GA4 için geri sayım: Geçiş yapmak için 100 gün

Google Analytics Universal Analytics'te (UA) güneş batmaya başlarken, işletmeler Google Analytics 4'e (GA4) geçiş için hazırlanıyor (veya hazırlanmalıdır).

UA'nın resmi olarak kullanımdan kaldırılmasına yalnızca 100 gün kala, her büyüklükteki kuruluşun GA4'e geçişin avantajlarını ve zorluklarını ve sorunsuz bir geçiş sağlamak için gerekli adımları anlaması çok önemlidir.

Google Analytics Ürün Direktörü Steve Ganem'den bir Soru-Cevap, GA4'ü benimsemenin temel özellikleri, zorlukları ve avantajları hakkında paha biçilmez bilgiler edinmemize yardımcı oluyor.

GA4 hakkındaki en büyük yanılgılar nelerdir?

"Kullanmak için yeterince olgun olmayan yeni bir ürün ."

Geçişi bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce duyurmasına rağmen GA4, 2020'den beri reklamverenler tarafından kullanılırken, web ve uygulama analitiği fikri 2019'dan beri ortalıkta dolaşıyor.

GA4 ile işletmeler, operasyonları için bilinçli ve stratejik kararlar almalarına yardımcı olacak değerli içgörülere erişebilir.

"Aşırı karmaşık ve Universal Analytics ile aynı raporlamayı sağlamıyor"

GA4'ün bir öğrenme eğrisi vardır, ancak geleneksel oturuma dayalı zihniyetin ötesine geçmek önemlidir. Mevcut dijital ortamın karmaşıklığını ele almak için, yeni bir etkinlik yapısı ve yeniden tasarlanmış kullanıcı yolculukları gibi özellikleri bir araya getiren GA4'ü geliştirdik.

Bu kavramlar hemen anlaşılır veya anlaşılması kolay olmasa da, öğrenme eğrisinin üstesinden gelen işletmeler, GA4'ün bu gelişen dijital dünyada verimli bir şekilde gezinmek ve gelecekteki değişiklikleri tahmin etmek için tasarlandığını keşfedeceklerdir.

"Küçük işletmeler için tasarlanmamıştır."

GA4, yalnızca küçük veya büyük işletmelere değil, her büyüklükteki işletmeye hitap edecek şekilde geliştirildi. Amaç, kapsamlı raporlama yetenekleri ve kapsamlı özelleştirme seçeneklerini sorunsuz bir şekilde sunan bir platform oluşturmaktı.

Bu kusursuz deneyim, müşterilere en uygun raporları sunan kişiselleştirilmiş ana sayfa ve satın alma olasılığı daha yüksek olan kullanıcıları belirlemeye yardımcı olan tahmine dayalı kitleler gibi özelliklerde belirgindir. GA4, analitik iş yükünün çoğunu etkili bir şekilde üstlenir ve önemli içgörüleri doğrudan işletmelere sunar.

Jumpstart'ı beklemeli miyim?

Kısa cevap hayır.

Daha ayrıntılı bir yanıt için manuel geçiş, tüm işletmeler için önerilen yöntem olmaya devam ediyor. Bu yaklaşım, özelleştirilmiş bir özellik oluşturmaya olanak tanır ve her şeyin tercih ettiğiniz yapılandırmayla uyumlu olmasını sağlar.

Dönüşüm teklifi vermeleri Universal Analytics'e bağlı olabileceğinden ve GA4'e düzgün bir aktarımın garanti edilmesi çok önemli olduğundan, bu özellikle reklamverenler için çok önemlidir.

Jumpstart, sınırlı kaynaklara sahip işletmeler için yararlı bir araç olarak hizmet ederken, yalnızca temel bir özellik oluşturarak manuel geçişi tercih edilen seçenek haline getirir. Ayrıca, Jumpstart kademeli olarak kullanıma sunuluyor ve işletmeler ne kadar erken geçiş yaparlarsa, yıldan yıla karşılaştırmalar için geçmiş verileri o kadar çabuk toplayabilirler.

Geçiş yapmanın zorlukları nelerdir ve Google bunları nasıl ele alıyor?

GA4, Universal Analytics'e kıyasla yeni ürün özellikleri ve farklı bir ölçüm yaklaşımı gerektiren yeni bir ölçüm çağı için geliştirildi. Bu, işi doğası gereği zorlaştırmasa da Google, değişikliğin zorlayıcı olabileceğinin ve mülkün Universal Analytics'e kıyasla farklı görünümünün ve işlevselliğinin geçiş sırasında zorluklara yol açabileceğinin farkındadır.

