İçerik Pazarlama ve Yerel Reklamcılık: Nasıl Farklılar?

Modern pazarlama ilkeleri söz konusu olduğunda içerik pazarlaması en güvenilir yöntemlerden biridir.

Temel fikir, bir markanın veya şirketin belirli bir demografiye hitap etmek için son derece değerli içerik oluşturmasıdır.

Bu içeriğin birincil amacı, trafiği açılış sayfalarına yönlendirmek ve ideal olarak potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmektir.

Son zamanlarda, yerel reklamcılık yavaş yavaş sitelere ve ana akım medyaya girdi.

Yerel reklamcılık, içerik pazarlaması cilası giyse de, benzersiz bir şekilde farklıdır.

Bu nedenle, herhangi bir yanlış anlaşılmayı ortadan kaldırmaya yardımcı olmak için, içerik pazarlaması ile yerel reklamcılık arasındaki farkları kesin olarak ortadan kaldıralım.

İlk bakışta, hem içerik pazarlaması hem de yerel reklamcılık dikkat çekecek kadar benzer görünüyor. Çoğu durumda, benzer yapıları takip ederler:

• İçerik değerlidir ve belirli bir demografiye yöneliktir.
• İçerik, belirli ürünleri veya hizmetleri tanıtabilir.
• İçeriğin harekete geçirme ifadesi, bir markayla iletişime geçmek veya bir ürün satın almaktır.

Bu öğeler aynı olduğundan, ikisini karıştırmak kolaydır. Aralarındaki küçük farklılıklar, daha geniş hedeflerinde ve gelecekteki trendlerinde gizlenir.

Amaçlar ve hedefler

Doğal reklamcılıkta birincil amaç, belirli bir markayı veya ürünü tanıtmak ve satmaktır. Bu, içerik pazarlaması için geçerli olsa da, odak noktası genellikle ikincisiyle satış yapmaktan çok daha eğiticidir.

Örneğin, bir içerik pazarlama makalesi, pazardaki geniş SEO trendlerini ve markaların önde olmak için neler yapabileceğini tartışabilir. Yerel bir reklam parçasıyla amaç, belirli bir SEO aracını veya hizmetini bu trendlerden yararlanmak için en iyi seçenek olarak tanıtmaktır.

Ek olarak, içerik pazarlaması biraz daha genişleyebilir ve bir endüstride otorite olarak bir marka veya web sitesi oluşturmayı amaçlayabilir.

Bu nedenle, makalenin amacı herhangi bir ürünü veya hizmeti tanıtmak değil, müşteriye değerli bilgiler sağlamaktır. Açıkça bir satış konuşması yapmasa da yerel reklamcılıkta nihai hedef bir satıştır.

• Yerel Reklamcılık – Bir ürün veya hizmet satmak için bağlam ve içgörü sağlayın
• İçerik Pazarlama – Okuyucuya değer sağlayın ve bir endüstride otorite kurun (ancak ürün veya hizmetleri tanıtmaya da çalışabilir)

Erişim ve Hedefleme

Burada, iki içerik türü arasındaki çizgiler en çok bulanıklaşabilir.

Yerel reklamcılığın avantajlarından biri, bir markanın olağan içerik çıktısına sorunsuz bir şekilde uyum sağlayabilmesidir. Amaç, reklamın yalnızca belirli bir öğeyi tanıtan normal bir içerik parçası gibi görünmesini sağlamaktır.

Bu şekilde, içerik pazarlaması ve yerel reklamcılık, aynı erişim ve hedefleme yöntemlerini kullanabilir. Markalar, reklamları barındırmak için bir web sitesine ödeme yaptıklarından, sitenin yerleşik hedef kitlesine ulaşmaya çalışabilirler.

Bununla birlikte, yerel reklamcılık, birisinin hemen (veya yakında) satın alması için bir ürün veya hizmeti tanıtmayı amaçlar. Dolayısıyla, henüz araştırma aşamasında olan insanları hedeflemek yerine, doğal bir reklam satın almaya hazır olanlara hitap etmeye çalışıyor.

• Yerel Reklam – En kısa zamanda satın almak isteyen müşterilere ulaşın.
• İçerik Pazarlama – Daha fazla bilgi edinmek isteyen veya potansiyel olarak satın almaya hazır olan potansiyel müşterilere ve müşterilere ulaşın.

Formatlar ve Kanallar

Kural olarak, yerel reklamcılık, içerik pazarlamasıyla aynı kanallarda yayınlanma eğilimindedir. Yine amaç, kullanıcı için sorunsuz bir deneyim yaratmaktır, böylece bir şirket veya web sitesiyle olan düzenli etkileşimlerini bozuyormuş gibi hissetmezler.

Her iki içerik türünün biçimi de benzer olabilir, ancak yerel reklamcılık temel bir ürün veya hizmete odaklanır. Aksine, içerik pazarlaması basitçe okuyucuya değerli bilgiler sağlamaya çalışır.

