2022'de Instagram Reklamlarının Maliyeti: En İyi Kılavuz

Instagram Reklamları, Facebook'un birkaç yıl önce piyasaya sürmesinden bu yana en büyük PPC platformlarından biri oldu ve yalnızca Hikaye Reklamları ve şimdi Reels Reklamları kullanıma sunuldukça reklamverenler arasında popülerlik (ve etkinlik) kazanmaya devam ettiler.

Instagram Ads, Facebook'u geçmek için bile çalışıyor; geçen yıl Facebook'un küresel reklam erişimi %6,5 artarken Instagram'ınki %20,5 büyüdü. Yalnızca Instagram Stories, bu yıl şimdiye kadar platformun reklam gelirinin dörtte birini oluşturdu ve Reels'in bunu nasıl değiştirdiğini görmek ilginç olacak.

Başarının bir kısmı, daha fazla kullanıcının Instagram'a dönmesinden, bir kısmı da Instagram'ın her zaman yüksek etkileşimli bir platform olmasından kaynaklanmaktadır. Kullanıcıların Instagram'da bir markayla etkileşim kurma olasılığı Facebook'a göre 58 kat daha fazladır ve bu davranışların bir kısmı reklamcılık için de geçerlidir; Instagram Reklamları, akış içi gönderiler için yaklaşık %0,22 ve Makaralar ve Hikayeler için yaklaşık %0,33 oranında bir tıklama oranına (TO) sahiptir.

Dolayısıyla, Instagram Reklamlarının değerli olduğunu biliyoruz… ama bu, denklemin yalnızca bir parçası. Birçok reklamveren Instagram reklamcılığına yönelirken, temel bir soruları var: 2022'de Instagram Reklamlarının maliyeti nedir?

Yanıtlaması zor bir soru, o halde 2022'de Instagram Reklamlarının kıyaslama maliyetlerini ve kârlılığınızı hangi faktörlerin etkileyebileceğini derinlemesine inceleyelim.

Instagram Reklam Sistemi Nasıl Çalışır?

Instagram Reklamları, Facebook Reklam sistemi aracılığıyla yürütülür; Instagram'da yayınlayabileceğiniz tüm reklamlar, Facebook'un self-servis reklam yöneticisi aracılığıyla yerleşim olarak etkinleştirilir ve genellikle tüm kampanyaları hem Facebook hem de Instagram'da yayınlarsınız.

Facebook üzerinden reklam yayınladığınızda, açık bir pazarda teklif veriyorsunuz. Görüntülemeler, tıklamalar, dönüşümler ve potansiyel müşteri formunun doldurulması dahil olmak üzere farklı sonuçlar için optimizasyon ve ödeme yapabilmenize rağmen, temelde belirli kullanıcılara ulaşmak için teklif veriyorsunuz.

Reklam maliyeti, çeşitli farklı faktörlerden etkilenecektir, ancak her zaman bir düzeyde kontrole sahip olacaksınız.

Bütçenize sınırlar koymayı seçebilirsiniz. Günlük veya toplam bütçeler belirleyebilirsiniz (tek bir kampanya için günde veya kampanyanın ömrü boyunca toplamda ne kadar harcamak istediğinizi belirleyerek).

Ayrıca, Facebook'a eylemleriniz için bir hedef maliyete bağlı kalmaları (ortalama olmak istediğiniz yere göre) veya ideal olarak bireysel eylemler için teklif sınırını aşmamaları gerektiğini söyleyen farklı kampanya türleri için hedef teklif sınırları belirleyebilirsiniz. mümkün olunca.

Dolayısıyla, toplamda ne kadar harcamak istediğinize nihai olarak siz karar verebilseniz de, istediğiniz belirli sonuçları almanız için gereken reklam maliyetleri değişebilir.

“Instagram Reklam Maliyeti Ne Kadardır?” Sorusunun Neden Kolay Bir Cevabı Yok?

Tıpkı Facebook Reklamları için olmadığı gibi, Instagram Reklamlarının maliyetleriyle ilgili sorunun da asla tek ve kolay bir yanıtı olmayacak.

