İçeriğe Dayalı Reklamcılık Rehberi, Örnekler, Hedefleme, İpuçları ve Avantajları

Ürün onların ihtiyaçlarına uygun olduğunda müşteriye satış yapmak daha kolaydır. Uzun zamandır aradığınız bir ürünle karşılaştığınızda heyecanınızı hayal edin.

Ürünü satın almak için hemen mağazaya girdiğiniz kolay bir tahmindir. İçeriğe dayalı reklamların yaptığı şey budur, mesajınızı zaten ilgilenen bir kullanıcının önüne iletmek.

İçeriğe dayalı reklamcılık, içeriğinizi okumanızı ve hizmetinizle veya ürününüzle zaten ilgili olan hevesli potansiyel müşterilerle etkileşim kurmanızı sağlar.

İçeriğe dayalı reklamcılık, web'deki en son aramaları aracılığıyla kullanıcı bilgilerine dayalı olarak potansiyel müşterileri hedeflemekten başka bir şey değildir.

Buradaki fikir, aradıkları veya halihazırda ilgi gösterdikleri ürünlere dayalı olarak reklamlar göstermektir. Örneğin, kullanıcı tarayıcıda En Yakıt Verimli Arabalar için arama yapıyorsa, hibrit otomobillerle ilgili bir reklam göstermelisiniz. yakıt tasarrufu sağlar.

Kullanıcıların arama geçmişi ile ilgili reklamları göstererek web sitenizin trafiğini iyileştirebilir ve ürünlerinizi tanıtabilirsiniz.

Kullanıcı hakkındaki içgörüleri takip etmek için çerezleri kullanabilirsiniz. Çerezler, kullanıcının son araması hakkında bilgi toplamanıza yardımcı olur ve daha etkili içeriğe dayalı reklam kampanyası için bir yol sağlar.

Bu kılavuzda, içeriğe dayalı reklamlar yayınlamanın en faydalı yollarında size yol göstereceğim.

İçeriğe Dayalı Reklamcılık Nedir?

İçeriğe dayalı reklamcılık, reklamları görüntülerken kullanıcı davranışından ziyade anahtar kelimeleri ve web sayfasının içeriğini dikkate alan bir hedefli reklamcılık biçimidir.

Reklamlar, tüketicinin çevrimiçi davranışından elde edilen veriler yerine, bu sayfaların içeriğine bağlı olarak web sayfalarına yerleştirilir ve içeriğe dayalı hedefleme ile tüm süreç basitleştirilir.

Özetle, içeriğe dayalı reklamcılık, reklamları “doğru bağlamda” göstermek anlamına gelir diyebiliriz.

İçeriğe dayalı olarak hedeflenen reklamlar, ilgili web sayfalarını tanımlayan ve reklamları oraya yerleştiren bir Talep Tarafı Platformu (DSP) aracılığıyla yayınlanır.

Başlamak için konularınızı ve anahtar kelimelerinizi seçmelisiniz. Bunlar daha sonra hedef kitlenizin ziyaret edebileceği bir web sitesiyle eşleştirmek için kullanılacaktır.

İçeriğe dayalı yeniden hedeflemeden de yararlanmayı düşünün, yardımcı olur. İçeriğe dayalı yeniden hedefleme, izleyicileri paylaşan daha küçük web siteleri arasında çerezleri ve pikselleri değiştirme uygulamasıdır.

İki şirket doğrudan rakip değilse, bu karşılıklı yarar sağlayan bir uygulama olabilir.

Bağlamsal Vs. Davranışsal hedefleme. Görüntülü Reklamcılıkta Hangisi Daha Etkili?

Bağlamsal reklamcılık ile davranışsal reklamcılık arasındaki tartışma, reklamverenleri her zaman rahatsız etmiştir. Hem içeriğe dayalı hem de davranışsal hedefleme, bir reklamın satın alma olasılığı en yüksek olan hevesli bir potansiyel müşterinin önüne yerleştirilmesini sağlamak için kullanılır.

Her iki hedefleme biçimi de dinamiktir, yani daha fazla veri verildiğinde daha iyi sonuçlar sağlamak için sürekli değişirler. İkisi aynı sonucu elde etmek için dışarıdayken, yaklaşımlarında bilmeniz gereken dikkate değer farklılıklar vardır.

İçeriğe dayalı ve davranışsal hedefleme yarışmasından bahsederken, temel ayrım, davranışsal reklam kampanyalarının potansiyel müşterilere reklam sunmak için geçmiş davranışları analiz etmesidir.

