İçerik Stratejisi Nedir? Tanımlar, Örnekler ve Nasıl Oluşturulur

İçerik stratejisi, içerik oluşturma yolculuğunuzun pusulasıdır. Strateji olmadan içerik oluşturmak, pusula veya GPS olmadan okyanusta yelken açmaya benzer. Yelken açmaya devam ediyorsunuz ama yanlış yöne doğru.

İçerik stratejisinin eksikliği içerikten sonuç alınamamasına yol açar. Bu, birçok şirketin içeriğe zaman ve para kaybı olarak bakmasına neden oluyor. Daha fazla potansiyel müşteri oluşturmak ve hedef kitlenizle daha derin bir bağlantı oluşturmak istiyorsanız okumaya devam edin.

İçerik stratejisi nedir?

İçerik stratejisi, içeriğin belirli iş hedeflerinize göre planlanması, oluşturulması, yönetilmesi ve dağıtılmasıdır.

Bunu tüm içerik üretiminizin temel direği olarak düşünün. Zayıf ve yeterince araştırılmamış bir stratejiyle iş hedeflerinize ulaşamazsınız ve hatta bu süreçte para kaybedersiniz.

Neden bir içerik stratejisine ihtiyacınız var?

Pek çok şirket hâlâ içeriği, geliri artırmak için potansiyel müşteri yaratan bir varlık olarak görmek yerine, sahip olunması güzel bir şey olarak görüyor. Dikkat eksikliği, kaotik içerikli, amacı olmayan, var olmayan bir içerik pazarlama stratejisine yol açmaktadır. Bu bir kısır döngü yaratır: içerik stratejisinin eksikliği - hiçbir sonuç görülmez - içeriğe daha az dikkat.

Dahası, düzensiz içerik mevcut hedef kitlenizi o kadar erteleyebilir ki, hizmetinizden veya ürününüzden vazgeçebilirler. Bu nedenle, yalnızca yeni işler yaratmak için değil, aynı zamanda mevcut işlerinizi kaybetmediğinizden emin olmak için de bir içerik stratejisi gereklidir.

Bir içerik stratejisine ihtiyaç duymanızın bazı nedenleri şunlardır:

1. Kaynakları tahmin edin ve maksimuma çıkarın

Para ve zaman yatırımları, işletmelerin içerikten kaçınmasına neden olan iki temel kaygıdır. Bir işte zaten çok fazla hareketli parça var ve içerik yalnızca gereksiz bir maliyet olarak görülüyor.

Bir içerik stratejisi çerçevesi kesin rakamları, yani yatırmanız gereken kesin para miktarını ve tahsis etmeniz gereken kaynakları daraltır. Potansiyel ROI'nin yanında açıkça ortaya konan rakamları gördüğünüzde içerik çok basit hale gelir.

Örneğin, bir strateji olmadan, ilgisiz konularda on farklı blog yazısı oluşturabilirsiniz, bu da organik trafiğinize veya gelirinize hiçbir zarar vermez. Öte yandan, bir içerik stratejisiyle, size önemli sonuçlar verebilecek bir infografik eklenmiş yalnızca beş blog yazısı oluşturmanız gerektiğinin farkına varabilirsiniz.

2. Nihai hedefi olan içerik oluşturun

İçerik stratejisi, içeriğinizin markanız ve hedeflerinizle uyumlu olmasını sağlar. Anlamsız içerik yaratarak kaynaklarınızı boşa harcamazsınız.

On yıldan fazla deneyime sahip içerik pazarlama uzmanı Erin Balsa, belgelenmiş içerik stratejisinin iki temel faydasını paylaşıyor:

İlk olarak, daha akıllı kaynak tahsisine olanak tanır. Birkaç bahis oynuyorsunuz, onlar için tutarlı bir şekilde çalışıyorsunuz, neyin en iyi sonucu verdiğini ölçüyorsunuz ve harcamalarınızı en yüksek etkili faaliyetlere ayırıyorsunuz.

