İçerik Yenileme: SEO İçin Neden Önemli?

İşte size ilginç bir karşılaştırma: Eski içerik, plak şirketinin yayınlanmasından yaklaşık üç hafta sonra herkesin unuttuğu bir hit şarkı gibidir.

Evet, harika bir içerik bile ilgisiz hale gelirse veya başka, daha iyi bir içerik çıkarsa ve Google'ın dikkatini çekerse yayınlandıktan sonraki aylar içinde ziyaretçi kaybedebilir.

Bu neden oluyor? Basit: "Taze tutmak", içeriği sıralamak için Google'ın mantrasıdır. Arama motoru, kullanıcılarına en iyi yanıtı verenleri bulmak için milyonlarca sayfayı tarar ve sıralar. Bu nedenle, ne kadar iyi olursa olsun, modası geçmiş içerik parçaları, en üstteki arama konumlarını yeni gelenlere kaptırma riskiyle karşı karşıyadır.

Bu kılavuzda, içerik yenilemenin temellerini anlamanıza yardımcı olacağız. Bu taktiğin SEO ile ilgili olmasının dört ana nedeni ile başlayalım, böylece içeriğinizi nasıl taze ve alakalı tutacağınızı bilirsiniz.

İçerik Neden Eski Hale Geliyor?

Öyleyse, içerik neden en başta Google'ın gözünden düşüyor? Farklı içerik konuları için farklı nedenler geçerlidir. Ancak en yaygın nedenler şunlardır:

• Zorlu içerik rekabeti: Pazarlamacıların yüzde 60'ından fazlası 2021'de içerik oluşturmaya yatırım yapıyor, bu da benzer veya aynı konularda daha fazla makale oluşturulması anlamına geliyor.
• Konu alaka düzeyi: Bazı konular yıllarca ve on yıllarca alakalı kalır, ancak bazıları daha erken gözden düşer ve ilgi eksikliğine neden olur.
• Konu evrimi: Birçok konu yeni bilgilerle güncellenir; bu da eski içeriği alakalı tutmak için yeniden oluşturmayı, yeniden yazmayı, birleştirmeyi ve başka şekilde yeniden çalışmayı gerektirir.
• Google algoritmaları: Google, kullanıcılarına en kaliteli, yararlı ve alakalı bilgileri sağlamaya çalışır - bu çoğu durumda aynı zamanda "taze" anlamına gelir.

İçerik yenileme, dört nedeni de ele almanın etkili bir yoludur. Şimdi her nedeni daha ayrıntılı olarak inceleyelim.

SEO için İçerik Yenileme: En İyi 4 İpucu

İçerik alakasız hale geldiğinde ve diğer içerik tarafından rekabette geride bırakıldığında hiçbir alarm çalmaz. Bu taktikleri bilmek, içeriğinizin Google'ın gözünde taze ve önemli kalmasına yardımcı olacaktır.

1. Rakipleri Yenmek İçin İçerik Yenileme

Şirketler içerik üretmede daha akıllı ve daha etkili hale geliyor. Makalelerini, açılış sayfalarını ve diğer içerikleri Google'da üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etmek için anahtar kelime araştırma uygulamalarını ve diğer SEO araçlarını kullanırlar.

Rekabet, eski içerik şöyle dursun, genellikle yeni yapılmış içeriğin Google sonuçlarında aşağı itilmesine yol açar. Bu yüzden güncellemeler yapmak sıralamalar için fark yaratabilir.

İçeriğinizi yenilemek ve rakiplerinizi yenmek için:

• En iyi 10 Google sonucuna bir göz atın. Onun için sıralanan en popüler içerik parçalarını tanımlamak için belirli bir anahtar kelime kullanın
• Onları neyin popüler yaptığını tanımlayın. En iyi sonuçları okuyun ve onları diğerlerinden ayıran şeyin ne olduğunu bulmaya çalışın. Daha iyi yapı? Adım adım talimatlar? Orjinal araştırma? Veya diğer yetkili kaynaklara bağlantılar olabilir mi?
• İçeriğinizi buna göre yenileyin. En iyi sonuçlara ilişkin analizinize dayalı olarak içerik güncellemeleri yapın.

