İçeriği Yeniden Amaçlandırma Stratejisi: 180.000 Takipçiden 1.2 Milyon Takipçiye

Altı ay içinde Alex Hormozi şaşırtıcı bir büyüme elde etti:

• YouTube Aboneleri : 70.000'den 300.000'e çıkarıldı
• Twitter takipçi sayısı 10.000'den 100.000'e çıktı
• Instagram takipçi sayısı 70.000'den 330.000'e çıktı
• SEO trafiği : 0'dan 22.000'e çıkarıldı
• Podcast : Aylık indirme sayısı 20.000'den 150.000'e çıkarıldı

Bu olağanüstü büyüme hamlesinden önceki 12 ay boyunca düzenli olarak haftada yedi içerik yayınlıyordu. Ancak içerik stratejisinde önümüzdeki altı ayın katlanarak daha başarılı olmasını sağlayacak kritik bir değişiklik yaptı.

Daha fazla içeriği yeniden kullanmaya başladı.

İçerik çıktısını haftada yedi parça içerikten haftada 80 parça içeriğe çıkardı.

En iyi kısım?

Tüm ayın yalnızca iki gününü içerik oluşturmaya harcadı.

Alex Hormozi'nin yeniden kullanım stratejisini inceledim ve bu yazıda onun tam iş akışını ayrıntılı olarak anlatacağım ve içerik oluşturmak için harcadığınız zamanı veya çabayı artırmadan içerik çıktınızı katlanarak artırmak için ihtiyacınız olan araçları size vereceğim.

İçerik Yeniden Amaçlandırma Nedir?

İçeriğin yeniden kullanılması, tek bir içerik parçasını (YouTube videosu, podcast bölümü veya blog yazısı gibi) değiştirilmiş bir sürümünü yayınlayarak birden çok içerik parçasına dönüştürerek içerik çıktısını artırmanıza yardımcı olabilecek bir içerik pazarlama stratejisidir. diğer birçok platform (LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest vb.).

Örneğin, bir YouTube videosu kaydedebilir ve ardından bu videodan klipler çekerek Instagram, TikTok veya YouTube kısa videolarında yayınlayabilirsiniz. Ayrıca bu videodan alıntılar alarak Twitter'da metin olarak yayınlayabilir veya videodaki görselleri kullanarak Instagram'da yayınlayabilirsiniz.

Bu nedenle, yalnızca tek bir fikir bulmanız gerekir, ancak daha sonra bu tek içerik fikrini birden fazla içeriğe dönüştürebilirsiniz.

Ardından, uzun biçimli içeriğinizden en iyi parçacıkları çıkarmak ve ardından bunları her platform için biçimlendirip optimize etmek için bir sanal asistan kiralayabilirsiniz.

Bu strateji, Alex Hormozi'nin içerik oluşturmak için harcadığı zamanı artırmadan içerik çıktısını haftada yedi parçadan 80 parçaya nasıl çıkardığını gösteriyor.

İçeriği Yeniden Kullanmanın Yararları

İçerik pazarlama başarısının sırrı, yüksek miktarda, yüksek kalitede içerik yayınlamaktır.

Ancak yüksek kaliteli içeriği geniş ölçekte yayınlamak zordur çünkü yüksek kaliteli içeriğin ön koşulu, bu içeriğin gerçek dünya deneyimine sahip gerçek uzmanlardan gelmesidir.

Ancak gerçek uzmanların zamanları sınırlıdır çünkü içerik oluşturmak konusunda uzman oldukları işi yapmakla meşgullerdir.

Örneğin Alex Hormozi bir iş adamı, içerik yaratıcısı değil.

Bu nedenle zamanının çoğunu iş yaparak geçiriyor ve içerik oluşturmaya pek vakti kalmıyor. Ancak iş tavsiyesi arayan insanlar, Alex gibi gerçek deneyime sahip başarılı bir iş adamının sunduğu içerikleri tüketmek istiyor.