İkincisi, içerik ekibinin ve diğer paydaşların birlikte daha uyumlu ve verimli çalışmasını sağlar. İyi bir içerik stratejisti yalnızca anahtar kelimeleri haritalandırmak ve blog başlıklarını belirlemekle kalmaz; süreci derinlemesine düşünecek ve bunun etrafında bir plan yapacaktır.

3. Tutarlı içerik oluşturma

İçerik pazarlama çabalarınızın etkisi ancak biraz zaman verdikten sonra görülebilir.

İşin zor kısmı da bu: Başlangıçta kayda değer bir sonuç göremeseniz bile içerikte tutarlı kalmanız gerekiyor.

Ayrıca, birden fazla içerik kanalında aktif olmanın getirdiği baskı nedeniyle, özellikle küçük bir ekipseniz, bunalmak ve içeriği tamamen terk etmek kolaydır. Sadece bu da değil, eğer bir stratejiniz yoksa marka sesinizi tüm mecralarda korumak da zordur.

İçerik stratejisinin önemi burada devreye giriyor. Öncelikle strateji size başvurmanız için belirli ölçümler verir, böylece doğru yolda olup olmadığınızı kontrol edebilirsiniz. İkincisi, içerik stratejisi aynı zamanda içerik planını da ayrıntılı olarak ortaya koyar. Dolu bir içerik takvimiyle hiçbir zaman fikirleriniz tükenmez, bu da içerik oluşturma sürecini basitleştirir.

4. Organik trafiğinizi artırın

iOS ve Google'ın gizlilik güncellemeleri sürekli olarak reklamların karlı bir şekilde yayınlanmasını zorlaştırıyor. Araştırmalar, e-ticaret markalarının yeni müşteri kazanmak için peşin olarak 29 dolar kaybettiğini gösteriyor. Artan bu reklam maliyetleri, karlılığı artırmak için organik kitlelere dikkat etmeyi zorunlu kılıyor.

Sorun şu: İçerik oluşturma rekabetçidir ve markanızı oluşturma şansına sahip olmak için sürekli olarak yüksek kaliteli içerik oluşturmanız gerekir. Ancak bir içerik stratejisi anahtar kelimelerinizi, hedef kitlenizi ve hedeflerinizi daraltmanıza yardımcı olur. Bu, arama motorlarında tükenmeden organik olarak sıralanmanızı sağlar.

5. Marka güvenilirliğini artırın

İdeal bir içerik stratejisi, içerik haritası oluşturmadan önce hedef kitlenizin sorunlarını, ihtiyaçlarını ve isteklerini dikkate alır. Bununla hedef kitlenizin sorularını yanıtlayan ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olan içerik yayınlayabilirsiniz. Bilgilendirici içerik güvenilirliğinizi ve marka otoritenizi oluşturur.

6. Potansiyel müşterileri çekin ve geliri artırın

İçerik stratejisi, nişinize ve işinize uygun olarak eğitim içeriği ve tanıtım içeriğinin bir karışımını oluşturmanıza yardımcı olur. Eğitici içerik potansiyel müşterilerinizi harekete geçirir ve marka bilinirliği yaratır. Ve promosyon içeriği sonunda teklifinizi satar.

Bu denge ancak önceden iyi düşünülmüş bir strateji ile mümkündür. Aksi takdirde, bir içerik türünden fazlasını oluşturup diğerini göz ardı etme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

İçerik stratejisi nasıl geliştirilir?

İçerik stratejisi oluşturmak şu 7 adımlı süreci takip etmek kadar basittir:

1. Hedefler belirleyin
2. Hedef kitlenizi segmentlere ayırın ve araştırın
3. Mevcut içerik ve süreçleri denetleyin
4. İçerik fikirleri için beyin fırtınası yapın
5. İçerik yönetimi araçlarınızı seçin
6. KPI'ları belirleyin ve ilerlemeyi ölçün
7. İçerik türüne ve sıklığına karar verin

1. Hedefler belirleyin

İçerik stratejiniz hedeflerinizin netliği kadar iyidir. İş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur, ancak hedefler doğru şekilde belirlenmezse stratejinin faydası olamaz.

