Uzmanı Bulabilir misiniz? Google'ın İçerik Kalitesi Standartlarına Dair Bilginizi Test Edin

Korkunç bir şey duymak ister misin? Hayır, Freddy'deki Beş Gece gibi korkutucu değil. Daha çok rahatsız edici. Endişe verici. Hatta iç karartıcı.

Aşağıdakiler hakkında makaleler yazardım:

• Kendinizi nekrotizan fasiitten nasıl korursunuz
• Uçak emniyet kaydırağından nasıl kaçılır
• Suşi tarafından zehirlendiğinizi nasıl anlarsınız?
• Koşucuların trombosit açısından zengin plazma cerrahisinden yararlanıp yararlanamayacağı
• Ne kadar alkol içmelisin
• Kadınlar arasında beyin sarsıntısı oranı neden daha yüksek?

Şimdi, bu kabulü ürkütücü yapan şey benim bir cerrah olmamam. Ve ben bir hemşire pratisyen, fizyoterapist ya da kiropraktör değilim.

Aslında, hayatımda hiç tıbbi eğitim almadım - ne de uçak emniyet kaydırağından aşağı kaymadım!

Henüz dehşete düştün mü? Bekle. Çünkü bir web yazarı olarak özgürce dağıttığım tek şey tıbbi tavsiye değildi.

Eskiden çocuk yaralanma yasası, başlangıç ​​kültürü, New York'ta bir daire satın alma vb. Hakkında makaleler yazardım. Ve bu alanların hiçbirinde kesinlikle hiçbir eğitimim, deneyimim veya bilgim yok.

Ama önemli olan ne diyorsun? Gazeteciler her zaman uzman olmadıkları konular hakkında yazarlar. Uzman kaynaklardan ve yetkili çalışmalardan bir hikaye oluştururlar. Bunun derdi ne?

Hiçbir şey değil.

Bununla birlikte, yaptığım şeyle bir gazetecinin yaptığı şey arasındaki fark, gerçek uzmanları, çalışmaları veya istatistikleri araştırmak şöyle dursun, yazım denetimi yapmaya pek zamanım olmadı. Her hafta bu 500 kelimelik makalelerden 5 ila 10 tanesini çıkarmanız gerektiğinde kimler ister?

Ne yazık ki, sahip olduğum tek bilgi, bu konular hakkında çevrimiçi bulduğum şeydi. Ah, hayalet yazmanın görkemli günleri.

Peki, bir uzmanı… bir uzman yapan tam olarak nedir?

Bu şeyleri yaratan tek kişi ben değildim.

Tıpkı benim gibi yüzlerce (belki binlerce, hatta milyonlarca) daha fazla insansız hava aracı, İnternet'i insanoğlunun bildiği her konuda sığ, su inceliğinde içerikle tıkıyordu… Hepsi arama motorlarında oyun oynamak isteyen insanlara hizmet ediyordu.

Neyse ki Google, o zamandan beri Panda, Penguin ve Hummingbird gibi güncellemelerle bu tür davranışlara kibosh koydu. Ve neyse ki, son zamanlarda "Uzmanlık-Otoriterlik-Güvenilirlik (EAT)" adını verdikleri yöntemle bu algoritmaları iyileştirmeye devam ediyorlar.

Bu, Google'ın yüksek kaliteli web sayfaları ve web siteleri oluşturmak için gereken kısaltmasıdır. 19 Kasım 2015'te yayınlanan Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergelerinde yazıldığı gibi:

"Yüksek kaliteli sayfalar ve web siteleri, konularında yetkili ve güvenilir olmak için yeterli uzmanlığa ihtiyaç duyar."

Bu terimler - özellikle otorite ve güvenilirlik - herhangi bir Copyblogger okuyucuları için yeni değildir. Ama bir uzmanın tam olarak ne olduğunu hiç merak ettiniz mi?

Bazı durumlarda, bir uzman tanımlamak kolaydır. Örneğin diz ameliyatı konusunda tavsiyede bulunan tek kişi ortopedi cerrahı olmalıdır. Doğru eğitime, uygun yeterliliğe sahip biri.

Ancak Google'a göre tek uzman türü bu değil. Dikkatli olun, çünkü sizin ve benim burada tehlikede olan bir şey var.

Açıklamama izin ver.