Yani bir ödünleşimle karşı karşıya kalacaksınız.

Şunlardan birini yapabilirsiniz:

1. Gerçek bir uzmanın bir veya iki parça yüksek kaliteli içerik oluşturmasını ve miktardan fedakarlık etmesini sağlayın veya
2. Bir konuyu araştırmak ve gerçek deneyimden (kaliteden) yoksun yüksek hacimli sığ içerik oluşturmak için serbest çalışanları işe alın.

İçeriği yeniden değerlendirmenin temel faydası, yüksek kaliteli içeriği ölçeklendirmenize olanak sağlamasıdır çünkü bir uzmandan tek bir içerik parçası alıp onu farklı platformlarda yayınlayarak çoğaltabilirsiniz.

Bu nedenle nitelik ve nicelik arasındaki dengeyi ortadan kaldırır.

İçeriği yeniden kullanmanın bir başka yararı da, birden fazla yeni içerik parçası oluşturmak için serbest çalışanları işe almaktan çok daha uygun maliyetli olmasıdır.

İçeriğin yeniden kullanılması aynı zamanda yeni hedef kitlelere ulaşmanızı da sağlar. Örneğin bazı kişiler yalnızca LinkedIn'de aktifken bazıları yalnızca Instagram'da aktif olabilir. Bu nedenle içeriğinizi farklı platformlarda yeniden yayınlayarak daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilirsiniz.

İçerik Nasıl Yeniden Kullanılır: Alex Hormozi'nin Tam Çerçevesi

Alex'in içeriğini yeniden kullanmak için kullandığı adım adım süreci burada bulabilirsiniz.

1. Adım: İçerik Konseptinizi Doğrulayın

İçeriğin yeniden tasarlanmasının başarısız olmasının en önemli nedenlerinden biri, içerik konseptinin hedef kitlenizde yankı bulmamasıdır.

Alex, bir içerik oluşturmadan önce Twitter hesabında farklı fikirleri test ederek başlıyor.

Daha sonra en fazla etkileşimi sağlayan Tweetler, uzun biçimli içeriğe dönüştürülür.

İçerik fikirlerinizi Twitter gibi az çaba gerektiren platformlarda test ederek, üretilmesi daha fazla çaba ve kaynak gerektiren uzun içeriklerinizin başarısız olma olasılığını azaltabilirsiniz.

Aslında Twitter'da içerik yayınlamak Alex'in herhangi bir ek çaba göstermesini gerektirmiyordu çünkü kendisi zaten her gün düşüncelerini e-postayla gönderiyordu.

Bu yüzden düşüncelerini kendisine e-postayla göndermek yerine Twitter'da yayınlamaya başladı. Bugün günde yaklaşık beş kez Tweet atıyor.

Başlamak için fikirlerinizi ve düşüncelerinizi Twitter veya Instagram gibi düşük çaba gerektiren bir platformda günlük olarak yayınlayın ve hangi fikirlerin en çok ilgi çektiğini not edin.

Peki ya hiç takipçim yoksa?

Tek uyarı, Alex'in Twitter'da zaten birkaç bin takipçisinin olmasıydı, dolayısıyla içerik fikirlerini test edecek önemli bir izleyici kitlesi vardı.

Hiç takipçiniz yoksa veya yalnızca birkaç yüz takipçiniz varsa, en popüler içeriklerde anlamlı trendler bulmak mümkün olmayabilir.

Bu durumda içerik fikirlerinizi doğrulamak için farklı bir yola ihtiyacınız olacaktır.

Talebi doğrulanmış fikirleri bulmanın alternatif yöntemlerinden biri, önemli miktardaki anahtar kelimelere bakmaktır. Düşündüğünüz anahtar kelime veya içerik konusu fikri için herhangi bir arama hacmi olup olmadığını görmek için Anahtar Kelimeler Her Yerde veya Ahrefs gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanabilirsiniz.

