İçerik Budama: Nedir? 2024'te Bir Profesyonel Gibi Nasıl Yapılır?

İçerik KRALdır.

Bunu daha iyi ifade etmeliyiz: “Faydalı içerik kraldır; İnce içerik şeytandır.”

Neden? Yararlı içerik kullanıcılara DAHA FAZLA değer katarken, ince içerik SIFIR değer katar ve aslında web sitenizin SEO'suna zarar verebilir.

Web sitenizde çok fazla içerik varsa ve hala trafik sorunu yaşıyorsanız tek bir şey yapmanız gerekir: içerik budama.

SEO'da içerik budama nedir?

SEO'da içerik budama, bir web sitesinden düşük kaliteli veya düşük performans gösteren içeriğin kaldırılması veya güncellenmesi işlemidir.

Bu, web sitenizdeki aşağıdaki sayfaları tanımlamayı içerebilir:

• Tamamen modası geçmiş
• Düşük kaliteli veya kopya içerik
• Hedef kitlenizle alakasız
• Herhangi bir trafik veya satış yaratmamak

Budama, “kesmek veya çıkarmak” anlamına gelir. Basit bir ifadeyle içerik budama, web sitenizdeki zayıf içeriğin kaldırılması anlamına gelir. Sitenizin genel içerik kalitesini ve güvenilirliğini artırmak için yapılır.

İçerik budamanın faydaları: Neden önemlidir?

Google gibi arama motorları "FAYDALI İÇERİK"e 1 numaralı öncelik veriyor.

"İnsanlara öncelik veren içerik" oluşturmuyorsanız Google'dan gelen trafiğinizi kaybedersiniz.

İşte 2024'te içerik budamanın en büyük faydalarından bazıları;

• KÖTÜ içeriği sitenizden kaldırmak için çok çalıştığınızda (kullanıcıların yalnızca en iyi içeriği bulmasına yardımcı olmak için) güven ve güvenilirlik oluşturur.
• Google, sayfaları sıralarken içeriğin kalitesini ve alaka düzeyini dikkate aldığından, web sitenizin arama sıralamasını iyileştirir.
• Genel kullanıcı deneyimini iyileştirir, bu da daha fazla trafiğe ve dönüşüme yol açar.

İçerik Budama SEO: Düşük Kaliteli İçeriği Kaldırma

İçerik envanteri oluşturma

İçerik budamanın ilk adımı, web sitenizdeki tüm içeriğin ayrıntılı bir listesini oluşturmaktır.

Buna blog gönderileri, Hakkımızda gibi önemli sayfalar ve arama motorlarının erişebildiği diğer içerikler dahildir.

Kolay erişim için web sitenizdeki tüm URL'lerin bir listesini bir Google E-Tablosunda oluşturabilirsiniz.

İçerik envanteri oluşturmak için kullanabileceğiniz birkaç araç şunlardır;

• Google Arama Konsolu
• Çığlık atan kurbağa
• Semrush Site Denetimi

İçerik envanteri oluştururken her içerik için aşağıdaki hususlara dikkat edin;

• Başlığı veya URL'si
• Orijinal yayın tarihi
• Yazar
• Mevcut trafik (son 12 ila 16 ay boyunca)

Düşük performanslı içeriğinizi belirleyin

İçerik envanterinizi oluşturduktan sonraki adım, blogunuzda düşük performans gösteren içeriği bulmaktır. Budanması gereken içeriği belirlemenin en iyi yolu Google Search Console'u kullanmaktır.

Sitenizdeki hangi sayfaların en az trafik ve tıklama aldığını öğrenmenize yardımcı olabilir.

Başlamak için Google Arama Konsolu > Arama Sonuçları'na (Performans altında) gidin.

Ardından son 12 ila 16 aylık verileri seçin. "Sayfalar" bölümüne tıklayın ve sonuçları "Tıklamalar"a göre sıralayın; böylece web sitenizdeki düşük performans gösteren tüm sayfaların bir listesini alırsınız.

Bir göz atın;

Web sitenizin düşük performans gösteren yayınlarını bulmak için Google Analytics'i de kullanabilirsiniz. Düşük performanslı sayfalarınızı ve toplam tıklama ve gösterim sayısını bulmanın en kolay yolu olduğundan genellikle Google Search Console'u tercih ediyoruz.

Harekete geç

Budamak istediğiniz düşük kaliteli sayfaları belirledikten sonra DÖRT seçeneğiniz vardır;

• Sayfaları sil
• Onları web sitenizdeki diğer sayfalara yönlendirin
• Bu sayfaları Noindexleyin
• Güncelleme

Kısaca onlardan bahsedelim.

Silin: Tamamen güncel olmayan, kötü yazılmış, kopyalanmış veya alakasız içeriğiniz varsa bunları web sitenizden silmelisiniz. Bu tür sayfalara daha fazla zaman veya para harcamanın bir anlamı yok.