İçeriğe dayalı reklamlar bunu dikkate almaz ve bunun yerine reklamları, bu alıcıların tarama etkinliklerinin bir sonucu olarak son bulmuş olabileceği ortama yerleştirir.

Her iki yöntemin de dezavantajları olduğunu unutmayın, bu nedenle alışveriş yapanı bir alıcıya dönüştürmek için ikisinin bir kombinasyonu kullanılmalıdır.

Karşılaştırdıktan ve karşılaştırdıktan sonra, davranışsal reklamcılığın daha iyi olduğu sonucuna varmak kolaydır. Daha derin kişiselleştirme için tüketicilerin davranışlarını takip edebiliyorsanız, neden reklamınızı bir web sayfasının içeriğiyle eşleştiresiniz?

Davranışsal reklamcılık, içeriğe dayalı reklamcılığın yükseltilmiş bir versiyonu gibi görünür.

Sonuçta, bir kullanıcının vücut ağırlığı hakkında bir blog yazısı okuması, kilo verme veya ürün ekleme pazarında oldukları anlamına gelmez.

Öte yandan, tarama geçmişleri son zamanlarda ağırlık ekleme ürünleri için ürün açılış sayfalarını ziyaret ettiklerini gösteriyorsa, bu satın alma hazırlığı için çok daha iyi bir işarettir.

Ancak bu kadar çabuk sonuca varmamak için, içeriğe dayalı reklamcılığın kayda değer çeşitli benzersiz avantajları vardır.

İçeriğe Dayalı Reklamcılığın Avantajları

#1. Uygulaması daha kolay ve uygun maliyetli

Davranışsal reklamcılığın başarısı verilere, çok sayıda veriye bağlıdır. Bu, onu toplamak ve analiz etmek için araçlara, onu kullanma stratejilerine ve bu süreci optimize etmek için insanlara ihtiyacınız olduğu anlamına gelir.

Yalın kaynaklara ve ellerinde daha az müşteri verisine sahip şirketler için davranışsal reklamcılık hemen dikkate alınmaya değmeyebilir.

İçeriğe dayalı reklamcılık, başlangıçta kolay ve uygun maliyetli bir alternatif sunarken, kendi yolunda bir düzeyde fayda sağlar.

Davranışsal reklamcılık kadar kişiselleştirilmiş olmasa da, erişimi çoğu durumda daha geniş olacak ve ziyaretçileri diğer web sitelerinden ve kendi sitenize çekmek için faydalı bir yol sağlayacaktır.

#2. Mahremiyet

Özel kullanıcı bilgilerini kötüye kullanmanın cezaları felaket olabilir. Ayrıca, çerezler artık bir web sitesinde otomatik değildir ve kullanıcıların bunları gönüllü olarak seçmesi gerekir, bu da yeniden hedeflemeyi zorlaştırır.

Görüyorsunuz, kullanıcılar daha fazla mahremiyet istiyor; seçim, şeffaflık ve verilerinin çevrimiçi olarak nasıl kullanıldığı üzerinde kontrol dahil.

Doğal olarak, web ekosistemi artan taleplerini karşılamak zorundadır. Safari ve Firefox zaten üçüncü taraf çerezini ayıklamış olsa da, Google bunu yakında yapacak.

Ancak içeriğe dayalı reklamlar hedeflenecek çerezlere bağlı olmadığından, reklamverenlerinizin reklamlarını görüntülerken uyumlu olmama konusunda paniğe kapılmalarına gerek yoktur.

#3. Daha fazla alaka düzeyi

Davranışsal reklamcılığı destekleyen temel varsayım, kullanıcıların göz atma davranışlarındaki genel eğilimlerle ilgili reklamları görmek istemesidir.

Bununla birlikte, mevcut isteklerinin bu eğilimlere uymadığı da olabilir. Örneğin, spor ekipmanına göz atan bir kullanıcı, daha önce grafik tasarım hizmetlerine göz atmış olsa bile, grafik tasarım hizmetleriyle ilgili reklamları otomatik olarak görmek istemeyebilir.

Buna karşılık, organik protein tozları için bir reklam, mevcut ruh halleri için daha faydalı olabilir ve daha fazla tıklama çekebilir.

#4. Marka İtibar Koruması

Güvenliğin bir yönü kuşkusuz yasal uyumluluktur. Bununla birlikte, özellikle reklamverenler, reklamlarının nerede görüneceğinin sorumluluğunu her zaman üstlenemedikleri için itibar, korunması gereken bir şey olabilir.

