Bir yılda %121,9 trafik artışı sağlayan bu 3 adımlı içerik optimizasyon planını çalın

SEO'da değişmeyen tek şey değişimdir.

Klasik durumu ele alalım:

Sayfanız ilk üç sırada yer alıyor ve altıdan onuncu pozisyona kadar rakiplerinizden 10 kat daha fazla trafik ve olası satış ve müşteri elde etmenizi sağlıyor.

Yani geçmişteki başarının üzerine inşa etmek için yayınla yayınla yayınla. Ama iki şey olur:

• Yeni içeriğinizin ilk üçe girmesi aylar (yıllar değilse bile) alırken,…
• İlk üç sırada yer alan eşyalarınız artık yeni girenlere karşı konumlarını yavaş yavaş kaybediyor.

İşine değer herhangi bir SEO uzmanı bunun olduğunu gördü.

Eskiden çok iyi performans gösteren geçmiş içerik, zamanla yavaş yavaş aşınır.

Artık arama amacına uygun değil. Yeni şeyler onun yerini aldı. Dünya geliştikçe içeriğimiz de değişmeli.

Yine de umutsuzluğa kapılmaya gerek yok.

Bu aslında düzeltilmesi oldukça kolay bir sorundur. Tek ihtiyacınız olan, önceki kazananları sürekli olarak diriltmek için kullandığımız bu basit üç adımlı içerik optimizasyon planı.

Neden en iyi SEO hızlı kazanımları, içeriği optimize etmek ve yeniden yayınlamaktan gelir?

Finans alanındaki büyük bir yayıncının sayfa başına trafiğini yaklaşık bir yılda ortalama %121,9 oranında artırmasına yardımcı olduk.

Yaklaşık 30 farklı URL, "optimizasyon fırsatları" olarak işaretlendi - "önceden sıralaması iyi olan ama şimdi biraz berbat olan şeyler"in inek kısaltması.

Nereye bakacağınızı öğrendikten sonra bunları bulmak kolaydır. Hızlı başlangıç ​​yapmak da oldukça kolay.

Örneğin, bir makale 1 Ocak 2021'de yeniden yayınlandı ve trafiği anında ikiye katladı.

Ve sadece birkaç gün önce 15 Aralık 2020'de yeniden yayınlanan bu, gelecek yılın geri kalanında yeni ve düzenli bir ziyaret akışıyla sonuçlandı.

Ve bir tane daha.

Günler sonra 19 Ocak 2021'de yeniden yayınlanan bu kez Elon'un roketleri gibi havalandı.

Henüz ikna oldunuz mu?

Bunun büyük bir site olduğunu ve ilk olarak 1999'da waaaaaaaay olarak kurulduğunu unutmayın. Bu nedenle, yıllarca bir miktar başarı, yüksek bir DR ve topikal otorite elde etti. Bu anlamda bir avantajı var.

Ama bu ana fikri değiştirmiyor:

• Uzun vadeli (24+ ay) büyüme mi istiyorsunuz? Yeni içerik yayınlayın.
• Kısa vadeli (<6 ay) büyüme mi istiyorsunuz? Mevcut içeriği yeniden yayınlayın.

Şimdi, gevezeliği keselim ve bu sonuçları tekrarlamak için kullanabileceğiniz tam adımları gözden geçirelim.

1. Adım: Hangi mevcut URL'lerin yeniden yayınlamaya hazır olduğunu belirleyin

Ne derler bilirsin: Bozuk değilse tamir etme.

URL'leriniz şimdiden ilk 3-5 arasında mı? Hafifçe yenileyin ama tekneyi sallamayın.

Ancak , ilk beşin altındaki şeyler? Şimdi konuşuyoruz.

Bu, iyi bir çekişe sahip olan veya belki de yakın zamanda kaymış olan şeylerdir. Önemli olan biraz trafik görüyor. Ancak, yeterli trafik yok çünkü SERP tıklamalarının ~%80'inin dışında kimsenin olmadığı bir bölgede sıkışıp kalmış durumda.

En sevdiğiniz SEO aracını açın ve hızlı bir liste yapalım.

İlk olarak, sitenizin şu anda sıraladığı tüm organik anahtar kelimeleri şu şekilde çekin:

Ardından, parametrelerinizi tanımlayın. Bu, 8'den 20'ye veya 5'ten 10'a kadar olan konumlar olabilir. Gerçekten önemli değil. Mesele şu ki: biraz trafik gören, ancak olması gerektiği gibi neredeyse yeterli olmayan şeyler.

Ayrıca, küçük anahtar kelimeler veya sayfalar hakkında endişelenmediğimizden emin olmak için hacim için bir taban belirlemeyi ve aynı zamanda düşük asılı meyvelere odaklandığımızdan (ve bizden daha fazlasını ısırmamaya) emin olmak için bir zorluk sınırı belirlemeyi seviyorum. çiğneyebilir).