İnsanların değerlendirdiğiniz konu hakkında soru sorup sormadığını görmek için sektör forumlarına veya Quora ve Reddit gibi daha geniş halka açık formlara da bakabilirsiniz.

Örneğin, pek çok kişi içeriğin nasıl yeniden tasarlanacağını soruyor, dolayısıyla bu blog yazısı fikrine önemli bir talep olduğunu görebiliyorum.

Bu forumların faydası, insanların konu hakkında hangi spesifik sorularına sahip olduklarını da öğrenebilmenizdir. Örneğin, bu kişinin içeriği yeniden düzenlemek için hangi ucuz araçları kullanabileceğini bilmek istediğini görebiliyorum, bu yüzden bunu yazının ilerleyen kısımlarında ekleyeceğimden emin olacağım:

Pazar talebini doğrulamanın bir başka harika yolu da Facebook gruplarında, Slack gruplarında ve diğer topluluklarda sık sorulan sorulara bakmaktır.

Örneğin, bu Facebook grubunda pek çok kişi döşeme malzemeleri hakkında soru soruyor; bu nedenle, ahşap kabin sektöründe bir hizmetim olsaydı, en iyi döşeme türleri hakkında bir blog yazısı oluşturmak iyi performans gösterebilir.

Ayrıca rakiplerinizin sosyal medya içeriklerine bakabilir ve sosyal medya sayfalarında gezinip en fazla web sitesi trafiğini kazanan sayfalara bakarak onlar için en iyi performansı gösteren içerik türünü oluşturabilir ve görebilirsiniz.

2. Adım: Video İçeriği Oluşturun

Hedef kitlenizde yankı uyandıracak bir içerik fikri belirledikten sonraki adım, bunu video içeriğine dönüştürmektir.

Alex özellikle video içeriğini öneriyor çünkü bu içeriği TikTok, Instagram ve podcast'ler gibi ses ve video tabanlı platformlarda yeniden kullanabilirsiniz. Ekibiniz ayrıca metin içeriği olarak yeniden kullanmak üzere bundan alıntılar çıkarabilir.

Buna karşılık, blog yazısı gibi metin tabanlı içerikle başlarsanız YouTube, TikTok, podcast'ler veya Instagram Reels'te hiçbir şey yayınlayamazsınız.

Öncelikle en iyi performans gösteren konu başlıklarını belirliyor ve bunları uzun videolara dönüştürüyor.

İşte 188'den fazla yorumla iyi performans gösteren bir konuya örnek:

Bu nedenle biraz farklı bir başlığa sahip bir videoya dönüştü:

Ayrıca kısa Tweetlerini kısa video içeriğine dönüştürüyor. Ancak artık bu kadar geniş bir içerik kütüphanesine sahip olduğu için röportajlardan ve açılış konuşmalarından kısa kesitleri kısa videolara dönüştürüyor.

Ayrıca aşağıdaki eylem çağrılarını (CTA'lar) da kaydeder:

• Başka bir kanala abone olun
• İçeriği paylaşın veya bir arkadaşınızı etiketleyin
• İnceleme bırak
• Soru gönder
• Kurşun mıknatısı indirin
• Düşük biletli bir ürün satın alın
• Müşteri sor
• Büyük slam teklifi

Daha sonra ekibi, düzenleme süreci sırasında bu CTA'ları içeriğin her bir parçasına ekliyor.

Alex ayrıca video kalitesiyle ilgili endişelerin sizi video içeriği yayınlamaktan alıkoymasına izin vermemeniz gerektiğini belirtiyor.

Aslına bakılırsa, en iyi performans gösteren videolarının çoğu lüks ekipmanlarla kaydedilmedi.

3. Adım: Ekip Düzenlemeler Yapıyor ve Bağlamsallaştırıyor

Bir sonraki adım, içeriği yeniden kullanma stratejisinin başladığı yerdir.