Bir başka göze çarpan ayrım, yerel reklamcılığın nasıl etiketlenmesi gerektiğidir. Toplantı sahipleri, içeriğin (ayrıcalık için ödeme yapan) belirli bir markanın reklamı olduğunu açıkça belirtmelidir. Bu nedenle, yerel reklamcılık, normal içerik değil, bir reklam olduklarını belirten metin etiketlerine sahip olmalıdır.

Son olarak, yerel reklamcılığın üçüncü taraf bir destekçiden geldiğini not etmek çok önemlidir. Ancak içerik pazarlaması, onu üreten site veya şirkete aittir. Bu nedenle, normal içerik, şirketin istediği sıklıkta kullanabileceği ve yeniden yayınlayabileceği bir varlık olabilir. Ancak yerel bir reklamda içeriğin sahibi reklamcıdır ve içeriğin ne zaman, nerede ve nasıl yayınlanabileceğini belirler.

• Yerel Reklamcılık – Bir reklam olarak etiketlenmelidir ve reklamın sahibi içerik sağlayıcı değil, reklamverendir.
• İçerik Pazarlama – Sağlayıcının sahip olduğu ve özel etiketleme gerektirmeyen bir varlık.

Maliyetler ve Bütçeler

Tipik olarak, yerel reklamcılığın nispeten büyük bir bütçesi vardır, çünkü üçüncü taraf bir reklamveren belirli bir ürün veya hizmeti tanıtmak için ödeme yapar. Tersine, geleneksel içerik pazarlamasının bütçesi, özellikle bloglar veya sosyal medya gönderileri gibi içerikler için çok daha düşük olabilir.

Yerel reklamcılıkta, genellikle özel fotoğrafların, videoların ve diğer medyanın makaleyi geliştirmeye ve okuyucu için daha çekici hale getirmeye yardımcı olmasını bekleyebilirsiniz. İçerik pazarlaması ile sağlayıcılar, çok daha düşük bir bütçeyle stok görüntüleri veya basit videoları kullanabilir.

Bu tutarsızlığın bir kısmı, yerel reklamcılık için ödeme yapan markaların yatırımlarından ölçülebilir bir getiri beklemesidir. Bu nedenle, içeriklerini barındırması için bir siteye ödeme yapıyorlarsa, satışlardan ve diğer somut getirilerden daha fazla para alacaklarından emin olmak isterler.

Karşılaştırıldığında, içerik pazarlaması genellikle marka bilinirliği ve otoritesi oluşturmaya yönelik genel bir stratejinin parçasıdır. Dolayısıyla, tek tek parçaların yayınlanmak için "gösterici" olması gerekmez. Bunun yerine, bir şirket, farklı demografik özelliklere hitap etmek için farklı kanallara yayılmış yüksek ve düşük bütçeli materyallerin bir karışımına sahip olabilir.

• Yerel Reklamcılık - Akıllarında net bir yatırım getirisi olduğu için daha yüksek bütçeler.
• İçerik Pazarlama - Bütçeler, özellikle tek tek parçalar için çılgınca dalgalanabilir.

Oluşturma ve Dağıtım

Çoğu durumda, yerel reklamcılığa yatırım yapan markalar, reklamın mesajını sabitlemeye yardımcı olacak medya veya içerik parçaları sağlar. Hatta bazen marka, içerik sağlayıcıya araçlarını ve ekipmanlarını kullanarak parçayı üretmesi için ödeme bile yapabilir (yani, profesyonel bir stüdyoya erişim izni verebilir).

Yine, markanın aklında belirli bir yatırım getirisi olduğu için, genellikle daha fazla ilgi uyandırmak ve daha fazla gelir elde etmek için daha yüksek miktarlarda yatırım yapmaya daha isteklidirler.

İçerik pazarlamasında, bir sağlayıcı bir yazara bir blog gönderisi oluşturması ve minimum düzenleme veya resim eklenerek yayınlaması için ödeme yapabilir. Dağıtımla ilgili olarak, her iki içerik türü de genellikle aynı kanallarda dağıtılır, böylece yerel reklamcılık mümkün olduğu kadar sorunsuz olabilir.

• Yerel Reklamcılık – Odaklanmış belgeler oluşturmak için özel medya ve araçlar kullanır.
• İçerik Pazarlama – Oluşturma, bütçeye ve erişime bağlı olarak bir makaleden diğerine değişiklik gösterebilir.

Başarıyı Ölçme ve Analiz Etme

İçerik pazarlaması için, belirli bir parça için “başarıyı” tanımlamak biraz daha zordur. Bir örnekte başarı, web sitesine gelen trafikte bir artış olabilir. Bir diğerinde amaç, bir e-posta listesine abone sayısını artırmaktır.

