İçerik Pazarlamasında Başarılı Olmak İçin Pek Bilinmeyen 14 Araç

İçerik pazarlaması, her büyüklükteki işletme için güçlü bir stratejidir, ancak nereden başlayacağınızı veya kalabalık bir pazarda nasıl öne çıkacağınızı bilmek zor olabilir. Birçok işletme blog gönderileri, sosyal medya ve e-posta pazarlaması gibi olağan araçlara odaklanırken, içerik pazarlamasında başarılı olmanıza yardımcı olabilecek daha az belirgin araçlar da vardır.

Şu anda hem ücretsiz hem de ücretli yüzlerce içerik pazarlama aracı var. Her biri, içerik oluşturmadan üretime, promosyona, optimizasyona ve daha fazlasına kadar farklı sonuçları hedefler. Yazımızda, işletmenizle ilgili sorunları hızlı bir şekilde çözebilecek ve ürününüzün tanıtımında büyük yardım sağlayabilecek içerik pazarlama guruları için en bariz olmayan çözümleri ele alacağız.

podcast'ler

Podcast'ler, belirli bir kitleye ulaşmanın ve sektörünüzde bir otorite haline gelmenin harika bir yoludur. Derinlemesine bilgi paylaşmanıza ve alanınızdaki uzmanlarla konuşmanıza olanak tanırlar. Dinleyiciler en sevdikleri programların sunucularıyla kişisel bir bağ hissetme eğiliminde olduğundan, podcast'ler aynı zamanda izleyicilerinizle bir ilişki kurma fırsatı da sunar.

Influencer Pazarlama

Influencer pazarlaması, sosyal medyada büyük bir takipçisi olan insanlarla ortaklık kurmayı içerir. Bu etkileyiciler, yeni kitlelere ulaşmanıza ve güvenilirliğinizi artırmanıza yardımcı olabilir. Markanıza ve mesajınıza uyan etkileyicileri seçtiğinizden ve takipçileri arasında yankı uyandıran içerik oluşturmak için onlarla birlikte çalıştığınızdan emin olun.

Aynı zamanda, blogosferinde meydana gelen son değişikliklerin, güven düzeyinde ve kullanıcı katılımında bir düşüş olduğunu belirtmekte fayda var. Bu bir trend oluşturmadı, daha çok reklamları organik ve yerel olarak sunmaya yönelik bir ihtiyaç oluşturdu. Az sayıda takipçisi olan niş etkileyiciler daha güvenilirdir.

Bu durumda entegrasyonlarda daha fazla mizah ve yaratıcılık kullanmaya çalışın, bu kesinlikle seyirciler arasında reddedilmeye neden olmaz ve en önemlisi çılgın fikirleri hayata geçirmekten korkmayın.

Etkileşimli İçerik

Sınavlar, anketler ve hesaplayıcılar gibi etkileşimli içerik, hedef kitlenizin ilgisini çekmenize ve müşterileriniz hakkında değerli veriler oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bu tür içerikler aynı zamanda oldukça paylaşılabilir olduğundan daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Video

Video, rekabette öne çıkmanıza yardımcı olabilecek güçlü bir içerik pazarlama aracıdır. İster ürün demoları, nasıl yapılır videoları veya kamera arkası görüntüleri oluşturuyor olun, video, hedef kitlenizle metin ve resimlerin yapamayacağı bir şekilde bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir. YouTube, TikTok ve Instagram TV gibi video platformlarının yaygınlığının artmasıyla birlikte, video içeriğiyle geniş bir kitleye ulaşmak her zamankinden daha kolay.

Neler değişti ve nelerin üzerinde çalışılması gerekiyor:

• Videoları izleme derinliği azaldı. En uygun süre, ortalaması alınırsa, formatlar için 1-2 dakika olarak kalır. Hikayelerin trendine bakıldığında izleme derinliği sürekli düşüyor.
• İzleyicinin peşinde olan markalar, marka hakkındaki bilgileri en aza indirerek ve doğal olarak sunarak duygusal bileşene odaklanmaya başladı.
• Sürükleyici teknolojilere yönelen 360 video formatı, uzun süredir bir yenilik olmasa da, izleyicilerin çoğunluğu tarafından hala kabul görmüyor.

Sanal Telefon

Burada sanal telefon hizmetinin nasıl yardımcı olabileceğini düşünüyor olmalısınız, değil mi? Aslında, her şey oldukça basit. Bir iş telefonu numarasını iki versiyonda kaydetmeniz gerekecektir .

