2023'te Kazandıran İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Yayınlanan: 2023-06-28

İçerik pazarlama stratejisi oluşturmak korkutucu olabilir.

Bu yazıda, kazanan bir içerik pazarlama stratejisinin nasıl oluşturulacağına ilişkin önemli bilgileri inceleyeceğiz. Güncel içerik pazarlama trendlerini takip ederseniz, etkileyicilerle ortaklık kurarsanız ve özel bir ekip oluşturursanız içerik pazarlamanızı yeni boyutlara taşıyabilirsiniz.

Yaniv Mescidi

CMO, Nextiva

Uzmanlıkları Nextiva'nın markasını ve genel işini büyütmesine yardımcı oldu

Bizimle çalış

Kazandıran İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Deneyleri benimsemekten ve mevcut trendleri entegre etmekten etkileyicilerle işbirliği yapmaya ve ekibinizle uyum sağlamaya kadar bu yazı, içerik pazarlama oyununuzu geliştirecek ipuçlarıyla sizi donatacak.

İster yaklaşımınızı geliştirmek isteyen deneyimli bir pazarlamacı olun, ister güçlü bir dayanak noktası oluşturmak isteyen yeni başlayan biri olun, burada birkaç yeni bilgi bulacağınızdan emin olabilirsiniz.

Not: İçerik pazarlama stratejisi oluşturmaya yönelik daha ayrıntılı ve adım adım bir kılavuz için şu iki gönderiye göz atın:

Yüksek Performanslı İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
Harika bir SaaS İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Deneyselliği Kucaklayın

Rekabetin önünde kalabilmek ve dijital alanda güçlü bir varlığı sürdürmek için her zaman yeni yaklaşımları ve teknikleri keşfetmek zorunludur.

İçerik pazarlama stratejilerinizi sürekli olarak test ederek ve geliştirerek hedef kitlenizin değişen tercihlerine ve davranışlarına uyum sağlayabilirsiniz. Farklı içerik modlarıyla denemeler yapmak, sınırları zorlamanıza, yeni fırsatlar ortaya çıkarmanıza ve hedef kitlenizle etkileşim kurmanın yenilikçi yollarını keşfetmenize olanak tanır.

Hedef kitleniz arasında popülerlik kazanan yeni teknolojilere, stratejilere, platformlara ve formatlara dikkat edin.

Bir örnek düşünelim.

Bir moda e-ticaret şirketinin pazarlama müdürü olduğunuzu hayal edin. Artırılmış gerçeklik (AR) teknolojisinin yükselişini takip ediyorsunuz ve hedef kitleniz arasında artan popülaritesini fark ediyorsunuz. Geleneksel ürün fotoğraflarına ve açıklamalarına bağlı kalmak yerine, etkileşimli ve sürükleyici bir alışveriş deneyimi sağlamak için AR teknolojisini denemeye karar veriyorsunuz:

Son teknolojiye sahip bir AR geliştirme ajansıyla ortaklık kurarak, müşterilerin akıllı telefonlarının kamerasını kullanarak sanal olarak kıyafet ve aksesuarları denemelerine olanak tanıyan bir mobil uygulama oluşturursunuz:

Bu yenilikçi yaklaşım, markanızı rakiplerinizden farklı kılmakla kalmaz, aynı zamanda müşterilerinizin genel alışveriş deneyimini de geliştirir.

Unutmayın, deneme, trendleri körü körüne takip etmek değil, hedef kitlenizle anlamlı şekillerde bağlantı kurmak için yeniliğin gücünden yararlanmaktır. Meraklı, çevik ve yeni yaklaşımları denemeye açık kalarak içerik pazarlama stratejinizi bu yıl yeni boyutlara taşıyabilirsiniz.

Hem Bilgilendirici Hem İlişkilendirilebilir Olun

Hedef kitlenizi cezbetmek ve etkileşime geçirmek için içeriğinizi popüler kültürle uyumlu hale getirmek , başka bir deyişle hedef kitlenizle bağ kurulabilir olmak çok önemlidir.