Yönlendirme : İçerik hâlâ alakalıysa bu seçeneği belirleyebilirsiniz. İki benzer içeriğiniz varsa bunları tek bir sayfada birleştirebilirsiniz. Eski URL'yi kalıcı olarak yenisine yönlendirmek için 301 yönlendirmelerini kullanabilirsiniz. Ayrıca bağlantı suyunu (sıralama gücü) yönlendirilen sayfaya iletir.

Noindex: Web sitenizdeki bir sayfayı indekslememek, Google'a onu indekslememesini söyler. Bu, arama sonuçlarında görünmeyeceği anlamına gelir.

Güncelleme: Düşük performanslı bir makalenin potansiyeli olduğunu düşünüyorsanız bu seçeneği tercih edebilirsiniz. İçeriği kapsamlı hale getirmek için daha iyi başlıklar oluşturduğunuzdan, en son bilgileri, ilgi çekici görselleri, dahili bağlantıları vb. eklediğinizden emin olun. Daha fazla arama trafiği için mevcut içeriğinizi nasıl güncelleyeceğinize dair ayrıntılı bir kılavuzu burada bulabilirsiniz.

Buradaki ANAHTAR, her bir blog yazısını KALİTE açısından değerlendirmektir.

Kendinize şu soruları sorabilirsiniz;

• Alaka Düzeyi: İçerik hâlâ hedef kitlenizle alakalı mı?
• Doğruluk: Blog yazılarındaki bilgiler doğru ve güncel mi?
• Katılım: İçerik ilgi çekici ve okunması ilginç mi?
• SEO: İçerik belirli anahtar kelimeler için optimize edilmiş mi?
• Teknik SEO: Kırık bağlantılar, uzun başlıklar, eksik meta açıklamalar, uzun URL'ler vb. gibi içeriğin Google'da iyi sıralamasını engelleyen teknik SEO sorunları var mı?

Kısa not: Ayrıca sitenizdeki blog gönderilerini denetlerken sağduyunuzu kullanın. Herhangi bir arama trafiği yaratmayabilecek ancak yine de hedef kitlenize yardımcı olabilecek birkaç blog yazısı olacaktır. Bu gibi durumlarda ya kalitelerini artırın ya da uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimizasyon yapın.

İçeriğinizi yılda 1 ila 2 kez denetleyin

Peki içeriğinizi ne sıklıkla budamalısınız? Kısa cevap: Yılda bir veya iki kez.

Neden? Aksi halde içeriğinizi gereğinden fazla budamış olursunuz. Saçınızı çok kısa kesmek gibidir.

Bazen içeriğinizin arama motorlarından trafik oluşturmaya başlaması en az birkaç aydan bir yıla kadar sürebilir. Bu özellikle küçük web siteleri için geçerlidir; otorite web siteleri genellikle içerikleriyle daha hızlı sonuçlar alır.

İçeriğinizi denetlerken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç nokta var.

Son 12 ila 16 ay arasındaki ziyaretler: İçeriğinizi denetleme konusunda Google Search Console (GSC) en iyi arkadaşınızdır.

GSC'nin 12+ aylık trafik verileriyle birçok önemli şeyi kolayca öğrenebilirsiniz;

• Trafik trendleri: Web sitenizin ziyaretleri artıyor mu, azalıyor mu, yoksa aynı mı kalıyor?
• En iyi performans gösteren içerik: Hangi blog gönderileri en fazla trafiği alıyor?
• Düşük performans gösteren içerik: Hangi blog gönderileri en az trafiği alıyor?
• İçerik mevsimselliği: Web sitenizin trafiğinde mevsimsel bir düzen var mı? Kara Cuma, Siber Pazartesi veya etkinlikle ilgili diğer sayfalar gibi çok az blog yazısı yalnızca etkinlikler sırasında trafik alıyor.

Anında işlem yapılması gereken gönderileri hızlı bir şekilde keşfetmek için GSC'yi kullanabilirsiniz. Herhangi bir blog yazısı (veya web sayfası) son 12 ila 16 ayda 100 tıklama bile üretmiyorsa, durumu iyi DEĞİLDİR.

Son 16 ayda düşük performans gösteren gönderilerimizden bazılarına göz atın.

Yukarıda da görebileceğiniz gibi çoğu son 16 ayda 100 tıklama bile üretmedi. Bu da basitçe trafik ve kullanıcı etkileşimi açısından pek iyi durumda olmadıkları anlamına geliyor. Yani bu gönderiler geliştirilebilir, yeniden yönlendirilebilir veya silinebilir.

Son 12 aya ait sosyal paylaşımlar: Sosyal paylaşımlar SEO'da kilit rol oynuyor. Ayrıca blog yazılarınızdaki kullanıcı etkileşimini kolayca öğrenmenize de yardımcı olabilirler.