Şema şu şekildedir: İki sanal sayı alırsınız ve sitenizin sayfasında, farklı sayıları belirterek içeriği değiştirdiğiniz bir bölme testi gerçekleştirirsiniz. Böylece hangi içeriğin daha iyi çalıştığını, hangi numaranın daha çok aranacağını anlayacaksınız. O zaman o gider.

kişiselleştirme

Kişiselleştirme, hedef kitlenin beklenti ve ihtiyaçlarını karşılamak için bir marka tarafından gerçekleştirilen bir dizi analitik veya araştırma önlemidir. Yani, marka ile müşteri arasında onlarla etkileşim deneyimine dayalı bir bağlantı kurmaya yardımcı olacak tek şey budur.

Kişiselleştirme, hedef kitlenizin ilgisini çekmeye ve satışları artırmaya yardımcı olur. Burada harika bir tavsiye yok ve olmayacak, izleyicilerinizi bilmeli ve hissetmelisiniz. Ancak bir seçenek olarak kişiselleştirilmiş bir yaklaşımı video içeriğiyle birleştirebilirsiniz.

SEO

Arama motoru optimizasyonu (SEO) genellikle içerik pazarlamasından ayrı bir strateji olarak görülür, ancak aslında herhangi bir içerik pazarlama planının çok önemli bir bileşenidir. Web sitenizi ve içeriğinizi arama motorları için optimize ederek markanızın görünürlüğünü artırabilir ve sitenize daha fazla trafik çekebilirsiniz.

Anahtar kelime araştırması yaptığınızdan, meta etiketlerinizi optimize ettiğinizden ve hedef kitlenize değer sağlayan yüksek kaliteli, bilgilendirici içerikler oluşturduğunuzdan emin olun.

Özellikle anahtar kelimelerle ilgili olarak, hiçbir durumda metnin tüm bölümlerinde anahtar kelimeler kullanmaz. Bu, arama motorunun dikkati adına başka bir günahtır - başlık, her paragraf ve her cümle spam kelimelerle dolup taştığında anahtar kelime fazlalığı. Benzersiz, değerli ve kullanıcı odaklı içerik kullanın.

Yüksek Kaliteli ve Hacimsiz İçerik

Web, içerik uğruna içerikle doyurulur. Arama motorlarında sıralama arayışında, kullanıcılar için değil, robotlar için bir ton içerik çalkalanır, ana bileşen gözden kaçırılır - içeriğin izleyiciler için yararlılığı. Formül: "nicelik", "kalite" ye eşit değildir. Burada kendinizi test etmek çok kolay: İçeriğinizi paylaşır mısınız?

Chatbot'lar

Bir zamanlar piyasada abartılı hale geldiler, ancak zamanla yutturmaca yatıştı. Ancak yine de işletmeler için yararlı olabilirler. Sohbet botları içerik oluşturmaz, ancak dolaylı olarak hedef kitlenizin değerleriyle uyumu etkiler. Anketler yürütebilir ve kullanıcı verilerini toplayabilirler, bu da açıkça işe yarayan içgörüler elde etmeye yardımcı olacaktır.

Sesli Asistanlar

Sesli asistanların ortaya çıkmasıyla birlikte, bazı arama sorguları sese yeniden dağıtıldı. Bazı haberlere göre , bugün tüm isteklerin yarısından fazlası seslidir. Halihazırda birçok şirket, marka mesajıyla diyaloğa girebileceğiniz, teklifle sayfalara gidebileceğiniz veya sadece reklam mesajını dinleyebileceğiniz gerçek eylemlerle çevrimiçi sesli reklamcılık düzeyine geçti.

Örneğin IKEA, bir sesli asistanla birlikte müşterileri için bir dizi ninni kaydetti ve ürün adlarını içeren özgün bir ninniyi dinleyebileceğiniz ilginç bir hizmet olan "Sleep Better" yarattı.

Artırılmış Gerçeklik (AR)

AR, etkileşime girebileceğiniz gerçek bir ortamdaki sanal nesnelerin üst üste binmesidir.

Artırılmış gerçeklik, izleyiciler tarafından iyi bir güven düzeyi ile kabul edildi. Sadece tembeller Netflix'in Black Mirror'ı hakkında konuşmadı. Artık AR maskeleri kullanılıyor, daldırma ekranlar ünlü markaların aktif olarak kullandığı hikayenin aynısı.