Rakip analizinin işletmeniz için birçok faydası vardır. Başkalarının içerik oluşturmaya nasıl yaklaştığını görmek, farklı yazma ve biçimlendirme stilleri, metin yerine video eklenecek yerler ve daha fazla anahtar kelime keşfetmenize yardımcı olabilir.

İlk beşte olmak, Google'ın parçanın en iyisi olduğunu düşündüğü anlamına gelir. Bu nedenle, en iyilerden öğrenin ve benzer uygulamaları izleyerek içeriğinizi geliştirin.

2. Alaka Düzeyini Artırmak İçin İçerik Yenileme

Bazı konular zamanla daha az alakalı veya tamamen alakasız hale gelebilir. Sebepler çoktur: düzenlemelerdeki değişiklikler, ilgi alanları veya bir şeyin etkinliği.

İşte bir örnek:

Pek çok şirket, platformun 2 Nisan 2019'da kapanacağını öğrenmek için Google+ ile ilgili içeriğe yatırım yapıyordu. Kaybolduktan sonra platforma olan ilgi arttı, bu nedenle yeni içerik oluşturmak anlamsızdı.

Kapanma aynı zamanda Google+ ile ilgili içeriğe sahip olmanın herhangi bir fayda sağlamayacağı anlamına da geliyordu. Google, alakalı içeriğe sahip web sitelerine öncelik verdiğinden, tarayıcıları, başarısız olan platform gibi alakasız konularda içeriğe sahip bazı web sitelerini eski sürüme geçirebilir.

Alakasız ve güncel olmayan içeriği kaldırmanın da bazı dezavantajları vardır. Örneğin, birbirine bağlama stratejinize (bir web sitesindeki içerik parçaları arasında bağlantı kurma) müdahale edebilir ve bu da 404'lerle sonuçlanabilir.

Öyleyse, eski içeriği güncellemeli ve kaldırmalısınız?

Cevap birkaç faktöre bağlıdır. Eğer içeriğiniz…

• … yararlıdır ve yine de biraz trafik alır, kesinlikle güncelleyin
• … alaka düzeyini artırmak için yeniden yazılması gerekiyor, güncellemeye gidin
• … Google+ gibi eski bir konuyla ilgili, kaldırmayı düşünün (diğer web sitelerinden çok sayıda geri bağlantı toplamadıysa – bu bir güven sinyalidir)

3. Konu Güncellemeleri için İçerik Yenileme

Konuların bazı yönleri sıklıkla değişir ve bu da içeriğin yenilenmesini gerektirir. Örneğin, popüler bir medya hizmeti olan Musical.ly ile ilgili içeriğin, uygulama yeni tasarıma ve isme "yükseltildiğinde" güncellenmesi gerekiyordu: "TikTok".

Tıpkı TokTok gibi, diğer uygulamalar, teknikler, stratejiler ve konular da sürekli gelişir ve değişir. Bir işletme inceleme platformuysanız ve en iyi çevrimiçi yazma hizmetleri hakkında yazıyorsanız , müşterilerin tercihlerindeki, yazma tarzlarındaki ve daha fazlasındaki değişikliklerle sürekli olarak gelişirler.

İçeriği yenilemek için şu ipuçlarını göz önünde bulundurun:

• Aynı konu/anahtar kelimeyle ilgili ilk beş Google sonucunu inceleyin. İçeriğinizden daha sonra başkalarının aynı konuya nasıl yaklaştığına bağlı olarak nelerin ekleneceği, çıkarılacağı veya iyileştirileceği konusunda fikirler bulabilirsiniz.
• Konulara yaklaşmanın yeni yollarını bulun. Orijinal araştırmanızı yapabilir veya diğer çalışmalardan alıntı yapabilirsiniz (tercihen daha yeni ve daha iyi).
• Yeni anahtar kelimeler ekleyin. İçeriğinizde bazı yeni, alakalı anahtar kelimelerin eksik olup olmadığını görmek için bir kez daha anahtar kelime araştırması yapın.
• Konuyla ilgili yeni bilgiler arayın. Konunun orijinal yayından bu yana nasıl geliştiğini görmek için haberleri, makaleleri ve diğer içerikleri okuyun. Bu konuyla ilgili en son içerik hakkında bildirim almak için bir Google Alert kurmayı da düşünün.

Konuların alaka düzeyini artırmak için içeriği yenilemek, bazı inceleme ve araştırma becerilerini gerektirir. Ancak bu, yapamayacağınız bir şey değil; ihtiyacınız olan her şey, Google sonuçlarında yalnızca birkaç tıklama ötede.