Son nokta özellikle önemlidir. Çok zor anahtar kelimeler seçerseniz, içeriği optimize etmek ve yeniden yayınlamak tek başına yeterince iyi olmayabilir. Er ya da geç ilk beşe girmek için muhtemelen hala yüksek kaliteli bağlantılara ve daha fazlasına ihtiyacınız olacak.

Bu kesin taban veya sınır sayıları, alanınızın rekabet edebilirliğine ve sitenizin gücüne bağlı olarak biraz keyfidir. Daha büyük/eski siteler her ikisinde de daha yükseğe çıkmalı, daha küçük/daha yeni siteler ise daha düşük olmalıdır.

Ancak minimum hacim için “100” ve maksimum anahtar kelime zorluğu (KD) için “30” örneğiyle gidelim.

Şimdi bir yere varıyoruz.

Yaklaşık ~ 90 saniye değerinde çalışma az önce düşük asılı SEO meyvenizin bir listesini oluşturdu.

Şimdi sapla samanı ayıralım. (Ona da bakmak zorunda kaldım.)

İyi yeniden yayınlama adaylarını kötü olanlardan ayırmak istiyoruz. Bir sonraki bölümde iki kez ölçüp bir kez keseceğiz.

2. Adım: Mevcut içeriğinizin %20'sine öncelik verin, en kısa sürede %80'lik bir artış sağlayacaktır

İyi ve kötü haberler.

Bu basit önceki adım, daha büyük sitelerde yüzlerce (veya daha fazla) URL oluşturabilir. Bu nedenle, alakasız gönderileri veya sayfaları yok sayarak veya keserek veya dikkate almayarak biraz manuel çalışma yapmanız gerekecek.

Genel olarak konuşursak, aşağıdakilere göre önceliklendirme yapmak mantıklıdır:

• Önceki sonuçlar (belli ki her zaman önce en iyi olası satış veya satış sürücülerinize öncelik verin).
• Ticari amaç (bu nedenle BOFU'nuzu > MOFU'nuza > ve ardından TOFU'nuza göre önceliklendirin).
• En çok trafik toplayanlar (düşün: Steroidlerde TOFU).
• En çok trafik düşüşü (ay veya çeyrek gibi bu dönemi önceki yılla karşılaştırın).

Gerçek mesafeniz değişebilir, çünkü bir yayıncı B2B SaaS markası ile B2C ecomm ve yerel hizmet işletmesi arasındaki farklı gönderi/sayfa türlerine öncelik vermelidir.

Bu aşamada aradığınız şey basit bir Pareto Prensibidir. Size en hızlı %80'lik getiriyi sağlayacak %20'lik URL'ler nelerdir?

Örneğin, alt başlıklarla ilgili bu makaleyi derinlemesine incelemek bize, tespit ettiğimiz çok daha fazla anahtar kelime varyasyonu olduğunu hızlı bir şekilde gösteriyor.

Aslında çok! Büyük hacimler ve düşük KD'lerle! Şimdi bunu da bir öncelik olarak işaretleyelim!

3. Adım: İçeriğin özellikle neyin güncellenmesi gerektiğini belirleyin

Burada sadece güncelleme yapmak için içeriği güncellemediğimizi akılda tutmak önemlidir.

Bu, SEO tanrılarını kandırmak ve onu bir gün olarak adlandırmak için WordPress'teki "Güncellendi..." tarih dizesini yenilemekle ilgili değil .

Bunun yerine, bu adım, içeriği gerçekten nasıl çok daha iyi hale getireceğimizi bulmakla ilgilidir. Daha üst sıralarda yer almasını ve iş TPG'leri için ibreyi hareket ettirmesini istiyoruz.

Önceliklendirmeniz gereken birkaç URL'niz olduğunda, biraz ağır kaldırma zamanı.

Ne yazık ki, içerik araçları hala SEO'da berbatken, SEO araçları hala içerikte berbat. Buraya yapay zekayı da ekliyorum, ki bu gerçek bir göçük yaratmaktan hala yıllar uzakta.

Bu da kollarınızı biraz sıvamanız gerektiği anlamına geliyor. Her bir URL'ye gerçekten tıklayarak ve baştan sona okuyarak başlayın. Ardından, şu anda sıraladığı bazı SERP'leri çekin, sonuçlara bakın ve gerçekten bunları da okuyun.

Şimdi, ne düşündüğünü biliyorum.

"Bekle bekle bekle. Burada kimse beynini ve tecrübesini kullanmakla ilgili bir şey söylemedi. AI fantezi istemleri veya başka bir şey yok mu? Nefes nefese!”

Yine de bu çok kolay.

İşte aradığınız şey:

• İçeriğiniz, şu anda her bir SERP'de en iyi performansı gösterene göre nasıl organize ediliyor?
• Bir açılış sayfasını birçok bilgilendirici blog gönderisine göre sıralamaya çalıştığınızı varsayalım, bir arama amacı uyuşmazlığı var mı?
• Veya birden çok sorguda çakışan arama amacı mı var?
• İçeriğiniz zaten en iyi performansı gösteren şekilde yapılandırılmış mı?
• Yanlış sayfa URL'lerinin şu anda yanlış sorgular için sıralandığı herhangi bir anahtar kelime yamyamlığı yaşıyor musunuz?
• Konu kapsamınızda boşluklar var mı?

