Sosyal Medya Stratejiniz İçin İçerik Sütunlarını Kullanmanın 5 Yolu

Jüri şu şekilde: Sağlam içerik sütunları olmadan sosyal medyada yüksek kaliteli içerik oluşturarak itibar kazanamazsınız.

Ve bunun nedeni basit.

İnsanlar tutarlılık ister.

Sosyal medya kullanıcıları, ne hakkında konuşacağınızı, bunun hakkında ne zaman konuşacağınızı ve oradan ne tür bir değerle ayrılmayı bekleyebileceklerini bilmek isterler.

Bunu düşün.

LinkedIn'de SEO uzmanlarını takip eden bir B2B bağlantı oluşturucusuysanız, muhtemelen büyükannelerinin turta tariflerini kapma umuduyla onları takip etmiyorsunuzdur. Muhtemelen onları etik bağlantı oluşturma fikirleri, SEO en iyi uygulamaları ve konu uzmanlığı için takip ediyorsunuz.

Ancak, Pazartesi günü aile tatillerinden bahsederlerse, Salı günü bir tarif paylaşırlarsa ve Çarşamba günü beş SEO ipucu içeren bir döngü yayınlarlarsa, takibi bırak düğmesine basmaya karar verebilirsiniz.

Tutarlı, anlamlı içerik için onlara güvenemeyeceğiniz için, göz atma alışkanlıklarınızı muhtemelen başka bir yere götürürsünüz, değil mi?

Fikir bu.

Net içerik temaları olmadan, sosyal medya kullanıcıları size güvenemez, güvenemez veya sizinle anlamlı bir ilişki geliştiremez.

Sosyal medya çabalarınıza odaklanmak için bir içerik sütunu stratejisi oluşturmaya hazırsanız, daha fazlasını öğrenmek için buralarda kalın.

İçerik Sütunları Nedir?

İçerik sütunlarını daha önce hiç duymadıysanız, dijital pazarlama danışmanı Shane Barker bunları mükemmel bir şekilde özetliyor:

“İçerik sütunları yalnızca gönderileriniz için konular değildir; sosyal medya stratejinizin temel taşlarıdır. Bir avuç ana temaya odaklanarak, yalnızca bu alanlarda otorite oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda markanıza tutarlı bir ses verirsiniz. Sütunların bir binayı desteklemesi gibi, içerik sütunları da büyümek ve hedef kitlenizin ilgisini çekmek için sağlam bir temel sağlayarak sosyal medyadaki varlığınızı destekler."

Görmek? Kendimiz daha iyi söyleyemezdik.

Sosyal medya stratejinizde içerik sütunlarını kullanmaya hazırsanız, hedef kitlenize uygun konuları ve işletmenizin sunduğu benzersiz değeri ortaya çıkarmanın beş yolunu öğrenmek için okumaya devam edin.

1. Kitlenizin SSS'lerine Göre İçerik Sütunları Oluşturun

Sosyal medya izleyicileriniz için alakalı içerik oluşturmaya hazır mısınız? Soru tabanlı içerik konularını test etmek — kim/ne/ne zaman/nerede sorularını düşünün — sosyal medya takipçileriniz için değerli içerik varlıkları oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Hangi soruların hedefleneceğini ortaya çıkarmanın basit bir yolu, müşteri desteği (CS) biletlerinize, geri bildirim formlarınıza ve e-posta sorgularınıza bakmaktır. E-posta güvenliğine öncelik vermekten çekinmeyin ve e-posta sorguları gönderirken hassas bilgileri korumak ve izinsiz erişimi veya iletişimin kesilmesini önlemek için DKIM denetleyicisini kullanın.

Ardından, işletmenizin hedeflediği ana anahtar kelimeler için Google'ın arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) "İnsanlar şunu da soruyor" ve "İlgili aramalar" bölümlerine bakarak bunu bir adım öteye taşıyın. Bu bölümlerde, hedef anahtar kelimelerinizle ilgili sık sorulan soruların (SSS) bir listesini göreceksiniz.

Örneğin, Hers markasının Google'da hedeflediği en önemli anahtar kelimelerden biri olan “antidepresan nasıl bulunur”a bir göz atalım.

