Kelimeleri Dolara Dönüştüren 9 Metin Yazarlığı İpucu

Çoğu metin yazarlığı ipucu, küçük ayarlara veya daha belirgin kavramlara odaklanır.

Bu temel ipuçları iyi bir başlangıç ​​noktası olsa da, genellikle harika metin yazarlığının 80/20'sini gözden kaçırırlar.

Bu yazıda, kelimelerinizi dolara dönüştürmek için en etkili dokuz metin yazarlığı ipucuna ve bunları yazarların %99'undan daha etkili bir şekilde nasıl uygulayacağınıza bakacağız.

Bu ipuçları aynı zamanda blog gönderileri ve web sitesi metin yazarlığından sosyal medya gönderilerine ve video komut dosyalarına kadar her platformda işe yarar.

1. Hedef Kitlenizi Anlayın

Pek çok metin yazarı, hedef kitle oluşturmanın ilk adımının kiminle konuştuklarını anlamak olduğunu zaten biliyor; bu nedenle yaş, cinsiyet ve konum gibi demografik bilgileri içeren hedef kitle avatarları yaratıyorlar.

Bu bilgiyi toplamak iyi bir başlangıçtır, ancak okuyucular içeriğinizi yalnızca yararlı ve/veya eğlenceli bulurlarsa tüketecektir.

Bu nedenle hedef kitlenizin sıkıntılı noktalarını, isteklerini ve ilgi alanlarını da anlamalısınız.

İşte kullanabileceğiniz bir hedef kitle avatarı şablonu:

​

Hedef kitlenizin genel sıkıntılı noktalarını ve isteklerini sezgisel olarak biliyor olabilirsiniz, ancak avatarınızı doldururken ne kadar spesifik olursanız kopyanız o kadar iyi olacaktır çünkü hedef kitlenizin sıkıntılı noktalarıyla daha derin bir düzeyde yankı kurabilirsiniz.

Daha spesifik olmanın en iyi yolu "neden?" diye sormaktır.

Basitçe "neden" diye sormanın daha spesifik olmanıza nasıl yardımcı olabileceğine dair bir örnek:

Bu düzeyde ayrıntıyı elde etmek çok önemli görünmeyebilir, ancak aslında kopyanızı önemli ölçüde daha güçlü hale getirebilir.

İşte bir örnek:

İkinci örnekteki özgüllüğün onu çok daha etkili hale getirdiğine dikkat edin.

Hedef kitleniz hakkında daha spesifik bilgi edinmek için Slack grupları, Facebook grupları ve forumlardaki sohbetlere katılabilirsiniz.

Örneğin kayakla ilgili soruların bulunduğu harika bir topluluk:

Bu forum sorularını okumak size hedef kişinizin ilgi alanları, arzuları ve sıkıntılı noktaları hakkında özel bilgiler verir.

Bu forumlarda hedef kitlenizle etkileşime geçmek, onlarla gerçek ilişkiler kurmanıza da yardımcı olabilir; bu yalnızca metin yazarlığınızı daha etkili hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda daha fazla satış kazanmanıza da yardımcı olur.

Bu nedenle, takviminizde her gün 15 dakikanızı bu forumları okumak ve ilginç konuları ve yorumları not almak için ayırın.

2. Fikrinize Daha Fazla Zaman Ayırın

Vasat bir içerik fikrine uygulanan en iyi metin yazarlığı ipuçları çok fazla satış yaratmayacaktır.

Örnek olarak bu blog yazısını kullanabiliriz.

"Metin yazarlığı ipuçlarının" çok fazla arama hacmine sahip popüler bir konu olduğunu biliyordum:

Anahtar kelime arama hacmi, konunuzu doğrulamanın kolay bir yoludur, ancak bunun hedef kitlenizle alakalı olduğunu doğrulamak da önemlidir. Bu nedenle sektör forumlarında ve gruplarında sık sorulan sorulara da göz atabilirsiniz.

Hedef kitlenizin ilgilendiği popüler bir konu bulduğunuzda, içeriğiniz için ilginç bir açıya sahip olmanız çok önemlidir.

Metin yazarlığı ipuçlarıyla ilgili diğer blog yazılarını araştırırken hepsinin en iyi uygulama ipuçlarından bahsettiğini fark ettim. Bununla birlikte, bazı ipuçları açıktı ve/veya ipucunun etkili bir şekilde uygulanmasına ilişkin spesifik talimatlar sağlamakta başarısız oldu.

