İdeal Pazarlama İçerik Planı Şablonumuz (Sınırsız Kaynaklarımız Olsaydı)

Yayınlanan: 2023-08-10

Dijital pazarlama söz konusu olduğunda seçenek havuzu her geçen ay büyüyor gibi görünüyor. İdeal bir dünyada, pazarlamacılar olarak biz, o kadar kapsamlı, güçlü bir pazarlama planına sahip olurduk ki bu, hayal edebileceğiniz hemen hemen her olası yerleşimde haftanın her günü içerik ürettiğimiz anlamına geliyordu.

Bu yazımızda ideal pazarlama içerik planı şablonumuzun teorik senaryosuna dalarak biraz eğleneceğiz. Maliyet bir engel olmasaydı, markaların benimsemesi mantıklı olan bazı yaklaşımları ortaya koyacağız.

Yaniv Mescidi

CMO, Nextiva

Uzmanlıkları Nextiva'nın markasını ve genel işini büyütmesine yardımcı oldu

Bizimle çalış

İdeal İçerik Temposu Nasıl Görünebilir?

İçerik makinenizi beslemek için sınırsız kaynaklara sahip olduğunuzu hiç hayal ettiniz mi? Farklı platformlarda şaşırtıcı çeşitlilikte içerik parçaları üreten, çeşitli içerik alanlarında uzmanlardan oluşan özel bir ekibe sahip olduğunuzu hayal edin. Bu bir rüya gibi görünse de aslında daha verimli, çok yönlü bir içerik planı şablonu hazırlamaya yönelik bilgiler sunuyor.

Gary Vee gibi içerik oluşturucular, ekibini tüm ağlarında 800'den fazla çalışana kadar büyütme becerisiyle ünlüdür; bu çalışanlardan birçoğu, hızlı bir şekilde kaliteli içerik üretmesine yardımcı olmaktadır :

Altın standart budur. Bunlar uğruna ateş ettiğimiz yıldızlar. Günlük olarak pompalayabildikleri içerik miktarı, bir pazarlamacının hayalinin gerçekleşmesidir.

Peki bu neye benziyor?

Temel Atma: Yüksek Kaliteli Uzun Form Bloglama

Burada sınırsız kaynaklarımız yok ama olsaydı yapacağımız farklı şeyler konusunda sağlam bir kavrayışa sahibiz.

Bizim için kolay bir başlangıç noktası, içerik oluşturmanın temel taşıdır: blog yazmak .

Her gün bir veya iki adet yüksek kaliteli, ayrıntılı blog yazısının, mümkün olan her dile çevrilmiş, öngörülebilir bir çıktısının olmasını isteriz. (Unutmayın, burada paranın hiçbir önemi yokmuş gibi davranıyoruz, dolayısıyla bu örnekte de bu şekilde hareket ediyoruz!)

Neden daha fazla olmasın? Sınırlarınız ne olursa olsun (var olmasalar bile), yine de içerikte boşluk bırakmamaya ve içeriği insanların makul bir şekilde tüketebileceklerinin ötesine taşmamaya inanıyoruz.

Belirli bir noktada, çok fazla içerik kötü bir şey olabilir , çünkü yeni materyal önceki materyali gölgede bırakır ve ürettiğiniz her içeriğin etkisini azaltabilir.

Çeşitli Günlük Sosyal Medya İçerik Karması

İçerik portföyünüzü çeşitlendirmek, farklı kitle segmentlerini yakalamanın anahtarıdır.

Bu içerik türleri doğal olarak YouTube, LinkedIn ve Facebook gibi platformlara dağıtılabilen uzun biçimli videoları içerecektir.

Aynı zamanda farklı sosyal ağlardaki günlük gönderiler gibi farklı yerleşimlere yönelik görsellerin üretilmesini de içerecektir. Ayrıca sosyal platformlar için ilgi çekici görseller ve küçük bilgilerle dolu günlük atlıkarıncalar da geliştireceğiz.

Ve elbette, Facebook ve YouTube kısaları, Instagram makaraları ve hikayeleri ve TikTok videoları gibi günlük kısa biçimli içerikleri de yayınlayacağız:

Her şeyi tamamlamak için, yukarıdakilerin tamamının yine mümkün olduğu kadar geçerli dilde yapıldığından emin olacağız.

Podcasting

İronik bir şekilde, podcast'ler söz konusu olduğunda, günlük kısa biçimli podcast'lerden oluşan Pazarlama Okulu podcast'inde şu anda yaptığımızdan çok fazla değiştireceğimiz bir şey yok:

Günlük podcast bölümlerinden çok ilgi görüyoruz ve zamanınız ve kaynaklarınız varsa bir podcast başlatmanızı öneririz.

Podcasting'in gerçeği, geleneksel radyonun halefi olacak şekilde büyümüş olması ve ilgi uyandırmanın ve hedef kitlenizle markanız arasında bir bağ kurmanın harika bir yolu olabilmesidir.