Testin arkasındaki kurallar

Metin yazarlığı veya içerik yazımı alanında üniversite diplomam yok.

Ancak, bir yaşam için bu tür yazıları ürettiğim için ve Copyblogger'ın Sertifikalı İçerik Pazarlamacıları programına yönelik başvuruları değerlendirdiğim için bir uzman olduğum söylenebilir.

Ve siz, sevgili içerik pazarlamacısı, muhtemelen aynı tür endişelerle mücadele ediyorsunuz: sizi tam olarak uzman yapan nedir?

İşte bu sınavın konusu bu. Uzman olma anlayışınızı geliştirmenize yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Başlamadan önce kuralları özetlememe izin verin:

Size sözde bir uzmanın yer aldığı bir senaryo vereceğim. Göreviniz senaryoda anlatılan kişinin uzman olup olmadığına karar vermektir.

Her senaryodan sonra, Google'ın içerik kalitesi standartlarına göre size doğru cevabı söyleyeceğim ve cevabın arkasındaki sebebi açıklamaya devam edeceğim.

Açık konuşuyoruz: Aşağıda paylaştığım her senaryo , gevşek bir şekilde gerçek yaşam deneyimine dayanan bir kurgu çalışması . Ancak isimler, yerler ve olaylar hayal gücümün ürünleridir. Gerçek kişilere (yaşayan veya ölü), işletmelere, şirketlere, olaylara veya konumlara herhangi bir benzerlik tamamen rastlantısaldır.

Şimdi bunu yoldan çıkardığımıza göre, gidelim. Hazır?

1. Spor yaralanması hakkında tavsiye

Üçüncü sınıf Georgia Üniversitesi, Atina ekonomi öğrencisi ve ultra maraton koşucusu Heather Soso, lisedeki son sınıfından beri görmezden geldiği kronik plantar fasiitinden bıktı.

Doğal olarak, tıbbi tavsiye istediğimizde hepimizin yaptığını yaptı: İnternetten baktı.

Durumu tedavi etme ve önleme konusunda mevcut olan çeşitli amatör ve profesyonel tavsiyelere hayret etti. Her yaklaşımın bir miktar bilimsel desteği olabilir, ancak bu çoğunlukla anekdottur.

Hangi yaklaşımı denemeli? Çok kafa karıştırıcıydı! Ama sonra aklına parlak bir fikir geldi: hepsini deneyecek ve bunun hakkında blog yazacaktı.

Sonraki yıl her yaklaşımı denedi ve onlarca makale yazdı. En popüler sayfası, durumunu başarıyla tedavi eden altı parmak egzersizi hakkındaydı.

Doğru: küçük domuzcukları için altı egzersiz.

Peki, ne düşünüyorsunuz: Google Bayan Soso'yu bir uzman olarak kabul eder mi? Parmak egzersizleriyle ilgili makalesi güvenilir mi? Güvenilir?

Cevap "evet", çünkü web sitesinin konusu tıbbi nitelikte olsa da, Google Heather'ı "günlük bir uzman", yani ilgili yaşam deneyimine sahip biri olarak görüyordu.

Ve plantar fasiit yaşamı tehdit eden bir durum olmadığından, Google "sahada 'resmi' eğitim veya öğretime sahip olmadığı için kişiyi / sayfayı / web sitesini cezalandırmayacaktır."

Bu, çapraz uyum eğitimi, GMAT'ı geçmek ve hatta SEO öğretmek gibi diğer etkinlikler için de geçerlidir. Günlük deneyiminiz varsa, gösteriş yapın!

2. Emeklilik tavsiyesi

Utah, Big Cottonwood Canyon'dan Dee Dell, pek çok Amerikalının bir emeklilik planına sahip olmadığı ve umurunda bile görünmediği gerçeğinden ötürü hayal kırıklığına uğradı.

Dahası, bunun ekonomik geleceğimiz için iyi olmadığına inanıyor, çünkü bu, yaklaşık 40 milyon insanın halihazırda zayıflamış bir hükümete bağımlı olacağı anlamına gelebilir.

Bu işletme yönetimi profesörü ve MegaMo Asset Management ile ortak, 40 yaşın üzerindeki kadınları ve erkekleri tasarrufa başlamaya teşvik etme misyonunda ve onlara bunu tam olarak nasıl yapacaklarını gösteriyor.