Çünkü yukarıda da belirttiğimiz gibi sistem açık pazaryerinde müzayede şeklinde çalışmaktadır. Spesifik sonuçlarınızın maliyetini etkileyen birden çok faktöre sahip dinamik bir sistemdir. Bu faktörlerin bazılarının kontrolü sizde olsa da hepsinin kontrolü sizdedir ve tüm farklı reklamlarınızın büyük olasılıkla biraz farklı (ve bazen çok farklı) işlem başına EBM'leri olacağını fark edeceksiniz.

Reklamı oluştururken yaptığınız belirli seçimler, pazarda olup bitenler, reklam performansınız ve teklif yapıları veya limitleri, bireysel Instagram Reklamlarınızın maliyetini belirlemede önemli bir rol oynayabilir.

Peki 2022'de Instagram Reklam Maliyetleri Ne Kadar?

2022'de veya başka bir yılda Instagram Reklam maliyetlerine kolay bir yanıt olmadığını biliyoruz, ancak yine de size bir yanıt vermek için elimizden gelenin en iyisini yapacağız!

Instagram reklam maliyeti karşılaştırmalı değerlendirmeleri, sizi ne bekleyeceğiniz konusunda temel bir fikir ve nerede olmak isteyebileceğiniz konusunda bir temel sağlayabildikleri için yararlıdır.

Şu anda 2021 verilerinin dışına çıkıyoruz ve çoğu veri, Instagram'ın ortalama TBM'sinin 0,40-0,70 ABD Doları arasında değiştiğini gösteriyor. Buna paylaşımlar, kaydetmeler ve yorumlar da dahil olmak üzere tüm tıklamalar dahildir. Hedef URL'si olan Instagram Reklamları için ortalama TBM, 0,50-0,90 USD'dir.

WordStream ayrıca 2021'de ortalama Instagram etkileşim başına maliyetinin 0,01-0,05 ABD Doları arasında değiştiğini ve yüksek performanslı kampanyalar için bin gösterim başına maliyetin 2,50-3,50 ABD Doları olduğunu da paylaştı.

Instagram Reklam Maliyetlerini Etkileyen 6 Faktör

Instagram Reklam maliyeti söz konusu olduğunda, ne kadar ödediğinizi etkileyebilecek altı farklı temel faktör vardır. Her birine, kampanyalarınız üzerindeki etkilerine ve genel olarak maliyetlerinizi düşük tutmak için birkaç ipucuna yakından bakalım.

1. Yerleşimler

Seçtiğiniz yerleşimler, ödeyeceğiniz tutarı etkileyebilir.

Tarihsel olarak, Hikaye Reklamları, diğer kampanya faktörlerine bağlı olarak, feed içi kampanyalardan biraz daha az tıklama başına maliyet (TBM) ve EBM'ye sahipti.

En iyi uygulamalar, yalnızca ayrı kampanyalarla Instagram Reklamlarına odaklanmak yerine, otomatik yerleşimlerle birlikte Facebook ve Instagram Reklamlarını birlikte yayınlayacağınızı belirtir.

Genel olarak, reklamları tüm yerleşimler etkinken yayınlamayı seçmek, bu nedenle ortalama maliyetlerinizi düşük tutabilir; her iki dünyanın da en iyisi durumu için daha yüksek maliyetli ve daha etkileşimli platformları daha düşük maliyetli seçeneklerle dengeleyebilirsiniz.

2. Hedeflediğiniz Kitle

Hedeflediğiniz belirli kitle, reklam maliyetlerinizi çeşitli şekillerde doğrudan etkileyebilir.

Teklif verirken, birincil doğrudan ticari rakiplerinize karşı herhangi bir yerleştirme için yalnızca sabit bir ücret üzerinden teklif vermiyorsunuz. Pek çok markanın ulaşmak istediği belirli kullanıcı segmentlerine reklam göstermek için teklif veriyorsunuz.

Bu, haşere kontrol işinizin yalnızca diğer haşere kontrol işleriyle rekabet etmediği anlamına gelir; ayrıca yerel bir pizzacı, pilates stüdyosu, yetişkinler için çevrimiçi bir GED programı ve bir e-ticaret çanta şirketi ile aynı hedef kitleye ulaşmaya çalışıyorsunuz.

Daha fazla talep gören kitle kolayca daha fazla maliyete neden olabilir. Bunu tahmin etmek zor olabilir.

