniz.

İçerik performansınızı gözden geçirerek başlayın. Mevcut içeriğinizin hedef kitlenizde ne kadar yankı uyandırdığına bakın ve ardından nasıl daha iyisini yapabileceğinizi düşünün. Herhangi bir endüstri anahtar kelimesi için sıralama yapıyor musunuz? Daha yüksek sıralayabilir misin?

Bundan sonra, dikkatinizi ilk üç rakibinizin içerik pazarlama çabalarına çevirin.

Her biri için şunu sorun:

• İçerikleri her konuda ne kadar derinlemesine ilerliyor?
• Hangi anahtar kelimeler için sürekli olarak üst sıralarda yer alıyorlar?
• İçerikleri sosyal medyada paylaşım oluşturuyor mu?

Ardından, içerik pazarlama planınızı şekillendirmeye yardımcı olması için tüm bu bilgileri kullanın.

3. Endüstri anahtar kelimelerini araştırın

Markanız için herhangi bir anahtar kelime araştırması yapmadıysanız, bunu yapmanın tam zamanı.

Anahtar kelimeler, her alakalı aramada müşterilere yol gösteren ışık fenerleri görevi görür.

Bu yolculuğa yardımcı olmak için içeriğinizin tüm doğru yerlerde alakalı anahtar kelimelere sahip olması gerekir.

Aslında, her içeriğin kendine ait bir ana anahtar kelimesi ve onu destekleyen semantik anahtar kelimeleri olmalıdır.

Bu çok zor gibi görünse de, SpyFu, SEMrush veya Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi çevrimiçi araçlar, anahtar kelime araştırmanızı tamamlamanızı kolaylaştırır.

Ya da kısa kesip araştırmayı sizin için halletmesi için bir içerik stratejisti tutabilirsiniz.

4. Planınız için KPI'ları ve hedefleri belirleyin

İçeriğinizle titreşseniz de kesinlikle olmasanız da, muhakemeniz genel başarısının büyük bir ölçüsü değildir.

Bunun yerine, temel performans göstergeleri olarak bilinen nesnel ölçümleri kullanarak performansını ölçmelisiniz.

İçerik pazarlama dünyasında kullanılacak en popüler olanlar şunları içerir:

Nişanlanmak

• sayfa görünümleri
• sayfada geçirilen süre
• Oturum başına sayfa sayısı
• Yorumlar

Dönüşümler

• Müşteri adayı oluşturma
• Dönüşüm oranları
• Edinme başına maliyet
• Yatırım getirisi

İtibar

• geri bağlantılar
• Sosyal medya paylaşımları
• Etkilere göre sözler
• Anahtar kelime sıralaması

Hangi ölçümlerin izleneceği konusunda seçim sizin. Her seviyeden birkaç tane seçtiğinizden emin olun. Ardından hedefler belirleyin, onları parkın dışına çıkarın , yeni hedefler alın ve tekrarlayın.

5. İdeal içerik türlerinizi belirleyin

İçerik oluşturmaya yönelik herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur. Her marka, hedef kitlesinde hangi tür içeriğin en iyi yankı uyandıracağına karar vermelidir.

Alıcının yolculuğunun farkındalık, değerlendirme ve karar aşamalarında piyasaya en iyi şekilde hitap etmek için içeriğinizi de çeşitlendirmeniz gerekir.

Her aşama için dikkate alınması gereken içerik türleri şunları içerir:

Farkındalık

• Bloglar
• Bilgi grafikleri
• videolar
• Sosyal medya gönderileri
• Açılış sayfaları

Düşünce

• E-postalar
• e-Kitaplar
• Web Seminerleri
• Canlı videolar
• genel bakış

Karar

• Durum çalışmaları
• teklifler
• Öne çıkan özellikler
• Uzun biçimli makaleler
• Fiyatlandırma sayfaları

Öğreticiler, blog gönderileri ve SSS sayfaları ile müşterilerinizin alışverişlerinin keyfini sonuna kadar çıkarmalarına yardımcı olmayı unutmayın.

6. Doğru dağıtım kanallarını bulun

İçeriğinizin , müşterilerinizin çevrimiçi olarak zaman geçirdiği yere ulaşması gerekir. Aksi takdirde, sonsuza kadar görülmeden ve görmezden gelinerek internet manzarasında süzülür.

Anahtar kelimeleriniz, müşterileri arama yoluyla içeriğinize yönlendirmeye yardımcı olacaktır. Ama bunun ötesine geçmelisin.

İçeriğinizi, müşterilerinizin en çok sevdiği tüm kanallarda yüksek sesle ve gururla tanıtmayı planlayın.

Bunu başarmak için hangi sosyal medya platformlarını tercih ettiklerini bilmeniz gerekir. Ayrıca, e-posta haber bültenleri, SMS yazışmaları ve hatta konuk gönderileriyle etkileşime geçip geçmediklerini belirleyin.