Ancak Dee sabırsız, saldırgan bir adam olduğu için makaleleri genellikle kısadır, aceleye getirilir ve küfürlerle bağlanır - ama konuya olan tutkusu nedeniyle okumak çok eğlenceli!

Bu, haftada dört gönderi yayınlamasına izin veriyor, ancak şirketi ve okulla olan yoğun programı, içeriğindeki bilgileri güncellemesini engelliyor.

Peki, Google'ın Dee'nin sayfaları hakkında ne düşüneceğini düşünüyorsunuz? Yetkili ve güvenilir olacak kadar uzman (kimlik bilgilerine sahip olduğu için)?

Dee'nin sayfalarının, kimlik bilgilerine rağmen uzman çeşitliliği olmaması muhtemeldir. Google, mali tavsiyelerin uzman kaynaklardan gelmesi gerektiğini, ancak aynı zamanda içeriğin "korunması ve güncellenmesi" gerektiğini açıkça belirtmektedir.

Bu, Dee'nin yapmadığı bir şey.

Ek olarak, sayfalarını iyileştirmek ve Google tarafından daha ciddiye alınmak için Dee profesyonel bir tarzda yazmalı, derinlemesine gitmeli (bu haftada yalnızca bir kez yayınladığı anlamına gelse bile) ve içeriğini düzenlemeli - hatta muhtemelen tarafından incelenmelidir. bir akran da.

3. Ağaç ev yapımı tavsiyesi

Kanada piyangosunda 8.047.882 dolar kazandıktan sonra, eski gazete editörü ve matematik öğretmeni Kimball Saddlechurn, çocukluğundan beri yaşadığı bir kaşıntının kaşınmasını üstlendi: ağaç evler inşa etme sanatında ustalaşmak.

Ancak herhangi bir ağaç ev değil - gerçekten yüksek ağaç evler.

Son 6 yılda, yerden 90 fitten fazla yüksekte 14 adet çok odalı ağaç ev inşa etti. Bu ağaç evlerin yasal olup olmadığı hala net değil, ancak multimilyoner olduğu için daha az umursayabilir.

Bu da onu şöyle düşündürdü: 8 milyon dolar sonsuza kadar sürmeyebilir, bu yüzden belki hobisini bir gelir kaynağına çevirerek emeklilik yuvasını doldurabilirdi.

Sıradan bir dana limonu ve tavşan gnocchi öğle yemeği sırasında, kız arkadaşı ona içerik pazarlamasının faydalarından bahsetti. İlgilenen Kimball, Aultmore of the Foggie Moss bardağıyla yemeğini yıkadı, dizüstü bilgisayarını indigo pijama altlarının üzerine serdi ve şık bir web sitesi açtı.

Blog yazılarında, yerden yüksek bir ağaç ev inşa etmenin yapısı ve güvenliği hakkında büyük ayrıntılara giriyor. Hava koşulları ve ağaç türleri hakkında çok sayıda plan ve değerlendirme sunuyor.

Bu önemlidir, çünkü hat üzerinde sadece para değil (bu çapta bir ağaç ev inşa etmek binlercesini alır), aynı zamanda yaşar ve bu Sizin Paranız ya da Hayatınız içeriğidir. (Kısaca YMYL.)

Öyleyse, ne düşünüyorsunuz: Google, özellikle finansal yapısı (insanlar bir ağaç ev inşa etmek için binlerce dolar harcayacaklar) ve yaşama riski göz önüne alındığında, Kimball'un sayfalarını yeterince uzman olarak kabul eder mi?

Cevap: evet.

Bunun nedeni, Kimball bir hobisi olmasına rağmen (bu konuda zengin bir kişi) doğru türde bir deneyime sahip olmasıdır: 6 yıl, 14 ağaç ev ve en önemlisi, hiç kimse bir ağaçtan düşmedi.

Ayrıca Google, Kimball'un derinlemesine makaleler yazdığı gerçeğine gülümsüyor (önyüklemek için çeşitli açılardan taslaklarla).

Şimdi, bir uzman olmadan önce tam olarak ne kadar deneyime ihtiyaç duyduğu belli değil. Sekizinci ağaç ev miydi yoksa dokuzuncu mu? Belki dördüncü oldu?