Önce bu son örneği nasıl yapacağımızı inceleyelim.

Buradaki bazı özel içerik optimizasyon yazılımları, iş yükünün azaltılmasına yardımcı olur. MarketMuse'larınızı, Clearscope's Frase'lerinizi ve diğerlerini girin.

Söz konusu makaleyi açın, analiz ettiğiniz sorguyu bırakın ve en iyi performans gösteren sayfaları sizin için otomatik olarak taramalarına izin verin.

Örneğin, Frase'deki çıktı başlangıçta buna benzer bir şeye benzeyecektir. İçerik yapınızın ortalama SERP ölçütünü karşılayıp karşılamadığına dair basit bir gösterge sağlayabilen kelime sayıları, başlıklar ve resim sayısı gibi belirgin alanlarla başlayın.

Ardından, anlamsal anahtar kelime kapsamına bakın. Esasen, insanlar X'i aradıklarında, teğetsel olarak ilişkili Y ve Z hakkında da okumak istedikleri nedir?

Yine, burada her şey görecelidir. Dolayısıyla, kendi başına bir "%100" puanına bu kadar odaklanmamalısınız. Burası lise değil. Bunun yerine, en azından rekabeti rahatça karşılamak veya aşmak istiyorsunuz.

Bu özel araçlar, anlamsal veya ilgili konu kapsamını rakiplerle kolayca karşılaştırmanıza yardımcı olacak, böylece nerede iyi yaptığınızı hızlı bir şekilde belirleyebilirsiniz…

...ama daha da önemlisi, boşluklarınızın olduğu yerler!

Yukarıdaki örnekte, pano genelinde "mini başlıklar"ın eksik olduğuna dikkat edin. Mükemmel. Artık mevcut içeriğimize ne ekleyeceğimizi veya güncelleyeceğimizi biliyoruz.

Açıkçası, bu çok basit, anlaşılır bir örnek. Ama süreç aynı.

• İçerikte özellikle neyin güncellenmesi gerekiyor? (Belki güncel olmayan bilgiler, artık alakalı değil, vb.)
• Hem yapısal hem de içerik açısından nerelerde iyi gidiyorsunuz ve üzerine yenilerini ekleyebiliyor musunuz?
• Rekabete göre nerede iyi yapmıyorsunuz? Neyin iyileştirilmesi gerekiyor?
• Potansiyel olarak rekabetin önüne atlayabileceğiniz ve malzemeleri de güncelliğini yitirmeden onları geride bırakabileceğiniz kalan boşluklar veya delikler nerede?

Sonuncusu, çalışmanızın mümkün olduğunca büyük bir kısmını geleceğe hazır hale getirmenin anahtarıdır.

Örneğin, bu optimize edilmiş makalelerden birine video eklemenin hemen çıkma oranını neredeyse bir gecede -%11,94 düşürdüğünü fark ettik.

Bu son nokta, içeriği yalnızca rakiplerinizle eşit hale getirmek için yeniden yayınlamadığınızı belirtmek içindir.

Onların önüne geçmek, etrafınıza rekabetçi bir hendek atmak ve yaklaşan sıralama kazanımlarınızı mümkün olduğu kadar uzun süre sağlamlaştırmaktır.

İçeriğinizi uzun vadede optimize etme

Yepyeni içerik yayınlamak, sitenizi, trafiğinizi ve genel SEO varlığınızı uzun vadede büyüten şeydir.

Ancak buradaki anahtar kelime bu: uzun vadeli.

Bu yıl yayınladığınız herhangi bir şey, muhtemelen en erken gelecek yıla kadar ibreyi hareket ettirmeyecektir.

Tabii mevcut içeriğinizi yükseltip iyileştirmediğiniz sürece.

Kısa vadeli SEO sonuçları oluşturmak için neredeyse her zaman en yüksek kaldıraç etkinliğidir. İyi haber şu ki, oldukça da kolay.

• Oldukça iyi performans gösteren ancak daha iyi performans gösterebilecek mevcut tüm içeriğinizi yukarı çekin (beşinci konum veya daha düşük)
• En kısa sürede en büyük artışı sağlamak için önceki sonuçlara, ticari amaca, en yüksek trafik potansiyeline veya en yüksek trafik düşüşlerine göre 80/20
• İçeriğinizi rakiplerle acımasızca karşılaştırarak sadece onları eşleştirmekle kalmayıp aynı zamanda onları uzun vadede nasıl geçeceğinizi ve aşacağınızı da öğrenin.

İyi içerik planlama ve üretim süreçlerinin yanı sıra bu adımlar, daha ne olduğunu anlamadan rakiplerinizi geride bırakmanıza, geride bırakmanıza ve rakiplerinizi geride bırakmanıza olanak tanır.