Ardından, içeriğinizi oluşturun, web sitenizde yayınlayın ve çılgınca tanıtın.

Her parçayı tekrar tekrar tanıtmaktan da çekinmeyin. Ne de olsa, müşterilerinizin ne zaman tıklamak ve içeriğinizle gerçekten etkileşim kurmak için zamanları olacağını asla bilemezsiniz.

7. Harika bir içerik takvimi oluşturun

İçerik takviminiz, yapbozun tüm parçalarını bir araya getirdiğiniz yerdir. Bu hareketle, doğru içerik parçalarını oluşturmayı ve dağıtmayı kolaylaştırarak başarıya giden yolunuzun haritasını çıkarırsınız.

Aylık bir içerik takvimi ile başlayın, böylece markanız için neyin en iyi olduğunu görebilirsiniz. Bundan sonra, isterseniz üç aylık takvimler oluşturmaya geçebilirsiniz.

Aşağıdakiler dahil olmak üzere içeriği planlamak için bir elektronik tablo kullanın:

• Başlık ve amaç
• İçerik türü
• ana anahtar kelime
• Dahili bağlantılar
• Yayın tarihi
• Dağıtım kanalları

Bu yapıldıktan sonra, planlarınızı sonlandırmak için içeriğin yayınlanma tarihlerini bir takvime yazmanız yeterlidir.

8. İçerik oluşturma görevlerini atayın

İçerik takviminiz öncülük ederken, içerik oluşturma görevlerinizi atamanın zamanı geldi.

Hepsini kendiniz yazmayı planlıyorsanız, tüm son teslim tarihlerini sorunsuz bir şekilde karşılayıp karşılayamayacağınızı dürüstçe düşünün. Değilse, serbest yazarlık hizmetleri almayı düşünün.

Ardından, içeriğinizi oluşturmak için eksiksiz bir metin yazarları ekibi oluşturarak her seferinde zamanında yayınlamanızı sağlayabilirsiniz.

Metin yazarlarınızın güçlü yanlarını göz önünde bulundurarak, işi gerektiği gibi atayın. Ardından, her parçayla kimin ilgileneceğini not etmek için e-tablonuzu güncelleyin.

9. İçeriğinizi zamanında dağıtın

Tamamlanan içeriğiniz elinize geçtiğinde, onu dünyaya yaymanın zamanı geldi.

Her parçayı alın ve listelenen tarihte yayınlanması için programlayın . İçeriğin hedef kitlenizde yankı uyandırması için zaman tanımak üzere günün erken saatlerinde yayınlamayı planlayın.

Sosyal medya gönderilerinizi kısa süre sonra yayınlanacak şekilde ayarlayın. Ardından, içeriğinizi istenen tüm kanallarda tam olarak tanıtmak için e-postaları, haber bültenlerini ve benzerlerini oluşturun ve planlayın.

İçerik pazarlama planınızı oluşturduktan sonra, stratejinizi her üç ayda bir gözden geçirmeyi hedefleyin. Devam eden çabalarınız, yaklaşımınızı yıllar boyunca müşterinizin ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşılayacak şekilde çevirmenize olanak sağlayacaktır.

BONUS: İçerik Görünürlüğünü ve Organik Büyümeyi Geliştirmek için SEO'ya Yatırım Yapın

Yukarıda belirtilen ipuçlarının birçoğu zaten SEO uygulamalarını kapsıyor olsa da, bir içerik pazarlama planındaki önemi nedeniyle SEO'yu ayrı bir konu olarak ele almaya değer.

SEO'ya (Arama Motoru Optimizasyonu) yatırım yapmak, içeriğinizin etkinliğini ve erişimini önemli ölçüde artırabilir. SEO, arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmak için içeriğinizi ve web sitenizi optimize etmeye odaklanır. Bu da, organik trafiği artırır ve markanızın çevrimiçi varlığını geliştirir.

SEO'yu stratejik olarak içerik pazarlama planınıza nasıl dahil edebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

Anahtar Kelime Araştırma ve Entegrasyon

Daha önce tartışıldığı gibi, sektörünüz, ürünleriniz veya hizmetlerinizle alakalı ve yüksek etkili anahtar kelimeleri belirlemek için kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapın.

Bu anahtar kelimeler, başlıklar, başlıklar, gövde metni ve meta açıklamalar dahil olmak üzere içeriğinize stratejik olarak entegre edilmelidir.

İçeriğinizi sık aranan terimlerle uyumlu hale getirerek, sayfalarınızın arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma olasılığını artırırsınız.

Yüksek Kaliteli ve Alakalı İçerik

Yüksek kaliteli, bilgilendirici ve değerli içerik hazırlamak çok önemlidir. Arama motorları, kullanıcı niyetini karşılayan ve sorgularına çözüm sağlayan içeriğe öncelik verir.

