1 Milyondan Fazla Katılımcı Girişi Üreten 7 Yarışma Fikri

Bu, tüm dijital pazarlamacıların peşinde olduğu gökkuşağının sonundaki o altın çömleği…

Virallik.

Bir şeyi viral yapan nedir ve onu nasıl çoğaltabilirsiniz?

Bu soru, sayamayacağım kadar çok kez onlarca farklı açıdan ele alındı. Herkesin viral formülün ne olduğuna dair bir teorisi vardır.

Gerçek şu ki, bir formül yok. Çoğu dijital ajansın vaatlerine rağmen, pazarlama kampanyaları veya içerik viral hale geldiğinde her zaman bir şans unsuru vardır. Şans tekrarlanamaz.

Ancak viral kampanyalardan öğrenebileceğimiz, sizi "şans" bulmaya yaklaştıracak bazı şeyler var. Geçmişte yeterince işe yaramış kanıtlanmış elementleri birleştirirseniz ve bu elementlerin yeterli kombinasyonlarını test ederseniz, sonunda altın kazanacaksınız. Ancak bu hedefe yolculuk mükemmel bir gökkuşağı değil, dolambaçlı, engebeli bir test, yineleme, hurda yığınına bir sürü şey atma ve her şeyi yeniden deneme yolu.

Bildiğimiz bir şey var ki, yarışmalar ve çekilişler, viralite canavarını diğer pazarlama biçimlerinin çoğundan daha fazla besleyen belirli bir şeye sahiptir. En temel biçiminde, yarışmalar bir dizi kanıtlanmış "viral" pazarlama bileşenini birleştirir. Yani bir yarışma düzenleyerek, çılgın bilim adamının o altın çömleğe giden yolunun yarısını çoktan bitirmiş olursunuz.

Ancak sadece bir yarışma başlatırsanız ve en iyisini dilerseniz, arzu ettiğiniz katılımcı sayısını çekme şansınız pek olası değildir. Bu ortamdan en iyi şekilde yararlanmak için iyi yapılandırılmış bir yarışma pazarlama stratejisine ve test çerçevesine ihtiyacınız var.

Bildiğimiz bir şey var ki, yarışmalar ve çekilişler, viralite canavarını diğer pazarlama biçimlerinin çoğundan daha fazla besleyen belirli bir şeye sahiptir.

Bu deneyi bir araya getirmenize yardımcı olmak için, bir milyondan fazla yarışma girişini çeken 7 yarışma fikri burada. Şimdi, bu viral!

Eğlence…

#1. Chubbies Şort Erkek Model Yarışması

Girişler: 293.668

Fikir: Yarışmanızı biraz mizahla renklendirin.

Burada görün.

Bu yarışmanın temeli, erkeklerin Chubbies modeli olmak için Chubbies şortlu fotoğraflarını göndermeleriydi. Her şekil ve boyuttan insanlar, oyları etkilemek için kendileri hakkında küçük bir tanıtım yazısı ile birlikte fotoğraflar gönderebilirler. Diğer insanlar, bu girişlere dayanarak en iyi modeli seçmek için oy verirdi.

Sonunda, en iyi girişlerin bazıları komikti, bazıları sokakta görebileceğiniz sıradan insanlardı - başka bir deyişle, çoğu tipik erkek modelleriniz değildi! Bu yarışmaya bu kadar çok katılım ve katılım çekmesine yardımcı olan şey, bir mizah dokunuşuyla birleşen “herkese hoş geldiniz” yaklaşımıydı.

Yarışmanızı biraz mizahla nasıl renklendirebilirsiniz?

#2. Target ve Barnes & Noble College Room Makeover

Girişler: 249.344

Fikir: Yarışma katılımcılarınızla lazer hedef alın.

Burada görün.

Bu yarışma için fikir basitti: Bir üniversite yurt odası makyajını kazanmak için girin.

Yarışma ağırlıklı olarak üniversite öğrencilerine odaklandı, ancak üniversite öğrencilerinin ailelerine ve diğer aile ve arkadaşlara da yayıldı. Yarışma sona erdiğinde, bir kazanan seçildi ve kazanan 2.500$'lık bir Hedef hediye kartı aldı.

Bu çekilişe katılım açısından, üniversite öğrencileri üzerinde etkisi olan iki büyük markanın sponsorluğunu yaptığına dikkat etmek önemlidir. Her ikisinin de zaten bir izleyici kitlesi var ve bu erişim, katılım açısından bakıldığında kampanyanın başarısında şüphesiz rol oynadı.

Tabii ki, sadece “büyük bir marka olmak”, küçük markaların taklit etmesi mümkün değildir. Bu örnekten çıkarabileceğiniz şey, niş bir grup insanı, üniversite öğrencilerini hedef alma ve yarışma tanıtım stratejisini özellikle bu kitleye hitap edecek şekilde yapılandırma şeklidir. Herhangi birine ve herkese 2.500 dolarlık bir hediye kartı verselerdi, daha az çekici olurdu. Üniversite öğrencilerini hedef alan yarışma, birlikte çalıştığımız bir grupta tanınmak için insani arzumuza dokundu. Kimliğimizin bir parçası.

#3. Coventry Günlüğü Ev Eşantiyon

Girişler: 149.699

Fikir: BÜYÜK bir şey verin.

Bu hediye ile Coventry Log bir günlük ev verdi… Cidden, bütün bir ev!!

Bu, bir eşantiyon için çok büyük bir ödül ve birisi ve ailesi için sahip olabileceği önemli katkı nedeniyle çok sayıda medya vızıltısı yaratma potansiyeline sahip. Birçok katılımcının yatırım yapabileceği, hayat değiştiren bir yarışma.