Örneğin, Gucci markası, iOS ile birlikte, kullanıcıların etkileşimli maskeler kullanarak ürünleri deneyebilecekleri ve bu fotoğrafları sosyal ağlarda paylaşabilecekleri uygulamasını geliştirdi. Bu, tek bir USP'si olmayan bir markayla etkileşimin nasıl artırılacağına ve iletişimin nasıl kurulacağına dair mükemmel bir vaka çalışması.

Soru-Cevap Hizmetleri

İçeriği dağıtmanın ücretsiz ve oldukça etkili bir yolu, popüler Reddit ve Quora sitelerinde parti gönderileri yayınlamaktır. Bu platformlarda kullanıcılar çeşitli konularda sorular soruyor ve kendilerini bu alanda uzman görenler cevaplıyor. Örneğin, makalenizin bağlantısını paylaşabilir ve bazı alakalı sorular sorabilir veya tersine, bu makaleyle başka birinin sorusuna veya gönderisine verilen yanıtı örnekleyebilirsiniz.

Daha spesifik olarak Reddit, kullanıcıların içerik gönderip tartışabilecekleri bir sosyal haber sitesi ve tartışma forumu. Geniş ve aktif bir kullanıcı tabanına sahiptir ve potansiyel müşterileri bulmak ve onlarla etkileşimde bulunmak için harika bir yerdir. İlgili alt dizinlere katıldığınızdan, değerli içerikler paylaştığınızdan ve diğer kullanıcılarla bağlantı kurduğunuzdan emin olun.

Quora'dan bahsetmişken, doğrudan amacına ek olarak, hizmet içerik için yeni fikirler bulmak için kullanışlıdır. Lean Startups veya Technology gibi ilgi çekici konulara (Alanlar olarak adlandırılır) abone olabilir ve bu konularda yayınlanan soru ve cevapları takip edebilirsiniz.

Huni Dizisi

İçeriğin satın alma kararı üzerindeki etkisi her zaman tartışmalı bir tezdir. Pazarlamacılar her zaman dönüşüm hunisinin üst kısmının genişletilmesi , yani içerik doldurma ve promosyon dahil olmak üzere trafik oluşturan araçların artması için mücadele ediyor.

Bu kesinlikle mantıklı - dönüşüm hunisinin "en üstünden" ne kadar çok kitle toplarsak, o kadar büyük ölçekli dönüşüm elde ederiz. Anahtar, içeriğin başlangıçta kullanıcıyı bir sonraki adıma yönlendirmesidir.

İçeriğin tanıtımı ve dağıtımı

Konu birçok kişi için anlaşılır ve açıktır, ancak herkes bugün mevcut olan tüm araçları en iyi şekilde kullanmaz. Bu konuda çok sık bahsedilmeyen yöntem ve hizmetleri not edelim.

• Basın bültenlerinin dağıtımı. Burada, 35 dilde ve 92 ülkede kurumsal basın bültenleri için bir platform olan GlobeNewswire'a yardımcı olabilirsiniz. Bölgeye, sektöre ve site formatına göre filtreleyebileceğiniz, aralarından seçim yapabileceğiniz yaklaşık bin farklı bilgi akışı vardır. Şirketler için, PR kampanyalarınızın etkinliğini değerlendirebileceğiniz ayrıntılı analizler mevcuttur.
• Gazetecilik sorgulama hizmeti. Burada Help a Reporter Out devreye giriyor - gazetecilerin materyalleri için doku aradıkları Pressfeed hizmetinin Amerikan benzeri. İş dünyası uzmanları da bu platformu kendilerine yakın konularda konuşmak ve aynı zamanda kendilerini tanıtmak için bir fırsat olarak kullanabilirler. Temel ücretsiz planda, e-postayla günde üç gazetecilik talebi alırsınız ve ayda 19 ABD doları karşılığında çevrimiçi başvuru arayabilirsiniz.

At gözlüklerini çıkar

İçerik pazarlaması, güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmak ve daha fazla müşteri çekmek isteyen herhangi bir işletme için çok önemlidir. Daha az belirgin araçlar kullanarak, günümüzün dijital ortamında başarılı olmanıza yardımcı olacak kapsamlı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturabilirsiniz.

İçeriğinizi yurt dışında oluşturmak, görselleştirmek ve yayınlamak için yararlı ve pek de bariz olmayan bir dizi araç paylaştık. Seçimimizden bir şeyin işinizde sizin için yararlı olacağını umuyoruz.