Kapsamlı, iyi araştırılmış makaleler, blog gönderileri ve hedef kitlenizin sıkıntılı noktalarına ve ilgi alanlarına hitap eden kılavuzlar oluşturmaya odaklanın.

Sayfa İçi Optimizasyon

İçeriğinizi meta etiketler, başlıklar (H1, H2, H3) ve resim alternatif metni gibi sayfa içi öğeler için optimize edin. Bu öğeler, arama motorlarına içeriğiniz hakkında değerli bağlam sağlayarak arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırır.

İçerik yapınızın hem okuyucular hem de arama motoru tarayıcıları için iyi organize edilmiş ve gezinmesi kolay olduğundan emin olun.

Bunu kolaylaştırmak için, sayfa içi SEO kılavuzumuza bir göz atın ve kontrol listemizi indirin.

Mobil Uyumlu Tasarım

Çevrimiçi aramaların çoğu mobil cihazlarda yapıldığından, duyarlı ve mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmak çok önemlidir.

Google, sıralama algoritmasında mobil uyumlu sitelere öncelik verir. Web sitenizin düzeninin, tasarımının ve içeriğinin çeşitli ekran boyutlarına sorunsuz bir şekilde uyum sağladığından emin olun.

Sayfa Hızı Optimizasyonu

Hızlı yüklenen bir web sitesi, kullanıcı deneyimi ve SEO için çok önemlidir. Yavaş yüklenen sayfalar, daha yüksek hemen çıkma oranlarına ve daha düşük sıralamalara yol açabilir.

Sayfa yükleme sürelerini iyileştirmek için görüntüleri optimize edin, tarayıcı önbelleğinden yararlanın ve içerik dağıtım ağlarından (CDN'ler) yararlanın.

Bağlantı Kurma

Yetkili ve alakalı web sitelerinden yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmak, içeriğinizin otoritesini ve arama motoru sıralamalarını önemli ölçüde artırabilir.

Konuk gönderme fırsatları veya işbirlikleri için sektördeki etkileyicilere, ortaklara ve blog yazarlarına ulaşın.

Kullanıcı Deneyimi (UX)

Olumlu bir kullanıcı deneyimi, SEO'da kritik bir faktördür. Web sitenizin kullanıcı dostu olduğundan, gezinmesi kolay olduğundan ve sorunsuz bir tarama deneyimi sağladığından emin olun.

Açıklayıcı ve anlamlı URL'ler, anlaşılır gezinme menüleri ve ilgi çekici multimedya öğeleri kullanın.

İzle ve Analiz Et

Google Analytics ve Google Search Console gibi araçları kullanarak içeriğinizin performansını düzenli olarak izleyin. Organik trafik, tıklama oranları ve anahtar kelime sıralamaları gibi temel ölçümleri analiz edin.

Bu veriler, neyin işe yaradığına dair içgörü sağlar ve SEO stratejinizde ince ayar yapmanıza yardımcı olur.

Yerel SEO

İşletmeniz belirli bir coğrafi bölgeye hizmet veriyorsa, yerel SEO için optimizasyon yapmak çok önemlidir. Google Benim İşletmem girişinizi talep edin, dizinlerde tutarlı NAP (Ad, Adres, Telefon Numarası) bilgileri sağlayın ve müşteri incelemelerini teşvik edin.

Bu eyleme geçirilebilir SEO uygulamalarına yatırım yaparak, içeriğinizin görünürlüğünü artırır, organik trafik çeker ve güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturursunuz.

SEO yalnızca içerik pazarlama çabalarınızın erişimini artırmakla kalmaz, aynı zamanda markanız için uzun vadeli sürdürülebilir büyümeye de katkıda bulunur.

Pazarlama Planınızı Nasıl Ölçeklendirebilirsiniz?

İçerik pazarlama planınızı gözden geçirirken yıldızlara bakın ve yaklaşımınızı büyütmeyi hedefleyin.

Yalnızca bir kişi olduğunuz için ölçeği büyütmek, yetenekli profesyonellere daha fazla sorumluluk devretmek anlamına gelir.

Bu büyük bir hamle gibi görünse de, WriterAccess'teki ekibimiz bunu çok kolaylaştırıyor.

Blog gönderileri, e-Kitaplar, açılış sayfaları, web sayfaları ve e-posta haber bültenleri dahil olmak üzere tüm içeriğinizi yetenekli serbest çalışanlarımıza yaptırarak başlayabilirsiniz.

Ardından, iş akışlarınızı kolaylaştırma, içerik stratejinizi optimize etme ve başarınızı her adımda destekleme konusunda yardım için bize bakın.

İçerik pazarlama çalışmalarınızı bir sonraki seviyeye taşımaya hazır mısınız? Hizmetlerimizin 14 günlük deneme sürümü için bugün kaydolmanız yeterli.