İçerik Planlama: Sosyal Medya Başarısının Anahtarı

Yayınlanan: 2022-09-22

Markanızın sosyal medya stratejisinin yenilenmeye ihtiyacı var mı? Hepimiz oradaydık ve içerik planlaması yardımcı olacaktır.

Aylık içerik takvimini oluşturmanın zamanı geliyor ve hangi tatillerin geldiğini, hangi her zaman yeşil içeriğin alakalı olduğunu ve ne sıklıkta ve hangi platformlarda yayınlamanız gerektiğini anlamaya çalışırken beyninizi harap ediyorsunuz.

Bu kararlar hafife alınmamalı - markanızı, erişiminizi ve katılımınızı etkileyecektir.

İçerik planlama ve zamanlama araçlarıyla strateji ve ileriyi planlıyorsanız, bu süreci daha akıcı ve verimli hale getirirken yatırım getirisini de artırabilirsiniz. Markanız, önceki gönderi verilerine bakarak, hangi gönderilerin arkasında en çok paraya sahip olduğunu optimize ederek ve performans göstermeyen gönderilere yapılan harcamaları sınırlayarak maliyetleri düşürebilir.

Ek olarak, içerik planlaması, dış ekiplere sosyal medyanın daha büyük bir pazarlama stratejisini nasıl etkileyebileceği konusunda bir anlayış verebilir.

Gönderileriniz daha geniş kitlelere ulaştığında, site trafiğini artırdığında ve potansiyel müşteriler oluşturduğunda, sosyal pazarlama kampanyalarından elde edilen geliri gösterebileceksiniz.

Bu blog, içerik planlama ve programlamanın neden önemli olduğunu, bir içerik stratejisinin nasıl oluşturulacağını ve markanızın sosyal stratejik bir zafer için neden Khoros ve Everyone Social ile ortak olması gerektiğini ele alıyor.

İçerik Planlama ve Zamanlama Neden Önemlidir?

Hemen dalalım.

İçerik planlaması nedir?

İçerik planlaması, markaların organizasyonel ve stratejik hedeflerine ulaşmasına yardımcı olur.

Peki, içerik planı nedir? İçerik planları, genel pazarlama stratejisini ve girişimlerini destekleyen iş akışlarını ve prosedürleri kapsar.

Bunun sadece sosyal medya ile ilgili olduğunu düşünme tuzağına düşmeyin; bundan biraz daha büyük.

İçerik planını, yalnızca birkaçını saymak gerekirse, yayınlama araçları, içerik yönetimi, küresel takvimler, ekip işbirliği, KPI tanımlama ve raporlama dahil olmak üzere bir markanın piyasaya çıkması için ihtiyaç duyduğu her şey olarak düşünün. Sosyal medya, herhangi bir içerik planının önemli bir bileşenidir.

İçerik takvimi nedir?

İyi bir içerik planı her zaman bir içerik takvimi içerir. İçerik takvimi, bloglardan tanıtım e-postalarına, teknik incelemelere ve e-kitaplara kadar markanızın ilgili bir zaman diliminde yayınlamayı planladığı her şeyi içerir.

Markanızın aktif sosyal medya kanalları olduğu sürece, sosyal medyayı daha geniş içerik takvimine dahil etmek esastır. Markanız çok yayın yapıyorsa, sosyal medyaya kendi takvimini vermeyi bile düşünebilirsiniz.

Sosyal medya içerik takvimleri, ileriye bakmanıza ve sosyal medya gönderilerini önceden görmenize ve planlamanıza olanak tanır. Tipik olarak, işletmeler sosyal medya gönderilerini birkaç hafta ila aylar öncesinden herhangi bir yerde planlar. Bu, işletmelerin ne zaman gönderi paylaştıklarını, hangi platformlarda gönderi paylaştıklarını ve her platformda hangi içerik türlerinin yayınlandığını düzenlemelerine yardımcı olur.

Sosyal medya yöneticilerinin her zaman güvenebileceği bir şey, sosyal ortamın sürekli değişmesidir.

Her birinden ortaya çıkan sonsuz yeni trendlerden bahsetmeye gerek yok, takip edilmesi gereken sürekli artan sayıda sosyal medya kanalı var. Ve bizi algoritma değişikliklerine bile sokma.

Markanızın sosyal medya ekibi, büyüyen kanallardaki içerik talebine ayak uyduracaksa, planlama kesinlikle çok önemlidir. Gönderilerinizi önceden iyi planlayın ve ilgili her platformda hedef kitlelerin benzersiz ihtiyaçlarını anlamaya çalışın.

Yalnızca, o platforma göre uyarlanmış içerikle düzenli olarak güncelleneceğinden emin olabileceğiniz yeni sosyal medya kanallarını benimsemenizi öneririz - genellikle düşük kaliteli veya düzensiz içerik oluşturmaktansa yeni bir kanalda hiçbir şey söylememek daha iyidir.

Bir içerik stratejisi oluşturma

Bir içerik stratejisinin üç ana bileşeni vardır: planlama, içerik ve işbirliği.