Çoğu zaman işletmeler, reklamları yetişkinlere yönelik sitelerde veya fanatik görüşlere sahip sitelerde gösterildikleri için tepkiyle karşı karşıya kaldı.

Ancak bu, kullanıcı davranışının bir sonucuydu. Buna karşılık, içeriğe dayalı reklamcılık, web sayfasını her şeyin merkezine yerleştirir ve marka, reklamla ilgili konuları, alt konuları ve anahtar kelimeleri belirleyerek bu web sayfası üzerinde kontrol sahibi olur.

İçeriğe Dayalı Reklamcılık nasıl çalışır?

İçeriğe dayalı reklamcılıkta atmanız gereken en önemli adımın müşterilerinizi daha yakından tanımak olduğunu düşünüyorum. Sevmediklerini, tercihlerini, satın alma modellerini ve daha fazlasını öğrenin.

Müşterilerinizi ne kadar çok tanırsanız, onları hedeflemek için o kadar kişiselleştirilmiş içerik oluşturacaksınız. Bu nedenle, başka bir adım atmadan önce alıcı kişiliğini bilmek altın bir karardır.

HubSpot, Marketo, Pardot vb. gibi hedefli reklamcılığa daha kişisel bir yaklaşım benimsemenize yardımcı olabilecek piyasada çeşitli araçlar mevcuttur. Bunlar, çevrimiçi pazarlama söz konusu olduğunda harikadır.

Müşterileriniz hakkında bilgi sahibi olarak, başarılı bir içeriğe dayalı reklamcılık sonuna ulaşmak için bu adımları izleyin.

#1. İçeriğe dayalı reklamcılık için parametreleri seçin

Etkili içeriğe dayalı reklamcılık için, bir reklamcılık sisteminin, reklamlarınızı alakalı web sayfalarında yayınlayabilmesi için kampanyanızın ne hakkında olduğunu anlaması gerekir.

Konular, tarım, müzik ve moda gibi kampanyanızın sığabileceği geniş kategorilerdir. Bunlardan birini seçtiğinizde, reklamınız konunuzla ilgili olarak Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki web sitelerinde yayınlanmaya hak kazanır.

"Otomobiller ve Araçlar" gibi geniş bir ölçekte başlayabilir ve ardından "Kamyonlar ve SUV'lar" olarak daraltabilirler.

Anahtar kelimeler, konularınız ve alt konularınız içinde daha spesifik hedefleme içindir. Google'a göre, her kampanya, ağın reklamınızı web sitesi içeriğine bağlamasına yardımcı olacak, negatif anahtar kelimeler de dahil olmak üzere 5-50 anahtar kelime kullanmalıdır.

Örneğin, bir araba kampanyası, arabaların modellerini ve markalarını veya bunlarla ilgili yakıt, lüks, verimlilik vb. gibi ifadeleri içerebilir.

Anahtar kelimeler ve konular birlikte, bir web sayfasını incelerken görüntülü reklamlarınızın ne tür içeriğe yerleştirilmesi gerektiği konusunda ağa iyi bir fikir verebilir.

#2. Google, ağındaki sayfaları analiz eder

Siparişinizi verdiğinizde, Google, reklamınızı en alakalı içerikle birleştirmeye çalışmak için her bir görüntülü reklam ağı web sayfasındaki içeriği inceler.

Algoritma metni, dili, bağlantı yapısını ve sayfa yapısını dikkate alırken, anahtar kelimelerinizi başka bir hedeflemenin üstünde hesaba katar.

Aynı reklam grubundaki anahtar kelimeleri ve konuları hedeflerseniz, Google reklamlarınızın nerede gösterileceğini seçtiğinde ilk önce anahtar kelimeleriniz ele alınır.

Reklamlarınız, anahtar kelimelerinizle eşleşmeyen sayfalarda gösterilmeye uygun olmayacaktır - bu sayfalar seçtiğiniz konularla alakalı olsa bile.

Görüntülü ağ ayarlarınızı geniş veya özel erişime ayarlayabilirsiniz. Geniş erişimi seçtiyseniz, reklamınız konu hedeflemenize göre yerleştirilecektir.

Spesifik erişimle, reklamlarınız yalnızca anahtar kelimelerinizle eşleşen ve hedeflediğiniz konulardan en az biriyle eşleşen sayfalarda gösterilmeye uygun olacaktır.