Kurulum Yardımcısı. Ayarlama Yardımcısı içindeki her araç, özellik oluşturma, etiketleme, hedef taşıma, dönüşüm değiştirme ve daha fazlası gibi geçiş sürecindeki belirli zorlukların üstesinden gelmek için özel olarak tasarlanmıştır. Ön kullanıcı testi sırasında, bu hususlar Google tarafından potansiyel zorluklar ve işletmelerin ilk kez bir GA4 mülkü kurarken zorluklarla karşılaşabilecekleri alanlar olarak belirlendi.

Search Engine Land, Kurulum Kılavuzuna derinlemesine bir bakış sağlamak için geçen yılın sonlarında bir kılavuz yayınladı. Buradan kontrol edin.

Ek olarak, bu eğitim, geçiş yapan birçok işletme için yardımcı olmuştur.

GA4'te işletmelerin bilmesi gereken temel özellikler nelerdir?

"GA4 hakkında bu kadar heyecanlanmamızın nedenlerinden biri, yalnızca bu gelişen gizlilik ortamında dayanıklılığa izin vermekle kalmayan, aynı zamanda web ve uygulamanın nasıl geliştiği ile gelişen yeni bir ölçüm yöntemini hayata geçiren tüm yeni özelliklerdir. deneyimler gelişiyor,” dedi Ganem.

Bununla birlikte, vurgulamaya değer birkaç tanesini burada bulabilirsiniz:

1. Temelinde Google'ın yapay zekası ile oluşturuldu: Google'ın gelişmiş makine öğrenimi, işletmelerin gelecekteki tüketici davranışlarını tahmin etmesine yardımcı olarak, pazarlamacıların gelecekteki tüketici davranışları hakkında bilgi edinmesine ve bu bilgilerden hareket etmesine olanak tanır. Ayrıca pazarlamacılar, çerezler ortadan kalksa bile kampanya performanslarının eksiksiz ve doğru bir görünümünü elde etmek için davranışsal modelleme, dönüşüm modelleme ve veriye dayalı ilişkilendirmeden faydalanabilir.
2. Varsayılan olarak gizlilik GA4, gizliliğin çok önemli olduğu bugün ve gelecek için tasarlanmıştır. İnsanların mahremiyet beklentileri değişti ve sonuç olarak ölçüm yapma şeklimiz de değişti. Modelleme, izin modu ve yerleşik veriye dayalı ilişkilendirme gibi çözümlerle oluşturulan bu sistem, işletmelerin ihtiyaç duydukları bilgileri almaya devam ederken gizlilik merkezli bir şekilde ölçüm yapmasına yardımcı olmak için otomatik olarak kurulur.
3. Web + uygulama : GA4, tasarımı gereği hem web hem de uygulama için oluşturulmuştur; bu, Google Analytics'in önceki sürümlerinin ayrı ayrı ele aldığı bir şeydir. İnsanlar web ve uygulamalar arasında sorunsuz bir şekilde hareket eder ve ölçüm bunu yansıtmalıdır.
4. Özelleştirilebilir raporlama: GA4, hem ayrıntılı hem de genel bakış düzeyinde birçok farklı raporlama düzeyi sağlar; işletmelere belirli bir konuya hızlı bir bakış sunarken, aynı zamanda onlara ek verileri derinlemesine inceleme fırsatı verir. Özelleştirilmiş Genel Bakış Raporları ile en önemli raporlarınızın özetini hızlı bir şekilde alabilirsiniz. Universal Analytics'in, esasen herkes için her şey olmaya çalıştığı için, birçok işletmenin bunaltıcı bulduğu geniş bir raporlama koleksiyonu vardı. Bu nedenle GA4'te, işletmelerin özel olarak kendi işleriyle ilgili raporlar oluşturmasına olanak tanıyan daha küçük, derlenmiş bir temel rapor setine ve güçlü bir özel raporlama aracına öncelik verdik.
5. Reklamveren çalışma alanı: Şu anda hızlı bir anlık görüntü sağlayan ve reklam kampanyalarınızın işletme üzerindeki etkisini anlamanız için performans metriklerini, ilişkilendirme modellerini ve dönüşüm yollarını derinlemesine incelemenizi sağlayan dört reklamcılık raporu bulunmaktadır.
6. Sağlam API: GA4, çok sayıda API'yi destekleyerek daha da özelleştirilmiş bir ölçüm temeli sağlar. GA4'te, geliştiricilerin GA4'teki en son gelişmelerden her zaman yararlanabilmeleri için API'yi ürünün özellikleriyle aynı hızda tutmayı amaçlıyoruz; bu, API'nin genellikle işlevsellikten yoksun olduğu Universal Analytics'ten dikkate değer bir farktır.

Reklamverenler harekete geçmezlerse neden kaybederler?

Sonuç olarak: reklamverenler için yatırım getirisi söz konusudur.

Universal Analytics mülkü 1 Temmuz 2023'te veri işlemeyi durdurduğunda, dönüşümler ve kitleler, bu mülkten Google Ads'e yeni veri akışı durduracaktır. Bu, reklam kampanyalarının performansını önemli ölçüde etkileyebilir. Reklamverenlerin çok daha istikrarlı ve dayanıklı bir konumda olmaları için GA4'e geçiş yapmaları çok önemlidir.