Bunu şu şekilde düşünün: İçerik stratejisi, istediğiniz konuma ulaşmanızı sağlayacak bir haritadır. Ancak onu yanlış yere koyarsanız, harita ne kadar iyi olursa olsun, kendinizi yanlış bir yere götürürsünüz.

VEED.IO İçerik Müdürü Diana Briceno, özellikle hızla büyüyen uzak ekipler için hedef belirlemenin ne kadar önemli olduğunu paylaşıyor:

Takımlar bazen birbirinden ayrılıyor ve onlarca Slack kanalında ve Notion belgesinde (özellikle ilk günlerde) hedeflerden bahsedilmiyor. Patronumla ve diğer ekip liderleriyle konuşmak, önemli temaları tespit etmek ve içeriğimiz ve işimiz için anlamlı bir strateji oluşturmak için attığım en önemli adımdır.

Kulağa basit geliyor ama uzak bir ortamda, fiziksel olarak yanınızda oturan meslektaşlarınıza kulak misafiri olmuyorsunuz. Eğer buna dikkat etmezseniz, sizin onlara gitmek yerine yalnızca diğer insanların size gelmesine güvenirseniz önemli ayrıntılar kaybolur.

Bu nedenle stratejinizi oluşturmaya başlamadan önce genel iş hedeflerinizi yazın. Marka bilinirliğini artırmak veya yeni bir ürün grubuna öncülük etmek mi istiyorsunuz? Geçmişteki müşterilerinizi mi yoksa tutarlı organik trafiği mi geri getirmek istiyorsunuz?

Strateji, hedeflerinize bağlı olarak büyük ölçüde farklılık gösterecektir. Hatta bazı durumlarda içeriğin şu anda ihtiyacınız olan şey olmadığını da keşfedebilirsiniz.

Dahası, daha sonra oluşturacağınız içeriğin türü de büyük ölçüde hedeflerinize bağlı olacaktır. Örneğin, satış hunisinin alt kısmındaki müşterileri dönüştürmek için gereken içerik, habersiz bir hedef kitlenin ihtiyaç duyduğu içerikten büyük ölçüde farklı olacaktır.

Nereye gitmek istediğinize dair bir fikriniz olduğunda, ideal olarak bunlara bağlı sayılar ve son tarihler içeren, aynı zamanda SMART hedefleri olarak da adlandırılan daha ayrıntılı hedefler oluşturun. Örneğin, "Daha fazla bülten abonesine ihtiyacımız var" demek yerine "İkinci çeyreğin sonuna kadar abone sayımızı %40 artırmamız gerekiyor" diyebilirsiniz. Bu size üzerinde çalışacağınız bir son tarih ve belirli bir sayı verir.

2. Hedef kitlenizi segmentlere ayırın ve araştırın

İçeriğin özü hedef kitlenizdir; onlar için yaratılmıştır. İyi içerik müşterilere hitap eder, onlara hitap etmez. Bu ancak hedef kitlenizin ne istediğine dair net bir fikriniz olduğunda mümkündür.

Yaygın bir hata, hedef kitlenizin sorunlarını ve ihtiyaçlarını varsaymaktır. Kitle araştırması tamamen yeni bir şeyi ortaya çıkarabilir.

ActiveCampaign İçerik Pazarlama Direktörü Jakub Rudnik şunları söylüyor:

İçerik stratejisi geliştirirken müşterilerinizin onları ürünlerinize yönlendiren acısını bilmelisiniz. Bu iki şey yapar: 1) Bu sorunları nasıl çözeceklerini gösterecek şekilde oluşturmanız gereken konuları ve içerik parçalarını belirler ve 2) ürününüzü bu konuşmalarda nasıl konumlandıracağınızı gösterir.

