Bazen metin yazarlığı stratejilerinden ve içerik pazarlamasından aynıymış gibi bahsediyoruz, ancak değiller - birbirlerini tamamlıyorlar, ancak aynı zamanda iki farklı amaca hizmet ediyorlar.

Kopyalama, geleneksel olarak satışı yapmak için kullandığımız şeydir. Albert Lasker'in tabirini kullanmak gerekirse, baskıda (veya piksellerde) satıcılıktır. Amacı ikna etmektir.

İçerik diğer her şeyi yapar. Bir kitleyi cezbeder, sürekli dikkatlerini çeker, sorunlarını çözme yeteneğinizi gösterir ve nihai bir satın almanın yolunu açar.

Doğrudan ustalardan (içeriğiniz için çalışan) metin yazarlığı stratejileri

İçerik pazarlaması, reklamcılıkta yeni havalı çocuk oldu - web, nispeten sınırlı kaynaklarla çok şey başarmak için içeriği kullanmamıza izin veriyor.

Ancak gerçekten akıllı içerik pazarlamacıları, daha geleneksel metin yazarlığı kardeşlerinden çalacak kadar bilgi sahibidir. Çünkü nasıl metin yazarı olunacağını öğrendiğinizde, bu eski okul ikna unsurları içeriğinizdeki her şeyin daha iyi çalışmasını sağlayacaktır.

İşte zengin doğrudan yanıt metin yazarlığı geleneğinden hızlıca kaydırmak isteyeceğiniz 7 metin yazarlığı stratejisi.

#1: Manşetler, manşetler, manşetler

Metin yazarları, başlık zayıfsa, reklamın asla okunmayacağını bilir.

Aynı şey içeriğiniz için de geçerlidir. Dünyanın şimdiye kadar gördüğü en iyi içeriğe belirsiz, belirsiz veya anlaşılmaz bir başlık koyun ve yine de okunmayacaktır.

İyi bir kitleye sahip olsanız bile, her gün onları dikkatlerini size vermeye devam etmeleri için ikna etmeniz gerekir. Harika başlıklar buna yardımcı olur.

Şimdi, en iyi manşet yazımı, sürekli olarak zayıf ve zayıf olan içeriğe yardımcı olamaz. Ancak kaliteli içerik, paylaşımlar ve bağlantılar için izleyici katılımını artırmak için çok şey yapacak .

#2: Çok zeki olmayı bırak

Bak, anladım. Zekice kelime oyununa karşı gizli bir sevginiz olmasaydı, profesyonel bir yazar olmazdınız.

Kelime oyunları, şakalar ve dilsel oyun, yazarın zevkidir. Sadece farkına varın… izleyicilerinizin zevki olmayabilirler.

Yazarlık zanaatı iyi bir şeydir. Dil hakkında dikkatlice düşünmek onu daha net ve daha güçlü hale getirecek ve istediğiniz de bu. Ancak büyük metin yazarları, zekanın çoğu zaman doğrudan izleyicinin kafa karışıklığına yol açtığını bilir.

Arada sırada bir tutam zeka baharat ekleyebilir, bu yüzden kullanırsanız, dikkatli kullanın - ve asla bir başlıkta kullanmayın.

#3: Metin yazarlığı stratejilerinizi Büyük Fikriniz etrafında geliştirin

Bir içerik pazarlamacısı olarak, (umarım) yalnızca soruları yanıtlayan sonsuz sayfalarca kuru, gerçek bilgi yazmıyorsunuzdur.

Okuyucunuzu hem eğlendiren hem de eğiten bilgiler yayınlıyorsunuz ve bunu bir Büyük Fikir çerçevesinde yapıyorsunuz.

Apple'ın “Cebinizdeki 1000 Şarkı”yı düşünün. Unutulmaz bir ifadeye sıkıştırılmış, arzu edilen bir yararın anında iletişimini arıyorsunuz. Bulmak her zaman kolay değildir, ancak bu şekilde daha iyi içerik yazarsınız.

Tasarım, moda ya da ebeveynlik hakkında blog yazan başka bir yazar olmayın. İçeriğinizi çekici, son derece özel bir Büyük Fikir ile çerçeveleyin.

#4: Araştırmanızı yapın

“En iyi metin yazarları en inatçı araştırmacılardır. Madenciler gibi, arabalar dolusu değerli cevhere sahip olana kadar kazarlar, delerler, dinamit ederler ve parçalarlar. John Caples bir keresinde bana kullanabileceğimden yedi kat daha fazla ilginç bilgi toplamamı tavsiye etmişti. – efsanevi metin yazarı Gary Bencivenga

İyi bir blog yazısı yazmayı biliyorsanız, yalnızca konunuzun takıntılı bir öğrencisi olduğunuzu gösterir.

Daha derin kaz. Konunuzla ilgili baskısı tükenmiş değerli kitaplar için Abe gibi siteleri araştırın. Konunuzdaki herkesin okuduğu "büyük blogların" ötesine geçin - özellikle ortalama okuyucu için çiğnenebilir ve zorsa, nadir, belirsiz kaynaklara gidin.