Peki, bir blog yazısının sosyal medyada kaç kez paylaşıldığını öğrenin? Zaten sosyal paylaşım butonlarınız varsa bu paylaşımları kolayca bulabilirsiniz. Değilse, gönderilerinizde sosyal medya etkileşimi bulmak için Buzzsumo gibi platformları kullanabilirsiniz.

Yamyamlık yapan içerik bulun: Son fakat bir o kadar da önemlisi, web sitenizde yamyamlık yapılmış sayfalar bulmanız gerekir. Yamyam içerik, web sitenizdeki birden fazla sayfa aynı anahtar kelimeleri (veya aynı anahtar kelime amacını) hedeflediğinde ortaya çıkar.

Bu KÖTÜ bir uygulamadır ve kötü arama sıralamalarına yol açabilir. Neden? Arama motorlarının kafasını karıştırabilir ve Google'ın bu anahtar kelimeler için hangi sayfayı sıralayacağına karar vermesini zorlaştırabilir.

Örneğin, web sitenizde “SEO metrikleri” gibi aynı konuyla ilgili iki yazı varsa, o sayfalardaki içerikler Google sıralaması için birbiriyle yarışacaktır. Sonuçta web sitenizin performansına ve sıralamasına zarar verebilir.

Sonuçlarınızı izleyin

Son adım sonuçlarınızı izlemektir.

Sayfaları silmek, içeriği güncellemek veya URL'leri yönlendirmek gibi değişikliklerinizi uyguladıktan sonra sonuçlarınızı izlemeniz gerekir.

Sonuçlarınızı neden takip etmeniz gerekiyor? İçerik stratejinizdeki değişikliklerin size herhangi bir sonuç verip vermediğini bu şekilde görebileceksiniz.

Google Search Console ve Google Analytics gibi araçları kullanarak web sitenizin SEO performansını takip edebilirsiniz. Ayrıca Google'daki konumlarınızı takip etmek için Semrush, SE Ranking veya Ahrefs gibi anahtar kelime sıralaması izleme araçlarını kullanabilirsiniz.

İçerik Budama İçin Yararlı Bir Kontrol Listesi

İşte blogunuzdaki veya web sitenizdeki içeriği budarken kullanabileceğiniz kullanışlı bir kontrol listesi.

• Önce düşük kaliteli içeriği budamaya odaklanın. Son 12 ayda trafik oluşturmayan tüm URL'lerin listesini bulmak için Google Analytics'i veya Google Search Console'u kullanın.
• Hala bir miktar organik trafik alan içeriği silmeyin. Diyelim ki blog yazılarınızdan biri ayda 50 ziyaret alıyor, onu silmeyin. Bunun yerine, bu içeriğin kalitesini artırın veya bunları web sitenizdeki benzer içerikle birleştirin.
• Herhangi bir içeriği silmeye karar verdiyseniz SEO değerini kaybetmemek için 301 yönlendirmelerini kullanın. 301 yönlendirmesi, bir URL'den diğerine (web sitenizde) kalıcı bir yönlendirme olduğunu gösterir.
• İçerik performansınızı değerlendirirken organik trafik, geri bağlantılar, sosyal paylaşımlar, sayfada geçirilen süre vb. önemli faktörleri kullanın. İçeriği denetlerken içeriğin kalitesini, hedef kitleniz açısından alaka düzeyini ve kullanılabilirliğini de göz önünde bulundurabilirsiniz.
• Düşük performans gösteren içerikle ne yapacağınıza karar verin. Birkaç seçeneğiniz var: içeriği silin, benzer konularla içeriği birleştirin, içeriği yeniden yazın veya güncelleyin. Veya içeriği daha alakalı bir sayfaya yönlendirin.
• İçeriğinizin performansına ilişkin veri toplamak için Google Analytics veya Semrush gibi uygun analiz araçlarını kullandığınızdan emin olun.
• Her şeyden önce içeriği silmekten korkmayın. Herhangi bir içerik herhangi bir trafik, sosyal paylaşım veya satış oluşturmuyorsa kaldırın, çünkü bu size çok fazla zaman ve para tasarrufu sağlar.

İçerik budamayla ilgili SSS

İçerik budamayla ilgili bazı SSS'leri burada bulabilirsiniz.

İçerik anlamının budanmasına ilişkin son düşünceler

Web sitenizin otoritesini ve içerik derinliğini artırmak istiyorsanız içerik budama güçlü bir taktiktir.

İçerik budama yalnızca daha iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturmaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda web sitenizin temel içeriğine net bir şekilde odaklanmanıza da yardımcı olabilir.

Peki içeriğin budanması hakkında ne düşünüyorsunuz? Sormak istediğiniz bir şey var mı? Yorumlarda bize bildirin.