Yerel reklamcılıkta başarı neredeyse her zaman ürün veya hizmet satışına bağlıdır. Satış süreci birden fazla adım gerektirse bile (örn. bir demo talep edin veya önce satış ekibimizle iletişime geçin), nihai hedef aynı kalır. Bu nedenle, yerel bir reklam için ödeme yapan bir marka, genellikle reklam sonucunda elde etmek istediği belirli satış rakamlarına sahip olacaktır.

• Yerel Reklamcılık – Başarı satışlarla ölçülür.
• İçerik Pazarlama – Başarı çok daha kapsamlıdır ve çeşitli ölçütlere bağlanabilir.

Marka Bilinirliği Oluşturma

İçerik pazarlamasının büyük bir kısmı, içerik sağlayıcı etrafında marka farkındalığı oluşturmaktır. Amaç, şirketi bir otorite olarak kurmak veya müşterilerine değer katmak olduğundan, makaleler olabildiğince değerli ve anlayışlı olmayı amaçlayacaktır.

Yerel reklamcılıkta marka bilinirliği, reklam kampanyasının hedefinin bir parçası olabilir, ancak tüm odak noktası olmayabilir. Bazen marka, yeni demografiye ulaşmak için dallanmasına izin verecek bir kampanya yürütür. Bununla birlikte, marka genellikle iyi bilindiği için amaç, markayı müşterilerin zihninde ön sıralara yerleştirmektir.

• Yerel Reklamcılık – Mevcut marka bilinirliğini ve farkındalığını güçlendirin (veya yeni pazarlara dalın).
• İçerik Pazarlama – Sıfırdan marka bilinirliği oluşturun ve şirketi bir otorite haline getirin.

Tüketici Güveni

Güven kararsız bir şeydir - kazanması zor ve kaybetmesi kolaydır. Yerleşik markalar tüketicilerin güvenini artırabilirken, daha küçük içerik sağlayıcılar bu güveni her seferinde bir makale ile kazanmak zorundadır.

Bununla birlikte, yerel reklamcılık biraz iki ucu keskin bir kılıç olabilir. Bir yandan, açık bir reklam yayınlamak, bir şey satma niyetinizi gösterebilir ve potansiyel müşterileri uzaklaştırabilir. Öte yandan, marka müşterileri arasında zaten bir güven oluşturmuşsa, içerik yalnızca bu bağı derinleştirebilir.

Ancak marka güveni tüm zamanların en düşük seviyesinde olduğundan ve alıcıların yalnızca yüzde 34'ü kullandıkları markalara güvendiğinden, içerik sağlayıcılar yerel reklamcılık için hangi markaları barındırdıklarına dikkat etmelidir.

• Yerel Reklamcılık – Mevcut güveni kullanır veya mevcut izleyicileri arasında güven oluşturmaya çalışır.
• İçerik Pazarlama – Tutarlı bir şekilde değerli bilgiler sağlayarak güveni aşamalı olarak oluşturur.

Gelecek trendleri

Genel olarak, markalar, özellikle günümüzün daha akıllı tüketicileri söz konusu olduğunda, doğal reklamcılığın faydasını takdir ediyor gibi görünüyor. Bu nedenle, gelecekte yalnızca çeşitli kanallar ve platformlarda dolaşan daha fazla yerel reklam göreceksiniz. Markalar, reklamlarını genç nesiller için daha çekici kılmak için muhtemelen yaratıcı olacaklardır.

İçerik pazarlaması, özellikle arama motoru optimizasyonu olan sitelere yardımcı olduğu ve arama sıralamaları oluşturduğu için her zaman talep görecektir. İçerik pazarlaması, yeni gelen şirketler için farkındalık ve güven oluşturmanın en iyi yoludur. Yerleşik markalar için yerel reklamcılık, mevcut müşterilerle bağları güçlendirmenin (ve yenilerini dönüştürmenin) mükemmel bir yoludur.

• Yerel Reklamcılık – Her reklamın arkasında daha yüksek bütçeler ve daha fazla yaratıcılıkla daha yaygın hale gelecek.
• İçerik Pazarlama – Özellikle küçük şirketler için daha büyük bir pazarlama stratejisinin önemli bir parçası olmaya devam edecek.

WriterAccess ile Pazarlamanız İçin Daha İyi İçerik Elde Edin!

İster yerel reklamcılıkla ister geleneksel gelen pazarlamayla ilgileniyorsanız, WriterAccess sizi sektörünüzdeki en iyi yazarlarla buluşturabilir.

Bu platformda, ihtiyaçlarınızı karşılamak için mükemmel sese ve ayrıntılara dikkat eden yazarları bulmak için yapay zekanın gücünü kullanabilirsiniz. Sürekli büyüyen ağımızla içerik üretiminizi ve dağıtımınızı da ölçeklendirebilirsiniz.

WriterAccess'in içerik pazarlama stratejinizi nasıl güçlendirebileceğini görmeye hazırsanız, iki haftalık ücretsiz deneme için bugün kaydolun!