(Resim Kaynağı)

Bunu Google'a eklersek, "Kullanıcılar da soruyor" bölümünde aşağıdaki SSS'leri görürüz:

(Resim Kaynağı)

Hers, "İlgili aramalar" bölümünden aşağıdaki soruları da toplayabilir:

(Resim Kaynağı)

Bir soru listesi derledikten sonra kalıpları ve tekrarlanan soruları arayın; ne kadar çok sorulursa, hedef kitleniz için o kadar önemlidir. İçerik sütunları olarak test edebileceğiniz beş ila 10 ana soru konusundan oluşan bir listeniz olana kadar bunu yapmaya devam edin. Olumlu bir yanıt alırsanız, benzer soruları test etmeye devam edin veya alt sütunları ortaya çıkarmak için her soruyu derinlemesine inceleyin.

2. Blogunuzda Kapsadığınız İçerik Kategorilerini Taklit Edin

Blogunuzda ele aldığınız içerik kategorilerini test edin.

Örneğin, bir SaaS blogu çalıştırıyorsanız aşağıdaki kategorileri sunabilirsiniz:

• B2B bağlı kuruluş pazarlamacıları ve konu uzmanları tarafından hazırlanan yazılım incelemeleri, karşılaştırma kılavuzları ve açıklayıcı videolar gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içerik
• SaaS yazılımı nasıl yapılır bilgileri, uygulama listeleri ve yardım merkezi gönderileri dahil eğitim içeriği
• İlham verici SaaS marka hikayeleri, vaka incelemeleri ve şirket kazanımları gibi motive edici içerik

Bu içerik gruplarındaki en sevdiğiniz gönderilere bir göz atın (Ahrefs'in Rank Tracker'ını kullanarak sıralama puanlarını kontrol edin) ve konularını not edin. Ardından, bu konular arasındaki kalıpları ve benzerlikleri arayın ve bunları test etmek için beş ila 10 seçenekten oluşan bir listeye indirin.

3. Blogunuzda Sergilediğiniz Temel İçerik Parçalarını Yeniden Amaçlayın

Halihazırda blogunuzda sütun parçaları olarak kullandığınız birkaç içerik varlığı var.

Bunlar yüksek sesle ve gururla yayınladıklarınız. Blog sayfanızın en üstündeler, üst sıralara çıkmaları için çok çalıştınız ve onları daha geniş içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak düzenli olarak tanıtıyorsunuz.

Örneğin Campus.edu'nun blog sayfasına bir göz atalım.

Campus.edu, blogunda şu içerik kategorilerini sunar: İşletme, devlet üniversitesi, fakülte, mali yardım, basın bültenleri ve öğrenci hayatı. Ayrıca, her kategoride ekstra pazarlama parası harcadığı beton sütun parçaları vardır. Aşağıdaki mali yardım parçası, bir pell hibesi için başvuru sürecini bozmaktadır:

(Resim Kaynağı)

Campus.edu, bu makaledeki parçacıkları sonsuz sosyal medya gönderilerine dönüştürmekle kalmaz, aynı zamanda bu konuyu sosyal medya içeriğinin temel direklerinden biri olarak test edebilir. Ve sen de aynısını yapabilirsin!

Bu nedenle, blogunuza gidin ve dikkat çeken tüm sütun parçalarınızın ekran görüntüsünü alın. Bu konuları, sosyal medyada içerik sütunları olarak test edebileceğiniz beş ila 10'luk bir listeye kadar daraltın.

4. Hedef Anahtar Kelime İfadelerinizi Yapay Zeka Yazma Asistanına Bağlayarak Temel Konular Oluşturun

İşte bir tutam alakalı konuları bulmanın basit bir yolu!

Yapay zeka kullanılmasını önermesek de blog yazarını tüm bir makaleyi veya sosyal medya gönderisini yazmak için kullanıyorsanız, bunu içerik planlama sürecinizin bir parçası olarak kullanmanızı öneririz. Simplified AI Blog Writer gibi bir AI yazma asistanı ile işletmenizin hedeflediği anahtar sözcükleri girebilir ve ondan sizin için sosyal medya konuları oluşturmasını isteyebilirsiniz.

Fikir sorarken spesifik olun.

Örneğin şunu deneyin:

"Lütfen sağlanan anahtar kelimeleri kullanarak sosyal medya konuları oluşturun: Kariyer geliştirme ipuçları, kariyer başarısı, aktarılabilir beceriler, orta düzey profesyoneller, yeni mezunlar."