Birçoğu hedef kitlenizi anlamanın önemli olduğunu belirtti ve bazıları da bir hedef kitle avatarının neleri içermesi gerektiğine (demografik bilgiler, sorunlu noktalar vb.) değindi.

Ancak hepsi harika bir izleyici profiline sahip olmanın anahtarının, genel sorun noktalarından ziyade belirli sorun noktalarını dahil etmek olduğunu açıklayamadılar ve hedef kitleniz hakkında gerçekte nasıl daha fazla bilgi edineceğinize (örneğin, nereye gideceğinize) dair adım adım talimatlar eklemediler. forumları, Slack gruplarını vb. bulun).

Bu nedenle, iyi metin yazarlığı yalnızca doğru kelimeleri doğru sırayla oluşturmakla ilgili değildir.

Kopyanız başka hiçbir yerde bulunmayan benzersiz bir bakış açısı sunmalıdır.

Sosyal medya içeriği yazıyor olsanız bile hedef kitlenizin derinden önemsediği bir soruna nasıl benzersiz bir bakış açısı sunacağınızı düşünün.

Eğer kendinizi sıkışmış hissediyorsanız, kişisel deneyimlerinizden yararlanın. Bu strateji birkaç nedenden dolayı gerçekten işe yarıyor:

• Orijinaldir çünkü bu deneyimi yaşayan tek kişi sizsiniz.
• Sizi bağdaştırıcı kılan bir hikaye yaratmak daha kolaydır.

Ayrıca bir ürün lansmanı veya kurs için satış metnindeki kişisel deneyimlerden de yararlanabilirsiniz.

Dolayısıyla bir daha yazmaya başladığınızda, yalnızca yazacağınız konuyu değil, aynı zamanda bunun arkasındaki fikri ve mevcut diğer içeriklerden daha benzersiz, daha ilginç ve/veya yararlı bir bakış açısını nasıl yaratabileceğinizi de dikkatlice düşünün. .

3. Bu İpuçlarıyla Başlığınızı/Kancanızı Geliştirin

Başlığınızda veya kancanızda okuyucunun dikkatini çekecek ve onları içeriğinizi okumaya zorlayacak bir entrika yoksa, kopyanızın gövdesinin ne kadar iyi olduğunun bir önemi yoktur.

Aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda farklı metin yazarlığı çerçevesi vardır, ancak önemli olan, hedef kitlenizin hissettiği bir arzuya veya acı noktasına değinmektir.

Bir blog yazısı için giriş yazıyorsanız tanıtımlar için bu çerçeveyi kullanabilirsiniz:

• Bu kişinin karşılaştığı ve bu blog gönderisine tıklamasına neden olan sorun nedir ve denediği ancak başarısız olan belirli çözümler nelerdir?
• Bu blog gönderisini aradıkları nihai çözüm haline getirmek için hangi değeri sağlayacağım?

Senarist George Blackman'ın öğrettiği bir başka metin yazarlığı formülü de şudur:

İşte bu giriş çerçevesinin uygulamalı bir örneği:

Sosyal medya için harika bir kancanın anahtarı merak yaratmaktır. Bunu aykırı bir açıklama yaparak ya da dinleyicilerinizin zihninde çözülmemiş bir soru yaratarak yapabilirsiniz.

İşte aklınızda çözülmemiş bir soru bırakan bir açıklama yaparak merak uyandıran mükemmel bir sosyal medya kancası örneği:

İşte çözülmemiş bir soru bırakan bir başka harika LinkedIn kancası daha, gerçi bence harika çünkü aynı zamanda izleyicinin acı noktasına da eğiliyor ve güçlü duygular uyandırıyor:

Gördüğünüz gibi kancalar için tek bir metin yazarlığı formülü yok. Bu nedenle, bir kaydırma dosyası oluşturun ve sizi içeriği okumaya zorlayan her kancayı kaydedin. Ardından haftada bir saatinizi bu kancayı neyin harika yaptığını analiz etmeye ayırın.

Blog yazıları veya video senaryoları yazıyorsanız harika bir başlığa sahip olmak da çok önemlidir. Bu platformlarda genellikle aynı konuyla ilgili birden fazla içerik bulunmaktadır. Bu nedenle, tıklamayı kazanmak istiyorsanız, içeriğinizin diğerlerinin sunmadığı ne sunduğunu düşünün ve ardından bunu başlıkta belirtin.

Örneğin, bu videoların iki benzersiz değer teklifi sunduğunu fark edeceksiniz. Biri bir şablon sunuyor, diğeri ise beş dakika içinde senaryo yazmayı öğreneceğinizi vaat ediyor.