Markanızın planına bütünsel olarak bakmanız gerekecek. İçerik stratejisi sadece beyin fırtınası yapmakla ilgili değildir - takviminizi ayarlamak, sonuçları toplamak ve içeriğinizi optimize etmek için zaman gerektirir.

Planlama

Planlama aşaması, pazarlamacılar, marka yöneticileri ve diğer kilit paydaşlar arasında ortak bir süreçtir. Bu aşamada, içerik TPG'lerini ve bunları nasıl başarmayı planladığınızı ana hatlarıyla belirtmek önemlidir.

Bunun haritasını çıkarmanın yararlı bir yolu, içeriği kampanyalara göre düzenlemektir. Bu şekilde, her bir kampanyanın ve içeriğinin KPI'larınıza göre nasıl performans gösterdiğini izleyebilir ve raporlayabilirsiniz.

İçerik
Neyi ve ne sıklıkla yayınlamanız gerektiğini belirlemek için herkese uyan tek bir çözüm yoktur, bu nedenle temponuzu hedef kitleniz hakkında bildiğiniz gerçeklere ve verilere göre şekillendirin. Müşterilerinizin en çok hangi sosyal medya sitelerini kullandığını belirlemek ve bu platformların daha fazla ilgi görmesini sağlamak için mevcut marka verilerini kullanın.

Ekibinizin çevik kalmasına yardımcı olmak için yayın platformunuzda kolayca erişilebilen içeriklerden oluşan güncel bir kitaplık bulundurun. Bu, gerektiğinde içeriği değiştirme sürecini daha basit ve daha hızlı hale getirecektir.

İşbirliği
Ekiplerin silolarda çalışmasını önlemek için, içerik merkezi, planlama alanı, uygulama içi notlar, e-posta bildirimleri ve daha fazlası dahil olmak üzere kanallarda neler olup bittiğine başvurabilecekleri tek bir merkezi yer verin.

Ekibinizdeki belirli kişilerin belirli platformlardaki görevlerden sorumlu olmasını mı yoksa sorumlulukları güne veya projeye göre devretmek mi istediğinizi belirleyin. Markanızı alakalı ve korumalı tutmak için ihtiyaç duydukları verilere ve içgörülere doğrudan erişimle ekiplerinize güç verin.

İçerik planlama ve zamanlama araçları

İster bir sosyal medya acemi, ister deneyimli bir profesyonel olun, sosyal medyayı planlamak herkesin takip etmesi gereken çok şey var.

Dünyanın en iyi markaları, sosyal medya kampanyalarını harika yapmak için yalnızca insanlara güvenmiyor; gönderileri planlamalarına, içerik oluşturmalarına ve başarıyı ölçmelerine yardımcı olacak gelişmiş stratejilere ve araçlara sahiptirler.

Markaların sosyal medyadaki başarısını artırmanın bir yolu, çalışan savunuculuğunu içerik strateji planlarına entegre ederek çalışanları markaları hakkında sosyal medyada gönderiler paylaşmaya teşvik etmek ve sosyal gönderilerin genel erişimini genişletmektir.

İşte markaların kampanyalarının başarılı olması için güvendiği iki çözüm.

Horoz Pazarlama

Khoros Marketing, tüm sosyal hesaplarınızı ve kampanyalarınızı ve onları yöneten kişileri tek bir yerde bir araya getirir.

Sofistike, dağıtılmış pazarlama kuruluşlarının, geleceği hedefleme için potansiyel müşteriler oluşturmaktan markalı dijital deneyimler aracılığıyla sürekli katılıma ilham vermeye kadar, müşteri yolculuğunun her adımına sosyal veriler getirmesini sağlar.

Khoros ile, sosyal dolar ve iş harcamaları arasında bağlantı kurmak için içerik performansını ve dönüşüm olaylarını izleyebilir ve bu bilgileri önemli paydaşlarla paylaşabilirsiniz. Khoros Sosyal Medya Platformunun, içeriği planlamak ve planlamak için harcanan süreyi azaltarak ve müşterilerinize nasıl ulaşacağınızı bilmenize yardımcı olacak bilgileri kullanarak yatırım getirisini artırmaya yardımcı olduğu kanıtlanmıştır.

Khoros'un kullanımı kolay pazarlama çözümü aracılığıyla anlamlı sosyal medya pazarlama kampanyalarıyla müşterilerin ilgisini çekin. Khoros Marketing ile tek bir uygun platformdan yayınlayabilir, planlayabilir, raporlayabilir ve analiz edebilir, riski azaltabilir, yönetebilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz.

HerkesSosyal

HerkesSocial, markaların birçok içerik planının önemli bir parçası olan çalışan savunuculuğu kampanyalarını güçlendirmesine yardımcı olur.

HerkesSocial ile içerik paylaşımlarını ve erişimini genişletebilir, markalı hesaplarda sosyal büyümeyi sağlayabilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz.

HerkesSocial, şirketlerin içeriği organize etmelerini ve çalışanlarına dağıtmalarını sağlar; bu kişiler daha sonra etki ve marka etkisi oluşturmak için bunu kendi profesyonel ağlarıyla kolayca paylaşabilir.