Peki podcast'i ideal olarak her dile uyarlayacağımızdan bahsetmiş miydik? Çünkü biz de bunu yapacaktık.
Peki Gerçekte Ne Ulaşılabilir?
Şimdi şunu kabul edelim; çoğumuz sınırsız kaynaklara ve devasa bir pazarlama ekibine sahip olma lüksüne sahip değiliz. Ancak bu, bu ideal içerik planı şablonundan içgörüler toplayıp onu koşullarımıza göre uyarlayamayacağımız anlamına gelmiyor.

Çeşitli platformlarda birden fazla dilde içerik üretemesek de önceliklendirme zihniyetini hâlâ benimseyebiliriz.
Hedef kitlenizi ve sık kullandıkları platformları belirleyin. İlk başta bu yerlere odaklanın.
Eğer yapabileceğin tek şey buysa, bu harika.
Ancak marka oluşturmaya ve pazarlamaya ne kadar çok zaman ve kaynak ayırabilirseniz ayırın, bu kaynakları en çok etkilenecek alanlara yönlendirin. Bu, kaynaklarınızı daha etkili bir şekilde tahsis etmenize ve hedeflerinize uygun bir içerik planlama çerçevesi oluşturmanıza olanak tanır.
İçeriği Yeniden Amaçlama
İçeriği yeniden kullanmak, herhangi bir içerik planı şablonundaki gizli bir silah gibidir ve sonsuz içeriğin temelde bir efsane olduğu bir dünyada pek çok işin üstesinden gelmemize yardımcı olur:

Blog gönderilerinden podcast'lere kadar halihazırda oluşturduğunuz tüm içeriğe bir göz atın. Ardından, erişimini en üst düzeye çıkarmak için bu içeriği farklı platformlarda yeniden kullanmanın yollarını arayın. Sizin bakış açınıza göre gereksiz gibi görünse de, hedef kitlenizin çoğunluğu için kesinlikle uygun olmayacaktır çünkü birçoğu içeriğinizi yalnızca farklı yerlerde görecektir.
Blog gönderilerinizi ilgi çekici videolara dönüştürün, podcast'leri küçük ses parçalarına bölün ve önemli noktaları resimlere veya infografiklere dönüştürün.
Buradaki anahtar, içeriğinizin yeniden kullanılması konusunda çok reaktif olmamaya çalışmaktır. Bunun yerine aktif yeniden kullanım yöntemini deneyin:

İçeriğinizi yayınlamadan önce mümkün olduğu kadar çok yerleşime dağıtmaya çalışın ve ardından hepsini bir arada yayınlayın; bunun yerine, bir içerik parçasının iyi performans göstermesini bekleyip ardından onu diğer formatlara uyarlamak için çabalayın. İkinci yöntemin özensiz ve çoğu durumda zamansız olacağını öğreneceksiniz.
İçerik Planı Şablonunuzu Hazırlamak: Başarıya Giden Yol Haritası
Peki, bant genişliğinize uyarlayabileceğiniz içerik planı şablonunun basitleştirilmiş bir versiyonunun ana hatlarını çizelim:
Bloglama: Blog gönderileri için tutarlı bir programa bağlı kalın. Günlük olmasa bile kaliteyi ve alaka düzeyini hedefleyin. Sektörünüze uygun anahtar kelimeleri araştırın ve bunları içeriğinize doğal bir şekilde aşılayın.
Video: Video içeriğine, hedef kitlenize hitap eden platformlara odaklanarak yönetilebilir bir sıklık ve üretilmesi makul video formatlarıyla başlayın. Kaynakların izin verdiği ölçüde yavaş yavaş diğer platformlara genişletin.
Grafikler ve Görseller: Görselleri, karuselleri ve kısa biçimli içeriği keşfedin. Markanızın hikayesini anlatan ve ilgi çekici bir görsel anlatım yaratan görseller oluşturun.
Podcast'ler: Podcasting markanıza uygunsa haftalık bir bölümle başlayın. Hedef kitleniz büyüdükçe sıklığı artırmayı düşünün.
İdeal İçerik Planı Şablonumuz Hakkında Son Düşünceler
İçerik oluşturma dünyasında istek ve pratiklik arasında bir denge kurmak çok önemlidir.

Günlük içeriğin her dile yerelleştirilmesi yönündeki geniş kapsamlı isteklerimiz ulaşılamaz gibi görünse de, neye ulaşmanız gerektiğini bilmek açısından değerli bir alıştırma olabilir. Ayrıca, yalnızca şu anda size verilen araçlarla ve zamanla üretebileceğinizi düşündüğünüz şeyi üretme kalıbından kurtulmanıza da yardımcı olabilir.
Doğru miktarda zaman ve parayla neler elde edebileceğinizi hayal etmek, bu kaynaklar kullanımınıza sunulduğunda size ulaşmanız gereken büyük bir hedef verecektir.
Bu nedenle, ister dijital pazarlama ajansı olun ister solo içerik oluşturucu olun, dinamik dijital ortamda gezinirken bu arzulu düşüncenin yol gösterici yıldızınız olmasına izin verin.

İçeriğinizin seviyesini yükseltmeye hazırsanız Single Grain'in içerik pazarlama uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış
Pazarlama Okulu podcast'imizden yeniden tasarlandı .