SEO, içerik pazarlama stratejinizin bir parçasıysa, ana anahtar kelimeyi başlığa eklemek iyi bir fikirdir ancak bu, sıkıcı olması gerektiği anlamına gelmez. Yukarıdaki her iki başlığın da bir anahtar kelime içerdiğini ancak yine de her birinin benzersiz değer teklifini gösterdiğini fark edeceksiniz.

4. Hedef Kitlenizin Denediği Ama İşe Yaramayan Şeyleri Ele Alın

İyi metin ile mükemmel metin arasındaki fark, iyi metin yazarlığının kullanıcıya yararlı bilgiler vermesine karşın, iyi metin, okuyucuların denediği ancak işe yaramayan stratejilere değinecek, bunların neden işe yaramadığını açıklayacak ve daha etkili bir çözüm sunacaktır.

Bu blog yazısında bunu birkaç kez yaptığımı fark etmiş olabilirsiniz.

Örneğin, ilk ipucunun metnine bakın:

“ Birçok metin yazarı, yaş, cinsiyet ve konum gibi demografik bilgileri içeren hedef kitle avatarları oluşturur.

Bu kesinlikle iyi bir başlangıç ​​ama… ”

Bu blog yazısını okuyan çoğu kişi muhtemelen hedef kitleleriyle ilgili bu temel demografik bilgiyi bilmeleri gerektiğini zaten biliyordur, bu yüzden yalnızca temel demografik bilgilere güvenmenin neden yeterli olmadığını açıklıyorum.

Daha sonra daha etkili bir çözüm sunmaya devam ediyorum.

Halihazırda yapmakta olduğunuz şeyi belirterek ve bunun etkisiz olduğunu kabul ederek okuyucu, "bu kişi anladı!"

Bu, güven ve uyum oluşturur ve sonuçta daha iyi dönüşüm oranlarına yol açar çünkü yaptığınız şeyin işe yaramadığını zaten kabul ettim ve önerdiğim herhangi bir çözümü neden daha ilgi çekici hale getirdiğini açıkladım.

Hedef kitlenizin sorunlu noktaları ve daha önce denedikleri belirli stratejiler hakkında bilgi edinmek için gruplara ve sektör forumlarına katılın.

5. Gerçek Deneyimleri ve Örnekleri Birleştirin

İnsanlar sıkıcı oldukları için ders kitaplarını ve mesleki belgeleri okumaktan hoşlanmazlar.

Evet, bu metinler kişinin ihtiyaç duyduğu bilgileri içerebilir, ancak ilgi çekici bir formatta paketlenmemişse çoğu kişi onu yalnızca kesinlikle gerekliyse okuyacaktır. Metin muhtemelen kalıcı bir izlenim bırakmayacak.

Herhangi bir metni ilginç kılmanın çözümü, ilişkilendirilebilir deneyimleri ve örnekleri bir araya getirmektir.

Örneğin, abone kaybının nasıl azaltılacağı gibi sıradan bir konu hakkında yazıyor olsanız bile, kendi deneyimlerinizi de dahil ederek bunu çok daha ilginç hale getirebilirsiniz. Birisine kaybı azaltmasını nasıl söyleyebileceğinize dair oldukça sıradan bir örnek:

Yukarıdaki ifade doğrudur, ancak okunması sıkıcıdır ve özellikle akılda kalıcı veya bağ kurulabilir değildir.

Aşağıda tam olarak aynı dersin bir örneği verilmiştir, ancak bir hikayeye sarılmıştır:

İkinci versiyonun da aynı tavsiyeyi verdiğini fark edeceksiniz. Yine de ilkine göre çok daha eğlenceli, akılda kalıcı ve etkileyici çünkü aynı zamanda kişisel deneyimlerden de bir hikaye içeriyor.

Bir hikaye aracılığıyla iletişim kurarken verdiğiniz tavsiyenin kalitesi de genellikle kişisel deneyimlerden geldiğinde daha yüksektir çünkü bu tavsiye teoriden ziyade gerçek sonuçlara dayanmaktadır.

6. Basit ve Açık Bir Dil Kullanın

İngilizce dersleri genellikle öğrencileri akıllı bir dil kullandıkları için övüyor.

Tek sorun okuyucuların mesajınızı anlamak için çok çalışmak istememeleridir. Sorularının cevabının mümkün olduğu kadar basit bir şekilde verilmesini istiyorlar ve kullandığınız kelimeleri çözmeye çalışırken kendilerini aptal gibi hissetmek istemiyorlar.