Şu anda piyasada konuşulanlarla uyum içinde kalarak, hedef kitlenizde derin yankı uyandıran içerikler oluşturabilirsiniz. Bu yaklaşımın güçlü bir örneği Billy Gene gibi etkili isimlerin içerik stratejilerinde görülebilir.

Pazarlama uzmanlığıyla tanınan Billy Gene, pazarlama kavramlarını günlük hayata entegre etmenin önemini anlıyor:

İnsanların yalnızca işle ilgili içerikle ilgilenmediğinin, aynı zamanda pazarlamanın günlük deneyimlerini nasıl etkilediğiyle de ilgilendiğinin farkında.

Mariah Carey, Noel şarkısının mali başarısını tartışırken veya popüler Netflix dizisinin etkisini analiz ederken, pazarlama içgörülerini popüler kültürle harmanlamayı başarıyor. Bu yaklaşım, izleyicileriyle kişisel düzeyde bağlantı kurmasına olanak tanıyarak içeriğini hem bilgilendirici hem de bağ kurulabilir hale getiriyor.

İlgili haberleri hikaye anlatımınızla veya kendi bakış açınızla iç içe geçirdiğinizde, daha ilk andan itibaren hedef kitlenizin dikkatini çeken büyüleyici bir anlatım yaratırsınız. Zaten akıllarında olan veya aktif olarak tartıştıkları konulara değinerek onların ilgi alanlarını ve endişelerini anladığınızı gösterirsiniz.

Trendlerle Gelişmek

İlgili ve etkili kalabilmek için içerik pazarlama stratejinizin sektörünüzdeki mevcut trendlere uyarlanabilir ve duyarlı olması gerekir.

Bunun en önemli örneklerinden biri, içerik tüketmek için tercih edilen bir araç olarak podcast'lerin yükselişidir. İzleyici davranışı podcast'ler gibi ses merkezli platformlara doğru kaydıkça, içerik pazarlamacılarının bu ortamdan yararlanarak daha geniş bir kitleye ulaşması hayati önem taşıyor.
Bir zamanlar uzun videoların hakim olduğu YouTube gibi platformlar da izleyici davranışında değişikliklere tanık oldu. Daha kısa, küçük boyutlu içeriğe olan talep arttıkça YouTube, "kısa"yı bir format olarak tanıtarak yanıt verdi:

Podcast'lerin ve YouTube'un gücünden tam olarak yararlanmak için, güçlü erişime sahip podcast yayıncıları ve YouTuber'larla işbirliği yapmak mükemmel bir stratejidir.
İşbirlikçi çabalar şunları içerebilir:
Podcast'lerde konuk oyuncu olarak yer alma
Bölümlerin ortak barındırılması
Çapraz tanıtım faaliyetlerine katılmak
Podcast yayıncıları ve YouTuber'larla işbirliği yapmak, onların yerleşik topluluklarından yararlanma, onların önerilerine güvenen ve içeriklerine değer veren dinleyici veya izleyicilerinden yararlanma fırsatı sağlar. Bu işbirlikleri aracılığıyla, markanızı halihazırda anlayışlı bir kitlenin önünde konumlandırabilir ve etkileşim olasılığını artırabilirsiniz.

Daha Derine Dalın: Göz ardı edemeyeceğiniz 34 Dijital Pazarlama Trendi
Etkileyenlerle İşbirliği Yapın
Ortak içerik oluşturmak ve bu içeriği sosyal medya kanallarınızda çapraz tanıtmak için sektörünüzde etkili bir figürle ekip kurduğunuzu hayal edin.
Bilinen bir medya kişiliğiyle ortaklık kurduğunuzda, güçlü bir sinerji yaratmak için birbirinizin güçlü yönlerinden, uzmanlığından ve izleyici erişiminden yararlanabilirsiniz. Bu işbirliği yalnızca markanızı daha geniş bir kitleye tanıtmakla kalmaz, aynı zamanda içeriğinize güvenilirlik ve otorite unsuru da katar:
Bu, markanızı, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi, zaten etkileyicinin mesajlarına açık olan ilgili bir kitleye sergileme fırsatı sağlar. Etkileyicinin içeriğinizi onaylaması veya katılımı, güçlü bir sosyal kanıt işlevi görür, markanızın itibarını artırır ve kitlenin etkileşimi ve dönüşüm olasılığını artırır.