Bu altı aylık büyüme döneminde Alex'in içerik yeniden değerlendirme ekibi beş kişiden oluşuyordu:

• Twitter Editörü
• YouTube Editörü
• LinkedIn Editörü
• Podcast Düzenleyici
• IG Reels/TikTok Düzenleyici

Bu ekibin ve tüm içerik üretiminin toplam maliyeti 40.000 dolardı.

Alex videoyu kaydettikten sonra bu ekip üyeleri devreye giriyor ve bu içeriği tüm bu platformlarda yeniden kullanmaya başlıyor.

Ayrıca her içerik parçasına CTA'lar enjekte ediyorlar. Uzun biçimli videolar ve podcast'ler için içeriğe üç CTA eklediler: başlangıç, orta ve son.

Bununla birlikte, içeriği sizin için yeniden tasarlayacak bir ekip tutacak kaynaklara sahip değilseniz, bunu yine de çok az çaba harcayarak ücretsiz olarak yapabilirsiniz veya bunu sizin için yapması için Upwork'te bir sanal asistan kiralayabilirsiniz. .

Upwork'teki içerik yeniden değerlendirme ajansına/serbest çalışana bir örnek:

Bunu sizin için yapmak için Restructure House gibi bir hizmeti de kullanabilirsiniz.

İçeriğinizi yeniden tasarlayacak kişileri işe alırken, ajansın veya serbest çalışanın, her bir içerik parçasını yayınladıkları platforma göre biçimlendirmeleri gerektiğini anladığından emin olun.

Bu nedenle onlara aşağıdaki gibi yönergeler verin:

• Tüm video içeriğine metin altyazıları ekleyin (ve istediğiniz yazı tipi türünü belirtin)
• İlgili hashtag'leri kullanın
• Twitter ve LinkedIn'de yazılı içerik için en iyi biçimlendirme uygulamalarını takip edin

Ayrıca onlara logolar ve renkler gibi marka varlıklarının yanı sıra ses ve stil yönergeleri de verebilirsiniz.

Adım 4: Dağıtın ve İzleyin

Sürecin son adımı içeriğin yayınlanmasıdır. Aşağıdaki grafik, Alex'in dağıtım stratejisinin, bu stratejiyi uygulamadan önce (haftada yedi kez yayınlayarak) şimdiki haline (haftada 80 kez yayınlayarak) nasıl göründüğünü göstermektedir:

İşte Alex'in kaydettiği ve ekibinin yeniden tasarladığı bir içerik örneği. Bir Twitter dizisi olarak başladı:

İyi performans gösterdiği için ekip bununla ilgili bir video kaydetmeye karar verdi:

Ayrıca bu kısa Tweeti başka bir amaçla kullandığını da görebilirsiniz:

İyi performans gösterdi, bu yüzden onu başka bir resimle birlikte LinkedIn'de yeniden yayınladılar:

Daha sonra bunu Instagram'da yeniden tasarladı:

Her seferinde sadece resmi değiştirdi.

Süreci kolaylaştırmak için, içeriğin her zaman zamanında yayınlanmasını sağlamak amacıyla Buffer gibi bir içerik takvimi/yayınlama platformu kullanabilirsiniz.

İçerik oluşturma konusunda özellikle yetenekli olmayan serbest çalışanlarla çalışıyorsanız, uzun biçimli içeriğinizden en iyi klipleri ve alıntıları aldıklarından emin olmak için bir onay süreciniz olmalıdır.

Buffer gibi bir araç kullanıyorsanız ekip, içeriğin tamamını yayınlanmadan önce inceleyebilmeniz için onlara "Onay Gerekli" erişimi verebilir.

İçeriğin kalitesinden memnun değilseniz, yeniden kullanmalarını istediğiniz ses parçalarını kendiniz seçmeniz gerekebilir veya daha pahalı bir içerik yeniden tasarlayıcı kiralamanız gerekebilir.