Müşterilerden bu bilgiyi almalarını istemek için en sevdiği soruları da paylaştı:

• Ürünümüz hangi sorunu çözüyor?
• Daha önce bu sorunu çözmek için ne kullandınız?
• Ürünümüz yarın mevcut olmasaydı ne yapardınız?
• Ürünümüzün ne yaptığını bir cümleyle açıklayın.

Daha sonra aldığınız yanıtlardan içerik fikirleri oluşturabilirsiniz. Örneğin, aracınız müşterilerinizin e-posta dizileri gibi bir görevi otomatikleştirmesine yardımcı oluyorsa, "E-posta dizilerinizi nasıl otomatikleştirirsiniz?" gibi bir nasıl yapılır blog yazısı oluşturun.

Şöyle ekledi: " SEO tarafında, bu yanıtları anahtar kelime verileriyle doğruluyoruz, ancak yalnızca müşterilerle konuşarak SEO araçlarında görünmeyen birçok konuyu belirledik."

Bu yalnızca hedef kitlenizi açıkça tanımlayıp segmentlere ayırdığınızda mümkündür. Hedef kitlenizin nerede olduğunu, ne istediklerini ve ne zaman istediklerini öğrendikten sonra onlarla doğru yer ve zamanda buluşabilirsiniz. Bu aynı zamanda her şeyi aynı anda yapmaya çalışmak yerine kaynaklarınızı önemli alanlara odaklamanıza yardımcı olur.

Hedef kitle segmentiniz aynı zamanda oluşturacağınız içerik türünü de belirleyecektir. Hedef kitleniz video içeriğini tercih ediyorsa blog oluşturmak israf olacaktır. Veya hedef kitleniz Instagram gibi sosyal medya platformlarında mevcutsa ancak yalnızca podcast'ler oluşturuyorsanız ve bunları başka amaçlarla kullanmıyorsanız, bunun yine hiçbir faydası yoktur.

3. Mevcut içerik ve süreçleri denetleyin

Zaten içerik oluşturuyorsanız geçmiş performansını ve neyin işe yarayıp yaramadığını ölçmek için bir içerik denetimi yapın.

Belirli içerik parçaları hedef kitleniz veya iş hedeflerinizle örtüşmüyorsa yeni stratejiye neleri dahil etmemeniz gerektiğini bilirsiniz. Ayrıca analiz edilecek en iyi performans gösteren bazı içerik varlıklarını da keşfedebilirsiniz.

Geçmişteki kullanılabilir içeriği güncellemeniz gerekiyorsa, içerik stratejiniz içerik biçimlendirmesi için ayrılmış zamanı da içermelidir. Bu süreçte içeriği yeniden kullanma ve zamandan tasarruf etme fırsatlarını aramaya devam edin.

İçerik denetimi yaparken mevcut içerik oluşturma sürecine de dikkat edin. Tüm darboğazları ve iyileştirilecek alanları not edin. Bu, yeni içerik iş akışını hızlandıracaktır.

Daha sonra rakiplerinizin nasıl içerik oluşturduğunu analiz edin ve daha sonra dahil edilecek boşlukları bulun.

4. İçerik fikirleri için beyin fırtınası yapın

Hedeflerinizi, kitlenizi ve rakiplerinizi öğrendikten sonra yeni içerik fikirleri bulmak o kadar da zor değil.

Hedef kitlenizin acil sorunlarını, isteklerini ve ihtiyaçlarını gözden geçirerek başlayın. Ürününüzün veya hizmetinizin onlara yardımcı olduğu fırsatları anlayın. İçeriğiniz, hedef kitlenizin mevcut durumu ile ürün/hizmetinizin onların sorunlarını nasıl çözebileceği arasındaki boşluğu doldurmalıdır.