#3. Reklamınız Yerleştirildi ve İşleminiz Tamamlandı

Yukarıdaki analiz yoluyla, görüntülü reklam ağı, reklamınızla içeriksel olarak eşleşen bir yerleşim bulur.

İçeriğe Dayalı Reklamcılık Örnekleri

#1. Uygulama mağazası kategorisi

Mobil cihazlarda, en yaygın içeriğe dayalı reklamcılık örnekleri, uygulamaları uygulama mağazasında kataloglama yoluyla birbirine bağlar.

Örneğin, bir yarış oyunu oynayan bir kullanıcı, o kategori (oyunlar) ve alt kategori (yarış) ile örtüşen başka bir uygulama için bir uygulama içi reklam alacaktır.

Test için de yer var. Araba yarışı oyunu oynayan bir kişi, kir bisiklet yarışı veya at yarışı reklamıyla nasıl etkileşime geçecek?

Bu bağlamsal reklam uygulaması yeni değil ve reklam ağları yıllardır bulmaca oyunu reklamlarını diğer bulmaca oyunlarıyla eşleştiriyor, ancak başarı geçmişi içeriğe dayalı reklamcılık için masa bahislerini belirliyor.

#2. Ses ayarları

Dinamik reklamlar genellikle mümkün olduğu kadar çok ayarda çalışacak şekilde tasarlanmıştır. Örneğin, ses olmadan ayırt edilemeyen reklam kreatiflerine yatırım yapmanın hiçbir faydası yoktur.

Bununla birlikte, anlatım, fon müziği ses efektleri ve ses efektleri gibi ses öğeleri doğru kullanıldığında büyük bir fark yaratabilir.

Bir kullanıcının zil sesinin açık olup olmadığını veya cihazıyla kulaklık kullanıp kullanmadığını bilmek, reklamverenlere sesin reklam başarısındaki rolü hakkında bir fikir verecektir.

Bu şekilde, reklamınızın ses öğeleri kritik öneme sahipse, içeriğe dayalı reklamları yalnızca onları duyacak kullanıcılara görüntüleyebilirsiniz.

Ayrıca, içeriğe dayalı reklamınızın nerede gösterileceğine karar vermek için ses sinyallerini kullanmasanız bile, dönüşüm gerçekleştiren ve gerçekleştirmeyen kullanıcıların reklamınızın sesini duyup duymadığı ve nasıl duyduğuna ilişkin veriler, gelecekteki reklam kreatifiniz için faydalı geri bildirimlerdir.

#3. Konum

Etkili içeriğe dayalı reklamcılığın bir başka iyi örneği, bir kullanıcının konumunu anlamak için UTC'ye zaman gibi sinyallerden yararlanmaktır.

Reklamverenlerin bir kullanıcının belirli konumunu bilmesi zordur, ancak saat dilimi ve tercih edilen dil gibi ince ayrıntıları belirlemek, daha spesifik bağlamsal reklamlara yol açabilir.

Örneğin, bir yemek pişirme uygulamasının reklamı, çoğu insanın karnını doyurduğu ve yattığı gece yarısı, akşam yemeği için ne pişireceklerini düşünmeye başladıkları öğle vaktinden daha az faydalıdır.

Yemek dağıtım uygulamaları için öğleden sonra saat dört muhteşem bir saattir. İşçiler gün için geri sayıma başladıkça, onlara düşünmeleri gereken bir şey daha az veren ve akşam yemeğini olabildiğince basit hale getiren reklamlar son derece çekici ve takdir edilmektedir.

Çözüm

İçeriğe dayalı reklam, bir kullanıcının bulunduğu ortamda reklamların erişim, satın alınabilirlik, güvenlik ve uygulama kolaylığı gibi avantajlarla birlikte değer ve alaka düzeyini yerleştirmekle ilgilidir.

İçerik ve anahtar kelimelerden web kopyasına ve resimlere kadar, içeriğe dayalı pazarlama içeriğinin başarılı bir şekilde reklamını yapmak için her şey dikkate alınır.

İçeriğe dayalı reklamcılık, kontrolü kullanıcı yerine reklamverenlerin eline vererek, ziyaretçinin geçmişte yaptıkları yerine mevcut davranışına konsantre olmalarını sağlar.

Ek olarak, içeriğe dayalı reklamcılık, alternatif davranışsal reklamcılığa göre çok daha ekonomiktir ve kolayca uygulanır. Yeni ve küçük işletmeler için harika bir seçenek olabilir.