İçeriği Yeniden Amaçlandırma Kontrol Listesi

Bu, Alex'in içeriği yeniden amaçlandırma stratejisine tam bir genel bakış olsa da, burada kendi içeriği yeniden amaçlandırma iş akışınızı oluşturmak için hızlı bir kontrol listesi bulunmaktadır.

1. Adım: İçerik Fikrinizi Doğrulayın

• Her gün en az bir sosyal medya gönderisi yayınlayın ve hangisinin uzun biçimli içeriğe dönüşmek için en fazla ilgiyi kazandığını analiz edin.
• Hangilerinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için forumlara ve çevrimiçi topluluklara/gruplara bakın.

2. Adım: Uzun Form İçeriği Oluşturun (İdeal Olarak Video)

• Sosyal medya paylaşımınızdaki en iyi performansı gösteren fikri alın ve bunun için bir video senaryosu yazın.
• Videoyu kaydedin. Bu adım için süslü veya pahalı ekipmanlara ihtiyacınız olmadığını unutmayın.

3. Adım: Bir Video Düzenleyici ve Sosyal Medya Stratejisti Kiralayın

• Upwork veya YT Jobs gibi bir platformda bir video düzenleyici kiralayın.
• Düzenleyicinin ayrıca uzun biçimli videoları kliplere dönüştürmesini ve bunları çeşitli kısa biçimli video platformlarına (TikTok, Instagram vb.) göre biçimlendirmesini sağlayın.
• Metin tabanlı platformlarda paylaşımda bulunmak için bir sosyal medya strateji uzmanı kiralayın.

4. Adım: İçeriğinizi Dağıtın

• İçeriğinizi yayınlanacak şekilde planlamak için Buffer gibi bir planlama aracı kullanın

Son olarak, Alex içeriğini bu şekilde yeniden tasarlasa da içeriğinizi yeniden amaçlandırmak için kullanabileceğiniz birçok başka içerik formatı vardır.

Örneğin içeriğinizi misafir gönderisi, infografik veya tanıtım yazısı olarak yeniden tasarlayabilirsiniz. Pinterest ve hatta Slideshare gibi diğer sosyal medya platformlarını da kullanabilirsiniz.

Son olarak, içeriği yeniden kullanmaya başlamak için yeni içerik oluşturmanıza gerek yoktur.

Google Analytics'e bakın ve en yüksek performansa sahip, her zaman yenilenen içeriğinizi belirleyin. Daha sonra bunları yeniden kullanın.

Ayrıca eski blog yazılarınızı güncelleyebilir ve daha sonra yeniden yayınlayabilirsiniz.

İçeriğinizin daha fazla erişim elde etmesine yardımcı olmaya çalışıyorsanız, onu paylaşmak için etkileyicilerle ortaklık kurmak ve hatta ücretli reklamlar yayınlamak gibi diğer içerik tanıtım stratejilerini de kullanabilirsiniz.

İçeriğinizi Bugün Yeniden Tasarlamaya Başlayın

Yeni içerik oluşturmak yerine mevcut içeriğinize bakın ve daha fazla erişim elde etmesine yardımcı olmak için onu nasıl yeniden kullanabileceğinizi düşünün.

Ancak sonuçlarınız doğrudan oluşturduğunuz ilk içeriğin kalitesine bağlı olacaktır. Copyblogger'da yüksek kaliteli içerik oluşturmanıza yardımcı olabilecek çok sayıda blog yayınımız var, ancak daha fazla birebir yardım istiyorsanız Copyblogger Akademisi'ne katılabilirsiniz.

İçeride içerik pazarlaması, kişisel markalama, metin yazarlığı ve diğer pazarlama stratejileriyle ilgili kurslara erişebileceksiniz. Ayrıca Copyblogger ekibine özel sorular sorabilir, diğer içerik oluşturucularla bağlantı kurabilir ve çalışmalarınızla ilgili geri bildirim alabilirsiniz.
Size uygun olup olmadığını görmek için bugün Copyblogger Akademisi'ni risksiz deneyebilirsiniz.