Bu ödülün büyüklüğü, bu yarışmanın bu kadar çok çekiş kazanmasının nedeni olabilir. İnsanlar, bir EV kazanma olasılığı konusunda, bir hediye kartı kazanma konusunda olabileceklerinden daha heveslidirler. Açıkçası bu gerçek ağızdan ağıza yardımcı oldu. Her ikisi de farklı amaçlar için harika hediyeler olsa da, ev çok daha büyük ve daha fazla etki yaratıyor.

#4. iFly KLM Mauritius Lüks Gezi Yarışması

Girişler: 145.693

Fikir: Devam eden marka etkileşimi ile yarışma katılımını birleştirin.

Burada görün.

Lüks geziler, potansiyel olarak ücretsiz bir tatile olan anlık ilgi nedeniyle pazarınıza uyuyorsa her zaman harika bir seçenektir. iFly KLM'den gelen bu yarışmanın ilk pazarı yeni evlilerdi, ancak sonunda bu kitleyle sınırlı değildi. Tahmin edebileceğiniz gibi Mauritius'a bir gezi birçok farklı insana hitap ediyor.

Bu yarışmanın pazarlamasıyla ilgili ilginç olan bir şey, yarışmacıların kazananın kim olduğunu görmek için iFly KLM Facebook sayfasından haberdar olmaları gerektiğiydi. Giriş sayfasının alt kısmında, herkesi sonunda kazanan duyurusunu yaptıkları Facebook sayfalarını beğenmeye yönlendirdi. Bu, insanları sayfalarını takip etmeye ve gelecekte sürekli marka etkileşimi sağlamaya teşvik etmenin akıllı bir yoluydu.

#5. Yaz Çekilişlerinin Yıldızlarına Hizmet Edin

Girişler: 133,551

Fikir: Yönlendirme bağlantılarıyla girişler vererek yarışma viralliği yaratın.

Burada görün.

Bu yarışma, başlangıçta daha büyük bir kitle erişimi sağlayan birkaç farklı marka tarafından desteklenmektedir. Bunun ötesinde, onu ilginç kılan şey, insanların 750$'lık büyük ödül veya 84 hediye kartı şansı için her gün tekrar gelmeleri için teşvik edilmesidir.

Yarışmacılar ayrıca yarışmaya ek bir giriş elde etmek için arkadaşlarını ve ailelerini tavsiye bağlantıları aracılığıyla davet etmeye teşvik edilir. Bu son bileşen, sponsorların çekiş kazanmasına yardımcı oldu, çünkü katılımcılar yarışmayı arkadaşları ve aileleri ile paylaşmaya teşvik ediliyor ve bu her gün hatırlatılıyor. Bu "sevk suyu", yarışmanın potansiyel erişimi üzerinde birleşik bir etki yaratır.

#6. İzlandaAir'in İzlanda Gezisi

Girişler: 85,903

Fikir: Yarışmanıza dikkat çekmek için popüler etkinliklerde arkanıza yaslanın.

Burada görün.

İşte FIFA Dünya Kupası'na odaklanan gezi tabanlı başka bir yarışma. Dünya Kupası, milyonlarca insanın yatırım yaptığı dünya çapında büyük bir etkinliktir. En son bölümde İzlanda, hak kazanan en küçük ülke oldu. Bu tarihi anı kutlamak için, IcelandAir insanları ülkelerine çekmek ve oradaki havayolunun adını almak için dünya çapındaki bu etkinliğin turist gücünü en üst düzeye çıkarmak istedi.

Yarışmanın galibi, ülkeyi görmek için İzlanda'ya iki kişilik bir gezinin yanı sıra İzlanda takımının Dünya Kupası öncesinde oynadığı bazı dostluk maçlarını da alacaktı. Ek katılımlar için katılımcılar yarışmayı sosyal medyada takipçileriyle paylaşabilir.

Yarışmalarını Dünya Kupası'na bağlayarak ve katılımcıları sosyal medya sayfalarını takip etmeye teşvik ederek harika bir katılım ve sürekli marka bilinirliği elde ettiler. Götürmek? Yarışmanıza dikkat çekmek için markanızı popüler etkinliklerle bağlayıp bağlayamayacağınıza bakın.

#7. SunRype ile Harekete Geçin ve Kazanın

Girişler: 72.353

Fikir: Yarışmanızı bir yaşam tarzı seçimine bağlayın ve daha fazla kazanan elde etmek için ödül katmanları sunun.

Burada görün.

“Hareket Edin ve Kazanın” yarışması, katılımcıları daha fazla “hareket ederek” daha sağlıklı bir yaşam tarzı benimsemeye teşvik etmekle ilgiliydi. Bir Apple Watch, SunRype'dan atıştırmalıklar ve hediye kartları dahil olmak üzere altı ödül paketi sundular. Her hafta yeni bir kazanan çekecek ve katılımcıların belirli bir yüzdesine anında ödüller vereceklerdi.

Büyük ödül paketleri insanları çekecek, ancak daha küçük ödüller her hafta ilgilerini çekecekti. Gerçek vurucu mu? Bu küçük ödüller, diğer ürünleri için indirim kuponlarıydı!

Anahtar paket, yarışmanızı bir yaşam tarzı seçimine bağlamak ve daha fazla kazanan oluşturmak için ödül katmanları sunmaktır.

Çözüm

Bir yarışmaya ev sahipliği yapmanın birçok yolu vardır, ancak başarılı olmak istiyorsanız, katılımı teşvik eden bir şeyin yanı sıra yenilikçi bir şey yaptığınızdan emin olmanız gerekir.

Tüm bu örneklerin ortak noktası, şu veya bu şekilde etkileşimli olmalarıdır, böylece insanlar sadece bir form doldurmaktan daha fazla dahil olurlar.

Yarışma gökkuşağının sonundaki o altını nasıl bulacaksın?