Kaz, del, dinamit ve parçala. Sadece uzman olmayın - konunuz hakkında salak olun. Kazanacağınız derinlik ve zenginlik gösterecektir.

(Bu arada, metin yazarlığı stratejileri için en iyi Büyük Fikirler genellikle zorunlu araştırmalardan ortaya çıkar - biraz yaratıcılık ve çözdüğünüz problem hakkında dikkatlice düşünmek için yeterli zaman ile birlikte.)

#5: Aç kalabalığınızı bulun (sonra onları dinleyin)

Kötü şöhretli metin yazarlığı dehası Gary Halbert, öğrencilerine başarılı bir restoranın anahtarının konum, harika yemek veya düşük fiyatlar olmadığını söylemeyi severdi - restoranınızın sunduğu şeye ihtiyaç duyan ve onu isteyen aç bir kalabalığın varlığıydı.

Ve elbette, aynı şey her türlü iş için de geçerlidir.

“Doğrudan pazarlama söz konusu olduğunda, geliştirebileceğiniz en karlı alışkanlık, belirli bir ürün veya ürün için açlıktan (veya en azından aç) olduklarını gösteren insan gruplarını (pazarları) sürekli olarak arama alışkanlığıdır. hizmet." – Gary Halbert

"Açlıktan ölmek üzere olan kalabalığınız", dinleyicilerinizdir - söyleyeceğiniz şekilde, söylemeniz gereken şeylere aç olan insanlar.

Aç bir izleyici kitlesi oluşturmanın müthiş yanı, daha sonra dönüp onlardan özellikle neye aç olduklarını bulmalarını isteyebilmeniz (veya gözlemleyebilmenizdir).

Geleneksel doğrudan pazarlamacılar bunu bulmak için pahalı yanıt listeleri kullandı. Çevrimiçi dünyada, hem kendi sitelerimizde hem de forumlarda veya diğer sosyal medyada izleyicilerimizin söylediklerini dinleyerek bu bilgilerin çoğunu kazanabiliriz.

İçerik yazarları için SEO çalışarak hedef kitlenizin ne istediğini de bildiğinizde, bu arzuyu karşılamak için mükemmel ürün veya hizmeti oluşturabilirsiniz. Ünlü reklamcı Bill Bernbach'ın dediği gibi:

“Reklam ürün avantajı yaratmaz . Bunu ancak iletebilir . … Ne kadar usta olursanız olun, var olmayan bir ürün avantajı yaratamazsınız.” – Bill Bernbach

Ürün veya hizmeti doğru bir şekilde elde etmek harika bir pazarlamadır - ve onu sağlam ikna becerileriyle eşleştirdiğinizde durdurulamaz olacaksınız.

#6. nereye gittiğini bil

Doğrudan yanıt metni yazmak her zaman belirli bir amaca hizmet eder. Belirli bir davranışı teşvik etmek için yazıyorsunuz. Bu davranışı alırsan, kazanırsın. Alamazsan kaybedersin.

İçerik pazarlamasının ekonomisi, daha fazla deneme yapmamıza izin veriyor, ancak yine de, oluşturduğunuz her bir içerik parçasının özellikle neyi başarmaya yönelik olduğuna dair bir fikir geliştirmek istiyorsunuz.

Metin yazarlığı stratejileriniz, hedef kitlenizi genişletmenize, daha fazla e-posta aboneliği almanıza, pazarınızı yaklaşan bir ürün hakkında eğitmenize yardımcı olabilir… içerikle gerçekleştirebileceğiniz birçok hedef vardır.

Ancak "ne olduğunu görmek için" ortalıkta gezinmek ve yayınlamak minimumda tutulmalıdır.

#7: Sıkıcı olmayın

“Gerçeği söyle ama gerçeği büyüleyici yap. Biliyorsun, insanları ürününüzü almaya zorlayamazsınız. Onları sadece satın almakla ilgilendirebilirsin.” - David Ogilvy

DO, eğitime dayalı pazarlamanın uzun zamandır şampiyonu olduğu için buralarda David Ogilvy'nin hayranlarıyız.

Ama o, bunun işe yaraması için o eğitimi büyüleyici hale getirmeniz gerektiğini çok iyi biliyordu.

Kullanmak:

• Kişilik
• Harika görüntüler
• Büyük Fikriniz
• Okuyucu dostu biçimlendirme
• Mizah

Palyaçoca dikkat çekmek için değil, iyi tavsiyelerinizi ve faydalı içeriğinizi daha ilginç ve okunabilir hale getirmek için.

Favori metin yazarlığı stratejileriniz nelerdir?

Copyblogger'da içerik pazarlamasına uygulamayı sevdiğimiz yüzlerce geleneksel metin yazarlığı ipucumuz var. Blog bunun üzerine kuruldu.

Yeni içerik ve sosyal medya dünyasında mükemmel bir şekilde çalışan favori eski tarz metin yazarlığı stratejileriniz var mı? Onları yorumlarda bize bildirin…