Etkileyicilerle işbirliği yaptığınızda (umarız) daha güçlü sonuçlar yaratabilecek uzun vadeli ortaklıklar kurarsınız:
Dahası, etkileyicilerle işbirliği yapmak onların benzersiz yaratıcı bakış açılarından ve uzmanlıklarından yararlanmanıza olanak tanır. Etkileyenler genellikle izleyicilerinin tercihleri, ihtiyaçları ve sıkıntılı noktaları hakkında derin bir anlayışa sahiptir.
Onların içgörüleri, içeriğinizi hedef kitlede daha etkili bir şekilde yankı uyandıracak şekilde uyarlamanıza yardımcı olabilir.
Ekibinizle Uyumlu Olun
Başarılı bir içerik pazarlama stratejisi yürütmek, ekibinizin ortak çalışmasını gerektirir. İster yüklenicilerle, ister serbest çalışanlarla çalışıyor olun, ister şirket içi özel bir içerik ekibine sahip olun, içerik hedeflerinize ulaşmanız için uyum ve açık iletişimin sağlanması hayati önem taşır.

Ekip uyumunu geliştirmenin ilk adımlarından biri düzenli iletişim kanalları oluşturmaktır. Ekip üyelerinin içgörüleri tartışmak, fikirleri paylaşmak ve ilerlemelerine ilişkin güncellemeler sağlamak için bir araya gelebilecekleri haftalık veya iki haftada bir toplantılar planlayın.
Bu toplantılar, zorlukların üstesinden gelmek ve yaratıcı çözümler için beyin fırtınası yapmak için bir platform görevi görüyor. Ekibinizi tutarlı bir şekilde bir araya getirerek işbirliği ve bilgi paylaşımı için bir alan yaratırsınız.
Bu toplantılar sırasında içerik pazarlama stratejiniz için net bir vizyon sağlamanız önemlidir. Herkesin içerik girişimlerinin ardındaki yönü ve amacı anlamasını sağlamak için hedeflerinizi ve beklentilerinizi iletin. Tüm ekibi soru sormaya, açıklama aramaya ve düşüncelerini veya içgörülerini sunmaya teşvik edin.
Bunu kolaylaştırmak için görevleri atamak, ilerlemeyi izlemek ve devam eden projelere görünürlük sağlamak için Trello veya Asana gibi proje yönetimi platformlarını kullanın:
Bu araçlar herkesin kendi sorumlulukları konusunda bilgilendirilmesine ve organize olmasına yardımcı olarak ekibin genel uyumuna katkıda bulunur.
İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturmaya İlişkin Son Düşünceler
Etkili bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak, ileri görüşlülük ve proaktif bir zihniyet gerektirir.
Güncel trendleri takip edin ve bunları içeriğinize entegre edin. Erişiminizi ve güvenilirliğinizi genişletmek için etkileyicilerle tanışın ve işbirliği yapın. YouTube ve podcast'ler gibi platformlardan yararlanarak izleyici davranışındaki değişiklikleri benimseyin.
Bu stratejileri uygulayarak, doğru kişilere doğru sıklıkta ulaşan bir içerik takvimiyle kendinizi başarıya konumlandıracaksınız.
Markanızı kaliteli içerikle yükseltmeye hazırsanız Single Grain'in içerik pazarlama uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış
Pazarlama Okulu podcast'imizden yeniden tasarlandı .