4. Google Algoritma Değişikliklerine Uyum Sağlamak İçin İçerik Yenileme

Google, algoritmalarında her yıl sayısız kez önemsiz değişiklikler yapar. Çoğu, SEO metin yazarlığından çok teknik SEO ile ilgilidir , bu nedenle içerik oluşturucuların arada bir bazılarını gözden kaçırmasında sorun yoktur.

Ancak birkaç ayda bir büyük temel güncellemeler alıyoruz ve bunların içerik oluşturma üzerinde eşit derecede önemli etkileri var. En son büyük güncellemelerden biri olan "mobil öncelikli indeksleme", şu değişiklikleri getirdi:

• Küçük mobil ekranlarda rahat okuma deneyimi için metin optimizasyonu (bunun için daha kısa, daha sindirilebilir üç satırlık paragraflar en iyi sonucu verir.)
• Okuyuculara makalelerin hızlı bir özetini sunan metinsel çıkarımlar iyi bir fikirdir, çünkü onları bulmak için etrafa bakmaları gerekmez.
• Daha hızlı yükleme süreleri için video ve görüntü optimizasyonu.

Google'ın teknik SEO yönergelerini ve en iyi sonuçların en iyi içerik uygulamalarını takip etmek, algoritma değişikliklerine uyum sağlamak için etkili stratejilerdir. Bu nedenle, içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini yakından takip etmeye çalışmalısınız - sıralamada bir düşüş, optimizasyon eksikliği anlamına gelebilir.

En son Google algoritmasını güncellemek için daha fazla ipucu: Google'ın EAT Algoritması için Nasıl Optimize Edilir?

İçeriği Yenilemeye Nasıl Başlanır?

Bu eski içerik parçalarını bulmak, Google Analytics (veya seçtiğiniz herhangi bir içerik analizi aracı) gibi araçlarla basittir.

İşte bu süreç şöyle görünür:

• Google Analytics'te web sitesi sayfalarını inceleyin. Her sayfanın trafik sayılarını ve kaynaklarını görmek için Davranış > Site İçeriği'ne gidin.
• Trafik istatistiklerine gidin ve en az ziyaret alan sayfaları bulun. İlgi eksikliği, dört nedenden herhangi birini (rekabet, konu gelişimi, vb.) önerebilir, bu yüzden onları nasıl güncelleyeceğinizi öğrenmek için bu sayfaları ziyaret edin.
• İçeriği önemine göre önceliklendirin. Bazı içerik parçaları, trafiğinizi ve dönüşümlerinizi getirebilecekleri için güncellemeleri hak ediyor; diğerleri, çok değil. Her parçaya öncelik (düşük, orta, yüksek) atayın ve bir güncellemenin gerçekten zaman ayırmaya değer olup olmadığına karar verin.
• İçeriği güncelleyin ve yeniden yükleyin. Öncelikli içerik parçalarında iyileştirmeler yapın ve mümkün olan en kısa sürede güncelleyin. Bu, küçük bir bölüm eklemekten tüm blog makalelerini yeniden yazmaya kadar her şeyi içerebilir.

Blogunuzda çok sayıda makale varsa, asıl içerik yenileme işlemi biraz zaman alabilir. Bu nedenle, trafik, olası satış ve satış getirme potansiyeli en yüksek olan makaleleri güncellemeye çalışın.

SEO için İçerik Yenileme: Özet

İçerik yayınlamak yolculuğun sadece bir parçasıdır. Performansını etkileyen bir dizi faktör vardır ve güncellemeler gereklidir. Konu evriminden Google algoritmalarına kadar, içerik oluşturucuların dikkat etmesi gereken çok şey var.

İçerik yenileme çabanızı dört nedenin (rakipler, konu alaka düzeyi, konu gelişimi ve Google güncellemeleri) etkilerini hafifletmeye odaklarsanız, muhtemelen tüm temelleri ele alacaksınız. Herhangi bir şekilde, içerik sıralamalarını izlemesi için şirket içinden bir kişi atamayı düşünün (özellikle serbest içerik yazarlarınız varsa).

Sonuç olarak: İçerik yenilemeyi, içerik pazarlama stratejinizin bir parçası haline getirin.