Zenlytic Pazarlama Direktörü Colin Dougherty şunu öneriyor:

İnsanların aradığı belirli soruları, yanıtlanması gereken soruları ve o konuyla ilgili anahtar kelimeleri yanıtlamak arasında bir dengeye ihtiyacınız var. Daha sonra bu anahtar kelimenin etrafına eğitici yazılar yazın.

Geniş bir fikir yelpazesine sahip olduğunuzda, bunları farklı konu kümelerine ayırmaya başlayın. Gerektiğinde daha fazla ayrıntı eklemek için bunları daha da hassaslaştırmaya devam edin.

5. İçerik yönetimi araçlarınızı seçin

İçerik yönetimi, içerik oluşturma ve yayınlamadan raporlama ve analize kadar birçok farklı alanı içerir. Pek çok yönü olduğundan hızla karmaşıklaşıyor.

Daha sonra zorluklarla ve kafa karışıklığıyla karşılaşmamak için iş akışlarını ve sistemleri en başından itibaren uygulamaya koyun.

Pahalı bir araca yatırım yapmanıza gerek olmasa da yine de ekibinizin katılımıyla bir sistem kurmanız gerekir. Yalnızca bir Google E-Tablosu, Notion veya özel bir içerik yönetim sistemi (CMS) kullanmayı seçebilirsiniz.

6. KPI'ları belirleyin ve ilerlemeyi ölçün

İçerik stratejileriniz kitlenizin tepkisine göre gelişmeye devam etmelidir.

Sonuçları analiz ederken neye bakmanız gerektiğini bilmek için stratejiyi oluştururken Temel Performans Göstergelerini (KPI'lar) ayarlayın. Bu KPI'lar hedeflerinize bağlı olacaktır. Örneğin amacınız yeni müşterilere ulaşmaksa, yeni web sitesi oturumlarının veya takipçilerinin sayısı iyi bir gösterge olabilir.

Bu aynı zamanda sizi başlangıçta beğeniler ve takipçiler gibi gösterişli ölçümleri kovalamaktan da korur. Beğeniler ve yorumlar size hedef kitlenizin ne kadar etkileşimde olduğuna dair bir fikir verebilir ancak en önemli faktör değildir. Belirlenen KPI'larla performansı yalnızca beğenilere ve yorumlara göre değerlendirmek yerine satışlar ve yeni potansiyel müşteriler gibi doğru alanlara bakacaksınız.

Hedef kitleniz öncelikle sosyal medyayı kullanıyorsa, beğeniler ve takipçiler dışında dikkate almanız gereken bazı önemli hedefleri burada bulabilirsiniz.

7. İçerik türüne ve sıklığına karar verin

İnfografiklerden blog gönderilerine, podcast'lerden videolara kadar oluşturmayı seçebileceğiniz birçok içerik türü vardır. Ancak bu karanlıkta yapılan bir atış olmamalıdır.

En iyi içerik türü, hedef kitlenizin tercih ettiği ve kolayca tükettiği içeriktir. Bu nedenle hedef kitle araştırma verilerinizi ve ulaşmak istediğiniz hedefleri gözden geçirin.

Ayrıca farklı kitle segmentlerine hitap etmek ve hedeflerinize ulaşmak için birden fazla içerik türü seçmeniz gerekebilir. Ancak bunu stratejinizde ortaya koymak önemli bir adımdır.

Daha sonra, elinizde bulunan kaynakları da göz önünde bulundurun. Blog gönderileri ve video içeriğinin bir karışımını oluşturmak istiyorsanız ancak şu anda video üretecek kaynaklara sahip değilseniz, dış kaynak kullanmayı ve hatta bunu duraklatmayı deneyebilirsiniz. Yalnızca haftada bir kez içerik oluşturabiliyorsanız bunu stratejinize dahil edin. Tutarlı bir sıklık, içeriğin hacminden daha önemlidir.