Yüksek kaliteli kitleler de genellikle daha pahalıya mal olur. Facebook artık hangi kullanıcıların belirli eylemleri gerçekleştirme olasılığının yüksek olduğunu değerlendirebiliyor ve reklamları, optimize etmekte olduğunuz istenen eylemi gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kullanıcılarla eşleştirecekler. Bir reklamda dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kullanıcıların maliyeti bazen daha yüksek olabilir. Bu, ilk bakışta teorik olarak müşteri edinme maliyetlerinizi (CAC) artırabilse de, bu yüksek değerli kullanıcıların ROAS'ınızı ve YG'nizi de artırabileceğini unutmamak önemlidir. Bu bir dengeleme eylemidir.

3. Piyasada Neler Oluyor?

Bazen, Facebook maliyetleri yükseliyor ve düşüyor gibi görünüyor. Eğilimler, kısmen yılın farklı bölümlerinde artan faaliyetler nedeniyle zaman içinde değişir. Örneğin, tüketicilerin satın alma çılgınlığı içinde olduğu tatil sezonunda maliyetlerin artması alışılmadık bir durum değildir.

Facebook'un kendi sistemine dayalı fiyatlandırma değişiklikleri veya kullanıma sunulan yeni yerleşimler dahil olmak üzere diğer değişikliklerin de fiyatlandırma üzerinde etkisi olabilir.

Bu, reklamcılar olarak tamamen bizim kontrolümüz dışında, ancak Facebook veya Instagram'da yapılacak büyük değişiklikler duyurulduktan sonra kampanyalarınızı özellikle dikkatli bir şekilde izlemenizi öneririz.

4. Reklam Alaka Düzeyi ve Performansı

Reklamlarınızın iyi performans göstermesini istemenizin birçok nedeni vardır. Çok sayıda tıklama, video görüntüleme ve dönüşüm, hedeflerinize ulaşmaya daha yakın olduğunuz anlamına gelir.

Bununla birlikte, ilgililiğe ilişkin olumlu göstergeler, maliyet üzerinde de doğrudan bir etkiye sahiptir.

Reklam Alaka Düzeyi Teşhis burada devreye giriyor. Eskiden her reklama verilen tek bir Alaka Düzeyi Puanı vardı, ancak bu, 2019'da üç farklı metriğe ayrıldı.

Bu puanlar, reklamlarınızın ulaşılan kitleyle ne kadar alakalı olduğunu değerlendirmek için geçmiş ve mevcut performansa bakar. Üç puan:

• Aynı kitle için rekabet eden diğer reklamlara kıyasla reklamınızın algılanan kalitesi hakkında size bilgi veren kalite sıralaması
• Tıklamalar, beğeniler ve yorumlar da dahil olmak üzere reklamınızın rakip reklamlara kıyasla beklenen etkileşim oranına bakan etkileşim oranı sıralaması
• Reklamınızın beklenen dönüşüm oranını, aynı kitle için rekabet eden diğerlerine kıyasla ayrıntılarıyla gösteren dönüşüm oranı sıralaması

Alaka Teşhisi, Reklam Yöneticisi kontrol panelinizde bulunur; bunlar standart performans sütunlarıdır. İzlenmesi önemlidir çünkü bu puanlar ne kadar yüksekse maliyetleriniz o kadar düşük olabilir. Geçmiş deneyler, alaka düzeyi metriklerine dayalı olarak TBM'de önemli değişiklikler bulmuştur, bu nedenle bunlara dikkat edin.

5. Teklif Limitleri ve Yapısı

Yukarıda daha önce belirttiğimiz gibi, isterseniz reklam kampanyalarınızda teklif sınırları belirlemeyi seçebilirsiniz. Bu, tıklama başına ne kadar harcadığınızı sınırlayacaktır, ancak sonuçların veya erişimin kalitesini de etkileyebilir, bu nedenle dengeleyici bir eylemdir.

Spesifik teklif yapısı da önemlidir.

Teklif sınırı, hedef EBM'den daha kısıtlayıcıdır. Teklif sınırı, Instagram'a her tıklamanın veya işlemin ideal olarak belirlediğiniz sayının altında olması gerektiğini söyler. Hedef EBM, Instagram'a maliyetlerin ortalamasını belirlediğiniz sayıda tutmasını söyler.