Bu nedenle pazarlama metniniz etkili ve benzersiz fikirleri mümkün olan en basit dilde sunmalıdır.

Metin yazarlığınızın okunacak kadar kolay olup olmadığından emin değilseniz, metininizin okunma düzeyini görmek için Hemingway uygulamasını veya Grammarly'yi kullanın.

Örneğin bu metnin okunabilirlik puanı 61'dir ve sekizinci sınıf okuma düzeyindedir. İdeal olarak bunun biraz daha düşük olmasını istersiniz.

Bir cümleyi daha basit hale getirmekte zorlanıyorsanız, sayfadan başka bir yere bakmayı düşünün ve ardından söylemeye çalıştığınız şeyin ana hatlarını tekrarlayın.

Google Dokümanlar'da sesle yazma özelliğini bile kullanabilir ve söylemek istediğiniz şeyin ilk taslağını yazmasını sağlayabilirsiniz. Daha sonra taslağa geri dönüp temizleyebilirsiniz.

Gerçekten sıkışıp kaldıysanız, birisinin sizinle röportaj yaptığını ve size sorular sorduğunu hayal edin. Örneğin bu bölüm için birinin bana şunu sorduğunu hayal ediyorum:

1. “Açık, basit bir dil ve açık, basit bir dil kullanmak neden önemlidir?”
2. "Açık ve basit bir dil kullandığınızdan nasıl emin oluyorsunuz?"
3. "Açık ve basit bir dil kullanarak kendinizi geliştirebileceğiniz bazı spesifik yollar nelerdir?"

Daha sonra yüksek sesle söylerseniz muhtemelen jargon kullanarak konuşmayacaksınız. Elbette temizlenmesi gerekebilir, ancak metin muhtemelen basit ve okunması kolay olacaktır.

7. Yapıyı Kaydırılabilirlik İçin Optimize Edin

Aşağıdaki resme bir göz atın. Hangisini en hızlı anlıyorsunuz?

Kaynak: Metin Yazarlığı Kursu

"Kötü" versiyonu bile okumadım ama "iyi" versiyonun ana fikrini hemen anladım.

Pek çok yazarın düşündüğünün aksine, en iyi metin yazarlığı örnekleri okuyucuların metni okumasını sağlamaya çalışmıyor.

Gerçek amaç, potansiyel müşterilerin mesajınızı anlamasını, size güvenmesini ve sonuçta sunduğunuz her şeyi satın almasını sağlamaktır.

Okuyucular bir metin duvarından sıkılırsa veya bunalırsa, hemen ayrılırlar.

Dolayısıyla, küçümsenen bir içerik pazarlama becerisi, aşağıdakileri yaparak metninizi okunabilirlik açısından optimize etmektir:

• Kabartmayı ortadan kaldırmak
• Pasif ses yerine aktif sesin kullanılması
• Kısa cümleler kullanın
• Okuyucunun dikkatini metin boyunca çekmek için madde işaretleri, numaralı listeler ve kalın/italik kullanma
• Paragrafları beş satırlık metin altında tutun
• Mümkün olduğunda fikrinizi iletmek için ekran görüntüleri ve grafikler kullanın.

Kullanıcılarınızın genellikle kopyanızı kullandığı cihazı dikkate almanız da önemlidir. Örneğin, içeriğinizi çoğu mobil cihazda okuyorsa içeriğinizin mobil cihazlar için optimize edildiğinden emin olun.

8. Harekete Geçirici Mesajınızı Zekasız Hale Getirin

Çoğu harekete geçirici mesaj (CTA), okuyucunun bir denemeye kaydolmasını, bir ürün satın almasını veya para vermesini gerektiren başka bir şey yapmasını ister.

Ancak birçok okuyucu içeriğinizi ilk kez tüketiyor ve bu nedenle muhtemelen henüz sizden satın almaya hazır değiller.

Alternatif olarak içerik konusu, dönüşüm hunisinin en üst kısmında yer alan ve henüz bir sorunu öğrenen, dolayısıyla henüz satın almaya hazır olmayan hedef kitleyi hedefliyor olabilir.

Örneğin, "Google'da nasıl daha üst sıralara çıkılır" başlıklı bir içerik oluşturursanız, bu okuyucular organik aramanın nasıl çalıştığını yeni öğreniyorlar ve muhtemelen organik trafiklerini artırmak için bir ajansa ayda 10.000 ABD doları ayırmaya hazır değiller.