İçerik stratejisi örnekleri

Sadık bir kitle tabanı oluşturmak için kazanan bir içerik stratejisi oluşturan markalardan bazı örnekleri burada bulabilirsiniz:

1. Yemek Bebeği

Food Babe, gıda güvenliği ve içeriklerine ilişkin araştırma ve görüşlere dayanan bir blog olarak başladı. Blogun kurucusu Vani Hari daha sonra endüstri standartlarına ve ilkelerine uygun gıda ürünleri ve takviyeleri serisini piyasaya sürdü. Bunu, mevcut blogun yeni ürünleri pazarlama ve satma etkisiyle yapabildi.

Blog, mükemmel bir içerik stratejisi sayesinde bu seviyeye ulaşmayı başardı. İşte temel bileşenlerin bir dökümü:

• Net hedef: Food Babe'in net bir hedefi ve mesajı vardı: gıda içerikleri ve etkileri hakkında farkındalık yaratmak.
• Hedef Kitle : Blog, aynı konuyla ilgilenen niş bir kitle bulmayı başardı. İçerik parçaları doğrudan onlarla konuştu, korkularına ve sorularına değindi. Başarı, yorumlar ve sosyal paylaşımlar yoluyla izleyici etkileşiminden açıkça görülüyor.
• İçerik türü : Blog, tüketilen birincil ortamın metin olduğu 2011 yılında başlatıldı. Araştırma raporları ve derinlemesine bloglar içeriyordu. Ancak blog kitlesi geliştikçe blog, video içeriği oluşturmak için bir YouTube kanalı da başlattı.
• Tutarlılık : Blog, ayda birden çok kez yayın yaparak bir yayın ritmini korumuştur. Bu tutarlılık izleyiciye sabırsızlıkla bekleyecek bir şey verir.
• Benzersiz bakış açısı : Blogu diğerlerinden ayıran şey budur. Food Babe, tüm okuyucularını etkileyen gizli içerikleri ve endüstri uygulamalarını açığa çıkararak başladı.

2. Göçebe Mat

Nomadic Matt, bütçeye uygun seyahat ipuçları ve varış noktası rehberleri sunan bir seyahat blogu olarak başladı. Blog sonunda ücretli kurslar ve kitaplar da ekledi. Food Babe gibi Nomadic Matt'in de iyi tanımlanmış bir kitlesi var ve okuyucuların uygun fiyatlı seyahatler planlamasına yardımcı olmak gibi net bir hedefi var.

Oluşturulan içerik türü öncelikle derinlemesine rehberler, kişisel deneyimler ve seyahat ipuçlarından oluşuyor ve bunların hepsi gezginlerin kullandığı birincil ortamlar.

Blog, bütçe dostu gezilere odaklandığından, içerik konularında kitle araştırması görülebilir. Bütçeli gezginlerden oluşan hedef kitleleri için lüks seyahat ipuçları oluştursalardı blog işe yaramazdı.

3. Aile Tamircisi

Family Tamirci bir Kendin Yap ve ev geliştirme blogudur. Uygulanabilir ve pratik ev geliştirme rehberliği ve teknikleri sunar.

Blogun ev sahipleri ve DIY meraklılarından oluşan çekirdek bir kitlesi var. Geniş bir proje yelpazesi de dahil olmak üzere izleyicilerinin görmek istediği konuları geliştirdi ve dahil etti.

Blog, içerik türünü pratik olarak seçti: nasıl yapılır talimatlarını gösteren bir YouTube kanalı var ve videoları, izleyicinin bir kontrol listesi olarak takip edebileceği ayrıntılı bir rehberle tamamlıyor.

Harika bir içerik stratejisinin unsurları

Artık bir içerik stratejisinin nasıl oluşturulacağını ve markaların bundan nasıl yararlanacağını bildiğinize göre, en önemli unsurların bir kontrol listesini burada bulabilirsiniz:

1. Hedef kitleyi ön planda tutan yaklaşım : Markalı içerik rutin olarak çevrimiçi hiçliğin içinde kaybolur. Bu tür içeriklerin ortak unsuru ise markanın eserlere hakim olmasıdır. İçerik stratejiniz, hedef kitlenizi onlarla yankı uyandırmak için ön plana çıkarmalıdır.