İşte size bir ahlak anlayışı, bence bundan kurtulabilirsiniz: Başlamak için mükemmel bir zaman yok. Hayatlarla ve büyük paralarla uğraşmadığınız sürece, piyasaya sürmek için belirli bir yıla kadar beklemeniz gerekmez.

Bu, fotoğrafçılık, köpek bakıcılığı ve gitar çalmayı öğrenmek gibi aktiviteler için de aynı derecede geçerlidir.

Sadece yayınlamaya başlayın çünkü yaşla birlikte bir web sitesine sahip olmanın avantajları vardır.

4. Bir forumda tavsiye

Morton Ambledowny Piff, topluluk üyelerinin yanıtları sorduğu, yanıtladığı ve düzenlediği soru-cevap sitesi Quora'yı seviyor . Morton özellikle uzmanlık alanıyla ilgili cevapları paylaşmayı çok seviyor: Kuzey Kore kültürü.

Öyleyse, Kuzey Kore'de hükümet tarafından yönetilen Yabancı Diller Yayınevi'nde 37 yıl boyunca bir yayıncı olarak çalışan bu 72 yaşındaki dul ve eski Denizci'nin (altı Asya dilindeki akıcılığı çok iyi idi) şaşırtıcı gelmeyebilir. Major boon), Quora'daki en popüler yayınlardan birine sahiptir.

Aslında, makale - diğerleriyle birlikte - belirli bir anahtar kelime öbeği için Google arama sonuçlarında en üst sıralarda yer almaktadır. Ancak Morton'dan gelen bu üst sıralarda yer alan yazılar Kuzey Kore kültürüyle ilgili değil; Evre IV akciğer kanseri hakkındadır.

Şöyle düşünüyor olabilirsiniz, "Ha? Eski bir Kuzey Koreli yayıncı böylesine karmaşık bir tıbbi konu hakkında nasıl tıbbi tavsiye verebilir? YMYL içeriği bir tıp uzmanından gelmemeli mi? "

Değişir.

Bakın, Morton sadece 4. evre akciğer kanserinden ölen bir babaya bakmakla ilgili talihsiz deneyime sahip olmakla kalmadı, Morton'un kendisi de artık 4. evre akciğer kanserinden muzdarip. Quora'nın cevapları tamamen akciğer kanseriyle ilgili kişisel deneyimiyle ilgili.

Peki, Google bu gönderileri yetkili kabul eder mi? Google'ın yazdığı şu:

"Aslında, bazı bilgi türleri neredeyse yalnızca, uzmanlardan oluşan bir topluluğun belirli konularda değerli bakış açıları sağlayabileceği forumlarda ve tartışmalarda bulunur."

Morton, IV. Evre akciğer kanseri olan biriyle yaşamak ve ona bakmak hakkında yazdığı sürece, Morton "günlük bir uzman".

Bir dereceye kadar, önleme ve tedavi hakkında otoriter bir şekilde yazabilir, ancak bu konular muhtemelen tıp uzmanlarından gelmelidir.

5. Yaşam tarzı tavsiyesi

Genellikle bir karar yüzünden uzun süre acı çeken 33 yaşındaki Wiga Mikolajczak-Jefferson, Blake “The Mighty Thigh” Jefferson'a onun adamı olduğunu gördüğünü anladı.

Üç gün sonra evlendi.

Farkında olmadığı şey, Blake'in 251 metrekarelik bungalovuna taşınacağıydı.

Ama ticaret yoluyla bir iç mimar olduğu ve oğlunun kemiğine vurulduğu için denemeye karar verdi. Ve bunu bilmiyor musunuz: Birkaç ay yatağı yeniden düzenledikten sonra, bu kadar küçük bir alanda yaşamanın sadeliğine aşık oldu.

Ve iyileşmekte olan bir McMansion sakini olduğu için, keşfini ve basit, dağınık olmayan bir yaşam sürmenin avantajlarını herkese anlatmak için bir e-posta bülteni başlatmaya karar verdi.

Zamanla, bülteni 22.000 okuyucunun ilgisini çekti ve bu da onu bir tür ünlü yaptı. Ne yazık ki, blog gönderileri çok yüksek arama sıralaması almıyordu.

Wiga buna pek iyi yanıt vermedi.

"Bana neden bu şekilde davranıyorsun Google?" Gecenin karanlığında yumruğunu sallayarak ağlardı.