Bunun yerine, daha uygun bir CTA, "Google'da daha üst sıralarda yer almak için bu ücretsiz kontrol listesini indirin" gibi bir şey olabilir.

Bu kontrol listesi fikrinin aynı zamanda içerik konusuyla da (Google'da nasıl daha üst sıralarda yer alınır) alakalı olduğuna dikkat edin.

İyi haber şu ki, CTA'nızın alakalı olduğundan ve okuyucu için fazla düşünmeden yapıldığından emin olmak için sorabileceğiniz basit bir soru var:

Bu okuyucunun satın alma yolculuğunda bu sorunu çözmek için ihtiyaç duyacağı bir sonraki adım nedir?

Daha sonra, CTA'nız onlara tam olarak ihtiyaç duydukları şeyi sunuyor ve dönüşüm sağlamalarını kolaylaştırıyor.

Bunun tek istisnası, ücretli reklamlarla potansiyel müşteri sağladığınız bir açılış sayfanızın olması durumudur.

Bu durumda doğrudan satış talebinde bulunmak adettir. Yine de, açılış sayfası kopyasının çok daha uzun olma eğiliminde olduğunu fark edeceksiniz çünkü bu, alıcıyı soğuk bir potansiyel müşteriden tek bir sayfadaki müşteri yolculuğuna kadar götürüyor.

9. İçeriğinizi Platform İçin Optimize Edin

Son olarak, Twitter için metin yazıyorsanız, bu, bir blog yazısına yazabileceğiniz metinden çok farklı görünecektir.

Bunun nedeni hedef kitlenizin farklı bir zihniyete sahip olmasıdır.

Twitter'da gezinen biri muhtemelen belirli bir sorunu çözecek zihniyette değildir, bu nedenle ilgi çekici bir kanca kullanarak ve benzersiz, aykırı/tartışmalı veya ilginç bir fikir sunarak daha başarılı olursunuz.

Neyin iyi performans gösterdiğine dair size bir fikir vermek için Alex Hormozi, Alex Lieberman ve Sahil Bloom'un en popüler Twitter gönderilerinden bazılarını buldum. Burada en iyi performans gösteren içeriklerden birkaçını bulabilirsiniz.

Alex Hormozi'nin en popüler Tweetlerinin tümü fikirlere karşı muhalif/rahatsız edici duruşlar sergiliyor:

Sahil Bloom'un en popüler konuları benzersiz/ilginç fikirler sunuyor:

İşte Alex Lieberman'ın en popüler Twitter konuları. Hepsinin aslında şirketin büyümesi/satın almaları hakkında ilginç veriler sunduğunu söyleyebiliriz.

Buna karşılık, bir blog yazısını okuyan biri muhtemelen aktif olarak belirli bir soruna belirli bir çözüm arıyordur, dolayısıyla daha fazla eyleme geçirilebilir içerik muhtemelen daha iyi performans gösterecektir. Copyblogger, HubSpot ve Zapier'deki en yüksek trafik kazandıran gönderilerden birkaçı:

• Copyblogger'ın İçerik Pazarlama Kılavuzu
• HubSpot'un En İyi Kapak Mektubu Örnekleri
• Zapier'in ChatGPT'si Nasıl Kullanılır?

Gördüğünüz gibi bu kılavuzlar, bilgiyi olabildiğince verimli bir şekilde sunmak için tasarlandı ve daha fazla trafik kazanmak için önemli SEO metin yazarlığı ipuçlarını içeriyor.

Metin Yazarlığı Becerilerinizi Nasıl Geliştirebilirsiniz?

Bir metin yazarı olarak becerilerinizi geliştirmenin en iyi yolu pratik yapmaktır ancak öğrenmenizi hızlandırmak istiyorsanız metniniz hakkında geri bildirim almanız önemlidir.

Becerilerini geliştirmeye odaklanan bir metin yazarları topluluğuna katılmak istiyorsanız Copyblogger Akademisine katılmayı düşünün. Metin yazarlığınız hakkında diğer metin yazarlarından ve hatta Copyblogger ekibinden geri bildirim alma fırsatına sahip olacaksınız.

Ayrıca içerik pazarlama, metin yazarlığı, kişisel markalama ve solo girişimci olarak daha fazla kazanmak için ihtiyaç duyduğunuz diğer becerilerle ilgili hızınızı kendiniz ayarlayabileceğiniz kurslara da erişebileceksiniz.

Size uygun olup olmadığını görmek için bugün Copyblogger Akademisi'ne risk almadan katılın.