Test edebileceğiniz beş ila on içerik sütunundan oluşan sağlam bir liste elde edene kadar AI yazma asistanından konu fikirleri istemeye devam edin.

5. Hedef Kitlenizin Ağrı Noktalarına Göre Temel Konuları Sağlamlaştırın

Hedef kitlenizin en çok sorun yaşadığı noktaları ve ürün veya hizmetinizin bunları rakiplerinden daha iyi nasıl çözebileceğini tekrar gözden geçirin.

Hedef kitlenizin temel ihtiyaçları doğrultusunda beyin fırtınası yapmak için bu içgörüleri kullanın.

Örneğin, yeni girişimlere ve tek girişimcilere üretkenlik yazılımı satıyorsanız, hedef kitleniz aşağıdaki sorunlu noktalara sahip olabilir:

• Yapacak çok şey var ve bunu yapmak için yeterli zaman yok
• Düzensiz iş akışlarında kaybolmuş hissetmek
• Çok fazla tekrar eden, sıradan görevler üzerinde çalışmak
• Üst düzey bir göreve genel bakış eksikliği, silolara ve dikkatsiz hatalara yol açıyor
• Kötü ekip işbirliği seçenekleri

Bu durumda, aşağıdaki gibi içerik sütunlarını test edebilirsiniz:

• Markalara haftada 10 saatten fazla tasarruf sağlayan üretkenlik ipuçları
• Bozulmamış üretkenlik iş akışları nasıl oluşturulur?
• Yinelenen görevler nasıl otomatikleştirilir?
• Bilgi silolarını nasıl kaldırabilir ve her zaman göreve genel bakışınızın farkında olabilirsiniz
• En iyi ekip iletişimi ve işbirliği araçları, ipuçları ve fikirler

Yine, listenizi test edebileceğiniz beş ila 10 fikre indirin.

Ve bu bizi şuraya getiriyor…

6. Sütun Konularınızı Test Edin ve Sonlandırın

Sosyal medya içerik sütunlarınızı tamamlamadan önce yukarıdaki tüm yöntemleri test edin.

Ardından içerik türlerinizi (ör. Instagram Reels, LinkedIn Carousels, YouTube açıklayıcı videolar vb.) sağlamlaştırın ve gönderi stratejinizi seçin.

Örneğin, Pazartesi günleri müşteri adayı puanlama hakkında eğitici içerik, Çarşamba günleri başarılı satış markaları hakkında motive edici içerik ve Perşembe günleri satış sunumlarıyla ilgili kamera arkası içeriği yayınlayabilirsiniz.

İçerik planlama süreci tamamlandıktan sonra içerik temalarınızı, içerik türlerinizi ve temel konularınızı sosyal medya içerik takviminize ekleyin.

Oradan, içeriği kimin üreteceğini ve sosyal medya içerik stratejinizi izlemekten kimin sorumlu olduğunu planlamanız gerekecek.

Sarmak

Ve bu, kısaca sizin için içerik sütunlarıdır!

Şimdi senin sıran. İçerik sütunu fikirleri oluşturmak için bugün paylaştığımız ipuçlarını izleyin. Ardından, temel konularınızı tamamlamadan önce fikirlerinizi test edin.

Son olarak, sütun konularınızı içerik takviminize ekleyerek ve uygun ekip üyelerine roller ve sorumluluklar atayarak düzenli kalın.

Ve bu kadar. İşte başarınız için!

Not: Eksiksiz bir pazarlama çözümü mü arıyorsunuz? Rock Content'in ürün ve hizmetleriyle en iddialı içerik hedeflerinizi gerçeğe dönüştürebilirsiniz. Daha fazlasını öğrenmek için bugün bir uzmanla konuşun .

Ian David (Konuk Yazar)

Ian David, kariyerine hızlı bir şekilde e-ticaret ve dijital pazarlamayı da içeren gerçek mekanda faaliyet gösteren perakende yönetiminde başladı. Hevesli bir okuyucu ve SEO ve içerik pazarlamasında kendi kendini yetiştirmiş bir uzmandır. Çeşitli dijital pazarlama konularında çeşitli yayınlar için yazıyor. Son zamanlarda, daha fazla dönüşüm elde etmek için etkileyici ve bağlı kuruluş pazarlamasını kullanmaya odaklandı.