2. Benzersiz bakış açısı : Yaratıcılarınızın veya yazarlarınızın içeriğinize örebileceği benzersiz bir bakış açısı veya stratejik bir anlatı ekleyin. Bu sizi rakiplerinizden ayırır, marka değerlerini aktarır ve hedef kitlenizle derin bir bağ kurar.

3. Yazım yönergeleri : İçerik için bir ekibiniz varsa, yeni bir ekip üyesi markanın söyleminde ve iletişiminde bir değişiklik anlamına gelebilir. Süreci dışarıdan temin ediyorsanız bu durum daha sık meydana gelir.

Bu tür içerik hatalarından kaçınmak için marka söyleminiz, biçimlendirme stilleriniz ve daha fazlasını içeren, iyi belgelenmiş ve ayrıntılı içerik yönergeleri oluşturun. İçerik stratejisinin etkinliğini, yeni bir ekip üyesinin iş akışını ne kadar kolay anladığına göre bile değerlendirebilirsiniz.

Bu şekilde, tüm farklı içerik parçalarında ve kanallarında tutarlı marka mesajı ve iletişimine sahip olacaksınız.

4. SEO entegrasyonu : Arama motoru optimizasyonu (SEO) yalnızca anahtar kelimeleri doldurmak değildir. Bunu okuyucularınız için optimizasyon olarak düşünün. En kapsamlı içeriği oluşturabilirsiniz, ancak okuyucularınız için iyi optimize edilmemişse, arama motorlarında sıralamada zorlanırsınız.

İçeriğinizi nasıl kolayca bulabilirler? Kullandıkları anahtar kelimeler neler? Dikkat çekici başlıklar nasıl oluşturabilirsiniz? İçerik yapısı nasıl olmalı? Bu soruları yanıtlamak, içeriğinizin organik olarak sıralanması ve web sitesi trafiğini artırması için adil bir şans verir.

5. Promosyon planı: İçerik stratejisi yaratımla bitmiyor. Nihai dağıtım ve tanıtım için de bütçe ayırmanız gerekiyor. Buna, içeriğin farklı kanallara uyacak şekilde yeniden tasarlanması, etkileyici pazarlama ve daha fazlası için gereken bütçe de dahildir.

Promosyon planı, tüm içerik parçalarınızın etkisini en üst düzeye çıkararak içeriğinizin yatırım getirisini artırır.

6. İçerik takvimi: İçerik takvimi, planlamanıza yardımcı olmak için size tüm ayın, çeyreğin veya yılın genel görünümünü sunar. Bu öngörü olmadan, önemli tatilleri veya etkinlikleri kaçırma ve aceleye getirilmiş içerik oluşturma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Örneğin Black Friday Sale için içerik üretimine bir veya iki ay önceden başlamanız gerekiyor. İçerik takvimi, son teslim tarihlerini belirlemenize, işleri zamanında atamanıza ve konuları daraltmanıza yardımcı olur. Ayrıca ekip üyelerinize üretimin kuşbakışı görünümünü verir.

İçerik stratejisi SSS

En iyi sonuçları elde etmek için içerik stratejinizi ayarlamaya devam edin

İçerik stratejisi değerlendirmesi, oluşturulması kadar önemlidir. Başarılı bir strateji, birçok deneme yanılmanın sonucudur. Dolayısıyla, ilk strateji planınızı hazırladıktan sonra, hedef kitlenin tepkisine göre gelişmeyi ve yinelemeyi bekleyin. Neyin işe yaradığını iki katına çıkarmak ve başka bir şeyi ortadan kaldırmak isteyebilirsiniz.

İşte aralarından seçim yapabileceğiniz ilgi çekici içerik türlerinin bir listesi. Veya yeniden kullanıma sunulacak çok sayıda içerik parçası bulduysanız, nasıl başlayacağınıza dair bir kılavuzu burada bulabilirsiniz.