Diyelim ki bu sayı 1,50 dolar. Müşteri edinme maliyetlerini tıklama başına 1,50 ABD doları civarında tutmak istiyorsunuz. Bir teklif sınırı, 1,51 ABD Doları'ndan bile hiçbir tıklama gelmemesini sağlayacaktır. Bir hedef EBM'de 0,90 ABD dolarından birkaç tıklama ve ardından 2 ABD dolarından birkaç yüksek kaliteli tıklama olabilir. Ortalamanız yine de 1,50 ABD Doları olacaktır, ancak daha fazla hedef kitle üyesine ulaşmakla daha iyi bir denge vardır.

Facebook bu maliyetleri karşılamaya çalışacaktır, ancak bunun asla garanti edilemeyeceğini unutmayın; bazı durumlarda, bu teklifler teklif limitinizi aşacaktır. Bununla birlikte, Facebook asla toplam veya günlük bütçe payınızı aşmaz.

6. Reklam Hedefiniz

Bu büyük bir tane.

Seçtiğiniz reklam verme amacı ve optimize ettiğiniz işlemler büyük bir fark yaratabilir.

Çoğu durumda, Video Görüntülemeleri reklam verme amacını seçmek ve on saniyelik görüntülemeler için optimizasyon yapmak, potansiyel müşteri formu tamamlama veya bazı dönüşüm türleri için optimizasyon yapmaktan daha düşük bir maliyet olabilir.

Hedefiniz, bir reklam oluştururken seçtiğiniz ilk şeydir ve maliyeti dikkate almadan, oluşturduğunuz belirli kampanyaya uygun reklam verme amacını seçmek zorunludur. Bunun nedeni, Facebook'un istediğiniz eyleme bakması ve bu eylemi gerçekleştirme olasılığı en yüksek kullanıcılara reklamı göstermesidir. Bu nedenle, kullanıcıların bir video izlemesini ve ardından satın almalarını istiyorsanız, çoğu durumda gerçekten bir dönüşüm veya web sitesi trafiği hedefi seçmek istersiniz, çünkü videoda öylece durmalarını istemezsiniz.

Hedefinizi seçtikten sonra bile, genellikle teklif vermek istediğiniz şeyle ilgili belirli parametreler belirleyebilirsiniz. Örnekler, tıklamaları, gösterimleri veya dönüşümleri içerebilir. Bu, nasıl ödeme yaptığınızı ve nihayetinde ne ödediğinizi değiştirebilir.

Son düşünceler

Instagram Reklam maliyetleri markalar arasında ve hatta bazen kampanyalar arasında büyük farklılıklar gösterebilir ve olacaktır. Spesifik hedef kitleniz için en iyi olanı görmek için farklı türde reklamları, kitleleri, kreatifleri, yerleşimleri ve daha fazlasını test etmekten korkmayın.

Reklam maliyetlerini hızlı bir şekilde düşürmeniz gerekiyorsa, aşağıdaki ipuçlarını aklınızda bulundurun:

• Bütçeyi aşmamak için gerekirse bir teklif üst sınırını test edin, ancak kesin bir sınır yerine bir hedef EBM seçeneği belirlemeyi düşünün
• Reklam maliyetlerini hızla düşürmeye yardımcı olabilecek kalite puanına odaklanın
• Otomatik yerleşimler, Instagram'ın yüksek katılımından yararlanmaya devam ederken genel maliyetleri düşük tutmak için kullanılabilir.
• Facebook hedef kitleniz hakkında bilgi edinirken (daha önce ele alınması gerekebilecek çılgınlık veya performans maliyeti sorunları dışında) kampanyanıza dengelenmesi için en az iki hafta verin.

Doğru reklam öğelerine ve stratejilere sahip olmak çok önemlidir. Nitelikli ve deneyimli bir reklam ajansıyla çalışmak, maliyetleri düşürmenize ve yatırım getirisini yüksek tutmanıza yardımcı olabilir. Yıkıcı Reklamcılığın uzman ücretli sosyal reklam hizmetleriyle size nasıl yardımcı olabileceği hakkında buradan daha fazla bilgi edinin.