1 Temmuz'dan sonra Universal Analytics mülklerine ne olacak?

Universal Analytics mülkleri, 1 Temmuz'da yeni verileri raporlamayı durduracak.

Biraz daha spesifik olmak gerekirse, veri işlemeyi durduracaklar, yani standart UA mülkünüz artık bugünkü gibi çalışmayacak. Bununla birlikte, işletmeler 1 Temmuz'dan sonra hesaplarına giriş yapabildiklerinde şaşırmamalı; ürünün tüm işletmeler için tamamen kullanımdan kaldırılması zaman alacak.

Geçmiş veriler, dönemler arası karşılaştırmalara yardımcı olmak için altı ay boyunca mevcut olacak ve işletmelere geçmiş verilerini gün batımından sonra bile dışa aktarma şansı verecek.

Şimdi harekete geçmek neden bu kadar önemli?

Şimdi zamanı.

Hareketi yaparak şunları yapacaksınız:

1. GA4 ile rahat olun. GA4 yeni bir platformdur ve yeni araçlara ve yeteneklere sahiptir. Alışmaları zaman alacaktır ve işletmeler mülklerini ne kadar erken kurarsa, yeni platforma o kadar çabuk alışırlar.
2. Tarihsel veriler oluşturun. Tarihsel, karşılaştırmalı veriler oluşturmak, her türden başarılı bir analitik özelliği için önemlidir.
3. Yan yana. Bir GA4 mülkünü mevcut bir UA mülküne paralel olarak kullanabilmek, işletmelere neyin farklı, neyin aynı olduğunu ve GA4'te sahip olmaları gereken UA'da nelerin olduğunu görme yeteneği verecektir. Bu yan yana zaman, özellikle bugüne kadar mevcut UA mülklerine çok fazla zaman ve çaba harcayan işletmeler için çok önemlidir.

Daha derin kaz. Hala kafan karıştı mı? Daha fazla kaynağa göz atın:

• GA4'e geçiş yapın, yoksa Google sizin için yapar
• Başarılı bir GA4 mülkü oluşturmak için 11 adım
• GA4'e geçiş için son tarih yaklaşıyor
• PPC için Google Analytics 4 kılavuzu
• GA4, analitiğin geleceğine yeni ve tanıdık kavramlar getiriyor
• Google Analytics 4'e nasıl geçiş yapılır: Adım adım kılavuz
• Google Analytics 4: Demografik ve Teknik ayrıntılar raporlarının dökümü

Neden umursayalım? Sade ve basit, UA gidiyor. Ancak ChatGPT'ye göre, GA4'ün reklamverenler için neden daha iyi olabileceğinin nedeni burada.

1. İyileştirilmiş içgörüler: GA4, daha iyi veri analizi ve içgörüler sunarak reklamverenlerin daha bilinçli kararlar almasına ve kampanyalarını etkili bir şekilde optimize etmesine olanak tanır.
2. Birleşik ölçüm: GA4, web sitelerinden ve mobil uygulamalardan alınan verileri birleştirerek reklamverenlerin birden çok platform ve cihazdaki kullanıcı davranışını izlemesine olanak tanıyarak hedef kitleleri hakkında daha kapsamlı bir anlayış sunar.
3. Gelişmiş kitle hedefleme: Gelişmiş kitle segmentasyon araçlarıyla GA4, reklamverenlerin daha kişiselleştirilmiş ve hedeflenmiş kampanyalar oluşturmasına olanak tanıyarak, iyileştirilmiş reklam performansı ve daha yüksek YG sağlar.
4. Makine öğrenimi entegrasyonu: GA4, otomatik içgörüler, öneriler ve tahminler sağlamak için makine öğrenimi algoritmalarından yararlanarak reklamverenlerin eğilimleri ve fırsatları daha verimli bir şekilde belirlemesine yardımcı olur.
5. Geleceğe hazırlık: GA4, kullanıcı davranışında, teknolojide ve gizlilik düzenlemelerinde gelecekteki değişikliklere uyum sağlamak için tasarlanmıştır ve reklamverenlerin çağın ilerisinde kalmasını ve rekabet avantajını korumasını sağlar.
6. Gizlilik uyumluluğu: GA4, kullanıcı gizliliğine ve sorumlu reklamcılık uygulamaları için gerekli olan GDPR ve CCPA gibi veri koruma düzenlemelerine uygunluğa güçlü bir şekilde odaklanılarak oluşturulmuştur.
7. Google Ads ile daha iyi entegrasyon: GA4'ün Google Ads ile daha sıkı entegrasyonu, platformlar arasındaki veri içe/dışa aktarma sürecini basitleştirerek kampanyaların daha iyi analiz edilmesini ve optimize edilmesini sağlar.