“Profesyonel bir iç mimar olduğumu anlamıyor musunuz, posta listemde 22.000 okuyucu var… ve eski NFL'nin geri dönen yıldızı Blake Jefferson ile evli miyim? Bunu bilmiyor musun ?! "

Ne yazık ki Google, onun yalvarışlarını görmezden geldi. Bakın, Wiga'nın içeriğiyle ilgili sorun üç şeye indirgenmiştir:

1. Özensiz yazı ("I" harfini büyük harfle yazmayı reddetti)
2. Bir sürü başıboş düzyazı (asla amacına ulaşamadı ve geldiğinde, genellikle başka bir tavşan deliğine düştü)
3. Kırık İngilizce demetleri

Bakın, Google'a göre yaşam tarzı önerileri "gelecekteki mutluluk" kategorisine giriyor, bu nedenle "ebeveynlikle ilgili konularda tavsiyeler… ayrıca kullanıcıların güvenebileceği" uzman "kaynaklardan gelmelidir."

Ve bu tür içerik uzmanlık gerektirir (hem profesyonel hem de kişisel olarak sahip olduğu), ancak aynı zamanda açık, özlü ve ilgi çekici bir yazı gerektirir. Ve bir Google mühendisi gibi düşünmek de yardımcı olacaktır.

Neyse ki bu, Wiga'nın bir editör kiralayarak içeriğinin güvenilirliğini anında artırabileceği anlamına geliyor.

Öğrenmiş olmanız gerekenlerin bir özeti

Bunu, Google'ın Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergeleri'nin 4.3 bölümüne göre öğrendiklerimizle ilgili bazı derli toplu küçük ilkelerle özetleyelim:

• Yüksek kaliteli tıbbi tavsiye söz konusu olduğunda, "uygun tıbbi uzmanlığa veya akreditasyona sahip kişilerden veya kuruluşlardan gelmelidir."
• Bununla birlikte, bazı konular, doğası gereği tıbbi bile olsa, yalnızca "günlük uzmanlık" olmanızı gerektirir. Google, "Bu sıradan insanlar, yaşam deneyimine sahip oldukları konularda uzman olarak kabul edilebilir."
• Ne hakkında yazarsanız yazın, ancak özellikle YMYL içeriğiyle uğraşıyorsanız, derin ve ayrıntılı içeriği hedefleyin.
• İçeriğinizin derinlere inmesine yardımcı olmak için orijinal araştırma yapın.
• Gereksiz veya yinelenen içerikten kaçının ve diğer sitelerden içerik çalmayın.
• İçeriğinizi düzenleyin. Başka bir deyişle, doğru heceleyin, gerçek hataları düzeltin ve zayıf dilbilgisini onarın.
• İçeriğinizi düzenli olarak koruyun ve güncelleyin.
• Profesyonel bir tarzda yazın: anlaşılır, özlü ve ilgi çekici. Jargon kullanmaktan kaçının.
• Dengeli, profesyonel ve hedef kitlenizin güvenine layık kalın.
• Finansal tavsiye, uzman kaynaklardan gelmelidir.
• Bir konuyu kapsamlı bir şekilde ele alın. Keyfi bir kelime sayısını hedeflemeyin ve ona ulaştığınızda durun.
• "Gelecek mutluluğu" tavsiyesi verirken, uygun uzmanlığa sahip olduğunuzdan ("günlük" çeşitlilikte olsa bile) ve profesyonelce yazıldığından emin olun.
• Bariz olanlardan kaçının. Facebook Graph Search'te 30 kişi zaten rapor verdiyse, yazacak başka bir şey bulun (başka kimsenin bilmediği bir bilgiye sahip değilseniz).
• Profesyonel bir basılı derginin yayınlayacağı içerik yazın.
• Ayrıntılara çılgınca zaman ayırın.
• Quora gibi forumlarda yorum yapmak, mesajlarınız ansiklopedik, doğru ve okunması kolay olduğu sürece dikkatinizi çekebilir ve güven oluşturabilir.

Öğrendiklerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın ve uzman olup olmadığınızla ilgili herhangi bir sorunuz veya şüpheniz varsa bana bildirin.

Bunun bu konuyu ele almanın biraz alışılmışın dışında bir yolu olduğunu biliyorum, ama umarım eğlendiniz. Çünkü yaptığımı biliyorum.

Cevabınızı sabırsızlıkla bekliyorum.